I dag skal vi snakke om 4 metoder for å generere ideer som kan brukes i en gruppe eller alene (hvis du jobber selvstendig og ennå ikke har rekruttert et team).

Kreative teknikker

Forberede:

1. Bestem hvilket problem du vil løse. Skal du annonsere hele sortimentet eller et enkelt produkt, vil det være en engangskampanje eller en langsiktig annonsekampanje, og så videre.
2. Ta et stort ark papir (helst flere) og flerfargede markører. Det er viktig at alt er klart og du kan se helhetsbildet av innsatsen din.
3. Drikk et glass vann, ventiler rommet, gjør et par øvelser for å få blodet til å flyte og hjernen slått på.

Prøv nå en av teknikkene.

Liste 100

Du må komme opp med og skrive ned 100 alternativer for å annonsere produktet ditt. Det er veldig viktig å ikke stoppe ved de første 15, selv om det ser ut til at det ikke er flere ideer. Skriv alt du tenker på, inkludert de mest sprø tankene. Kreativiteten vil slå på når du går gjennom alle de åpenbare alternativene (etter ca. 30. punkt).

En annen måte er å komme opp med 20-30 alternativer for komponentene i en reklamekampanje, for eksempel:

• publikum (hvem og hvordan produktet ditt kan være nyttig);
• annonseplass (ikke bare sosiale nettverk og søkemotorer, men alle mulige steder offline og online);
• slagord (fra offisiell til idiotisk).

Tankekart (foreningskart)

Andre navn på teknikken er "tankekart", "intellektuell kart". Poenget er å ta en ting, objekt eller fenomen og komme med flere assosiasjoner til det (5-8 vil være nok, men mer er mulig). Disse kan være alle deler av talen, ikke bare substantiv.

For eksempel selger vi skinnryggsekker. For ordet "ryggsekk" vil vi skrive flere assosiasjoner som dukker opp først: reise, rygg, ledige hender, praktisk, bøker, unge ...

Deretter må du også komme opp med assosiasjoner for hvert av de oppfunne ordene. For eksempel, for ordet "reise" kommer foreninger til tankene: vei, byer, turgåing, bagasje, bekjente ... og så videre. Hvis du har mange ideer, ikke begrens deg selv, skriv ned alt. Legg til et bilde for klarhet.

Du kan gjenta det en tredje gang. Som et resultat vil du få et assosiasjonstre som ser omtrent slik ut:

Prøv nå å koble sammen ideene:

• Ryggsekk og by: det er best å reise rundt i byen med en ryggsekk (en av konklusjonene: du må målrette annonsering på sosiale nettverk basert på interessene "by, reise").
• Sykkel og ryggsekk: vi annonserer produktet i sykkelmiljøer.
• Ryggsekk og håndfri: Du kan ta en serie kule bilder eller videoer av folk som gjør det samme med en ryggsekk og med en veske som du må holde i hendene.

Kombiner ord fra en gren og fra forskjellige, i to eller tre. Alle ideer er velkomne, også rare og morsomme. Vær kreativ, vi filtrerer senere. Og les mer om tankekartmetoden.

Brainstorming for en

Vanligvis gjennomføres idédugnaden i team: alle kommer med ideer, alle ideene skrives på tavlen, så velger de sammen de beste løsningene.

Hvis du ikke har en kommando ennå, prøv varianter for en:

Koble det urelaterte

Lag en liste med ord. For å gjøre dette, ta et hvilket som helst emne (kunst, lesing, kjøkken, sjøreise... hva du vil) og skriv 15-20 ord om det i en spalte. Og prøv så å koble produktet ditt og hvert ord ved å komme opp med en reklameidé.

For eksempel, her er noen ord om emnet kjøkken, la oss prøve å kombinere dem med vårt produkt "ryggsekk":

• Kokk + Ryggsekk = En kokk lager mat i en ryggsekk. Budskapet: med en ryggsekk er hendene frie til enhver oppgave. Du kan utvikle temaet ved å vise folk ulike yrker med ryggsekk på ryggen.
• Kake + Ryggsekk = En ryggsekk spretter ut av kaken i stedet for en jente.
• Retter + Ryggsekk = Retter i ryggsekken går ikke i stykker, selv om den faller ned fra høyden. Så den bærbare datamaskinen din vil alltid være trygg.
• Lunsj + ryggsekk = Et par lunsjbeholdere vil alltid passe i sekken din, så du trenger ikke å ha med deg separate poser.

Dette er de første ideene som dukket opp. Du kan deretter gå gjennom det en gang til, legge til noe eller finne på noe bedre. Og så tenk på hvor du kan bruke disse ideene: ta en video, hold en konkurranse, gjør en fotoseanse...

Et annet alternativ: skriv to kolonner med ord, ta en fra hver og finn ut hvordan de kan brukes i reklame for produktet ditt. Det er her helt uvanlige ideer fødes!

Hvis disse metodene ikke er nok for deg, prøv enda mer kreative teknikker.

Ideevaluering

Det er tid for analyse. Det er ingen grunn til å haste her, sett deg ned og tenk nøye gjennom alt. Velg 5-10 av de fleste interessante ideer og følg deretter diagrammet:

1. Bestem hvordan du kan omsette funnene dine i praksis. Er det mulig å skalere ideen til ulike annonsekanaler eller vil det kun fungere for eksempel for video.
2. Estimer budsjett og arbeidskostnader for gjennomføring. På dette stadiet vil noen av ideene bli eliminert.
3. Test "vinnerne" på andre mennesker. Spør venner, kolleger eller faste kunder. Det er viktig å forstå om folk oppfatter ideen din på samme måte som deg. Hvor interessert er de? Du kan be dem rangere ideene fra mest interessante til verste.
4. Hvis det fortsatt er vanskelig å bestemme seg, bruk kriteriene for å evaluere kreative strategier.

Men hvis du tror du har funnet på noe strålende og det definitivt vil fungere, stol på deg selv. Ingen budsjett? Prøv å gjøre det enklere, billigere, finn hjelpere. God idé verdt innsatsen.

Og sørg for å lagre alle uegnede ideer for fremtiden.

Forskere har fastslått at tidligere brukte en person 11 sekunder på å bli kjent med visuell informasjon, men nå – bare 3. Markedsførere og annonsører rundt om i verden har som oppgave ikke bare å holde oppmerksomheten i mer enn tre sekunder, men også å tvinge en person til å kjøpe det annonserte produktet eller tjenesten. For å gjøre dette må du ikke bare være lys og original, men også skille deg ut fra overfloden av reklameselskaper.

Penger under glass

Original kanadisk reklame for selskapet ZM, som produserer skuddsikkert glass Scotchshield. Markedsførere foreslo å bygge en safe og fylle den med ekte penger. Den ble installert rett på gaten, og alle kunne prøve det annonserte produktet for styrke. Markedsførere delte ut hammere, spader, flaggermus for dette formålet - alt du kunne bruke for å prøve å knekke det.

En politimann var konstant på vakt i nærheten av safen, for lite kunne skje.
Aktive deltakere jukset og brøt metallbeslag sikker ramme, men glasset ble aldri knust.

Evige batterier

Det kjente selskapet Kodak, som produserer, i tillegg til fotografisk utstyr og film, også batterier, for deres reklame skapte de et morsomt banner med intet mindre morsom inskripsjon: "Da du bestemte deg for at de allerede hadde "døde" ...."

Hjemmelevering

Amerikansk restaurantkjede øyeblikkelig matlaging Papa John's, som har kontorer i nesten alle større byer i verden, valgte dørkikkhull for å annonsere merkevaren sin. Små annonser med et bilde av en pizzabud ble teipet til dem. Ved å se gjennom kikkhullet så det ut til at det virkelig sto en mann på terskelen med en pizzaboks i hendene.

Veldig sterk lommelykt

Amerikansk produksjonsselskap LED-lommelykter Maglite laget en original bildeannonse ved hjelp av et kunstmuseum. Annonsen sier at dette er de kraftigste lommelyktene i verden.

Bekjempe ubehagelig lukt

For å markedsføre Rexona deodorant i India (Mumbai), annonsører på skyvedører kjøpesenter De limte opp et bilde i full lengde av en gruppe mennesker. Når en person nærmet seg dem, føltes det som om folkemengden skiltes foran ham. Og utenfor dørene stod det et skilt som ventet på dem med teksten: «Folk flytter seg til side hvis du lukter vondt.»

Tid for kaffe

For å annonsere American Folgers-kaffe i New York, brukte markedsførere kloakkluke, hvorfra alt tiden går damp. De limte et bilde av en kopp kaffe til kumlokket og skrev rundt det: «Byen som aldri sover, våkn!»

Usynlig tights

For reklame for gjennomsiktige og usynlige Sauber-tights reklamebyrå utviklet en serie morsomme bilder. De sier at tightsen er så gjennomsiktig at en innbruddstyv ikke lenger trenger å kutte hull i øynene i dem.

Tyske kvalitetsklokker

Det tyske selskapet IWC, for å kunngjøre lanseringen av en ny klokkemodell, IWCs Big Pilot's Watch, kom med sitt eget originale trekk. Fleksible rekkverk i form av samme klokke ble plassert i det indre av transferbusser i Berlin.

Lytte til musikk i komfort

Musikkelektronikkselskapet Bose laget en morsom annonse for hodetelefoner i Niagara Falls. I følge annonsen er hodetelefonene utstyrt med støyreduksjonsfunksjon.

Si NEI til bakrus!

Alka Seltzer er en verdenskjent bakruskur. Bildeannonsen hans ble plassert på offentlige steder med et kort slagord: "Hangover er farlig."

Lyse frontlykter

Markedsførere fra billyktselskapet M-Tech Plasma HID Lights malte to brente merker på veggen på parkeringsplassen. Interesserte sjåfører som kom nærmere fremhevet inskripsjonen: "M-Tech Plasma HID-lys er 300 % sterkere enn konvensjonelle frontlykter."

Ugjennomtrengelige hjelmer

Ny meny på McDonalds

På en utrolig original måte brukte de en reklametavle for å annonsere McDonalds gatekjøkkenkjede. Plakaten avbildet solur, som viser hvilken rett som er best å spise til hvilken tid. Originaliteten er at skyggen av McDonalds-skiltet faktisk viser tiden på døgnet.

Stilige jeans

For det populære amerikanske jeansmerket Lee Jeans ble dusinvis av bukser plassert over hele byen: på stolper langs veien, på lisser strukket over hodene til forbipasserende. Denne annonsen vakte absolutt oppmerksomhet.

Sport - er livet

tysk Olympisk idrettsforbund, for å popularisere en sunn og aktiv livsstil, skapte en unik tolkning av Michelangelos berømte skulptur "David". Den kommer med slagordet: "Hvis du ikke beveger deg, blir du feit."

Silkemykt hår

Det internasjonale kosmetikkmerket Timotei har laget en morsom reklame for sjampoen sin. For henne brukte de et bilde av en løve og Photoshop. Annonsekampanjen viste seg å være billig, men vakte umiskjennelig oppsikt.

Å lese er på moten

Mint Vinetu bokhandel i Vilnius, for sin reklame, skapte han ikke bare en serie utrolige nye bokomslag, men også et helt fotoprosjekt, hang over hele byen. Idé reklameselskap er at ved å lese bøker kan du i fantasien bli en annen. Han fremmer ikke bare butikken, men også selve lesekulturen.

Forsikre bilen din

Allstate bilforsikringsselskap forsterket slagordet "Er du i gode hender?" et tydelig eksempel i en parkeringsplass med flere etasjer.

Supermyk

For å markedsføre Ariel vaskemiddel i Amerika, designet de en uvanlig reklametavle som imiterer et mykt håndkle. Reklamesloganet er veldig enkelt: "Supermykt."

Stort hopp

Selskapet som produserer smarte biler brukte en vindebro som annonseområde. Når broen er stengt, er det bare en reklametavle. Men når deler av brua åpner seg, ser det ut som om bilen hopper.

Den beste måten å øke salget på er kreativ annonsering. Uvanlig, lys, minneverdig, interessant reklame øker interessen til en potensiell kjøper for et produkt, det være seg et produkt eller en tjeneste, og oppmuntrer en person til å kjøpe det, og øker dermed fortjenesten til et selskap eller en gründer. Etter å ha lest denne artikkelen vil du lære hvordan kreativ utendørsreklame skiller seg fra ikke-kreativ annonsering, og hvordan du kan gjøre annonsering mer effektiv.

Bilde, det vil si visuell, reklame kan bruke enten en illustrasjon eller et kreativt reklamebilde, det vil si noe som danner et bilde i hodet til personen som ser på annonsen. Et bilde, i motsetning til en enkel illustrasjon, engasjerer betrakterens fantasi, påvirker hans underbevissthet, huskes lett og permanent og bærer et positivt budskap, og tiltrekker seg ikke bare oppmerksomhet til varene eller tjenestene som markedsføres.

Den første tilnærmingen er ganske enkel, men ineffektiv, mens kreativ reklame bringer utmerkede resultater– Dette er den beste reklamen. Men å lage det er ikke lett, fordi et bilde er et middel til følelsesmessig overtalelse, mens det å fremkalle følelser er mye vanskeligere enn bare å vise et bilde.

Hvordan lage et kreativt bilde

Selvfølgelig må du ha god fantasi, en "kreativ strek" og nyskapende tenkning. Men dette er ikke nok - du må kjenne verktøyene som bildet er opprettet med og kunne bruke dem. I litteraturen er det noe som heter troper (disse er spesielle midler for uttrykksevne i språk): hyperbole, allegori, metafor og andre. Så hvis du vil lage kreative ting, må du huske skoletimene dine!

Siden et bilde, i motsetning til en illustrasjon, ikke snakker så mye om selve objektet som om dets kvaliteter, må du fokusere spesifikt på konkurransefortrinn promotert produkt. Etter å ha valgt flere hovedfordeler ved det annonserte produktet eller tjenesten, bør du fremheve dem ved å bruke troper.

Samtidig bør hver teknikk bare brukes på en funksjon av objektet - ikke spre deg tynn.

Kreativ reklame: eksempler

La oss gi noen eksempler for å gjøre det klart hvordan dette fungerer.

Overdrivelse

Et eksempel er reklamekampanjen for Nikon S60-kameraet med funksjon for ansiktsgjenkjenning. Det var denne egenskapen til det promoterte produktet som ble valgt av produksjonsselskapet, som bestemte seg for å bruke hyperbole eller overdrivelse på det.

På bildene som ble laget som en del av denne kampanjen, gjenkjenner kameraet angivelig ansiktene til spøkelser på et hotellrom og villmenn som gjemmer seg i jungelens tette kratt.

Selvfølgelig er det usannsynlig at kameraet vil kunne gjenkjenne ansiktene til spøkelser, som vist i annonsen. Likevel klarte Nikon-kreativene å lage et lyst, interessant og minneverdig reklamebilde. Hvis det ikke var et bilde, men en illustrasjon, det vil si at bildet rett og slett avbildet et kamera, så ville det vært uklart hvor god ansiktsgjenkjenningsfunksjonen som Nikon er så stolt av ville vært.

Bildet av kameraet vil ikke interessere noen, i tillegg vil seeren neppe huske slik reklame, mens et bilde med spøkelser vil bli husket i lang tid.

Underdrivelse

Litotes– en omvendt teknikk som brukes til å bagatellisere og også fremheve visse fordeler ved et produkt. Denne teknikken kan for eksempel bidra til å gjøre eventuelle uønskede faktorer som er forbundet i hodet til en potensiell kjøper med det promoterte produktet til en fordel ved produktet. For eksempel hevder Siemens at dens ny støvsuger kan jobbe så stille at det ikke forstyrrer noen under operaen. Er det mulig? Neppe.

I tillegg kan den samme teknikken brukes til å demonstrere det ultralave volumet av produktet som kreves for å oppnå et mål. Et eksempel er Fairy-annonsen: produsenten hevder at én dråpe av dette produktet er nok til å vaske et helt fjell med oppvask, og bemerker også at Fairy gjør en mye bedre jobb vaskemiddel en annen "unavngitt" produsent. Dette er forresten en annen populær teknikk.

Sammenligning

Sammenligning er en sammenligning av det promoterte elementet med et annet(abstrakt – "produkt "B") basert på generell eiendom, som er det viktigste for objekter for å overbevise seeren om at det promoterte produktet er bedre enn et konkurrerende produkt. Og siden det konkurrerende produktet er abstrakt, ser det ut til at det er bedre enn noen analog.

Et eksempel er en annonse for Duracell-batterier, som kan brukes til å drive en rosa utstoppet kanin på ubestemt tid. I hvert fall lenger enn med noe annet batteri: «Duracell – ingenting varer så lenge», heter det i slagordet.

Forresten, dette bildet er et av de mest suksessrike i hele reklamebransjens historie - i en eller annen form har det blitt brukt med suksess i flere tiår, tydelig og på en humoristisk måte som demonstrerer hovedegenskapen - holdbarhet.

Som du kan se, vises ikke kreative reklameideer ut av løse luften: de er resultatet riktig bruk spesialverktøy og kompetent presentasjon av hovedegenskapene til det promoterte produktet. Uten å forstå konkurranseegenskapene til produktet og god kunnskap om verktøy, skape en virkelig kreativ annonsering vil ikke fungere.