Fransız ətriyyatçısı Brokarın kral sarayını necə fəth etdiyi. Henri Brocard - ətir imperiyasının tarixi Köln və Chaliapin ətri Brocard tərəfindən

Rusiyanın ilk ətriyyatçısı

19-cu əsrin birinci yarısında Fransada ən məşhur, sonra isə tamamilə unudulmuş qadın kişilərindən birinə çevrilməli olan biri doğuldu. O, yaşından asılı olmayaraq bütün xanımları və qızları, dulları və hətta imperatriçaları məmnun etdi və məmnun etməkdə davam edir. ailə vəziyyəti və üstəlik, heç vaxt onlarla görüşmürəm.

Henri Brocard hətta uşaq ikən inanılmaz bir hədiyyə kəşf etdi, bir gün Papa Brocard çəhrayı yanaqlı körpəsini böyük məmnuniyyətlə havaya atdı və o, atasının qucağında güldü və birdən soruşdu:

Ata, səni bu qədər gözəl qoxulayan nədir?

"Ananın ətirinin zərif ətri" deyə ata cavab verdi.

"Əzizim," deyə arvadına tərəf döndü, "balamızın burnuna bax!" O, mütləq ətriyyatçı olacaq!

Brocard ailəsindəki hər kəs əla ətriyyatçı olsaydı, o, başqa kim olmalıdır? – əvvəllər kreslonun bir küncündə sakit oturmuş Brokarın xalası qeyd etdi.

Bəs meşədəki Milad ağaclarından az ətirçilərin olmadığı Fransada ətir şöhrəti və yaxşı gəlir zirvələrinə necə çatmaq olar?

Böyük Brokar oğlunu yerə qoydu və üzü qaraldı. Əlbəttə ki, oğlanın istedadı şübhəsizdir və atası, şübhəsiz ki, incə, zərif ətirlər bəstələmək sənətinin bəzi sirlərini ona ötürəcəkdir. Amma Janelle xala, kim nə deyirsə desin, düz deyir: ətriyyatçı üçün qabaqcıl ətir gücü sayılan Fransada öz əcdadlarının şanlı adının möhkəm dəstəyi ilə belə, yolunu açmaq o qədər də asan deyil.

Janelle xala balaca Henriyə bir fikir verdi: hər kəs bir arzu edə və sehrli bir şey görə bilər peyğəmbərlik yuxusu Milad ərəfəsində, əgər Rəbb ona xeyir-dua verərsə və bu, sadəcə Milad ərəfəsi idi. Ona tez yatmağı və yatmazdan əvvəl yaxşı dua etməyi təklif etdi.

Səhər günəşli, aydın mavi səma və canlandırıcı sərinliklə gəldi. Ailədə hər kəs hədiyyələr aldı və bayram səhər yeməyinə toplandı. Balaca Henrinin boşqabına qaz pate qoyan qoca Janelle, sanki təsadüfən yuxusunda nə gördüyünü soruşdu? Uşaq cavab verdi ki, qarla örtülmüş naməlum, nəhəng bir şəhər görüb. Bunun nə adlandığını bilmir, amma Parisdən çox uzaqdadır. Və o, qəribə bir gül dəstəsi də gördü: başını asanlıqla və xoş bir şəkildə fırladan qeyri-adi bir ətir yaydılar. Ata bu qoxunun yadında olub-olmadığını soruşdu, ana isə oğlanı nağıldan məhrum etməməyi xahiş etdi.

Henri ağıllı və təşəbbüskar bir gənc kimi böyüdü. O, yaxşı təhsil aldı, kimya, ətriyyat və ticarəti başa düşdü, amma Janelin dediyi kimi, Fransada zirvəyə çıxmaq inanılmaz dərəcədə çətin oldu. Sonra gənc Henri Brokar risk etmək qərarına gəldi: atasından pul istədi və getdiyini söylədi. Ata soruşdu ki, harda?

Anri isə atasına dostu Georges Nikolun Rusiyaya getdiyini dedi: o, Sankt-Peterburqda mağazalar açmaq niyyətində idi. dəbli paltar. Və onu yolda saxlamaq və Moskvada istehsalı və öz ticarəti ilə ətir biznesi açmaq qərarına gəldi.

Ata fikirləşdikdən sonra oğlunun Brokarovun şərəfli adına ləkə gətirməyəcəyinə ümid edərək səfərlə razılaşdı.

Andrey Afanasyeviç (Fransa əsilli kimi, Parisli dükançı Atanas Brokarın oğlunu bəzən Moskvada çağırırdılar) 39 il - 1861-ci ildən demək olar ki, 1899-cu ildə vəfat edənə qədər Moskvada yaşadı. Məhz burada o, fantastik populyarlıq qazandı və islahatlardan sonrakı Rusiyada ən uğurlu sahibkarlardan birinə çevrildi.

Rusiya həqiqətən də ətriyyatçılar üçün son dərəcə cəlbedici görünürdü. Rusiyada qədim hamam ənənələri var idi.
Bütün siniflərin nümayəndələri həmişə həftədə bir dəfə (adətən şənbə günü) hamamları ziyarət edir və tükənənə qədər buxarlanırdılar. Lakin rusların əksəriyyəti o zaman istehsal olunan lye ilə yuyulur müvəqqəti bir şəkildə soba külündən. Yaxşı sabun xaricdən gətirilirdi və yalnız yuxarı təbəqənin nümayəndələri üçün mövcud idi. Daha sadə insanlar, ən yaxşı halda, görünüşü bir atalar sözünə çevrilən təmizləyici vasitədən istifadə etdilər: "Sabun qaradır, amma ağ yuyur".

Rusiyada məskunlaşan Henri Brokar təxminən bir il yarım Fransa ətir şirkətlərindən birinin nümayəndəliyində muzdlu texnoloq kimi çalışıb və icad edib. yeni yolətir konsentratının hazırlanması. Bu, müəllifə əhəmiyyətli bir bonus vəd edən çox perspektivli bir kəşf idi. Amma o, həmkarları üçün anlaşılmaz bir hərəkət etdi - ixtiranı 25 min frank üçün "Ruhr Bertrand" ətir şirkətinə satdı və əldə etdiyi gəlirlə, atasının və babasının sirri ilə Moskvada sabun zavodu açdı. Brocard öz bazar yerini belə tapdı.

Qeyd edək ki, Moskvada Anri Afanasyeviç həyatında daha bir son dərəcə mühüm əmələ imza atıb. O, əslən belçikalı Şarlotta Reve adlı moskvalı gənc xanımla evləndi.İlk dəqiqədən Henri onu heyran etdi, amma problem onda idi ki, qızın ürəyi artıq məşhur müğənni tərəfindən işğal edilmişdi. Beləliklə, Brocard imtina etdi? Heç nə olmadı! Quzunun görünüşü ilə o, gətirir ev konserti bir səbət mum bənövşəyi gətirir və onları pianoda qoymağı xahiş edir. Ey o ətriyyatçılar! Hətta Afina Tayları da sehrli qoxuların sirlərini bilirdilər. Bəs padşahın tər damcıları olan hanımeli ətri, Pompadur Markizası XV Lüdovikin saxlanmasını kimyaçılara tapşırdı... Hətta Jozefinadan görüşlərindən əvvəl yuyunmamağı xahiş edən Napoleon gündə iki şüşə Köln suyu istifadə edirdi. (buna görə də adı - odekolon), 1608-ci ildə Florensiya rahibləri tərəfindən icad edilmişdir. Lakin ətirlər də Mediçi ailəsinin kral zəhərləyicilərinin dövründə olduğu kimi zəhərə çevrilə bilərdi. Düzdür, Henri Brocard məsələsində, Allaha şükür, bu, belə olmadı. Məlum olub ki, bənövşə qoxusu bağlara zərərli təsir göstərir, nəticədə Mademoiselle Charlotte-nin sevgilisi... xoruz doğuraraq özünü biabır edib. Bundan sonra o, təbii olaraq naməlum istiqamətdə yoxa çıxıb. Bir neçə aylıq davamlı görüşdən sonra hiyləgər ətriyyatçı qıza sevgisini etiraf etdi. Ancaq kürəkənin yüz iyirmi rubl maaşı Tomas Rave heç də uyğun gəlmirdi: "Lotta sizin imkanlarınızdan kənardadır!" Ancaq Henri Brocard yarı yolda dayanacaq adam deyil. O, Fransaya gedir və artıq qeyd olunduğu kimi, orada öz nou-hauunu Fransanın Ruhr Bertrand şirkətinə iyirmi beş min franka satır. Henri Afanasyeviç Rusiyaya zəngin adam kimi qayıdır və 1862-ci ilin payızında on doqquz yaşlı Şarlotta evlənir.

Bəlkə də bu, Brocardın həyatında onun işinə böyük təsir edən ən uğurlu addım idi. Şarlotta Andreevna rus dilini mükəmməl bilirdi və Moskva reallığına üzvi şəkildə uyğun gəlirdi. Bütün həyatı boyu ərinə biznesdə kömək etdi: o, yeni markalar, məhsul qruplarının adları ilə gəldi, qablaşdırma dizaynlarını hazırladı və hətta tərəfdaşlarla danışıqlar apardı.

25 yaşlı iş adamı Henri Brocardın fabriki 1864-cü ildə Moskvanın Tepli Leynində açılıb. Halbuki fabrik güclü sözdür. Əvvəlki tövlələrin yerləri tələsik istehsal ehtiyacları üçün hazırlanmışdı. Və at peyin iyi gələn divarlardan ilk sabun dəstələri çıxdı. Sahibinin özü birbaşa nəzarət edirdi texnoloji proses və əllərini çirkləndirməkdən qorxmurdu (Amerika biznes dərsləri təsir etdi). Sabunun hazırlanmasında ondan başqa daha iki nəfər iştirak edirdi - tələbə Aleksey Burdikov, gələcək məşhur usta və işçi Gerasim.

Brocardın ideyası əvvəlcə gündə 60 bar sabun istehsal edirdi. İlk alıcıların - tacirlər Smirnovun adları qorunub saxlanılmışdır,
Dunaeva və Damtina. Amma yeni zərb edən istehsalçı nə qədər çalışsa da, sabuna tələbat olmayıb.
həzz alırdı. Gəlir iki və ya üç rubl təşkil etdi. Nə etməli? Şarlotta müdaxilə etdi. Dostu Dollini misal çəkərək bilirdi ki, aristokratlar ancaq Fransadan sifariş edilən sabundan istifadə edirlər... Deməli, ətriyyatçının arvadı qərar verir, biz diqqətimizi adi insanlara yönəldəcəyik. Ancaq problem buradadır - ümumiyyətlə sabun qəbul etmirlər. Və sonra Charlotte bir reklam və marketinq hiyləsi ilə gəlir: o, uşaqlar üçün dovşan, it və pişik şəklində, böyük uşaqlar üçün isə əlifba hərfləri ilə ucuz sabun yaratmağı təklif edir! Şahidlərin sözlərinə görə, bir çox moskvalı gənc “Brokard əlifbası”ndan istifadə edərək oxumağı öyrənib. Brokar da böyüklər üçün çox maraqlı şeylər hazırlamışdı. Əvvəlcə o, hamı üçün sabun istehsalına mərc etdi sosial qruplar. "Narodnoe" cəmi bir qəpiyə başa gəlir, lakin bunlar qorxulu qara formasız parçalar deyil, olduqca müasir ətirli səliqəli sabun idi. düzbucaqlı forma.
Rəqiblərlə mübarizənin qarşısını almaq mümkün olmadığını tez anlayan (Fransız və Alman sabunu Rusiyaya xaricdən gətirilməyə başladı), Anri Afanasyeviç fiqurlu məhsulların istehsalını mənimsədi, onlara qəribə, lakin yaddaqalan adlar verdi. Bundan əlavə, böyüklər üçün Charlotte tərəvəz şəklində çox rəngli sabunla gəldi. (Yeri gəlmişkən, ilk dəfə bitki mənşəli ekoloji cəhətdən təmiz boyalardan istifadə etməyə başlayan Brocards idi). Belə sabun, məsələn, yarmarkada satan kişilərə hədiyyə kimi xidmət edə bilərdi... Razılaşın, hətta ətirlərin bol olduğu bu günlərdə də qeyri-adi sabun həm uşaq, həm də böyüklər üçün əla suvenirdir.

Belə bir xəzinə Brokarda cəmi bir qəpiyə başa gəldi.

"Bu qəpiklə milyonunuzu alacaqsınız!" - Şarlotta dedi və o, haqlı çıxdı. Penny sabunu görünməmiş bir populyarlıq qazanmağa başladı. Arxasında isə babamın beş qəpiyə kokosu gəldi. Bundan əlavə, Brocard "Narodnıy" ilə birlikdə 1865-ci ildə Moskvada Rusiya İstehsalı Sərgisində gümüş medal qazanan "Şarom" dəyirmi sabununu icad etdi. Sabun "Şarom" diametri 1 düym olan kürə şəklində hazırlanmış, "Xiyar" əsl xiyar şəklində hazırlanmışdır və həmçinin yaşıl. Müxtəlif vaxtlarda bazara “Yantarnoe”, “Medovoye”, “Rozovoe”, “Greek” və “Spermaceti” kimi sortlar çıxdı. Son ikisi daha baha idi (bir ədədi 40-60 qəpik) və ən varlı camaat arasında məşhurlaşdı. Çox tez keçmiş tövlələrin divarları böyüyən biznes üçün çox kiçik oldu. Brokar istehsalı əvvəlcə Zubovski bulvarına, sonra isə Presnyaya köçürdü. Və 1869-cu ildə Serpuxov forpostunun arxasında kosmetika və parfümeriya məhsulları istehsalı üçün xüsusi tikilmiş fabrik açıldı. Bu günə qədər orada ətirli mallar istehsal olunur. İndi bu, ölkədə yaxşı tanınan “Yeni Şəfəq” ASC-dir.

Brocard-ın təşəbbüsünün uğuru fantastik idi. Topdan satıcılar gecə-gündüz zavodun darvazaları yanında tez bir zamanda sabun, şampun və ya dodaq boyasının yeni partiyasını sifariş etməyə çalışırdılar (Anri Afanasyeviç də ümumi istehlak kütləsi üçün bu məhsulları istehsal etməyə başladı). Moskva fabrikinin məhsulları ümumrusiya bazarını fəth etməyə başladı. Saxtaların ortaya çıxması təəccüblü deyil. Brokar tez bir zamanda bütün növ malları üçün xüsusi etiket tətbiq etməklə onlarla necə davranacağını anladı. Bu markalanma Rusiyada ilk dəfə idi.

Artıq 70-ci illərdə Henri Brocard biznesini genişləndirməyi düşünürdü. Onun düşüncələrində ətir və odekolon istehsalı layihəsi getdikcə daha aydın görünürdü. Tamamilə fərqli bir iş idi. Varlı alıcılar çoxdan xarici məhsullara öyrəşmişdilər, lakin adi insanların odekolon almağa imkanı yox idi. İki problemi həll etmək lazım idi: istehsal xərclərini azaltmaq və bəzi qeyri-adi təşviqat yolu ilə xarici rəqibləri kənara itələmək. Brokard texnoloji prosesin modernləşdirilməsi ilə bağlı ABŞ-da əldə etdiyi biliklərdən istifadə edərək birinci tapşırığın öhdəsindən olduqca asanlıqla gəldi.

Başqa möhtəşəm qəbul Henri Brocard-a çoxlu yeni müştərilər gətirdi.

O, İmperator II Aleksandrın qızı, Edinburq hersoginyası və hersoginyasının Moskvaya gəldiyini öyrənib.
Brokar bir qədər çətinliklə Böyük Kreml Sarayındakı qəbula yollandı və aristokrata qeyri-adi hədiyyə təqdim etdi. Onun müəssisəsində istehsal olunan nərgiz, qızılgül və bənövşə buketi cansız idi. Bütün detallar - ləçəklər, gövdələr, çiçəklər - ... mumdan hazırlanmış və zinət əşyaları ilə bəzədilmişdir. Amma mum buketi incə bir ətir yayırdı. Bənövşələr bənövşə, qızılgüllər qızılgül, nərgizlər, təxmin etdiyiniz kimi, nərgiz qoxusu verirdi. Sənayeçi heç vaxt öz nou-haunu açıqlamayıb. Və lazım deyildi. Mariya Aleksandrovna hədiyyədən çox təsirləndi. Qısa müddətdən sonra Henri Brocard Edinburq hersoginyasının məhkəməsinin, daha sonra isə Rusiya imperator evinin və İspaniya kral məhkəməsinin rəsmi təchizatçısı oldu.

1869-cu ildə Brocardın müəssisəsi güclü bir fabrikə çevrildi: qazanlar, maşınlar.
“Blush” pomada və “Swan’s Down” tozunun istehsalına başlanır. Brokarların övladları var - qızı Zhenechka, oğulları Aleksandr və Emilius. Anri Afanasyeviç səhər tezdən laboratoriyada işləyir. O, həqiqətən də əla ətirdir, lakin satışla qətiyyən maraqlanmır. Və sonra Şarlotta vasitəçilərsiz edə biləcəyinə qərar verir (axı onlar yalnız ərinin istedadından faydalanırlar), ona görə də öz mağazasına ehtiyacı var. 1872-ci ildə Nikolskaya küçəsində ilk Brokarov brend mağazası möhtəşəm şəkildə açıldı. Charlotte yorulmaz. O, məhsul üçün kağız qablaşdırma təklif edir, özü eskizlər çəkir (niyə dizayn bürosu olmasın!), hətta qəzetlərdəki cəlbedici reklamlar da onun əlinin işidir.

Bu vaxt istehsal genişlənməyə davam etdi: Charlotte Andreevna həvəslə iki yeni binanın təşkili ilə məşğul olur. Ancaq bu onun üçün kifayət deyil - ikinciyə ehtiyacı var mağaza və 1887-ci ildə həyat yoldaşının təkidi ilə ləqəbli Ətirli Henri Birzhevaya meydanında Kitai-Qorodda daha bir mağaza açdı. Açılış üçün Charlotte yeni sürprizlə gəldi: sabun, pomada, ətir, odekolon, paket, krem - bir qutuda cəmi on məhsul. Və ən əsası - bir rublun fantastik qiyməti. Reklamdan qidalanan camaat az qala yeni açılan mağazanı sökəcək. Polis gələnə qədər iki min dəst satılmışdı! "Bu uğurdur" deyə arvad sevindi. "Bu izzətdir..." deyə razı ər cavab verdi. Həyat yoldaşım isə əsl reklamçı kimi dəsti “Şöhrət” adlandırırdı. Anri Afanasyeviç "Çiçəkli" odekolonunu ixtira edəndə əsl şöhrət Brokar evinə düşdü.

Amma ikincisi ilə... Birinci Ümumrusiya Sənaye və İncəsənət Sərgisinin sensasiyası (1882) g.) köşkün mərkəzindən axan bulaq oldu. Onun jetləri qeyri-adi ətir yayırdı. Fəvvarənin yaradılmasına külli miqdarda pul yatıran Henri Brokar düzgün qərar verdi. Onun yeni məhsulu - "Floral" odekolonu son dərəcə təsir edici və təqdim edildi səmərəli şəkildə. Odekolon axınları, obrazlı desək, potensial istehlakçıların beynini yudu. O dövrün qəzetləri sərgiyə gələnlərin evdən xüsusi olaraq gətirdikləri bankalarda və butulkalarda pulsuz odekolon yığdıqlarından, ən azad olanların pencəklərini fəvvarə batırmasından çox yazırdılar. Sərgi başa çatdı və dükan işçiləri, orta və aşağı səviyyəli məmurlar, tacirlər və sənətkarlar – “Brokar”ın məhsullarının əsas istehlakçı kontingenti “Çiçək” qoxusunu duyaraq uzun müddət Moskvada dolaşdılar.

Bu qeyri-adi kampaniyanın köməyi ilə "Çiçək" odekolon tez bir zamanda Moskvanı, sonra isə Rusiyanı fəth etdi. O dövrün qəzetləri bulaq haqqında çar Saltan haqqındakı nağıldan möcüzə kimi yazırdılar!Tsvetochny-nin ardınca digər markalar gəldi. Brokar siyasi vəziyyətdən öz məqsədləri üçün məharətlə istifadə edirdi. Bəli, ortasında Rusiya-Türkiyə müharibəsi 1877 - 1878 Pomada və sabun "Buket Plevna" çox məşhur oldu.

Anri Afanasyeviç, marketoloq kimi heyrətamiz hədiyyəsi ilə yanaşı, qeyri-adi təşkilatçılıq qabiliyyətinə də malik idi. Onun müəssisələrində praktiki olaraq tətil olmayıb. Partlayıcıda rus imperiyası, sosial cütlərin prinsipcə bir-birinə qarşı çıxmadığı yerlərdə işçilərlə asanlıqla ümumi dil tapdı. Brokardın ən az maaş alan işçisi ayda 15 rubl alırdı. Maaşdan tutulmaların miqyasını başa düşmək üçün sizə bildirək ki, o vaxt Moskvada cəmi 10 qəpiyə doyumlu nahar edə bilərdiniz. Bundan əlavə, Brokar müəssisələrinin bütün işçiləri ailə üzvlərinin sayına uyğun olaraq öz məhsullarının aylıq pulsuz dəstlərini aldılar. Üstəlik, işçi qəfildən başqa ətir-kosmetika brendinə üstünlük verirsə, Anri Afanasyeviç ona sabun və odekolon xərclərinin 75 faizini ödəyib.

Hamının diqqətini çəkdi, onu maqnit kimi özünə tərəf çəkdi, insanlar üst paltarlarını çıxarıb ətirli sulara saldılar. Məsələ yenidən atlı polisin diqqətini çəkdi, lakin asayiş keşikçilərinin insanlara vaxtı yox idi - onlar özləri yeni məhsulu sınamağa çalışdılar. Reklam məqsədinə çatdı - "Çiçək" Rusiyada ilk kütləvi istehsal olunan odekolon oldu. Nə qədər buraxsalar da, yenə də çatmırdı. 1883-cü ildə Moskvada keçirilən Ümumrusiya Sərgisində odekolon qəbul edildi qızıl medal... 1899-cu ildə Brokarın yaradıcılığı yenidən Qran-pri aldı. Ancaq Brocard ətir evinin əzəmətinə və aşkar tanınmasına baxmayaraq, Rusiyada Fransız parfümeriyasının mövqeyi çox güclü idi. Marketinq və reklam direktoru belə həll olunmayan hallarda nə edir? Qəsdən qalmaqal yaratmaq niyyətindədir. Və Şarlotta bir əvəz etmək qərarına gəldi: o, ətirini Fransanın məşhur Luben şirkətinin şüşələrinə tökdü. Ertəsi gün “Paris” ətirləri sözün əsl mənasında piştaxtadan süpürüldü, Brocard qablaşdırmasında olan əsl fransız ətirləri isə iylənərək geri qaytarıldı. Bir həftə sonra Şarlotta qəsdən aldatdığı qəzetlərdə “tövbə etdi” – pis qoxu fransız ətirindən idi.

Qalmaqalın ağlasığmaz olduğu ortaya çıxdı, Brokar hətta laboratoriyasında gizləndi. Və yalnız Şarlotta Andreevna xoşbəxt idi: əslən əcnəbi, ruhən rus idi və rusların özlərinə sübut etdi ki, onların ətirləri əcnəbilərdən daha pis deyil, hətta yaxşı deyil! Qalmaqal maliyyə baxımından da öz bəhrəsini verdi - kitablara görə dövriyyə milyona yaxınlaşdı. Onların gümüş toyu üçün gözəl hədiyyə oldu! Anri Afanasyeviç də boş oturmadı: o, yasəmən qoxusu olan möhtəşəm bir ətir yaratdı - “Fars yasəmən”. Və bu iş artıq fransızlar tərəfindən həqiqətən də yüksək qiymətləndirilib: ətir təkcə populyarlıq deyil, həm də ən yüksək mükafat - Parisdə keçirilən Ümumdünya Sərgisində zərif və gigiyenik parfümeriya bölməsində Böyük Qızıl Medal alıb. Beləliklə, Brokar Fransaya özünəməxsus şəkildə qayıtdı... Şarlotta bir dəfə ərindən Parisə qayıtmaq istəyib-istəmədiyini soruşdu. O cavab verdi: "Ölmək üçün Fransaya qayıdacağam, ancaq Rusiyada yaşayıb işləyə bilərəm". Və belə oldu - həkimlərin təkidi ilə Henri Brocard Kanna getdi və orada 1899-cu ilin dekabrında öldü.

1891-1892-ci illərdə Yuxarı Ticarət Sıralarında Anri Afanasyeviçin rəsm kolleksiyasının sərgisi açıldı.
üzrə təşkil olunub üst səviyyə. Məşhur jurnalist V. A. Gilyarovski bu hadisə haqqında şeirlər yazır: “Yaxşı, gəlin bunu bir stəkan təkrarlayaq və yenidən baxaq, sərxoş Rafael, Titian. Poluqarın təsiri altında hamımız Brocard nadirliyik...”

İki yarım milyon rubl dövriyyəsi olan "Brokar and Co." ortaqlığı dul qadın Şarlotta Andreevnaya verildi. Və 1913-cü ildə Brocardın silahdaşı, ətriyyatçı Augustus Mişel Romanovlar Evinin 300 illik yubileyi üçün "İmperatriçanın Sevimli Buketi" ətirini yaratdı və bu, yeri gəlmişkən, nəinki sevindirdi. kral ailəsi. Ruhlar uzun ömürlü idi və onlar bizə "Qırmızı Moskva" adı ilə gəldilər, lakin Rusiyada ilk peşəkar rejissor marketinq və reklam sahəsində Charlotte Brocard bunu görmək üçün yaşamadı. O, ailənin ağlının milliləşdirildiyini və “Yeni Şəfəq” adlandırıldığını da bilmirdi. Və yalnız Tretyakov Qalereyasında bu gözəl insanların xatirəsini əbədiləşdirən ər və arvad Brokarın, heykəltəraş Anna Semyonovna Qolubkinanın büstləri var.

Fransız əsilli sahibkar-ətriyyatçı və xeyriyyəçi. Rəsm və sənət əsərləri kolleksiyaçısı. V.Pikul “Həyatın ətirli simfoniyası” miniatürünü öz fəaliyyətinə həsr etmişdir.

Fransız ətriyyatçı Atanas Brokarın varlı ailəsindən idi. Rəqabət səbəbindən ətriyyatçı ailəsi Amerikaya getdi və 1850-ci ildə Fransaya qayıtdı. 1861-ci ildə Fransa vətəndaşlığını saxlayaraq Rusiyaya köçdü. 1861-ci ildən 1863-cü ilin sonuna qədər Brocard Constantin Ghik fabrikində baş ətriyyatçı vəzifəsində çalışdı, lakin sonra öz ətirini yaratmağa qərar verdi. öz istehsalı.

Moskvanın Nikolskaya küçəsi. İdarə heyəti və topdansatış anbarı"Brocard and Co" ətir istehsalının tərəfdaşlığı

Brokar, kəşfini (konsentratlı ətirlərin istehsalının yeni üsulu) məşhur Fransız şirkətinə 25 min frank müqabilində satdıqdan sonra Moskvada öz fabrikini açmaq üçün kapital aldı. Onun ilk fabriki Moskvanın Tepli Leynindəki ev sahibəsi Favorskayanın keçmiş tövlələrinin ərazisində quruldu. Açılış 1864-cü il mayın 15-də baş tutdu. Əvvəlcə müəssisədə cəmi üç nəfər işləyirdi (Heinrix Brokarın özü, tələbəsi A.İ. Burdakov və fəhlə Gerasim). Zavod gündə cəmi 60-120 ədəd sabun istehsal edirdi. Zavodun istehsal etməyə başladığı ilk məhsul “ Uşaq sabunu"(hər parçada rus əlifbasının hərfinin izi var idi).

Arzu edənlər bütün əlifbanı tərtib edə bilərdilər. Sabun ucuz olduğundan, rus hinterlandının sakinləri Brocardın şəxsi gigiyena məhsullarını ala bildilər. Brocardın məhsulları son dərəcə populyar idi. İlkin mərhələdə əhalinin ən yoxsul təbəqələri arasında tələbat olacaq məhsulların istehsalına başlamaq nəzərdə tutulurdu. Diametri 4 sm-dən bir qədər çox, qiyməti 5 qəpik olan “Şarom” sabunu belə çıxdı. Daha sonra “Broker” “Narodnoye” sabunu icad etdi, onun qiyməti bir bara cəmi 1 qəpik idi. Yeni sabun növləri də meydana çıxdı: “Qliserin”, “Nanə sabunu”, “Rus sabunu”, “Kokos sabunu” və s.

İstehsalı genişləndirmək istəyən Brokar öz fabrikini Zubovski bulvarına köçürür, 1866-cı ildə isə Krasnaya Presnyaya köçür. 1869-cu ilin payızında onun şirkəti Serpuxov darvazasının arxasında, Arsenyevski zolağı ilə Mıtnaya küçəsinin küncündə aldığı mülkə köçdü. Brokar istehsalı genişləndirir və yeni sexlər tikir. Və 1871-ci ildə tacir Vasili German ilə səhmlər əsasında quruldu. Ticarət evi Brocard və Co.

Şirkətin məhsulları Rusiya sərgilərində iki mükafat və Filadelfiyada fəxri diplom aldıqdan sonra onun şirkəti Brocard and Co. (indiki Novaya Zarya) “İmperator Əlahəzrətinin adının monoqram təsvirindən istifadə etmək hüququ ilə təchizatçı adına layiq görüldü. işarəsində." Şirkətin iki mağazası açıldı: birincisi 1872-ci ildə (Nikolskaya küçəsi, Bostanzhoglo Evi), ikincisi 1878-ci ildə (Birzhevaya Meydanı, Trinity Compound House).

70-ci illərin sonlarında Brocard sabun, pomada, odekolon, ətir və paketlərdən ibarət ucuz ətir dəstləri istehsal etməyə başladı. Altı saat ərzində 2000 dəst satıldı. Satış başlayanda o qədər insan toplaşdı ki, izdiham başladı və iğtişaşların qarşısını almaq üçün polis çağırılmalı oldu.

1878-ci ildə Parisdə keçirilən Ümumdünya Sərgisində şirkətin məhsulları bürünc medala layiq görülüb. 1882-ci ildə Moskvada keçirilən Sənaye və İncəsənət Sərgisində Brokard və Ko. ortaqlığı ən yüksək qızıl medala layiq görüldü və burada Brokarın ixtira etdiyi “Çiçəkli odekolon” təqdim olundu.

Daha sonra ictimaiyyətin təxəyyülünü ələ keçirmək istəyən o, yeni çiçəkli odekolonundan fəvvarə düzəltdi və hər kəsin özünə ətir vurmaq imkanı oldu.

1893-cü ildə Brokar və Ko Ticarət Evi Brokar və Ko Tərəfdaşlığı adlandırıldı. Bu o demək idi ki, Brokar ailəsi indi fabrik və mağazaların tək sahiblərinə çevrildi.

Məsələn, süfrə dəstləri üçün tikmə naxışları olan kiçik vərəqlər sabun paketlərinə daxil edilmişdir. Bu naxışların müvəffəqiyyəti o qədər yüksək idi ki, bu günə qədər tikməçilər onları məmnuniyyətlə yığırlar.

Varlı alıcını rus ətirlərinin fransız ətirlərindən pis ola bilməyəcəyinə inandırmaq üçün Brokar da müxtəlif marketinq hərəkətlərinə əl atdı - məsələn, Brocard bir dəfə məşhur Luben şirkətinin fransız ətirlərini Brocard şüşələrinə doldurdu.

Məhsullarını saxtakarlıqdan qorumaq üçün Brocard şirkəti xüsusi istifadə etməyə başladı ticarət nişanı, bütün məhsullara yapışdırılmışdır.

Heinrich Brocard həm də ixtiraçı kimi tanınır: o, konsentrat ətirlərin hazırlanması üçün yeni üsul kəşf etdi, ətirlərin insan duyğularına təsirini öyrəndi, bir neçə yeni qoxu icad etdi və Rusiyada ilk dəfə çiçək odekolonunun istehsalına başladı. Heinrich Brocard tərəfindən icad edilən Fars Lilac ətri böyük uğur və populyarlıq qazandı. Onlar üçün Brocard şirkəti 1889-cu ildə Parisdə keçirilən Ümumdünya Sərgisində “Böyük Qızıl Medal”a layiq görülüb.

O, kolleksiyaçı kimi tanınırdı: 1872-ci ildən o, bürünc sənəti, çini və keramika məmulatları toplayır, kolleksiyalarını hər il nümayiş etdirir və bu sərgilərdən əldə olunan bütün gəlirləri xeyriyyə işlərinə xərcləyirdi. Bundan əlavə, o, Flamand rəssamlarının böyük bir rəsm kolleksiyasını topladı.

Həyat yoldaşı Charlotte Andreevna Brocard ərinə hər şeydə kömək etdi. Cütlüyün uşaqları - oğulları və bir qızı var idi.

Heinrich Brocard 39 il Moskvada yaşayıb. Həkimlər onun müalicə üçün Kanna getməsini israr etdilər və 1900-cü ilin dekabrında orada öldü. O, Paris yaxınlığındakı Provins şəhərində ailə məzarlığında dəfn edilib. Heinrich Brocard-ın ölümündən sonra biznesi həyat yoldaşı, oğulları və qızı davam etdirdi. 1913-cü ildə "Brokar and Co." şirkəti həyətin təchizatçısı adına layiq görüldüİmperator Əlahəzrət . Romanovlar Evinin yüz illiyini qeyd etmək üçün Brocards ən çox birinci yeri tutan “İmperatriçanın Sevimli Buketi” ətrini buraxdı.

əsas sərgilər

17.10.2017 0 4418

xaricdə.

1914-cü ildə Brocard şirkəti əlli illik yubileyini qeyd etdi və üç il sonra, 1917-ci ildə milliləşdirildikdən sonra yeni bir ad aldı - "5 nömrəli Zamoskvoretsky ətir və sabun fabriki". Fabrik 1922-ci ilə qədər bu adı daşıyırdı, baş ətriyyatçı Brokar onu "Yeni Şəfəq" adlandırmağı təklif edənə qədər. "İmperatriçənin buketi" ətri yeni ad aldı. Fransa, ötən minilliyin ikinci yarısından etibarən ətir və odekolon adlanan “çiçək suyu” istehsalında trend təyin edən ölkə olmuşdur.Əvvəlcə bu yenilik, xanımlar və cənablar ona görə yarandı

1861-ci ilin əvvəlində Moskvada Parisdən olan səyyar satıcı peyda oldu. Gəncliyinə baxmayaraq, 25 yaşlı Heinrich Brocard dərhal "sabun fabriki" nin sahibi Konstantin Gik-in diqqətini çəkdi, o, tövsiyə məktublarını oxuduqdan sonra dərhal qonağa "ətriyyat işi meneceri"nin yerini almağı təklif etdi. ” istehsalında üç il müddətinə.

"Sabun qaradır, amma ağ yuyur"

Gənc sahibkarın müəyyən təcrübəsi var idi - atası Atanas Brokar hələ də orada idi erkən XIXəsr Parisdə ətir istehsalının əsasını qoydu, məhsullarına yerli modaçılar arasında böyük tələbat var idi.

Bununla belə, Genrix Afanasyeviç (Brokar rus dilində belə adlandırılmağa başladı) tələsmirdi. Anadan olan marketoloq, Rusiya bazarını diqqətlə öyrəndi.

Geek-də işlədiyi müddətdə Brocard təkcə birbaşa vəzifələrlə deyil, həm də ətir reseptləri ilə sınaqdan keçirdi. Kombinasiyalardan biri o qədər uğurlu oldu ki, bir Fransız ətir şirkəti ixtiraçıya 25 min frank ödəyərək onun formulasını əldə etdi.

Bu məbləğ kiçik sabun istehsalı müəssisəsi təşkil etmək üçün kifayət edirdi ki, burada sahibi ilə yanaşı, usta və fəhlə də çalışırdı. Və Brocardın gənc həyat yoldaşı Şarlotta onun sadiq köməkçisi oldu. Məhz o, ərinin diqqətini “xalq sabunu”na olan tələbata çəkdi.

Şarlotta rusların çimməyi çox sevdiyini yaxşı bilirdi. Ancaq bildiyiniz halda istifadə edin bahalı sabun Avropadan gətirilən adi insanlar, əsas komponenti soba külündən hazırlanmış qələvi olan “qara”dan istifadə edirdilər.

Şarlotta qəti şəkildə dedi: "Şəxsi gigiyena məhsulları dəbdəbə deyil, əhalinin bütün təbəqələri üçün əlçatan bir vasitə ola bilər və olmalıdır."

"Çiçək" və s

Məhsul uğur qazandı, buna görə də Brocard sabun satışından əldə etdiyi gəliri yeni istehsal müəssisələrinin alınması üçün istifadə etdi.

1882-ci ildə Rusiya Sənaye Sərgisində təqdim etdi orijinal şəkildə: su axınları yerinə odekolon püskürən bir fəvvarə tikdi və istənilən ziyarətçi konteynerə aromatik maye toplaya bilərdi.

Bir az sonra Brocard Paris, Brüssel və Çikaqodakı sərgilərdə qızıl medallar alan eyni dərəcədə məşhur "Fars Lilac" ı yaratdı.

Bu andan etibarən ətriyyatçı İmperator II Aleksandrın qızı, Böyük Düşes Marianın (Edinburq hersoginyası), İspaniya kral və Rusiya imperiya məhkəmələrinin rəsmi təchizatçısı olur.

Lakin Brocard yerli monarxlarımız üçün ayrıca sürpriz hazırladı. Qəbulların birində o, Edinburq hersoginyasına mumdan hazırlanmış və bəzədilmiş gül dəstəsi hədiyyə etdi. yarı qiymətli daşlar. Üstəlik, güllərin hər biri - qızılgül, dərə zanbağı, bənövşə və nərgiz öz ətrini yayırdı.

Buna əsaslanaraq, "İmperatriçanın buketi" adlı unikal ətir yarandı və ötən əsrin 20-ci illərindən etibarən uzun müddətdir onlar "Qırmızı Moskva" adı altında istehsal edilmişdir.

Brokar and Co tərəfdaşlığının populyarlığı artdı və tezliklə onun mağazası Qırmızı Meydanda açıldı. Sərgi salonunun divarları Brocard tərəfindən antikvar dilerlərdən və ya Suxarevski bazarında satın alınan rəsmlərlə bəzədilib ki, bu da öz dəyərinə görə Ermitajın və ya Tretyakov Qalereyasının kolleksiyasına əlavə edə bilərdi.

Dostlar tez-tez Genrix Afanasyeviçdən soruşurdular: o, vətənə qayıtmaq istərdimi? Ətirçi cavab verdi: "Ölmək üçün Fransaya qayıdacağam, ancaq Rusiyada yaşaya və işləyə bilərəm."

Bu sözlərin peyğəmbərlik olduğu ortaya çıxdı. Daim kimyəvi reagentlərlə şəxsi təmasda olan Brokarda ağciyər xəstəliyi yarandı. 1900-cü ilin dekabrında müalicə üçün Kanna getdi və orada öldü. "Rus ətirini" Parisdən çox uzaq olmayan Provins şəhərində dəfn etdilər.

Sergey URANOV, “Tarixin sirləri” jurnalı, №16, 2017-ci il

(1900-12-16 ) (61 yaş) K:Vikipediya:Şəkilsiz məqalələr (növ: qeyd olunmayıb)

Heinrich (Henri) Afanasyevich Brocard(1836, Paris - 3 dekabr 1900, Moskva) - fransız əsilli rus sahibkar-ətriyyatçı və xeyriyyəçi. Rəsm və sənət əsərləri kolleksiyaçısı.

Bioqrafiya

Fransız ətriyyatçı Atanas Brokarın varlı ailəsindən idi. Rəqabət səbəbindən ətriyyatçı ailəsi Amerikaya getdi və 1850-ci ildə Fransaya qayıtdı. 1861-ci ildə Fransa vətəndaşlığını saxlayaraq Rusiyaya köçdü. O, sənayeçi Ghik-in ətir fabrikinə dəvət edildi, lakin tezliklə öz istehsalını qurmağa qərar verdi.

Brocard və Co.

Brokar öz kəşfini (konsentratlı ətirlərin hazırlanmasının yeni üsulu) məşhur fransız şirkətinə 25.000 franka satdıqdan sonra Moskvada öz fabrikini açmaq üçün kapital aldı. 1864-cü il mayın 15-də Moskvanın Tepli Leynində Brokarın müəssisəsi açıldı. Əvvəlcə müəssisədə cəmi üç nəfər işləyirdi (Heinrich Brocard özü, Brocardın tələbəsi A.I. Burdakov və işçi Gerasim). Zavod gündə cəmi 60-120 ədəd sabun istehsal edirdi. Fabrikin istehsal etməyə başladığı ilk məhsul "Uşaq sabunu" idi (hər parçada rus əlifbasının hərfinin izi var idi).

Şirkətin məhsulları Rusiya sərgilərində iki mükafat və Filadelfiyada fəxri diplom aldıqdan sonra onun şirkəti Brocard and Co (“Brocard and Co. Partnership” 1871-ci ildə təsis edilib, indi “New Dawn”) Grand-a təchizatçı tituluna layiq görülüb. Hersoginya Mariya Aleksandrovna, Edinburq hersoginyası “işarədə İmperator Əlahəzrətinin adının monoqramlı təsvirindən istifadə etmək” hüququ ilə. Şirkətin iki mağazası açıldı: birincisi 1872-ci ildə (Nikolskaya küçəsi, Bostanzhoglo Evi), ikincisi 1878-ci ildə (Birzhevaya Meydanı, Trinity Compound House).

Brocardın məhsulları son dərəcə populyar idi. Sabunların yeni növləri peyda olub: “Qliserin”, “Narodnoe” (hər ədədi 1 qəpik), “Nanə sabunu”, “Rus sabunu”, “Kokos sabunu” və s.

1878-ci ildə Parisdə keçirilən Ümumdünya Sərgisində şirkətin məhsulları bürünc medala layiq görülüb. 1882-ci ildə Brokard və Ko. Tərəfdaşlığı Moskvada keçirilən Sənaye və İncəsənət Sərgisində ən yüksək qızıl medala layiq görüldü və burada Brokart tərəfindən ixtira edilmiş “Çiçəkli Odekolon”u təqdim etdi.

Reklam

“Brokar and Co.” məhsullarının uğur qazanmasına sabunun qiymətinin çox aşağı olması və geniş kütlənin onu ala bilməsi şərait yaradıb. Bundan əlavə, Brokarın şirkəti o dövrlər üçün qeyri-ənənəvi olan reklam addımları ilə tanındı. Məsələn, cəmi 1 rubla başa gələn ətir dəsti olan zərif bir qutu (cəmi 10 ədəd) buraxıldı, Moskvadakı bir sərgidə Brocard ixtirasını reklam etmək üçün "Çiçəkli Köln" fəvvarəsini quraşdırdı, hər kəs bunu sınaya bilər. Varlı alıcıları rus ətirlərinin fransız ətirlərindən pis ola bilməyəcəyinə inandırmaq üçün Brokar da müxtəlif marketinq taktikalarına əl atdı. Məhsullarını saxtakarlıqdan qorumaq üçün Brocard şirkəti 1900-cü ilə qədər şirkətin dövriyyəsi 2,5 milyon rubl təşkil edən bütün məhsullara yapışdırılan xüsusi ticarət nişanından istifadə etməyə başladı.

İxtiralar. Toplama

Heinrich Brocard həm də ixtiraçı kimi tanınır: o, konsentrat ətirlərin hazırlanması üçün yeni üsul kəşf etdi, ətirlərin insan duyğularına təsirini öyrəndi, bir neçə yeni qoxu icad etdi və Rusiyada ilk dəfə çiçək odekolonunun istehsalına başladı. Heinrich Brocard tərəfindən icad edilən Fars Lilac ətri böyük uğur və populyarlıq qazandı. Onlara görə Brokarın şirkəti 1889-cu ildə Parisdə keçirilən Ümumdünya Sərgisində “Böyük Qızıl Medal”a layiq görülüb.

Ailə

Həyat yoldaşı Charlotte Andreevna Brocard ərinə hər şeydə kömək etdi. Cütlüyün uşaqları - oğulları və bir qızı var idi. Heinrich Brocard 39 il Moskvada yaşayıb. Həkimlər onun müalicə üçün Kanna getməsini israr etdilər və 1900-cü ilin dekabrında orada öldü. O, Paris yaxınlığındakı Provins şəhərində ailə məzarlığında dəfn edilib.

Heinrich Brocardın ölümündən sonra "Tərəfdaşlıq"

Heinrich Brocard-ın ölümündən sonra biznesi həyat yoldaşı, oğulları və qızı davam etdirdi. 1913-cü ildə Brocard and Co. Partnership İmperator Əlahəzrətinin Məhkəməsinin təchizatçısı adına layiq görüldü. Romanovlar Evinin yüz illiyini qeyd etmək üçün Brocards xaricdəki ən böyük sərgilərdə birinci yeri tutmuş "İmperatriçanın Sevimli Buketi" ətrini buraxdı.

Heinrich Brocard-dan mükafatlar

1865 Moskvada Rusiya istehsalının sərgisi - "Gümüş medal"
1870 Moskvada sərgi - "Böyük gümüş medal"
1878 Parisdə Ümumdünya Sərgisi - "Bürünc medal"
1882 Moskvada Sənaye və İncəsənət Sərgisi - "Qızıl medal"
1883 Riqada Ticarət və Sənaye Sərgisi - "Gümüş medal"
1883 Nitsada Ümumdünya Sərgisi - "Qızıl Medal"
1884 Odessada Ümumrusiya sərgisi - "Böyük gümüş medal"
1884 Bostondakı Ümumdünya Sərgisi - "ən yüksək şərəf"
1885 Antverpendə Ümumdünya Sərgisi - "Qızıl Medal"
1885 Paris Milli Akademiyasının gümüş medalı
1885 Parisdə Beynəlxalq Sərgi - "Qızıl Medal"
1887 Yekaterinburqda Ümumrusiya Mədən Sərgisi - "Gümüş medal"
1889 Parisdə Ümumdünya Sərgisi - "Böyük Qızıl Medal"
1890 Madriddə Beynəlxalq Sərgi - "Qızıl Medal"
1890 Kazan sərgisi - "Ən yüksək mükafat (fəxri diplom və ulduz)"
1896-cı ildə Ümumrusiya sərgisi Nijni Novqorod- “Ali mükafat (Dövlət Gerbi)”
1900 Parisdə Ümumdünya Sərgisi - "Ən yüksək mükafat"

Qalereya

Brokar,c.1900.Naməlum rəssam.jpg

"Brocard, Genrix Afanasyevich" məqaləsinə rəy yazın

Ədəbiyyat

Vainshtein O.B. Mədəniyyətdə qoxular və qoxular. Kitab 2. - M, 2010.
Brokar və Co tərəfdaşlığının qızıl ildönümü. - M, 1914.
19-cu əsrin və 20-ci əsrin əvvəllərinin Moskva reklamının füsunkar dünyası - M, 1996.
Çumakov V. Rusiyanın paytaxtı. Demidovlardan Nobellərə qədər. - M, 2008.
Business Excellence jurnalı, 2011 № 5. Art. İlk rus ətriyyatçısı

Bağlantılar

Qeydlər

Brocard, Genrix Afanasyevich-i xarakterizə edən bir parça

Verandaya çatmaq böyük ev Anatolenin yaşadığı at keşikçiləri kazarmasında o, işıqlı eyvana, pilləkənlərə qalxdı və açıq qapıdan içəri girdi. Salonda heç kim yox idi; ətrafda boş butulkalar, paltolar, qaloşlar uzanmışdı; şərab iyi gəlirdi, uzaqdan danışıq və qışqırıqlar eşidilirdi.
Oyun və şam yeməyi artıq bitmişdi, amma qonaqlar hələ getməmişdilər. Pierre paltarını atdı və nahar qalıqlarının dayandığı birinci otağa girdi və bir piyada onu heç kimin görmədiyini düşünərək, yarımçıq stəkanları gizli şəkildə bitirdi. Üçüncü otaqdan hay-küy, gülüş, tanış səslərin qışqırıqları və ayının nəriltisi eşidilirdi.
Təxminən səkkiz gənc həyəcanla açıq pəncərənin ətrafında sıxışdı. Üçü biri zəncirlə sürüklədiyi, digərini qorxutduğu gənc ayı ilə məşğul idi.
- Stivensə yüz verəcəyəm! - biri qışqırdı.
- Diqqətli olun ki, dəstək olmasın! - başqası qışqırdı.
- Mən Doloxovun tərəfdarıyam! - üçüncü qışqırdı. - Onları ayır, Kuragin.
- Yaxşı, Mişkanı tərk et, burada bir mərc var.
"Bir ruh, əks halda itdi" deyə dördüncü qışqırdı.
- Yakov, mənə bir şüşə ver, Yakov! – deyə sinəsinin ortası açıq ancaq nazik köynək geyinmiş camaatın ortasında dayanmış hündürboy yaraşıqlı kişi qışqırdı. - Dayan, cənablar. Budur, o, Petruşadır, əziz dostum, - deyə Pyerə tərəf döndü.
Bütün bu sərxoş səslər arasında özünün ayıq ifadəsi ilə xüsusilə diqqəti çəkən, açıq mavi gözlü, qısaboylu kişinin başqa bir səsi pəncərədən qışqırdı: “Bura gəl, mərc et!” Anatole ilə birlikdə yaşayan Semyonov zabiti, məşhur qumarbaz və quldur Doloxov idi. Pierre sevinclə ətrafına baxaraq gülümsədi.
- Mən heç nə başa düşmürəm. Nə məsələdir?
- Dayan, o sərxoş deyil. Şüşəni mənə ver, - Anatole dedi və masadan bir stəkan götürərək Pierre yaxınlaşdı.
- İlk növbədə iç.
Pierre stəkan ardınca stəkan içməyə, qaşlarının altından yenidən pəncərəyə toplaşan sərxoş qonaqlara baxmağa və onların söhbətinə qulaq asmağa başladı. Anatole ona şərab tökdü və Doloxovun burada olan dənizçi ingilis Stivenslə mərc etdiyini dedi ki, o, Doloxov üçüncü mərtəbənin pəncərəsində oturaraq, ayaqlarını açıq salıb bir şüşə rom içəcək.
- Yaxşı, hamısını iç! - Anatole son stəkanı Pierre uzatdı, - əks halda səni içəri buraxmayacağam!
"Xeyr, istəmirəm" dedi Pierre, Anatolu itələdi və pəncərəyə getdi.
Doloxov ingilisin əlindən tutdu və əsasən Anatole və Pierre müraciət edərək, mərc şərtlərini aydın, aydın şəkildə ifadə etdi.
Doloxov orta boylu, qıvrım saçlı və açıq mavi gözlü bir adam idi. Onun təxminən iyirmi beş yaşı var idi. O, bütün piyada zabitləri kimi bığ taxmırdı və üzünün ən diqqət çəkən cəhəti olan ağzı tamamilə görünürdü. Bu ağızın xətləri olduqca incə əyri idi. Ortada, yuxarı dodaq kəskin bir paz kimi güclü alt dodağa enerjili bir şəkildə düşdü və künclərdə daim iki təbəssüm kimi bir şey meydana gəldi, hər tərəfdən bir; və hamısı birlikdə və xüsusən də möhkəm, həyasız, ağıllı baxışla birləşərək elə bir təəssürat yaratdı ki, bu sifətə diqqət yetirməmək mümkün deyildi. Doloxov heç bir əlaqəsi olmayan kasıb adam idi. Anatolenin on minlərlə yaşamasına baxmayaraq, Doloxov onunla yaşadı və özünü elə yerləşdirməyi bacardı ki, Anatole və onları tanıyan hər kəs Doloxova Anatoledən daha çox hörmət edirdi. Doloxov bütün oyunları oynadı və demək olar ki, həmişə qalib gəldi. Nə qədər içsə də, fikri aydınlığını itirmirdi. Həm Kuragin, həm də Doloxov o dövrdə Sankt-Peterburqda dırmıq və şənlik aləmində məşhur idilər.
Bir şüşə rom gətirildi; oturmağa imkan verməyən çərçivə xarici yamac pəncərələri iki piyada sındırdı, görünür, ətrafdakı bəylərin məsləhət və qışqırığından tələsik və qorxaq idi.
Anatole qalib baxışı ilə pəncərəyə tərəf getdi. Nəyisə qırmaq istəyirdi. Lakları itələdi və çərçivəni çəkdi, lakin çərçivə əl çəkmədi. Şüşəni sındırdı.
"Yaxşı, necəsən, güclü adam" dedi Pierre tərəf döndü.
Pierre çarxlardan tutdu, çəkdi və bir çırpıda palıd çərçivə çıxdı.
"Çıx get, əks halda mənim dayandığımı düşünəcəklər" dedi Doloxov.
“İngilis lovğalanır... hə?... yaxşı?...” dedi Anatole.
"Yaxşı" dedi Pierre, Doloxova baxaraq, əlinə bir şüşə rom alaraq, səmanın işığını və səhər və axşam şəfəqinin birləşdiyini görən pəncərəyə yaxınlaşdı.
Doloxov əlində rom şüşəsi ilə pəncərəyə atıldı. "Qulaq as!"
– qışqırdı, pəncərənin üstündə dayanıb otağa çevrildi. Hamı susdu.
- Mərc edirəm (bir ingilis onu başa düşsün deyə fransızca danışırdı və bu dildə çox yaxşı danışmırdı). Sizə əlli imperial mərc edirəm, yüz istəyərdiniz? – ingilisə tərəf çevrilərək əlavə etdi.
"Xeyr, əlli" dedi ingilis.
-Yaxşı, əlli imperator üçün - ki, bütün şüşə romunu ağzımdan almadan içərəm, pəncərədən kənarda oturanda içərəm, elə burda (əyilib pəncərənin kənarındakı divarın maili kənarını göstərdi). ) və heç nəyi tutmadan... Yəni?
"Çox yaxşı" dedi ingilis.
Anatole ingilisə tərəf çevrildi və onu frakının düyməsindən tutub aşağı baxaraq (ingilis qısa boylu idi) ona mərcün şərtlərini ingiliscə təkrarlamağa başladı.
- Gözləyin! – Doloxov qışqırdı və diqqəti cəlb etmək üçün şüşəni pəncərəyə çırpdı. - Dayan, Kuragin; qulaq as. Kimsə belə etsə, yüz imperial ödəyirəm. başa düşürsən?
İngilis başını tərpətdi və bu yeni mərci qəbul etmək niyyətində olub-olmadığını anlamaq mümkün olmadı. Anatol ingilisi buraxmadı və hər şeyi başa düşdüyünü bildirərək başını tərpətməsinə baxmayaraq, Anatole Doloxovun sözlərini ona ingiliscə tərcümə etdi. Axşam itən gənc arıq oğlan, həyat husarı pəncərənin üstünə çıxıb, əyilib aşağı baxdı.
“Uh!... uh!... uh!...” dedi və pəncərədən daş səkiyə baxdı.
- Diqqət! – Doloxov qışqırdı və məmuru pəncərədən çəkdi, o, öz şıltaqlığına qarışıb yöndəmsiz şəkildə otağa atıldı.
Şüşəni pəncərənin üstünə qoydu ki, onu almaq rahat olsun, Doloxov diqqətlə və sakitcə pəncərədən çıxdı. Ayaqlarını yerə salıb hər iki əlini pəncərənin kənarlarına söykəyib, özünü ölçdü, oturdu, əllərini aşağı saldı, sağa, sola hərəkət etdi və bir şüşə çıxardı. Anatole iki şam gətirdi və onları pəncərənin üstünə qoydu, baxmayaraq ki, artıq kifayət qədər yüngül idi. Doloxovun ağ köynəkdə kürəyi və qıvrım başı hər iki tərəfdən işıqlandı. Hamı pəncərənin ətrafına toplaşdı. İngilis qarşısında dayandı. Pierre gülümsədi və heç nə demədi. İştirak edənlərdən biri digərlərindən yaşlı, qorxulu və qəzəbli sifətlə qəfil irəliləyərək Doloxovun köynəyindən tutmaq istədi.
- Cənablar, bu cəfəngiyyatdır; öldürüləcək,” deyə bu daha tədbirli adam dedi.
Anatole onu dayandırdı:
"Ona toxunma, onu qorxudacaqsan və o, özünü öldürəcək." Eh?... Bəs onda?... Eh?...
Doloxov geri çevrildi, özünü düzəltdi və yenidən qollarını araladı.
"Kimsə məni yenidən narahat etsə" dedi, nadir hallarda sözlərin sıxılmış və sıxılmış vəziyyətdə keçməsinə icazə verdi. nazik dodaqlar, - İndi onu bura endirəcəm. Yaxşı!…
“Yaxşı!” deyərək yenidən çevrildi, əllərini buraxdı, şüşəni götürdü və ağzına gətirdi, başını arxaya atdı və rıçaq üçün boş əlini yuxarı atdı. Şüşəni götürməyə başlayan piyadalardan biri gözlərini pəncərədən və Doloxovun kürəyindən çəkmədən əyilmiş vəziyyətdə dayandı. Anatole düz dayandı, gözləri açıq idi. Dodaqları irəli əyilmiş ingilis yandan baxdı. Onu saxlayan otağın küncünə qaçaraq divara baxan divana uzandı. Pierre üzünü örtdü və üzündə unudulmuş zəif bir təbəssüm qaldı, baxmayaraq ki, indi dəhşət və qorxu ifadə etdi. Hamı susdu. Pierre əllərini gözlərindən çəkdi: Doloxov hələ də eyni vəziyyətdə oturmuşdu, yalnız başı arxaya əyilmişdi ki, başının arxasındakı buruq saçlar köynəyinin yaxasına toxundu və şüşə ilə əli qalxdı. daha yüksək və daha yüksək, titrəyir və səy göstərir. Şüşə, görünür, boşaldı və eyni zamanda başını əyərək qalxdı. "Bu qədər uzun çəkən nədir?" Pyer düşündü. Ona elə gəldi ki, yarım saatdan çox vaxt keçib. Birdən Doloxov kürəyi ilə geriyə doğru hərəkət etdi və əli əsəbi halda titrədi; bu titrəmə maili yamacda oturan bütün bədəni tərpətməyə kifayət edirdi. Hər tərəfi yerindən tərpəndi, əli və başı daha da titrədi, səy göstərdi. Bir əl pəncərənin eşikindən tutmaq üçün qalxdı, amma yenə düşdü. Pierre yenidən gözlərini yumdu və öz-özünə dedi ki, onları heç vaxt açmayacaq. Birdən ətrafdakı hər şeyin tərpəndiyini hiss etdi. Baxdı: Doloxov pəncərənin üstündə dayanmışdı, üzü solğun və şən idi.

25 fevral 2012-ci il

Marketoloqun işi sehrbazın işinə bənzəyir. İnsanlara ümumiyyətlə ehtiyacı olmayan bir şeyi tanımaq, sevmək və müntəzəm olaraq almağa məcbur etmək - bu möcüzə deyilmi? Eyni zamanda, "sehrbaz" kölgədə qalır - nadir hallarda kimsə ən azı bir marketinq mütəxəssisinin adını çəkə bilər - əlbəttə ki, özü bu sahədə işləməsə. Gəlin bu ədalətsizliyi düzəldək. Ölkəmizdə yəqin ki, ilk kəşf edən və dahi reklam texnologiyalarını uğurla tətbiq edən qadını xatırlayaq.

Təbii ki, bunu çox şərti olaraq rus adlandırmaq olar. Ancaq belə oldu ki, belçikalı bir sahibkarın qızı Şarlotta Brokar bütün həyatını Moskvada keçirdi və bu gün yerli brendə "artan sədaqət" adlandırılacaq şeyi etdi. Daha doğrusu, stereotipləri qırmaq. Və daha dəqiq desək, ən müdrik müştərilərə rus ətirlərinin fransız ətirlərindən daha yaxşı olduğunu sübut edir. Bunun qeyri-mümkün olduğunu söyləyərdiniz? Charlotte Brocard üçün deyil.

Bu hekayə 1862-ci ildə başladı. On doqquz yaşlı Şarlotta Parisdən Rusiyaya köçən ətriyyatçı Heinrich Brocard ilə evləndi. Orada rəqabət çox yüksək idi - o, bəxtini ətir biznesinin son dərəcə zəif inkişaf etdiyi bir ölkədə sınamaq qərarına gəldi.

Bu, fəth olunmağı gözləyən nəhəng bir bazar kimi görünürdü. Kimin ağlına gələrdi ki, əsas döyüşlər kimya laboratoriyalarında deyil, marketinqin şumlanmamış geniş sahələrində baş verəcək?

Heinrich və Charlotte Brocard

Brocard Presnyada tərk edilmiş tövlə icarəyə götürdü və iki köməkçi işə götürdü. Onların vəzifəsi malları - aromatik sabunu qaynatmaq, qurutmaq, kəsmək və sonra mağazalara çatdırmaq idi. Amma tələb yox idi. "Biznes planı" tərtib edərkən Brocard rus mentalitetinin xüsusiyyətlərini nəzərə almadı: adi insanlar Biz ümumiyyətlə sabundan istifadə etmirdik, buxar hamamına üstünlük verirdik. Və aristokratlar onu Parisdən çıxarmağı əmr etdilər.

Vəziyyəti ünsiyyətcil və təşəbbüskar Şarlotta xilas etdi. Ərinə kömək etmək üçün o, " marketinq araşdırması"- treyderlərdən və alıcılardan ehtiyacları və üstünlükləri barədə soruşdu. Və nəticədə o, parlaq bir plan təklif etdi: sabunu mağazalarda deyil, yarmarkada satmaq.

Və cəlb etmək hədəf auditoriyası– məhsulu düzgün yerləşdirin. Sadəcə sabun yox, hədiyyə olsun. Uşaqlar üçün - dovşan və ya balıq şəklində "Uşaq" sabunu. Yetkinlər üçün - tərəvəz şəklində sabun: yerkökü, xiyar, çuğundur. Və ən əsası, cəmi bir qəpik olsa belə.

Şarlotta belə bir təəssürat yaratdı: bu qəpik milyonlar qazanacaq.

Və belə də oldu. Sabun hədiyyələri böyük səs-küylə getdi və bir neçə il ərzində Brocard Rusiyada ilk sabun istehsalçısı oldu. Sabunla paralel olaraq onun fabrikində dodaq boyası, pudra və ətir istehsalına başlanılıb. Çoxsaylı rəqiblərin öhdəsindən gəlmək və bazarın aslan payını qazanmaq yenə də Charlotte sayəsində mümkün oldu. Xüsusi, cəlbedici qablaşdırmada kosmetika satmaq və qəzetlərdə reklam yerləşdirmək ideyası o idi.

Bu gün bir çox şirkətlər öz işçiləri üçün sosial paketlərə böyük vəsait xərcləyirlər. Ancaq 19-cu əsrdə belə şeylər, yumşaq desək, adi deyildi. Hamımız xatırlayırıq qorxulu hekayələr məzlum fəhlə sinfinin yaşadığı yoxsulluğu və səfaləti təsvir edən sovet dərsliklərindən. Bu dərsliklərin müəllifləri Brocard fabrikinə baxsaydılar, gözlərinə inanmazdılar. Çünki bu yerdə o vaxt ağlasığmaz hadisələr baş verirdi. Şarlotta Brokardın təşəbbüsü ilə işçilər üçün təmiz və geniş evlər tikildi, onların uşaqları üçün məktəb açıldı və böyük kitabxana. Və zavod binalarının ətrafında göl qazmağı və qu quşlarını ora buraxmağı əmr etdi. Digər fabrik sahibləri çaşqın idilər: bütün bunlar niyə lazımdır? Şarlotta cavab verdi: "Biz insanlar üçün gözəllik yaradırıq, mən istəyirəm ki, işçilər də həyatda eyni gözəlliyi görsünlər!"

Brocards artıq xeyli uğur qazanmasına baxmayaraq, istehlakçı üçün əsas döyüş hələ qabaqda idi. Onların istehsalının qüruru bir çox mükafatlar qazanan və bütün dünyada tanınan ətirlər idi. Bəlkə də Rusiyadan başqa. Burada hələ də bir stereotip var idi: yaxşı ətirlər ancaq Fransada hazırlanır. Tanış səslənir, elə deyilmi? Bu gün marketoloqlar bilərəkdən alıcını çaşdırırlar: yerli malları xaricdən gətirilən mal kimi ört-basdır edirlər. Amma o günlərdə belə bir texnika məlum deyildi...

Şarlotta hiyləgər bir hərəkət etdi. O, bir qutu fransız ətirini alıb Brocard şüşələrinə tökdü və ətirlərini Paris flakonlarına qoydu. Sonuncular isti tortlar kimi satılırdı, lakin alıcılar əsl fransız ətirlərinə üz tutdular. Təsəvvür edin ki, bir həftə sonra Şarlotta qəzetdə aldatdığını açıqlayanda hər kəs təəccüblənir.

Bu qalmaqal və... uğur idi! Ən seçici camaat mütəmadi olaraq Brocards ilə alış-veriş etməyə başladı, öz ətirlərini xaricdən gətirilənlərdən üstün tutdu.

...Ərinin ölümündən sonra Brokar imperiyasının idarəçiliyi Şarlotta keçdi. O, oğulları ilə birlikdə şirkətin illik dövriyyəsini 8,5 milyona çatdıraraq dünyanın ən istedadlı ətriyyatçılarını özünə cəlb etdi. Onun rəhbərliyi altında 1913-cü ildə Romanovlar sülaləsinin hakimiyyətinin 300 illiyi üçün imperatriça Aleksandra Fedorovnanı ovsunlayan ətirlər yaradıldı. Sonra "İmperatriçanın Sevimli Buketi" adını aldılar və Avropanın ən məşhur ətirlərindən birinə çevrildilər. Bu qoxunu hamımız bilirik. Axı, inqilabdan sonra "Qırmızı Moskva" adlandırılmağa başladı. Və Brocard fabriki milliləşdirildi və “Yeni Şəfəq”ə çevrildi.