แบรนด์. เรื่องราวอันเหลือเชื่อของผู้หญิงผู้คิดค้นโลโก้ Nike

ประวัติศาสตร์ของ Nike เป็นหนึ่งในความสำเร็จ บริษัทกีฬาชื่อดังเติบโตมาจาก ความปรารถนาที่เรียบง่ายนักเรียนมีรองเท้าที่มีคุณภาพ เรื่องราวดังกล่าวเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนทำสิ่งที่กล้าหาญและแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดในชีวิตคือความปรารถนา อ่าน รับแรงบันดาลใจ และดำเนินการ

พื้นหลัง

ประวัติศาสตร์ของ Nike เริ่มต้นในปี 1960 ในเวลานี้เองที่ Phil Knight ตระหนักว่าเขาไม่มีเงินเพียงพอสำหรับการซื้อรองเท้าบูทคุณภาพ ฟิลเป็นนักวิ่ง เขาจึงฝึกฝนมาก มากกว่าหนึ่งชั่วโมงต่อวัน การฝึกอบรมทั้งหมดเกิดขึ้นในรองเท้าผ้าใบและด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงหมดลงอย่างรวดเร็ว รองเท้ากีฬาที่ผลิตในท้องถิ่นมีราคาไม่แพง เพียง 5 ดอลลาร์ แต่ต้องเปลี่ยนรองเท้าผ้าใบทุกเดือน และจำนวนเล็กน้อยคูณ 12 เดือนก็กลายเป็นโชคลาภสำหรับนักเรียนที่ยากจนคนนี้ แน่นอนว่ามีทางเลือกอื่น รองเท้าผ้าใบ Adidas ราคาแพง แต่ทำที่ไหน. ชายหนุ่มต้องใช้เงิน 30 ดอลลาร์ในการซื้อรองเท้าผ้าใบไหม? สถานการณ์ทั้งหมดนี้ทำให้ Phil Knight นึกถึงความคิดที่ว่าการสร้างธุรกิจของตัวเองขึ้นมาคงจะดี ชายผู้นี้มีความทะเยอทะยานเพียงเล็กน้อย เขาไม่ต้องการเปิดโรงงานผลิต เป้าหมายของเขาคือการช่วยให้นักกีฬาในพื้นที่ของเขาสามารถซื้อรองเท้าคุณภาพได้ในราคาถูก Phil แบ่งปันความคิดนี้กับโค้ชของเขา Bill Bourman บิลสนับสนุนความตั้งใจของนักเรียนผู้มีไหวพริบ และหนุ่มๆ ก็ตัดสินใจก่อตั้งบริษัทของตัวเอง

ฐาน

เรื่องราวการสร้างสรรค์ของ Nike เริ่มต้นจากการเดินทางไปญี่ปุ่นของฟิล ชายหนุ่มเซ็นสัญญากับโอนิซึกะ ความจริงที่น่าสนใจคือในขณะที่ลงนามในสัญญา ฟิลและบิลไม่ได้จดทะเบียนเป็นเจ้าของบริษัทใดๆ พวกเขาแก้ไขปัญหาทางกฎหมายทั้งหมดด้วยการกลับบ้านเกิด นักเรียนและครูเช่ารถตู้และเริ่มขายรองเท้าผ้าใบจากรถตู้ การค้าของพวกเขาดำเนินไปอย่างรวดเร็ว นักกีฬาในพื้นที่ชื่นชมคุณภาพของรองเท้าและราคาที่สมเหตุสมผล ภายในหนึ่งปี ฟิลและบิลก็สามารถหาเงินมหาศาลให้กับทั้งสองคนได้ ซึ่งก็คือ 8,000 ดอลลาร์

ประวัติความเป็นมาของชื่อ

บริษัทที่ก่อตั้งโดย Phil Knight และ Bill Bourman มีชื่อว่า Blue Ribbon Sports เห็นด้วย ชื่อนี้ไม่ใช่ชื่อที่ง่ายที่สุดและไม่น่าจดจำที่สุด ประวัติศาสตร์ของ Nike เชื่อมโยงกับชายคนที่สามของทีมอย่างแยกไม่ออก มันคือเจฟฟ์จอห์นสัน ชายคนนี้เป็นผู้จัดการฝ่ายการศึกษา ฟิลหันมาหาเขาแล้ว เจฟฟ์ตัดสินใจว่าชื่อ Blue Ribbon Sports ไม่เหมาะกับธุรกิจกีฬา คุณต้องคิดอะไรสั้น ๆ ขึ้นมา แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นสัญลักษณ์ ในปี 1964 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Nike ประวัติความเป็นมาของบริษัทสอดคล้องกับชื่ออันยิ่งใหญ่ ทุกวันนี้มีคนไม่กี่คนที่รู้ว่า Nike เป็นการสะกดภาษาอังกฤษของเทพธิดา Nike ผู้โด่งดังไปทั่วโลก รูปปั้นมีปีกได้รับการบูชาโดยนักรบ เนื่องจากเชื่อกันว่าช่วยให้ได้รับชัยชนะเหนือศัตรู

ประวัติความเป็นมาของโลโก้

ปัจจุบัน “swoosh” อันโด่งดังมีความเชื่อมโยงกับ Nike อย่างแยกไม่ออก แต่มันก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป แม้ว่าเราจะต้องยอมรับ แต่ความเรียบง่ายและความกระชับของโลโก้ทำให้สามารถรอดพ้นจากการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยได้ ประวัติศาสตร์ของบริษัท Nike มีความเกี่ยวข้องมาจนถึงทุกวันนี้ แล้วเหตุใดจึงเป็นบริษัทที่ประดับประดาผลิตภัณฑ์กีฬาทั้งหมด? จริงๆแล้วป้ายนี้เป็นแบบหวือหวา นี่คือสิ่งที่เรียกว่าปีกของเทพีแห่งชัยชนะอันโด่งดัง Swoosh ถูกคิดค้นโดยนักเรียน Carolyn Davidson ฟิลและทีมของเขาไม่มีเงินจ้าง นักออกแบบมืออาชีพ. ดังนั้นโลโก้ซึ่งมีราคาของบริษัทอยู่ที่ 30 ดอลลาร์ จึงเหมาะกับทุกคนค่อนข้างดี ในขั้นต้น swoosh ไม่ได้แยกจากคำจารึก แต่เป็นพื้นหลัง ชื่อเรื่องนั้นเขียนด้วยตัวเอียง เมื่อศึกษาประวัติความเป็นมาของโลโก้ Nike หลายคนอาจแปลกใจที่ผู้สร้างไม่สนใจเกี่ยวกับการออกแบบใหม่เลย ผู้ก่อตั้งเชื่อเสมอว่าหน้าตาของบริษัทไม่ใช่โลโก้ แต่เป็นคุณภาพของผลิตภัณฑ์

การปรากฏตัวของสโลแกน

เช่นเดียวกับบริษัทขนาดใหญ่อื่นๆ Nike มีสโลแกนเป็นของตัวเอง เขาปรากฏตัวได้อย่างไร? ต้นกำเนิดของเพลง "Just Do It" อันโด่งดังมีสองเวอร์ชันหลัก ตามเวอร์ชันแรกแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจคือวลีของ Gary Gilmore“ Let's do it” ทำไม Gary ถึงโด่งดังขนาดนี้ อาชญากรฆ่าและปล้นคนสองคน แต่ความจริงของการประหารชีวิตของเขาทำให้เขาโด่งดังไปทั่วโลก เขากลายเป็นคนแรก บุคคลที่ได้รับ “เกียรติ” ตกเป็นเหยื่อของโทษประหารชีวิตที่ศาลพิพากษา พวกเขาบอกว่าแกรี่ กิลมอร์ไม่กลัวความตายและยังเร่งมือฆาตกรด้วยซ้ำ

การสร้างโลโก้เวอร์ชันที่สองถือเป็นคำพูดของ Dan Weiden ผู้ซึ่งชื่นชมอาณาจักรที่เขาสร้างขึ้นในการพบปะกับตัวแทนของบริษัท และพูดว่า "พวกคุณ Nike พวกคุณทำมันเลย"

วันนี้เป็นการยากที่จะตรวจสอบความถูกต้องของทฤษฎีใดทฤษฎีหนึ่ง แต่เราสามารถพูดได้อย่างแน่นอนว่าเป็นสโลแกน สินค้ากีฬาในตัวมันเองเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนแสดงความสามารถด้านกีฬาอยู่แล้ว

การยกเลิกการเชื่อมต่อกับซัพพลายเออร์

บางครั้งคุณอาจแปลกใจว่ามีคนอิจฉามากมายในโลกนี้ ไนกี้ก็ประสบชะตากรรมอันน่าเศร้าเช่นกัน บริษัท Onitsuka ซึ่ง เป็นเวลานานเป็นซัพพลายเออร์ของฟิล จึงยื่นคำขาดแก่เขา เขาต้องขายบริษัทที่กำลังพัฒนาที่ประสบความสำเร็จ ไม่เช่นนั้น Onitsuka จะหยุดส่งสินค้าไปยังอเมริกา ฟิลปฏิเสธที่จะขายผลิตผลของเขา ตอนนี้ทางบริษัทต้องเผชิญกับคำถามว่าจะทำอย่างไรต่อไป? แน่นอนว่าเป็นไปได้ที่จะหาซัพพลายเออร์ผลิตภัณฑ์รายอื่น แต่ไม่ใช่ความจริงที่ว่าเรื่องเดียวกันนี้จะไม่เกิดขึ้นซ้ำอีกในเร็ว ๆ นี้ ดังนั้นทีม Nike จึงตัดสินใจอย่างกล้าหาญ: เพื่อเปิดการผลิตของตัวเอง

ส่วนขยาย

หลังจากการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด ธุรกิจของบริษัทก็ขึ้นเนิน เรื่องราวของ Nike ไม่ได้ดำเนินต่อไปจากรถตู้ แต่มาจากร้านค้าจริง ในปี 1971 บริษัทมีรายได้หนึ่งล้านดอลลาร์แรก แต่ผู้ก่อตั้ง Nike เข้าใจว่าเพื่อที่จะรักษาชื่อเสียงเอาไว้ได้ พวกเขาจำเป็นต้องทำรองเท้าให้มีความพิเศษ บิลแนะนำว่าแทนที่จะใช้พื้นรองเท้าแบน ควรผลิตรองเท้าที่มีพื้นผิวเป็นร่อง แนวคิดนี้ใครๆ ก็ชอบ และบริษัทก็เริ่มผลิตโมเดลใหม่ๆ ต้องบอกว่าในปี 1973 บริษัทมีโรงงานผลิตรองเท้าเป็นของตัวเองอยู่แล้ว ดังนั้นจึงไม่มีปัญหาในการผลิตรองเท้าที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีทำให้ Nike โด่งดังไม่เฉพาะทั่วประเทศ แต่ยังในประเทศใกล้เคียงด้วย

โฆษณาครั้งแรก

ประวัติความเป็นมาของการสร้างสรรค์ Nike นั้นเชื่อมโยงกับการพัฒนาด้านกีฬาอย่างแยกไม่ออก ทางบริษัทพบว่าเป็นอย่างมาก วิธีการที่มีประสิทธิภาพโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณ Jeff นักการตลาดของ Nike เชิญเพื่อนร่วมงานของเขาให้โปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนโดยได้รับความช่วยเหลือจากนักกีฬา

สำหรับทุกการแข่งขันกีฬาสำคัญ บริษัทได้เปิดตัวรองเท้าคอลเลกชั่นใหม่ นอกจากนี้ การอัปเดตไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับการออกแบบเท่านั้น ชุดใหม่แต่ละชุดแสดงถึงความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่ไม่เหมือนใคร บริษัทได้มอบผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ให้กับนักกีฬาโดยหวังว่าพวกเขาจะสวมรองเท้าในการแข่งขัน ในกรณีส่วนใหญ่เป็นไปตามความคาดหวังของบริษัท “ดอว์” ที่เป็นที่รู้จักนั้นฉายแววอยู่บนเท้าของนักกีฬา และแฟนๆ ก็แห่กันไปที่ร้าน Nike แฟน ๆ ที่เคารพตัวเองทุกคนถือเป็นหน้าที่ของเขาที่จะต้องสวมรองเท้าแบบเดียวกับที่ไอดอลของเขาใส่ แม้แต่คนที่อยู่ห่างไกลจากการเล่นกีฬาก็มักจะอดใจไม่ไหวที่จะซื้อรองเท้าคู่สดใสที่เตะเท้าของผู้อยู่อาศัยจำนวนมากในเกือบทุกรัฐของอเมริกา

ค่าเสื่อมราคา

ประวัติศาสตร์ของ Nike มีความเชื่อมโยงอย่างแยกไม่ออกกับความก้าวหน้าทางเทคนิคมากมายที่เกิดขึ้นในโรงงานของตน ท้ายที่สุดมีเพียงผู้ผลิตที่คิดค้นสิ่งใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลาเท่านั้นที่สามารถภาคภูมิใจในหมู่แบรนด์ที่ดีที่สุดของโลก ดังนั้นในปี 1979 จึงมีการตัดสินใจปรับปรุงรองเท้า รุ่นใหม่เริ่มมีเบาะดูดซับแรงกระแทก น่าแปลกที่รองเท้าทุกคู่เคยทำโดยไม่มีรองเท้า ข้อดีของนวัตกรรมดังกล่าวคืออะไร?

เท้ามีความตึงน้อยลงเนื่องจากไม่ได้กระแทกกับยางมะตอย แต่มีแผ่นรองกันกระแทกแบบพิเศษที่ฝังอยู่ในพื้นรองเท้า เทคโนโลยีนี้เรียกว่า Nike air ซึ่งคิดค้นโดย Frank Rudy บุคคลนี้ไม่ใช่พนักงานของ Nike นักประดิษฐ์พื้นรองเท้าที่มีชื่อเสียงเสนอซื้อแนวคิดของเขาให้กับแบรนด์กีฬามากมาย แต่มีเพียง Nike เท่านั้นที่ตกลงที่จะลองใช้นวัตกรรมนี้

ความร่วมมือกับนักกีฬา

เรื่องราวความสำเร็จของ Nike จะไม่ยิ่งใหญ่เท่านี้หากพวกเขาไม่ใช้นักกีฬาในการโฆษณา คนดังช่วยโปรโมทสินค้าได้รวดเร็วมาก ในปี 1984 Nike เซ็นสัญญากับ Michael Jordan ในเวลานี้เองที่ผลิตภัณฑ์รองเท้าของบริษัทขยายออกไป และแบรนด์กีฬาก็เริ่มผลิตรองเท้าผ้าใบสำหรับนักบาสเก็ตบอล คุณจะบอกให้โลกรู้เกี่ยวกับขั้นตอนดังกล่าวได้อย่างไร? เซ็นสัญญากับสตาร์ ความสนใจในบริษัทมีสาเหตุมาจากการที่ลีกบาสเกตบอลรายใหญ่ห้ามนักกีฬาสวมรองเท้าที่มีสีสันสดใส แม้ว่าจะถูกแบน แต่ Michael Jordan ก็ยังคงปรากฏตัวในเกมโดยสวมรองเท้าผ้าใบ Nike สีสันสดใส สำหรับการไม่เชื่อฟังอย่างกล้าหาญ นักกีฬาต้องจ่ายค่าปรับ 1,000 ดอลลาร์หลังแต่ละเกม ใครๆ ก็นึกออกว่าบริษัทจ่ายเงินไปเท่าไหร่ถึงไม่กล้าฝ่าฝืนเงื่อนไขสัญญาและยอมจ่ายค่าปรับ

การแข่งขัน

ประวัติศาสตร์ของ Nike จะไม่สมบูรณ์หากไม่พูดถึงการแข่งขัน คู่แข่งหลักคือ Adidas มาโดยตลอด พูม่าก็ถือเป็นคู่แข่งเช่นกัน แต่ละบริษัทเหล่านี้พยายามหาลูกค้าของกันและกันอยู่เสมอ แนวทางที่ง่ายที่สุดคือการรับคนโดยใช้อุดมการณ์ของบริษัท ในเรื่องนี้ Nike มีความโดดเด่นมาโดยตลอด เนื่องจากสโลแกนที่ทรงพลังช่วยให้บริษัทยังคงมีแรงจูงใจ ความสำเร็จด้านกีฬาไม่ใช่แค่นักกีฬาเท่านั้น

สถานการณ์วิกฤติที่ Nike เกิดขึ้นเมื่อ Adidas ซื้อ Reebok นอกจากนี้ คู่แข่งยังเผยแพร่ข่าวลืออย่างต่อเนื่องว่าบริษัทของ Phil Knight กำลังใช้อำนาจราคาถูกในเอเชีย ลูกค้ารู้สึกหวาดกลัวเป็นพิเศษกับความคิดที่ว่าบริษัทกำลังใช้แรงงานเด็ก ซึ่งบริษัทไม่ได้จ่ายค่าแรงด้วยซ้ำ แม้จะมีข่าวลือทั้งหมดนี้ แต่ในปี 2550 Nike ได้รวมกิจการกับ Umbro และกลายเป็นผู้นำในตลาดสินค้ากีฬา Umbro ผลิตอุปกรณ์กีฬาคุณภาพดีที่สุด และจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ Nike ก็ไม่มีการแข่งขันใดๆ ในการควบรวมบริษัท กรรมการไม่ได้ตั้งใจที่จะดูดซับคู่แข่งที่มีศักยภาพหรือขยายธุรกิจจากฐานที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว เป้าหมายคือเพื่อช่วยให้ลูกค้าประหยัดเวลาและซื้อสินค้าที่จำเป็นทั้งหมดในร้านเดียว

ความสำเร็จ

ในปี พ.ศ. 2521 บริษัทดำเนินไปด้วยดี เรื่องราวความสำเร็จของ Nike เกิดจากการที่ผู้ผลิตไม่กลัวที่จะกระทำการอย่างกล้าหาญ ผู้จัดการได้ศึกษาจุดอ่อนของคู่แข่งอย่างรอบคอบ และเห็นว่า Adidas เชี่ยวชาญด้านรองเท้าสำหรับนักกีฬาโดยเฉพาะ ในทางกลับกัน Nike ได้เปิดตัวรองเท้าผ้าใบสำหรับเด็ก มันเป็น โซลูชั่นที่สมบูรณ์แบบซึ่งช่วยให้บริษัทกลายเป็นผู้นำตลาดเนื่องจากไม่มีการแข่งขัน ในไม่ช้าบริษัทก็นำเสนอรองเท้าคุณภาพสูงและราคาถูก ไม่เพียงแต่สำหรับเด็กเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้หญิงด้วย การย้ายสำเร็จอีกครั้งหนึ่ง Nike มีชื่อเสียงจากการไม่กลัวที่จะตัดสินใจอย่างกล้าหาญและมองไปสู่อนาคตอย่างมีความหวัง

ไนกี้วันนี้

หลังจากอ่านประวัติของ Nike แล้ว คุณอดไม่ได้ที่จะชื่นชมความกล้าหาญของคนสองคนที่ยึดครองพื้นที่ที่เกือบจะว่างเปล่าและสร้างอาณาจักรระดับโลก Phil Knight ทำสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ จากพ่อค้ารองเท้าธรรมดาๆ เขากลายมาเป็น ผู้อำนวยการทั่วไปบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลก สิ่งที่น่าประหลาดใจเป็นพิเศษเกี่ยวกับชายคนนี้ก็คือเขาไม่ได้แสวงหาผลกำไร เป้าหมายหลักของเขาคือการทำให้โลกนี้เป็นสถานที่ที่ดีขึ้นมาโดยตลอด และช่วยให้นักกีฬาซื้อรองเท้าวิ่งคุณภาพในราคาที่เอื้อมถึง

วันนี้คุณสามารถซื้อรองเท้ากีฬาได้ที่ร้าน Nike เท่านั้น คุณสามารถซื้ออุปกรณ์ทั้งหมดได้ตั้งแต่เสื้อผ้าและกระเป๋าไปจนถึงชุดชั้นในและหมวกระบายความร้อน ปัจจุบันบริษัทไม่ได้อยู่ภายใต้การนำของฟิลอีกต่อไป เขาเกษียณในปี 2547 ปัจจุบัน Mark Parker เป็นผู้นำและผู้สร้างแรงบันดาลใจทางศีลธรรมของแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

โฆษณาวันนี้

Nike ไม่เพียงแต่เป็นบริษัทชุดกีฬาและรองเท้าที่ใหญ่ที่สุดในโลกเท่านั้น บริษัทให้การสนับสนุนนักกีฬา จัดกิจกรรมกีฬา และผลิตโฆษณาที่น่าทึ่ง ซึ่งแต่ละโฆษณาถือเป็นผลงานชิ้นเอกเล็กๆ น้อยๆ ที่สร้างแรงบันดาลใจ ตัวละครหลักของการโฆษณาคือผู้ที่ผ่านเส้นทางที่ยากลำบากสู่ความสำเร็จและสามารถขึ้นแท่นผู้นำได้ เป้าหมายของบริษัทคือการสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนเล่นกีฬา เพราะคนที่มีสุขภาพที่ดีและจิตวิญญาณของนักสู้คือผู้ที่สร้างอนาคตของโลกทั้งใบ

วันนี้เราขอเสนอประวัติความเป็นมาของแบรนด์กีฬาที่โด่งดังและเป็นที่รักที่สุดในโลก - Nike เราทุกคนคุ้นเคยกับ Nike swoosh ที่สนับสนุนโดยซูเปอร์สตาร์นับไม่ถ้วน เช่น Michael Jordan, LeBron James, Andre Agassi, Maria Sharapova, Venus และ Serena Williams และอื่นๆ อีกมากมาย “swoosh” อันโด่งดังซึ่งเป็นที่รู้จักและชื่นชอบในปัจจุบัน มีจุดเริ่มต้นที่ค่อนข้างอ่อนแอในฐานะโลโก้ และเช่นเดียวกับเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ ได้เปลี่ยนจากจุดเริ่มต้นที่ต่ำต้อยไปสู่อนาคตอันเหลือเชื่อ

ในปี 1971 Phil Knight ผู้ก่อตั้ง Blue Ribbon Sports ได้ว่าจ้างนักศึกษาด้านการออกแบบของ Portland State University Carolyn Davidson ให้ออกแบบโลโก้สำหรับรองเท้า Davidson นำเสนอ Knight ด้วยตัวเลือกการออกแบบที่หลากหลาย และแม้ว่า Knight จะไม่คิดว่าโลโก้รูปหน้าโฉบเฉี่ยวเป็นตัวเลือกที่น่าทึ่ง แต่เขาเลือกสัญลักษณ์และตัดสินใจว่า "ผู้คนจำนวนมากอาจชอบมันมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป" เดวิดสันออกใบแจ้งหนี้ให้กับงานนี้ในราคา 35 ดอลลาร์ แต่หลายปีต่อมา หลังจากที่โลโก้ไนกี้โด่งดังไปทั่วโลก อัศวินได้ส่งแหวนรูปหวือเพชรและซองหุ้น Nike ไปให้นักออกแบบเพื่อแสดงความขอบคุณ

Knight ต้องการให้การออกแบบโลโก้ของ Nike เป็นสัญลักษณ์ที่เรียบง่าย ไดนามิก และยืดหยุ่นไปพร้อมๆ กัน คำเหล่านี้แสดงถึงลักษณะของโลโก้ Nike ซึ่งประสบความสำเร็จในการเติบโตขึ้นจนกลายเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่ทรงอิทธิพลและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก Nike swoosh สื่อถึงปีกของรูปปั้นอันโด่งดัง เทพธิดากรีกชัยชนะของไนกี้ผู้เป็นแรงบันดาลใจให้กับนักรบผู้ยิ่งใหญ่และกล้าหาญมากมาย เดิมทีแบรนด์นี้ถูกเรียกว่า "ริบบิ้น" แต่ต่อมาถูกเรียกว่า "swoosh" (เสียงอากาศถูกตัด) เนื่องจากชื่อนี้สื่อถึงวัสดุที่ใช้ในการผลิตรองเท้ากีฬาของ Nike ได้อย่างถูกต้อง

ในฤดูใบไม้ผลิปี 1972 รองเท้า Nike รุ่นแรกที่มีโลโก้ swoosh ปรากฏในตลาดและไม่กี่ปีต่อมาในปี 1995 โลโก้ดังกล่าวได้รับการจดทะเบียนเป็น เครื่องหมายการค้าบริษัทและกลายเป็นเอกลักษณ์องค์กร รูปภาพที่ใช้ในปัจจุบันเกิดขึ้นเก้าปีหลังจากการออกแบบโลโก้ดั้งเดิม ตั้งแต่นั้นมา ป้ายก็มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย - เครื่องหมายถูกเอียงเล็กน้อย เบลอ และทาสีดำ

ปีกที่เป็นนามธรรมเป็นสัญลักษณ์ที่สำคัญสำหรับบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการสร้างสรรค์อุปกรณ์กีฬาและรองเท้า โลโก้มีภารกิจเดียว: “นำแรงบันดาลใจและนวัตกรรมมาสู่นักกีฬาทุกคนในโลก” สโลแกน “Just do it” และโลโก้ swoosh กลายเป็นวิถีชีวิตมาหลายชั่วอายุคน เรื่องราวของเอกลักษณ์ของ Nike เป็นตัวอย่างที่น่าทึ่งว่าสัญลักษณ์เล็กๆ ที่มีดีไซน์เรียบง่ายแต่ทรงพลังสามารถขับเคลื่อนแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จและเปลี่ยนบริษัทให้กลายเป็นดาราระดับโลกได้อย่างไร

ยี่ห้อ: ไนกี้

สโลแกน:- แค่ทำมัน (ภาษาอังกฤษ) แค่ทำมัน)

อุตสาหกรรม: การผลิตสินค้ากีฬา

สินค้า: เสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับ

เจ้าของบริษัท :ไนกี้ อิงค์

ปีที่ก่อตั้ง: 1964

สำนักงานใหญ่: สหรัฐอเมริกา

ตัวชี้วัดประสิทธิภาพ

การเงินของไนกี้ อิงค์

		กำไรขั้นต้น	กำไรสุทธิ	มูลค่าสินทรัพย์	ทุน	จำนวนพนักงาน
					รวมส่วนของผู้ถือหุ้น





2017	34,350	15,312	4,240	23,259	12,407	74,4
2018	36,397	15,956	1,933	22,536	9,812	73,1

มูลค่าแบรนด์ Nike ตามการประมาณการของบริษัท

อินเตอร์แบรนด์ มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์

มิลวาร์ด บราวน์ ออปติมอร์ มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์

การเงินของแบรนด์ $ พันล้าน

ตั้งแต่ปี 1993 Delta-Sport เป็นผู้จัดจำหน่าย Nike แต่เพียงผู้เดียวในตลาดรัสเซีย แต่ตั้งแต่ปี 2004 Nike ตัดสินใจละทิ้งบริการและพิชิตตลาดด้วยตัวมันเอง ในรัสเซีย บริษัทมีตัวแทนโดย Nike LLC ซึ่งเป็นผู้จัดหาผลิตภัณฑ์ Nike เพื่อจำหน่ายผ่านทาง เครือข่ายค้าปลีกบริษัทพันธมิตร (บริษัทที่ใหญ่ที่สุดคือ Sportmaster)

ประวัติความเป็นมาของบริษัท

บริษัทก่อตั้งขึ้นครั้งแรกเมื่อปี พ.ศ 1965 โดยนักศึกษา Phil Knight นักวิ่งระยะกลางของ University of Oregon และโค้ชของเขา Bill Bowerman จากนั้นจึงเรียกว่า Blue Ribbon Sports และเชี่ยวชาญด้านการสั่งซื้อรองเท้าผ้าใบในประเทศแถบเอเชียแล้วจำหน่ายในตลาดอเมริกา หลังจากลงทุน 500 ดอลลาร์ในธุรกิจนี้ พวกเขาซื้อรองเท้าผ้าใบ 300 คู่จากบริษัท Onitsuka Tiger ชื่อดังของญี่ปุ่น ผลิตภัณฑ์แรกที่พัฒนาตนเองของบริษัทคือรองเท้าผ้าใบที่มีพื้นฐานมาจากการออกแบบพื้นรองเท้ารูปทรงวาฟเฟิลที่ Bowerman ได้เรียนรู้จากเหล็กวาฟเฟิล

บิล บาวเวอร์แมน (วิลเลียม เจย์ บาวเวอร์แมน)

ฟิล ไนท์

ใน ในปี พ.ศ. 2509 บริษัทได้เปิดร้านค้าปลีกแห่งแรก ปรากฏตัวครั้งแรกในปี 1971 เครื่องหมายการค้า Nike - รองเท้าฟุตบอลเปิดตัวภายใต้ชื่อนี้ ในปี 1978 Blue Ribbon Sports ได้เปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น Nike, Inc.

ชื่อนี้มาจากจิตวิญญาณแห่งชัยชนะของชาวกรีกโบราณ นิคกี้ ไม่ใช่คำภาษาอังกฤษที่อ่านว่า nike ความไม่รู้ข้อเท็จจริงนี้นำไปสู่ แพร่หลายในสภาพแวดล้อมที่พูดภาษารัสเซีย การถอดเสียง "Nike" ที่ไม่ถูกต้องซึ่งใช้ในนามของตัวแทนอย่างเป็นทางการของบริษัทในรัสเซียด้วยซ้ำ

เมื่อวันที่ 23 ตุลาคม พ.ศ. 2550 บริษัทได้ซื้อแบรนด์ Umbro ซึ่งเป็นผู้ผลิตชุดกีฬาและรองเท้า ในราคา 580 ล้านเหรียญสหรัฐ

44 ล้านเหรียญสหรัฐคือสิ่งที่ Nike รายงานว่าจ่ายให้กับทีมคริกเก็ตอินเดียในปี 2009 ภายใต้สัญญาการสนับสนุนระยะเวลา 5 ปี Nike ลดราคารองเท้าและเสื้อผ้า 13,000 รุ่นทุกไตรมาส

ในปี 2010 ไนกี้ ลงนามในสัญญาสปอนเซอร์ 8 ปีกับ Maria Sharapova ในราคา 70 ล้านดอลลาร์

ประวัติแบรนด์

ประวัติศาสตร์ของ Nike มีความเชื่อมโยงกับชื่อของ Phil Knight อย่างแยกไม่ออก ผู้เขียนตำนาน Nike คือ Phil Knight เขาเป็นนักวิ่งระยะกลางระดับปานกลางที่มหาวิทยาลัยโอเรกอน และในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ด้วยทรัพย์สินสุทธิมากกว่า 3.8 พันล้านดอลลาร์ เขากลายเป็นคนอเมริกันที่ร่ำรวยที่สุดอันดับที่หก Metamorphosis Explained เป็นธุรกิจที่เขาเริ่มต้นร่วมกับผู้ฝึกสอนกีฬา Bill Bowerman ในปี 1964

รองเท้ากีฬาที่ผลิตในอเมริกามีราคาเพียง 5 เหรียญสหรัฐ แต่คุณภาพก็ยังเป็นที่ต้องการอีกมาก นักกีฬาหลายคนกลับมาจากสนามโดยมีหนังด้านที่เปื้อนเลือดที่เท้า ล้นหลาม คุณภาพสูงรองเท้าเยอรมันนั้นแตกต่างออกไป แต่มีราคาสูงกว่าถึงหกเท่า - 30 USD

แนวคิดของ Knight-Bowerman นั้นเรียบง่าย: รองเท้าคุณภาพสูงสามารถออกแบบได้ในสหรัฐอเมริกา ผลิตในเอเชีย และจำหน่ายในอเมริกาในราคาที่ต่ำกว่ารองเท้าผ้าใบยอดนิยมของเยอรมันตะวันตก การรับ การศึกษาเศรษฐศาสตร์ Knight เข้าเรียนหลักสูตร MBA จากมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดในช่วงทศวรรษ 1960 ในชั้นเรียนของ Frank Shallenberger ภารกิจในการสัมมนาครั้งต่อไปคือการวางกลยุทธ์ในการพัฒนาธุรกิจขนาดเล็ก บริษัท เอกชนรวมถึงแผนการตลาดด้วย ตามตำนานของ Nike ในงานสัมมนาการตลาดครั้งนี้ Knight ได้เกิดแนวคิดสำหรับบริษัทขึ้นมา

ญี่ปุ่นได้รับเลือกให้เป็นผู้ผลิตในเอเชีย เนื่องจากค่าแรงถูกกว่าในอเมริกามาก ในปีพ.ศ. 2506 อัศวินเดินทางไปญี่ปุ่น ในดินแดนแห่งอาทิตย์อุทัย เขาได้ลงนามในข้อตกลงกับโรงงาน Onitsuka เพื่อขายรองเท้าผ้าใบคุณภาพสูงจาก Japanese Tigers ในสหรัฐอเมริกา เมื่อกลับมาอเมริกา นักธุรกิจวัย 26 ปีเริ่มขายรองเท้าญี่ปุ่นจากท้ายรถบรรทุกใกล้กับลู่วิ่งไฟฟ้า โปรเจ็กต์ของพวกเขาซึ่งเป็นต้นกำเนิดของ Nike มีชื่อว่า Blue Ribbon Sports ชื่อของบริษัทเกิดขึ้นระหว่างการเจรจากับชาวญี่ปุ่น โดยที่ Knight เป็นตัวแทนตัวเองในนามของผู้จัดจำหน่ายรองเท้าผ้าใบสัญชาติอเมริกันที่เลิกกิจการไปแล้วอย่าง Blue Ribbon Sports ซึ่งสนใจที่จะขายรองเท้าของญี่ปุ่นในสหรัฐอเมริกา

ในปี 1964 Knight ขายรองเท้าผ้าใบมูลค่า 8,000 ดอลลาร์ และส่งคำสั่งซื้อรองเท้าชุดใหม่ Bowerman และ Knight ทำงานเป็นทีม แต่ไม่นานพวกเขาก็จ้าง Jeff Johnson ผู้จัดการฝ่ายขาย

ในปี 1965 Bowerman และ Knight เปลี่ยนชื่อบริษัท โดยตั้งชื่อตามเทพีแห่งชัยชนะของกรีก Nike ชื่อใหม่ของบริษัท - Nike ตามตำนานถูกคิดค้นโดย Jeff Johnson ผู้ซึ่งเห็นเทพีแห่งชัยชนะที่มีปีก Nike ในความฝัน

ในปี 1971 แคโรไลน์ เดวิดสัน นักศึกษาด้านการออกแบบจากมหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์ ได้ออกแบบโลโก้ให้กับบริษัทที่ไม่รู้จักด้วยค่าธรรมเนียมเพียง 35 ดอลลาร์ สิบสองปีต่อมาในปี 1983 Phil Knight เชิญเธอไปที่ร้านอาหารและมอบแหวนทองคำให้กับเธอ นอกเหนือจากสัญลักษณ์ที่ Caroline ประดิษฐ์ขึ้นซึ่งประดับด้วยเพชรแล้วยังเพิ่มซองจดหมายพร้อมบริษัทจำนวนหนึ่งให้กับของขวัญของเขาด้วย หุ้น นี่เป็นรางวัลที่ยุติธรรมสำหรับป้ายนี้ การปรากฏบนรองเท้ากีฬาช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจของผู้บริโภคได้หลายครั้ง โลโก้นี้ซึ่งทุกคนคุ้นเคยในปัจจุบันและเป็นสัญลักษณ์ของปีกของเทพธิดาเรียกว่า SWOOSH ซึ่งสามารถแปลเป็นภาษารัสเซียได้อย่างคร่าว ๆ ว่า "บินด้วยเสียงนกหวีด"

การปฏิวัติฟิตเนสและแฟชั่นการวิ่งของต้นยุค 70 กระตุ้นการพัฒนาธุรกิจอย่างรวดเร็ว ภายในปี 1969 Knight ขายรองเท้าผ้าใบมูลค่า 1 ล้านเหรียญได้แล้ว แต่รายได้สุทธิของบริษัทมีน้อย

ในปี 1975 Bill Bowerman เกิดแนวคิดที่จะเป็นจุดเปลี่ยนในประวัติศาสตร์ของ Nike เมื่อรับประทานอาหารเช้า โดยมองดูเหล็กวาฟเฟิลของภรรยาของเขา เขาตัดสินใจว่าถ้าเขาทำให้พื้นรองเท้าผ้าใบเป็นร่อง ในด้านหนึ่งจะปรับปรุงการดัน และอีกด้านหนึ่งจะลดน้ำหนักของรองเท้า ในไม่ช้าเขาก็ติดพื้นรองเท้า “วาฟเฟิล” เข้ากับรองเท้าแตะกีฬา และเชิญนักกีฬากรีฑาให้ลองใช้ สิ่งประดิษฐ์อันชาญฉลาดนี้ทำให้ Nike เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมในทันทีด้วยส่วนแบ่งการตลาด 50% (พ.ศ. 2522) และหลังจากที่ Adidas ถูกทิ้งไว้ข้างหลังในปี 1980 Nike ก็เหลือคู่แข่งเพียงรายเดียวนั่นคือ Reebok จนกระทั่งไมเคิล จอร์แดนเข้ามา

ในปี 1988 แคมเปญที่มีดาราเบสบอล Bo Jackson เปิดตัว วิดีโอสามรายการแสดงให้เห็นแจ็คสันวิ่ง ขี่จักรยาน และเล่นบาสเก็ตบอล วิดีโอจบลงด้วยวลี: “โบรู้” คลิปถัดไปเล่นเรื่องบังเอิญของชื่อของโบ แจ็กสัน และโบ ดิดด์ลีย์ นักดนตรีชื่อดัง พาดหัวข้อความคือ "โบไม่รู้จักดิดด์ลีย์"

อย่างไรก็ตาม บริษัทไม่จำเป็นต้องเพลิดเพลินไปกับรางวัลของผู้ชนะเป็นเวลานาน ในปี 1998 ความนิยมของ Nike ลดลง เนื่องจากการสวมใส่แบบที่คนรอบข้างหลายพันคนสวมใส่นั้นกลายเป็นเรื่องไม่ทันสมัย แต่นี่ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจสำหรับ Nike ซึ่งติดอาวุธครบมือ ในปี 1998 Knight ได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ - ACG - "อุปกรณ์เสริมสำหรับทุกสภาพอากาศ" นอกจากนี้ Nike ได้ปรับโครงสร้างธุรกิจบางส่วนเป็นกลุ่มแยก ได้แก่ Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG ฯลฯ

ในปี 1999 ไนกี้รับมือกับปัญหาต่างๆ อินเทอร์เน็ตกำลังถูกควบคุมเรียบร้อยแล้ว บริษัทได้รับที่อยู่เว็บจำนวนมาก

ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2543 วิดีโอความยาว 30 วินาทีปรากฏทางโทรทัศน์โดยมีแมเรียน โจนส์นักวิ่งกรีฑากรีฑาวิ่งไปตามถนนเพื่อหลบหนีคนบ้าคลั่งด้วยเลื่อยไฟฟ้า วิดีโอจบลงกะทันหัน โดยส่งผู้ชมไปที่ Anything.nike.com เพื่ออ่านเรื่องราวที่เหลือ ในหน้าอิเล็กทรอนิกส์ ผู้เยี่ยมชมจะได้รับโอกาสพิเศษในการชมคลิปโทรทัศน์ใน Apple QuickTime และคิดตอนจบด้วยตัวเอง ตัวเลือกที่ดีที่สุดออกอากาศทางอินเทอร์เน็ต

ในเดือนพฤษภาคม 2561 Nation News รายงานว่า Nike ได้พัฒนาสายพานลำเลียงที่ดึงเท้าเข้าไปในรองเท้า

ตามที่ระบุไว้ในคำขอรับสิทธิบัตรของ Nike สายพานลำเลียงแบบใช้มอเตอร์ขนาดเล็กติดตั้งอยู่ในพื้นรองเท้าหรือพื้นรองเท้า ทันทีที่บุคคลวางเท้าหน้าไว้ในรองเท้า ระบบจะเริ่มต้นและดึงเท้าเข้าไปในรองเท้าโดยอัตโนมัติ

แหล่งที่มาของพลังงานสำหรับสายพานลำเลียงรองเท้าคือแบตเตอรี่ที่สามารถชาร์จได้ไม่เฉพาะจากแหล่งจ่ายไฟหลักเท่านั้น แต่ยังชาร์จขณะวิ่งในรองเท้าเหล่านี้ได้ด้วยเอฟเฟกต์เพียโซอิเล็กทริก

ในขณะนี้ Nike ยังไม่ได้ประกาศแผนการผลิตรองเท้าผ้าใบดังกล่าวอย่างเป็นทางการ จนถึงขณะนี้ทราบเพียงการยื่นขอรับสิทธิบัตรเท่านั้น

ในเดือนธันวาคม 2560 ฮิญาบกีฬาลดราคา - องค์ประกอบของเสื้อผ้าที่ผลิตโดย Nike ไม่มีอะนาล็อก

เจฟฟ์ จอห์นสัน ซึ่งได้รับมอบหมายให้ตั้งชื่อบริษัทใหม่ภายใน 24 ชั่วโมง ฝันถึงเทพีไนกี้ของกรีกโบราณ จึงเป็นที่มาของชื่อไนกี้

การลงทุนครั้งแรกของ Knight ในบริษัทของเขาคือ 500 ดอลลาร์ และเคาน์เตอร์แรกของฟิลคือท้ายรถของเขา

ไนท์เองก็เกิดมาพร้อมกับสโลแกนของบริษัทของเขาโดยไม่ได้ตั้งใจ เขาวางสายโทรศัพท์หลังจากฟังเวอร์ชันที่เขาไม่ชอบแล้วพูดว่า "ทำเลย!"

Bill Bowerman ใส่แถบยางลงในเหล็กวาฟเฟิลเพื่อล้อเลียนภรรยาของเขา พื้นวาฟเฟิลเป็นผลิตภัณฑ์เดี่ยวชิ้นแรกของบริษัท และจนถึงทุกวันนี้ถือว่ามีมากที่สุด ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับรองเท้ากีฬา

รองเท้าผ้าใบของ Michael Jordan ซึ่งร่วมมือกับบริษัทนั้นเป็นสีดำและสีแดง แต่สีดังกล่าวถูกแบนใน NBA เขาถูกปรับหนึ่งพันดอลลาร์สำหรับแต่ละเกม แต่จอร์แดนยังคงเล่นรองเท้า Nike ต่อไป เรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบของนักบาสเก็ตบอลเป็นผลดีต่อบริษัท

ในปี 2008 คณะกรรมการการเลือกตั้งกลางแห่งรัสเซียได้ตกลงกับ Nike ในเรื่องโลโก้หลักของบริษัทประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย ซึ่งคล้ายกับ "swoosh" ในตำนานมาก

ชื่อนี้ได้มาจากชื่อของเทพีแห่งชัยชนะของกรีก Nike ไม่ใช่มาจากคำภาษาอังกฤษที่อ่านว่า "nike" การเพิกเฉยต่อข้อเท็จจริงนี้นำไปสู่การแพร่กระจายอย่างกว้างขวางในสภาพแวดล้อมที่พูดภาษารัสเซียของการถอดเสียง "Nike" ที่ไม่ถูกต้องซึ่งใช้ในนามของตัวแทนอย่างเป็นทางการของ บริษัท ในรัสเซียด้วยซ้ำ

ไนกี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าทำสัญญากับโรงงานในประเทศต่างๆ เช่น จีน เวียดนาม อินโดนีเซีย และเม็กซิโก กลุ่มนักเคลื่อนไหว Vietnam Labor Watch บันทึกว่าโรงงานที่ไนกี้ทำงานด้วยละเมิดกฎหมายค่าแรงขั้นต่ำและค่าล่วงเวลาของเวียดนามตั้งแต่ช่วงปลายปี 2539 แม้ว่าไนกี้จะกล่าวว่าได้ละทิ้งแนวทางปฏิบัติดังกล่าวแล้วก็ตาม

ไนกี้ (Nike) มีชื่อเสียงไปทั่วโลก บริษัทอเมริกัน. นี่เป็นหนึ่งในบริษัทที่ใหญ่ที่สุดที่ออกแบบ ผลิต และจัดจำหน่ายชุดกีฬา รองเท้า และเครื่องประดับ

ประวัติศาสตร์การสร้างสรรค์ของ Nike

บริษัท Nike ปรากฏตัวในลักษณะที่ไม่ธรรมดาโดยสิ้นเชิง ตามหลักการแล้ว บริษัทใหม่ๆ จะเข้าสู่ตลาดได้สองทางที่เป็นไปได้ บริษัทใหม่ครอบครองพื้นที่ว่างในตลาดโดยนำเสนอสิ่งใหม่ ๆ หรือนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงกว่าคู่แข่ง สิ่งที่ทำให้ Nike มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวคือเมื่อก่อตั้งบริษัท ผู้ก่อตั้งได้ใช้ทั้งสองตัวเลือกพร้อมกัน

Phil Knight นักศึกษาสามัญจากมหาวิทยาลัย Oregon ก่อตั้งบริษัท Blue Ribbon Sports ในปี 1964 เป็น บริษัท นี้ที่ต่อมากลายเป็นอาณาจักรทั้งหมดซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ "Nike"

เบื้องหลังของ Nike คืออะไร? ในช่วงปีนักศึกษา Phil Knight สนใจกีฬาอย่างจริงจัง เขายังเป็นนักวิ่งระยะกลางในทีมมหาวิทยาลัยด้วยซ้ำ โค้ชของอัศวินในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคือ Bill Bowerman ในสมัยนั้นไม่มีชุดกีฬาให้เลือกเป็นพิเศษ นักกีฬามืออาชีพสามารถซื้อรองเท้าผ้าใบ Adidas มูลค่า 30 เหรียญสหรัฐได้ แต่พลเมืองอเมริกันธรรมดาถูกบังคับให้ต้องชำระสินค้าราคาถูกและคุณภาพต่ำที่ไม่ทราบแหล่งที่มา

ตอนนั้นเองที่ Knight ตัดสินใจที่จะทำงานอย่างจริงจังเพื่อแก้ไขสถานการณ์ปัจจุบัน ในไม่ช้าเขาก็พัฒนาโครงการเชิงพาณิชย์ที่ไม่ซับซ้อน แต่ค่อนข้างน่าสนใจ ตามตำนานที่โด่งดัง ในการสัมมนาการตลาดเป็นประจำ Knight ได้เกิดแนวคิดเกี่ยวกับบริษัทในอนาคตของเขาขึ้นมา แนวคิดของอัศวินคือสั่งซื้อรองเท้ากีฬาจากเอเชียและจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาที่ ราคาไม่แพง. ตอนนั้นเองในปี 1964 Phil Knight และโค้ช Bill Bowerman ก้าวแรกด้วยการสร้างบริษัทเล็กๆ ชื่อ Blue Ribbon Sports

ในเวลาต่อมา Knight ได้ทำสัญญาฉบับแรกกับบริษัท Onitsuka Tiger ของญี่ปุ่น ซึ่งรับหน้าที่เย็บรองเท้ากีฬาให้กับเพื่อนร่วมงานจากสหรัฐอเมริกา เนื่องจากบริษัทของ Knight ไม่ได้จดทะเบียน ในช่วงเดือนแรกๆ จึงดำเนินการขายตามท้องถนน โดยที่นักธุรกิจวัย 26 ปีขายรองเท้าผ้าใบจากรถมินิแวน

น่าแปลกที่ธุรกิจของ Knight เริ่มพัฒนาอย่างรวดเร็ว ในช่วงปีแรกของการดำรงอยู่ของ บริษัท กำไรของผู้ก่อตั้งมีจำนวน 8,000 ดอลลาร์ หลังจากคำนวณรายได้แล้ว Knight ก็ตระหนักว่าถึงเวลาต้องพัฒนาและจ้างคนงาน ในไม่ช้าผู้จัดการฝ่ายขายก็ปรากฏตัวใน บริษัท - เจฟฟ์จอห์นสันซึ่งรูปร่างหน้าตาทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างกับ บริษัท ในคราวเดียว เปลี่ยนชื่อก่อนนะ

บริษัทตั้งชื่อ Nike ตามเทพีแห่งชัยชนะของกรีกชื่อ Nike

การเปลี่ยนแปลงครั้งที่สองอยู่ในนโยบาย จอห์นสันมั่นใจว่าการเลื่อนตำแหน่งของบริษัทขึ้นอยู่กับแนวทางของลูกค้าแต่ละรายโดยตรง ในการทำเช่นนี้ จอห์นสันพบและจดหมายเลขโทรศัพท์ของผู้ซื้อทั้งหมด ซึ่งส่วนใหญ่เป็นนักกีฬา จึงโทรหาพวกเขาและถามเกี่ยวกับคุณภาพของสินค้าที่ซื้อ นอกจากนี้เขายังสนใจในข้อบกพร่องของผลิตภัณฑ์เมื่อพบว่า Johnson เสนอโมเดลใหม่ใดบ้าง Johnson เก็บเอกสารทั้งตู้ซึ่งเขาได้บันทึกคำวิจารณ์และข้อเสนอแนะของลูกค้าทั้งหมด กลยุทธ์นี้เองที่กลายเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของบริษัท

การพัฒนา

ปลายทศวรรษที่ 60 ของศตวรรษที่ผ่านมามีการพัฒนาในประวัติศาสตร์ของ Nike ตอนนั้นเองที่ร้านค้าแบรนด์เนมแห่งแรกเปิดขึ้นในซานตาโมนิกา รัฐแคลิฟอร์เนีย ในปี พ.ศ. 2511 บริษัทได้เปิดตัวรองเท้าผ้าใบรูปแบบใหม่

รุ่นใหม่ผลิตขึ้นโดยใช้วัสดุน้ำหนักเบาขั้นสูงและมีคุณสมบัติดูดซับแรงกระแทกได้ดี

ในช่วงต้นทศวรรษที่ 70 หุ้นส่วนของบริษัทแห่งหนึ่งในญี่ปุ่นตัดสินใจว่าบริษัทในต่างประเทศกำลังทำเงินได้มากมาย เป็นกรณีนี้จริงๆ เพราะเมื่อเทียบกับปีแรก บริษัทมีรายได้ต่อปีเพิ่มขึ้นหลายเท่า ซึ่งในปี 1971 มีมูลค่า 1.3 ล้านเหรียญสหรัฐ หลังจากนั้น บริษัท Onitsuka Tiger พยายามซื้อหุ้นของพันธมิตรในอเมริกาและเพิ่มราคาสำหรับสินค้าที่จัดหา Knight เล็งเห็นพัฒนาการของเหตุการณ์นี้ และก่อนหน้านี้ได้ติดต่อกับบริษัทญี่ปุ่นอีกแห่งหนึ่งคือ Nisho Iwai ในเวลาเดียวกันผู้ก่อตั้งแบรนด์ร่วมกับผู้จัดการฝ่ายขายได้ตัดสินใจเริ่มการผลิตของตนเองในสหรัฐอเมริกา ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขามีทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับการเริ่มต้นที่ประสบความสำเร็จ

ในปีเดียวกันนั้นเองที่ 71 บริษัทได้รับโลโก้ใหม่ซึ่งในไม่ช้าก็ได้รับความนิยมไปทั่วโลก โลโก้นี้สร้างโดยนักศึกษามหาวิทยาลัยแห่งรัฐพอร์ตแลนด์ แคโรลิน เดวิดสัน จากนั้นหญิงสาวก็สร้างสัญลักษณ์อันโด่งดังในรูปแบบของจังหวะซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของปีกของเทพธิดากรีกโดยแทบไม่มีอะไรเลยโดยได้รับเงิน 30 ดอลลาร์สำหรับงานของเธอ หลายปีต่อมา เมื่อบริษัทได้รับแรงผลักดัน Knight ก็เสนอรางวัลมากมาย แคโรลินได้รับหุ้นบริษัทจำนวนหนึ่งเป็นของขวัญและตุ๊กตาโลโก้ Nike สุดพิเศษซึ่งประดับด้วยเพชร

ความนิยมของบริษัทเติบโตขึ้นหลังจากมีนวัตกรรมใหม่ นั่นคือรองเท้าผ้าใบที่มีพื้นรองเท้าแบบ "วาฟเฟิล" พื้นรองเท้าที่คล้ายกันผลิตขึ้นโดยใช้เทคโนโลยีใหม่ทั้งหมด พื้นรองเท้าดังกล่าวทำให้สามารถลดน้ำหนักของรองเท้าได้อย่างมากในขณะเดียวกันก็เพิ่มโมเมนตัมระหว่างการวิ่งไปพร้อมๆ กัน แนวคิดในการสร้างเทคโนโลยีที่ปฏิวัติวงการเป็นของโค้ชของอัศวิน ว่ากันว่า Bowerman คิดขึ้นมาโดยบังเอิญเมื่อเขามองดูเหล็กวาฟเฟิลของภรรยาของเขา

บริษัทเปิดตัวครั้งแรกในปี พ.ศ. 2515 เมื่อค่ายฝึกซ้อมโอลิมปิกของสหรัฐอเมริกาเกิดขึ้นก่อนการแข่งขันกีฬาฤดูร้อน

ปีต่อมาบริษัทก็มีชื่อเสียงจนน่าเวียนหัว ในปี พ.ศ. 2521 บริษัทได้เข้าสู่ตลาดต่างประเทศเป็นครั้งแรก ปีหน้า Nike จะเปิดตัวการผลิตชุดกีฬา ไนท์และภรรยาของเขาทำงานเกี่ยวกับการสร้างแบบจำลองเสื้อผ้ารุ่นแรก

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การออกกำลังกายกำลังได้รับความนิยม นี่เป็นแรงผลักดันหลักที่มีอิทธิพลต่อยอดขายรองเท้า Nike ที่มีพื้นรองเท้าน้ำหนักเบา ซึ่งทำให้สถานะของบริษัทแข็งแกร่งขึ้นในตลาดโลก

ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัทถือว่า Adidas เป็นคู่แข่งหลัก นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัทต่างๆ ก็ได้แข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งผู้นำในตลาดผลิตภัณฑ์กีฬา ในปี 1973 Nike สามารถครองส่วนแบ่งตลาดได้ครึ่งหนึ่ง

รองเท้าผ้าใบไนกี้แอร์

เราแต่ละคนเคยได้ยินชื่อรองเท้าผ้าใบกีฬาในตำนานอย่าง Nike Air เรื่องราวของเธอคืออะไร?

ในปี 1979 Frank Paris อดีตวิศวกรการบินของ NASA ได้พัฒนาวิธีการทำพื้นรองเท้าที่ไม่ธรรมดาเลย เขาเสนอเทคโนโลยีของเขาให้กับบริษัทรองเท้ากีฬาหลายแห่งและแม้แต่ Nike แต่เขากลับถูกปฏิเสธทุกที่ แต่ความมุ่งมั่นและความอุตสาหะของปารีสในที่สุดทำให้ Nike ตกลงที่จะใช้วิธีของวิศวกรในการผลิต

นวัตกรรมของวิศวกรเครื่องบินคือเขาเป็นคนแรกที่เสนอให้ใช้ระบบดูดซับแรงกระแทกแบบพิเศษซึ่งควรจะช่วยยืด "อายุการใช้งาน" ของรองเท้าได้อย่างมาก

ปารีสไม่ผิดในการคำนวณของเขาเนื่องจากปรากฎว่าเทคโนโลยีใหม่ไม่เพียงช่วยยืดอายุของรองเท้าผ้าใบ แต่ยังทำให้สวมใส่สบายขึ้นหลายเท่าอีกด้วย

Michael Jordan เป็นดาวเด่นของบริษัท

กฎที่รู้จักกันดีของการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จคือการโปรโมตผลิตภัณฑ์ให้ดีคุณต้องร่วมมือกับดารา Nike ตัดสินใจที่จะไม่ทดลองอีกครั้งและไม่ยอมเสี่ยงโดยเริ่มร่วมมือกับดารากีฬาและองค์กรต่างๆ

บริษัทสรุปว่า จำนวนมากแต่สัญญาที่สรุปในปี 1985 ยังถือว่ามีชื่อเสียงและอื้อฉาวที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Nike ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความนิยมของบริษัทเริ่มลดลงเรื่อยๆ ตอนนั้นเองที่ Nike ตัดสินใจเซ็นสัญญากับ Michael Jordan ดารา NBA และสาเหตุของสถานการณ์วิกฤติในปัจจุบันคือการทดลองอีกครั้งหนึ่งของบริษัทกับการผลิตรองเท้าลำลองซึ่งไม่เคยพบผู้ซื้อเลย

ทันทีหลังจากเซ็นสัญญากับ Nike จอร์แดนก็เริ่มโฆษณาบริษัทอย่างจริงจัง เขาสวมรองเท้าผ้าใบ Nike ไม่เพียงแต่ในระหว่างเกมบาสเก็ตบอลเท่านั้น แต่ยังสวมในชีวิตประจำวันด้วย บริษัทยังได้เปิดตัวรองเท้าผ้าใบซีรีส์พิเศษที่เรียกว่า “Air Jordan” สำหรับเขาโดยเฉพาะ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าขันก็คือรองเท้าผ้าใบเหล่านี้เป็นเหตุผลที่ Jordan จ่ายค่าปรับ 1,000 ดอลลาร์อย่างต่อเนื่อง สาเหตุของค่าปรับคือรองเท้าผ้าใบสีดำและแดง ซึ่งถูกแบนอย่างเป็นทางการใน NBA ไมค์ไม่รู้สึกเขินอายเลยเพราะการโฆษณาทำให้เขามีรายได้ค่อนข้างมาก

ไนกี้วันนี้

ปัจจุบันแบรนด์ Nike เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกและเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์หลักของกีฬา บริษัทได้รวมตำแหน่งในตลาดทั่วโลก มีทุกสิ่งที่คุณต้องการสำหรับกีฬาเกือบทุกประเภท บริษัทได้ดำเนินการซ้ำแล้วซ้ำอีกและยังคงทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาต่างๆ Nike ประสบความสำเร็จในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนในแวดวงฟุตบอล โดยที่คู่แข่งมักจะเป็นผู้นำ ส่วนแบ่งสำคัญของความสำเร็จของบริษัทมาจากกองทัพแฟน ๆ ของแบรนด์ Nike หลายล้านคน

Nike เป็นผู้สร้างโซเชียลเน็ตเวิร์กพิเศษสำหรับบาสเก็ตบอลเป็นครั้งแรก บริษัททำทุกอย่างเพื่อให้ตระหนักถึงเทรนด์ใหม่ ๆ ในโลกแฟชั่นอยู่เสมอ ไม่เคยห่างเหินจากลูกค้าและแฟน ๆ ต้องขอบคุณโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ทำให้แฟน ๆ ทุกคนมีโอกาสพิเศษในการมีส่วนร่วมในการสร้าง "รองเท้าในฝันของพวกเขา" สิ่งที่คุณต้องทำคือสร้างแบบจำลองและสั่งซื้อจากผู้ผลิต

Nike ประสบความสำเร็จไม่เพียงแต่ร่วมมือกับบริษัทกีฬาเท่านั้น แต่ยังร่วมมือกับบริษัทผู้ผลิตเทคโนโลยีด้วย ผลของความร่วมมือกับ Apple คือชุด Nike+iPod ซึ่งเป็นชุดเครื่องเล่นเสียงและรองเท้าผ้าใบที่เชื่อมต่อถึงกัน ด้วยวิธีนี้ นักกีฬาแต่ละคนจะได้รับโอกาสในการติดตามข้อมูลทางสถิติต่างๆ เกี่ยวกับความคืบหน้าของการฝึกซ้อมได้โดยตรงบนหน้าจอผู้เล่น

แนวคิดของแบรนด์คือทุกคนที่มีร่างกายคือนักกีฬา นั่นคือเหตุผลที่บริษัทมุ่งมั่นที่จะผลิตสินค้าให้กับลูกค้าที่แตกต่างกัน

เช่นเดียวกับเรื่องอื่นๆก็มีเช่นกัน ด้านมืด. Nike ถูกวิพากษ์วิจารณ์และยังคงถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงการละเมิดสิทธิมนุษยชนและความปลอดภัยหลายครั้ง เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของบริษัทผลิตในโลกที่สาม จึงถูกวิพากษ์วิจารณ์มากกว่าหนึ่งครั้งในเรื่องราคาที่ต่ำมาก เงินเดือน($ 40 ต่อเดือน) สาเหตุของการวิพากษ์วิจารณ์ก็คือเรื่องอื้อฉาวที่เกี่ยวข้องกับการใช้แรงงานเด็กในการผลิต แน่นอนว่าฝ่ายบริหารของแบรนด์พยายามรักษาการควบคุมทุกอย่างไว้ แต่ปริมาณของ Nike ไม่อนุญาตให้ทำเช่นนี้

ไม่ว่าในกรณีใดก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า Nike คือหนึ่งในที่สุด บริษัทขนาดใหญ่เพื่อการผลิตเครื่องกีฬาของโลก บริษัทมีโรงงานใน 55 ประเทศทั่วโลก จำนวนพนักงานของบริษัทคือ 30,000 คน สำนักงานใหญ่ของแบรนด์ตั้งอยู่ในเมืองบีเวอร์ตัน รัฐออริกอน ประเทศสหรัฐอเมริกา

ของปลอม ผู้ผลิตรายใหญ่ทุกรายต้องทนทุกข์ทรมานจากภัยพิบัตินี้ คุณมีชื่อเสียงในเรื่องใดมากกว่ากัน? ผู้คนมากขึ้นชอบแบรนด์เสื้อผ้าของคุณมากเท่าไร ของปลอมก็จะปรากฏขึ้นในตลาดมากขึ้นเท่านั้น ทุกอย่างเป็นไปตามธรรมชาติ - อุปสงค์ทำให้เกิดอุปทาน พวกเราหลายคนอย่างน้อยหนึ่งครั้งในชีวิตประสบกับความผิดหวังและความโศกเศร้าเมื่อได้รู้ว่ารองเท้าผ้าใบ Nike รุ่นใหม่ "ของจริง"ภายในเที่ยงคืนเช่นเดียวกับในเทพนิยายที่น่าจดจำนั้นกลายเป็น "Naik" พร้อมกับผลที่ตามมาทั้งหมดในรูปแบบของเงินที่สูญเปล่า อารมณ์เสีย หรือแย่กว่านั้นคือข้อเท้าแพลง แคลลัส และการพัฒนาเท้าแบน (ขึ้นอยู่กับคุณ โชค).

เมื่อเร็ว ๆ นี้คลื่นของสินค้าลอกเลียนแบบหรือของปลอม (จากภาษาอังกฤษ "ของปลอม" - ไหวพริบ, การหลอกลวง, การฉ้อโกง, ของปลอม) ไม่เพียง แต่กวาดล้างตลาดการขายของรัสเซียเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นปัญหาร้ายแรงสำหรับผู้ผลิตทั่วโลก แบรนด์ของบริษัทกีฬาที่มีชื่อเสียงมีความอ่อนไหวต่อการแพร่ระบาดของสินค้าลอกเลียนแบบเป็นพิเศษ “Nike” เป็นเพียงผลิตภัณฑ์โปรดของผู้ผลิตปลอม ในฐานะผู้สร้างเสื้อผ้าและรองเท้าระดับมืออาชีพโดยเฉพาะ Nike ใช้ข้อกำหนดและมาตรฐานที่ได้รับการปรับปรุงในกระบวนการผลิต ตั้งแต่ความสะดวกสบายและการปฏิบัติตามข้อกำหนด มาตรฐานสุขอนามัยผลการกีฬาและสุขภาพของนักกีฬาขึ้นอยู่กับ โดยเฉพาะกับรองเท้ากีฬา ตามที่ Richard Stanwix โฆษกต่อต้านการปลอมแปลงของ Nike กล่าว 98% (!) รองเท้าของพวกเขาที่ขายทางอินเทอร์เน็ตนั้นเป็นของปลอม แน่นอนว่าผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมกำลังดิ้นรนกับเรื่องนี้ เราซึ่งเป็นผู้ซื้อสามารถช่วยพวกเขาในเรื่องที่ยากลำบากนี้ได้ด้วยการซื้อสินค้าจริงไม่ใช่ของปลอม

ด้วยเหตุนี้ เราจึงต้องพิจารณาสัญญาณหลักที่คุณสามารถแยกแยะรองเท้าผ้าใบ Nike ดั้งเดิมจากของปลอม และให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์แก่คุณ

ของปลอมสามประเภท:

ในกรณีแรกอาจเป็นสิ่งที่ไม่เป็นอันตรายที่สุด ลูกค้าได้รับเชิญให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัทจากโรงงานอย่างเป็นทางการของตน ซึ่งถูกปฏิเสธหรือด้วยเหตุผลอื่นใดที่ไม่ได้ไปอยู่ที่ร้านค้าอย่างเป็นทางการของบริษัท

ตัวเลือกที่สอง- สำเนาสิ่งนี้หรือสิ่งนั้น หากเสื้อผ้าในชีวิตประจำวันธรรมดาตัวเลือกนี้ยังคงสามารถนำมาใช้ในระดับคุณภาพที่เหมาะสมได้เนื่องจากผลิตภัณฑ์จำนวนมากไม่จำเป็นต้องใช้อุปกรณ์เทคโนโลยีพิเศษดังนั้นอุปกรณ์กีฬาทุกอย่างจึงซับซ้อนกว่ามาก ในการผลิตจำเป็นต้องใช้วัสดุและเนื้อผ้าคุณภาพสูงเท่านั้น ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดทั้งหมดที่กำหนดไว้ ไม่ว่าจะเป็นความหนาแน่น ความต้านทานการสึกหรอ ความแข็งแรง ความสามารถในการผ่านอากาศและความชื้น ฯลฯ นอกจากนี้ การผลิตเป็นไปไม่ได้หากไม่มีอุปกรณ์เทคโนโลยีคุณภาพสูงที่จะรับประกันการดำเนินการตามการพัฒนาทั้งหมด

ตัวเลือกที่สาม- ของปลอมธรรมดา ทำด้วยมืออย่างเร่งรีบโดยใช้วัสดุคุณภาพต่ำ

วิธีแยกแยะของปลอมจากของจริง?

ในความเป็นจริงทุกอย่างค่อนข้างง่าย ทำตามคำแนะนำง่ายๆ และใส่ใจกับสิ่งเล็กๆ น้อยๆ เพื่อเป็นภาพประกอบ จะใช้ภาพถ่ายของรองเท้าผ้าใบ Nike Air Max Skyline SI (ของแท้), Nike Air Max 90 (ของปลอม) และภาพถ่ายของรุ่นเดียวกันแต่เป็นรุ่นดั้งเดิม

ก่อนอื่นแนะนำให้ซื้ออุปกรณ์กีฬาอาชีพมาครับ ร้านค้าเฉพาะทางซึ่งจัดหาจากผู้ผลิตอย่างเป็นทางการ หากไม่มีซัพพลายเออร์อย่างเป็นทางการสำหรับเสื้อผ้าของแบรนด์ที่ต้องการในเมืองของคุณ คุณสามารถลองค้นหาร้านค้าออนไลน์ที่ขายสินค้าที่คุณสนใจได้ คุณควรงดช้อปปิ้งในร้านค้า สต็อกเสื้อผ้าเนื่องจากมีโอกาสซื้อสินค้าลอกเลียนแบบสูงมาก

ถ้าเป็นไปได้กรุณาเยี่ยมชมก่อนตัดสินใจซื้อ หน้าเว็บผลิตภัณฑ์เพื่อดูว่าจริงๆ แล้วโมเดลนั้นๆ มีลักษณะอย่างไร

ขอแนะนำให้คุณหลีกเลี่ยงการซื้อสินค้าจากร้านค้าออนไลน์ที่ไม่มีที่อยู่จริงที่แน่นอน ตามกฎแล้วร้านค้าออนไลน์ที่จริงจังนั้นมีสำนักงานอยู่ในโลกแห่งความเป็นจริง

โปรดทราบว่ารองเท้าผ้าใบ Nike Zoom BB III หรือ Nike Zoom LeBron VI ของแท้ไม่สามารถมีราคา 50-70 ดอลลาร์ได้ แม้ว่าจะมีส่วนลดสุดพิเศษสำหรับวันแม่เทเรซาก็ตาม คุณภาพและต้นทุนของแบรนด์

ให้ความสนใจกับสถานที่เย็บ - ตะเข็บควรจะเท่ากันซึ่งทำจากด้ายประเภทคุณภาพและสีเดียวกัน

ในผลิตภัณฑ์จริง หนังจะมีความนุ่ม มีสีสม่ำเสมอ โดยไม่มีรอยยับหรือไม่สม่ำเสมอ

ตะเข็บที่ติดกาวในรองเท้าผ้าใบไม่ควรมีรอยเปื้อนหรือหยดกาวที่แช่แข็ง

รองเท้าผ้าใบต้องบรรจุในกล่องแบรนด์ หากผู้ขายบอกคุณว่าไม่มีกล่องสำหรับใส่รองเท้าผ้าใบ มันสูญหาย ล่าช้าที่ศุลกากร หรือถูกคนต่างด้าวขโมยไป คุณควรคำนึงถึงความเหมาะสมในการซื้อในร้านนี้

คุณไม่ควรมองหา “Nike ตัวจริงจากอเมริกา” กับสุนัขของคุณ การผลิตของ Nike ทั้งหมดได้ถูกย้ายไปยังประเทศที่ค่าแรงถูกกว่าในสหรัฐอเมริกามานานแล้ว อย่างไรก็ตาม การควบคุมคุณภาพยังไม่ถูกยกเลิก

อีกหนึ่งรายละเอียดที่ Nike พิถีพิถันมากไม่ควรพลาด นี่คือป้ายที่เย็บติดไว้ ข้างในลิ้นรองเท้า บนรองเท้าที่มีแบรนด์ จะมีการเย็บอย่างประณีตมาก และแสดงข้อมูลเกี่ยวกับขนาด ประเทศผู้ผลิต และสิทธิบัตรของ Nike ผู้ผลิตของปลอมมักถือว่าฉลากเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยโดยไม่จำเป็น

อีกอันหนึ่ง ลักษณะเด่น- นี่เป็นเพียงผู้เดียว พื้นรองเท้าแบรนด์ Nike — เคลือบด้านเนื่องจากประกอบด้วยคอมเพล็กซ์ วัสดุคอมโพสิต. ผู้ผลิตของปลอมประหยัดบนพื้นรองเท้าและใช้วัสดุที่มีเปอร์เซ็นต์ยางสูง ยิ่งพื้นรองเท้ามียางมากเท่าไรก็ยิ่งมีความเงางามมากขึ้นเท่านั้น

จุดต่อไปคือระบบแอร์ ของปลอมส่วนใหญ่ไม่มีเบาะลมเลย มีความคล้ายคลึงทางสายตาบางอย่าง คล้ายกับห้องที่มีอากาศอัด แต่ในความเป็นจริงแล้วสิ่งเหล่านี้กลายเป็นช่องว่างที่ถูกกดทับเมื่อเดิน คร่าชีวิตทั้งฝ่าเท้าและเท้า คุณควรงดการซื้อรองเท้าบาสเก็ตบอลบน E-bay อย่างแน่นอน E-bay เป็นสุสานของของปลอม การลงทะเบียนบัญชีจะใช้เวลาสองนาที และโดยหลักการแล้วพวกเขาไม่ได้ตรวจสอบความน่าเชื่อถือของผู้ขายที่นั่น การช่วยเหลือผู้จมน้ำในการประมูลส่วนตัวเป็นงานของผู้จมน้ำเอง

และตอนนี้เรามาดูทุกอย่างชัดเจน:

1. ฝีมือ

ต้นฉบับ Nike Air Max Skyline SI:

ตะเข็บที่สม่ำเสมอ ป้ายที่เย็บอย่างประณีต ไม่มี "เสี้ยน" และคราบกาว และโดยเฉพาะอย่างยิ่งหยดที่แห้ง - นี่คือขั้นต่ำที่รองเท้าผ้าใบต้องปฏิบัติตาม

Nike Air Max 90 ปลอม (เงินดำ-แดง-เมทัลลิก):

2. คุณภาพของวัสดุ

ต่อไปเราดูที่วัสดุพื้นรองเท้าไม่ควรมันวาวเกินไป "พลาสติก" และลื่น หากมีชั้นโฟมก็ควรเป็นโฟมไม่ใช่ชิ้นพลาสติกหรือยาง กลิ่นเหมือนอยู่ในโรงงานเคมีควรทำให้คุณหยุดซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าวทันที

Nike Air Max 90 ดั้งเดิม (สีเงินเมทัลลิกสีดำตัวแทน):

Nike Air Max 90 ปลอม (เงินดำ-แดง-เมทัลลิก):

หากคุณใส่ของปลอมและของแท้คู่กัน ความแตกต่างจะชัดเจนทันที สำเนาปลอม โทนสีรุ่นและรูปทรง วัสดุที่ใช้มีความแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ทั้งในส่วนหลักและในส่วนแทรกที่จุดร้อยเชือก ตลอดจนส่วนบนและด้านในของสนีกเกอร์

3. กล่อง

การมีกล่องก็เป็นสิ่งจำเป็นเช่นกัน เนื่องจาก... คุณมักจะตัดสินความเป็นต้นฉบับของผลิตภัณฑ์ได้โดยดูที่กล่อง การไม่มีอยู่ก็เป็นเหตุผลเพียงพอที่จะสงสัย
นี่คือลักษณะของกล่องสำหรับรองเท้าแบรนด์ Nike:

4. การปฏิบัติตามเทคโนโลยี

ข้อแตกต่างถัดไประหว่างรองเท้าผ้าใบปลอมกับสิ่งที่ตรวจสอบได้ยากที่สุดคือการไม่มีช่องอากาศอัดที่พื้นรองเท้า ระบบ Air อันโด่งดังแบบเดียวกับที่ใช้ในรองเท้าผ้าใบ Nike บริษัทอื่นๆ ใช้เทคโนโลยีคล้ายคลึงกัน แต่ชื่อต่างกัน ปัญหาคือคุณต้องตัดเพื่อตรวจสอบ ช่องอากาศ. ในสนีกเกอร์รุ่นออริจินัล พวกมันจะระเบิดด้วยความป๊อปที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เพราะ... ที่นั่นอากาศมีความกดดัน ดังนั้นของปลอมจึงมีความแตกต่างทางเทคโนโลยีจากของจริงอย่างสิ้นเชิง ซึ่งแน่นอนว่าไม่เพียงส่งผลเสียต่อคุณภาพของรองเท้าเท่านั้น แต่ยังส่งผลเสียต่อสุขภาพของคุณด้วย

5. “ผลิตในจีน”

นอกจากนี้ อย่ามองหารองเท้าผ้าใบที่ผลิตในประเทศสหรัฐอเมริกา เยอรมนี อังกฤษ ฯลฯ เนื่องจากโรงงานส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในประเทศแถบเอเชียซึ่งเป็นผลมาจากต้นทุนการผลิตต่อหน่วยผลิตภัณฑ์ต่ำและการควบคุมคุณภาพในโรงงานทุกแห่งของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเหมือนกัน หากรองเท้าผ้าใบ Nike ของคุณพูดว่า "Made in China" ก็ไม่มีเหตุผลที่ต้องกังวล: รองเท้าผ้าใบดั้งเดิมทั้งหมดที่ผลิตโดยบริษัทนี้ตลอดประวัติศาสตร์จะมีคำจารึกเดียวกัน

6. ขนาด

ผู้ขายนำเสนอโมเดลหายากขนาดเต็ม - ลงชื่อแน่นอนว่าพวกเขาต้องการขายของปลอมให้คุณ

7. สถานที่ที่ได้รับการยืนยันแล้ว

กฎหลักในการหลีกเลี่ยงการปลอมแปลงคือการซื้อรองเท้าผ้าใบในสถานที่ที่เชื่อถือได้เท่านั้น โดยเฉพาะร้านค้าออนไลน์ ซึ่งมักไม่มีโอกาสสัมผัสผลิตภัณฑ์ด้วยมือ อย่าไล่ตามราคาต่ำ ในกรณีส่วนใหญ่ ผลลัพธ์ของการซื้อดังกล่าวจะทำให้คุณผิดหวังเร็วเกินไป สามารถติดตามระดับราคาสำหรับรุ่นบางรุ่นได้บนอินเทอร์เน็ตบนเว็บไซต์ของผู้ผลิตอย่างเป็นทางการตลอดจนสีของรุ่นที่ผลิตในคราวเดียวหรืออย่างอื่น

ผู้เชี่ยวชาญเพียงแค่ต้องดูฉลากที่เย็บติดลิ้นเพื่อตอบคำถามว่าเป็นของปลอมหรือไม่ แต่นี่เป็นเรื่องยากมากสำหรับผู้ซื้อทั่วไปที่จะทำ ดังนั้นอาวุธหลักคือ ข้อมูล อย่าตกเป็นเหยื่อของผู้ขายไร้ยางอาย! เพลิดเพลินไปกับการช้อปปิ้ง!