Jak francouzský parfumér Brocard dobyl královský dvůr. Henri Brocard - historie parfémového impéria Kolín nad Rýnem a parfém Chaliapin od Brocard

První parfumér Ruska

V první polovině 19. století se ve Francii narodil někdo, kdo se měl stát jedním z nejslavnějších, a pak zcela zapomenutých dámských mužů. Potěšil a těší naprosto všechny dámy a panny, vdovy a dokonce i císařovny, bez ohledu na jejich věk, rodinný stav a co víc, nikdy se s nimi ani nesetkat.

Už jako dítě objevil Henri Brocard jednoho dne neuvěřitelný dar, papa Brocard s velkým potěšením vyhazoval do vzduchu své růžolící děťátko, smál se v otcově náručí a najednou se zeptal:

Tati, proč tak úžasně voníš?

"Jemné aroma parfému tvé matky," odpověděl otec.

"Miláčku," obrátil se ke své ženě, "koukni na nos, který má naše dítě!" Určitě se z něj stane parfumér!

Kdo jiný by se jím měl stát, kdyby všichni v rodině Brocardových byli vynikající parfuméři? - poznamenala Brocardova teta, která seděla tiše v koutě v křesle.

Jak se ale dostat do výšin parfémové slávy a dobrých příjmů ve Francii, kde není o nic méně parfumérů než vánočních stromků v lese?

Starší Brocard položil svého syna na podlahu a jeho tvář potemněla. Chlapec má samozřejmě talent a jeho otec mu jistě předá některá tajemství jejich jemného, elegantního umění skládat nádherné vůně. Ale teta Janelle, ať už se říká cokoli, má pravdu: pro parfuméra není tak snadné prosadit se ve Francii, která je považována za přední parfémovou velmoc, a to ani s pevnou podporou slavného jména jeho předků.

Teta Janelle dala malému Henrimu nápad: každý si může něco přát a vidět kouzlo prorocký sen na Štědrý den, pokud mu Pán udělí požehnání, a byl právě Štědrý den. Navrhla mu, aby šel brzy spát a před spaním se dobře pomodlil.

Ráno přišlo slunečné, s jasnou modrou oblohou a povzbuzujícím chladem. Všichni v rodině dostali dárky a sešli se ke slavnostní snídani. Stará Janelle položila husí paštiku na talíř malého Henriho a jakoby náhodou se zeptala, co viděl ve svém snu? Dítě odpovědělo, že vidělo neznámé, obrovské město pokryté sněhem. Neví, jak se to jmenuje, ale je to hodně daleko od Paříže. A také uviděl podivnou kytici květin: vydávaly nadpozemskou vůni, ze které se mu lehce a příjemně točila hlava. Otec se zeptal, zda si pamatuje tuto vůni, ale matka požádala, aby chlapce nepřipravila o pohádku.

Henri vyrostl jako chytrý a podnikavý mladý muž. Dostalo se mu dobrého vzdělání, rozuměl chemii, parfumerii a obchodu, ale jak řekla Janelle, ve Francii se ukázalo být neuvěřitelně obtížné dostat se na vrchol. Pak se mladý Henri Brocard rozhodl zariskovat: požádal otce o peníze a řekl, že odchází. Otec se zeptal kde?

A Henri řekl otci, že jeho přítel Georges Nicole jede do Ruska: má v úmyslu založit obchody v Petrohradě módní šaty. A rozhodl se ho doprovázet na cestách a otevřít si v Moskvě parfémový obchod s výrobou a vlastním obchodem.

Otec po přemýšlení souhlasil s výletem v naději, že jeho syn neudělá ostudu slavnému jménu Brokarov.

Andrej Afanasjevič (jak byl v Moskvě někdy nazýván francouzský rodák, syn pařížského obchodníka Atanase Brocarda) žil v Moskvě 39 let - od roku 1861 téměř až do své smrti v roce 1899. Právě zde dosáhl fantastické popularity a stal se jedním z nejúspěšnějších podnikatelů v poreformním Rusku.

Rusko skutečně vypadalo pro parfuméry nesmírně přitažlivě. V Rusku existovaly staré tradice lázní.
Zástupci všech tříd vždy jednou týdně (zpravidla v sobotu) navštěvovali lázně a pařili až do vyčerpání. Ale většina Rusů se v té době umývala vyrobeným louhem provizorním způsobem z popela z kamen. Dobré mýdlo byl dovezen ze zahraničí a byl dostupný pouze zástupcům vyšší třídy. A jednodušší lidé v lepším případě používali čisticí prostředek, jehož vzhled se stal příslovím: „Mýdlo je černé, ale pere bílé“.

Henri Brocard se usadil v Rusku a asi rok a půl pracoval jako najatý technolog v zastoupení jedné z francouzských parfémových společností a vynalezl nový způsob výroba koncentrátu parfémů. To byl velmi slibný objev, slibující autorovi podstatný bonus. Spáchal však čin pro své kolegy nepochopitelný - prodal vynález parfémové společnosti "Ruhr Bertrand" za 25 tisíc franků a s výtěžkem a s tajemstvím svého otce a děde otevřel továrnu na mýdlo v Moskvě. Tak si Brocard našel své místo na trhu.

Nutno podotknout, že v Moskvě spáchal Anri Afanasjevič další nesmírně důležitý čin ve svém životě. Oženil se s moskevskou mladou dámou Charlotte Reve, původem Belgičankou.Henri byl od první minuty fascinován, ale problém byl v tom, že srdce dívky už bylo obsazeno slavným zpěvákem. Takže to Brocard vzdal? Nic se nestalo! Se vzhledem beránka přináší domácí koncert přináší košík voskových fialek a žádá je položit na klavír. Ach ti parfuméři! Dokonce i Thajci z Atén znali tajemství okouzlujících vůní. A co třeba zimolezový parfém s kapkami králova potu, který si markýza z Pompadouru objednala u svých chemiků, aby si nechali Ludvíka XV... Dokonce i Napoleon, který Josephinu požádal, aby se před jejich schůzkami nemyla, používal dvě láhve kolínské vody denně (odtud název - kolínská), vynalezený florentskými mnichy již v roce 1608. Parfémy se ale také mohly stát jedem, jako za časů královských travičů z rodu Medicejských. Pravda, v případě Henriho Brocarda k tomu díky bohu nedošlo. Jak se ukázalo, vůně fialek má neblahý vliv na vazy, v důsledku toho se milovaný... mademoiselle Charlotte zhanobil tím, že se mu narodil kohout. Načež přirozeně zmizel neznámým směrem. Po několika měsících nepřetržitého námluv mazaný parfumér vyznal dívce lásku. Ale ženichův plat sto dvacet rublů Thomasi Raveovi vůbec nevyhovoval: "Lotta je nad vaše možnosti!" Henri Brocard však není muž, který by se zastavil na půli cesty. Jede do Francie a tam, jak už bylo řečeno, prodává své know-how francouzské firmě Ruhr Bertrand za pětadvacet tisíc franků. Henri Afanasjevič se vrací do Ruska jako bohatý muž a na podzim roku 1862 se devatenáctiletá Charlotte vdává.

Možná to byl nejúspěšnější krok v Brocardově životě, který výrazně ovlivnil jeho podnikání. Charlotte Andreevna výborně ovládala ruský jazyk a organicky zapadala do moskevské reality. Celý život pomáhala manželovi v podnikání: vymýšlela nové značky, názvy skupin produktů, vyvíjela návrhy obalů a dokonce vyjednávala s partnery.

Továrna 25letého obchodníka Henriho Brocarda byla otevřena v roce 1864 v Teplém Lane v Moskvě. Továrna je však silné slovo. Prostory bývalých stájí byly narychlo připraveny pro potřeby výroby. A ze stěn vycházely první várky mýdla, které páchly koňským hnojem. Majitel sám přímo dohlížel technologický postup a nebál se ušpinit si ruce (americké obchodní lekce měly dopad). Kromě něj se na výrobě mýdla podíleli ještě dva - student Alexej Burdikov, budoucí slavný mistr, a dělník Gerasim.

Brocardův duchovní syn zpočátku vyráběl až 60 kusů mýdla denně. Dochovala se jména prvních kupců - obchodníků Smirnov,
Dunaeva a Damtina. Ale bez ohledu na to, jak moc se nově ražený výrobce snažil, mýdlo nebylo žádané.
užil si to. Výtěžek činil dva nebo tři rubly. co dělat? Charlotte zasáhla. Na příkladu své kamarádky Dolly věděla, že aristokraté používají pouze mýdlo objednané z Francie... Rozhodla se tedy parfumérova žena, zaměříme se na obyčejné lidi. Jenže tady je problém – mýdlo neberou vůbec. A pak Charlotte přichází s reklamním a marketingovým trikem: navrhuje vytvořit levné mýdlo pro děti v podobě zajíčků, psů a koček a pro starší děti - s písmeny abecedy! Podle očitých svědků se mnoho mladých Moskvanů naučilo číst pomocí „Brocardovy abecedy“. Brocard připravil spoustu zajímavostí i pro dospělé. Zpočátku vsadil na výrobu mýdla pro každého sociální skupiny. „Narodnoe“ stálo jen cent, ale nebyly to děsivé černé beztvaré kousky, ale docela moderní voňavé mýdlo čistého obdélníkového tvaru.
Anri Afanasyevich si rychle uvědomil, že se nelze vyhnout boji s konkurenty (francouzské a německé mýdlo se začalo do Ruska dovážet ze zahraničí), ovládl výrobu tvarových výrobků a dal jim zvláštní, ale zapamatovatelná jména. Navíc pro dospělé Charlotte přišla s pestrobarevným mýdlem v podobě zeleniny. (Mimochodem, byli to právě Brocardové, kteří jako první začali používat ekologicky nezávadná barviva rostlinného původu). Takové mýdlo by mohlo dobře posloužit třeba jako dárek pro muže prodávající na pouti... Souhlas, i v dnešní době přemíry parfémů je neobvyklé mýdlo výborným suvenýrem, jak pro dítě, tak pro dospělého

Takový poklad stál Brocarda jen jednu kopejku.

"S tímto haléřem dostanete svůj milion!" - řekla Charlotte a ukázalo se, že měla pravdu. Mýdlo Penny se začalo těšit nebývalé oblibě. A za ním přišel dědečkův kokos za pět kopejek. Kromě toho Brocard vynalezl kulaté mýdlo „Sharom“, které spolu s „Narodným“ získalo stříbrnou medaili na výstavě ruské výroby v Moskvě v roce 1865. Mýdlo "Sharom" bylo vyrobeno ve formě koule o průměru 1 palce, "Cucumber" bylo ve tvaru skutečné okurky a také mělo zelený. V různých dobách vstoupily na trh odrůdy jako „Yantarnoe“, „Medovoe“, „Rozovoe“, „řecký“ a „Spermaceti“. Poslední dva byly dražší (40-60 kopejek za kus) a staly se oblíbenými mezi nejbohatší veřejností. Poměrně rychle se zdi bývalých stájí staly příliš malé pro rostoucí byznys. Brocard přesunul výrobu nejprve na Zubovsky Boulevard, poté do Presnya. A v roce 1869 byla za základnou Serpukhov otevřena speciálně postavená továrna na výrobu kosmetických a parfémových produktů. Voňavé zboží se tam vyrábí dodnes. Nyní je to JSC „New Dawn“, dobře známý v zemi.

Úspěch Brocardova podniku byl fantastický. Velkoobchody trávily dnem i nocí u bran továrny a snažily se rychle objednat novou várku mýdla, šamponu nebo rtěnky (tyto produkty začal vyrábět i pro široké spotřebitelské masy Anri Afanasyevič). Výrobky moskevské továrny začaly dobývat celoruský trh. Není divu, že se objevily padělky. Brocard rychle přišel na to, jak se s nimi vypořádat, a to zavedením speciální etikety pro všechny druhy svého zboží. Bylo to poprvé, kdy bylo označení použito v Rusku.

Už v 70. letech uvažoval Henri Brocard o rozšíření svého podnikání. V jeho myšlenkách se stále jasněji rýsoval projekt výroby parfému a kolínské vody. Byl to úplně jiný byznys. Bohatí kupci byli dlouho zvyklí na zahraniční produkty, ale obyčejní lidé si nemohli dovolit kolínskou. Bylo potřeba vyřešit dva problémy: snížit výrobní náklady a odsunout zahraniční konkurenty vymyšlením nějaké neobvyklé propagace. Brocard se s prvním úkolem vypořádal poměrně snadno, přičemž využil znalostí získaných v USA o modernizaci technologického procesu.

Další velkolepé přijetí přinesl Henrimu Brocardovi spoustu nových zákazníků.

Dozvěděl se, že dcera císaře Alexandra II., velkovévodkyně a vévodkyně z Edinburghu, přijíždí do Moskvy.
Brocard se s jistými obtížemi dostal na recepci ve Velkém kremelském paláci a věnoval aristokratovi neobvyklý dárek. Kytice narcisů, růží a fialek vyráběná v jeho podniku byla bez života. Všechny detaily - okvětní lístky, stonky, květiny - se ukázaly být vyrobeny z...vosku a ozdobeny šperky. Ale z voskové kytice vyzařovala jemná vůně. Fialky voněly jako fialky, růže voněly jako růže a narcisy, jak asi tušíte, voněly jako narcisy. Průmyslník své know-how nikdy neprozradil. A nebylo to nutné. Marii Alexandrovnu tento dar nesmírně dojal. Po krátké době se Henri Brocard stal oficiálním dodavatelem dvora vévodkyně z Edinburghu, později ruského císařského domu a španělského královského dvora.

V roce 1869 se Brocardův podnik proměnil ve výkonnou továrnu: kotle, stroje.
Začíná výroba rtěnky „Blush“ a pudru „Swan’s Down“. Brokarovi mají děti - dceru Zhenechku, syny Alexandra a Emilia. Anri Afanasyevich pracuje v laboratoři od časného rána. Je opravdu skvělý parfumér, ale prodej ho absolutně nezajímá. A pak se Charlotte rozhodne, že se obejde bez prostředníků (koneckonců jen profitují z talentu jejího manžela), takže potřebuje svůj vlastní obchod. V roce 1872 se v Nikolské ulici velkolepě otevřel první značkový obchod Brokarov. Charlotte je neúnavná. Pro produkt vymýšlí papírové obaly, sama kreslí skici (proč ne designová kancelář!), dílem jejích rukou jsou i atraktivní inzeráty v novinách.

Mezitím se výroba dále rozšiřovala: Charlotte Andreevna se nadšeně zabývá uspořádáním dvou nových budov. To jí ale nestačí – potřebuje druhou obchod a na naléhání své ženy v roce 1887 otevřel Voňavý Henri, jak se mu přezdívalo, další obchod v Kitai-Gorod na náměstí Birzhevaya. Na vernisáž přišla Charlotte s novým překvapením: mýdlo, rtěnka, parfém, kolínská voda, sáček, krém – pouze deset produktů v jedné krabičce. A co je nejdůležitější - fantastická cena jednoho rublu. Veřejnost živená reklamou málem zbourala nově otevřenou prodejnu. Než přijela policie, byly prodány dva tisíce sad! "To je úspěch," radovala se manželka. "To je sláva..." odpověděl spokojený manžel. A moje žena, jako skutečný inzerent, nenazvala soubor nic menšího než „Sláva“. Ale skutečná sláva padla na dům Brocard, když Anri Afanasyevich vynalezl kolínskou „Floral“.

Ale s druhým... Senzace První celoruské průmyslové a umělecké výstavy (1882 g.) se stala fontánou, která tekla středem pavilonu. Jeho trysky vydávaly neobvyklé aroma. Henri Brocard, který investoval spoustu peněz do vytvoření fontány, se rozhodl správně. Jeho nový produkt - "Floral" kolínská voda - byl prezentován v mimořádně působivém a efektivním způsobem. Proudy kolínské, obrazně řečeno, vymývaly mozky potenciálním konzumentům. Tehdejší noviny hodně psaly o tom, jak návštěvníci výstavy sbírali zdarma kolínskou do sklenic a lahví speciálně přinesených z domova a ti nejosvobozenější namáčeli bundy do kašny. Výstava skončila a prodavači, střední a nižší úředníci, obchodníci a řemeslníci - hlavní kontingent konzumentů Brokarových výrobků - se dlouho potulovali po Moskvě a ucítili vůni "Květiny".

S pomocí této neobvyklé kampaně kolínská voda „Flower“ rychle dobyla Moskvu a následně Rusko. Tehdejší noviny psaly o kašně jako o zázraku z pohádky o caru Saltanovi!Další značky následovaly Tsvetochnyho. Brocard obratně využil politickou situaci pro své vlastní účely. Ano, uprostřed Rusko-turecká válka 1877 - 1878 rtěnka a mýdlo "Kytice Plevna" se staly velmi populární.

Anri Afanasyevich měl kromě úžasného daru obchodníka mimořádné organizační schopnosti. V jeho podnicích se prakticky nestávkovalo. Ve výbušném Ruské impérium, kde společenské páry proti sobě z principu nestály, snadno našel společnou řeč s dělníky. Nejhůře placený pracovník Brocardu dostával 15 rublů měsíčně. Abyste pochopili rozsah srážek ze mzdy, dovolte nám, abychom vás informovali, že v té době jste v Moskvě mohli mít vydatný oběd za pouhých 10 kopejek. Všichni zaměstnanci firem Brokar navíc dostávali měsíčně zdarma sady vlastních produktů podle počtu rodinných příslušníků. Pokud navíc zaměstnanec náhle upřednostnil jinou značku parfémů a kosmetiky, Anri Afanasyevich mu zaplatil 75 % nákladů na mýdlo a kolínskou vodu.

Upoutal pozornost všech, přitáhl si ho k sobě jako magnet a lidé se svlékali, aby je ponořili do voňavých vod. Věc se opět dostala do pozornosti jízdní policie, ale strážci zákona neměli na lidi čas - sami se snažili novinku vyzkoušet. Reklama dosáhla svého cíle - „Flower“ se stal první sériově vyráběnou kolínskou vodou v Rusku. Bez ohledu na to, kolikrát to vydali, pořád to nestačilo. V roce 1883 na Všeruské výstavě v Moskvě obdržela kolínská zlatá medaile... V roce 1899 získal Brocardův výtvor opět Grand Prix. Ale i přes nádheru a zjevné uznání parfémového domu Brocard byla pozice francouzské parfumerie v Rusku příliš silná. Co v takových neřešitelných případech dělá marketingový a reklamní ředitel? Záměrně vytvoří skandál. A Charlotte se rozhodla pro náhradu: svůj parfém nalila do lahviček slavné francouzské firmy Luben. Druhý den byly „pařížské“ parfémy doslova smeteny z pultu, zatímco pravé francouzské v balení Brocard byly očichány a odvráceny. O týden později Charlotte „činila pokání“ v novinách ze záměrného podvodu – zápach byl... po francouzském parfému.

Skandál se ukázal jako nepředstavitelný, Brocard se dokonce ukryl ve své laboratoři. A jen Charlotte Andreevna byla šťastná: původem cizinka, byla duchem Ruska a dokázala samotným Rusům, že jejich parfémy nejsou o nic horší, ne-li lepší než zahraniční! Skandál přinesl své ovoce i po finanční stránce - podle účetních knih se obrat blížil k milionu. Byl to pěkný dárek k jejich stříbrné svatbě! Anri Afanasyevich také neseděl nečinně: vytvořil nádherný parfém s vůní šeříku - „perský šeřík“. A tuto práci již Francouzi skutečně ocenili: parfém získal nejen oblibu, ale i nejvyšší ocenění - Velkou zlatou medaili v sekci elegantní a hygienické parfumerie na Světové výstavě v Paříži. Brocard se tedy vrátil do Francie po svém... Charlotte se jednou zeptala svého manžela, zda by se nechtěl vrátit do Paříže. Na to odpověděl: "Vrátím se do Francie zemřít, ale mohu žít a pracovat pouze v Rusku." A tak se stalo – na naléhání lékařů Henri Brocard odjel do Cannes, kde v prosinci 1899 zemřel.

V letech 1891 – 1892 byla v Horních obchodních řadách otevřena výstava sbírky obrazů Anri Afanasjeviče, která byla
uspořádány na nejvyšší úroveň. Slavný novinář V. A. Gilyarovsky o této události básnil: „No, zopakujme si to jednu skleničku po druhé a dívejme se znovu, opilí Raphaeli, Tiziane. Pod vlivem Polugara jsme všichni Brocardovi raritou...“

Partnerství Brokar and Co. s obratem dva a půl milionu rublů bylo převedeno na vdovu Charlotte Andreevnu. A v roce 1913 vytvořil Brocardův spolubojovník, parfumér Augustus Michel, parfém „The Empress’s Favorite Bouquet“ k 300. výročí rodu Romanovů, který mimochodem potěšil nejen královská rodina. Duchové byli předurčeni k dlouhému životu a přišli k nám pod jménem „Červená Moskva“, ale první v Rusku profesionální ředitel v marketingu a reklamě se toho Charlotte Brocardová nedožila. Také se nedozvěděla, že rodinný duchovní výtvor byl znárodněn a nazván „New Dawn“. A v Treťjakovské galerii se chlubí pouze busty manželů Brokarových, sochařky Anny Semjonovny Golubkiny, které udržují památku těchto úžasných lidí.

Podnikatel-parfumér a filantrop francouzského původu. Sběratel obrazů a uměleckých děl. Své činnosti věnoval V. Pikul svou miniaturu „Vonná symfonie života“.

Pocházel z bohaté rodiny francouzského parfuméra Atanase Brocarda. Kvůli konkurenci odjela rodina parfuméra do Ameriky a v roce 1850 se vrátila do Francie. V roce 1861 se přestěhoval do Ruska, přičemž si ponechal francouzské občanství. Od roku 1861 do konce roku 1863 sloužil Brocard jako hlavní parfumér v továrně Constantin Ghik, ale poté se rozhodl založit vlastní vlastní výroba.

Nikolská ulice v Moskvě. Deska a velkoobchodní sklad partnerství výroby parfumerie "Brocard and Co"

Brocard získal kapitál na otevření vlastní továrny v Moskvě poté, co svůj objev (nový způsob výroby koncentrovaných parfémů) prodal slavné francouzské společnosti Ruhr Bertrand za 25 tisíc franků. Jeho první továrna vznikla na území bývalých stájí statkářky Favorské v Teplém uličce v Moskvě. Vernisáž se konala 15. května 1864. Zpočátku v podniku pracovali pouze tři lidé (sám Heinrich Brocard, jeho student A.I. Burdakov a dělník Gerasim). Továrna vyráběla pouze 60-120 kusů mýdla denně. První produkt, který továrna začala vyrábět, byl „ Dětské mýdlo"(na každém kusu byl otisk písmena ruské abecedy).

Kdo chtěl, mohl složit celou abecedu. A protože mýdlo bylo levné, obyvatelé ruského vnitrozemí si mohli dovolit nákup produktů osobní hygieny Brocard. Produkty Brocard byly mimořádně oblíbené. Na samém počátku bylo plánováno spuštění výroby produktů, po kterých bude poptávka mezi nejchudšími vrstvami populace. Tak se objevilo mýdlo „Sharom“ s průměrem něco málo přes 4 cm a cenou 5 kopejek. Poté Broker vynalezl mýdlo Narodnoye, jehož cena byla pouze 1 kopeck za tyčinku. Objevily se také nové druhy mýdla: „Glycerin“, „Mátové mýdlo“, „Ruské mýdlo“, „Kokosové mýdlo“ atd. Jeho levné mýdlo „Okurka“, které se nelišilo v

Ve snaze rozšířit výrobu přestěhoval Brocard svou továrnu na Zubovsky Boulevard a v roce 1866 se přestěhoval do Krasnaya Presnya. Na podzim roku 1869 se jeho společnost přestěhovala na panství, které koupil za Serpuchovskou bránou na rohu Arsenyevského uličky a ulice Mytnaja. Brokar rozšiřuje výrobu a buduje nové dílny. A v roce 1871 založil na akciích s obchodníkem Vasilijem Germanem“ Obchodní dům Brocard a spol.

Poté, co produkty společnosti získaly dvě ocenění na ruských výstavách a čestný diplom ve Filadelfii, získala jeho společnost Brocard and Co. (nyní Novaya Zarya) titul dodavatele s právem „používat obraz monogramu Jména Její císařské Výsosti“. na znamení." Byly otevřeny dva obchody společnosti: první v roce 1872 (Nikolskaya Street, Bostanzhoglo House), druhý v roce 1878 (Birzhevaya Square, Trinity Compound House).

Na konci 70. let začala společnost Brocard vyrábět levné sady parfémů, které obsahovaly mýdlo, rtěnku, kolínskou vodu, parfémy a sáčky. Za šest hodin bylo vyprodáno 2000 sad. Když prodej začal, sešlo se tolik lidí, že začala tlačenice a musela být přivolána policie, aby se předešlo nepokojům.

Na světové výstavě v Paříži v roce 1878 byly výrobky společnosti oceněny bronzovou medailí. V roce 1882 byla společnost Brocard and Co. oceněna nejvyšší zlatou medailí na průmyslové a umělecké výstavě v Moskvě, kde byl představen „Květinový Kolín nad Rýnem“ vynalezený Brocardem.

Poté, ve snaze upoutat představivost veřejnosti, uspořádal fontánu své nové květinové kolínské a každý měl možnost se navonět.

V roce 1893 byl Brokar and Co Trading House přejmenován na Brokar and Co Partnership. To znamenalo, že jediným vlastníkem továrny a obchodů se stala rodina Brokarových.

K úspěchu produktů Brokar and Co. přispěla skutečnost, že náklady na mýdlo byly velmi nízké a mohla si je koupit široká veřejnost. Brokarova společnost se navíc stala známou svými reklamními kroky, které byly na tehdejší dobu netradiční.

Například do balíčků mýdla byly přiloženy malé archy se vzory výšivek na stolní prádlo. Úspěch těchto vzorů byl tak vysoký, že je vyšívačky s oblibou sbírají dodnes.

Aby přesvědčil bohatého kupce, že ruské parfémy nemohou být o nic horší než francouzské, uchýlil se Brocard i k různým marketingovým tahům – například Brocard kdysi stáčel francouzské parfémy od slavné firmy Luben do flakonů Brocard.

Na ochranu svých výrobků před paděláním začala společnost Brocard používat speciál ochranná známka, který byl nalepen na všechny produkty.

Heinrich Brocard je také známý jako vynálezce: objevil novou metodu výroby koncentrovaných parfémů, studoval vliv parfémů na lidské emoce, vynalezl několik nových vůní a jako první v Rusku začal vyrábět květinovou kolínskou. Parfém Persian Lilac, který vynalezl Heinrich Brocard, se těšil obrovskému úspěchu a oblibě. Za ně byla Brocardova společnost oceněna „Grand Gold Medal“ na světové výstavě v Paříži v roce 1889.

Byl známý jako sběratel: od roku 1872 sbíral bronzové umění, porcelán a keramiku, každoročně vystavoval své sbírky a veškerý výtěžek z těchto výstav utrácel na charitu. Kromě toho shromáždil velkou sbírku obrazů vlámských umělců.

Jeho manželka Charlotte Andreevna Brocardová pomáhala svému manželovi ve všem. Pár měl děti - syny a dceru.

Heinrich Brocard žil v Moskvě 39 let. Lékaři trvali na tom, aby se jel léčit do Cannes, kde v prosinci 1900 zemřel. Byl pohřben v rodinné kryptě ve městě Provins nedaleko Paříže. Po smrti Heinricha Brocarda v podnikání pokračovala jeho manželka, synové a dcera. V roce 1913 získala společnost Brocard and Co. Partnership titul dodavatele loděnice Císařské veličenstvo . Na oslavu třístého výročí rodu Romanovů vydali Brocardovi vůni „The Empress’s Favorite Bouquet“, která se umístila na prvním místě

velké výstavy

17.10.2017 0 4418

v zahraničí.

V roce 1914 oslavila Brocardova společnost své padesáté výročí a o tři roky později, v roce 1917, po znárodnění dostala nový název – „Zámoskvorecký továrna na parfémy a mýdla č. 5“. Továrna nesla toto jméno až do roku 1922, kdy hlavní parfumér Brocard navrhl nazvat ji „New Dawn“. Parfém „Bouquet of the Empress“ dostal nový název „ Francie od druhé poloviny minulého tisíciletí udává trend ve výrobě „květinové vody“, nazývané parfémy a kolínské vody. Zpočátku se tato inovace objevila proto, že dámy a pánové pohrdali

Počátkem roku 1861 se v Moskvě objevil cestující obchodník z Paříže. Navzdory svému mládí 25letý Heinrich Brocard okamžitě upoutal pozornost majitele „mýdlárny“ Konstantina Gika, který po přečtení doporučujících dopisů okamžitě nabídl hostovi, aby zaujal místo „manažera práce s parfémy“. “ na jeho produkci po dobu tří let.

"Mýdlo je černé, ale pere bílé"

Mladý podnikatel měl nějaké zkušenosti – jeho otec Atanas Brokar byl stále in začátek XIX století založil v Paříži výrobu parfémů, o jejichž produkty byla mezi místními módními nadšenci velký zájem.

Genrikh Afanasjevič (jak se Brocardovi začalo říkat na ruský způsob) však nikam nespěchal. Rozený marketér pečlivě studoval ruský trh.

Během svého působení pro Geek se Brocard zabýval nejen přímými povinnostmi, ale také experimentoval s recepturami parfémů. Jedna z kombinací se ukázala být tak úspěšná, že její vzorec získala francouzská parfémová společnost a zaplatila vynálezci 25 tisíc franků.

Tato částka stačila na uspořádání malého podniku na výrobu mýdla, který kromě majitele zaměstnával i mistra a dělníka. A Brocardova mladá žena Charlotte se stala jeho věrnou asistentkou. Byla to ona, kdo upozornil svého manžela na poptávku po „lidovém mýdle“.

Charlotta si byla dobře vědoma toho, že se Rusové rádi koupají. Ale pokud se používají drahé mýdlo, přivezené z Evropy, obyčejní lidé používali „černo“, jehož hlavní složkou byla alkálie připravená z popela z kamen.

Charlotte kategoricky prohlásila: "Prostředky osobní hygieny mohou a neměly by být luxusem, ale prostředkem dostupným všem segmentům populace."

"Květina" a další

Výrobek byl úspěšný, a tak Brocard použil zisky z prodeje mýdla na nákup nových výrobních zařízení Brzy Brocard sestavil recept na kolínskou „Floral“, známou více než jedné generaci ruských a sovětských lidí.

Představil jej na ruské průmyslové výstavě v roce 1882 originálním způsobem: postavil fontánu, která místo proudů vody chrlila kolínskou, a každý návštěvník mohl do nádoby nasbírat aromatickou tekutinu.

O něco později vytvořil Brocard neméně slavný „perský šeřík“, který získal zlaté medaile na výstavách v Paříži, Bruselu a Chicagu.

Od tohoto okamžiku se parfumér stává oficiálním dodavatelem dcery císaře Alexandra II., velkovévodkyně Marie (vévodkyně z Edinburghu), španělského královského a ruského císařského dvora.

Brocard si ale pro naše domácí panovníky připravil samostatné překvapení. Během jedné z recepcí předal vévodkyni z Edinburghu kytici květin vyrobenou z vosku a zdobenou polodrahokamy. Navíc každá z květin – růže, konvalinka, fialka a narcis – vyzařovala své vlastní aroma.

Na tomto základě se brzy zrodil jedinečný parfém „Kytice císařovny“ a od 20. let minulého století dlouho byly vyráběny pod názvem „Červená Moskva“.

Popularita partnerství Brokar and Co. rostla a brzy se otevřela jeho prodejna na Rudém náměstí. Stěny showroomu zdobily obrazy, které Brocard zakoupil od starožitníků nebo na trhu Sukharevskij a které svou hodnotou mohly přidat do sbírky Ermitáže nebo Treťjakovské galerie.

Přátelé se často ptali Genrikha Afanasjeviče: chtěl by se vrátit do své vlasti? Na což parfumér odpověděl: "Vrátím se do Francie zemřít, ale žít a pracovat mohu pouze v Rusku."

Tato slova se ukázala jako prorocká. Brocard neustále přicházel do osobního kontaktu s chemickými činidly a rozvinul plicní onemocnění. V prosinci 1900 odjel na léčení do Cannes, kde zemřel. A „ruského parfuméra“ pohřbili ve městě Provins nedaleko Paříže.

Sergey URANOV, časopis "Záhady historie", č. 16, 2017

(1900-12-16 ) (61 let) K:Wikipedie:Články bez obrázků (typ: neuveden)

Heinrich (Henri) Afanasyevich Brocard(1836, Paříž – 3. prosince 1900, Moskva) – ruský podnikatel-parfumér a filantrop francouzského původu. Sběratel obrazů a uměleckých děl.

Životopis

Pocházel z bohaté rodiny francouzského parfuméra Atanase Brocarda. Kvůli konkurenci odjela rodina parfuméra do Ameriky a v roce 1850 se vrátila do Francie. V roce 1861 se přestěhoval do Ruska, přičemž si ponechal francouzské občanství. Byl pozván do továrny na parfémy průmyslníka Ghika, ale brzy se rozhodl založit vlastní výrobu.

Brocard a spol.

Brocard získal kapitál na otevření vlastní továrny v Moskvě poté, co prodal svůj objev (nový způsob výroby koncentrovaných parfémů) slavné francouzské společnosti „Rure Bertrand“ za 25 000 franků. 15. května 1864 byl otevřen Brocardův podnik v Teplém Lane v Moskvě. Zpočátku v podniku pracovali pouze tři lidé (sám Heinrich Brocard, Brocardův student A.I. Burdakov a dělník Gerasim). Továrna vyráběla pouze 60-120 kusů mýdla denně. Prvním výrobkem, který továrna začala vyrábět, bylo „Dětské mýdlo“ (každý kus měl otisk písmena ruské abecedy).

Poté, co produkty společnosti získaly dvě ocenění na ruských výstavách a čestný diplom ve Filadelfii, získala jeho společnost Brocard and Co. („Brocard and Co. Partnership“ byla založena v roce 1871, nyní „New Dawn“) titul dodavatele pro Grand Vévodkyně Maria Alexandrovna, vévodkyně z Edinburghu s právem „používat na ceduli monogramový obraz Jména Její císařské Výsosti“. Byly otevřeny dvě firemní prodejny: první v roce 1872 (Nikolskaya Street, Bostanzhoglo House), druhá v roce 1878 (Birzhevaya Square, Trinity Compound House).

Produkty Brocard byly mimořádně oblíbené. Objevily se nové druhy mýdla: „Glycerin“, „Narodnoe“ (1 kopeck za kus), „Mátové mýdlo“, „Ruské mýdlo“, „Kokosové mýdlo“ atd.

Na světové výstavě v Paříži v roce 1878 byly výrobky společnosti oceněny bronzovou medailí. V roce 1882 byla společnost Brocard and Co. Partnership oceněna nejvyšší zlatou medailí na průmyslové a umělecké výstavě v Moskvě, kde představila „Květinový Kolín nad Rýnem“ vynalezený Brocardem.

Inzerce

Úspěch produktů Brokar and Co. byl usnadněn tím, že náklady na mýdlo byly velmi nízké a běžná populace si ho mohla koupit. Brokarova společnost se navíc stala známou svými reklamními kroky, které byly na tehdejší dobu netradiční. Například byla vydána elegantní krabička se sadou parfémů (celkem 10 položek), která stála pouze 1 rubl Na výstavě v Moskvě nainstaloval Brocard fontánu „Floral Cologne“ k propagaci svého vynálezu, kterou si mohl každý vyzkoušet. Aby přesvědčil bohaté kupce, že ruské parfémy nemohou být horší než ty francouzské, uchýlil se Brocard také k různým marketingovým taktikám. K ochraně svých výrobků před padělky začala společnost Brocard používat speciální ochrannou známku, která byla nalepena na všechny výrobky Do roku 1900 činil obrat společnosti 2,5 milionu rublů.

Vynálezy. Sbírání

Heinrich Brocard je také známý jako vynálezce: objevil novou metodu výroby koncentrovaných parfémů, studoval vliv parfémů na lidské emoce, vynalezl několik nových vůní a jako první v Rusku začal vyrábět květinovou kolínskou. Parfém Persian Lilac, který vynalezl Heinrich Brocard, se těšil obrovskému úspěchu a oblibě. Za ně byla Brocardova společnost na světové výstavě v Paříži v roce 1889 oceněna „Velkou zlatou medailí“.

Rodina

Jeho manželka Charlotte Andreevna Brocardová pomáhala svému manželovi ve všem. Pár měl děti - syny a dceru. Heinrich Brocard žil v Moskvě 39 let. Lékaři trvali na tom, aby se jel léčit do Cannes, kde v prosinci 1900 zemřel. Byl pohřben v rodinné kryptě ve městě Provins nedaleko Paříže.

„Partnerství“ po smrti Heinricha Brocarda

Po smrti Heinricha Brocarda v podnikání pokračovala jeho manželka, synové a dcera. V roce 1913 byl společnosti Brocard and Co. Partnership udělen titul dodavatele pro dvůr Jeho císařského Veličenstva. Na oslavu třístého výročí rodu Romanovů vydali Brocards vůni „The Empress’s Favorite Bouquet“, která obsadila první místo na největších zahraničních výstavách.

Ocenění od Heinricha Brocarda

1865 Výstava ruské výroby v Moskvě - "Stříbrná medaile"
1870 výstava v Moskvě - "Velká stříbrná medaile"
Světová výstava 1878 v Paříži - "Bronzová medaile"
1882 průmyslová a umělecká výstava v Moskvě - "Zlatá medaile"
1883 Obchodní a průmyslová výstava v Rize - "Stříbrná medaile"
Světová výstava 1883 v Nice - "Zlatá medaile"
1884 Všeruská výstava v Oděse - "Velká stříbrná medaile"
Světová výstava 1884 v Bostonu - "nejvyšší čest"
Světová výstava 1885 v Antverpách - "Zlatá medaile"
1885 Stříbrná medaile z pařížské národní akademie
1885 mezinárodní výstava v Paříži - "Zlatá medaile"
1887 Všeruská hornická výstava v Jekatěrinburgu - "Stříbrná medaile"
Světová výstava 1889 v Paříži - "Velká zlatá medaile"
Mezinárodní výstava 1890 v Madridu - "Zlatá medaile"
1890 Kazaňská výstava - "Nejvyšší ocenění (čestný diplom a hvězda)"
1896 Všeruská výstava v Nižnij Novgorod- "Nejvyšší ocenění (státní znak)"
Světová výstava 1900 v Paříži - "Nejvyšší ocenění"

Galerie

Brokar, kolem roku 1900. Neznámý umělec.jpg

Napište recenzi na článek "Brocard, Genrikh Afanasyevich"

Literatura

Vainshtein O.B. Vůně a vůně v kultuře. kniha 2. - M, 2010.
Zlaté výročí partnerství Brokar and Co. - M, 1914.
Fascinující svět moskevské reklamy 19. a počátku 20. století - M, 1996.
Čumakov V. Ruské hlavní město. Od Demidových k Nobelům. - M, 2008.
Business Excellence Magazine, 2011 č. 5. Čl. První ruský parfumér

Odkazy

Poznámky

Výňatek charakterizující Brocarda, Genrikha Afanasjeviče

Příjezd na verandu velký dům v kasárnách koňských stráží, kde Anatole bydlel, vylezl na osvětlenou verandu, na schody a vstoupil do otevřených dveří. V sále nikdo nebyl; kolem se válely prázdné lahve, pláštěnky a galoše; bylo cítit víno a bylo slyšet vzdálené povídání a křik.
Hra i večeře už byly u konce, ale hosté ještě neodjeli. Pierre si svlékl plášť a vešel do první místnosti, kde stály zbytky večeře a jeden sluha v domnění, že ho nikdo nevidí, tajně dopíjel nedopité sklenice. Ze třetí místnosti bylo slyšet povyk, smích, křik známých hlasů a řev medvěda.
Kolem otevřeného okna se úzkostlivě tísnilo asi osm mladých lidí. Všichni tři měli plné ruce práce s mladým medvědem, kterého jeden táhl na řetězu a strašil tím druhého.
- Dám Stevensovi sto! - vykřikl jeden.
- Pozor, nepodporovat! - křičel další.
- Jsem pro Dolokhova! - křičel třetí. - Rozeber je, Kuragine.
- Nechte Mishku, je tu sázka.
"Jeden duch, jinak je ztracen," zakřičel čtvrtý.
- Jakove, dej mi láhev, Jakove! - křičel sám majitel, vysoký pohledný muž stojící uprostřed davu jen v tenké košili rozepnuté uprostřed hrudi. - Přestaňte, pánové. Tady je Petrusha, drahý příteli,“ obrátil se k Pierrovi.
Další hlas malého muže s jasně modrýma očima, který mezi všemi těmi opileckými hlasy vynikal svým střízlivým výrazem, křičel z okna: „Pojď sem – vyrovnej sázku!“ Byl to Dolokhov, důstojník Semjonovskij, slavný hazardní hráč a lupič, který žil s Anatolem. Pierre se usmál a vesele se rozhlédl kolem sebe.
- ničemu nerozumím. Co se děje?
- Počkej, on není opilý. Dej mi tu láhev,“ řekl Anatole, vzal sklenici ze stolu a přistoupil k Pierrovi.
- Nejdřív se napij.
Pierre začal pít sklenici za sklenicí, díval se zpod obočí na opilé hosty, kteří se opět tísnili u okna, a poslouchal jejich rozhovor. Anatole mu nalil víno a řekl mu, že Dolokhov se sází s Angličanem Stevensem, námořníkem, který tu byl, že on, Dolokhov, vypije láhev rumu, zatímco bude sedět na okně ve třetím patře a má vyvěšené nohy.
- Tak to všechno vypij! - řekl Anatole a podal poslední sklenici Pierrovi, - jinak tě nepustím dovnitř!
"Ne, nechci," řekl Pierre, odstrčil Anatola a šel k oknu.
Dolokhov držel Angličana za ruku a jasně, zřetelně formuloval podmínky sázky, oslovoval hlavně Anatola a Pierra.
Dolochov byl muž průměrného vzrůstu, s kudrnatými vlasy a světle modrýma očima. Bylo mu asi pětadvacet let. Nenosil knír, jako všichni důstojníci pěchoty, a ústa, nejnápadnější rys jeho tváře, byla zcela viditelná. Linie těchto úst byly pozoruhodně jemně zakřivené. Uprostřed energicky klesl horní ret na silný spodní ret jako ostrý klín a v koutcích se neustále tvořilo něco jako dva úsměvy, na každé straně jeden; a to vše dohromady a hlavně v kombinaci s pevným, drzým, inteligentním pohledem to vytvářelo takový dojem, že si nebylo možné nevšimnout této tváře. Dolochov byl chudý muž bez jakýchkoliv kontaktů. A navzdory skutečnosti, že Anatole žil v desítkách tisíc, Dolokhov žil s ním a dokázal se postavit tak, že Anatole a všichni, kdo je znali, respektovali Dolokhova více než Anatole. Dolokhov hrál všechny hry a téměř vždy vyhrál. Bez ohledu na to, kolik toho vypil, nikdy neztratil čistotu mysli. Kuragin i Dolokhov byli v té době celebritami ve světě hrabání a hýření v Petrohradě.
Byla přinesena láhev rumu; rám, který neumožňoval sedět vnější svah okna vylomili dva lokajové, zřejmě spěchající a nesmělí z rad a křiku okolních pánů.
Anatole přistoupil k oknu se svým vítězným pohledem. Chtěl něco rozbít. Odstrčil poskoky a stáhl rám, ale rám se nevzdal. Rozbil sklo.
"No, jak se máš, siláku," obrátil se k Pierrovi.
Pierre se chytil příček, zatáhl as rachotem dubový rám vypadl.
"Vypadni, jinak si budou myslet, že se držím," řekl Dolochov.
"Ten Angličan se chlubí... co?... dobrý?..." řekl Anatole.
"Dobře," řekl Pierre a podíval se na Dolokhova, který vzal láhev rumu do rukou a přistoupil k oknu, ze kterého bylo vidět světlo nebe a ranní a večerní svítání, které se na něm slévalo.
Dolochov s lahví rumu v ruce vyskočil na okno. "Poslouchat!"
vykřikl, postavil se na parapet a otočil se do pokoje. Všichni ztichli.
- Vsadím se (mluvil francouzsky, aby mu Angličan rozuměl, a nemluvil tímto jazykem příliš dobře). Vsadím se, že padesát císařských, chtěl bys sto? - dodal a otočil se k Angličanovi.
"Ne, padesát," řekl Angličan.
- Dobře, za padesát imperiálů - že vypiju celou láhev rumu, aniž bych ji vzal z úst, vypiju ji, když budu sedět za oknem, přímo tady (sklonil se a ukázal šikmou římsu zdi za oknem ) a aniž bych se něčeho držel... Takže...
"Výborně," řekl Angličan.
Anatole se otočil k Angličanovi, vzal ho za knoflík na fraku a podíval se na něj (Angličana byla malá postava) a začal mu opakovat podmínky sázky v angličtině.
- Počkejte! - křičel Dolokhov a bouchal lahví na okno, aby upoutal pozornost. - Počkej, Kuragine; poslouchat. Pokud někdo udělá totéž, zaplatím sto imperiálů. Rozumíte?
Angličan přikývl, aniž by naznačil, zda má v úmyslu přijmout tuto novou sázku nebo ne. Anatole Angličana nepustil a navzdory tomu, že přikývl a dal mu najevo, že všemu rozumí, Anatole mu přeložil Dolokhovova slova do angličtiny. Mladý hubený chlapec, životní husar, který toho večera prohrál, vylezl na okno, vyklonil se a podíval se dolů.
"Uh!... uh!... uh!..." řekl a podíval se z okna na kamenný chodník.
- Pozor! - vykřikl Dolokhov a vytáhl důstojníka z okna, který, zapletený do ostruh, nešikovně skočil do místnosti.
Po umístění láhve na parapet, aby bylo vhodné ji získat, Dolokhov opatrně a tiše vylezl z okna. Spustil nohy, opřel se oběma rukama o okraje okna, změřil se, posadil se, spustil ruce, pohnul se doprava, doleva a vytáhl láhev. Anatole přinesl dvě svíčky a položil je na okenní parapet, i když už bylo docela světlo. Dolochovova záda v bílé košili a jeho kudrnatá hlava byly osvětleny z obou stran. Všichni se nahrnuli kolem okna. Angličan stál vepředu. Pierre se usmál a neřekl nic. Jeden z přítomných, starší než ostatní, s vyděšeným a rozzlobeným obličejem se náhle pohnul vpřed a chtěl Dolochova chytit za košili.
- Pánové, to je nesmysl; bude zabit k smrti.“ řekl tento rozvážnější muž.
Anatole ho zastavil:
- Nedotýkej se ho, vyděsíš ho, zabije se. Eh?... Co potom?... Eh?...
Dolochov se otočil, narovnal se a znovu rozpřáhl ruce.
"Jestli mě někdo znovu obtěžuje," řekl a jen zřídka nechal slova projít jeho sevřeným a tenké rty,- Teď ho přivedu sem dolů. Dobře!…
Když řekl „dobře“!, znovu se otočil, pustil ruce, vzal láhev a přinesl si ji k ústům, zvrátil hlavu dozadu a zvedl volnou ruku pro páku. Jeden z lokajů, který začal zvedat sklo, se zastavil v ohnuté poloze a nespustil oči z okna a Dolochovových zad. Anatole stál rovně, oči otevřené. Angličan se rty nataženými dopředu pohlédl ze strany. Ten, kdo ho zastavil, běžel do rohu místnosti a lehl si na pohovku čelem ke zdi. Pierre si zakryl tvář a na tváři mu zůstal slabý zapomenutý úsměv, i když nyní vyjadřoval hrůzu a strach. Všichni mlčeli. Pierre si sundal ruce z očí: Dolokhov stále seděl ve stejné poloze, jen hlavu měl ohnutou dozadu, takže kudrnaté vlasy na zadní straně hlavy se dotýkaly límce jeho košile a ruka s lahví se zvedla výš a výš, chvěje se a namáhá. Láhev byla zjevně vyprázdněná a zároveň se zvedla a sklonila hlavu. "Co to trvá tak dlouho?" pomyslel si Pierre. Zdálo se mu, že uplynulo více než půl hodiny. Náhle Dolokhov udělal zády pohyb dozadu a ruka se mu nervózně chvěla; toto chvění stačilo k tomu, aby pohnulo celým tělem sedícím na svažitém svahu. Celý se posunul a jeho ruka a hlava se chvěly ještě víc a snažil se. Jedna ruka se zvedla, aby se chytila okenního parapetu, ale zase klesla. Pierre znovu zavřel oči a řekl si, že je nikdy neotevře. Najednou cítil, že se všechno kolem něj hýbe. Podíval se: Dolochov stál na parapetu, jeho tvář byla bledá a veselá.

25. února 2012

Práce obchodníka je podobná práci čaroděje. Přimět lidi, aby poznali, milovali a pravidelně kupovali něco, co možná vůbec nepotřebují – není to zázrak? Zároveň zůstává „kouzelník“ ve stínu – málokdy může někdo uvést alespoň jedno jméno marketingového specialisty – pokud ovšem sám nepracuje v této oblasti. Pojďme tuto nespravedlnost napravit. Vzpomeňme na ženu, která u nás zřejmě jako první objevila a úspěšně aplikovala důmyslné reklamní technologie.

Samozřejmě to může být velmi podmíněně nazýváno ruským. Stalo se však, že dcera belgického podnikatele Charlotte Brocard prožila celý svůj život v Moskvě a dělala to, co by se dnes dalo nazvat „zvyšováním loajality“ k domácí značce. Nebo spíše boření stereotypů. A abych byl ještě přesnější, dokázat těm nejnáročnějším zákazníkům, že ruské parfémy jsou lepší než francouzské. Řekl byste, že je to nemožné? Ne pro Charlotte Brocard.

Tento příběh začal v roce 1862. Devatenáctiletá Charlotte se provdala za ctižádostivého parfuméra Heinricha Brocarda, který se do Ruska přestěhoval z Paříže. Konkurence tam byla příliš vysoká – rozhodl se zkusit štěstí v zemi, kde byl obchod s vůněmi extrémně špatně rozvinutý.

Zdálo se, že jde o obrovský trh, který čeká na dobytí. Kdo by si pomyslel, že hlavní bitvy se nebudou odehrávat v chemických laboratořích, ale na rozlehlých neoraných polích marketingu?

Heinrich a Charlotte Brocardovi

Brocard si pronajal opuštěnou stáj na Presnya a najal dva asistenty. Jejich úkolem bylo vyvařit, usušit, nakrájet a následně rozvážet zboží – aromatické mýdlo – do obchodů. Ale nebyla žádná poptávka. Při sestavování „obchodního plánu“ Brocard nevzal v úvahu zvláštnosti ruské mentality: obyčejní lidé Vůbec jsme nepoužívali mýdlo, raději jsme si dali parní lázeň. A aristokraté ho nařídili, aby opustil Paříž.

Situaci zachránila společenská a podnikavá Charlotte. Ve snaze pomoci svému manželovi strávila „ marketingový průzkum“- zeptal se obchodníků a kupujících na jejich potřeby a preference. A jako výsledek navrhla skvělý plán: prodávat mýdlo ne v obchodech, ale na veletrhu.

A přitahovat cílové publikum– umístěte výrobek správně. Ať to není jen mýdlo, ale dárek. Pro děti - "Dětské" mýdlo ve tvaru zajíčka nebo rybičky. Pro dospělé - mýdlo ve formě zeleniny: mrkev, okurky, řepa. A hlavně, i kdyby to stálo jen jednu korunu.

Charlotte měla předtuchu: tento cent vynese miliony.

A tak se také stalo. Dárky s mýdlem šly s třeskem a během několika let se Brocard stal prvním výrobcem mýdla v Rusku. Souběžně s mýdlem začala jeho továrna vyrábět rtěnku, pudr a parfém. Bylo to opět díky Charlotte, že bylo možné vyrovnat se s mnoha konkurenty a získat lví podíl na trhu. Právě ona přišla s nápadem prodávat kosmetiku ve speciálních atraktivních obalech a dávat inzeráty do novin.

Mnoho firem dnes utrácí velké částky za sociální balíčky pro své zaměstnance. Ale v 19. století takové věci nebyly, mírně řečeno, běžné. Všichni si pamatujeme děsivé příběhy ze sovětských učebnic, popisujících chudobu a bídu, v níž žila utlačovaná dělnická třída. Kdyby se autoři těchto učebnic podívali do továrny Brocard, nevěřili by svým očím. Protože na tomto místě se děly věci, které byly v té době nemyslitelné. Z iniciativy Charlotte Brocard byly postaveny čisté a prostorné domy pro dělníky, byla otevřena škola pro jejich děti a velká knihovna. A nařídila vykopat jezero kolem továrních budov a vypustit tam labutě. Ostatní majitelé továren byli zmateni: proč je to všechno nutné? Charlotte odpověděla: "Vytváříme krásu pro lidi, chci, aby pracovníci viděli stejnou krásu v životě!"

Přestože Brocards již dosáhli značného úspěchu, hlavní boj o spotřebitele byl teprve před námi. Chloubou jejich výroby byly parfémy, které získaly mnoho ocenění a byly uznávány po celém světě. Snad kromě Ruska. Stále zde panoval stereotyp: dobré parfémy se vyrábí pouze ve Francii. Zní to povědomě, že? Dnes marketéři záměrně klamou kupujícího: domácí zboží maskují jako dovážené. Ale v té době byla taková technika neznámá...

Charlotte přišla na mazaný tah. Koupila si krabičku francouzských parfémů a nalila je do lahviček Brocard a své parfémy umístila do pařížských lahviček. Ty druhé se prodávaly jako teplé rožky, ale kupující sebou trhli a ohrnovali nos nad pravými francouzskými parfémy. Představte si překvapení všech, když o týden později Charlotte odhalila svůj podvod v novinách.

To byl skandál a... úspěch! Nejnáročnější veřejnost začala pravidelně nakupovat u Brocardů a upřednostňovala jejich parfémy před dovozovými.

...Po smrti jejího manžela přešlo vedení impéria Brocard na Charlotte. Spolu se svými syny vynesla roční obrat společnosti na 8,5 milionu a přilákala ty nejtalentovanější parfuméry světa. Pod jejím vedením vznikly v roce 1913 k 300. výročí vlády dynastie Romanovců parfémy, které uchvátily císařovnu Alexandru Fjodorovnu. Poté dostaly jméno „Oblíbená kytice císařovny“ a staly se jedním z nejoblíbenějších parfémů v Evropě. Všichni tu vůni známe. Koneckonců, po revoluci se jí začalo říkat „Rudá Moskva“. A továrna Brocard byla znárodněna a přeměněna na „New Dawn“.