Reklam ticarətin güclü mühərrikidir. Baxmayaraq ki, bəzən siz reklam edə bilərsiniz, məsələn, xeyriyyə fondu. Reklam həm də sosial ola bilər - insanları daha mehriban olmağa və ya hansısa problemə diqqət yetirməyə çağırır. Hər halda, reklam nə qədər parlaq, maraqlı və yaradıcı olsa, bir o qədər tez yadda qalacaq və insanların şüurunda və qəlbində bir o qədər uzun müddət qalacaq. Bu gün biz sizi dayandırıb ən azı iki dəfə düşünməyə vadar edəcək bəzi kreativ reklam çaplarına baxacağıq.

(Ümumi 40 şəkil)

1. Qırışlara qarşı vasitə.

2. Paltar və mebelin təmizlənməsi üçün rulon.

3. “Çox gec olmadan.” Siqareti dayandır, planet!

5. Viskalar!

6. Bu ailəni tanıyırsınızmı?

7. “Hər dəqiqədə 1,5 km² yağış meşəsi yox olur.”

9. "Sevgili + daha çox oğlan = bəli, amma bunun ağrıdığını necə bilirsiniz?" “Ona görə də biz qadınları sığortalayırıq”. Yalnız qadınlar üçün ilk sığorta şirkətinin reklamı.

10. Nike: "Dünən sabah dedin."

11. Qadınlar üçün intim gel sürtkü. Əgər kimsə başa düşməyibsə, qız o qara şeylərdən birinin üstündə oturub. Tamamilə.

12. “Fransada 3 milyondan çox insan bunun bikini reklamı olduğunu düşünür.” Əslində bu, savadsızlıqla, təhsilsizliklə mübarizə aparan bir təşkilatın reklamıdır. Daha dərin qazın parlaq fotolar və böyük hərflərlə yazılmış adlar göstərici deyil.

15. Dünya üzrə sürətli çatdırılma.

16. “Bu afişadakı bir uşaq uşaqları qorumaq üçün ABŞ-da qeyri-qanuni olan bir şey tutur. Təxmin et, dəqiq nə? “Uşaqların təhlükəsizliyi baxımından “Kinder” şokolad yumurtalarını qadağan etdik. Bəs silahlar? Silah satışına qarşı olan bir təşkilatın reklamı.

20. “Məsafəni qoru!” “Yük maşınlarını verin daha çox yer. Bu qanundur”.

27. "Bir bəyənmə ilə kədərlənməyə kömək edə bilməzsiniz."

29. JEEP. Hər yerə gedəcək. Hətta Raşmor dağındakı Corc Vaşinqton heykəlinin burnunda.

30. Hamısı çantadadır!

31. "Zibiliniz hara gedir?" Avstraliyanı təmiz saxlayaq.

Bu gün biz bir qrupda və ya tək başına istifadə edilə bilən ideyalar yaratmaq üçün 4 üsul haqqında danışacağıq (əgər siz müstəqil işləyirsinizsə və hələ komanda cəlb etməmisinizsə).

Yaradıcı texnikalar

Hazırlayın:

1. Hansı problemi həll etmək istədiyinizi müəyyənləşdirin. Bütün çeşidi və ya bir məhsulu reklam edəcəksiniz, bu, birdəfəlik promosyon və ya uzunmüddətli reklam kampaniyası olacaq və s.
2. Böyük bir vərəq (tercihen bir neçə) və çox rəngli markerlər götürün. Hər şeyin aydın olması və səylərinizin ümumi mənzərəsini görə bilməsi vacibdir.
3. Bir stəkan su için, otağı havalandırın, qanınızın axması və beyninizin işə salınması üçün bir neçə məşq edin.

İndi texnikalardan birini sınayın.

Siyahı 100

Məhsulunuzun reklamı üçün 100 variant fikirləşib yazmalısınız. Daha çox fikir olmadığı görünsə də, ilk 15-də dayanmamaq çox vacibdir. Ağlınıza gələn hər şeyi, o cümlədən ən çılğın düşüncələri yazın. Bütün aşkar variantlardan keçdiyiniz zaman (təxminən 30-cu nöqtədən sonra) yaradıcılıq işə düşəcək.

Başqa bir yol, reklam kampaniyasının komponentləri üçün 20-30 variantı tapmaqdır, məsələn:

• auditoriya (məhsulunuz kimə və necə faydalı ola bilər);
• reklam sahəsi (yalnız sosial şəbəkələr və axtarış motorları deyil, bütün mümkün yerlər oflayn və onlayn);
• şüar (rəsmidən axmaqlığa).

Ağıl xəritəsi (assosiasiya xəritəsi)

Texnikanın digər adları “ağıl xəritəsi”, “intellektual xəritə”dir. Məsələ ondadır ki, bir şeyi, obyekti və ya hadisəni götürüb onun üçün bir neçə assosiasiya tapmaqdır (5-8 kifayət edəcək, amma daha çoxu mümkündür). Bunlar yalnız isimlər deyil, istənilən nitq hissələri ola bilər.

Məsələn, biz dəri kürək çantaları satırıq. “Sırt çantası” sözü üçün ilk ağlımıza gələn bir neçə assosiasiya yazacağıq: səyahət, arxa, sərbəst əllər, rahat, kitablar, gənc...

Bundan sonra, icad edilmiş sözlərin hər biri üçün assosiasiyalar yaratmalısınız. Məsələn, “səyahət” sözü üçün birliklər yada düşür: yol, şəhərlər, gəzintilər, baqajlar, tanışlar... və s. Bir çox ideyanız varsa, özünüzü məhdudlaşdırmayın, hər şeyi yazın. Aydınlıq üçün şəkil əlavə edin.

Üçüncü dəfə təkrarlaya bilərsiniz. Nəticədə, bu kimi görünən bir birləşmə ağacı alacaqsınız:

İndi fikirləri birləşdirməyə çalışın:

• Sırt çantası və şəhər: ən yaxşısı bel çantası ilə şəhərdə səyahət etməkdir (nəticələrdən biri: sosial şəbəkələrdə "şəhər, səyahət" maraqlarına əsaslanan reklamları hədəfləmək lazımdır).
• Velosiped və bel çantası: biz məhsulu velosiped icmalarında reklam edirik.
• Sırt çantası və əllər pulsuz: Sırt çantası və əlinizdə tutmalı olduğunuz çanta ilə eyni şeyi edən insanların bir sıra gözəl fotoşəkilləri və ya videolarını çəkə bilərsiniz.

Bir budaqdan və müxtəlif sözlərdən olan sözləri iki-üç və ya üç-bir birləşdirin. Qəribə və gülməli olanlar da daxil olmaqla, istənilən fikir qəbul olunur. Yaradıcı olun, sonra filtr edəcəyik. Və Mind Map metodu haqqında daha çox oxuyun.

Biri üçün beyin fırtınası

Adətən beyin fırtınası komandada aparılır: hamı fikir irəli sürür, bütün fikirlər lövhədə yazılır, sonra birlikdə ən yaxşı həll yollarını seçirlər.

Hələ bir əmriniz yoxdursa, biri üçün variasiyaları sınayın:

Əlaqəsiz olanı bağlayın

Sözlərin siyahısını hazırlayın. Bunu etmək üçün hər hansı bir mövzunu (sənət, oxu, mətbəx, dəniz səyahəti... nə istəsən) və bu barədə 15-20 söz yazın. Və sonra bir reklam ideyası ilə məhsulunuzu və hər bir sözü birləşdirməyə çalışın.

Məsələn, mətbəx mövzusunda bir neçə söz var, gəlin onları məhsulumuz "sırt çantası" ilə birləşdirməyə çalışaq:

• Şef + Sırt çantası = Aşpaz kürək çantasında yemək bişirir. Mesaj: Sırt çantası ilə əlləriniz istənilən iş üçün sərbəstdir. İnsanlara göstərməklə mövzunu inkişaf etdirə bilərsiniz müxtəlif peşələr belində bel çantası ilə.
• Tort + Sırt çantası = Tortun içindən qızın yerinə bel çantası çıxır.
• Qab-qacaq + Sırt çantası = Sırt çantasındakı qablar hündürlükdən düşsə belə qırılmır. Beləliklə, laptopunuz həmişə təhlükəsiz olacaq.
• Nahar + Sırt çantası = Bir neçə nahar qabı həmişə kürək çantanıza sığacaq, ona görə də ayrı çantalar daşımağa ehtiyac yoxdur.

Ağlıma gələn ilk fikirlər bunlardır. Sonra ikinci dəfə keçə, bir şey əlavə edə və ya daha yaxşı bir şey tapa bilərsiniz. Və sonra bu fikirləri harda tətbiq edəcəyinizi düşünün: video çəkin, müsabiqə keçirin, fotosessiya edin...

Başqa bir seçim: iki söz sütunu yazın, hər birindən birini götürün və onların məhsulunuzun reklamında necə istifadə oluna biləcəyini anlayın. Tamamilə qeyri-adi ideyaların doğulduğu yer budur!

Bu üsullar sizin üçün kifayət etmirsə, daha da yaradıcı üsulları sınayın.

İdeyanın qiymətləndirilməsi

Analiz vaxtıdır. Burada tələsməyə, oturub hər şeyi diqqətlə düşünməyə ehtiyac yoxdur. Ən çox 5-10 seçin maraqlı fikirlər və sonra diaqrama əməl edin:

1. Nəticələrinizi necə həyata keçirə biləcəyiniz barədə qərar verin. İdeyanı müxtəlif reklam kanallarına çatdırmaq mümkündürmü və ya bu, məsələn, video üçün işləyəcək.
2. İcra üçün büdcə və əmək xərclərini hesablayın. Bu mərhələdə bəzi ideyalar aradan qaldırılacaq.
3. "Qalibləri" başqa insanlar üzərində sınayın. Dostlarınızdan, həmkarlarınızdan və ya soruşun daimi müştərilər. İnsanların fikrinizi sizinlə eyni şəkildə qəbul edib-etmədiyini başa düşmək vacibdir. Onlar nə dərəcədə maraqlıdırlar? Siz onlardan fikirləri ən maraqlıdan ən pisə doğru sıralamağı xahiş edə bilərsiniz.
4. Qərar vermək hələ də çətindirsə, yaradıcı strategiyaları qiymətləndirmək üçün meyarlardan istifadə edin.

Ancaq parlaq bir şey tapdığınızı və bunun mütləq işləyəcəyini düşünürsünüzsə, özünüzə etibar edin. Büdcə yoxdur? Bunu daha sadə, daha ucuz etməyə çalışın, köməkçilər tapın. Yaxşı fikir zəhmətə dəyər.

Və gələcək üçün bütün uyğun olmayan fikirləri saxladığınızdan əmin olun.

Alimlər müəyyən ediblər ki, əvvəllər insan vizual məlumatla tanış olmaq üçün 11 saniyə vaxt sərf edirdisə, indi – cəmi 3. Dünya üzrə marketoloqların və reklamçıların vəzifəsi təkcə diqqəti üç saniyədən çox saxlamaq deyil, həm də insanı öz işini görməyə məcbur etməkdir. reklam edilən məhsul və ya xidməti satın alın. Bunun üçün yalnız parlaq və orijinal olmaq deyil, həm də reklam şirkətlərinin bolluğundan fərqlənmək lazımdır.

Şüşə altında pul

Gülləkeçirməz şüşə Scotchshield istehsal edən ZM şirkətinin orijinal Kanada reklamı.

Marketoloqlar şüşə seyf tikməyi və onu real pulla doldurmağı təklif etdilər. Doğrudan küçədə quraşdırılıb və hər kəs güc üçün reklam olunan məhsulu sınaya bilər. Marketoloqlar bu məqsədlə çəkiclər, kürəklər, yarasalar payladılar - onu sındırmaq üçün istifadə edə biləcəyiniz hər şeyi.
Bir polis seyfin yanında daim növbətçi idi, çünki az şey ola bilərdi. Aktiv iştirakçılar aldadıb sındırdılar metal fitinqlər

təhlükəsiz çərçivə, lakin şüşə heç vaxt qırılmadı.

Əbədi batareyalar Foto avadanlığı və plyonka ilə yanaşı, akkumulyatorlar da istehsal edən məşhur Kodak şirkəti öz reklamları üçün heç də az olmayan gülməli banner yaratdılar. gülməli yazı

: "Onların artıq "öldüyünə" qərar verəndə ...."

Evə çatdırılma Amerika restoranlar şəbəkəsi ani yemək

Dünyanın demək olar ki, hər böyük şəhərində ofisləri olan Papa John's brendini reklam etmək üçün qapı deşiklərini seçib. Onlara pizza çatdıran şəxsin şəkli olan kiçik reklamlar yapışdırılıb. Gözləmə dəliyindən baxanda elə bildi ki, həqiqətən də astanada əlində bir qutu pizza olan bir kişi dayanıb.

Çox parlaq fənər Amerika istehsal şirkəti LED fənərlər

Maglite bir sənət muzeyindən istifadə edərək orijinal foto reklam etdi. Reklamda deyilir ki, bunlar dünyanın ən güclü fənərləridir.

Xoşagəlməz qoxu ilə mübarizə Rexona dezodorantını Hindistanda (Mumbai) tanıtmaq üçün reklamçılar sürüşən qapılar ticarət mərkəzi

Onlar bir qrup insanın tammetrajlı şəklini yapışdırıblar. Bir nəfər onlara yaxınlaşanda sanki camaat onun qarşısında ayrılır. Qapıların kənarında isə onları gözləyən bir yazı var idi: “Əgər siz pis qoxusunuzsa, insanlar kənara çəkilsin”.

Qəhvə vaxtıdır New Yorkda American Folgers qəhvəsini reklam etmək üçün marketoloqlar istifadə etdilər kanalizasiya lyuku , hər şeydən vaxt keçir

buxar. Onlar lyuk qapağına bir fincan qəhvənin şəklini yapışdırıb ətrafına belə yazıblar: “Heç vaxt yatmayan şəhər, oyan!”

Şəffaf və görünməz Sauber taytlarını reklam etmək üçün reklam agentliyi bir sıra gülməli şəkillər hazırlayıb. Deyirlər ki, taytlar o qədər şəffafdır ki, oğurluq edən şəxs artıq onlarda göz dəliklərini kəsməyə ehtiyac duymur.

Alman keyfiyyetli saatlar

Alman şirkəti IWC, yeni bir saat modelinin, IWC-nin Big Pilot's Watch-un buraxıldığını elan etmək üçün özünəməxsus bir hərəkətlə gəldi. Eyni saat şəklində çevik tutacaqlar Berlində transfer avtobuslarının salonunda yerləşdirilib.

Rahatlıqla musiqi dinləmək

Musiqi elektronikası şirkəti Bose Niaqara şəlaləsində qulaqlıqlar üçün əyləncəli reklam hazırlayıb. Reklama görə, qulaqlıqlar səs-küyü azaltma funksiyası ilə təchiz olunub.

Asılmaya YOX deyin!

Alka Seltzer dünyaca məşhur asma xəstəliyinin müalicəsidir. Onun foto reklamı ictimai yerlərdə qısa bir şüarla yerləşdirilib: “Akşam qalmaq təhlükəlidir”.

Parlaq faralar

M-Tech Plasma HID Lights avtomobil fara şirkətinin marketoloqları dayanacağın divarına iki yanıq izi çəkiblər. Yaxınlaşan maraqlı sürücülər yazını vurğuladılar: “M-Tech Plazma HID İşıqları adi faralardan 300% daha parlaqdır.”

Keçilməz dəbilqələr

McDonalds-da yeni menyu

Restoranlar şəbəkəsini reklam etmək üçün reklam lövhələrindən inanılmaz dərəcədə orijinal istifadə fast food McDonalds. Plakatda günəş saatı təsvir olunub, hansı yeməyi hansı saatda yemək daha yaxşı olduğunu göstərir. Orijinallıq odur ki, McDonalds işarəsinin kölgəsi əslində günün vaxtını göstərir.

Qəşəng jeans

Məşhur Amerika cins şalvar markası Lee Jeans üçün bütün şəhərdə onlarla şalvar yerləşdirildi: yol boyu dirəklərdə, yoldan keçənlərin başlarına uzanan krujevalarda. Bu reklam əlbəttə ki, diqqəti cəlb etdi.

İdman həyatdır

alman Olimpiya İdmanları Federasiyası, sağlam və aktiv həyat tərzini təbliğ etmək məqsədilə Mikelancelonun məşhur “David” heykəlinin unikal şərhini yaratmışdır. Bu şüarla gəlir: “Əgər tərpənməsən, kökələrsən”.

İpək saç

Beynəlxalq kosmetika brendi “Timotei” öz şampunu üçün gülməli reklam hazırlayıb. Onun üçün şir və Photoshop şəklini istifadə etdilər. Reklam kampaniyasının ucuz olduğu ortaya çıxdı, lakin şübhəsiz ki, diqqəti cəlb etdi.

Oxumaq dəbdədir

Mint Vinetu Kitab Dükanı Vilnüsdə reklamı üçün o, təkcə bir sıra inanılmaz yeni kitab üzlükləri deyil, həm də şəhərin hər yerində asılmış bütöv bir foto layihəsi yaratdı. Reklam kampaniyasının arxasında duran ideya ondan ibarətdir ki, kitab oxumaqla siz təsəvvürünüzdə başqasına çevrilə bilərsiniz. O, təkcə mağazanı deyil, həm də özünü oxumaq mədəniyyətini təbliğ edir.

Avtomobilinizi sığortalayın

Allstate Avtomobil Sığorta Şirkəti“Sən etibarlı əllərdəsən?” şüarını gücləndirdi. bariz nümunədirçoxmərtəbəli avtodayanacaqda.

Super yumşaq

Ariel yuyucu tozunu Amerikada tanıtmaq üçün onlar yumşaq dəsmalı təqlid edən qeyri-adi reklam lövhəsi hazırlayıblar. Reklam şüarı çox sadədir: “Super soft”.

Böyük Atlama

Smart avtomobillər istehsal edən şirkət reklam sahəsi kimi asma körpüdən istifadə edirdi. Körpü bağlı olanda sadəcə bir reklam lövhəsidir. Amma körpünün hissələri açılanda maşın tullanırmış kimi görünür.

Bu gün bizimdir istehlak bazarı oxşar təkliflər və onları reklam etməyin yolları ilə doludur. Alıcını "bağlaya" bilən yeganə şey yaradıcı reklam hərəkətləridir. Məhz buna görə də reklamda kreativlik marketinq fəaliyyətinin qiymətləndirilməsi göstəricilərinə və gəlirliliyə birbaşa təsir göstərir sahibkarlıq fəaliyyəti. Yalnız bir nəticə var: kreativ reklam bütün marketinq proqramının əsas elementlərindən biridir.

1. Reklam (latınca reclamare - "qışqırmaq, təsdiqləmək") deməkdir müxtəlif formalar müəyyən bir obyektə marağı artırmağa, habelə hədəf auditoriyanın diqqətini saxlamağa yönəlmiş hər hansı vasitə və üsullardan istifadə edərək fərdiləşdirilməmiş məlumatların yayılması.
2. Creative (ingilis dilindən yaradıcı - "yaradıcılıq") qəbul edilmiş bir termindir geniş yayılmış keçən əsrin 90-cı illərində Qərb reklamçılarından. O, latınca “creatio” – yaradılış, yaradılış sözünün tərcüməsinə əsaslanır. Mahiyyət etibarı ilə yaradıcılıq sözün geniş mənasında ideyadır.

İstehlakçıları şüurlu və ya şüursuz olaraq reklam edilən təklifi seçməyə sövq etmək əsasdır vəzifə yaradıcı reklam.

"Yaradıcılıq" anlayışı var çərçivə, onu “yaradılış” anlayışından fərqləndirərək:

1. Yaradıcılıq yazıçının ilhamından ilhamlanan yaradıcılığı nəzərdə tutmur, o, reklamçının irəli sürdüyü məqsədə doğru aydın istiqamətə uyğun gəlir. Marketinqdə yaradıcı fəaliyyət həmişə bu reklam məhsulunun kimin üçün, nə üçün və nə üçün yaradıldığına dair bilikləri rəhbər tutur.
2. Reklamda yaradıcılıq texnikalardan istifadə edərək şüurlu şəkildə müəyyən effekt əldə etməyə əsaslanır müasir incəsənət, reklam olunan obyektə arzu olunan xarakter verilməsi.
3. Yaradıcı reklam yaddaqalan, qeyri-standart, orijinal, qeyri-ənənəvi ideyalardan istifadə etməklə istehlakçı seçiminə təsir göstərir.
4. Marketinq proqramında kreativ reklamdan istifadənin həll etdiyi əsas vəzifə, istehlakçının şüuraltında reklam edilən məhsul və ya xidmətin əlaqəli olduğu canlı görüntünün formalaşdırılmasıdır. Bu texnika reklam məhsulunda qeyri-standart mətnlərdən, şüarlardan və qeyri-adi media qrafik elementlərindən istifadə etməklə həyata keçirilir.

"Yalançı yaradıcılıq"

Belə kreativ reklam həmişə diqqəti cəlb edir, yadda qalır və tez-tez müzakirə obyektinə çevrilir. Bəzən hətta şok edir. Fərqli xüsusiyyət belə psevdo-kreativ reklam hərəkətləri - onlar heç bir məhsulla assosiasiya yaratmır, başqa sözlə, insan bu reklamda ona dəqiq nə təklif olunduğunu xatırlamır; Bu qərarlar heç bir şəkildə marketinq strategiyasının effektivliyinə təsir göstərmir və reklamçının qazancını artırmağa kömək etmir.

Yalan danışmadan satılacaq reklamı necə yaratmaq olar

Müştərilərə yalan danışmaq pisdir, ancaq reklam olunan məhsulu bəzəmək olar. Jurnalın redaksiya heyəti " Kommersiya direktoru“Hər hansı məhsulu sərfəli satmaq üçün hansı düsturdan istifadə edə biləcəyinizi öyrəndim.

Yaradıcı reklam növləri: onlayn oyunlardan ictimai tualetlərə qədər

• standart;
• qeyri-standart.

• açıq havada,
• interaktiv,
• daxili,
• TV reklamı.

• malların reklamı,
• xidmətlərin reklamı.

Yaradıcılığı aşağıdakılardan görmək olar reklam növləri:

1. Küçə mənzərəsi əşyalarında kreativ reklam (skamyalar, fənərlər, zibil qutuları, zibil qutuları, asfalt)

Bu yanaşmanın bariz nümunəsi reklam olunan obyektə doğru gedən asfaltda ayaq izlərinin təsviridir. Bu üsul mağazalar üçün uyğundur xidmət mərkəzləri, kafe və digər yerlərdə və bahalı deyil.

1. Çitlər üzərində kreativ reklam

Çətin əlçatan yerlərdə (məsələn, dəmir yolu relsləri boyunca hasarda) böyük və yaddaqalan təsvirlər xüsusi diqqəti cəlb edir. Onlar daha çox şəhər sakinlərinin diqqətinə deyil, belə bir mənzərəni xatırlayan yüzlərlə səyahətçinin baxışlarına yönəlib.

1. Yaradıcı açıq hava reklamı şarlar və təyyarələr

Xidmətlərin və malların bu cür kreativ reklamı kütləvi tədbirlərdə getdikcə populyarlıq qazanır. Reklam təsvirləri qurğunun səthində yerləşdirilən loqo şəklində və ya təyyarəyə yapışdırılmış yazıları olan lentlərdə "uçmaq" şəklində ola bilər. Xüsusilə yaddaqalan məqam, yuxarıdan şara heyran olan izdihamın üzərinə çoxlu rəngli reklam vərəqələrinin yağmasıdır.

1. İctimai tualetlərdə reklam

Bu ictimai yerin qapılarında kreativ açıq reklam təkcə sürprizlər deyil, həm də uzun müddət yadda qalır. Qapıya şirkət loqotipinizi və şüarınızı qoyun ictimai tualet, və növbəyə duran və ya bu otaqda duran insanların həmişə oxumağa nəsələri olacaq.

1. Pərakəndə satış yerlərində kreativ reklam

Satış nöqtələri yaradıcı reklam üçün ən yaxşı yerdir. Məşhurların rəngli şəkillərindən və ya ifa olunan məşhur mahnılardan istifadə edin ticarət mərtəbəsi. Bunun insanların qiymətli diqqətini cəlb edəcəyi şübhəsizdir.

1. Yaradıcı yanaşma ilə insan orqanizminə reklam

1. BTL promosyonları

BTL promosyonları məhsul və ya xidmətin təşviqində xüsusilə təsirlidir. BTL kampaniyasının aparılması variantlarından biri sosioloji sorğudur, bu sorğu zamanı reklam olunan məhsul bir neçə dəfə xatırlanır və onun əsas istehlak xüsusiyyətləri açıqlanır. Başqa bir kreativ reklam ideyası, əlaqəli məhsulları pulsuz verməkdir (məsələn, şirkət 3D təsvir funksiyası olan müasir televizorlar satırsa, 3D eynəklər).

1. Bir reklam məhsulunda uyğun olmayan şeylərdən istifadə

İnsanların çox olduğu yerlərdə vərəqələrin paylanması kimi reklam hiyləsi bir çox sahibkara tanışdır: insanlar reklam materiallarını götürməyə o qədər də həvəsli deyillər. Amma buna qarşı tərəfdən yanaşsanız və vərəqələri yayan şəxsə götürməməyi şiddətlə tövsiyə etsəniz, əksər insanlar reklam mühitində təqdim olunan bütün məlumatları maraqla nəzərə alacaqlar.

1. Ev heyvanları üzərində kreativ reklam

Beləliklə, Caypurda (Hindistan) bir suvenir mağazasında müştərilər qeyri-adi palto rəngi ilə öyrədilmiş keçiyə baxmağa dəvət olunur. Gülməli “satıcının” yanından heç bir turist keçə bilməz. Bəli, bu mağaza həmişə rəqiblərini üstələyir!

1. 25 çərçivədən istifadə

Effektiv reklam üçün hətta qadağan olunmuş üsullar ölüm hökmü deyil. İnsanın şüuraltına təsir edən məşhur 25-ci kadr hələ də bəzi şirkətlər tərəfindən istifadə olunur. Unutmayın ki, bir çox ölkələrdə, o cümlədən Rusiya qanunvericiliyində subliminal effektlərin istifadəsi qadağandır.

1. KİV-də qeyri-standart kreativ reklam

Reklamda qeyri-standart yanaşmaya misallar: məhsul jurnalın xüsusi əlavə üz qabığında və ya ayrıca əlavədə reklam olunur, əlavə isə kağızın keyfiyyətinə görə fərqlənir, buna görə jurnal tam olaraq həmin yerdə açılır. daxiletmə; çap nəşrinə yapışdırılmış məhsul nümunəsi (krem ilə rənglənmiş, bir çanta qəhvə, endirim kartı, CD və s.)

• disklər (kompüter, musiqi və s.);
• təqvimlər;
• termometrlər;
• həkim kabinetlərində, bərbərlərdə, xidmət mərkəzlərində divar plakatları)
• gözləmə yerlərində pulsuz jurnallar;
• təyyarələrə, helikopterlərə, dirijabllara yapışdırılmış plakatlar;
• aroma marketinqi;
• səmada və binalarda lazer yazıları və təsvirləri.

1. İnternet məkanında kreativ reklam

Bu gün bu reklam növü effektivliyinə görə çoxlarını üstələyir. ənənəvi üsullar mal və xidmətlərin təşviqi. Qısa müddət ərzində internetdə reklam müxtəlif forma və növlər əldə etmiş və sürətlə inkişaf etməkdə davam edir. İnternet marketinqinə nümunələr bunlardır: bloqlar, onlayn gündəliklər, sbloqlar (üçüncü tərəflərin saytlarının təşviqi üçün yaradılmış bloq saytı, ziyarətçi trafikini yönləndirmək üçün yer), sosial şəbəkələr, tizer reklamı və s.

1. Çapraz reklam

Təklifinizi banner şəbəkələri vasitəsilə təşviq etməklə, reklam olunan məhsulun rəqib şirkətlər tərəfindən yerləşdirilən məlumat axınında sadəcə itməsi ehtimalı yüksəkdir. Tikinti şirkəti Sankt-Peterburqdan olan “Vozrojdenie” qeyri-ənənəvi bir yanaşma tutdu: varlı vətəndaşların diqqətini cəlb etmək üçün saytda reklam yerləşdirdi. səyahət agentliyi. WB-cross metodu eyni növ hədəf auditoriyasını axtarmaq üçün reklam məlumatlarının sənayelərarası çarpaz mübadiləsi ideyasını ehtiva edir. Bu yanaşmanı təklif edən reklam agentliyinin mütəxəssisləri qeyd etdilər ki, çarpaz reklam bannerlərindəki unikal kliklərin çevrilməsi reklam saytları vasitəsilə təbliğat zamanı eyni göstəricidən xeyli yüksəkdir.

1. Viral reklam

Viral marketinq İnternet məkanında reklam üsulları arasında getdikcə daha çox populyarlıq qazanır. Bu reklam növü gündəlik həyatda hər kəsə məlum olan “ağızdan ağıza söz”ü təmsil edir: göndərilən məlumat maraqlarına görə bir internet istifadəçisindən digərinə yayılır. Reklam modulunun yayılma diapazonu nə qədər geniş olarsa, reklam kampaniyası da bir o qədər effektiv olar.

1. Videolar

Reklam məlumatları olan gülməli və ya şok məzmunlu qısa video faylları getdikcə daha çox viral marketinq aləti kimi istifadə olunur. Burada əsas şey onu aşmamaq və "yalançı yaradıcı" olmamaqdır.

1. Axtarış motoru xidmətləri vasitəsilə kreativ reklam

Axtarış sistemlərindən birindən maraqlı kreativ reklam: Google media və kontekstual şəbəkə hər kəsi müştərilərə öz veb-saytı olmayan təşkilatlarla əlaqə saxlamağa imkan verən ClicktoCall xidmətindən istifadə etməyə dəvət edir. Şirkətə zəng etmək üçün bir şəxs sadəcə bir keçidə klikləməlidir.

1. Onlayn tətbiqlər

Bu reklam növünün üstünlükləri malların reklam zamanı diqqəti cəlb etməməsidir kompüter oyunu. Həvəsli oyunçunun özü necə olduğunu fərq etmir məşhur brendlər bütün gameplay ilə müşayiət olunur. Belə effektiv reklamın nümunəsi interpenetrasiyadır real həyat oyunçu və onun virtual hərəkətləri: qəhrəmanın canlılığını bərpa etmək üçün bir hamburger "yemək" və ya məşhur soda qutusunu boşaltmaq lazımdır. ticarət nişanı, oyunun qəhrəmanı məşhur markanın avtomobilini idarə edərkən və s.

1. Birbaşa poçt göndərişi

Bu gün İnternet şəxsi e-poçt qutularına kommersiya təklifləri göndərməyi təklif edən xidmətlərlə doludur. Bu tip reklamlardan istifadə edərkən unutmayın ki, bununla razılaşan abunəçilərə poçt göndərilməsi spamdan qat-qat effektivdir. Abunəçi tərəfindən yığılma istənilən üsulla (maraqlı informasiya resursuna cəlb olunmaqla, “açılış səhifəsindən”, sorğudan istifadə etməklə və s.) haqqında məlumat göndərməklə həyata keçirilə bilər. qiymət siyasətişirkət, müştəri sədaqətində əlavə bir nöqtə əldə edə bilərsiniz, çünki o, maraq doğuran məhsul və ya xidmətin dəyərini axtarmaq üçün vaxt itirməyə ehtiyac duymayacaq.

Daşınmaz əmlak satışının təşviqi sahəsində potensial alıcının seçdiyi evə hər tərəfdən baxa biləcəyi üçölçülü təsvirdən istifadə edilən təqdimat maraqlı olub.

Ekspert rəyi

QR kodu olan hər kəs üçün stikerlər

Danilo Şevçenko,

Şirkətimiz bütün Qiwi terminallarına QR kodu olan stikerlər qoyur: bu, sosial şəbəkələrdə reklam etmək üçün əla üsuldur. İki ölçülü ştrix kodun reklam vasitəsi kimi istifadəsini ilk dəfə Heineken şirkəti hər kəs üçün şəxsi QR kodu və loqosu olan geyim stikerləri hazırladığı musiqi festivalında gördüm. Nəticədə 5000-dən çox ziyarətçi üzərində Heineken loqosu yapışdırılmış paltar geyinmişdi.

Ekspert rəyi

Petrosyana dəstək aksiyası

Niyaz Latipov,

Cuper, Kazan şirkətinin baş direktoru və sahibi

2006-cı ildə Kazanda yeni gecə klubumu necə tanıtdığımızı xatırlayıram. Aydındır ki, bütün reklam agentlikləri bizi sadəcə olaraq reklam təklifləri ilə doldurdular, onların əksəriyyəti xeyli investisiya tələb edirdi və pulumuz tükənirdi. Bizə kreativ reklam lazım idi. Pula qənaət etmək üçün onlar təşviqat kampaniyasını özləri keçirməyə qərar veriblər. Bunu necə etmək ideyası bizə ofisdə “qəlyan” axşamlarından birində gəldi. O zaman Petrosyan internet mem idi; Yevgeni Vaqanoviçin müdafiəsi üçün mitinq təşkil etmək qərara alındı.

Tədbirin özü komik xarakterli idi, amma məsələyə yanaşmamız çox ciddi idi: ironiyadan “əziyyət çəkən” rəssamın bannerlərini və portretlərini çap etdik və yerli hakimiyyətdən əsaslardan birində yürüş keçirmək üçün icazə aldıq. şəhərin küçələri. İdeyamız gənclərin diqqətini çəkdi və mitinqə təsirli izdiham toplandı. Hadisə yerli telekanalların diqqətindən yayınmayıb, onlardan biri hətta Yevgeni Vaqanoviçdən müsahibə alıb. Yürüş klubumuzun qapısında sona çatdı və buna görə də mitinqin son mərhələsi hər kəsi yeni müəssisədə əyləncəyə dəvət etmək idi. İster inanın, istər inanmayın, həmin axşam 2000-dən çox bilet satdıq! Klounçuluğun təşkilinə gedən bütün xərcləri nəzərə alsaq, bir qonağı cəlb etmək bizə cəmi 10 rubla başa gəldi.

Ekspert rəyi

Geyimli modellərdə alt paltarı

Elena Mushinskaya,

TMA-Draft agentliyinin baş direktoru, Moskva

Kreativ reklam yaradıcıları geniş imkanları ilə media kanallarını da nəzərdən qaçırmırlar. YouTube-da maraqlı reklam məhsuluna misal olaraq Wonderbra alt paltarının reklamını göstərmək olar. Bütün modellər adi paltardadır, ancaq Wonderbradecoder proqramından istifadə edib smartfonunuzda reklamda yerləşdirilmiş QR kodu skan etsəniz, qızlar alt paltarında görünür. Bu texnika Wonderbra reklamının bütün növlərində işləyir: videolar, jurnallar və açıq hava reklamları.

İngilis sidr istehsalçısı Strogbow-dan başqa bir maraqlı nümunə. Onlar radio ilə idarə olunan StartCap-ı inkişaf etdirdilər. Açıldıqda, qapağa quraşdırılmış çip yaxınlıqdakı RFID etiketi vasitəsilə mərkəzi kompüterə siqnal ötürür. O, öz növbəsində işığı, musiqini və ya effekti yandırır (məsələn, serpantin düşməyə başlayır). Bir neçə nəfər butulkaları açanda möhtəşəm şou yaranır.

Kreativ xarici reklam: effektiv ideyalar və yanaşmalar

Xarici reklamdan danışarkən həmişə xatırlamağa dəyər ki, bu cür ünsiyyətin yüksək səmərəliliyi həmişə yüksək dizayn bacarıqlarının və yaradıcılığın təzahürünün nəticəsidir. Nəticə etibarilə, kreativ açıq reklam yaratmaq məsələsinə qeyri-ciddi və qeyri-peşəkar yanaşma ilə onun effektivliyi sıfıra bərabər olacaq və reklamçının ona qoyduğu investisiyalar sadəcə boşa çıxacaq.

İndiki vaxtda istehlakçı müxtəlif reklamlardan o qədər bezib ki, adi afişa ilə ona təsir etmək demək olar ki, mümkün deyil. Yalnız qeyri-standart həllərin istifadəsi və orijinal yanaşmalar ağıllı alıcıların diqqətini cəlb edə bilər.

Reklamın mexaniki təsiri

• Colenso BBDO

Müəyyən müstəqil hərəkətlərin mümkünlüyü ilə yüksək texnologiyalı reklam vasitələrindən istifadə yerli hakimiyyət orqanları tərəfindən həmişə icazə verilmir, çünki bir şəxs yaxınlıqda olarsa, onun üçün təhlükə yarada bilər. Qaydaya bir istisna edildi hüquq-mühafizə orqanları Vellinqton şəhəri (Yeni Zelandiya) və icazə verilir reklam agentliyi Colenso BBDO baxışınızı həyata keçirir.

Reklamın arxasında duran kreativ ideya belə idi. Bazarda dayanan bir reklam quruluşu qaçılmaz olaraq özünü məhv etdiyini elan etdi, reklam lövhəsinin özü isə partlayıcı və geri sayım taymeri ilə təchiz edilib. Təyin olunmuş vaxtda qalxan partladı. Partlayan partlayıcı mexanizm xəbəri ildırım kimi bütün ölkəyə yayıldı və onun videosu televiziyada yayımlandı. Nəticədə, adı reklam lövhəsində olan DeadlineCouiers ekspeditor şirkətinin reytinqi inanılmaz həddə çatdı, çünki onlar öz sözlərini təsdiqlədilər: "Əgər son tarix təyin etsək, ona sadiq qalırıq".

• Publicis New York

Orijinal reklam həlli PublicisNewYork agentliyi tərəfindən Amerikanın bütün əsas camaşırxanalarında asılmış bannerdən istifadə edilməsi idi. PeptoBismol əczaçılıq şirkəti üçün reklam posteri nümayiş etdirildi paltaryuyan maşın, kimin əvəzinə nağara işləyirdi mədə-bağırsaq traktınınşəxs. Yadda qalan şəkildə “Mədənizə nə atsanız da, sizə kömək edəcəyik” şüarı vardı. Bu kreativ reklamın təsiri şirkət üçün ciddi gəlirlə nəticələndi.

• Stihl

İstehsalçı Stihl zəncir mişarları böyük kontrplak endirim kuponunda öz brendinin reklamını yerləşdirdi. Bu kreativ reklam şirkət üçün əhəmiyyətli maliyyə üstünlüyü oldu, o zaman ki, bir “fırıldaqçı” reklam strukturuna qalxdı və bilborddan bir kupon içərək onunla birlikdə naməlum istiqamətdə yoxa çıxdı.

• Ogilvy & Mather filialı

Filippinin “Ogilvy&Mather” şirkəti “canlı” kreativ reklamı ilə böyük diqqət çəkib. Beləliklə, Pond-un antibakterial skrabının reklamında təmiz məsamə şəkli və şüardan istifadə edilib: “Məsamələri təmizləyir. Sızanaqlarla mübarizə aparır." “Məsamələri” təmiz saxlamaq üçün onu bir neçə gün yoldan keçənlərin qarşısında yumaq üçün işçi götürürdülər.

• Ariel

Ağ köynəyin fotoşəkili uzaqda dayanan böyük bir reklam lövhəsində yerləşirdi yol nişanışəklində çirkli yer. Uzaqdan köynək və kir təsvirləri üst-üstə düşür və reklam lövhəsinə yaxınlaşdıqca ləkə uzaqlaşır. Yaradıcılar ağ köynəkdəki kir ləkəsinin vizual şəkildə yox olmasını belə nümayiş etdirdilər.

• DraftFCBNewYork

Yaradıcı yanaşmanın başqa bir nümunəsi DraftFCBNewYork reklam agentliyinin StoveTop isti yeməklərini təbliğ etmək işi idi. Onların reklam kampaniyasının mahiyyəti soyuq havada dayanacaqlarda nəqliyyat gözləyən insanların donmasının qarşısını almaq idi. Bu məqsədlə bütün gözləmə yerləri ictimai nəqliyyat StoveTop şirkətinin loqosu və şüarı ilə “Qışda soyuq təmin edilir. Bizim tərəfimizdən verilən istilik” istilik cihazları ilə təchiz edilib.

• Effektivliyini sübut edən 6 kreativ reklam ideyası

"Günəşli" reklamı

• Kosmetika istehsalçısı Garnier "günəşli" kreativ reklamdan istifadə etdikdən sonra daha da populyarlaşdı.

Beləliklə, günəş kremi olan bir reklam təsviri yalnız yerin üstündə üfüqi şəkildə yerləşmiş reklamı olan bir quruluşun kölgəsində dayananlara göründü. Bu kölgədə olan insan oxuya bilər: "Sizi günəşdən qoruyur." Bu qeyri-adi yanaşmanın nəticəsi Garnier kosmetik günəşdən qoruyucu vasitələrin satışında əhəmiyyətli artım oldu.

• İstifadəyə dair başqa bir nümunə günəş işığı Yeni Zelandiyanın Clemenger BBDO agentliyinin işi kreativ reklamın yaradılmasına kömək etdi.

Onların maraqlı kreativ reklamı səthində 12 mindən çox kiçik çıxıntı olan xüsusi reklam lövhəsində təcəssüm olunurdu. Günəş çıxanda dirəklər kölgə saldı və reklam lövhəsində günəş vannası qəbul edən qadın göründü. Günəşdən qoruyucu firma Sunsense-in şüarı belə idi: “Günəş çıxanda məna kəsb edir”.

Gündüz-gecə reklam üsulu

Koleston şirkətinin saç kosmetikası H&C LeoBurnett Beirut reklam agentliyinin əməkdaşlarının bu məhsulu tanıtmaq üçün qeyri-standart vizyonunu həyata keçirməyi təklif etdikdən sonra populyarlıq qazandı. Bu qərarın əsas məqamı ondan ibarət idi ki, qalxanda açılan dəliklərdən dəbdəbəli bir qızın silueti şəklində gözəl dəniz mənzərəsini görmək olardı. uzun saç. Gün ərzində səmanın rəngi dəyişdikcə saçların rəngi də dəyişdi. İstehsalçının "Kolestonun təbii komponentləri sayəsində strukturuna zərər vermədən saç rəngini tez-tez dəyişmək" konsepsiyası bu tip xarici reklamın köməyi ilə tam vizuallaşdırıldı.

Reklamda insanın iştirakı

Dayanacaqlarda Amnesty International və JungvonMattHamburg yaradıcılarının maraqlı sosial kreativ reklamı təşkil olunub: afişalardakı şəkillər yoldan keçənin onlara baxıb-baxmamasından asılı olaraq dəyişirdi. Bu ideyanın həyata keçirilməsi reklam lövhəsində bir insanın şagirdinin hərəkətinə cavab verən kameranın olması sayəsində mümkün olub. “Heç kim baxmayanda olur” şüarı ilə yayımlanan reklamda ərlərinin əli ilə fiziki zorakılığa məruz qalan qadınların müdafiəsi təbliğ edilib.

Ekspert rəyi

“Sürücü heç bir məlumat vermir, bütün suallar Yandex-ə ünvanlanmalıdır”

Elena Kolmanovskaya,

Yandex şirkətinin baş redaktoru, Moskva

Biz reklam kampaniyasını yalnız bəyəndiyimiz və hədəf auditoriyamızın bəyənə biləcəyi orijinal ideya olduqda həyata keçiririk. Belə bir qərara misal olaraq metroda stikerlərimizin yapışdırılmasını göstərmək olar: “Sürücü sertifikat vermir, bütün suallar 2006-cı ildə Yandex-ə ünvanlanmalıdır”. Biz bu reklam kampaniyasının effektivliyini o zaman anladıq ki, buna cavab olaraq yüzlərlə insandan oxşar bucaqdan reklamla fotoşəkillər almağa başladıq.

Özümüzü ifadə etməyin başqa bir yolu da öz bəhrəsini verdi: ötən ilin sentyabrında Rusiya və Ukrayna şəhərlərinin küçələrində “I” hərfi ilə başlayan əlifbanın əksi ilə yazılmış reklam lövhələri yerləşdirdik. Bloqlarda, sosial şəbəkələrdə ters çevrilmiş əlifbamıza fikir verənlərin reaksiyasını izləmək gülməli idi; Yalnız bir nəticə var idi: kreativ açıq reklam işləmişdir.

İnternet marketinqində kreativ reklamın 3 növü

Hər beş-on ildən bir yaradıcı reklam yaratmaq üçün yanaşmaların nə qədər dəyişdiyini görə bilərsiniz. Bu gün o, satış hunisinin hər səviyyəsində işləməlidir. Malların və xidmətlərin marketinq təşviqində məlumat mübadiləsinin dərəcəsi dəfələrlə artmışdır. Əgər bilirsinizsə, müasir kreativ reklamın bütün aspektlərini yaşaya bilərsiniz üç kateqoriya, hansılara bölünür:

1. Konseptual reklamın kateqoriyası. Burada əsas maraq doğuran ideyanın özüdür. Reklam edilən məhsulun görünüşü gizli şəkildə baş verir, lakin marka tanınır.
2. Məzmun reklamı kateqoriyası. İstehlakçının marağı var, qalan onu hərəkətə sövq etməkdir.
3. Yaradıcı reklamın kommersiya növü. IN reklam şirkətləri Bu növün ortaq bir cəhəti var: istədiyinizə nail olmaq üçün hərəkətə keçmək lazımdır.

Konseptual həllər haqqında

Satış hunisinin yuxarı hissəsi öz sahəsində ən yaxşı mütəxəssislərin məhsullarının reklamı ilə formalaşır. Burada öz istedadı ilə müqayisə olunmayan dizaynerlər, bəstəkarlar, rejissorlar və yaradıcılar ideyaları həyata keçirirlər. Məhsulun tanınması yolunun əsasını məhz bu insanların işi təşkil edir.

Marketinq proqramının bu mərhələsinin əsas vəzifəsi hədəf auditoriya tərəfindən markaya marağın kütləvi şəkildə təzahürüdür. Brendin əsas üstünlükləri göstərilməklə yanaşı, potensial müştərini saxlamaq və onu alış-verişə yönəltmək üçün addımlar atılır.

Hesabat vermək zəruri məlumatlar Onlar ənənəvi reklam platformalarından istifadə edirlər: reklam lövhələri, rəqəmsal ekranlar, televiziya, jurnal əlavələri. Bu reklama baxmağa nə qədər çox vaxt sərf olunarsa, satış təklifi bir o qədər tanınır. İnsanın yaddaşında nəinki canlı assosiativ anların həkk olunması, həm də alınan məlumat nəticəsində güclü “almaq” istəyi formalaşması üçün vaxt lazımdır. Bu müddətin azaldılması reklamın təsirini xeyli azaldır. Goldstein-in mütəxəssis analitiklərinin fikrincə, reklamın istehlakçıya təsiri ən azı 60 saniyə olmalıdır, əks halda bu, verilmiş məhsul haqqında məlumatlılığın artırılmasına kömək etməyəcək. tanıtım videosu heç bir təsiri olmayacaq.

Məzmun reklamından istifadə

Məzmun kreativ reklamı (aka natural) satış hunisinin orta səviyyəsini təşkil edir. İstehlakçı maksimum miqdarda məlumat alır. Təqdim olunan məlumatın keyfiyyəti birbaşa potensial alıcı ilə brend konsepsiyası arasında qarşılıqlı əlaqənin dərəcəsinə təsir göstərir. Əgər insan məlumatı bəyənirsə, onun sonrakı yayılması “şifahi söz” prinsipinə uyğun olaraq baş verir. Bu kreativ reklamın nə dərəcədə effektiv işlədiyini dəqiq qiymətləndirmək çətindir. İnsanlara təklif olunan məlumatların yayılma dərəcəsi ən çox aşağıdakı kimi məqamlarla qiymətləndirilir:

Müasir analitiklər çox vaxtlarını hədəf auditoriya və reklam məlumatlarını ehtiva edən məzmun arasında qarşılıqlı əlaqənin bütün variantlarını öyrənməyə həsr edirlər. Qeyd etmək lazımdır ki, müasir məzmunlu reklam xüsusi hazırlanmış standartlara uyğun həyata keçirilir və konseptual və kommersiya təşviqi növləri ilə proporsional simbiozda istifadə edilməlidir.

Kommersiya reklamı

Reklamın kommersiya növü hələ də “almaq” lazım olduğuna inandırır, tələb edir və mümkün olan ən yüksək həcmdə bəyan edir. Bəli, hamının xoşuna gəlmir. Görünür ki, huninin bu hissəsi potensial müştəriyə qəsdən təsir etmək üçün ən asandır və reklam daha az aqressiv olsaydı, alıcıların sonu olmazdı. Amma praktikada kommersiya reklam məhsullarının keyfiyyətinin aşağı olması, reklam kampaniyasının düzgün düşünülməmiş gedişi, pis düşünülmüş dərəcə psixoloji təsir, zəhlətökən retargeting formaları və sadəcə olaraq pis dizayn, alışlar ona görə deyil, təşviqata baxmayaraq həyata keçirilir.

Yaradıcı reklam yaratarkən "istehlakçı" anlayışını unutmalı və "şəxs" haqqında xatırlamalısınız. Yanlış yanaşma və ya məlumat təqdimatına görə əsəblərin qıcıqlanması insan təbiətidir. Müştərinin yerini tapmaq və ona həqiqi maraq oyatmaq satış hunisinin bütün səviyyələrinə çatmağa kömək edir və reklam kampaniyasını uğurlu edir.

• Alıcıların ağlını başından alacaq 7 qeyri-adi reklam nümunəsi

Yaradıcı reklamı necə yaratmaq olar? Yaradıcı texnologiyalar və yeni ideyaların yaranması

Yaradıcı texnologiyalar potensial alıcıların şüuruna təsir etmək üçün bir texnikadır. Yaradıcı texnologiyalarda istifadə olunan əsas üsullardan biri psixoloji azad olmaq və stereotiplərdən kənara çıxmaqdır.

Unikal mədəni xüsusiyyətlərin tətbiqi və yenilərinin formalaşması moda meylləri yaradıcı texnologiyalarda da istifadə olunur. Əksəriyyətin şüuruna daxil edilmiş standart formalar reklam materialının effektivliyinin azalmasına kömək edir - insanı nə qədər çox reklam materialı əhatə edirsə, onun bir şeyə diqqət yetirməsi bir o qədər çətindir.

Hər hansı bir reklama baxarkən/oxuyarkən, potensial alıcının televiziya kanalını dəyişməsinə və ya reklam lövhəsindən baxmasına cəmi bir neçə saniyə qalır. Bu qısa müddət ərzində onu "qarmaq" etmək vacibdir. Yaradıcı texnologiyalarda qeyri-standart, qeyri-standart həllərdən istifadə məhz bu nadir şansı təmin etməyə yönəlib.

№1. Plan - planı necə və effektiv şəkildə həyata keçirmək

Reklam menecerinin nə qədər istedadlı olması onun müxtəlif ideyalar yaratma sürəti və sayı ilə müəyyən edilir. Bu, onların rəhbərlərini qiymətləndirmək üçün əsas meyardır. Lakin, inanılmaz sayda kreativ reklam ideyaları ola bilər, lakin onların hamısı aşağı nəticələr göstərir. Səbəb təklif olunan materialla potensial müştərilərin ehtiyacları arasında uyğunsuzluqdur. Məsələn, mebel istehsal edən şirkət üçün kreativ reklam ola bilər: sikkənin bir tərəfi odur ki, mebel hər evdə lazımdır, digər tərəfi isə hər kəs öz statusunu qorumaq üçün onu almayacaq.

Mümkün olan ən geniş istehlakçı kütləsinin diqqətini cəlb etmək üçün, hamısı hədəf auditoriyası Reklam meneceri onu bir neçə kateqoriyaya bölməli, hər birinin öz şüarı və unikal tanıtım konsepsiyası olacaq. Ehtiyacları öyrənmək üzərində hərtərəfli işləmək üçün hansı kateqoriyanın satın almaq təklifi ilə razılaşa biləcəyini müəyyən etmək üçün məhsulu təhlil etməlisiniz: cinsi, yaşı, coğrafi yer və potensial alıcının gəlir səviyyəsi. Prestijli divan və ya kiçik bir ödəniş üçün sadəcə rahat bir divan - müəyyən bir kateqoriyalı müştərilərə uyğun bir şey göstərməlisiniz.

Ən kreativ reklamlar hər kəsi intriqaya salmaq, ovsunlamaq, marağını oyatmaq üçün yaradılır. Ancaq burada da hər şey dəyişə bilər: ən maraqlı reklam materialı belə, tez-tez nümayiş olunarsa, cansıxıcı olur və diqqəti cəlb etməyi dayandırır. Necə ki, mürəkkəb icad edilmiş reklam şüarları potensial müştərini özündən uzaqlaşdıra və ya hətta qıcıq yarada bilər.

Sosial yönümlü reklamda yaradıcı texnologiyaların təzahürü faydalılıq və ehtiyacın ahəngdar şəkildə necə birləşdirilə biləcəyinin parlaq nümunəsidir. Sosial reklamlarda istifadə olunan şüarlar mərhəmətə, sosial sayıqlığa çağırır və xeyirxah işlərə təşviq edir. Hər kəs bilir ki, kreativ texnologiyadan istifadə olunsa belə, sosial videolarda sərt musiqi, şokedici xüsusi effektlər və ya ədəbsiz kobudluq şəklində mənfi məlumatlar daşınmır. Bu cür reklam materiallarının istedadlı yaradıcıları nəinki insanların diqqətini cəlb etməyi, həm də onları yaxşı iş görməyə həvəsləndirməyi, rəğbət və məsuliyyətə çağırmağı bilirlər.

Videonun əvvəlində çox sərt musiqini "həddini aşmaq" nümunəsidir: artıq ilk saniyələrdə tamaşaçı televiziya kanalını dəyişəcək. Eyni şeyə aiddir görünüş reklam materialının şəkilləri: rəng qarışıqlığı deyil, diqqəti cəlb edən 3D effekti ilə birlikdə bir neçə rəng. Bütün lazımsız şeyləri silməklə intriqa əlavə edin: MTS-in “Super Zero” reklam lövhələri aktiv müzakirə obyektinə çevrilib və “Bu nə olacaq?” sualına cavab vermək üçün bir çox variant təklif edir.

Potensial alıcıda düşmənçiliyə səbəb ola biləcək hər hansı bir şey yalnız reklam videosunu / reklam lövhəsini qorxutmayacaq, həm də istehsal şirkətinə mənfi assosiasiyalar tətbiq edəcəkdir. Yoxluq müsbət emosiyalar heç vaxt təklifə maraq yaratmayacaq. Cavab verən reklam həm sadəliyi, həm də incəliyi özündə birləşdirməlidir.

Yaddaqalan, lakin qavranılması xoş, məzmunca həcmli, lakin tərtib olunmayan, təkliflə, lakin tətbiq etməyən - reklam meneceri yaratdığının bütün aspektlərinin ahəngdar birləşməsini nəzərə almalıdır. İdeal olaraq işləyən məhsulun nümayişi deyil, alıcının onu aldıqdan sonra necə olacağıdır.

№5. “İdeal” dizaynın təhlili

Bir neçə var meyarlar, bunun əsasında reklam ideyasının effektivliyinin təxmini hesablanması aparılır. Aydınlıq üçün onların hər biri 10 qat miqyasda qiymətləndirilə bilər, balların cəmi bu reklam kampaniyasının təxmini nəticəsi olacaqdır. Beləliklə, qiymətləndirmə meyarları:

• İnnovasiya – planda məhsul haqqında yeni fikir, müştəri ilə əlaqə metodu varmı? Bu fikir yeni emosiyalar doğururmu?
• Unikallıq – reklam arenasında oxşar bir şey olubmu? nə qədər tez-tez istifadə olunur bu üsul təqdimatlar? Yenilik və orijinallıq - bu meyarlar yalnız sahib olan peşəkar reklamçılar tərəfindən qiymətləndirilə bilər böyük təcrübə və əvvəllər təşviqatda istifadə olunan reklam texnikalarının əksəriyyətini bilmək.
• Uyğunluq - öyrənilən konsepsiyanın müştərinin qarşısında duran problemləri həll edib-etmədiyini müəyyənləşdirin?
• Dinamizm – ideyanın daha da inkişafı mümkündür, yoxsa bu vəziyyət sonludur?
• İstifadənin çox yönlülüyü – ideya bütün məqsəd və vəzifələri nə dərəcədə əhatə edir, yoxsa onlardan bəziləri təsirsiz qalır?
• Plastiklik – bu ideya hər hansı dəyişikliyə/əlavələrə/inkişaflara “davam edə” bilirmi?
• Ağlabatanlıq - istənilən yanaşma, hətta çox qeyri-ənənəvi yanaşmanın məntiqi olmalıdır.
• Fizibilite – bu kreativ reklam nə dərəcədə reallığa çevrilə bilər?
• Müraciət – bu ideya digərlərindən nə dərəcədə fərqlənir? Digər təkliflər kütləsi arasında diqqəti cəlb edirmi?
• Ekspressivlik – ideya nə qədər aydındır? İstehlakçıya tam olaraq nə istədiklərini anlamağa nə dərəcədə kömək edir?

Meyarların siyahısı zəruri hallarda artırıla və ya azaldıla bilər.

• Müştərilərin qəlbini fəth edən 6 reklam brendi nümunəsi

Yaradıcı Reklamın 15 Ən Yaxşı Nümunəsi

Heç kimə sirr deyil ki, yalnız yeni dizayn həlli və yaradıcı yanaşma diqqəti cəlb etmək, emosiya yaratmaq və nəhayət, dönüşüm üçün ən təsirli olur. Eyni zamanda, ideyanın aydın ifadəsi və unikal təqdimat reklam materialında ən ahəngdar şəkildə birləşdirilməlidir - bu, ən çox təsirli yoldur reklama baxan insanın şüuruna təsir edir. Biz aşağıda qeyri-adi ideyaların dizaynı və həyata keçirilməsi nümunələrinə baxacağıq.

1. "Maşın oyunu"

Meksika magistrallarından birinin yanında oynayan uşaqlar şəklində nəhəng reklam lövhələri quraşdırılıb. Oğlanların geyimləri şirkətin loqosu ilə təchiz olunub.

1. Yapon kreativ lifti

Yaponiya şəhərlərindəki çoxsaylı ticarət mərkəzlərində qeyri-adi vizualizasiyaya malik liftlər yerləşdirilib. Şəkil yalnız açılan qapılara deyil, kabin içərisindəki divara da tətbiq olunur. Bir şəkil digərinin üzərinə belə qoyulur. Liftlərdə kreativ reklamın uğurlu təcrübəsi sonralar dünyanın bir çox ölkələrində tətbiq olundu.

1. Real həyatda AngryBirds

T-Mobile marketinq proqramında məşhur "Angry Birds"dən istifadə edib. Barselonada oyunu real dünyaya gətirdilər və hamını “bomba” atmağa dəvət etdilər.

1. McDonald's gəmisi

Müqəddəs Patrik Gününü bir ay ərzində McDonald's məhsulları ilə qeyd etmək təklif edildi, dəvət unikal bir şəkildə həyata keçirildi. motorlu qayıqüzən şüşə şəklində.

1. Gillette'nin Nəhəng Təraşı

Major League Baseball oyunçusu Derek Jeterin yoldan keçənlərin qarşısında qırxılmasının təsirli posteri. Bəli, bu kreativ reklam videosu milyonlarla baxışla məşhurdur.

1. Honda maşını taxıl qutusunda

Vankuver 2012-ci ildə parklarından birində nəhəng bir qutu taxıl quraşdırıldıqda xüsusi şöhrət qazandı. Qutunun içindəki sürpriz tam yeni Honda Civicdir.

1. Pələng ilə avtobus

Müxtəlif heyvanların əks olunduğu real şəkillər və avtobusların yan tərəflərində şüar: “Zopark sizi ziyarət etməmişdən əvvəl zooparka baş çəkin” - zoopark üçün mobil və maraqlı kreativ reklam.

1. Sehrli yağış

Yağışdan sonra yaş asfaltda nəhəng dəniz ahtapotunun təsviri görünür.

1. FedEx həmişə öndədir

görə ekspeditor şirkəti FedEx, dünyanın ən sürətli avtomobillərinə sahibdirlər. Bunu onların yaradıcı reklamları da təsdiqləyir.

1. Saqqız balonu

Uşaq saqqızdan köpüyü üfürdü və... uçdu! Çox real görünür. İstehsalçı şirkət tərəfindən həyata keçirilən bu orijinal ideya idi.

1. Avtomobil səyahətçisi üçün harada yemək lazımdır

1. Ninja Silahı

Ninja ulduz stikerləri Yapon restoranlar şəbəkəsinin Braziliyada daha məşhur olmasına kömək etdi.

1. Nike topu divara çırpıldı

İdman malları şirkəti Nike öz məhsullarının reklamına qeyri-adi yanaşması ilə bütün dünyada tanınır. Bir nümunə, daş divardan daha güclü olduğu ortaya çıxan nəhəng bir topdur.

1. Xarici kreativ reklam Interbest

Musiqi çox şey edə bilər, hətta azad edə bilər tam adam, bir çox kompleksləri olan. Hollandiya reklam agentliyi yaddaqalan obraz yaratmağı bacarıb.

1. Coca-Cola hər kəsi sevir

Diqqət çəkən, yaradıcı, yaddaqalan və ruhlandırıcı - Coca-Cola-dan kreativ 3D reklam.