Η διαφήμιση είναι μια ισχυρή μηχανή του εμπορίου. Αν και μερικές φορές μπορείτε να διαφημίσετε, για παράδειγμα, φιλανθρωπικό ίδρυμα. Η διαφήμιση μπορεί επίσης να είναι κοινωνική - καλώντας τους ανθρώπους να είναι πιο ευγενικοί ή να δώσουν προσοχή σε κάποιο πρόβλημα. Σε κάθε περίπτωση, όσο πιο φωτεινή, ενδιαφέρουσα και δημιουργική είναι η διαφήμιση, τόσο πιο γρήγορα θα μείνει στη μνήμη και τόσο περισσότερο θα παραμείνει στο μυαλό και στις καρδιές των ανθρώπων. Σήμερα θα δούμε μερικές δημιουργικές διαφημιστικές εκτυπώσεις που θα σας κάνουν να σταματήσετε και να σκεφτείτε τουλάχιστον δύο φορές.

(Σύνολο 40 φωτογραφίες)

1. Αντιρυτιδικό φάρμακο.

2. Ρολό καθαρισμού ρούχων και επίπλων.

3. «Πριν να είναι αργά». Κόψε το κάπνισμα, πλανήτη!

5. Whiskas!

6. Αναγνωρίζετε αυτή την οικογένεια;

7. «Κάθε λεπτό, 1,5 km² τροπικού δάσους εξαφανίζεται».

9. «Φίλος + περισσότερα παιδιά = ναι, αλλά πώς ξέρεις αν πονάει;» «Γι’ αυτό ασφαλίζουμε τις γυναίκες». Διαφήμιση για την πρώτη ασφαλιστική εταιρεία μόνο για γυναίκες.

10. Nike: «Χθες είπες αύριο».

11. Intimate gel λιπαντικό για γυναίκες. Σε περίπτωση που κάποιος δεν το έχει καταλάβει, το κορίτσι κάθεται σε ένα από αυτά τα μαύρα πράγματα. Πλήρως.

12. «Περισσότεροι από 3 εκατομμύρια άνθρωποι στη Γαλλία πιστεύουν ότι αυτή είναι μια διαφήμιση μπικίνι». Στην πραγματικότητα πρόκειται για διαφήμιση ενός οργανισμού που καταπολεμά τον αναλφαβητισμό και την έλλειψη παιδείας. Σκάψτε πιο βαθιά φωτεινές φωτογραφίεςκαι τα ονόματα με μεγάλα γράμματα δεν αποτελούν ένδειξη.

15. Γρήγορη παράδοση σε όλο τον κόσμο.

16. «Ένα παιδί σε αυτήν την αφίσα κρατά κάτι που είναι παράνομο στις ΗΠΑ για την προστασία των παιδιών. Μαντέψτε τι ακριβώς; «Απαγορεύσαμε τα σοκολατένια αυγά Kinder για το συμφέρον της ασφάλειας των παιδιών. Τι γίνεται με τα όπλα; Διαφήμιση οργάνωσης κατά της πώλησης όπλων.

20. «Κρατήστε αποστάσεις!» «Δώστε τα φορτηγά περισσότερο χώρο. Αυτός είναι ο νόμος».

27. «Δεν μπορείς να συγκρατήσεις τη θλίψη με ένα like».

29. ΤΖΙΠ. Θα πάει οπουδήποτε. Ακόμη και στη μύτη του αγάλματος του Τζορτζ Ουάσιγκτον στο όρος Ράσμορ.

30. Είναι όλα στην τσάντα!

31. «Πού πάνε τα σκουπίδια σου;» Ας κρατήσουμε την Αυστραλία καθαρή.

Σήμερα θα μιλήσουμε για 4 μεθόδους για τη δημιουργία ιδεών που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε μια ομάδα ή μόνοι (αν εργάζεστε ανεξάρτητα και δεν έχετε ακόμη στρατολογήσει μια ομάδα).

Δημιουργικές τεχνικές

Προετοιμάζω:

1. Προσδιορίστε ποιο πρόβλημα θέλετε να λύσετε. Σκοπεύετε να διαφημίσετε ολόκληρη τη σειρά ή ένα μεμονωμένο προϊόν, θα είναι μια εφάπαξ προώθηση ή μια μακροπρόθεσμη διαφημιστική καμπάνια κ.λπ.
2. Πάρτε ένα μεγάλο φύλλο χαρτιού (κατά προτίμηση πολλά) και πολύχρωμους μαρκαδόρους. Είναι σημαντικό να είναι όλα ξεκάθαρα και να μπορείτε να δείτε τη συνολική εικόνα των προσπαθειών σας.
3. Πιείτε ένα ποτήρι νερό, αερίστε το δωμάτιο, κάντε μερικές ασκήσεις για να ρέει το αίμα σας και να ενεργοποιηθεί ο εγκέφαλός σας.

Δοκιμάστε τώρα μια από τις τεχνικές.

Λίστα 100

Πρέπει να βρείτε και να γράψετε 100 επιλογές για τη διαφήμιση του προϊόντος σας. Είναι πολύ σημαντικό να μην σταματήσετε στα πρώτα 15, ακόμα κι αν φαίνεται ότι δεν υπάρχουν άλλες ιδέες. Γράψτε όλα όσα σας έρχονται στο μυαλό, συμπεριλαμβανομένων των πιο τρελές σκέψεις. Η δημιουργικότητα θα ενεργοποιηθεί όταν περάσετε από όλες τις προφανείς επιλογές (μετά περίπου το 30ο σημείο).

Ένας άλλος τρόπος είναι να βρείτε 20-30 επιλογές για τα στοιχεία μιας διαφημιστικής καμπάνιας, για παράδειγμα:

• κοινό (ποιος και πώς το προϊόν σας μπορεί να είναι χρήσιμο)·
• διαφημιστικός χώρος (όχι μόνο τα κοινωνικά δίκτυα και οι μηχανές αναζήτησης, αλλά όλα τα πιθανά μέρη εκτός σύνδεσης και στο διαδίκτυο).
• σύνθημα (από επίσημο σε ηλίθιο).

Mind Map (χάρτης συσχέτισης)

Άλλες ονομασίες για την τεχνική είναι "mind map", "intellectual map". Το θέμα είναι να πάρουμε ένα πράγμα, αντικείμενο ή φαινόμενο και να καταλήξουμε σε αρκετούς συσχετισμούς για αυτό (5-8 θα είναι αρκετοί, αλλά είναι δυνατοί περισσότεροι). Αυτά μπορεί να είναι οποιαδήποτε μέρη του λόγου, όχι μόνο ουσιαστικά.

Για παράδειγμα, πουλάμε δερμάτινα σακίδια. Για τη λέξη «σακίδιο» θα γράψουμε αρκετούς συνειρμούς που μας έρχονται πρώτα στο μυαλό: ταξίδια, πλάτη, ελεύθερα χέρια, άνετα, βιβλία, νέοι...

Στη συνέχεια, πρέπει επίσης να βρείτε συσχετισμούς για καθεμία από τις λέξεις που επινοήθηκαν. Για παράδειγμα, για τη λέξη «ταξίδι» έρχονται στο μυαλό ενώσεις: δρόμος, πόλεις, περπάτημα, αποσκευές, γνωριμίες... και ούτω καθεξής. Εάν έχετε πολλές ιδέες, μην περιορίζεστε, γράψτε τα πάντα. Προσθέστε μια εικόνα για σαφήνεια.

Μπορείτε να το επαναλάβετε για τρίτη φορά. Ως αποτέλεσμα, θα λάβετε ένα δέντρο συσχέτισης που μοιάζει με αυτό:

Τώρα δοκιμάστε να συνδέσετε τις ιδέες:

• Σακίδιο πλάτης και πόλη: είναι καλύτερο να ταξιδεύετε στην πόλη με ένα σακίδιο (ένα από τα συμπεράσματα: πρέπει να στοχεύσετε τη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα με βάση τα ενδιαφέροντα "πόλη, ταξίδι").
• Ποδήλατο και σακίδιο: διαφημίζουμε το προϊόν σε ποδηλατικές κοινότητες.
• Σακίδιο πλάτης και hands-free: Μπορείτε να τραβήξετε μια σειρά από εντυπωσιακές φωτογραφίες ή βίντεο με άτομα που κάνουν το ίδιο πράγμα με ένα σακίδιο και με μια τσάντα που πρέπει να κρατάτε στα χέρια σας.

Συνδυάστε λέξεις από έναν κλάδο και από διαφορετικές, ανά δύο ή τρεις. Οποιεσδήποτε ιδέες είναι ευπρόσδεκτες, συμπεριλαμβανομένων περίεργων και αστείων. Γίνετε δημιουργικοί, θα φιλτράρουμε αργότερα. Και διαβάστε περισσότερα για τη μέθοδο Mind Map.

Καταιγισμός ιδεών για έναν

Συνήθως ο καταιγισμός ιδεών πραγματοποιείται σε μια ομάδα: όλοι έρχονται με ιδέες, όλες οι ιδέες γράφονται στον πίνακα και μετά επιλέγουν μαζί τις καλύτερες λύσεις.

Εάν δεν έχετε ακόμη εντολή, δοκιμάστε παραλλαγές για μία:

Συνδέστε τα άσχετα

Ετοιμάστε μια λίστα με λέξεις. Για να το κάνετε αυτό, πάρτε οποιοδήποτε θέμα (τέχνη, ανάγνωση, κουζίνα, θαλάσσιο ταξίδι... ό,τι θέλετε) και γράψτε 15-20 λέξεις για αυτό σε μια στήλη. Στη συνέχεια, προσπαθήστε να συνδέσετε το προϊόν σας και κάθε λέξη, δημιουργώντας μια διαφημιστική ιδέα.

Για παράδειγμα, εδώ είναι μερικές λέξεις για το θέμα της κουζίνας, ας προσπαθήσουμε να τις συνδυάσουμε με το προϊόν μας "σακίδιο πλάτης":

• Chef + Backpack = Ένας μάγειρας μαγειρεύει σε ένα σακίδιο. Το μήνυμα: με ένα σακίδιο, τα χέρια σας είναι ελεύθερα για οποιαδήποτε εργασία. Μπορείτε να αναπτύξετε το θέμα δείχνοντας άτομα διαφορετικά επαγγέλματαμε ένα σακίδιο στην πλάτη του.
• Κέικ + Σακίδιο = Ένα σακίδιο ξεπροβάλλει από την τούρτα αντί για κορίτσι.
• Πιάτα + Σακίδιο = Τα πιάτα στο σακίδιο δεν σπάνε, ακόμα κι αν πέσει από ύψος. Έτσι ο φορητός υπολογιστής σας θα είναι πάντα ασφαλής.
• Μεσημεριανό + Σακίδιο = Μερικά δοχεία για μεσημεριανό γεύμα θα χωρούν πάντα στο σακίδιο σας, επομένως δεν χρειάζεται να μεταφέρετε ξεχωριστές τσάντες.

Αυτές είναι οι πρώτες ιδέες που μου ήρθαν στο μυαλό. Στη συνέχεια, μπορείτε να το περάσετε για δεύτερη φορά, να προσθέσετε κάτι ή να βρείτε κάτι καλύτερο. Και μετά σκεφτείτε πού να εφαρμόσετε αυτές τις ιδέες: τραβήξτε ένα βίντεο, διοργανώστε έναν διαγωνισμό, κάντε μια φωτογράφηση...

Μια άλλη επιλογή: γράψτε δύο στήλες λέξεων, πάρτε μία από την καθεμία και μάθετε πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν στη διαφήμιση του προϊόντος σας. Εδώ γεννιούνται εντελώς ασυνήθιστες ιδέες!

Εάν αυτές οι μέθοδοι δεν είναι αρκετές για εσάς, δοκιμάστε ακόμα πιο δημιουργικές τεχνικές.

Αξιολόγηση ιδεών

Είναι ώρα για ανάλυση. Δεν χρειάζεται να βιαστείτε εδώ, καθίστε και σκεφτείτε τα πάντα προσεκτικά. Επιλέξτε 5-10 από τα περισσότερα ενδιαφέρουσες ιδέεςκαι μετά ακολουθήστε το διάγραμμα:

1. Αποφασίστε πώς μπορείτε να κάνετε πράξη τα ευρήματά σας. Είναι δυνατόν να κλιμακωθεί η ιδέα σε διαφορετικά διαφημιστικά κανάλια ή θα λειτουργήσει μόνο, για παράδειγμα, για βίντεο.
2. Υπολογίστε τον προϋπολογισμό και το κόστος εργασίας για την υλοποίηση. Σε αυτό το στάδιο, ορισμένες από τις ιδέες θα εξαλειφθούν.
3. Δοκιμάστε τους «νικητές» σε άλλους ανθρώπους. Ρωτήστε φίλους, συναδέλφους ή τακτικούς πελάτες. Είναι σημαντικό να καταλάβετε αν οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται την ιδέα σας με τον ίδιο τρόπο όπως εσείς. Πόσο ενδιαφέρονται; Μπορείτε να τους ζητήσετε να ταξινομήσουν τις ιδέες από τις πιο ενδιαφέρουσες έως τις χειρότερες.
4. Εάν εξακολουθείτε να είναι δύσκολο να αποφασίσετε, χρησιμοποιήστε τα κριτήρια για την αξιολόγηση δημιουργικών στρατηγικών.

Αλλά αν νομίζετε ότι έχετε καταλήξει σε κάτι εξαιρετικό και σίγουρα θα λειτουργήσει, εμπιστευτείτε τον εαυτό σας. Δεν υπάρχει προϋπολογισμός; Προσπαθήστε να το κάνετε πιο απλό, φθηνότερο, βρείτε βοηθούς. Καλή ιδέααξίζει τον κόπο.

Και φροντίστε να αποθηκεύσετε όλες τις ακατάλληλες ιδέες για το μέλλον.

Οι επιστήμονες έχουν διαπιστώσει ότι προηγουμένως ένα άτομο ξόδευε 11 δευτερόλεπτα για να εξοικειωθεί με οπτικές πληροφορίες, αλλά τώρα - μόνο 3. Το καθήκον των εμπόρων και των διαφημιστών σε όλο τον κόσμο δεν είναι μόνο να κρατούν την προσοχή για περισσότερα από τρία δευτερόλεπτα, αλλά και να αναγκάζουν ένα άτομο να αγορά του διαφημιζόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας. Για να το κάνετε αυτό, δεν χρειάζεται μόνο να είστε φωτεινοί και πρωτότυποι, αλλά και να ξεχωρίζετε από την αφθονία των διαφημιστικών εταιρειών.

Χρήματα κάτω από το γυαλί

Μια πρωτότυπη καναδική διαφήμιση για την εταιρεία ZM, η οποία παράγει αλεξίσφαιρο γυαλί Scotchshield.

Οι έμποροι πρότειναν να κατασκευάσουμε ένα γυάλινο χρηματοκιβώτιο και να το γεμίσουμε με πραγματικά χρήματα. Εγκαταστάθηκε ακριβώς στο δρόμο και όλοι μπορούσαν να δοκιμάσουν το διαφημιζόμενο προϊόν για δύναμη. Οι έμποροι μοίρασαν σφυριά, φτυάρια, νυχτερίδες για αυτόν τον σκοπό - οτιδήποτε θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε για να προσπαθήσετε να το σπάσετε.
Ένας αστυνομικός βρισκόταν συνεχώς σε υπηρεσία κοντά στο χρηματοκιβώτιο, γιατί λίγα πράγματα μπορούσαν να συμβούν. Οι ενεργοί συμμετέχοντες απάτησαν και έσπασανμεταλλικά εξαρτήματα

ασφαλές πλαίσιο, αλλά το τζάμι δεν έσπασε ποτέ.

Αιώνιες μπαταρίες Η διάσημη εταιρεία Kodak, η οποία παράγει εκτός από φωτογραφικό εξοπλισμό και φιλμ, και μπαταρίες, για τη διαφήμισή της δημιούργησε ένα αστείο banner με όχι λιγότεροαστεία επιγραφή

: "Όταν αποφασίσατε ότι είχαν ήδη "πεθάνει" ...."

Παράδοση κατ' οίκον Αμερικανική αλυσίδα εστιατορίωνστιγμιαίο μαγείρεμα

Η Papa John's, η οποία έχει γραφεία σχεδόν σε όλες τις μεγάλες πόλεις του κόσμου, επέλεξε ματάκια πόρτας για να διαφημίσει την επωνυμία της. Μικρές διαφημίσεις με μια φωτογραφία ενός ντελίβερι πίτσας ήταν κολλημένες σε αυτά. Κοιτάζοντας μέσα από το ματάκι, φάνηκε ότι στεκόταν πραγματικά ένας άντρας στο κατώφλι με ένα κουτί πίτσα στα χέρια του.

Πολύ φωτεινός φακός Αμερικανική κατασκευαστική εταιρείαΦακοί LED

Ο Maglite έφτιαξε μια πρωτότυπη φωτογραφική διαφήμιση χρησιμοποιώντας ένα μουσείο τέχνης. Η διαφήμιση λέει ότι αυτοί είναι οι πιο ισχυροί φακοί στον κόσμο.

Καταπολέμηση της δυσάρεστης οσμής Για την προώθηση του αποσμητικού Rexona στην Ινδία (Βομβάη), οι διαφημιστές στο συρόμενες πόρτεςεμπορικό κέντρο

Κόλλησαν μια ολόσωμη εικόνα μιας ομάδας ανθρώπων. Όταν ένα άτομο τους πλησίασε, ένιωθε ότι το πλήθος αποχωριζόταν μπροστά του. Και έξω από τις πόρτες τους περίμενε μια ταμπέλα με το κείμενο: «Οι άνθρωποι απομακρύνονται αν μυρίζετε άσχημα».

Ώρα για καφέ Για να διαφημίσουν τον καφέ American Folgers στη Νέα Υόρκη, οι έμποροι χρησιμοποιούσανκαταπακτή αποχέτευσης , από την οποία τα πάνταπερνάει ο καιρός

ατμός. Κόλλησαν μια φωτογραφία με ένα φλιτζάνι καφέ στο κάλυμμα του φρεατίου και έγραψαν γύρω του: «Η πόλη που δεν κοιμάται ποτέ, ξύπνα!»

Για να διαφημίσει το διάφανο και αόρατο καλσόν Sauber, η διαφημιστική εταιρεία ανέπτυξε μια σειρά από αστείες εικόνες. Λένε ότι τα καλσόν είναι τόσο καθαρά που ένας διαρρήκτης δεν χρειάζεται πλέον να κόβει τρύπες στα μάτια.

Γερμανικά ρολόγια ποιότητας

Η γερμανική εταιρεία IWC, προκειμένου να ανακοινώσει την κυκλοφορία ενός νέου μοντέλου ρολογιού, το Big Pilot's Watch της IWC, έκανε τη δική της πρωτότυπη κίνηση. Εύκαμπτες κουπαστές σε σχήμα ίδιου ρολογιού τοποθετήθηκαν στο εσωτερικό των λεωφορείων μεταφοράς στο Βερολίνο.

Ακούγοντας μουσική με άνεση

Η εταιρεία ηλεκτρονικών μουσικής Bose δημιούργησε μια διασκεδαστική διαφήμιση για ακουστικά στους καταρράκτες του Νιαγάρα. Σύμφωνα με τη διαφήμιση, τα ακουστικά είναι εξοπλισμένα με λειτουργία μείωσης θορύβου.

Πείτε ΟΧΙ στο hangover!

Η Alka Seltzer είναι μια παγκοσμίου φήμης θεραπεία του hangover. Η φωτογραφική του διαφήμιση τοποθετήθηκε σε δημόσιους χώρους με ένα σύντομο σύνθημα: «Το hangover είναι επικίνδυνο».

Φωτεινοί προβολείς

Έμποροι από την εταιρεία προβολέων αυτοκινήτων M-Tech Plasma HID Lights ζωγράφισαν δύο καμένα σημάδια στον τοίχο του πάρκινγκ. Οι ενδιαφερόμενοι οδηγοί που ήρθαν πιο κοντά τόνισαν την επιγραφή: «Τα φώτα HID Plasma M-Tech είναι 300% φωτεινότερα από τα συμβατικά φώτα προβολέων».

Αδιαπέραστα κράνη

Νέο μενού στα McDonalds

Τρελά πρωτότυπη χρήση διαφημιστικών πινακίδων για τη διαφήμιση μιας αλυσίδας εστιατορίων γρήγορο φαγητό McDonalds. Η αφίσα απεικόνιζε ένα ηλιακό ρολόι, το οποίο δείχνει ποιο πιάτο είναι καλύτερο να φάτε ποια ώρα. Η πρωτοτυπία είναι ότι η σκιά της πινακίδας των McDonalds δείχνει στην πραγματικότητα την ώρα της ημέρας.

Κομψό τζιν

Για τη δημοφιλή αμερικανική μάρκα τζιν Lee Jeans, τοποθετήθηκαν δεκάδες παντελόνια σε όλη την πόλη: σε στύλους κατά μήκος του δρόμου, σε κορδόνια απλωμένα πάνω από τα κεφάλια των περαστικών. Αυτή η διαφήμιση σίγουρα τράβηξε την προσοχή.

Ο αθλητισμός είναι ζωή

Γερμανός Ολυμπιακή Αθλητική Ομοσπονδία, προκειμένου να διαδώσει έναν υγιεινό και δραστήριο τρόπο ζωής, δημιούργησε μια μοναδική ερμηνεία του διάσημου γλυπτού του Μιχαήλ Άγγελου «David». Έρχεται με το σύνθημα: «Αν δεν κινηθείς, παχαίνεις».

Μεταξένια μαλλιά

Η διεθνής μάρκα καλλυντικών Timotei δημιούργησε μια αστεία διαφήμιση για το σαμπουάν της. Για αυτήν χρησιμοποίησαν φωτογραφία λιονταριού και Photoshop. Η διαφημιστική καμπάνια αποδείχθηκε φθηνή, αλλά τράβηξε αναμφισβήτητα την προσοχή.

Το διάβασμα είναι της μόδας

Βιβλιοπωλείο Mint Vinetuστο Βίλνιους, για τη διαφήμισή του, δημιούργησε όχι μόνο μια σειρά από απίστευτα νέα εξώφυλλα βιβλίων, αλλά και ένα ολόκληρο φωτογραφικό έργο, κρεμασμένο σε όλη την πόλη. Η ιδέα πίσω από τη διαφημιστική καμπάνια είναι ότι διαβάζοντας βιβλία, μπορείς να γίνεις κάποιος άλλος στη φαντασία σου. Δεν προωθεί μόνο το μαγαζί, αλλά και την ίδια την κουλτούρα της ανάγνωσης.

Ασφαλίστε το αυτοκίνητό σας

Allstate Auto Insurance Companyενίσχυσε το σύνθημά του «Είσαι σε καλά χέρια;» ένα ξεκάθαρο παράδειγμασε πολυώροφο πάρκινγκ.

Σούπερ μαλακό

Για να προωθήσουν το απορρυπαντικό ρούχων Ariel στην Αμερική, σχεδίασαν μια ασυνήθιστη διαφημιστική πινακίδα που μιμείται μια μαλακή πετσέτα. Το διαφημιστικό σλόγκαν είναι πολύ απλό: «Σούπερ μαλακό».

Μεγάλο Άλμα

Η εταιρεία που παράγει αυτοκίνητα Smart χρησιμοποίησε μια κινητή γέφυρα ως διαφημιστικό χώρο. Όταν η γέφυρα είναι κλειστή, είναι απλώς ένας διαφημιστικός πίνακας. Αλλά όταν ανοίγουν τμήματα της γέφυρας, φαίνεται σαν το αυτοκίνητο να πηδάει.

Το σήμερα είναι δικό μας καταναλωτική αγοράείναι γεμάτη παρόμοιες προσφορές και τρόπους διαφημίσεώς τους. Το μόνο πράγμα που μπορεί να «αγκιστρώσει» τον αγοραστή είναι οι δημιουργικές διαφημιστικές κινήσεις. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η δημιουργικότητα στη διαφήμιση επηρεάζει άμεσα τους δείκτες αξιολόγησης της απόδοσης του μάρκετινγκ και την κερδοφορία επιχειρηματική δραστηριότητα. Υπάρχει μόνο ένα συμπέρασμα: η δημιουργική διαφήμιση είναι ένα από τα κύρια στοιχεία όλου του προγράμματος μάρκετινγκ.

1. Διαφήμιση (από το λατινικό reclamare - "φωνάξτε, επιβεβαιώστε") είναι διάφορα σχήματαδιάδοση μη εξατομικευμένων πληροφοριών με χρήση οποιωνδήποτε μέσων και τεχνικών που στοχεύουν στην αύξηση του ενδιαφέροντος για ένα συγκεκριμένο αντικείμενο, καθώς και στη διατήρηση της προσοχής από το κοινό-στόχο.
2. Creative (από το αγγλικό creative - "creativity") είναι ένας όρος που έχει λάβει εκτενήςαπό δυτικούς διαφημιστές τη δεκαετία του '90 του περασμένου αιώνα. Βασίζεται στη μετάφραση της λατινικής λέξης "creatio" - δημιουργία, δημιουργία. Στην ουσία, η δημιουργικότητα είναι μια ιδέα με την ευρεία έννοια της λέξης.

Η ενθάρρυνση των καταναλωτών να επιλέξουν συνειδητά ή ασυνείδητα μια διαφημιζόμενη προσφορά είναι το κύριο έργο δημιουργική διαφήμιση.

Η έννοια της «δημιουργικότητας» έχει σκελετός, διαχωρίζοντάς το από τον ορισμό της «δημιουργίας»:

1. Η δημιουργικότητα δεν συνεπάγεται δημιουργικότητα εμπνευσμένη από την έμπνευση του συγγραφέα, αντιστοιχεί σε μια σαφή κατεύθυνση προς τον στόχο που θέτει ο διαφημιστής. Η δημιουργική δραστηριότητα στο μάρκετινγκ καθοδηγείται πάντα από τη γνώση για ποιον, για τι και γιατί δημιουργείται αυτό το διαφημιστικό προϊόν.
2. Η δημιουργικότητα στη διαφήμιση βασίζεται στη συνειδητή απόκτηση κάποιου αποτελέσματος χρησιμοποιώντας τεχνικές σύγχρονη τέχνη, δίνοντας στο διαφημιζόμενο αντικείμενο τον επιθυμητό χαρακτήρα.
3. Η δημιουργική διαφήμιση επηρεάζει τις επιλογές των καταναλωτών μέσω της χρήσης αξιομνημόνευτων, μη τυπικών, πρωτότυπων, αντισυμβατικών ιδεών.
4. Το κύριο καθήκον που επιλύει η χρήση δημιουργικής διαφήμισης σε ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ είναι ο σχηματισμός στο υποσυνείδητο του καταναλωτή μιας ζωντανής εικόνας με την οποία συνδέεται το διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία. Αυτή η τεχνική πραγματοποιείται με τη χρήση μη τυπικών κειμένων, συνθημάτων και ασυνήθιστων γραφικών στοιχείων μέσων στο διαφημιστικό προϊόν.

«Ψευτοδημιουργικότητα»

Μια τέτοια δημιουργική διαφήμιση τραβάει πάντα τα βλέμματα, θυμάται και συχνά γίνεται αντικείμενο συζήτησης. Μερικές φορές μάλιστα σοκάρει. Διακριτικό χαρακτηριστικότέτοιες ψευδο-δημιουργικές διαφημιστικές κινήσεις - δεν προκαλούν συσχετίσεις με κανένα προϊόν, με άλλα λόγια, ένα άτομο δεν θυμάται τι ακριβώς του προσφέρθηκε σε αυτή τη διαφήμιση. Αυτές οι αποφάσεις δεν επηρεάζουν με κανέναν τρόπο την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής μάρκετινγκ και δεν συμβάλλουν στην αύξηση του κέρδους του διαφημιζόμενου.

Πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που θα πουλά χωρίς ψέματα

Το να λες ψέματα στους πελάτες είναι κακό, αλλά μπορείς να στολίσεις το διαφημιζόμενο προϊόν. Συντακτικό επιτελείο του περιοδικού " Εμπορικός Διευθυντής«Ανακάλυψα ποια φόρμουλα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να πουλήσετε οποιοδήποτε προϊόν επικερδώς.

Τύποι δημιουργικής διαφήμισης: από διαδικτυακά παιχνίδια έως δημόσιες τουαλέτες

• πρότυπο;
• μη τυποποιημένο.

• υπαίθριος,
• αλληλεπιδραστικός,
• εσωτερικό,
• Τηλεοπτική διαφήμιση.

• διαφήμιση αγαθών,
• διαφήμιση υπηρεσιών.

Η δημιουργικότητα φαίνεται στα παρακάτω είδη διαφήμισης:

1. Δημιουργική διαφήμιση σε είδη τοπίου του δρόμου (παγκάκια, φανάρια, κάδοι απορριμμάτων, κάδους απορριμμάτων, άσφαλτος)

Ένα εντυπωσιακό παράδειγμα αυτής της προσέγγισης είναι η εικόνα των πατημάτων στην άσφαλτο που περπατούν προς το διαφημιζόμενο αντικείμενο. Αυτή η μέθοδος είναι σχετική για καταστήματα κέντρα εξυπηρέτησης, καφετέριες και άλλα μέρη και δεν είναι ακριβό.

1. Δημιουργική διαφήμιση σε φράχτες

Μεγάλες και αξέχαστες εικόνες σε δυσπρόσιτα μέρη (για παράδειγμα, σε φράχτη κατά μήκος των σιδηροδρομικών γραμμών) προσελκύουν ιδιαίτερη προσοχή. Δεν στοχεύουν τόσο στην προσοχή των κατοίκων της πόλης, αλλά στις απόψεις εκατοντάδων ταξιδιωτών που θυμούνται μια τέτοια εικόνα.

1. Δημιουργική υπαίθρια διαφήμιση σε μπαλόνιακαι αεροπλάνα

Αυτή η δημιουργική διαφήμιση υπηρεσιών και αγαθών κερδίζει ολοένα και μεγαλύτερη δημοτικότητα σε δημόσιες εκδηλώσεις. Οι διαφημιστικές εικόνες μπορεί να έχουν τη μορφή λογότυπου τοποθετημένου στην επιφάνεια της μονάδας ή να «πετούν» σε κορδέλες με επιγραφές προσαρτημένες στο αεροσκάφος. Μια ιδιαίτερα αξέχαστη στιγμή είναι όταν μια μάζα από πολύχρωμα διαφημιστικά φυλλάδια πέφτει βροχή πάνω στο πλήθος που θαυμάζει το μπαλόνι από ψηλά.

1. Διαφήμιση σε/στις δημόσιες τουαλέτες

Η δημιουργική υπαίθρια διαφήμιση στις πόρτες αυτού του δημόσιου χώρου όχι μόνο εκπλήσσει, αλλά και θυμάται για πολύ καιρό. Τοποθετήστε το λογότυπο και το σλόγκαν της εταιρείας σας στην πόρτα δημόσια τουαλέτα, και οι άνθρωποι που στέκονται στην ουρά ή μέσα σε αυτό το δωμάτιο θα έχουν πάντα κάτι να διαβάσουν.

1. Δημιουργική διαφήμιση σε χώρους λιανικής

Τα σημεία πώλησης είναι το καλύτερο μέρος για δημιουργική διαφήμιση. Χρησιμοποιήστε πολύχρωμες εικόνες διασημοτήτων ή δημοφιλή τραγούδια που παίζονται πάτωμα συναλλαγών. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι αυτό θα προσελκύσει την πολύτιμη προσοχή των ανθρώπων.

1. Διαφήμιση στο ανθρώπινο σώμα με δημιουργική προσέγγιση

1. Προσφορές BTL

Οι προσφορές BTL είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικές στην προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Μία από τις επιλογές για τη διεξαγωγή μιας καμπάνιας BTL είναι μια κοινωνιολογική έρευνα, κατά την οποία το διαφημιζόμενο προϊόν αναφέρεται πολλές φορές και προσδιορίζονται τα κύρια καταναλωτικά χαρακτηριστικά του. Μια άλλη δημιουργική ιδέα διαφήμισης είναι να χαρίσετε δωρεάν σχετικά προϊόντα (για παράδειγμα, γυαλιά 3D εάν η εταιρεία πουλά σύγχρονες τηλεοράσεις με λειτουργία τρισδιάστατης εικόνας).

1. Χρήση ασυμβίβαστων πραγμάτων σε ένα διαφημιστικό προϊόν

Ένα τέτοιο διαφημιστικό τέχνασμα όπως η διανομή φυλλαδίων σε πολυσύχναστα μέρη είναι γνωστό σε πολλούς επιχειρηματίες: οι άνθρωποι δεν είναι πολύ πρόθυμοι να πάρουν διαφημιστικό υλικό. Αλλά αν το προσεγγίσετε από την άλλη πλευρά και συμβουλέψετε έντονα το άτομο που διανέμει φυλλάδια να μην τα πάρει, οι περισσότεροι θα λάβουν υπόψη τους με ενδιαφέρον όλες τις πληροφορίες που παρουσιάζονται στο διαφημιστικό μέσο.

1. Δημιουργική διαφήμιση σε κατοικίδια

Έτσι, σε ένα κατάστημα με σουβενίρ στην Τζαϊπούρ (Ινδία), οι πελάτες καλούνται να δουν μια εκπαιδευμένη κατσίκα με ασυνήθιστο χρώμα τριχώματος. Ούτε ένας τουρίστας δεν μπορεί να περάσει από τον αστείο «πωλητή». Ναι, αυτό το κατάστημα πάντα ξεπερνά τις πωλήσεις των ανταγωνιστών του!

1. Χρησιμοποιώντας το πλαίσιο 25

Για αποτελεσματική διαφήμιση, ακόμη και οι απαγορευμένες τεχνικές δεν αποτελούν θανατική ποινή. Το γνωστό 25ο καρέ, που επηρεάζει το ανθρώπινο υποσυνείδητο, εξακολουθεί να χρησιμοποιείται από ορισμένες εταιρείες. Μην ξεχνάτε ότι η χρήση υποσυνείδητων επιπτώσεων απαγορεύεται σε πολλές χώρες, συμπεριλαμβανομένης της ρωσικής νομοθεσίας.

1. Μη τυπική δημιουργική διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης

Παραδείγματα μη τυπικής προσέγγισης στη διαφήμιση: ένα προϊόν διαφημίζεται σε ειδικό πρόσθετο εξώφυλλο περιοδικού ή σε ξεχωριστό ένθετο, ενώ το ένθετο διαφέρει ως προς την ποιότητα του χαρτιού, λόγω του οποίου το περιοδικό ανοίγει ακριβώς στη θέση του το ένθετο? ένα δείγμα του προϊόντος επικολλημένο στην έντυπη έκδοση (χρωματισμένο με κρέμα, ένα σακουλάκι καφέ, μια εκπτωτική κάρτα, ένα CD κ.λπ.)

• δίσκοι (υπολογιστής, μουσική, κ.λπ.)?
• ημερολόγια?
• θερμόμετρα?
• αφίσες τοίχου σε ιατρεία, κομμωτήρια, κέντρα εξυπηρέτησης)
• δωρεάν περιοδικά σε χώρους αναμονής.
• αφίσες επικολλημένες σε αεροπλάνα, ελικόπτερα, αερόπλοια.
• μάρκετινγκ αρωμάτων?
• επιγραφές και σχέδια με λέιζερ στον ουρανό και στα κτίρια.

1. Δημιουργική διαφήμιση στο χώρο του Διαδικτύου

Σήμερα, αυτού του είδους η διαφήμιση ξεπερνά πολλούς από άποψη αποτελεσματικότητας. παραδοσιακές μεθόδουςπροώθηση αγαθών και υπηρεσιών. Κατά τη σύντομη ύπαρξή της, η διαφήμιση στο Διαδίκτυο απέκτησε διάφορες μορφές και είδη και συνεχίζει να αναπτύσσεται ραγδαία. Παραδείγματα μάρκετινγκ Διαδικτύου είναι: ιστολόγια, διαδικτυακά ημερολόγια, sblogs (ένας ιστότοπος ιστολογίου που δημιουργήθηκε για την προώθηση τοποθεσιών τρίτων, ένας χώρος ανακατεύθυνσης της επισκεψιμότητας), διαφήμιση σε κοινωνικά δίκτυα, διαφήμιση teaser κ.λπ.

1. Διασταυρούμενη διαφήμιση

Με την προώθηση της προσφοράς σας μέσω δικτύων banner, έχετε μεγάλη πιθανότητα το διαφημιζόμενο προϊόν απλώς να χαθεί στη ροή των πληροφοριών που δημοσιεύονται από ανταγωνιστικές εταιρείες. Κατασκευαστική εταιρείααπό την Αγία Πετρούπολη, η Vozrozhdenie ακολούθησε μια αντισυμβατική προσέγγιση: για να προσελκύσει την προσοχή των πλούσιων πολιτών, τοποθέτησε διαφημίσεις στον ιστότοπο γραφείο ταξίδιων. Η μέθοδος WB-cross περιέχει την ιδέα της διακλαδικής ανταλλαγής διαφημιστικών πληροφοριών για την αναζήτηση του ίδιου τύπου κοινού-στόχου. Οι ειδικοί από τη διαφημιστική εταιρεία που πρότεινε αυτήν την προσέγγιση παρατήρησαν ότι η μετατροπή των μοναδικών κλικ σε διαφημιστικά banner είναι σημαντικά υψηλότερη από τον ίδιο δείκτη κατά την προώθηση μέσω διαφημιστικών τοποθεσιών.

1. Viral διαφήμιση

Το viral marketing κερδίζει ολοένα και μεγαλύτερη δημοτικότητα μεταξύ των τεχνικών διαφήμισης στον χώρο του Διαδικτύου. Αυτό το είδος διαφήμισης αντιπροσωπεύει τη «από στόμα σε στόμα» γνωστή σε όλους στην καθημερινή ζωή: οι αποσταλμένες πληροφορίες, λόγω του ενδιαφέροντός τους, διαδίδονται από τον έναν χρήστη του Διαδικτύου στον άλλο. Όσο μεγαλύτερο είναι το εύρος διανομής της ενότητας διαφήμισης, τόσο πιο αποτελεσματική θα είναι η διαφημιστική καμπάνια.

1. Βίντεο

Σύντομα αρχεία βίντεο με αστείο ή σοκαριστικό περιεχόμενο που περιέχουν διαφημιστικές πληροφορίες χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο ως εργαλείο για το viral marketing. Το κύριο πράγμα εδώ είναι να μην το παρακάνετε και να μην γίνετε "ψευδοδημιουργικός".

1. Δημιουργική διαφήμιση μέσω υπηρεσιών μηχανών αναζήτησης

Ενδιαφέρουσα δημιουργική διαφήμιση από μία από τις μηχανές αναζήτησης: το δίκτυο πολυμέσων και συμφραζομένων της Google προσκαλεί όλους να χρησιμοποιήσουν την υπηρεσία ClicktoCall, η οποία επιτρέπει στους πελάτες να επικοινωνούν με οργανισμούς που δεν έχουν δικό τους ιστότοπο. Για να καλέσετε την εταιρεία, ένα άτομο θα πρέπει απλώς να κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο.

1. Διαδικτυακές εφαρμογές

Τα πλεονεκτήματα αυτού του τύπου διαφήμισης είναι η διακριτική προώθηση των αγαθών κατά τη διάρκεια παιχνίδι υπολογιστή. Ένας δεινός παίκτης ο ίδιος δεν παρατηρεί πώς διάσημες μάρκεςσυνοδεύονται από όλο το gameplay. Ένα παράδειγμα τέτοιας αποτελεσματικής διαφήμισης είναι η αλληλοδιείσδυση πραγματική ζωήο παίκτης και οι εικονικές του ενέργειες: για να αποκαταστήσετε τη ζωτικότητα του ήρωα, πρέπει να «φάτε» ένα χάμπουργκερ ή να αδειάσετε ένα κουτί διάσημης σόδας εμπορικό σήμα, ενώ ο ήρωας του παιχνιδιού οδηγεί αυτοκίνητο δημοφιλούς μάρκας κ.λπ.

1. Απευθείας αποστολή

Σήμερα, το Διαδίκτυο είναι γεμάτο από υπηρεσίες που προσφέρουν την αποστολή εμπορικών προτάσεων σε προσωπικές θυρίδες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Όταν χρησιμοποιείτε αυτό το είδος διαφήμισης, μην ξεχνάτε ότι η αποστολή αλληλογραφίας σε συνδρομητές που τη συμφώνησαν είναι πολύ πιο αποτελεσματική από την ανεπιθύμητη αλληλογραφία. Η συλλογή από έναν συνδρομητή μπορεί να πραγματοποιηθεί με οποιαδήποτε μέθοδο (προσέλκυση σε μια ενδιαφέρουσα πηγή πληροφοριών, χρήση "σελίδας προορισμού", έρευνα κ.λπ.) Με αποστολή πληροφοριών σχετικά με τιμολογιακή πολιτικήεταιρεία, μπορείτε να κερδίσετε έναν επιπλέον πόντο στην αφοσίωση των πελατών, επειδή δεν θα χρειαστεί να χάσει χρόνο αναζητώντας το κόστος του προϊόντος ή της υπηρεσίας που σας ενδιαφέρει.

Στον τομέα της προώθησης της πώλησης ακινήτων, έχει γίνει ενδιαφέρουσα μια παρουσίαση με χρήση τρισδιάστατης εικόνας στην οποία ένας υποψήφιος αγοραστής μπορεί να δει το επιλεγμένο σπίτι από όλες τις πλευρές.

Γνώμη εμπειρογνωμόνων

Αυτοκόλλητα για όλους με κωδικό QR

Ντανίλο Σεφτσένκο,

Η εταιρεία μας τοποθετεί αυτοκόλλητα με κωδικό QR σε όλα τα τερματικά Qiwi: αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για προώθηση στα κοινωνικά δίκτυα. Η πρώτη φορά που είδα τη χρήση ενός δισδιάστατου barcode ως διαφημιστικού εργαλείου ήταν σε ένα μουσικό φεστιβάλ, όπου η εταιρεία Heineken δημιούργησε αυτοκόλλητα ρούχα για όλους με τον προσωπικό τους κωδικό QR και το λογότυπό τους. Ως αποτέλεσμα, περισσότεροι από 5.000 επισκέπτες φορούσαν ρούχα με κολλημένο το λογότυπο της Heineken.

Γνώμη εμπειρογνωμόνων

Συλλαλητήριο για την υποστήριξη του Petrosyan

Niyaz Latypov,

Διευθύνων Σύμβουλος και ιδιοκτήτης του Cuper, Kazan

Θυμάμαι πώς προωθήσαμε το νέο μου νυχτερινό κέντρο διασκέδασης στο Καζάν το 2006. Είναι σαφές ότι όλα τα διαφημιστικά γραφεία απλώς μας πλημμύρισαν με διαφημιστικές προσφορές, οι περισσότερες από τις οποίες απαιτούσαν σημαντικές επενδύσεις και μας έλειπαν τα χρήματα. Χρειαζόμασταν δημιουργική διαφήμιση. Για να εξοικονομήσουν χρήματα, αποφάσισαν να πραγματοποιήσουν οι ίδιοι την εκστρατεία προώθησης. Η ιδέα για το πώς να το κάνουμε αυτό μας ήρθε απλά σε μια από τις βραδιές «ναργιλέ» στο γραφείο. Εκείνη την εποχή, ο Petrosyan ήταν ένα μιμίδιο στο Διαδίκτυο, πολλοί κορόιδευαν το απλό χιούμορ του. Αποφασίστηκε να οργανωθεί μια συγκέντρωση για την υπεράσπιση του Yevgeny Vaganovich.

Η ίδια η εκδήλωση ήταν κωμικού χαρακτήρα, αλλά η προσέγγισή μας στο θέμα ήταν πολύ σοβαρή: τυπώσαμε πανό και πορτρέτα του καλλιτέχνη που «υπόφερε» από ειρωνεία και λάβαμε άδεια από τις τοπικές αρχές να πραγματοποιήσουμε μια πομπή σε έναν από τους κύριους δρόμους της πόλης. Η ιδέα μας τράβηξε την προσοχή των νέων και ένα εντυπωσιακό πλήθος συγκεντρώθηκε για το συλλαλητήριο. Το γεγονός δεν πέρασε απαρατήρητο από τα τοπικά τηλεοπτικά κανάλια, ένα από τα οποία μάλιστα πήρε συνέντευξη από τον Evgeniy Vaganovich. Η πορεία ολοκληρώθηκε στις πόρτες του συλλόγου μας και, ως εκ τούτου, το τελευταίο στάδιο του συλλαλητηρίου ήταν η πρόσκληση όλων σε ένα πάρτι στο νέο ίδρυμα. Είτε το πιστεύετε είτε όχι, πουλήσαμε πάνω από 2.000 εισιτήρια εκείνο το βράδυ! Λαμβάνοντας υπόψη όλα τα έξοδα που χρεώθηκαν για την οργάνωση του κλόουν, η προσέλκυση ενός επισκέπτη μας κόστισε μόνο 10 ρούβλια.

Γνώμη εμπειρογνωμόνων

Εσώρουχα σε ντυμένα μοντέλα

Έλενα Μουσίνσκαγια,

Γενικός Διευθυντής του πρακτορείου TMA-Draft, Μόσχα

Οι δημιουργοί δημιουργικής διαφήμισης δεν αγνοούν τα κανάλια μέσων με τις ευρείες δυνατότητές τους. Ένα παράδειγμα ενός ενδιαφέροντος διαφημιστικού προϊόντος στο YouTube είναι η προώθηση των εσωρούχων Wonderbra. Όλα τα μοντέλα είναι ντυμένα με κανονικά ρούχα, αλλά αν χρησιμοποιήσετε την εφαρμογή Wonderbradecoder και σαρώσετε τον κωδικό QR που βρίσκεται στη διαφήμιση στο smartphone σας, τα κορίτσια εμφανίζονται με εσώρουχα. Αυτή η τεχνική λειτουργεί σε όλους τους τύπους διαφημίσεων Wonderbra: βίντεο, περιοδικά και υπαίθρια διαφήμιση.

Εδώ είναι ένα άλλο συναρπαστικό παράδειγμα από τον αγγλικό κατασκευαστή μηλίτη Strogbow. Ανέπτυξαν το ραδιοελεγχόμενο StartCap. Όταν ανοίγει, ένα τσιπ ενσωματωμένο στο καπάκι μεταδίδει ένα σήμα μέσω μιας κοντινής ετικέτας RFID στον κεντρικό υπολογιστή. Αυτός, με τη σειρά του, ανάβει το φως, τη μουσική ή το εφέ (για παράδειγμα, το serpentine αρχίζει να πέφτει). Όταν πολλά άτομα ανοίγουν τα μπουκάλια, δημιουργείται μια υπέροχη παράσταση.

Δημιουργική υπαίθρια διαφήμιση: αποτελεσματικές ιδέες και προσεγγίσεις

Όταν μιλάμε για υπαίθρια δημιουργική διαφήμιση, αξίζει πάντα να θυμόμαστε ότι η υψηλή αποτελεσματικότητα αυτού του τύπου επικοινωνίας είναι πάντα συνέπεια της εκδήλωσης υψηλών σχεδιαστικών δεξιοτήτων και δημιουργικότητας. Κατά συνέπεια, με μια επιπόλαιη και αντιεπαγγελματική προσέγγιση στο θέμα της δημιουργίας δημιουργικής υπαίθριας διαφήμισης, η αποτελεσματικότητά της θα είναι μηδενική και οι επενδύσεις του διαφημιστή σε αυτήν απλώς θα χαθούν.

Στις μέρες μας, ο καταναλωτής έχει βαρεθεί τόσο πολύ με διάφορες διαφημίσεις που είναι σχεδόν αδύνατο να τον επηρεάσει με μια συνηθισμένη αφίσα. Μόνο η χρήση μη τυποποιημένων λύσεων και πρωτότυπες προσεγγίσειςμπορεί να προσελκύσει την προσοχή απαιτητικών αγοραστών.

Μηχανική επίδραση της διαφήμισης

• Colenso BBDO

Η χρήση διαφημιστικών μέσων υψηλής τεχνολογίας με τη δυνατότητα ορισμένων ανεξάρτητων ενεργειών δεν επιτρέπεται πάντα από τις τοπικές αρχές, καθώς εάν ένα άτομο βρίσκεται κοντά, μπορεί να θέσει σε κίνδυνο. Έγινε εξαίρεση στον κανόνα υπηρεσίες επιβολής του νόμουπόλη του Wellington (Νέα Ζηλανδία) και επιτρέπεται διαφημιστικό γραφείοΤο Colenso BBDO ζωντανεύει το όραμά σας.

Η δημιουργική ιδέα πίσω από τη διαφήμιση ήταν η εξής. Μια διαφημιστική δομή που βρισκόταν στην αγορά ανακοίνωσε την επικείμενη αυτοκαταστροφή της, ενώ η ίδια η διαφημιστική πινακίδα ήταν εξοπλισμένη με εκρηκτικό και χρονόμετρο αντίστροφης μέτρησης. Την καθορισμένη ώρα, η ασπίδα έσκασε. Η είδηση ​​του πυροδοτημένου εκρηκτικού μηχανισμού εξαπλώθηκε σαν κεραυνός σε όλη τη χώρα και ένα βίντεο της μεταδόθηκε στην τηλεόραση. Ως αποτέλεσμα, η βαθμολογία της εταιρείας μεταφορών DeadlineCouiers, της οποίας το όνομα ήταν στην πινακίδα, αυξήθηκε σε απίστευτα όρια, επειδή επιβεβαίωσαν τα λεγόμενά τους: «Αν βάλουμε προθεσμία, τηρούμε».

• PublicisNewYork

Μια πρωτότυπη διαφημιστική λύση ήταν η χρήση από το πρακτορείο PublicisNewYork ενός πανό που αναρτήθηκε σε όλα τα μεγάλα πλυντήρια στην Αμερική. Παρουσιάστηκε διαφημιστική αφίσα για τη φαρμακευτική εταιρεία PeptoBismol πλυντήριο, του οποίου το τύμπανο λειτούργησε αντ' αυτού γαστρεντερική οδόπρόσωπο. Η αξέχαστη εικόνα είχε το σύνθημα: «Ό,τι κι αν πετάξεις στο στομάχι σου, θα σε βοηθήσουμε». Το αποτέλεσμα αυτής της δημιουργικής διαφήμισης είχε ως αποτέλεσμα σοβαρά κέρδη για την εταιρεία.

• Stihl

Κατασκευαστής Αλυσοπρίονα Stihlέβαλε μια διαφήμιση για την επωνυμία του σε ένα μεγάλο εκπτωτικό κουπόνι από κόντρα πλακέ. Αυτή η δημιουργική διαφήμιση αποδείχθηκε σημαντικό οικονομικό πλεονέκτημα για την εταιρεία όταν ένας «απατεώνας» ανέβηκε στη διαφημιστική δομή και, έχοντας πιει ένα κουπόνι απευθείας από την διαφημιστική πινακίδα, εξαφανίστηκε μαζί του προς άγνωστη κατεύθυνση.

• Υποκατάστημα της Ogilvy&Mather

Η φιλιππινέζικη εταιρεία Ogilvy&Mather έχει προσελκύσει πολλά βλέμματα με τη «ζωντανή» δημιουργική της διαφήμιση. Έτσι, μια διαφήμιση για το αντιβακτηριακό scrub της Pond χρησιμοποίησε μια εικόνα ενός καθαρού πόρου και το σλόγκαν: «Καθαρίζει τους πόρους. Καταπολεμά την ακμή». Για να διατηρηθεί ο «πόρος» καθαρός, προσλήφθηκε ένας εργάτης για να τον πλύνει μπροστά στους περαστικούς για αρκετές ημέρες.

• Άριελ

Μια φωτογραφία ενός λευκού πουκάμισου βρισκόταν σε μια μεγάλη διαφημιστική πινακίδα, όχι μακριά από την οποία βρισκόταν οδικό σήμαστη μορφή βρώμικο σημείο. Από μακριά, οι εικόνες του πουκάμισου και της βρωμιάς επικαλύπτονταν μεταξύ τους και καθώς πλησίαζαν την διαφημιστική πινακίδα, ο λεκές απομακρύνθηκε. Έτσι οι δημιουργοί απέδειξαν την οπτική εξαφάνιση ενός λεκέ από βρωμιά από ένα λευκό πουκάμισο.

• DraftFCBNewYork

Ένα άλλο παράδειγμα δημιουργικής προσέγγισης ήταν η δουλειά του διαφημιστικού γραφείου DraftFCBNewYork για την προώθηση του ζεστού φαγητού StoveTop. Η ουσία της διαφημιστικής τους καμπάνιας ήταν να αποτρέψουν τους ανθρώπους που περίμεναν μεταφορά από το να παγώσουν σε στάσεις με κρύο καιρό. Για το σκοπό αυτό όλοι οι χώροι αναμονής δημόσια συγκοινωνίαμε το λογότυπο της εταιρείας StoveTop και το σλόγκαν «Κρύο παρέχεται τον χειμώνα. Η θερμότητα που παρέχεται από εμάς» ήταν εξοπλισμένα με συσκευές θέρμανσης.

• 6 δημιουργικές ιδέες διαφήμισης που έχουν αποδεδειγμένη αποτελεσματικότητα

"Ηλιόλουστη" διαφήμιση

• Ο κατασκευαστής καλλυντικών Garnier έγινε ακόμη πιο δημοφιλής αφού χρησιμοποίησε «ηλιόλουστη» δημιουργική διαφήμιση.

Έτσι, μια διαφημιστική εικόνα με αντηλιακό έγινε ορατή μόνο σε όσους στέκονταν στη σκιά μιας κατασκευής με διαφημίσεις που βρίσκονται οριζόντια πάνω από το έδαφος. Όντας σε αυτή τη σκιά, ένα άτομο μπορούσε να διαβάσει: «Σε προστατεύει από τον ήλιο». Το αποτέλεσμα αυτής της εξαιρετικής προσέγγισης ήταν μια σημαντική αύξηση στις πωλήσεις των καλλυντικών αντηλιακών Garnier.

• Άλλο ένα παράδειγμα χρήσης ηλιακό φωςΗ δουλειά του πρακτορείου της Νέας Ζηλανδίας Clemenger BBDO βοήθησε στη δημιουργία δημιουργικής διαφήμισης.

Η ενδιαφέρουσα δημιουργική διαφήμισή τους ενσωματώθηκε σε μια ειδική διαφημιστική πινακίδα με περισσότερες από 12 χιλιάδες μικρές προεξοχές στην επιφάνεια. Όταν ανέτειλε ο ήλιος, τα μανταλάκια έκαναν τη σκιά και μια γυναίκα που έκανε ηλιοθεραπεία εμφανίστηκε στην διαφημιστική πινακίδα. Το σλόγκαν της εταιρείας αντηλιακών Sunsense ήταν: «Είναι λογικό όταν βγαίνει ο ήλιος».

Μέθοδος διαφήμισης ημέρας-νύχτας

Τα καλλυντικά μαλλιών από την εταιρεία Koleston βρήκαν τη δημοτικότητά τους αφού υπάλληλοι της διαφημιστικής εταιρείας H&C LeoBurnett Beirut προσφέρθηκαν να εφαρμόσουν το μη τυποποιημένο όραμά τους για την προώθηση αυτού του προϊόντος. Το αποκορύφωμα αυτής της απόφασης ήταν ότι μέσα από τις τρύπες που έγιναν στην ασπίδα μπορούσε κανείς να δει ένα όμορφο θαλασσινό τοπίο με τη μορφή μιας σιλουέτας ενός κοριτσιού με πολυτελή μακριά μαλλιά. Καθώς το χρώμα του ουρανού άλλαζε κατά τη διάρκεια της ημέρας, άλλαζε και το χρώμα των μαλλιών. Η ιδέα του κατασκευαστή για «συχνά αλλαγή χρώματος μαλλιών χωρίς να βλάπτεται η δομή τους χάρη στα φυσικά συστατικά του Koleston» οπτικοποιήθηκε πλήρως με τη βοήθεια αυτού του τύπου υπαίθριας διαφήμισης.

Ανθρώπινη παρουσία στη διαφήμιση

Μια ενδιαφέρουσα κοινωνική δημιουργική διαφήμιση από τους δημιουργούς της Διεθνούς Αμνηστίας και του JungvonMattHamburg οργανώθηκε σε στάσεις λεωφορείων: οι εικόνες στις αφίσες άλλαζαν ανάλογα με το αν κάποιος περαστικός τις κοιτούσε ή όχι. Η υλοποίηση αυτής της ιδέας έγινε δυνατή χάρη στην παρουσία μιας κάμερας ενσωματωμένης στην διαφημιστική πινακίδα που ανταποκρινόταν στην κίνηση της κόρης ενός ατόμου. Η διαφήμιση, με το σύνθημα «Συμβαίνει όταν κανείς δεν κοιτάζει», υποστήριξε την προστασία των γυναικών που υποφέρουν από σωματική κακοποίηση στα χέρια των συζύγων τους.

Γνώμη εμπειρογνωμόνων

"Ο οδηγός δεν δίνει καμία πληροφορία, όλες οι ερωτήσεις πρέπει να απευθύνονται στη Yandex"

Έλενα Κολμανόφσκαγια,

αρχισυντάκτης της εταιρείας Yandex, Μόσχα

Υλοποιούμε μια διαφημιστική καμπάνια μόνο όταν υπάρχει μια πρωτότυπη ιδέα που μας αρέσει και που μπορεί να αρέσει στο κοινό-στόχο μας. Ένα παράδειγμα μιας τέτοιας απόφασης είναι η ανάρτηση των αυτοκόλλητων μας στο μετρό: "Ο οδηγός δεν δίνει πιστοποιητικά, όλες οι ερωτήσεις πρέπει να απευθύνονται στη Yandex το 2006." Συνειδητοποιήσαμε την αποτελεσματικότητα αυτής της διαφημιστικής εκστρατείας όταν αρχίσαμε να λαμβάνουμε φωτογραφίες με διαφημίσεις από παρόμοια οπτική γωνία από εκατοντάδες άτομα.

Ένας άλλος τρόπος έκφρασης απέδωσε επίσης καρπούς: τον περασμένο Σεπτέμβριο, στους δρόμους των πόλεων της Ρωσίας και της Ουκρανίας, τοποθετήσαμε διαφημιστικές πινακίδες με το αλφάβητο με αντίστροφη σειρά, ξεκινώντας με το γράμμα «Ι». Ήταν αστείο να παρακολουθώ την αντίδραση όσων έδωσαν προσοχή στο ανεστραμμένο αλφάβητό μας, συζητήθηκε στα blogs και στα κοινωνικά δίκτυα. Υπήρχε μόνο ένα συμπέρασμα: η δημιουργική υπαίθρια διαφήμιση λειτούργησε.

3 είδη δημιουργικής διαφήμισης στο διαδικτυακό μάρκετινγκ

Κάθε πέντε έως δέκα χρόνια μπορείτε να δείτε πόσο αλλάζουν οι προσεγγίσεις για τη δημιουργία δημιουργικής διαφήμισης. Σήμερα θα πρέπει να λειτουργεί σε κάθε επίπεδο της διοχέτευσης πωλήσεων. Ο βαθμός ανταλλαγής πληροφοριών στην προώθηση μάρκετινγκ αγαθών και υπηρεσιών έχει αυξηθεί πολλές φορές. Μπορείτε να ζήσετε όλες τις πτυχές της σύγχρονης δημιουργικής διαφήμισης αν γνωρίζετε τρεις κατηγορίες,στα οποία χωρίζεται:

1. Κατηγορία εννοιολογικής διαφήμισης. Εδώ η βάση είναι η ίδια η ιδέα, που κεντρίζει το ενδιαφέρον. Η εμφάνιση του διαφημιζόμενου προϊόντος εμφανίζεται σιωπηρά, ωστόσο, η επωνυμία γίνεται αναγνωρίσιμη.
2. Κατηγορία διαφήμισης περιεχομένου. Ο καταναλωτής έχει ενδιαφέρον, το μόνο που μένει είναι να τον παρακινήσουμε για δράση.
3. Εμπορικός τύπος δημιουργικής διαφήμισης. ΣΕ διαφημιστικές εταιρείεςΑυτός ο τύπος έχει ένα κοινό χαρακτηριστικό: για να πετύχετε αυτό που θέλετε, πρέπει να κάνετε ενέργειες.

Σχετικά με τις εννοιολογικές λύσεις

Το επάνω μέρος της διοχέτευσης πωλήσεων σχηματίζεται από διαφημιστικά προϊόντα από τους καλύτερους ειδικούς στον τομέα τους. Εδώ, σχεδιαστές, συνθέτες, σκηνοθέτες και δημιουργικοί, ασύγκριτοι στο ταλέντο τους, ζωντανεύουν τις ιδέες. Είναι η δουλειά αυτών των ανθρώπων που βρίσκεται στο επίκεντρο της διαδρομής αναγνώρισης προϊόντων.

Το κύριο καθήκον αυτού του σταδίου του προγράμματος μάρκετινγκ είναι η μαζική εκδήλωση ενδιαφέροντος για τη μάρκα από το κοινό-στόχο. Δεν φαίνονται μόνο τα κύρια πλεονεκτήματα της επωνυμίας, αλλά λαμβάνονται μέτρα για να διατηρηθεί ο υποψήφιος πελάτης και να τον οδηγήσουν σε μια αγορά.

Για αναφορά απαραίτητες πληροφορίεςΧρησιμοποιούν παραδοσιακές διαφημιστικές πλατφόρμες: διαφημιστικές πινακίδες, ψηφιακές οθόνες, τηλεόραση, ένθετα περιοδικών. Όσο περισσότερος χρόνος αφιερώνεται στην προβολή αυτής της διαφήμισης, τόσο πιο αναγνωρίσιμη γίνεται η πρόταση πώλησης. Προκειμένου ένα άτομο όχι μόνο να έχει ζωντανές συνειρμικές στιγμές χαραγμένες στη μνήμη του, αλλά και, ως αποτέλεσμα των πληροφοριών που λαμβάνει, να σχηματίσει μια έντονη επιθυμία να «αγοράσει», χρειάζεται χρόνος. Η μείωση αυτής της χρονικής περιόδου μειώνει σημαντικά την επίδραση της διαφήμισης. Σύμφωνα με ειδικούς αναλυτές της Goldstein, ο αντίκτυπος της διαφήμισης στον καταναλωτή θα πρέπει να είναι τουλάχιστον 60 δευτερόλεπτα, διαφορετικά δεν θα βοηθήσει στην αύξηση της ευαισθητοποίησης για το συγκεκριμένο προϊόν. διαφημιστικό βίντεοδεν θα έχει κανένα αποτέλεσμα.

Χρήση διαφήμισης περιεχομένου

Η δημιουργική διαφήμιση περιεχομένου (γνωστή και ως φυσική) αποτελεί το μεσαίο επίπεδο της διοχέτευσης πωλήσεων. Ο καταναλωτής λαμβάνει τη μέγιστη ποσότητα πληροφοριών. Η ποιότητα των παρεχόμενων πληροφοριών επηρεάζει άμεσα τον βαθμό αλληλεπίδρασης μεταξύ του δυνητικού αγοραστή και της ιδέας της επωνυμίας. Εάν σε ένα άτομο αρέσει η πληροφορία, τότε η περαιτέρω διάδοσή τους γίνεται σύμφωνα με την αρχή "από στόμα σε στόμα". Είναι δύσκολο να εκτιμηθεί με ακρίβεια πόσο αποτελεσματικά λειτούργησε αυτή η δημιουργική διαφήμιση. Ο βαθμός διάδοσης των πληροφοριών που προσφέρονται στους ανθρώπους κρίνεται συχνότερα από σημεία όπως:

Οι σύγχρονοι αναλυτές αφιερώνουν πολύ χρόνο στη μελέτη όλων των επιλογών αλληλεπίδρασης μεταξύ του κοινού-στόχου και περιεχομένου που περιέχει διαφημιστικές πληροφορίες. Αξίζει να σημειωθεί ότι η σύγχρονη διαφήμιση περιεχομένου υλοποιείται σύμφωνα με ειδικά διαμορφωμένα πρότυπα και θα πρέπει να χρησιμοποιείται σε αναλογική συμβίωση με εννοιολογικούς και εμπορικούς τύπους προώθησης.

Εμπορική διαφήμιση

Ο εμπορικός τύπος διαφήμισης πείθει, απαιτεί και δηλώνει με τον μεγαλύτερο δυνατό όγκο ότι είναι ακόμα απαραίτητο να «αγοράσει». Ναι, δεν αρέσει σε όλους. Φαίνεται ότι αυτό το τμήμα της διοχέτευσης είναι το πιο εύκολο να επηρεαστεί σκόπιμα ένας δυνητικός πελάτης και αν η διαφήμιση ήταν λιγότερο επιθετική, δεν θα είχε τέλος για τους αγοραστές. Αλλά στην πράξη, λόγω της χαμηλής ποιότητας των εμπορικών διαφημιστικών προϊόντων, της κακώς σχεδιασμένης πορείας της διαφημιστικής εκστρατείας, του κακώς μελετημένου βαθμού ψυχολογικός αντίκτυπος, ενοχλητικές μορφές επαναστόχευσης και απλά κακός σχεδιασμός, οι αγορές γίνονται παρά την προώθηση και όχι εξαιτίας αυτής.

Όταν δημιουργείτε δημιουργική διαφήμιση, θα πρέπει να ξεχάσετε την έννοια του «καταναλωτή» και να θυμάστε το «άτομο». Είναι στη φύση του ανθρώπου να έχει νεύρα που ερεθίζονται λόγω της λανθασμένης προσέγγισης ή παρουσίασης πληροφοριών. Ο εντοπισμός του πελάτη και η πρόκληση γνήσιου ενδιαφέροντος για αυτόν είναι αυτό που βοηθά να φτάσει κανείς σε όλα τα επίπεδα της διοχέτευσης πωλήσεων και κάνει τη διαφημιστική καμπάνια επιτυχημένη.

• 7 παραδείγματα ασυνήθιστης διαφήμισης που θα ανατινάξουν τα μυαλά των αγοραστών

Πώς να δημιουργήσετε δημιουργική διαφήμιση; Δημιουργικές τεχνολογίες και δημιουργία νέων ιδεών

Δημιουργικές τεχνολογίεςείναι μια τεχνική επιρροής στο μυαλό των πιθανών αγοραστών. Μία από τις θεμελιώδεις τεχνικές που χρησιμοποιούνται στις δημιουργικές τεχνολογίες είναι η ψυχολογική απελευθέρωση και η υπέρβαση των στερεοτύπων.

Εφαρμογή μοναδικών πολιτισμικών χαρακτηριστικών και διαμόρφωση νέων τάσεις της μόδαςχρησιμοποιούνται επίσης σε δημιουργικές τεχνολογίες. Οι τυπικές φόρμες που είναι ενσωματωμένες στο μυαλό της πλειοψηφίας συμβάλλουν στη μείωση της αποτελεσματικότητας του διαφημιστικού υλικού - όσο περισσότερο διαφημιστικό υλικό περιβάλλει ένα άτομο, τόσο πιο δύσκολο είναι να δώσει προσοχή σε ένα πράγμα.

Όταν προβάλλετε/διαβάζετε οποιαδήποτε διαφήμιση, υπάρχουν μόνο λίγα δευτερόλεπτα πριν ένας πιθανός αγοραστής αλλάξει το τηλεοπτικό κανάλι ή κοιτάξει μακριά από την πινακίδα. Σε αυτό το σύντομο χρονικό διάστημα είναι σημαντικό να τον «αγκιστρώσετε». Η χρήση μη τυποποιημένων, μη τυπικών λύσεων σε δημιουργικές τεχνολογίες στοχεύει ακριβώς στην παροχή αυτής της σπάνιας ευκαιρίας.

№1. Το σχέδιο - πώς να εφαρμόσετε το σχέδιο και αποτελεσματικά

Το πόσο ταλαντούχος είναι ένας διαχειριστής διαφήμισης καθορίζεται από τον αριθμό και την ταχύτητα με την οποία δημιουργεί διάφορες ιδέες. Αυτό είναι το βασικό κριτήριο για την αξιολόγηση των ηγετών τους. Όμως, μπορεί να υπάρχει ένας απίστευτος αριθμός δημιουργικών διαφημιστικών ιδεών, αλλά όλες δείχνουν χαμηλά αποτελέσματα. Ο λόγος είναι η ασυμφωνία μεταξύ του προτεινόμενου υλικού και των αναγκών των πιθανών πελατών. Ένα παράδειγμα θα ήταν μια δημιουργική διαφήμιση για μια εταιρεία κατασκευής επίπλων: η μία πλευρά του νομίσματος είναι ότι τα έπιπλα είναι απαραίτητα σε κάθε σπίτι, η άλλη είναι ότι δεν θα τα αγοράσουν όλοι για να διατηρήσουν την κατάστασή τους.

Για να τραβήξουμε την προσοχή του ευρύτερου δυνατού φάσματος καταναλωτών, όλα κοινό-στόχοΟ υπεύθυνος διαφήμισης πρέπει να το χωρίσει σε διάφορες κατηγορίες, καθεμία από τις οποίες θα έχει το δικό της σλόγκαν και μοναδική ιδέα προώθησης. Για να εργαστείτε διεξοδικά στη μελέτη των αναγκών, πρέπει να αναλύσετε το προϊόν για να προσδιορίσετε ποια κατηγορία είναι πιο πιθανό να συμφωνήσει με την προσφορά αγοράς: προσδιορίστε το φύλο, την ηλικία, γεωγραφική θέσηκαι το επίπεδο εισοδήματος του υποψήφιου αγοραστή. Ένας αριστοκρατικός καναπές ή απλώς ένας άνετος με μια μικρή χρέωση - πρέπει να δείξετε κάτι που ταιριάζει σε μια συγκεκριμένη κατηγορία πελατών.

Οι πιο δημιουργικές διαφημίσεις δημιουργούνται για να ιντριγκάρουν, να μαγέψουν και να κεντρίσουν το ενδιαφέρον όλων. Αλλά ακόμα και εδώ, όλα μπορούν να αλλάξουν: ακόμη και το πιο ενδιαφέρον διαφημιστικό υλικό, αν εμφανίζεται συχνά, γίνεται βαρετό και παύει να τραβάει την προσοχή. Ακριβώς όπως τα πολύπλοκα επινοημένα διαφημιστικά σλόγκαν μπορούν να αποξενώσουν έναν πιθανό πελάτη ή ακόμη και να προκαλέσουν εκνευρισμό.

Η εκδήλωση δημιουργικών τεχνολογιών στη διαφήμιση με κοινωνικό προσανατολισμό είναι ένα ζωντανό παράδειγμα του πώς η χρησιμότητα και η ανάγκη μπορούν να συνδυαστούν αρμονικά. Τα συνθήματα που χρησιμοποιούνται στην κοινωνική διαφήμιση καλούν σε συμπόνια, κοινωνική επαγρύπνηση και ενθαρρύνουν να κάνουμε καλές πράξεις. Όλοι γνωρίζουν ότι ακόμη και με τη χρήση δημιουργικής τεχνολογίας, τα κοινωνικά βίντεο δεν μεταφέρουν αρνητικές πληροφορίες με τη μορφή σκληρής μουσικής, συγκλονιστικών ειδικών εφέ ή άσεμνης αγένειας. Οι ταλαντούχοι δημιουργοί τέτοιων διαφημιστικών υλικών ξέρουν πώς όχι μόνο να προσελκύουν την προσοχή των ανθρώπων, αλλά και να τους παρακινούν να κάνουν κάτι καλό, να ζητούν συμπάθεια και υπευθυνότητα.

Ένα παράδειγμα «υπερβολής» είναι η πολύ σκληρή μουσική στην αρχή του βίντεο: ήδη στα πρώτα δευτερόλεπτα ο θεατής θα αλλάξει το τηλεοπτικό κανάλι. Το ίδιο ισχύει και για εμφάνισηεικόνες διαφημιστικού υλικού: όχι μια ταραχή χρωμάτων, αλλά μερικά χρώματα σε συνδυασμό με ένα εφέ 3D που τραβούν την προσοχή. Προσθέστε ίντριγκα αφαιρώντας όλα τα περιττά πράγματα: Οι διαφημιστικές πινακίδες "Super Zero" του MTS έχουν γίνει αντικείμενο ενεργούς συζήτησης και προσφέρουν πολλές επιλογές για να απαντήσετε στην ερώτηση "Τι θα είναι;"

Οτιδήποτε μπορεί να προκαλέσει εχθρότητα σε έναν πιθανό αγοραστή όχι μόνο θα τρομάξει το διαφημιστικό βίντεο/την πινακίδα, αλλά θα επιβάλει και αρνητικούς συσχετισμούς στην κατασκευαστική εταιρεία. Απουσία θετικά συναισθήματαδεν θα προκαλέσει ποτέ ενδιαφέρον για την πρόταση. Η ανταποκρινόμενη διαφήμιση πρέπει να συνδυάζει τόσο την απλότητα όσο και την πολυπλοκότητα.

Αξιομνημόνευτο, αλλά ευχάριστο στην αντιληπτή, ογκώδες περιεχόμενο, αλλά όχι τραβηγμένο, με πρόταση, αλλά όχι επιβλητικό - ο διαχειριστής διαφήμισης πρέπει να λάβει υπόψη τον αρμονικό συνδυασμό όλων των πτυχών αυτού που δημιουργεί. Αυτό που λειτουργεί ιδανικά δεν είναι η εμφάνιση του προϊόντος, αλλά το πώς θα είναι ο αγοραστής μετά την αγορά του.

№5. Ανάλυση του «ιδανικού» σχεδίου

Υπάρχουν αρκετές κριτήρια, βάσει του οποίου γίνεται ένας κατά προσέγγιση υπολογισμός της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής ιδέας. Για λόγους σαφήνειας, καθένα από αυτά μπορεί να αξιολογηθεί σε δεκαπλάσια κλίμακα, το άθροισμα των πόντων θα είναι το εκτιμώμενο αποτέλεσμα αυτής της διαφημιστικής καμπάνιας. Τα κριτήρια αξιολόγησης λοιπόν:

• Καινοτομία – περιέχει το σχέδιο μια νέα ιδέα για το προϊόν, μια μέθοδο επαφής με τον πελάτη; Αυτή η ιδέα προκαλεί νέα συναισθήματα;
• Μοναδικότητα – υπήρξε κάτι παρόμοιο στον διαφημιστικό στίβο; πόσο συχνά χρησιμοποιείται αυτή τη μέθοδοπαρουσιάσεις; Καινοτομία και πρωτοτυπία - αυτά τα κριτήρια μπορούν να αξιολογηθούν μόνο από επαγγελματίες διαφημιστές που έχουν μεγάλη εμπειρίακαι γνωρίζοντας τις περισσότερες από τις τεχνικές διαφήμισης που χρησιμοποιήθηκαν στο παρελθόν στην προώθηση.
• Συμμόρφωση - προσδιορίστε εάν η ιδέα που μελετάται επιλύει τα προβλήματα που αντιμετωπίζει ο πελάτης;
• Δυναμισμός – είναι δυνατή η περαιτέρω ανάπτυξη της ιδέας ή είναι πεπερασμένη αυτή η κατάσταση;
• Ευελιξία χρήσης – πόσο πλήρως καλύπτει η ιδέα όλους τους στόχους και τους στόχους ή μήπως κάποιοι από αυτούς παραμένουν ανεπηρέαστοι;
• Πλαστικότητα – μπορεί αυτή η ιδέα να «αντέχει» οποιεσδήποτε αλλαγές/προσθήκες/εξελίξεις;
• Λογικότητα - κάθε προσέγγιση, ακόμη και πολύ αντισυμβατική, πρέπει να έχει λογική.
• Σκοπιμότητα – πόσο πλήρως μπορεί αυτή η δημιουργική διαφήμιση να γίνει πραγματικότητα;
• Έκκληση – πόσο διαφορετική είναι αυτή η ιδέα από όλες τις άλλες; Τραβάει την προσοχή ανάμεσα στη μάζα των άλλων προτάσεων;
• Εκφραστικότητα – πόσο ξεκάθαρη είναι η ιδέα; Πόσο πλήρως βοηθά τον καταναλωτή να καταλάβει τι ακριβώς ζητά;

Ο κατάλογος των κριτηρίων μπορεί να συμπληρωθεί ή να μειωθεί ανάλογα με τις ανάγκες.

• 6 παραδείγματα διαφημιστικών επωνυμιών που κέρδισαν τις καρδιές των πελατών

15 καλύτερα παραδείγματα δημιουργικής διαφήμισης

Δεν είναι μυστικό ότι μόνο νέο σχεδιαστική λύσηκαι μια δημιουργική προσέγγιση είναι πιο αποτελεσματική για την προσέλκυση της προσοχής, τη δημιουργία συναισθημάτων και, τελικά, τη μετατροπή. Ταυτόχρονα, μια σαφής έκφραση της ιδέας και μια μοναδική παρουσίαση θα πρέπει να συνδυάζονται αρμονικά στο διαφημιστικό υλικό - αυτό είναι το πιο αποτελεσματικό τρόποεπηρεάζουν τη συνείδηση ​​του ατόμου που βλέπει τη διαφήμιση. Παρακάτω θα δούμε παραδείγματα σχεδίασης και υλοποίησης ασυνήθιστων ιδεών.

1. "Παιχνίδι αυτοκινήτου"

Δίπλα σε έναν από τους αυτοκινητόδρομους του Μεξικού τοποθετήθηκαν γιγάντιες διαφημιστικές πινακίδες σε σχήμα παιδιών που παίζουν. Τα ρούχα των αγοριών είναι εξοπλισμένα με το λογότυπο της εταιρείας.

1. Ιαπωνικό δημιουργικό ασανσέρ

Ανελκυστήρες με ασυνήθιστη οπτικοποίηση τοποθετήθηκαν σε πολλά εμπορικά κέντρα σε πόλεις της Ιαπωνίας. Η εικόνα εφαρμόζεται όχι μόνο στις ανοιγόμενες πόρτες, αλλά και στον τοίχο μέσα στην καμπίνα. Έτσι τοποθετείται μια εικόνα σε μια άλλη. Η επιτυχημένη εμπειρία της δημιουργικής διαφήμισης σε ανελκυστήρες εφαρμόστηκε αργότερα σε πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο.

1. AngryBirds στην πραγματική ζωή

Η T-Mobile χρησιμοποίησε το δημοφιλές «Angry Birds» στο πρόγραμμα μάρκετινγκ της. Στη Βαρκελώνη, έφεραν το παιχνίδι στον πραγματικό κόσμο και κάλεσαν όλους να ρίξουν «βόμβες».

1. Σκάφος McDonald's

Προσφέρθηκε να γιορτάσουν την ημέρα του Αγίου Πατρικίου με προϊόντα McDonald's για έναν ολόκληρο μήνα, η πρόσκληση πραγματοποιήθηκε με ένα μοναδικό μηχανοκίνητο σκάφοςσε μορφή αιωρούμενου ποτηριού.

1. Gillette's Gillette's Shave

Μια εντυπωσιακή αφίσα με τον παίκτη του μπέιζμπολ της Major League, Derek Jeter, να ξυρίζεται μπροστά σε περαστικούς. Ναι, αυτό το δημιουργικό διαφημιστικό βίντεο είναι διάσημο για εκατομμύρια προβολές.

1. Αυτοκίνητο Honda σε κουτί δημητριακών

Το Βανκούβερ κέρδισε ιδιαίτερη φήμη το 2012 όταν ένα τεράστιο κουτί δημητριακών τοποθετήθηκε σε ένα από τα πάρκα του. Η έκπληξη μέσα στο κουτί είναι ένα ολοκαίνουργιο Honda Civic.

1. Λεωφορείο με μια τίγρη

Ρεαλιστικές εικόνες με διάφορα ζώα και το σλόγκαν στα πλαϊνά των λεωφορείων: «Επισκεφτείτε τον ζωολογικό κήπο πριν σας επισκεφτεί ο ζωολογικός κήπος» - κινητή και ενδιαφέρουσα δημιουργική διαφήμιση για τον ζωολογικό κήπο.

1. Μαγική βροχή

Μια εικόνα ενός γιγαντιαίου θαλάσσιου χταποδιού εμφανίζεται στην υγρή άσφαλτο μετά τη βροχή.

1. Η FedEx είναι πάντα μπροστά

Σύμφωνα με μεταφορική εταιρεία FedEx, έχουν τα πιο γρήγορα αυτοκίνητα στον κόσμο. Αυτό επιβεβαιώνεται από τη δημιουργική τους διαφήμιση.

1. Μπαλόνι BubbleGum

Το παιδί φύσηξε μια φούσκα από τσίχλα και... πέταξε μακριά! Φαίνεται πολύ ρεαλιστικό. Ήταν αυτή η πρωτότυπη ιδέα που έφερε στη ζωή η κατασκευάστρια εταιρεία.

1. Πού να φάτε για έναν ταξιδιώτη με αυτοκίνητο

1. Όπλο Ninja

Τα αυτοκόλλητα με αστέρι Ninja βοήθησαν την αλυσίδα ιαπωνικών εστιατορίων να γίνει πιο διάσημη στη Βραζιλία.

1. Η μπάλα Nike χτύπησε στον τοίχο

Η εταιρεία αθλητικών ειδών Nike είναι γνωστή σε όλο τον κόσμο για την εξαιρετική προσέγγισή της στη διαφήμιση των προϊόντων της. Ένα παράδειγμα είναι μια τεράστια μπάλα που αποδείχθηκε ότι ήταν πιο δυνατή από έναν πέτρινο τοίχο.

1. Εξωτερική δημιουργική διαφήμιση Interbest

Η μουσική μπορεί να κάνει πολλά, ακόμα και να απελευθερώσει γεμάτος άντρας, που έχει πολλά συμπλέγματα. Η ολλανδική διαφημιστική εταιρεία κατάφερε να δημιουργήσει μια αξέχαστη εικόνα.

1. Όλοι αγαπούν την Coca-Cola

Αξιοσημείωτη, δημιουργική, αξέχαστη και αναζωογονητική - δημιουργική 3D διαφήμιση από την Coca-Cola.