Reklama je silným motorem obchodu. I když někdy můžete inzerovat např. charitativní nadace. Reklama může být i sociální – vyzývá lidi, aby byli laskavější nebo aby věnovali pozornost nějakému problému. Každopádně čím jasnější, zajímavější a kreativnější reklama, tím rychleji si ji zapamatuje a tím déle zůstane v myslích a srdcích lidí. Dnes se podíváme na pár kreativních reklamních potisků, které vás donutí zastavit se a zamyslet se minimálně dvakrát.

(Celkem 40 fotek)

1. Prostředek proti vráskám.

2. Válec na čištění oděvů a nábytku.

3. "Než bude příliš pozdě." Přestaň kouřit, planeto!

5. Whiskas!

6. Poznáváte tuto rodinu?

7. "Každou minutu zmizí 1,5 km² deštného pralesa."

9. "Přítel + více kluků = ano, ale jak poznáte, že to bolí?" "Proto pojišťujeme ženy." Inzerát na první pojišťovnu jen pro ženy.

10. Nike: "Včera jsi říkal zítra."

11. Intimní gelový lubrikant pro ženy. V případě, že na to někdo nepřišel, dívka sedí na jedné z těch černých věcí. Plně.

12. „Více než 3 miliony lidí ve Francii si myslí, že jde o reklamu na bikiny.“ Ve skutečnosti jde o reklamu na organizaci, která bojuje proti negramotnosti a nedostatečnému vzdělání. Kopejte hlouběji světlé fotky a jména velkými písmeny nejsou indikátorem.

15. Rychlé dodání po celém světě.

16. „Jedno dítě na tomto plakátu drží něco, co je v USA nezákonné, aby chránilo děti. Hádejte co přesně? „V zájmu bezpečnosti dětí jsme zakázali čokoládová vajíčka Kinder. A co zbraně? Reklama na organizaci proti prodeji zbraní.

20. "Držte si odstup!" „Dejte náklaďáky více prostoru. Toto je zákon."

27. "Smutku nepomůžeš lajkem."

29. JEEP. Půjde kamkoli. Dokonce i na nose sochy George Washingtona na Mount Rushmore.

30. Všechno je v pytli!

31. "Kam jde tvůj odpad?" Udržme Austrálii čistou.

Dnes si povíme o 4 metodách generování nápadů, které lze použít ve skupině nebo samostatně (pokud pracujete samostatně a ještě jste nenabrali tým).

Kreativní techniky

Připravit:

1. Určete, jaký problém chcete vyřešit. Budete inzerovat celý sortiment nebo jeden produkt, bude se jednat o jednorázovou propagaci nebo o dlouhodobou reklamní kampaň a podobně.
2. Vezměte si velký list papíru (nejlépe několik) a vícebarevné fixy. Je důležité, aby bylo vše jasné a abyste viděli celkový obraz vašeho snažení.
3. Vypijte sklenici vody, vyvětrejte místnost, udělejte pár cviků, abyste rozproudili krev a zapnuli mozek.

Nyní vyzkoušejte jednu z technik.

Seznam 100

Musíte vymyslet a sepsat 100 možností, jak propagovat svůj produkt. Je velmi důležité nezastavit se u prvních 15, i když se zdá, že už žádné nápady nejsou. Napište vše, co vás napadne, včetně těch nejbláznivějších myšlenek. Kreativita se zapne, když projdete všemi samozřejmými možnostmi (asi po 30. bodu).

Dalším způsobem je přijít s 20-30 možnostmi pro součásti reklamní kampaně, například:

• publikum (pro koho a jak může být váš produkt užitečný);
• reklamní prostor (nejen sociální sítě a vyhledávače, ale všechna možná místa offline i online);
• slogan (od oficiálního k idiotskému).

Myšlenková mapa (asociační mapa)

Další názvy pro techniku ​​jsou „myšlenková mapa“, „intelektuální mapa“. Jde o to vzít věc, předmět nebo jev a vymyslet k tomu několik asociací (5-8 bude stačit, ale je možné i více). Mohou to být jakékoli slovní druhy, nejen podstatná jména.

Prodáváme například kožené batohy. Ke slovu „batoh“ napíšeme několik asociací, které nás napadnou jako první: cestování, záda, volné ruce, pohodlné, knihy, mladý...

Dále musíte také přijít s asociacemi pro každé z vymyšlených slov. Například ke slovu „cestování“ mě napadají asociace: silnice, města, chůze, zavazadla, známí... a tak dále. Pokud máte spoustu nápadů, neomezujte se, vše si zapište. Pro názornost přidejte obrázek.

Můžete to zopakovat potřetí. V důsledku toho získáte asociační strom, který vypadá asi takto:

Nyní zkuste spojit myšlenky:

• Batoh a město: po městě je nejlepší cestovat s batohem (jeden ze závěrů: reklamu na sociálních sítích je potřeba cílit na zájmy „město, cestování“).
• Kolo a batoh: produkt inzerujeme v cyklistických komunitách.
• Batoh a handsfree: Můžete pořídit sérii skvělých fotek nebo videí lidí, kteří dělají to samé s batohem a taškou, kterou musíte držet v rukou.

Spojte slova z jedné větve a z různých, po dvou nebo po třech. Jakékoli nápady jsou vítány, včetně podivných a vtipných. Buďte kreativní, budeme filtrovat později. A přečtěte si více o metodě Mind Map.

Brainstorming pro jednoho

Brainstorming se obvykle provádí v týmu: každý přichází s nápady, všechny nápady se zapisují na tabuli a společně pak vybírají nejlepší řešení.

Pokud ještě nemáte příkaz, vyzkoušejte jeho varianty:

Propojte nesouvisející

Připravte si seznam slov. Chcete-li to provést, vezměte si jakékoli téma (umění, čtení, kuchyně, cestování po moři... co chcete) a napište o tom 15-20 slov do sloupce. A pak zkuste propojit svůj produkt a každé slovo tím, že přijdete s reklamním nápadem.

Zde je například pár slov na téma kuchyně, zkusme je zkombinovat s naším produktem „batoh“:

• Kuchař + Batoh = Kuchař vaří v batohu. Vzkaz: s batohem máte volné ruce pro jakýkoli úkol. Téma můžete rozvíjet tím, že lidem ukážete různé profese s batohem na zádech.
• Dort + Batoh = Z dortu se místo holčičky vysune batůžek.
• Nádobí + Batoh = Nádobí v batohu se nerozbije, ani když spadne z výšky. Váš notebook tak bude vždy v bezpečí.
• Oběd + Batoh = Do batohu se vám vždy vejde pár obalů na oběd, takže není třeba nosit samostatné tašky.

To jsou první nápady, které mě napadly. Můžete to pak projít podruhé, něco přidat nebo vymyslet něco lepšího. A pak přemýšlejte, kde tyto nápady uplatnit: natočit video, uspořádat soutěž, nafotit...

Další možnost: napište dva sloupce slov, z každého si vezměte jeden a vymyslete, jak je lze použít při reklamě vašeho produktu. Zde se rodí zcela neobvyklé nápady!

Pokud vám tyto metody nestačí, zkuste ještě kreativnější techniky.

Hodnocení nápadu

Je čas na analýzu. Zde není třeba spěchat, sednout si a vše si pečlivě promyslet. Vyberte 5–10 z nejvíce zajímavé nápady a pak postupujte podle schématu:

1. Rozhodněte se, jak můžete svá zjištění uplatnit v praxi. Je možné škálovat nápad na různé reklamní kanály nebo to bude fungovat pouze například pro video.
2. Odhadněte rozpočet a mzdové náklady na realizaci. V této fázi budou některé nápady odstraněny.
3. Otestujte „vítěze“ na jiných lidech. Zeptejte se přátel, kolegů popř stálí zákazníci. Je důležité pochopit, zda lidé vnímají váš nápad stejně jako vy. Jaký je o ně zájem? Můžete je požádat, aby seřadili nápady od nejzajímavějších po nejhorší.
4. Pokud je stále obtížné se rozhodnout, použijte kritéria pro hodnocení kreativních strategií.

Pokud si ale myslíte, že jste vymysleli něco geniálního a určitě to půjde, věřte si. Žádný rozpočet? Zkuste to zjednodušit, zlevnit, najděte si pomocníky. Dobrý nápad stojí za námahu.

A všechny nevhodné nápady si určitě uložte do budoucna.

Vědci zjistili, že dříve strávil člověk 11 sekund seznamováním se s vizuálními informacemi, ale nyní – pouze 3. Úkolem marketérů a inzerentů po celém světě je nejen udržet pozornost déle než tři sekundy, ale také přimět člověka, aby zakoupit inzerovaný produkt nebo službu. Chcete-li to provést, musíte být nejen jasný a originální, ale také vyčnívat z množství reklamních společností.

Peníze pod sklem

Originální kanadská reklama pro firmu ZM, která vyrábí neprůstřelná skla Scotchshield.

Obchodníci navrhli sestrojit skleněný trezor a naplnit jej skutečnými penězi. Byl instalován přímo na ulici a každý si mohl vyzkoušet inzerovaný produkt na sílu. Obchodníci za tímto účelem rozdávali kladiva, lopaty, pálky – cokoliv, čím byste se to mohli pokusit rozbít.
V blízkosti trezoru byl neustále ve službě policista, protože se mohlo stát jen máloco. Aktivní účastníci podváděli a zlomili kovové kování

bezpečný rám, ale sklo nebylo nikdy rozbité.

Věčné baterie Slavná firma Kodak, která vyrábí kromě fotografické techniky a filmu také baterie, pro svou reklamu vytvořila vtipný banner s neméně legrační nápis

: "Když jste se rozhodli, že už "umřeli" ...."

Doručení domů Americký řetězec restaurací instantní vaření

Společnost Papa John's, která má kanceláře téměř v každém větším městě na světě, si pro reklamu své značky vybrala dveřní kukátka. Nalepily se na ně drobné inzeráty s obrázkem doručovatele pizzy. Při pohledu skrz kukátko se zdálo, že na prahu skutečně stojí muž s krabicí pizzy v rukou.

Velmi jasná baterka Americká výrobní společnost LED svítilny

Maglite vytvořil originální fotografickou reklamu pomocí muzea umění. Reklama říká, že se jedná o nejvýkonnější baterky na světě.

Boj s nepříjemným zápachem Pro propagaci deodorantu Rexona v Indii (Bombaj), inzerenti na posuvné dveře nákupní centrum

Nalepili celovečerní obrázek skupiny lidí. Když se k nim člověk přiblížil, měl pocit, jako by se před ním dav rozestupoval. A za dveřmi na ně čekala cedulka s textem: "Lidé uhnou stranou, pokud zapácháte."

Čas na kávu Obchodníci použili k propagaci kávy American Folgers v New Yorku kanalizační poklop , ze kterého všečas plyne

pára. Na poklop průlezu nalepili fotografii šálku kávy a napsali kolem ní: „Město, které nikdy nespí, probuď se!“

Pro propagaci průhledných a neviditelných punčochových kalhot Sauber vyvinula reklamní agentura sérii vtipných obrázků. Říká se, že punčocháče jsou tak průsvitné, že si do nich zloděj už nemusí vyřezávat otvory pro oči.

Kvalitní německé hodinky

Německá společnost IWC, aby oznámila uvedení nového modelu IWC's Big Pilot's Watch, přišla s vlastním originálním tahem. Flexibilní madla ve tvaru stejných hodin byla umístěna v interiéru přestupních autobusů v Berlíně.

Pohodlný poslech hudby

Hudební elektronika Bose vytvořila zábavnou reklamu na sluchátka v Niagarských vodopádech. Podle inzerátu jsou sluchátka vybavena funkcí redukce šumu.

Řekněte NE kocovině!

Alka Seltzer je světově proslulý lék na kocovinu. Jeho fotografická reklama byla umístěna na veřejných místech s krátkým sloganem: "Kocovina je nebezpečná."

Jasné světlomety

Marketéři z automobilové společnosti M-Tech Plasma HID Lights namalovali na zeď parkoviště dvě vypálené značky. Zainteresovaní řidiči, kteří přišli blíž, zdůraznili nápis: „M-Tech Plasma HID Lights jsou o 300 % jasnější než běžné světlomety.“

Neproniknutelné helmy

Nové menu v McDonalds

Šíleně originální využití billboardů k propagaci řetězce restaurací rychlé občerstvení McDonalds. Plakát zobrazoval sluneční hodiny, které ukazují, které jídlo je nejlepší jíst v kterou hodinu. Originalita je v tom, že stín nápisu McDonalds ve skutečnosti ukazuje denní dobu.

Stylové džíny

Pro populární americkou značku džínů Lee Jeans byly po městě umístěny desítky kalhot: na sloupky podél silnice, na tkaničky natažené přes hlavy kolemjdoucích. Tato reklama rozhodně vzbudila pozornost.

Sport je život

Němec Olympijská sportovní federace, za účelem popularizace zdravého a aktivního životního stylu, vytvořil jedinečnou interpretaci slavné Michelangelovy sochy „David“. Dodává se se sloganem: "Pokud se nehýbeš, tloustneš."

Hedvábné vlasy

Mezinárodní kosmetická značka Timotei vytvořila vtipnou reklamu na svůj šampon. Pro ni použili fotku lva a Photoshop. Reklamní kampaň se ukázala jako levná, ale neomylně vzbudila pozornost.

Čtení je módní

Knihkupectví Mint Vinetu ve Vilniusu pro svou reklamu vytvořil nejen sérii neuvěřitelných nových knižních obálek, ale také celý fotografický projekt, rozvěšený po celém městě. Myšlenka reklamní kampaně spočívá v tom, že čtením knih se můžete ve své představivosti stát někým jiným. Propaguje nejen obchod, ale i samotnou kulturu čtení.

Pojistěte si auto

Allstate Auto Insurance Company posílil svůj slogan „Jste v dobrých rukou? jasný příklad na vícepodlažním parkovišti.

Super měkké

Pro propagaci pracího prostředku Ariel v Americe navrhli neobvyklý billboard, který napodobuje měkký ručník. Reklamní slogan je velmi jednoduchý: „Super měkký“.

Velký skok

Firma, která vyrábí vozy Smart, použila jako reklamní plochu padací most. Když je most zavřený, je to jen reklamní tabule. Ale když se části mostu otevřou, vypadá to, jako by auto skákalo.

Dnes je náš spotřebitelský trh je plná podobných nabídek a způsobů, jak je inzerovat. Jediné, co může kupujícího „zaháknout“, jsou kreativní reklamní tahy. To je důvod, proč kreativita v reklamě přímo ovlivňuje ukazatele hodnocení marketingové výkonnosti a ziskovost podnikatelská činnost. Závěr je jediný: kreativní reklama je jedním z hlavních prvků celého marketingového programu.

1. Reklama (z latinského reclamare - „křičet, tvrdit“) je různé tvaryšíření nepersonalizovaných informací za použití jakýchkoli prostředků a technik zaměřených na zvýšení zájmu o konkrétní objekt a také na udržení pozornosti cílového publika.
2. Creative (z anglického creative - „creativity“) je termín, který se vžil rozšířený od západních inzerentů v 90. letech minulého století. Vychází z překladu latinského slova „creatio“ - stvoření, stvoření. Kreativita je v podstatě myšlenka v širokém slova smyslu.

Hlavní je povzbudit spotřebitele, aby si vědomě či nevědomě vybrali inzerovanou nabídku úkol kreativní reklama.

Pojem „kreativita“ má rámec, čímž se odlišuje od definice „stvoření“:

1. Kreativita neznamená kreativitu inspirovanou inspirací spisovatele, odpovídá jasnému směřování k cíli, který inzerent předkládá. Kreativní činnost v marketingu je vždy vedena znalostí toho, pro koho, pro co a proč tento reklamní produkt vzniká.
2. Kreativita v reklamě je založena na vědomém získávání nějakého efektu pomocí technik současné umění, čímž inzerovanému objektu dodá požadovaný charakter.
3. Kreativní reklama ovlivňuje spotřebitelskou volbu prostřednictvím používání nezapomenutelných, nestandardních, originálních, nekonvenčních nápadů.
4. Hlavním úkolem, který řeší použití kreativní reklamy v marketingovém programu, je vytvoření živého obrazu, s nímž je inzerovaný produkt nebo služba spojena, v podvědomí spotřebitele. Tato technika se provádí pomocí nestandardních textů, sloganů a neobvyklých mediálních grafických prvků v reklamním produktu.

"Pseudokreativita"

Taková kreativní reklama vždy upoutá pozornost, zapamatuje se a často se stává předmětem diskuse. Někdy to i šokuje. Výrazná vlastnost takové pseudokreativní reklamní tahy - nevyvolávají asociace s žádným produktem, jinými slovy, člověk si nepamatuje, co přesně mu bylo v této reklamě nabízeno. Tato rozhodnutí nijak neovlivňují efektivitu marketingové strategie a nepřispívají ke zvýšení zisku inzerenta.

Jak vytvořit reklamu, která bude prodávat bez lhaní

Lhát zákazníkům je špatné, ale můžete inzerovaný produkt vyšperkovat. Redakce časopisu" obchodní ředitel„Zjistil jsem, jaký vzorec můžete použít k ziskovému prodeji jakéhokoli produktu.

Typy kreativní reklamy: od online her po veřejné toalety

• norma;
• nestandardní.

• venkovní,
• interaktivní,
• interiér,
• TV reklama.

• reklama na zboží,
• reklama služeb.

Kreativita je vidět v následujícím druhy reklamy:

1. Kreativní reklama na předmětech pouliční krajiny (lavičky, lucerny, odpadkové koše, odpadkové koše, asfalt)

Pozoruhodným příkladem tohoto přístupu je obraz stop na asfaltu jdoucích k inzerovanému objektu. Tato metoda je relevantní pro obchody servisní střediska, kavárny a další místa a není drahý.

1. Kreativní reklama na ploty

Zvláštní pozornost přitahují velké a zapamatovatelné obrázky na těžko dostupných místech (například na plotě podél železničních tratí). Zaměřují se ani ne tak na pozornost obyvatel města, ale na pohledy stovek cestujících, kteří si takový obrázek pamatují.

1. Kreativní venkovní reklama na balónky a letadla

Takto kreativní reklama služeb a zboží si získává stále větší oblibu na veřejných akcích. Reklamní obrázky mohou mít podobu loga umístěného na povrchu jednotky, nebo „létat“ na stužkách s nápisy připevněnými k letadlu. Zvláště nezapomenutelným okamžikem je, když na dav obdivující balón shora prší množství barevných reklamních letáků.

1. Reklama na/ve veřejných toaletách

Kreativní venkovní reklama na dveřích tohoto veřejného místa nejen překvapuje, ale je také dlouho zapamatována. Umístěte na dveře své firemní logo a slogan veřejné WC a lidé stojící ve frontě nebo uvnitř této místnosti budou mít vždy co číst.

1. Kreativní reklama v maloobchodních prodejnách

Prodejní místa jsou nejlepším místem pro kreativní reklamu. Použijte barevné obrázky celebrit nebo populárních písní, které hrají obchodní patro. Není pochyb o tom, že to přitáhne vzácnou pozornost lidí.

1. Reklama na lidském těle s kreativním přístupem

1. BTL propagace

BTL propagace jsou zvláště účinné při propagaci produktu nebo služby. Jednou z možností realizace BTL kampaně je sociologický průzkum, při kterém je inzerovaný produkt několikrát zmíněn a jsou uvedeny jeho hlavní spotřebitelské charakteristiky. Dalším kreativním reklamním nápadem je rozdávat související produkty zdarma (například 3D brýle, pokud společnost prodává moderní televizory s funkcí 3D obrazu).

1. Používání nekompatibilních věcí v jednom reklamním produktu

Takový reklamní trik, jako je roznášení letáků na přeplněných místech, zná mnoho podnikatelů: lidé nejsou příliš ochotní brát reklamní materiály. Pokud k tomu ale přistoupíte z druhé strany a důrazně doporučíte tomu, kdo roznáší letáky, aby je nebral, většina lidí se zájmem zohlední všechny informace uvedené na reklamním nosiči.

1. Kreativní reklama na domácí mazlíčky

V jednom obchodě se suvenýry v Džajpuru (Indie) jsou zákazníci vyzváni, aby se podívali na cvičenou kozu s neobvyklou barvou srsti. Kolem vtipného „prodavače“ nemůže projít ani jeden turista. Ano, tento obchod vždy předčí své konkurenty!

1. Použití rámu 25

Pro účinnou reklamu nejsou ani zakázané techniky rozsudkem smrti. Známý 25. rám, který ovlivňuje lidské podvědomí, některé firmy stále používají. Nezapomeňte, že použití podprahových efektů je v mnoha zemích včetně ruské legislativy zakázáno.

1. Nestandardní kreativní reklama v médiích

Příklady nestandardního přístupu v inzerci: produkt je inzerován na speciální přídavné obálce časopisu nebo na samostatné příloze, přičemž příloha se liší kvalitou papíru, díky které se časopis otevírá přesně v místě přílohy ; vzorek produktu vlepený do tištěné publikace (obarvený krémem, sáček kávy, slevová karta, CD atd.)

• disky (počítačové, hudební atd.);
• kalendáře;
• teploměry;
• nástěnné plakáty v ordinacích lékařů, kadeřnictví, servisních středisek)
• časopisy zdarma v čekárnách;
• plakáty připevněné k letadlům, helikoptérám, vzducholodí;
• aroma marketing;
• laserové nápisy a kresby na obloze a na budovách.

1. Kreativní reklama v internetovém prostoru

Dnes tento typ reklamy svou účinností mnohé předčí. tradiční metody propagace zboží a služeb. Reklama na internetu během své krátké existence nabyla různých podob a typů a dále se rychle rozvíjí. Příklady internetového marketingu jsou: blogy, online deníky, sblogy (stránka s blogem vytvořená pro propagaci stránek třetích stran, místo pro přesměrování návštěvnosti), reklama v sociální sítě, upoutávka atd.

1. Křížová reklama

Propagací své nabídky prostřednictvím bannerových sítí máte vysokou pravděpodobnost, že se inzerovaný produkt jednoduše ztratí v toku informací zveřejňovaných konkurenčními společnostmi. Stavební firma z Petrohradu zvolil Vozrozhdenie netradiční přístup: aby upoutal pozornost bohatých občanů, umístil na web reklamu cestovní kancelář. Metoda WB-cross obsahuje myšlenku meziodvětvové křížové výměny reklamních informací za účelem hledání stejného typu cílového publika. Specialisté z reklamní agentury, která tento přístup navrhla, si všimli, že konverze unikátních kliknutí na bannery křížové reklamy je výrazně vyšší než stejný ukazatel při propagaci prostřednictvím reklamních stránek.

1. Virální reklama

Virální marketing si získává stále větší oblibu mezi reklamními technikami v internetovém prostoru. Tento typ reklamy je „ústní“, což zná každý v každodenním životě: zaslané informace se ze zájmu šíří od jednoho uživatele internetu k druhému. Čím širší je rozsah distribuce reklamního modulu, tím efektivnější bude reklamní kampaň.

1. videa

Krátké videosoubory s vtipným nebo šokujícím obsahem obsahujícím reklamní informace jsou stále častěji využívány jako nástroj virálního marketingu. Hlavní věcí je nepřehánět to a nestát se „pseudokreativcem“.

1. Kreativní reklama prostřednictvím služeb vyhledávačů

Zajímavá kreativní reklama z jednoho z vyhledávačů: mediální a kontextová síť Google zve všechny k využití služby ClicktoCall, která klientům umožňuje kontaktovat organizace, které nemají vlastní webové stránky. Chcete-li do společnosti zavolat, stačí kliknout na odkaz.

1. Online aplikace

Výhodou tohoto typu reklamy je nevtíravá propagace zboží během počítačová hra. Sám zapálený hráč si nevšimne jak slavných značek jsou doprovázeny celou hratelností. Příkladem takové účinné reklamy je interpenetrace skutečný život hráč a jeho virtuální akce: k obnovení vitality hrdiny musíte „sníst“ hamburger nebo vyprázdnit plechovku slavné sody ochranná známka, zatímco hrdina hry řídí auto oblíbené značky atp.

1. Direct mailing

Internet je dnes plný služeb, které nabízejí zasílání komerčních návrhů do osobních e-mailových schránek. Při používání tohoto typu reklamy nezapomeňte, že rozesílání odběratelům, kteří s tím souhlasili, je mnohem efektivnější než spam. Sběr odběratelů lze provádět jakýmkoli způsobem (přilákání k zajímavému informačnímu zdroji, použití „vstupní stránky“, dotazování atd.) Odesláním informací o cenová politika společnost, můžete získat další bod za věrnost zákazníka, protože nebude muset ztrácet čas hledáním ceny produktu nebo služby, o kterou se zajímá.

V oblasti propagace prodeje nemovitosti zaujala prezentace využívající trojrozměrný obrázek, na kterém si potenciální kupující může vybraný dům prohlédnout ze všech stran.

Znalecký posudek

Samolepky pro každého s QR kódem

Danilo Ševčenko,

Naše společnost umisťuje nálepky s QR kódem na všechny terminály Qiwi: je to skvělý způsob propagace na sociálních sítích. Využití dvourozměrného čárového kódu jako reklamního nástroje jsem poprvé viděl na hudebním festivalu, kde společnost Heineken vyráběla nálepky na oblečení pro každého s jeho osobním QR kódem a jeho logem. Výsledkem bylo, že více než 5 000 návštěvníků mělo na sobě oblečení s nalepeným logem Heineken.

Znalecký posudek

Rally na podporu Petrosyan

Niyaz Latypov,

CEO a majitel Cuper, Kazaň

Pamatuji si, jak jsme v roce 2006 propagovali můj nový noční klub v Kazani. Je jasné, že všechny reklamní agentury nás prostě zavalily reklamními nabídkami, z nichž většina vyžadovala nemalé investice, a nám docházely peníze. Potřebovali jsme kreativní reklamu. Aby ušetřili peníze, rozhodli se propagační kampaň vést sami. Nápad, jak to udělat, nás napadl jednoduše během jednoho z „vodních dýmek“ večerů v kanceláři. V té době byl Petrosyan internetovým memem, mnozí si dělali legraci z jeho prostého humoru. Bylo rozhodnuto uspořádat shromáždění na obranu Jevgenije Vaganoviče.

Samotná akce měla komický charakter, ale náš přístup k věci byl velmi vážný: vytiskli jsme transparenty a portréty umělce, který „trpěl“ ironií, a dostali povolení od místních úřadů uspořádat průvod na jednom z hlavních náměstí. ulicích města. Náš nápad přitáhl pozornost mladých lidí a na shromáždění se shromáždil působivý dav. Tato událost nezůstala bez povšimnutí místních televizních kanálů, z nichž jedna dokonce poskytla rozhovor s Jevgenijem Vaganovičem. Průvod končil u dveří našeho klubu, a proto závěrečnou fází shromáždění bylo pozvání všech na párty do nového podniku. Věřte nebo ne, ten večer jsme prodali přes 2000 vstupenek! S přihlédnutím ke všem nákladům, které byly vynaloženy na organizaci klaunství, nás přilákání jednoho hosta stálo pouhých 10 rublů.

Znalecký posudek

Spodní prádlo na oblečených modelech

Elena Mushinskaya,

Generální ředitel agentury TMA-Draft, Moskva

Tvůrci kreativní reklamy neopomíjejí ani mediální kanály s jejich širokými možnostmi. Příkladem zajímavého reklamního produktu na YouTube je propagace spodního prádla Wonderbra. Všechny modelky jsou oblečeny v běžném oblečení, ale pokud použijete aplikaci Wonderbradecoder a naskenujete na svém smartphonu QR kód umístěný v reklamě, dívky se objeví ve spodním prádle. Tato technika funguje na všechny typy reklamy Wonderbra: videa, časopisy a venkovní reklama.

Zde je další fascinující příklad od anglického výrobce cideru Strogbow. Vyvinuli rádiem řízený StartCap. Po otevření přenáší čip zapuštěný do víka signál přes blízký štítek RFID do centrálního počítače. Ten zase zapne světlo, hudbu nebo efekt (třeba had začne padat). Když lahve otevře několik lidí, vznikne skvělá show.

Kreativní venkovní reklama: efektivní nápady a přístupy

Když mluvíme o venkovní kreativní reklamě, je vždy třeba připomenout, že vysoká účinnost tohoto typu komunikace je vždy důsledkem projevu vysokých designových dovedností a kreativity. Následně při lehkomyslném a neprofesionálním přístupu k problematice tvorby kreativní venkovní reklamy bude její efektivita nulová a investice inzerenta do ní budou jednoduše zmařeny.

V dnešní době je spotřebitel tak otrávený různými reklamami, že je téměř nemožné ho ovlivnit obyčejným plakátem. Pouze použití nestandardních řešení a originální přístupy může přitáhnout pozornost náročných kupujících.

Mechanické působení reklamy

• Colenso BBDO

Místní úřady ne vždy povolují používání high-tech reklamních médií s možností určitých nezávislých akcí, protože pokud je osoba poblíž, může pro ni představovat nebezpečí. Byla učiněna výjimka z pravidla orgány činné v trestním řízení město Wellington (Nový Zéland) a povoleno reklamní agentura Colenso BBDO přivede vaši vizi k životu.

Kreativní myšlenka za reklamou byla následující. Reklamní struktura stojící na trhu oznámila svou brzkou sebezničení, přičemž samotný billboard byl vybaven výbušninou a odpočítávacím časovačem. V určený čas štít explodoval. Zpráva o odpáleném výbušném mechanismu se jako blesk rozšířila po celé zemi a video z toho vysílala televize. Díky tomu se hodnocení spediční společnosti DeadlineCouiers, jejíž jméno bylo na billboardu, rozrostlo do neuvěřitelných mezí, protože potvrdili svá slova: „Když si stanovíme termín, dodržíme ho.“

• PublicisNewYork

Originálním reklamním řešením bylo použití banneru vyvěšeného ve všech velkých prádelnách v Americe agenturou PublicisNewYork. Vystupoval reklamní plakát farmaceutické společnosti PeptoBismol pračka, jehož buben místo toho fungoval gastrointestinální trakt osoba. Památný obrázek měl slogan: „Bez ohledu na to, co hodíš do břicha, my ti pomůžeme. Účinek této kreativní reklamy vedl k vážným ziskům společnosti.

• Stihl

Výrobce Motorové pily Stihl umístil reklamu na svou značku na velký překližkový slevový kupón. Tato kreativní reklama se pro firmu ukázala jako značná finanční výhoda, když jeden „podvodník“ vylezl na reklamní konstrukci a po vypití kuponu přímo z billboardu s ním zmizel neznámo kam.

• Pobočka Ogilvy&Mather

Filipínská společnost Ogilvy&Mather vzbudila velkou pozornost svou „živou“ kreativní reklamou. Reklama na Pond’s antibakteriální peeling tedy používala obrázek čistých pórů a slogan: „Čistí póry. Bojuje proti akné." Aby „pór“ zůstal čistý, byl najat dělník, který jej několik dní umýval před zraky kolemjdoucích.

• Ariel

Fotografie bílé košile byla umístěna na velkém billboardu, nedaleko kterého stál dopravní značka ve formuláři špinavé místo. Z dálky se obrazy košile a špíny navzájem překrývaly, a když se blížili k billboardu, skvrna se vzdalovala. Tvůrci tak předvedli vizuální zmizení skvrny od špíny z bílé košile.

• DraftFCBNewYork

Dalším příkladem kreativního přístupu byla práce reklamní agentury DraftFCBNewYork na propagaci teplého jídla StoveTop. Podstatou jejich reklamní kampaně bylo zabránit tomu, aby lidé čekající na transport v chladném počasí na zastávkách umrzli. Za tímto účelem všechna čekací místa hromadnou dopravou s logem společnosti StoveTop a sloganem „Chlad v zimě zajištěn. Námi poskytované teplo“ byly vybaveny topnými zařízeními.

• 6 kreativních reklamních nápadů, které se osvědčily

"Slunečná" reklama

• Výrobce kosmetiky Garnier se stal ještě populárnějším poté, co použil „slunnou“ kreativní reklamu.

Reklamní obrázek s opalovacím krémem se tak stal viditelným pouze pro ty, kteří stáli ve stínu konstrukce s reklamou umístěnou vodorovně nad zemí. V tomto stínu by člověk mohl číst: „Chrání tě před sluncem“. Výsledkem tohoto mimořádného přístupu byl výrazný nárůst prodeje kosmetických opalovacích krémů Garnier.

• Další příklad použití sluneční světlo Kreativní reklamu pomohla vytvořit práce novozélandské agentury Clemenger BBDO.

Jejich zajímavou kreativní reklamu zhmotnil speciální billboard s více než 12 tisíci drobnými výstupky na ploše. Když vyšlo slunce, kolíčky vrhaly stín a na billboardu se objevila opalující se žena. Slogan společnosti Sunsense na ochranu proti slunečnímu záření zněl: "Dává to smysl, když vyjde slunce."

Reklamní metoda den-noc

Vlasová kosmetika od společnosti Koleston našla svou oblibu poté, co zaměstnanci reklamní agentury H&C LeoBurnett Beirut nabídli realizaci své nestandardní vize propagace tohoto produktu. Vrcholem tohoto rozhodnutí bylo, že skrz otvory ve štítu bylo vidět krásnou mořskou krajinu v podobě siluety dívky s luxusní dlouhé vlasy. Jak se během dne měnila barva oblohy, měnila se i barva vlasů. Koncept výrobce „často měnit barvu vlasů bez poškození jejich struktury díky přírodním složkám Koleston“ byl plně vizualizován pomocí tohoto typu venkovní reklamy.

Lidská přítomnost v reklamě

Zajímavá sociálně kreativní reklama od tvůrců Amnesty International a JungvonMattHamburg byla uspořádána na autobusových zastávkách: obrázky na plakátech se měnily podle toho, zda se na ně kolemjdoucí dívali nebo ne. Realizace této myšlenky byla možná díky přítomnosti kamery zabudované do billboardu, která reagovala na pohyb žáka člověka. Reklama se sloganem „Stává se to, když se nikdo nedívá“ obhajovala ochranu žen, které trpí fyzickým týráním ze strany svých manželů.

Znalecký posudek

"Řidič neposkytuje žádné informace, všechny otázky by měly být adresovány společnosti Yandex"

Elena Kolmanovskaya,

šéfredaktor společnosti Yandex, Moskva

Reklamní kampaň realizujeme pouze tehdy, když je originální nápad, který se nám líbí a který by se mohl líbit naší cílové skupině. Příkladem takového rozhodnutí je vyvěšení našich nálepek v metru: „Řidič nevydává certifikáty, všechny otázky by měly být v roce 2006 adresovány společnosti Yandex.“ Efektivitu této reklamní kampaně jsme si uvědomili, když jsme v reakci na to začali od stovek lidí dostávat fotografie s reklamou z podobného úhlu.

Vyplatil se i další způsob, jak se vyjádřit: loni v září jsme v ulicích měst v Rusku a na Ukrajině umístili billboardy s abecedou v obráceném pořadí, začínající písmenem „I“. Bylo legrační sledovat reakci těch, kteří se naší obrácené abecedě věnovali na blozích a sociálních sítích; Závěr byl jediný: kreativní venkovní reklama fungovala.

3 typy kreativní reklamy v internetovém marketingu

Každých pět až deset let je vidět, jak moc se mění přístupy k tvorbě kreativní reklamy. Dnes by to mělo fungovat na každé úrovni prodejní cesty. Stupeň výměny informací v marketingové propagaci zboží a služeb se mnohonásobně zvýšil. Pokud víte, můžete zažít všechny aspekty moderní kreativní reklamy tři kategorie, na které se dělí:

1. Kategorie koncepční reklamy. Zde je základem samotná myšlenka, která vzbuzuje zájem. Vzhled inzerovaného produktu se objevuje implicitně, značka se však stává rozpoznatelnou.
2. Kategorie obsahové reklamy. Spotřebitel má zájem, zbývá ho jen motivovat k akci.
3. Komerční typ kreativní reklamy. V reklamní společnosti Tento typ má jedno společné: abyste dosáhli toho, co chcete, musíte jednat.

O koncepčních řešeních

Horní část prodejního trychtýře tvoří reklamní produkty od nejlepších specialistů ve svém oboru. Designéři, skladatelé, režiséři a kreativci, kteří jsou svým talentem nesrovnatelní, zde oživují nápady. Je to práce těchto lidí, která je jádrem cesty k rozpoznání produktů.

Hlavním úkolem této etapy marketingového programu je masivní projevování zájmu o značku ze strany cílového publika. Nejen, že jsou zobrazeny hlavní přednosti značky, ale jsou podnikány kroky k udržení potenciálního klienta a jeho vedení k nákupu.

Nahlásit potřebné informace Využívají tradiční reklamní platformy: billboardy, digitální obrazovky, televize, přílohy časopisů. Čím více času strávíte sledováním této reklamy, tím lépe se nabídka prodeje stává rozpoznatelnou. Aby se člověku nejen vryly do paměti živé asociativní momenty, ale také si v důsledku obdržených informací vytvořil silnou touhu „koupit“, vyžaduje to čas. Zkrácení tohoto časového úseku výrazně snižuje účinek reklamy. Podle specializovaných analytiků Goldstein by dopad reklamy na spotřebitele měl být minimálně 60 sekund, jinak ke zvýšení povědomí o daném produktu nepomůže. propagační video nebude mít žádný účinek.

Využití obsahové reklamy

Obsahová kreativní reklama (alias natural) tvoří střední úroveň prodejního trychtýře. Spotřebitel dostává maximum informací. Kvalita poskytovaných informací přímo ovlivňuje míru interakce mezi potenciálním kupcem a konceptem značky. Pokud se člověku informace líbí, dochází k jejímu dalšímu šíření podle principu „ústního podání“. Je těžké přesně posoudit, jak efektivně tato kreativní reklama fungovala. Stupeň šíření informací nabízených lidem se nejčastěji posuzuje podle těchto bodů:

Moderní analytici věnují spoustu času studiu všech možností interakce mezi cílovým publikem a obsahem obsahujícím reklamní informace. Stojí za zmínku, že moderní obsahová reklama je implementována v souladu se speciálně vyvinutými standardy a měla by být používána v proporcionální symbióze s koncepčními a komerčními typy propagace.

Komerční reklama

Komerční typ reklamy přesvědčuje, požaduje a co nejvyšším objemem deklaruje, že je stále nutné „kupovat“. Ano, ne každému se to líbí. Zdálo by se, že tato část trychtýře je nejsnazší záměrně ovlivnit potenciálního klienta, a pokud by reklama byla méně agresivní, kupující by neměli konce. Ale v praxi kvůli nízké kvalitě komerčních reklamních produktů, nedomyšlenému průběhu reklamní kampaně, špatně promyšlené míře psychologický dopad, otravné formy retargetingu a prostě špatný design, nákupy se dělají navzdory propagaci spíše než kvůli ní.

Při vytváření kreativní reklamy byste měli zapomenout na pojem „spotřebitel“ a pamatovat na „osobu“. Je lidskou přirozeností mít nervy podrážděné kvůli špatnému přístupu nebo prezentaci informací. Lokalizace klienta a vzbudit o něj opravdový zájem je to, co pomáhá dosáhnout všech úrovní prodejního trychtýře a dělá reklamní kampaň úspěšnou.

• 7 příkladů neobvyklé reklamy, která otřese hlavu kupujících

Jak vytvořit kreativní reklamu? Kreativní technologie a vytváření nových nápadů

Kreativní technologie je technika, jak ovlivnit mysl potenciálních kupců. Jednou ze základních technik používaných v kreativních technologiích je psychologické osvobození a překonání stereotypů.

Aplikace jedinečných kulturních charakteristik a formování nových módní trendy se používají i v kreativních technologiích. Standardní formy zakořeněné v myslích většiny přispívají ke snížení účinnosti reklamních materiálů – čím více reklamních materiálů člověka obklopuje, tím je pro něj obtížnější věnovat pozornost jedné věci.

Při prohlížení/čtení jakékoli reklamy zbývá jen několik sekund, než potenciální kupec změní televizní kanál nebo odvrátí zrak od billboardu. Během této krátké doby je důležité ho „zaháknout“. Použití nestandardních, nestandardních řešení v kreativních technologiích je přesně zaměřeno na poskytnutí této vzácné šance.

№1. Plán – jak plán realizovat a efektivně

O tom, jak talentovaný je reklamní manažer, rozhoduje počet a rychlost, s jakou generuje různé nápady. To je hlavní kritérium pro hodnocení jejich lídrů. Může však existovat neuvěřitelné množství kreativních reklamních nápadů, ale všechny vykazují nízké výsledky. Důvodem je nesoulad mezi navrženým materiálem a potřebami potenciálních klientů. Příkladem může být kreativní reklama na společnost vyrábějící nábytek: jedna strana mince je, že nábytek je nezbytný v každé domácnosti, druhá je, že ne každý si ho koupí, aby si udržel svůj status.

Přitáhnout pozornost co nejširšího spektra spotřebitelů, všech cílové publikum Reklamní manažer jej musí rozdělit do několika kategorií, z nichž každá bude mít svůj vlastní slogan a unikátní koncept propagace. Chcete-li důkladně pracovat na studiu potřeb, musíte produkt analyzovat, abyste zjistili, která kategorie s největší pravděpodobností souhlasí s nabídkou ke koupi: určit pohlaví, věk, zeměpisná poloha a výši příjmu potenciálního kupce. Prestižní pohovka nebo jen útulná za malý poplatek - musíte ukázat něco, co vyhovuje určité kategorii klientů.

Nejkreativnější reklamy jsou vytvořeny tak, aby zaujaly, okouzlily a vzbudily zájem každého. Ale i zde se může vše změnit: i ten nejzajímavější reklamní materiál, je-li často promítán, nudí a přestává přitahovat pozornost. Stejně jako složitě vymyšlené reklamní slogany mohou potenciálního klienta odcizit nebo dokonce způsobit podráždění.

Projev kreativních technologií v sociálně orientované reklamě je názorným příkladem toho, jak lze harmonicky spojit užitek a potřebu. Slogany používané v sociální reklamě vyzývají k soucitu, sociální bdělosti a povzbuzují k konání dobrých skutků. Každý ví, že ani s využitím kreativních technologií nenesou sociální videa negativní informace v podobě drsné hudby, šokujících speciálních efektů nebo obscénní hrubosti. Talentovaní tvůrci takových reklamních materiálů vědí, jak nejen upoutat pozornost lidí, ale také je motivovat k dobré věci, vyzvat k sympatii a odpovědnosti.

Příkladem „přehánění“ je příliš drsná hudba na samém začátku videa: již v prvních sekundách divák přepne televizní kanál. Totéž platí pro vzhled obrázky reklamních materiálů: ne bouře barev, ale pár barev v kombinaci s 3D efektem, které přitahují pozornost. Přidejte intriku odstraněním všeho nadbytečného: billboardy MTS „Super Zero“ se staly předmětem aktivní diskuse a nabízejí mnoho možných odpovědí na otázku „Co to bude?“

Cokoli, co může u potenciálního kupce vyvolat nepřátelství, nejen že zastraší reklamní video/billboard, ale také uvalí negativní asociace na výrobní společnost. Absence pozitivní emoce nikdy nevzbudí zájem o návrh. Responzivní reklama musí kombinovat jednoduchost a propracovanost.

Nezapomenutelný, ale příjemný na vnímání, objemný v obsahu, ale ne natažený, s návrhem, ale ne impozantní - manažer reklamy musí vzít v úvahu harmonickou kombinaci všech aspektů toho, co vytváří. To, co funguje ideálně, není vystavení produktu, ale to, jaký bude kupující po jeho zakoupení.

№5. Analýza „ideálního“ designu

Je jich několik kritérií, na základě kterého je proveden přibližný výpočet účinnosti reklamního nápadu. Pro názornost lze každou z nich hodnotit na 10násobné škále, součet bodů bude odhadovaným výsledkem této reklamní kampaně. Takže kritéria hodnocení:

• Inovace – obsahuje plán novou představu o produktu, způsob kontaktu s klientem? Vyvolává tato představa nové emoce?
• Jedinečnost – bylo něco podobného v reklamní aréně? jak často se používá tato metoda prezentace? Inovace a originalita – tato kritéria mohou posoudit pouze profesionální inzerenti, kteří je mají skvělý zážitek a znalost většiny reklamních technik dříve používaných v propagaci.
• Soulad – určit, zda studovaný koncept řeší problémy, kterým čelí zákazník?
• Dynamika – je možný další rozvoj myšlenky nebo je tato situace konečná?
• Všestrannost použití – jak plně pokrývá myšlenka všechny cíle a záměry, nebo zůstávají některé z nich nedotčeny?
• Plasticita – dokáže tento nápad „vydržet“ nějaké změny/doplnění/vývoj?
• Rozumnost – každý přístup, i velmi nekonvenční, musí mít logiku.
• Proveditelnost – do jaké míry se tato kreativní reklama může stát realitou?
• Výzva – jak moc se tato myšlenka liší od všech ostatních? Přitahuje pozornost mezi množstvím dalších návrhů?
• Expresivita – jak jasná je myšlenka? Jak plně to pomáhá spotřebiteli pochopit, co přesně požadují?

Seznam kritérií lze podle potřeby doplnit nebo zkrátit.

• 6 příkladů reklamních značek, které si získaly srdce zákazníků

15 nejlepších příkladů kreativní reklamy

Není tajemstvím, že pouze nové konstrukční řešení a kreativní přístup je nejúčinnější pro upoutání pozornosti, vytváření emocí a nakonec i konverzi. Zároveň by v reklamním materiálu mělo být co nejharmoničtěji spojeno jasné vyjádření myšlenky a jedinečná prezentace - to je nejvíce efektivní způsob ovlivnit vědomí osoby, která reklamu sleduje. Níže se podíváme na příklady návrhu a realizace neobvyklých nápadů.

1. "hra na auto"

U jedné z mexických dálnic byly instalovány obří billboardy ve tvaru hrajících si dětí. Chlapecké oblečení je opatřeno logem firmy.

1. Japonský kreativní výtah

Výtahy s neobvyklou vizualizací byly umístěny v mnoha nákupních centrech v japonských městech. Obrázek je aplikován nejen na otevírací dveře, ale také na stěnu uvnitř kabiny. Takto se jeden obrázek překrývá s druhým. Úspěšné zkušenosti s kreativní reklamou ve výtazích se později uplatnily v mnoha zemích světa.

1. AngryBirds v reálném životě

T-Mobile ve svém marketingovém programu využil populární „Angry Birds“. V Barceloně přenesli hru do skutečného světa a pozvali všechny, aby házeli „bomby“.

1. Loď McDonald's

Nabízelo se oslavit Den sv. Patrika s produkty McDonald's po celý měsíc, pozvání proběhlo s jedinečným motorový člun ve formě plovoucího skla.

1. Gillette's Giant Shave

Působivý plakát hráče Major League Baseball Dereka Jetera, jak se holí před kolemjdoucími. Ano, toto kreativní reklamní video je známé miliony zhlédnutí.

1. Auto Honda v cereální krabici

Vancouver získal zvláštní proslulost v roce 2012, kdy byla v jednom z jeho parků instalována obrovská krabice cereálií. Překvapením uvnitř krabice je zcela nová Honda Civic.

1. Autobus s tygrem

Realistické obrázky s různými zvířaty a slogan na bocích autobusů: „Navštivte zoo, než zoo navštíví vás“ - mobilní a zajímavá kreativní reklama na zoo.

1. Magický déšť

Na mokrém asfaltu po dešti se objeví obraz obří mořské chobotnice.

1. FedEx je vždy napřed

Podle spediční společnost FedEx má nejrychlejší auta na světě. To potvrzuje i jejich kreativní reklama.

1. Bublinkový balónek

Dítě vyfouklo bublinu ze žvýkačky a... odletělo! Vypadá velmi realisticky. Právě tento originální nápad uvedla výrobní společnost k životu.

1. Kde se najíst pro cestovatele autem

1. Ninja zbraň

Nálepky hvězd Ninja pomohly japonskému řetězci restaurací stát se v Brazílii slavnějším.

1. Míč Nike naražený do zdi

Společnost Nike se sportovním zbožím je známá po celém světě svým mimořádným přístupem k reklamě svých produktů. Jedním z příkladů je obrovská koule, která se ukázala být silnější než kamenná zeď.

1. Venkovní kreativní reklama Interbest

Hudba dokáže hodně, a dokonce i osvobodit plný muž, která má spoustu komplexů. Nizozemské reklamní agentuře se podařilo vytvořit nezapomenutelný obraz.

1. Coca-Colu má každý rád

Pozoruhodná, kreativní, zapamatovatelná a povznášející – kreativní 3D reklama od Coca-Coly.