Apie kompaniją ir gėrimą Pepsi

„PEPSI“ istorija:

1898 m. vasara Naujajame Berne, Šiaurės Karolinoje, kaip įprasta, buvo karšta ir drėgna. Jaunas vaistininkas Caleb Bradham pradėjo eksperimentuoti su įvairiais prieskonių, sulčių ir sirupų deriniais, bandydamas sukurti naują, gaivų gėrimą, kurį galėtų pasiūlyti savo klientams.
Jo eksperimentų rezultatai pranoko visus lūkesčius – Caleb Bradham išrado gėrimą, šiandien visame pasaulyje žinomą kaip Pepsi-Cola.
Taip prasidėjo Įmonės, kuri šiuo metu yra viena didžiausių įvairių gėrimų gamybos įmonių pasaulyje, istorija.
Įmonė, kuri nuo pat įkūrimo nenustojo augti, nuolat didindama pardavimus ir tuo pačiu dividendus savo investuotojams.

Pepsi-Cola arba tiesiog Pepsi – populiarus nealkoholinis gaivusis gėrimas, parduodamas visame pasaulyje. Pagrindinis „Coca-Cola“ konkurentas. Teisės į Pepsi-Cola prekės ženklą priklauso amerikiečių kompanijai PepsiCo.

„Pirmas gurkšnis jį visiškai apsvaigino, taip apsvaigino, kad jis kurį laiką atsigulė, atsirėmęs į akmenį, o jo akys buvo taip plačiai atmerktos, tokios nejudrios ir pilnos atsispindėjusios šviesos, kad bet kuris praeivis, be jokios abejonės, paėmė jį už mirusį žmogų.Tada pradėjo godžiai gerti, abiem rankomis laikydamas stiklinę, beveik nepastebėdamas supuvusio, tvinkčiojančio skausmo suluošintuose pirštuose – jį taip šokiravo gėrimo skonis. „Saldus! Dieve, toks saldumas! Toks saldumas! Toks...“
Stephen King (The Dark Tower) Pepsi stikliniame butelyje.

Pirmą kartą 1890-aisiais Naujajame Berne, Šiaurės Karolinoje, pagamino vaistininkas Caleb Bradham.
1898 metų rugpjūčio 28 dieną Brado gėrimas buvo pervadintas į Pepsi-Cola.

„Pepsi-Cola“ prekės ženklas buvo įregistruotas 1903 m. birželio 16 d. Pagal vieną versiją, Caleb Bradham pavadinimą „Pepsi“ kilo iš žodžio dispepsija. Kita vertus, iš Pepsi esančios medžiagos pepsino.

1923 m. PepsiCo bankrutavo dėl kilusių cukraus kainų dėl Pirmojo pasaulinio karo. Jos turtas buvo parduotas. Po aštuonerių metų įmonė vėl bankrutavo.

Per 1930-ųjų depresiją „PepsiCo“ sėkmingai užpuolė „Coca-Cola“ padėtį rinkoje. „Pepsi-Cola“ pradėjo pardavinėti 12 uncijų buteliuose už 5 centus. 6 uncijų butelis Coca-Cola taip pat kainavo 5 centus. „Coca-Cola“ negalėjo išleisti gėrimo kitame butelyje, nes pardavimo automatai priėmė 5 centų monetas, o „Coca-Cola“ turėjo 1 milijardą 6 uncijų butelių.

1939 metais „Pepsi-Cola“ tapo itin populiari tarp vaikų.Per Antrąjį pasaulinį karą „Pepsi-Cola“ aplenkė ir Royal Crown, ir Dr. Pipirai ir tapo gėrimu Nr. 2 po Coca-Cola. 50-ųjų pradžioje „Coca-Cola“ 5 kartus lenkė „Pepsi-Cola“.

1961 m. pirmą kartą buvo pradėta reklaminė kampanija su šūkiu: „Pepsi yra tiems, kurie jaučiasi jauni.“ Iki 1964 m. idėja įgavo klasikinę formą: „Jūs esate Pepsi karta. , PepsiCo vykdė akciją pavadinimu „Pepsi Challenge“. Siekiant įvertinti abu gėrimus, buvo atlikti aklieji testai. Akcijos dalyviai 3:2 persvara pirmenybę teikė Pepsi-Colai, o ne Coca-Colai, apie tai buvo paskelbta televizijos reklamoje.

1960 metais „Coca-Cola“ buvo išgerta 2,5 karto daugiau nei „Pepsi-Cola“, o 1985 metais – tik 1,15 karto.

Pepsi Cola receptas

„Pepsi“ žlugimas 1923 m. panaikino „Pepsi-Cola“ formulės paslaptį.
Gėrimo kūrėjas ir įmonės vadovas Calebas Davisas Bradhamas, norėdamas iškelti bankroto bylą, turėjo ne tik federaliniam teismui pateikti sirupo receptą, bet ir prisiekęs patvirtinti šios informacijos teisingumą.

Tiksliame vertime tai atrodo taip:

Pagrindiniai ingredientai.
Cukrus: 7500 svarų.
vanduo: 1200 galonų,
karamelė: 12 galonų,
laimo sultys: 12 galonų,
fosforo rūgštis: 58 svarai.
etilo alkoholis: 0,5 galono,
citrinų aliejus: 6 uncijos.
apelsinų aliejus: 5 uncijos.
cinamono sviestas: 4 uncijos,
muskato aliejus: 2 uncijos,
kalendrų aliejus: 2 uncijos.
petitgrain aliejus: 1 uncija.
Maišykite 2 valandas, iš anksto užvirinkite vandenį ir cukrų.

Šiame recepte nėra sveikatai pavojingų medžiagų, išskyrus didelį kiekį cukraus. JAV apytikslės vertės: 1 svaras = 454 g, 1 galonas = 3,8 l, 1 uncija = 28,3 g.

Pepsi-Cola SSRS ir Rusijoje

Pepsi buvo parduotas SSRS nuo 1973 iki 1991 m
„Pepsi-Cola“ gamyba SSRS buvo pradėta depresijos metu, kurią 1971 metais inicijavo PepsiCo prezidento Donaldo Kendallo ir SSRS Ministrų Tarybos pirmininko Aleksejaus Kosygino susitikimas.
Susitikime buvo deramasi dėl galimo ekonominio bendradarbiavimo.

1972 m. pagal dvišalę SSRS ir JAV prekybos sutartį buvo sudarytos bendradarbiavimo sutartys. Dėl to „Pepsi-Cola“ pirmiausia buvo pradėta pardavinėti SSRS (pirmoji partija – 1973 m. balandžio mėn.), o vėliau pradėtos statyti „Pepsi-Cola“ gamyklos SSRS (pirmoji – 1974 m. Novorosijske).

Sovietmečiu Novosibirsko alaus gamykla (naujas pavadinimas Vinap) gamino Pepsi-Cola pagal licenciją pavadinimu Pepsi. Pasibaigus licencijos galiojimui, jis pradėjo gaminti savo „Vinap-Cola“.

PBG Russia – „PEPSI“ Rusijoje:

1959
Vienas iš Sovietų Sąjungos ministro pirmininko Nikitos Chruščiovo ir JAV viceprezidento Richardo Niksono susitikimo tarptautinėje prekybos parodoje Maskvoje epizodų yra garsieji „virtuvės debatai“. Po nuotrauka, kurioje Chruščiovas geria „Pepsi“, yra užrašas: „Chruščiovas tampa bendraujantis“.

1967
Paroda „Improdmash“ 67“ suteikė sovietų piliečiams dar vieną galimybę išbandyti „Pepsi-Cola“.

1971
PepsiCo prezidentas Donaldas Kendalas susitiko su Sovietų Sąjungos ministru pirmininku Aleksejumi Kosyginu dėl bendradarbiavimo derybų.

1972
Pasirašyta dvišalė prekybos sutartis: Pepsi tapo pirmuoju Vakarų plataus vartojimo produktu, parduodamu Sovietų Sąjungoje, o PepsiCo Inc. gavo išskirtines teises importuoti ir platinti degtinę „Stolichnaya“ JAV. (Tokį susitarimą dėl prekių keitimo lėmė SSRS kategoriškas atsisakymas atsiskaityti doleriais.) 1974 Pepsi-Cola gamyklos atidarymas Novorosijske. 1979 Pepsi pradėjo prekiauti Maskvoje.

1986
„Pepsi-Cola“ rėmė Geros valios žaidynes. Sovietų televizijoje pasirodė pirmoji vakarietiška reklama.1996 Gamyklos atidarymas Sočyje.

1997
Gamyklos atidarymas Samaroje. Gazuoto geriamojo vandens Aqua Minerale gamybos pradžia.

1998
Gamyklos atidarymas Jekaterinburge 1999 Gamyklos atidarymas Sankt Peterburge.

2005
Mūsų gamyklose dirba apie 3000 žmonių. Gaminama daugiau nei 160 rūšių gaminių. Pepsi išvaizda su vanilinių ledų skoniu (Pepsi Ice Cream) ir kapučino skoniu (Pepsi Cappuccino), Mirinda Grape, 100% sultys ir nektarai vaikams Tropicana Go! (Tropicana Go!), Lipton Red Tea, Tropicana sulčių linijos išplėtimas ir Gatorade sportiniai gėrimai skardinėse. Jacobs Icepresso šaltos kavos išleidimas.

2006
Išleistas Pepsi Gold, Aqua Minerale Beauty ir Aqua Mineral Active, Lipton baltoji arbata, Adrenaline Rush Body Power energetinis gėrimas su L-argininu. 0,6 litro Lipton buteliukas įgavo arbatos lapelio formą.Rusijoje veikia 5 gamyklos, kuriose dirba apie 4500 žmonių ir gaminama daugiau nei 350 rūšių produktų.

2007
Pepsi Max, Tropicana Cranberries ir Tropicana Wild Berries vaisių gėrimų pristatymas 2008 m. Sobol-Aqua gamyklos Novosibirske įsigijimas. Pirmaujančio Rusijos sulčių gamintojo - OJSC Lebedyansky - įsigijimas

remiantis medžiagomis:
http://www.pepsi.ru/about
http://ru.wikipedia.org/wiki/Pepsi

Pepsi-Cola arba sutrumpintai Pepsi yra populiarus nealkoholinis gaivusis gėrimas, žinomas visame pasaulyje. Pagal pardavimų apimtis „Pepsi-Cola“ jau daugelį metų yra pagrindinė „Coca-Cola“ konkurentė. Visų teisių į Pepsi prekės ženklą savininkė yra Amerikos kompanija PepsiCo.

„Pepsi-Cola“ istorija prasideda Šiaurės Karolinoje, Naujajame Berne, kur ji pirmą kartą buvo pagaminta. Vaistininkui Calebui Bradhamui tai pavyko padaryti 1890 m. Kalebas savo gėrimą pavadino „Brado gėrimu“, o 1898 m. rugpjūtį jį pervadino „Pepsi-Cola“. 1903 m. birželio 16 d. – naujo prekės ženklo – Pepsi-Cola – registracijos data. Yra versija, kad Calebas Bradhamas gėrimo pavadinimą „Pepsi“ kildino iš žodžio dispepsija.

Cukraus kainų padidėjimas 1923 m., dėl kurio PepsiCo bankrutavo, buvo Pirmojo pasaulinio karo pasekmė. Įmonės turtą teko parduoti. Antrą kartą įmonė bankrutavo po aštuonerių metų. Per depresiją 1930-aisiais PepsiCo sugebėjo sėkmingai užpulti Coca-Cola savo rinkoje. 12 uncijų „Pepsi“ buteliai parduodami už 5 centus, o 6 uncijų „Coca-Cola“ buteliai, perpus mažesni, taip pat parduodami už 5 centus. „Coca-Cola“ negalėjo išleisti gėrimo į butelį kitoje taroje, nes gėrimu prekiaujantys automatai priimdavo tik penkių centų monetas. 1939 metais „Pepsi-Cola“ ypač išpopuliarėjo tarp vaikų.

Antrojo pasaulinio karo metu „Pepsi“ sugebėjo pralenkti „Royal Crown“ ir „Dr. Pepper pakilo į antrąją vietą, o Coca-Cola užėmė pirmąją vietą. 50-ųjų pradžioje „Pepsi-Cola“ nuo lyderio atsiliko 5 kartus. Coca-Cola gėrimas 1960 metais buvo vartojamas 2,5 karto dažniau nei Pepsi, o jau 1985 metais – 1,5 karto.

Vienas iš svarbiausių įvykių Pepsi-Cola istorijoje buvo jos recepto atradimas. 1923 metais įmonei žlugus, gėrimo formulė prarado savo paslaptį. Poreikis pateikti bankroto bylą privertė Calebą Davisą Bradhamą, kaip įmonės vadovą ir „Pepsi“ kūrėją, pateikti federaliniam teisėjui sirupo receptą ir, be to, prisiekus patvirtinti, kad ši informacija yra patikima.

Taip atrodo sirupo receptas tiksliu vertimu. Sudėtis: 7500 svarų cukraus, vanduo - 1200 galonų, etilo alkoholis - 1/2 galono, 5 uncijos apelsinų aliejaus, degintas cukrus (karamelė) - 12 galonų, fosforo rūgštis 58 svarai, 12 galonų laimo sultys, citrinų aliejus 4 uncijos cinamono aliejaus, 2 uncijos muskato riešutų aliejaus, 1 uncijos penkių grūdų aliejaus ir 2 uncijos kalendrų aliejaus. Maišykite visa tai dvi valandas, pirmiausia užvirinkite vandenį kartu su cukrumi.

1971 metais SSRS pradėtas gaminti Pepsi, tam padėjo susitikimas tarp SSRS Ministrų Tarybos pirmininko Aleksejaus Kosygino ir PepsiCo prezidento Donaldo Kendallo. Šio susitikimo derybos buvo susijusios su ekonominio bendradarbiavimo galimybe. 1972 m. buvo sudarytas susitarimas pagal prekybos susitarimą tarp SSRS šalių ir JAV. Dėl to pirmoji „Pepsi-Cola“ partija SSRS buvo pradėta pardavinėti 1973 m. balandžio mėn., o pirmoji konstrukcija gamyklų SSRS, dalyvaujančių Pepsi gamyboje, prasidėjo 1974 m. (pirmoji gamykla buvo pastatyta Novorosijske).

Gėrimas Pepsi dabar yra visiems žinomas ir nereikia aiškinti, kas tai yra. Aplink jį kilo daug skandalų ir diskusijų – tai amžinas karas su Coca-Cola ir visuomenėje nuolat kylančios ginčų bangos, kiek šis gėrimas žalingas ar naudingas. Ir vis dėlto daugybė žmonių visose pasaulio šalyse jį geria.

„Pepsi“ prekės ženklas yra vienas iš nedaugelio, kurie parodė, ką reiškia tikra sėkmė. O sėkmė yra būtent tai, ko nori pasiekti visi verslininkai, ar ne? Todėl pasinerkime į didžiojo verslo milžino „Pepsi Co“ sukūrimo ir formavimosi istoriją.

Gėrimo sukūrimas ir įėjimas į rinką

Pepsi gėrimo kūrėjas yra vaistininkas Caleb Bradham, gyvenęs Šiaurės Karolinoje. Kalebas turėjo savo nedidelį verslą – vaistinę. Laisvalaikiu jis mėgo eksperimentuoti su ingredientais ir svajojo sukurti savo gaiviuosius gėrimus, kurie užkariaus visą pasaulį. Ir 1898 metais jam pavyko, nors pats Kalebas tuomet to net neįtarė. Jis ilgai negalvojo apie naujojo gėrimo pavadinimą ir pavadino jį tiesiog „Brado gėrimu“. Vaistininkas į savo „Brado gėrimą“ įpylė gazuoto vandens, cukraus, vanilės ir kolos riešutų. Gėrimas buvo pradėtas prekiauti kai kuriose parduotuvėse ir vaistinėse ir buvo pozicionuojamas kaip būdas sustiprinti kūną, pagerinti virškinimą ir pakelti nuotaiką.

Tačiau Caleb Bradham greitai nustojo mėgti šį vardą. Jis norėjo įdėti pačią gėrimo recepto esmę, todėl produktas buvo pervadintas Pepsi-Cola – dėl naudojamų ingredientų pepsinas ir kola. Gėrimo su nauju pavadinimu sėkmė tapo stulbinančia, ir Caleb priėmė aiškų sprendimą atidaryti savo gamybos įmonę. Taip gimė Pepsi Co.

Įmonės įkūrimo metais buvo išleista pirmoji gėrimo reklama. „Pepsi-Cola gėrimas stiprina kūną ir atgaivina protą! Ar norite atsikratyti neurozės, melancholijos ar migrenos? „Pepsi-Cola“ taip pat padės!“ – maždaug tokie žodžiai nuskambėjo pačioje pirmoje gėrimo reklamoje spausdintame „New Bern Sun Journal“ leidime.

Recepto paslapties atskleidimas

1920-aisiais Amerikos cukraus rinka išgyveno sunkius laikus, iš dalies dėl to kaltas Pirmasis pasaulinis karas. Kadangi cukrus yra vienas pagrindinių „Pepsi-Cola“ komponentų, įmonė taip pat atsidūrė nuosmukio ir beveik ant bankroto slenksčio. Norėdamas kažkaip gelbėti situaciją, Calebas Bradhamas nusprendė pasauliui atskleisti gėrimo ruošimo paslaptį, manydamas, kad įrodžius, jog jame nėra sveikatai kenksmingų medžiagų, gali padidėti pardavimai. Kaip paaiškėjo, gėrime yra 12 komponentų, tarp kurių yra petitgrain aliejus, cinamono aliejus, muskato aliejus, laimo sultys, fosforo rūgštis, degintas cukrus ir kt.

Sėkmę atnešusios reformos

Maždaug tuo pačiu metu įmonė buvo įsteigta nacionaliniu mastu ir tapo žinoma kaip Nacionalinė Pepsi-Cola kompanija. Tačiau valstybine ji liko neilgai. Po kurio laiko įmonę nupirko korporacijos „Loftas Inc.“ vadovas. Charlesas Guthas. „Nacionalinis“ priešdėlis vėl turėjo būti pašalintas, tačiau tai neturėjo jokios įtakos gėrimo gamybos ir pardavimo sėkmei. Atvirkščiai – su nauja vadovybe įmonės plėtra prasidėjo sparčiau.

Didžiosios depresijos metu daugelis įmonių buvo panikoje ir siaubo dėl to, kas vyksta. Ši depresija daugelį tiesiog ištrynė iš rinkos. „Pepsi-Cola Company“ taip pat nukentėjo, bet, laimei, ne taip smarkiai. Reikėjo gerokai sumažinti produktų kainas. Standartinis „Pepsi-Cola“ buteliukas kainavo tik penkis centus, o panašių pagrindinių konkurentų gaminių buvo parduodama už du ar net tris kartus brangiau. Esant tokiai kainai, žmonės pradėjo aktyviau pirkti gėrimą ir tai padėjo įmonei tuo sunkiu laikotarpiu nebankrutuoti.

Antrojo pasaulinio karo metais „Pepsi-Cola Company“ nusprendė savo simbolikoje panaudoti trispalvės karūnos simbolį, taip parodydama savo paramą Amerikos kariams. Šio žingsnio neignoravo vartotojai – su gėrimu jie pradėjo elgtis lojaliau.

„Pepsi-Cola“ yra pirmasis užsienio produktas, pradėtas laisvai pardavinėti (dabar buvusios) SSRS teritorijoje. Tai atsitiko aštuntojo dešimtmečio pradžioje. Korporacijos vadovas tuo metu buvo Donaldas Kendalas, jis asmeniškai lankėsi Sovietų Sąjungos sostinėje, kad derėtųsi dėl Pepsi-Cola gėrimo įvedimo į sovietinę rinką. Derybos vyko sėkmingai. Sovietų rinkoje praktiškai nebuvo užsienio produktų, o amerikietiško gėrimo pasirodymas sukėlė tikrą rinkodaros sprogimą, kuris buvo naudingas Pepsi-Cola Co.

Devintojo dešimtmečio vidurys buvo sėkmingiausi „Pepsi-Cola“ metai. Tada pardavimai nustebino net vyriausiuosius korporacijos rinkodaros specialistus. Tuo pačiu metu „Pepsi-Cola“ įsigijo populiarų gėrimų prekės ženklą „Seven Up“. Remiantis įvairių spausdintų leidinių įvertinimais, „Pepsi-Cola“ tapo labiausiai vartotojų gerbiamu ir populiariausia kompanija pasaulyje.

„Žvaigždžių“ reklama

„Pepsi-Cola“ yra vienintelė kompanija pasaulyje, kuri pritraukė tiek daug įžymybių kurti savo reklamas. 1980 m. visų laikų pop karalius Michaelas Jacksonas nusifilmavo Pepsi reklamoje. Vėlesniais metais dainininkė Tina Turner, Gloria Estefan ir dainininkas Lionelis Ricci dalyvavo kuriant reklamą. Jau 2000-aisiais pasirodė sensacinga reklama, kurioje dalyvavo tokios pasaulinio garso žvaigždės kaip Britney Spears, Beoince, Pink ir Enrique Iglesias. Britney Spears už šį filmavimą gavo didžiausią atlygį komercinės reklamos istorijoje – 94 mln. Roko grupė „Papa Roach“, dainininkė Fergie, modelis Aishwarya Rai, sportininkai Thierry Henry ir Lionelis Messi taip pat bendradarbiavo su „Pepsi-Cola Company“. Jokia kita pasaulio įmonė negali pasigirti tokiu skaičiumi žvaigždžių, prisidėjusių prie jos formavimo ir plėtros.

Indra Nooyi

Iki 1994 m. dėl savo sėkmės Indra Nooyi buvo tiesiog skanus kąsnelis daugeliui galvų medžiotojų. Ir vienas iš jų jai pateikė pasiūlymą, kurio ji negalėjo atsisakyti - „Pepsi Co.“ viceprezidento postą. O jau 2001 metais Indra užėmė korporacijos vyriausiosios prezidentės ir finansų direktorės pareigas. Kaip rodo objektyvūs duomenys, Indra Nooyi ne veltui atsidūrė Pepsi Co. Būtent ji inicijavo daugybę įmonės reformų, kurios vėliau atnešė Pepsi Co sėkmę. Nuo tada, kai ji pradėjo eiti finansų direktorės pareigas, bendrovės pajamos išaugo vidutiniškai 72%, o grynosios pajamos išaugo beveik dvigubai.

Mūšis ant dviejų „latų“

„Coca-Cola“ ir „Pepsi-Cola“ karas yra bene vienas „amžiniausių“ ir daugiausiai diskutuojamų. Ir šis karas tęsiasi daugiau nei šimtą metų. Tokia arši konkurencija suprantama, nes gėrimai turi daug bendro. Juos abu sukūrė vaistininkai, abu iš pradžių buvo pozicionuojami kaip „vaistiniai stiprintuvai“, abiejų sudėtis ir skonis beveik vienodas, atsirado beveik tuo pačiu metu (Coca-Cola buvo 12 metų anksčiau nei Pepsi-Cola). Abu milžinai per visą savo gyvavimo laikotarpį ir iki šių dienų konkuravo tarpusavyje įvairiais savo veiklos aspektais: prekės ženklo logotipe, kainų politikoje, receptūros tobulinime, naujų teritorijų užkariavime, reklaminėse kampanijose.

Buvo atlikti vadinamieji „aklieji testai“, kai eksperimento dalyviams buvo pasiūlyti du gėrimai be jokių identifikavimo požymių, kuriuos paragavę išsirinko labiausiai patikusį. Bėgant metams abi įmonės tapo tokių testų nugalėtojomis. Įdomu tai, kad pačios „Pepsi Co“ atliktuose tyrimuose šis gėrimas buvo nugalėtojas, o „Coca-Cola Company“ iniciatyva atliktuose tyrimuose – „Coca-Cola“. Čia nėra ką pasakyti, kare visos priemonės yra geros.

Ir nors „Pepsi-Cola“ dabar parduodama kiekvienoje parduotuvėje ir dažnai galima sutikti šio gėrimo gerbėjų, „Coca-Cola“ vis tiek visiškai neužleidžia lyderio pozicijų „Pepsi“. Kodėl tai vyksta? Pirma, Coca-Cola pasirodė anksčiau, nors ir nedaug. Per tą laiką ji jau spėjo užkariauti rinką, o „Pepsi“ turėjo ją susigrąžinti, o tai ne visada buvo sėkminga. Antra, „Coca-Cola“ yra labiausiai atpažįstamas prekės ženklas visame pasaulyje, ir tai jau niekam nėra atradimas. Pasaulinių tyrimų duomenimis, prekės ženklo žinomumas siekia net 98 (!) procentus. Coca-Cola yra tikras Amerikos simbolis, ir negali būti dviejų simbolinių gėrimų. Daugelis ekspertų mano, kad „Coca-Cola“ reklama yra daug kūrybiškesnė ir įdomesnė. Jis visada orientavosi į klasiką ir amžinąsias vertybes ir sėkmingai tai naudoja, o Pepsi-Cola labiau traukia į kažką naujo, jaunatviško. Abi strategijos galėjo būti laimėtos, tačiau šioje konkrečioje situacijoje nugalėtoja tapo „Coca-Cola“. Tačiau mūšis dar nesibaigė. Kas žino, gal su laiku viskas pasikeis?

Milijonai žmonių kasdien išgeria milijonus litrų tamsaus, gazuoto gėrimo su burbuliukais, negalvodami apie tai, kas pilama į butelius su ryškiomis etiketėmis...

- „Pasaulyje kasdien suvartojama daugiau nei 162 milijonai litrų Coca- Colair 84 mln. litrų kitų bendrovės gėrimų.

- „Coca-Cola pripažintas 2002 m. „Liaudies prekės ženklu“, remiantis Rusijos gyventojų apklausos rezultatais. Tai yra nacionalinis rusų pripažinimas už gėrimą. Coca-Cola“.

Remiantis vokiečių mokslininkų tyrimų rezultatais, dažnai saldžius gaiviuosius gėrimus geriančių jaunuolių kauluose yra sumažėjęs skeletą stiprinančių mineralų kiekis.

Mokslinio darbo rezultatai buvo paskelbti American Journal of Clinical Nutrition. Vokiečių mokslininkai vaikų ir jaunimo maisto pomėgius tiria nuo 1985 m. Tyrimo dalyviams atliekami kompiuterinės tomografijos tyrimai ir tyrimai, siekiant nustatyti kaulų mineralų kiekį. Šie duomenys nagrinėjami atsižvelgiant į gaiviųjų gėrimų suvartojimo kiekį.

„Kuo daugiau saldžių gaiviųjų gėrimų jaunimas geria, tuo mažiau mineralų yra jų kauluose“, – daro išvadą tyrimo vadovas profesorius Thomas Römeris. Tie, kurie troškulį malšina daugiausia kola ar vaisių limonadu, vidutiniškai gauna mažiau baltymų.

Kilogramas sintetikos atstoja toną natūralaus cukraus, tad nieko keisto, kad konditerijos pramonėje cukrų pamažu keičia sacharino tabletės. Sacharinas yra 300 kartų saldesnis už cukrų ir daug pigesnis, ir, žinoma, gamintojui apsimokėtų pigų sachariną įsigyti nei cukrų, nes gaminant negalvojama apie žmogaus sveikatą, o tik apie didžiausio pelno klausimą.

Tai, pirma, yra tiesioginis kelias į nutukimą, nes tokio maisto neįmanoma gauti pakankamai, o alkio jausmas atsiranda labai greitai. Antra, taip žarnyne prasideda puvimo procesai, nes normalaus virškinimo kaip tokio nebuvo. Beje, tai yra kelias, kuriuo eidamas „McDonald's“ užsidirbo sau didžiulius pinigus. Maisto produktus (sumuštinius, mėsainius, dešrainius) nuplaunant lediniais gėrimais, žmogui niekada neužteks greito maisto, vadinasi, vėl ir vėl sugrįš užkąsti. Tuo pačiu metu karštų gėrimų - arbatos, kavos - kaina yra gana didelė ir jie nėra įtraukti į kompleksinius rinkinius, tačiau ledinė Coca-Cola yra palyginti pigi. Iš to, kas pasakyta, galime daryti išvadą: kad išvengtumėte virškinimo problemų, niekada neplaukite maisto šaltais gėrimais!

Taigi, geriant šiltą Cola-Light aspartamas suskaidomas į labai kenksmingus komponentus, o geriant šaltą kolą nesuvirškintas maistas iš karto palieka skrandį.

Jungtinė kelių Vakarų šalių gydytojų grupė keletą metų tyrinėjo įvairių gėrimų, žinomų pavadinimu „Cola“ – „Pepsi-Cola“, „Coca-Cola“ ir kt., savybes. nuviliančios išvados.

Paaiškėjo, kad ilgalaikis kolos vartojimas sukelia vyrų impotenciją ir moterų nevaisingumą. Natūralu, kad yra išimčių, tačiau jos tik patvirtina taisyklę. Tokį liūdną poveikį sukelia riešutas – kola, iš kurios gaminami gėrimai.

Kažkada šis riešutas augo tik Amerikoje ir buvo duotas indų kariams kramtyti – maždaug tuo pačiu tikslu, kuriam dabartinėje armijoje naudojamas bromas: potencijai sumažinti, visiškai nuraminti visus seksualinius instinktus, kas užkerta kelią kariams ar kariams. kad nebūtų atitrauktas nuo tarnybos atlikimo.

Užmesti Coca Colą Turkijos turguje, koncerno savininkai turėjo paviešinti visą gėrimo receptą, inįskaitant garsųjį slaptąjį ingredientą. Juospasirodė esąs maisto priedas, vadinamas karmino rūgštimi, pagamintas iškošenilis. Jei tu dar neįtraukta Žinoma, košenilis yra pavadinimas, suteiktas kelioms vabzdžių rūšims iš skirtingų kokcidų pobūrio šeimų. Jųpatelės naudojamos karminui, kitaip tariant, raudonam dažui gaminti. Anksčiau karminas buvo plačiai naudojamastekstilės pramonė ir tada jis įsimylėjo maisto pramonę – sujis naudojamas pieno produktams tonuoti ir saldainiai, kurį vartotojas yra pasirengęs priimti tik įraudoni ir rožiniai tonai.

„Coca-Cola“ koncernas, visiškai legaliai visame pasaulyje parduodantis silpną narkotiko kokakvinos tirpalą pavadinimu „Coca-Cola“, buvo iškeltas į teismą dėl „Coca-Cola“ esančios medžiagos, sukeliančios kraujo vėžį – leukemiją. Ši medžiaga vadinama benzenu. Šioje apverstoje vakarietiškoje narkomanų visuomenėje negali paduoti į teismą vien tik koncerno dėl silpno kokaino tirpalo pardavimo – reikia bylinėtis dėl benzeno buvimo, bet, matote, negalite paduoti į teismą dėl kokaino buvimo šalyje. gėrimas vaikams!!! Bet kuris chemikas žino Coca-Cola receptą tik dėl bendrų priežasčių. Pirma, jie patys sako, kad receptas pagamintas iš kolos augalo, iš kurio gaminamas narkotikas kokainas. Tai yra, Coca ir Pepsi Cola - tai iš esmės silpnas vaisto kokainas tirpalas!!!

Indijos NVO Mokslo ir aplinkos centras (CSE ) paskelbė savo tyrimo rezultatus, pagal kuriuos išpilstytuose gėrimuose Coca-Cola Indijoje pesticidų lygis viršija ES standartus 30 kartų, o Indijoje Pepsi – 36 kartus. Anot pranešimo TPP , įmonių gaminamuose gėrimuose Pepsi ir Coca-Cola Indijoje buvo aptiktos nuodingos medžiagos, tokios kaip DDT, lindanas ir chlorpirifosas. Anot žurnalistų BBC (atlikęs savo tyrimą), gaminamas kaip šalutinis produktas vienoje iš Indijos gamyklų Coca-Cola trąšose, kurios vėliau parduodamos vietos ūkininkams, yra galingo kancerogeninio kadmio.

Veiklioji Coca-Cola medžiaga yra fosforo rūgštis. Jo pH yra 2,8. Koncentrato transportavimui Coca-Cola sunkvežimis turi būti su specialiais konteineriais, skirtais labai korozinėms medžiagoms.

1. Aquagazuotas- gazuotas vanduo

Anglies dioksido buvimas vandenyje skatina skrandžio sekreciją, padidina skrandžio sulčių rūgštingumą ir provokuoja vidurių pūtimą – gausų dujų išsiskyrimą. Be to, naudojamas ne šaltinio vanduo, o vandentiekio vanduo, praleidžiamas per specialius filtrus.

2 . E952 ( CiklaminėRūgštisirNa, K, Sadruskos, Ciklamo rūgštis ir jos natrio, kalio ir kalcio druskos).

Cukraus pakaitalas. Ciklamatas - sintetinė medžiaga naftos pagrindu, 200 kartų saldesnė už cukrų, kancerogenas, sukelia vėžį, naudojamas kaip dirbtinis saldiklis. Jis buvo uždraustas naudoti žmonių maiste, nes yra kancerogenas, sukeliantis vėžį. 1969 m. Federalinės maisto ir vaistų administracijos įsakymu. FDA ) draudžiama naudoti Jungtinėse Amerikos Valstijose, nes Įrodyta, kad, kaip ir sacharinas ir aspartamas, žiurkėms sukelia šlapimo pūslės vėžį. Tais pačiais metais uždrausta Kanadoje. Uždraustas Japonijoje, Pietų Korėjoje ir Singapūre 1975 m. O Indonezijoje, kuri tiekia ciklamatus Rusijai, tai taip pat draudžiama. Tačiau Rusijoje 70% visų saldiklių yra ciklamatas, kukliai vadinamas K-952 gazuotuose vandenyse. Jo į šalį įvežama po 1000 tonų per metus, nes yra labai pigus ir neribotas galiojimo laikas (300 metų negali būti laikomas laiko limitu). Antrojo pasaulinio karo metais ciklamatas, be kitų pigių produktų, buvo tiekiamas koncentracijos stovykloms.

3. E150d (Caramel IV – amoniako-sulfito procesas, dažai)

– cukraus dažiklis 4, gautas naudojant „amoniako sulfito“ technologiją ( CARAMEL 4 – Amoniakas – sulfitas ). Tai yra, cukraus spalva (degintas cukrus) gaunamas apdorojant cukrų tam tikroje temperatūroje, pridedant arba nepridedant cheminių reagentų. Šiuo atveju pridedama amonio sulfato.

4. E950 ( AcesulfamasKalis, acesulfamo kalis)

200 kartų saldesnis už sacharozę. Acesulfamo kalio ir aspartamo mišinys plačiai naudojamas gaiviuosiuose gėrimuose. Sudėtyje yra metilo esterio, kuris sutrikdo širdies ir kraujagyslių sistemos veiklą, ir asparto rūgšties, kuri stimuliuoja nervų sistemą ir ilgainiui gali sukelti priklausomybę. Acesulfamas blogai tirpsta.

5. E951 ( aspartamas)

Saldiklis. Chemiškai nestabilus: kylant temperatūrai skyla į metanolį ir fenilalaniną. Metanolis (metilo alkoholis) yra labai pavojingas: 5-10 ml gali sukelti regos nervo mirtį ir negrįžtamą aklumą, 30 ml - mirtį. Šiltoje sodoje ir aspartame jis virsta formaldehidu, kuris yra stiprus kancerogenas. Aspartamas (dar žinomas kaip saldus, saldiklis, sukrazidas, nutrisvit) sukelia galvos skausmą, nuovargį, širdies plakimą ir depresiją. Jis nesukelia vėžio, tačiau kai kuriais atvejais sukelia smegenų auglius ir tuberkuliozę.

Nacionalinė gaiviųjų gėrimų asociacija ( NSDA ), atstovaujanti 95 % JAV gaiviųjų gėrimų įmonių, 1985 m. gegužės 7 d. Kongreso įraše paskelbė protestą, kuriame aprašomas cheminis aspartamo nestabilumas. Po kelių savaičių karštame klimate (arba įkaitinus iki 30 laipsnių Celsijaus (86 Farenheito), Pagrindinis aspartamo kiekis gazuotame vandenyje skyla į formaldehidą, metanolį, fenilalaniną ir kt. Prarijus metanolis (metilo arba medienos alkoholis, pražudęs ar apakęs tūkstančius geriančių žmonių) paverčiamas formaldehidu, vėliau – skruzdžių rūgštimi (skruzdžių įkandimo nuodais).

6. E338 ( OrtofosforinisRūgštis, ortofosforo rūgštis) – cheminė formulė: H3 P.O.4 .

Šiandien kiekvienas pasaulio žmogus, nepaisant jo tautybės, rasės ir socialinės padėties, nedvejodamas pasakys, kas yra Coca-Cola gėrimas. O vakariečiams šios 8 raidės raudoname fone laikomos šventomis.

Kaip viskas prasidėjo

Istorija prasidėjo Atlantoje, Amerikoje 1886 m. gegužės mėn. Norėdami kažkaip išgyventi pralaimėjus pilietinį karą, žmonės pradėjo aktyviai vartoti vaistus. Tada tai buvo ne tabletės, o įvairios tinktūros, kurių pagrindas buvo alkoholis. Kadangi žmonės tuo sunkiu metu laikėsi sveikos gyvensenos, vaistininkai nusprendė sukurti naują gydomąjį gėrimą, kuriame alkoholį būtų galima pakeisti kita medžiaga, kad neprarastų klientų. Ingredientas, tapęs jo pakaitalu, buvo vadinamas kokainu.

Blaivybės visuomenė verčia vaistininką Steve'ą Pembertoną pakeisti prancūziško vyno kokakokos gėrimo sudėtį. Jis ilgą laiką ieškojo ingrediento, kuris galėtų pakeisti alkoholį, bet kartu turėtų tas pačias tonizuojančias savybes. Ir, laimei, jo yra kolos augalo riešutuose. Sujungus Coca gėrimą ir kolos ekstraktą, vaistininkas gauna galingą kūno toniką, tačiau bjauraus skonio. Prireiks daug laiko, kol jis nurims ir taps saldus. Gėrimas buvo tirštas skystis, kuris buvo parduodamas alaus buteliuose. Žmonės pirko šį toniką (nors pats kūrėjas jį reklamavo kaip gydomąjį gėrimą, galintį išgydyti bet kokį nervinį sutrikimą) naudojimui pagirių metu ir skiesdavo vandeniu iš čiaupo, kad būtų lengviau gerti.

Kaip atsirado gazuota kola?

Vieną dieną klientas, kenčiantis nuo pagirių, nuėjo į vaistinę nusipirkti negazuoto Coca-Cola gėrimo. Išgėrus diskomfortą akimirksniu numalšinusios stebuklingos priemonės kaina siekė 25 centus. Nusipirkęs paprašė vaistininkės atskiesti vandeniu. Kadangi pardavėjas tingėjo eiti į kitą salės galą, kur buvo čiaupas, jis siūlo savo sirupą praskiesti soda. Tuo metu lankytojui visiškai nerūpėjo, kuo atskiestas jo gėrimas, ir jis sutiko. Išbandžiusi pirkėja sušuko, kad daug skaniau nei su vandeniu. Žinia apie tai per kelias dienas pasklido po visą rajoną ir visi norėjo paragauti naujosios „Coca-Cola“. Nuo tos akimirkos prasidėjo naujas laikas – gazuotos kolos era.

Garsiojo logotipo išvaizda

Frankas Robinsonas yra žmogus, padovanojęs pasauliui garsųjį logotipą, kuris po 130 metų buvo naudojamas Coca-Cola prekės ženklui. Dėl jo verslumo talento per uždraudimą Atlantoje gėrimų pardavimas išaugo nuo 25 galonų per metus iki 1049. Jis buvo vienintelis žmogus, kuris tikėjo įmonės ir gaminamo produkto potencialu ir liko įmonėje iki 2010 m. savo dienas, o pats kūrėjas gėrė, iš nevilties jis pardavė 2/3 įmonės vaistininkui, kuris atskiedė koksą su soda.

Pirmojo logotipo sukūrimo pagrindas buvo „Spencerian“ šriftas. 1850–1925 metais buvo aktyviai naudojamas verslo žurnalų ir laikraščių spausdinimui. Pats Robinsonas, sukūręs šią reklaminę etiketę, pasakė pranašišką frazę: „Reklamoje puikiai atrodys 2 raidės C“. Bet jis buvo teisus. Per visus konkurencinio karo metus „Coca-Cola“ prekės ženklas atidžiai stebėjo, kaip jų raudonai mėlynas varžovas skuba ir dirbo kurdamas naujus logotipus. Pati įmonė suklydo tik 1980 m., supažindindama pasaulį su nauju 8 žinomų laiškų rašymo stiliumi. Kadangi jie neprigijo ir žmonės neįvertino puošnių raštų, prekės ženklas grįžo prie senojo šrifto.

1958 metais Coca-Cola logotipas gavo raudoną foną.

1888 m. rugpjūčio 16 d. Pembertonas, būdamas vargšas, palieka šį pasaulį. Ir tik po 70 metų ant jo kapo atsirado akmeninis antkapis.

Ilgai lauktas populiarumas

Vargšas airis Asa Candler, atvykęs į Atlantą dirbti ir disponavęs tik 1,75 dolerio, tikėjo, kad nauja žemė tikrai atneš laimę. Po kurio laiko jis gerai uždirba ir nusprendžia iš ponios Pemberton nusipirkti garsųjį gėrimo receptą. Pirkimas jam kainavo nemažus pinigus. Jis turėjo jį atpirkti už 2300 USD.

Su broliu ir dar dviem žmonėmis jie įkūrė „The Coca-Cola Company“, kuri gyvuoja iki šiol. „Aza“ įmonės prekės ženklą, gyvavusį nuo 1886 m., įregistravo tik 1893 m. sausio 31 d. Jungtinėse Amerikos Valstijose.

Pirmieji oficialiai įregistruotos įmonės metai atnešė tik nuostolius. Per 365 dienas pajamos siekė 50 dolerių, o įnašas – 70.

Tačiau Aza tikėjo savo įmone ir iš tiesų iki 1902 m. ji išpopuliarėjo ir per metus atnešė 120 000 USD.

Jei gėrimo kūrėju laikomas Pembertonas, tai įmonės tėvas yra Candleris, kuris nuo gėrimo sukūrimo momento, būtent nuo 1886 iki 1912 m., Coca-Cola pavertė populiariausiu gėrimu Vakaruose.

1 faktas: pirmoji kampanija, kurią 1904 m. sukūrė Frankas Robinsonas, vyksta Kartersvilio mieste.

Faktas Nr. 2. 2013 m. gegužė singapūriečiams įsimins ilgam. Paprasti praeiviai gavo nemokamų gėrimų iš „Coca-Cola“. Dalinamą kokakolos skardinę sudarė 2 dalys, taip skatinant žmones dalytis savo laime su kitais.

Faktas Nr. 3. Coca-Cola yra populiariausias gėrimas. Kas sekundę išgeriama 8000 stiklinių.

Faktas Nr. 4. Kepsnys, padėtas ant lėkštės su Cola, visiškai ištirps per 2 dienas.

Faktas Nr.5. Jei visą kompanijos gaminamą Coca-Cola gėrimą supilsite į baseiną, tai vienu metu jame gali maudytis 512 000 000 žmonių.

Faktas Nr.6. Jei gėrimas, sukurtas visą savo egzistavimą, bus supilstytas į vienodus butelius ir išdėliotas eilute, tai tokia populiaraus gaiviojo gėrimo grandinėlė mūsų planetą apvynios 4334 kartus.

Faktas Nr. 7. Tai buvo pirmoji įmonė, kuri savo reklamą patalpino Puškino aikštėje 1989 m. Maskvoje.

Faktas Nr. 8. Įmonė yra ilgiausiai olimpinių žaidynių rėmėja. Jie pradėjo bendradarbiauti 1928 m.

Gazuotas gėrimas Coca-Cola

Atsiliepimai apie šio gėrimo skonį yra visuotinai teigiami, tačiau produkto kenksmingumas sulaukė atskiros diskusijos daugelyje forumų. Žinoma, turėtume sutikti su tuo, kad tai toli gražu nėra naudingas produktas, tačiau kas paaiškina tokį didžiulį apžvalgų srautą apie pavojus ir tuo pačiu jo megapopuliarumą Rusijos ir užsienio rinkose? Pasirodo, žmonės šaukia, kad tai blogai, bet tuo pačiu neatsisako pirkti. Kalbama apie reklamą ir galimybę sudominti pirkėjus. Daug kas rašė atsiliepimus, kad kolą perka tik akcijų metu, nes visi nori gauti dovaną. Ir galime drąsiai teigti, kad šis prekės ženklas žino, kaip kompetentingai reklamuoti savo produktą. Užtenka prisiminti, kokį ažiotažą šis veiksmas sukėlė per olimpines žaidynes Sočyje. Žmonės šlavo „Coca-Cola“ iš parduotuvių lentynų, bandydami padovanoti olimpinį meškiuką, marškinėlius ar akinius. Dabar prisimeni, kas tau asocijuojasi su Naujaisiais metais?

Žinoma, su raudonais „laimės sunkvežimiais“, kuriuos „Coca-Cola“ reklama mums parodo kasmet. Todėl, kad ir kokie būtų neigiami atsiliepimai forumuose ir kad ir kaip žmonės šauktų apie šio gėrimo pavojų, žmonės jį visada nusipirks!

Amžinas konkurentas

1903 m. birželio 16 d. buvo įregistruota PepsiCo, kuri vėliau pasirodė esanti ilgalaikė Coca-Cola prekės ženklo konkurentė.

Pirmasis pasaulinis karas, tiksliau, jo pasekmės, žiauriai pajuokavo įmonę 1921 m. Produktai kasdien atnešdavo vis mažiau pajamų. Dėl to įmonė bankrutavo ir 1928 metais pradėjo priklausyti valstybei. Tačiau po kurio laiko Čarlis Gutas ją nuperka.

Per 1930-ųjų Didžiąją depresiją Coca-Cola prekės ženklas buvo užpultas. 6 uncijų butelio kaina buvo 5 centai, „PepsiCo“ rinkodaros gudrybė buvo ta, kad jie pradėjo pardavinėti 12 uncijų butelį už tą pačią kainą. Tokio žingsnio sėkmė buvo žinoma iš anksto. „Coca-Cola Company“ atsargose buvo tik 1 milijardas 6 uncijų butelių, o tai yra labai mažai, o aparatai, pardavę šiuos gėrimus, priimdavo tik 5 centų monetas. Ir Coca-Cola negalėjo nustatyti kitokios kainos. Taigi konkurento populiarumas išaugo. Tai buvo pergalė prieš konkurentą, nes tuo metu PepsiCo galėjo parduoti daugiau nei 5 milijardus butelių Pepsi.

Tačiau didžiausias netikėtumas buvo aštuntojo dešimtmečio reklama, pavadinta „Metų aklas pasirinkimas“. Kiekvienas dalyvis paragavo Coke ir Pepsi, o tada išsirinko sau patinkantį gėrimą. „PepsiCo“ prekės ženklas laimėjo rezultatu 3:2. Po to populiarumas dar labiau išaugo.

Net „Coca-Cola“ reklama nesugebėjo į savo televizijos reklamas surinkti tiek aktorių, sportininkų ir dainininkų, kiek „PepsiCo“. Vaizdo įrašuose vaidino tokios įžymybės kaip Lionelis Messi, Pink, Aishwarya Rai, Fergie, Beyoncé ir daugelis kitų. Pats Chruščiovas prisidėjo prie Pepsi populiarumo. Jo darbo vizito Jungtinėse Amerikos Valstijose, kur jis geria šį gazuotą gėrimą, nuotrauka išplito visame pasaulyje. Geresnės reklamos SSRS nebuvo, o po to daug kas bėgo ieškoti šios reklamuojamos prekės lentynose.

Sodos karas

Pepsi-Cola gėrimas pasirodė 1890 m., po Coca-Cola. Ir po tiek metų šių prekinių ženklų konkurencija nesibaigia, o, priešingai, įgauna vis didesnį pagreitį. „Pepsi“ populiarumas pasiekė aukščiausią tašką 30–40-aisiais, kai bendrovė sukūrė reklamą, skirtą afroamerikiečiams.

Po daugelio metų įmonė bankrutavo, o gėrimo „Pepsi-Cola“ kūrėjas Calebas Bradhamas teisme buvo priverstas pasakyti receptą, kuris tiek metų buvo akylai saugomas paslaptyje.

Jei Coca-Cola sudėtis vis dar nepakitusi, tai Pepsi-Cola ją keičia gana dažnai. Ne kiekvienas gazuotų gėrimų mėgėjas gali pasakyti, kuo Cola skiriasi nuo Pepsi. Cukraus kiekis abiejuose produktuose yra 11%, bet kodėl Pepsi laimi daugybėje bandymų? Faktas yra tas, kad „Pepsi-Cola“ sudėtyje nėra riebalų ar baltymų. Bet tai nereiškia, kad ji yra sveikesnė už kolą. O prieš pirkdami bet kurį iš šių gazuotų gėrimų atminkite, kad toks cukraus kiekis (11%) yra gera pradžia diabeto ir nutukimo vystymuisi, o taip pat palaipsniui ardo dantų emalį.

Jei ieškotume atsakymo į klausimą, kuo kola skiriasi nuo „Pepsi“ politinėje arenoje, galime pasakyti taip: pirmieji palaiko respublikonus, o antrieji – demokratus. Ir tik politikoje „Pepsi“ galėjo laimėti, nes įmonė palaikė Baracką Obamą. Tačiau didžiausią populiarumą kol kas turi „Coca-Cola“ kompanija. Verta paminėti, kad abi įmonės aktyviai remia švietimą ir kasmet suteikia maždaug 3000 stipendijų kolegijos studentams.

Koks skirtumas

Paprastas vartotojas niekada nesupras, kuo koksas skiriasi nuo „Pepsi“. Šiandien jie turi tą patį kvapą ir skonį. Specialistai įsitikinę, kad jei prieš save pasidėsite po stiklinę abiejų gėrimų, tada išmėginę skirtumo nepajusite. O jei ant jų yra etiketės, tuomet rinksitės „Kola“. Pirkėjas renkasi tą ar kitą prekę per reklamos įtaką, o šios įmonės etiketė labai stipriai veikia mūsų smegenis.

Per ilgalaikį šių dviejų populiarių prekių ženklų karą iškilo klausimas: „Kuo kola skiriasi nuo „Pepsi“? – konkretaus atsakymo rasti nepavyko. Kova dėl pirmenybės paveikė tik rinkodaros žingsnių ir reklamos skirtumus, tačiau gėrimų sudėtis liko tokia pat slapta ir nepakitusi. Nauji metodai, sukurti Pepsi ir Coca-Cola reklamai, tapo daugelio reklamos ir rinkodaros vadovėlių pagrindu.

Kad ir kaip stipriai ir neigiamai visuomenė reaguotų į besaikį šių dviejų daugiau nei pusę amžiaus vienas kito nekenčiančių prekių ženklų skanių, bet kenksmingų gazuotų gėrimų vartojimą, žmonės visame pasaulyje ir toliau kasmet juos vartos dideliais kiekiais. .

Ar prieš daugelį metų skurde miręs P. Pembertonas galėtų įsivaizduoti, kad po kurio laiko išpopuliarės medicininiais tikslais sukurtas gėrimas, o Jungtinės Amerikos Valstijos, kuriose jis įregistravo savo prekės ženklą, atsidurs daugiausia vartojančių šalių sąrašo viršūnėje jo sukurtas gėrimas?garsioji Coca-Cola kompanija?