„Nike“ istorija yra sėkminga. Garsi sporto kompanija išaugo iš paprastas noras studentas turėti kokybiškus batus. Tokios istorijos įkvepia žmones didvyriškiems poelgiams ir aiškiai parodo, kad svarbiausias dalykas gyvenime yra troškimas. Skaitykite, pasisemkite įkvėpimo ir imkitės veiksmų.
Fonas
„Nike“ istorija prasideda 1960 m. Būtent tuo metu Philas Knightas suprato, kad neturi pakankamai pinigų kokybiškiems batams. Philas buvo bėgikas, todėl daug treniravosi, daugiau nei valandą per dieną. Visos treniruotės vyko su sportbačiais ir dėl to jie greitai susidėvėjo. Vietos gamybos sportiniai bateliai buvo nebrangūs, 5 USD. Tačiau sportbačius tekdavo keisti kas mėnesį, o nedidelė suma, padauginta iš 12 mėnesių, neturtingam studentui virto turtu. Žinoma, buvo alternatyva. Brangūs Adidas sportbačiai. Bet kur padarė jaunas vaikinas Ar gali prireikti 30 USD, norint nusipirkti sportbačius? Visos šios aplinkybės Philui Knightui įsmeigė į galvą mintį, kad būtų malonu kurti nuosavas verslas. Vaikinas turėjo mažai ambicijų, jis nenorėjo atidaryti gamybinės patalpos. Jo tikslas buvo padėti savo srities sportininkams įsigyti kokybiškus batus už mažą kainą. Philas pasidalino mintimi su savo treneriu Billu Bourmanu. Billas palaikė išradingo studento ketinimus ir vyrai nusprendė įkurti savo įmonę.
Bazė
„Nike“ sukūrimo istorija prasideda nuo Philo kelionės į Japoniją. Jaunuolis pasirašo sutartį su Onitsuka. Įdomus faktas yra tai, kad sutarties pasirašymo metu Philas ir Billas nebuvo registruoti jokios įmonės savininkais. Visas teisines problemas vaikinai išsprendė grįžę į tėvynę. Studentas ir jo mokytojas išsinuomojo furgoną ir iš jo pradėjo pardavinėti sportbačius. Jų prekyba vyko sparčiai. Vietos sportininkai įvertino batų kokybę ir priimtiną kainą. Per metus Philas ir Billas sugebėjo už juos abu uždirbti pasakiškus pinigus – 8000 USD.
Vardo istorija
Įmonė, kurią įkūrė Philas Knightas ir Billas Bourmanas, buvo pavadinta „Blue Ribbon Sports“. Sutikite, pavadinimas nėra pats paprasčiausias ir ne pats įsimintiniausias. „Nike“ istorija neatsiejamai susijusi su trečiuoju komandos žaidėju. Tai buvo Jeffas Johnsonas. Vyras buvo švietimo vadovas. Būtent į jį Filas atsigręžė. Jeffas nusprendė, kad pavadinimas Blue Ribbon Sports netinka sporto verslui. Reikia sugalvoti ką nors trumpo, bet kartu simboliško. 1964 metais įmonė buvo pervadinta į Nike. Įmonės istorija atitinka puikų vardą. Nedaug žmonių šiandien žino, kad Nike yra pasaulinio garso deivės Nikė anglų kalbos rašyba. Sparnuotą statulą garbino kariai, nes buvo tikima, kad ji padėjo iškovoti pergales prieš priešą.
Logotipo istorija
Šiandien garsusis „swoosh“ yra neatsiejamai susijęs su „Nike“. Bet ne visada taip buvo. Nors turime pripažinti, logotipo paprastumas ir glaustumas leido jam išgyventi ir nedidelius pokyčius. Nike kompanijos istorija su ja siejama ir šiandien, tad kodėl būtent ji puošia visus sporto gaminius? Tiesą sakant, ženklas yra swoosh. Taip buvo vadinami garsiosios pergalės deivės sparnai. Swoosh išrado studentė Carolyn Davidson. Philas ir jo komanda neturėjo pinigų samdyti profesionalus dizaineris. Taigi logotipas, įmonei kainavęs 30 dolerių, visai neblogai tiko. Iš pradžių swoosh nebuvo atskirai nuo užrašo, o buvo jo fonas. Pats pavadinimas buvo parašytas kursyvu. Studijuodami Nike logotipo istoriją, daugelis gali nustebti, kad kūrėjai mažai rūpinosi jo perkūrimu. Įkūrėjai visada tikėjo, kad įmonės veidas yra ne logotipas, o gaminių kokybė.
Šūkio išvaizda
Kaip ir bet kuri kita didelė įmonė, Nike turi savo šūkį. Kaip jis atsirado? Yra dvi pagrindinės garsiojo „Just Do It“ kilmės versijos. Remiantis pirmąja versija, įkvėpimo šaltinis buvo Gary Gilmore'o frazė „Darykime tai“. „Pagerbtas“ tapti teismo paskirtos mirties bausmės auka Sakoma, kad Gary Gilmore nebijojo mirties ir netgi skubino savo žudikus.
Antra logotipo kūrimo versija laikomi Dano Weideno žodžiais, kurie susitikime su įmonės atstovais žavėjosi savo sukurta imperija ir pasakė: „Jūs, Nike vaikinai, jūs tiesiog darykite tai“.
Šiandien sunku patikrinti vienos ar kitos teorijos teisingumą, tačiau tikrai galime teigti, kad sporto prekių šūkis jau pats savaime motyvuoja žmones atlikti sportinius žygdarbius.
Atsijungimas su tiekėju
Kartais galite nustebti, kiek pasaulyje yra pavydžių žmonių. „Nike“ taip pat ištiko liūdnas likimas. Onitsuka kompanija, kuri ilgą laiką buvo Filo tiekėjais, pateikė jam ultimatumą. Jis turėjo parduoti sėkmingai besivystančią įmonę, kitaip Onitsuka nustos tiekti jos produkciją Amerikai. Philas atsisakė parduoti savo intelektą. Dabar įmonė susiduria su klausimu, ką daryti toliau? Žinoma, būtų galima rasti ir kitą produktų tiekėją, bet ne faktas, kad ta pati istorija greitai nepasikartotų. Todėl Nike komanda priima drąsų sprendimą: atidaryti savo produkciją.
Pratęsimas
Po visų pertvarkų įmonės verslas pakilo į kalną. Nike istorija tęsiasi ne iš furgono, o iš tikros parduotuvės. 1971 metais kompanija uždirbo pirmąjį milijoną dolerių. Tačiau „Nike“ įkūrėjai suprato, kad norėdami išlikti paviršiuje ir išlaikyti savo reputaciją, savo batus reikia paversti ypatingais. Billas pasiūlė vietoj plokščių padų batus gaminti su grioveliais. Ši idėja visiems patiko, ir įmonė pradėjo gaminti naujus modelius. Reikia pasakyti, kad 1973 metais įmonė jau turėjo savo avalynės gamyklą, tad problemų su inovatyvių batų gamyba nekilo. Technologijų proveržis „Nike“ išgarsino ne tik visoje šalyje, bet ir netoliese esančiose šalyse.
Pirma reklama
„Nike“ sukūrimo istorija yra neatsiejamai susijusi su sporto raida. Įmonė rado labai efektyvus būdas reklamuoja savo produktus. Nike rinkodaros specialistas Jeffas pakvietė savo kolegas reklamuoti savo gaminius padedant sportininkams.
Kiekvienam svarbiam sporto renginiui bendrovė išleido naują batų kolekciją. Be to, atnaujinimai buvo susiję ne tik su dizainu. Kiekviena nauja partija buvo unikalus technologijos proveržis. Bendrovė šį naują gaminį padovanojo sportininkams, tikėdamasi, kad jie avės batus varžybose. Daugeliu atvejų įmonės lūkesčiai buvo pateisinti. Atpažįstama „aušra“ blykstelėjo ant sportininkų kojų, o gerbėjai plūdo į Nike parduotuves. Kiekvienas save gerbiantis gerbėjas laikė savo pareiga avėti tokius pat batus, kokius avi jo stabas. Netgi nuo sporto nutolę žmonės dažnai negalėjo atsispirti įsigiję ryškių batų poros, kurios blykstelėjo ant daugelio beveik kiekvienos Amerikos valstijos gyventojų kojų.
Nusidėvėjimas
„Nike“ istorija neatsiejamai susijusi su daugybe techninių proveržių, įvykusių jų gamyklose. Juk tik nuolat kažką naujo išrandantis gamintojas gali didžiuotis tarp geriausių pasaulio prekių ženklų. Taigi 1979 metais buvo nuspręsta atnaujinti batus. Nauji modeliai pradėjo turėti smūgius sugeriančią pagalvėlę. Keista, bet visi batai anksčiau buvo gaminami be jo. Koks tokios naujovės pranašumas?
Pėda mažiau apkraunama dėl to, kad atsitrenkia ne į asfaltą, o pade įtaisyta speciali pagalvėlė-atrama. Šią technologiją, vadinamą Nike air, išrado Frankas Rudy. Šis asmuo nebuvo „Nike“ darbuotojas. Garsiojo pado išradėjas savo idėją siūlė įsigyti daugeliui sporto prekių ženklų, tačiau tik Nike sutiko išbandyti naujovę.
Bendradarbiavimas su sportininkais
„Nike“ sėkmės istorija nebūtų tokia puiki, jei jie savo reklamoje nenaudotų sportininkų. Įžymūs žmonės labai greitai padėjo reklamuoti produktus. 1984 metais Nike pasirašė sutartį su Michaelu Jordanu. Būtent tuo metu įmonės batų asortimentas išsiplėtė, o sportinis prekės ženklas pradėjo gaminti sportbačius krepšininkams. Kaip galite pasakyti pasauliui apie tokį žingsnį? Pasirašykite sutartį su žvaigžde. Susidomėjimą įmone pakurstė tai, kad didžioji krepšinio lyga uždraudė sportininkams avėti ryškiaspalvius batus. Nepaisant draudimo, Michaelas Jordanas žaidimuose vis tiek pasirodė su ryškiaspalviais Nike sportbačiais. Už drąsų nepaklusnumą sportininkas po kiekvieno žaidimo mokėjo 1000 USD baudą. Galima įsivaizduoti, kiek įmonė sumokėjo, kad jis neišdrįso pažeisti sutarties sąlygų ir sutiko sumokėti baudas.
Konkurencija
„Nike“ istorija nebūtų baigta, jei nekalbėtume apie konkurenciją. Pagrindinis konkurentas visada buvo ir išlieka Adidas. Puma taip pat laikoma varžove. Kad išliktų, kiekviena iš šių firmų visada stengdavosi pritraukti viena kitos klientų. Paprasčiausias žingsnis – pasitelkus įmonės ideologiją įsigyti žmonių. Tuo Nike visada išsiskyrė, nes galingas šūkis padeda įmonei vis tiek motyvuoti sportinius pasiekimus ne tik sportininkai.
Krizinė situacija Nike susiklostė, kai Adidas nusipirko Reebok. Be to, konkurentai nuolat skleidė gandus, kad Philo Knighto įmonė naudoja pigią Azijos energiją. Klientus ypač gąsdino mintis, kad korporacija naudojasi vaikų, kuriems net neapmokėjo, darbo jėga. Nepaisant visų šių gandų, 2007 metais Nike susijungė su Umbro ir tapo sporto prekių rinkos lydere. „Umbro“ gamino aukščiausios kokybės sportinę įrangą ir dar visai neseniai „Nike“ neturėjo konkurencijos. Jungdamiesi įmones, direktoriai neketino sugerti potencialių konkurentų ar tęsti savo plėtros iš ir taip stiprios bazės. Tikslas buvo toks – padėti klientui sutaupyti laiko ir įsigyti visas reikalingas prekes vienoje parduotuvėje.
Sėkmės
1978 metais įmonei sekėsi gerai. „Nike“ sėkmės istorija kyla iš to, kad gamintojai nepabijojo veikti drąsiai. Vadovai atidžiai studijavo silpnybes konkurentų ir pamatė, kad, pavyzdžiui, „Adidas“ specializuojasi išskirtinai sportininkų batuose. „Nike“ savo ruožtu išleido vaikiškų sportbačių liniją. Tai buvo puikus sprendimas, kuris padėjo įmonei tapti rinkos lydere, nes neturėjo konkurencijos. Netrukus bendrovė kokybiškus ir pigius batus pasiūlė ne tik vaikams, bet ir moterims. Dar kartą žingsnis buvo sėkmingas. Nike garsėja tuo, kad nebijo priimti drąsių sprendimų ir su viltimi žvelgia į ateitį.
Nike šiandien
Perskaičius Nike istoriją, negali nesižavėti dviejų žmonių, užėmusių beveik tuščią nišą ir sukūrusių pasaulinę imperiją, drąsa. Philas Knightas padarė neįmanomą. Iš paprasto batų pardavėjo juo tapo generalinis direktorius didžiausia pasaulio korporacija. Šį žmogų ypač stebina tai, kad jis nesiekė pelno. Jo pagrindinis tikslas visada buvo padaryti šį pasaulį geresne vieta ir padėti sportininkams įsigyti kokybiškus bėgimo batelius už prieinamą kainą.
Šiandien Nike parduotuvėje galite įsigyti ne tik sportinius batelius. Galite visiškai įsigyti visą įrangą nuo drabužių ir krepšių iki termo apatinių drabužių ir kepurių. Šiandien įmonei nebevadovauja Philas. Jis išėjo į pensiją 2004 m. Markas Parkeris šiandien yra didžiausio pasaulyje prekės ženklo lyderis ir moralinis įkvėpėjas.
Reklama šiandien
„Nike“ yra ne tik didžiausia sportinės aprangos ir avalynės kompanija pasaulyje. Įmonė remia sportininkus, organizuoja sporto renginius ir gamina nuostabias reklamas, kurių kiekviena yra įkvepiantis mažas šedevras. Pagrindiniai reklamos veikėjai yra žmonės, kurie nuėjo sunkų kelią į sėkmę ir sugebėjo užimti vietą ant lyderystės pjedestalo. Įmonės tikslas – įkvėpti sportuoti visus, nes būtent geros sveikatos ir kovotojos dvasios turintys žmonės kuria viso pasaulio ateitį.
Šiandien kviečiame pažvelgti į bene garsiausio ir mylimiausio sporto prekės ženklo pasaulyje – Nike – istoriją. Visi esame susipažinę su Nike swoosh, kuriam pritarė daugybė superžvaigždžių, tokių kaip Michaelas Jordanas, LeBronas Jamesas, Andre Agassi, Maria Sharapova, Venus ir Serena Williams. Sąrašas tęsiasi ir tęsiasi. Garsusis „swoosh“, taip gerai žinomas ir mėgstamas šiais laikais, kaip logotipas, kaip ir bet kuris kitas, buvo gana silpnas. puiki istorija, nuo kuklios pradžios pasiekė neįtikėtiną ateitį.
1971 m. Philas Knightas, Blue Ribbon Sports įkūrėjas, pasamdė Portlando valstijos universiteto dizaino studentę Carolyn Davidson sukurti batų logotipą. Davidsonas pateikė Knight'ui keletą dizaino variantų, ir nors Knight'as nemanė, kad „swoosh“ logotipas yra stulbinantis pasirinkimas, jis pasirinko simbolį ir nusprendė, kad „daugeliui žmonių laikui bėgant jis gali patikti vis labiau“. Davidsonas už darbą išrašė 35 dolerius, tačiau po metų, kai Nike logotipas išgarsėjo visame pasaulyje, Knight atsiųsdamas dizaineriui deimantinį žiedą ir Nike akcijų voką, kad išreikštų savo padėką.
Knight norėjo, kad Nike logotipo dizainas būtų emblema, kuri būtų paprasta, dinamiška ir lanksti. Šie žodžiai apibūdina Nike logotipą, kuris sėkmingai išaugo į vieną įtakingiausių ir atpažįstamiausių simbolių visame pasaulyje. Nike swoosh simbolizuoja garsios statulos sparną graikų deivė Nike pergalė, kuri buvo įkvėpimo šaltinis daugeliui puikių ir drąsių karių. Iš pradžių prekės ženklas buvo pristatytas kaip „kaspinas“, tačiau vėliau jis buvo pavadintas „swoosh“ (pjaunamo oro garsas), nes šis pavadinimas tiksliai simbolizuoja medžiagą, iš kurios Nike gamina sportinius batelius.
1972 metų pavasarį prekyboje pasirodė pirmieji Nike batai su swoosh logotipu, o po kelerių metų, 1995 m., logotipas buvo įregistruotas kaip prekės ženklasįmonė ir tapo jos firminiu stiliumi. Šiandien naudojamas vaizdas atsiranda praėjus devyneriems metams nuo originalaus logotipo sukūrimo. Nuo to laiko ženklas buvo šiek tiek pakeistas – varnelė buvo šiek tiek pakreipta, neryški ir nudažyta juodai.
Abstraktus sparnas yra reikšmingas simbolis įmonei, kuriai sporto įrangą ir avalynę. Logotipas turi išskirtinę misiją: „suteikti įkvėpimo ir naujovių kiekvienam sportininkui pasaulyje“. Šūkis: „Just do it“ ir „Swoosh“ logotipas tapo daugelio kartų gyvenimo būdu. „Nike“ tapatybės istorija yra nuostabus pavyzdys, kaip mažas paprasto, bet galingo dizaino simbolis gali paskatinti prekės ženklą į sėkmę ir paversti įmonę pasauline žvaigžde.
Prekės ženklas: Nike
Šūkis:- Tiesiog daryk (anglų kalba) Tiesiog padarykite tai)
Pramonė: Sporto prekių gamyba
Produktai: drabužiai, avalynė, aksesuarai
Savininko įmonė :Nike, Inc.
Įkūrimo metai: 1964
Būstinė: JAV
Veiklos rodikliai
Nike Inc finansai
|
Bendrasis pelnas |
Turto vertė |
Darbuotojų skaičius |
||||
|
Visas akcininkų nuosavas kapitalas |
||||||
| 2017 | 34,350 | 15,312 | 4,240 | 23,259 | 12,407 | 74,4 |
| 2018 | 36,397 | 15,956 | 1,933 | 22,536 | 9,812 | 73,1 |
Nike prekės ženklo vertė pagal įmonės vertinimus
|
Interbrand, milijardas dolerių |
Millward Brown Optimor, milijardas dolerių |
Prekės ženklo finansai, milijardai dolerių Nuo 1993 metų „Delta-Sport“ buvo išskirtinis Nike platintojas Rusijos rinkoje, tačiau nuo 2004 metų „Nike“ nusprendė atsisakyti savo paslaugų ir užkariauti rinką pati. Rusijoje įmonei atstovauja Nike LLC, kuri tiekia Nike produktus pardavimui per mažmeninės prekybos tinklaiįmonių partnerių (didžiausia iš jų – „Sportmaster“). Įmonės istorijaĮmonė iš pradžių buvo įkurta m 1965 m. sukūrė studentas Philas Knightas, Oregono universiteto vidutinių nuotolių bėgikas ir jo treneris Billas Bowermanas. Tada ji vadinosi „Blue Ribbon Sports“ ir specializuojasi sportbačių užsakyme Azijos šalyse, o vėliau – parduodant juos Amerikos rinkoje. Į verslą investavę 500 USD, jie perka 300 porų sportbačių iš garsios Japonijos kompanijos „Onitsuka Tiger“. Pirmasis bendrovės sukurtas gaminys buvo sportbačiai, sukurti pagal vaflio formos pado dizainą, kurį Bowerman išmoko iš vaflių gamintojo. Billas Bowermanas (Williamas Jay'us Bowermanas)
Philas Knightas IN 1966 metais įmonė atidarė savo pirmąjį mažmeninė parduotuvė. Pirmą kartą pasirodė 1971 m prekės ženklasŠiuo pavadinimu buvo išleisti Nike futbolo batai. 1978 m. Blue Ribbon Sports buvo oficialiai pervadintas į Nike, Inc. Pavadinimas kilęs iš senovės graikų pergalės dvasios Nicky, ne iš angliško žodžio, kuris būtų skaitomas „nike“. Šio fakto nežinojimas paskatino plačiai paplitęs rusakalbėje aplinkoje neteisinga „Nike“ transkripcija, kuri buvo naudojama net oficialios įmonės atstovo Rusijoje pavadinime. 2007 metų spalio 23 dieną bendrovė už 580 mln. 44 milijonai dolerių – tiek, kaip pranešama, „Nike“ sumokėjo Indijos kriketo komandai 2009 metais pagal penkerių metų rėmimo sutartį. Kiekvieną ketvirtį „Nike“ parduoda 13 000 batų ir drabužių modelių. 2010 metais Nike pasirašė 8 metų rėmimo sutartį su Marija Šarapova už 70 mln. Prekės ženklo istorija„Nike“ istorija neatsiejamai susijusi su Philo Knighto vardu. „Nike“ mito autorius yra Philas Knightas. Jis buvo vidutiniškas vidutinių nuotolių bėgikas Oregono universitete ir bėgant metams, turėdamas daugiau nei 3,8 milijardo dolerių grynąją vertę, tapo šeštuoju turtingiausiu amerikiečiu. „Metamorphosis Explained“ yra verslas, kurį jis pradėjo kartu su savo sporto treneriu Billu Bowermanu 1964 m. Amerikietiški sportiniai bateliai tuomet kainavo tik 5 USD, tačiau jų kokybė paliko daug norimų rezultatų. Daugelis sportininkų iš trasų grįžo su kruvinomis nuospaudomis ant kojų. Daug daugiau aukštos kokybės Vokiški batai buvo kitokie, tačiau kainavo šešis kartus daugiau – 30 USD. Knight-Bowerman idėja buvo paprasta: aukštos kokybės batai gali būti sukurti JAV, pagaminti Azijoje ir parduoti Amerikoje brangiau. žemos kainos nei populiarūs Vakarų Vokietijos sportbačiai. Priėmimas ekonominis išsilavinimas MBA iš Stenfordo septintajame dešimtmetyje Knight mokėsi Franko Shallenbergerio klasėje. Kito seminaro užduotis buvo smulkaus verslo plėtros strategija privati įmonė, įskaitant rinkodaros planą. Pasak Nike legendos, būtent šiame rinkodaros seminare Knightas sugalvojo įmonės koncepciją. Japonija buvo pasirinkta kaip Azijos gamintoja, nes ten darbo jėga buvo daug pigesnė nei Amerikoje. 1963 metais Knightas išvyko į Japoniją. Šalyje Kylanti saulė Jis sudarė sutartį su Onitsuka gamykla dėl aukštos kokybės japoniškų „Tigers“ sportbačių pardavimo Jungtinėse Valstijose. Grįžęs į Ameriką 26 metų verslininkas iš savo sunkvežimio galo šalia bėgimo takelių pradėjo pardavinėti japoniškus batus. Jų projektas, „Nike“ protėvis, vadinosi „Blue Ribbon Sports“. Įmonės pavadinimas gimė per derybas su japonais, kai Knightas atstovavo nebeveikiančio amerikiečių sportbačių platintojo „Blue Ribbon Sports“ vardu, susidomėjusio japoniškų batų pardavimu Jungtinėse Valstijose. Iki 1964 m. Knight pardavė sportbačius už 8000 USD ir išsiuntė užsakymą naujai partijai. Bowermanas ir Knightas dirbo kaip komanda, bet netrukus pasamdė pardavimų vadovą Jeffą Johnsoną. 1965 m. Bowermanas ir Knightas pakeitė savo įmonės pavadinimą ir pavadino ją graikų pergalės deivės Nike vardu. Naująjį įmonės pavadinimą Nike, pasak legendos, sugalvojo Jeffas Johnsonas, sapne matęs sparnuotą pergalės deivę Nikę. 1971 metais Portlando universiteto dizaino studentė Caroline Davidson sukūrė logotipą nežinomai kompanijai už nedidelį 35 USD mokestį. Po dvylikos metų, 1983 m., Philas Knightas pakvietė ją į restoraną ir padovanojo auksinį žiedą, be Caroline sugalvotos emblemos, papuoštos deimantu, taip pat prie dovanos pridėjo voką su tam tikra kompanija. akcijų. Tai buvo teisingas atlygis už ženklą, kurio buvimas ant sportinių batelių kelis kartus padidina vartotojų patrauklumą. Šis logotipas, šiandien visiems pažįstamas ir simbolizuojantis deivės sparną, buvo vadinamas SWOOSH, kuris į rusų kalbą gali būti apytiksliai išverstas kaip „skraidymas su švilpuku“. Aštuntojo dešimtmečio pradžios fitneso revoliucija ir bėgimo mada. skatinamas spartus vystymasis verslui. Iki 1969 m. Knight jau pardavė sportbačius už milijoną dolerių. Tačiau įmonės grynosios pajamos buvo nedidelės. 1975 metais Billas Bowermanas sugalvojo idėją, kuri taps lūžio tašku Nike istorijoje. Pusryčių metu, žiūrėdamas į žmonos vaflinę, jis nusprendė, kad jei savo sportbačių padą padarys grioveliais, tai, viena vertus, pagerintų stūmimą, kita vertus, sumažintų bato svorį. Netrukus jis pritaisė „vaflinį“ padą prie sportinių šlepečių ir pakvietė jį išbandyti lengvaatlečius. Šis išradingas išradimas akimirksniu pavertė „Nike“ pramonės lydere, užimančia 50% rinkos dalį (1979 m.), O po to, kai „Adidas“ buvo paliktas 1980 m., „Nike“ liko tik vienas konkurentas – „Reebok“. Kol atėjo Michaelas Jordanas. 1988 m. debiutavo kampanija, kurioje dalyvavo beisbolo žvaigždė Bo Jackson. Trijuose vaizdo įrašuose buvo matyti, kaip Džeksonas bėgioja, važinėja dviračiu ir žaidžia krepšinį. Vaizdo įrašai baigėsi fraze: „Bo žino“. Kitas klipas grojo Bo Jackson ir Bo Diddley, garsaus muzikanto, vardų sutapimas. Pranešimo antraštė buvo tokia: „Bo nepažįsta Diddley“. Tačiau įmonei nereikėjo ilgai džiaugtis nugalėtojo laurais. 1998 metais Nike populiarumas mažėjo, nes tapo nebemadinga dėvėti tai, ką dėvi tūkstančiai aplinkinių žmonių. Tačiau tai nebuvo staigmena „Nike“, kuri buvo visiškai ginkluota. 1998 m. Knight pristatė naują produktų liniją – ACG – „priedai bet kokiam orui“. Be to, Nike restruktūrizavo dalį savo verslo atskiros grupės: pasirodė Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG ir kt. 1999 metais Nike susidoroja su bėdomis. Internetas sėkmingai įvaldomas. Įmonė įsigyja nemažai interneto adresų. 2000 m. sausį per televiziją pasirodė 30 sekundžių vaizdo įrašas, kuriame vaizduojamas lengvosios atletikos sprinteris Marion Jones, bėgiojantis gatvėmis, kad pabėgtų nuo maniako su grandininiu pjūklu. Vaizdo įrašas staiga baigiasi, o žiūrovai siunčiami į whatever.nike.com, kad pamatytumėte likusią istorijos dalį. Elektroniniame puslapyje lankytojai turėjo unikalią galimybę žiūrėti televizijos klipą Apple QuickTime ir patys sugalvoti jo pabaigą. Labiausiai geriausi variantai ten transliuojamas internetu. 2018 m. gegužę „Nation News“ pranešė, kad „Nike“ sukūrė konvejerio juostą, įtraukiančią pėdą į batą. Kaip pažymėta Nike patento paraiškoje, į batų vidpadį arba padą įmontuotas mažas motorizuotas konvejerio diržas. Kai tik žmogus įdeda priekinę pėdą į batą, jis automatiškai įsijungia ir įtraukia pėdą į batą. Batų konvejerio energijos šaltinis buvo baterija, kurią dėl pjezoelektrinio efekto galima įkrauti ne tik iš elektros tinklo, bet ir važiuojant šiais batais. Šiuo metu „Nike“ oficialiai nepranešė apie planus kurti tokius sportbačius, kol kas žinoma tik patento paraiška. 2017 metų gruodį prekyboje pasirodė sportinis hidžabas – Nike gaminamas drabužių elementas neturi analogų. Jeffas Johnsonas, kuriam buvo pavesta per 24 valandas sugalvoti pavadinimą naujai įmonei, svajojo apie senovės graikų deivę Nikę. Taip gimė Nike vardas. Pirmoji Knight investicija į savo įmonę buvo 500 USD. Ir pirmasis Philo skaitiklis buvo jo automobilio bagažinė. Pats Knightas netyčia sugalvojo savo įmonės šūkį. Išklausęs jam nepatikusios versijos, jis padėjo ragelį ir pasakė „Just do it!“ Billas Bowermanas įdėjo guminę juostelę į vaflinę, norėdamas pasijuokti iš savo žmonos. Vaflinis padas buvo pirmasis įmonės atskiras gaminys, ir iki šiol jis laikomas labiausiai geriausias variantas sportiniams batams. Su kompanija bendradarbiavusio Michaelo Jordano sportbačiai buvo juodos ir raudonos spalvos, tačiau tokios spalvos NBA buvo uždraustos. Už kiekvieną žaidimą jose jam buvo skirta tūkstančio dolerių bauda, tačiau Jordanas ir toliau žaidė „Nike“ bateliais. Skandalas dėl krepšininko sportbačių kompanijai buvo į naudą. 2008 metais Rusijos centrinė rinkimų komisija susitarė su Nike dėl pagrindinio prezidentinės įmonės logotipo Rusijos Federacija, kuris buvo labai panašus į legendinę „erkę“. Pavadinimas kilęs iš graikų pergalės deivės Nikės vardo, o ne iš angliško žodžio, kuris reikštų „nike“. Šio fakto nežinojimas lėmė, kad rusakalbėje aplinkoje plačiai paplito neteisinga „Nike“ transkripcija, kuri netgi buvo naudojama oficialios bendrovės atstovo Rusijoje vardu. „Nike“ buvo kritikuojama dėl sutarčių su gamyklomis tokiose šalyse kaip Kinija, Vietnamas, Indonezija ir Meksika. Aktyvistų grupė „Vietnam Labor Watch“ užfiksavo, kad gamyklos, su kuriomis dirbo „Nike“, jau 1996 m. pabaigoje pažeidė Vietnamo minimalaus darbo užmokesčio ir viršvalandžių įstatymus, nors „Nike“ teigia, kad tokios praktikos atsisakė. Nike (Nike) yra žinomas visame pasaulyje Amerikos kompanija. Tai viena didžiausių įmonių, kuriančių, gaminančių ir platinančių sportinę aprangą, avalynę ir aksesuarus. Nike kūrimo istorijaNike kompanija pasirodė visiškai neįprastai. Idealiu atveju naujos įmonės į rinką patenka dviese galimi variantai. Nauja įmonė arba užima laisvą vietą rinkoje pasiūlydamas ką nors naujo, arba siūlo kokybiškesnę prekę nei konkurentai. Nike išskirtinis yra tai, kad kurdamas įmonę jos įkūrėjas iš karto panaudojo abi galimybes. Philas Knightas, eilinis Oregono universiteto studentas, 1964 metais įkūrė „Blue Ribbon Sports“ kompaniją. Būtent ši įmonė vėliau virsta ištisa imperija, kuri dabar žinoma „Nike“ pavadinimu. Kokia yra „Nike“ istorija? Studijų metais Philas Knightas rimtai domėjosi sportu. Jis netgi buvo vidutinių nuotolių bėgikas universiteto komandoje. Knight treneris tais metais buvo Billas Bowermanas. Tais laikais nebuvo specialaus sportinės aprangos pasirinkimo. Profesionalūs sportininkai galėjo sau leisti 30 USD kainuojančius „Adidas“ sportbačius, tačiau paprasti Amerikos piliečiai buvo priversti tenkintis pigiomis ir nekokybiškomis neaiškios kilmės prekėmis. Būtent tada Knightas nusprendė rimtai dirbti, kad ištaisytų esamą situaciją. Netrukus jis sukūrė ne itin sudėtingą, bet gana įdomų komercinė schema. Pasak populiarios legendos, eiliniame rinkodaros seminare Knightas sugalvojo savo būsimos įmonės koncepciją. Riterio idėja buvo užsakyti sportinius batelius iš Azijos ir parduoti juos JAV adresu prieinama kaina. Būtent tada, 1964 m., Philas Knightas ir treneris Billas Bowermanas žengė pirmąjį žingsnį, sukurdami nedidelę įmonę, pavadintą „Blue Ribbon Sports“. Po kurio laiko Knightas sudaro pirmąją sutartį su Japonijos įmone Onitsuka Tiger, kuri įsipareigoja pasiūti sportinius batelius kolegoms iš JAV. Kadangi Knighto įmonė nebuvo registruota, pirmaisiais mėnesiais prekyba vyko gatvėje, kur 26 metų verslininkas pardavinėjo sportbačius iš mikroautobuso. Kaip bebūtų keista, Knight verslas pradėjo vystytis sparčiai. Per pirmuosius įmonės gyvavimo metus steigėjų pelnas siekė 8 tūkstančius dolerių. Paskaičiavęs pajamas, Knight suprato, kad laikas vystytis ir samdyti darbuotojus. Netrukus įmonėje atsirado pardavimų vadybininkas – Jeffas Johnsonas, kurio išvaizda įmonei atnešė kelis pokyčius vienu metu. Pirmiausia pasikeitė pavadinimas.
Antrasis pokytis buvo politikoje. Johnsonas buvo įsitikinęs, kad bendrovės pažanga tiesiogiai priklauso nuo to individualus požiūris kiekvienam klientui. Norėdami tai padaryti, Johnsonas išsiaiškino ir užsirašė visų pirkėjų, kurių dauguma buvo sportininkai, telefono numerius, jiems paskambino ir teiravosi apie perkamų prekių kokybę. Jis taip pat domėjosi gaminių trūkumais, kuriuos atradęs Johnsonas pasiūlė naujus modelius. Johnsonas laikė visą dokumentų spintą, kurioje įrašinėjo visus klientų atsiliepimus ir pasiūlymus. Būtent ši strategija tapo įmonės sėkmės raktu. PlėtraPraėjusio amžiaus 60-ųjų pabaiga buvo pažymėta Nike istorijos raida. Tuomet Santa Monikoje, Kalifornijoje, atidaryta pirmoji firminė parduotuvė. 1968 metais kompanija išleido naujo tipo sportbačius.
70-ųjų pradžioje įmonės partneris Japonijoje nusprendė, kad užsienio įmonė uždirba daug pinigų. Būtent taip ir buvo, nes, palyginti su pirmaisiais metais, įmonė daug kartų padidino metines pajamas, kurios 1971 metais siekė 1,3 mln. Po to „Onitsuka Tiger“ bendrovė bandė išpirkti savo amerikiečių partnerio dalį ir pakėlė tiekiamų prekių kainas. Knightas numatė tokią įvykių raidą ir anksčiau jam pavyko susisiekti su kita Japonijos kompanija Nisho Iwai. Tuo pačiu metu prekės ženklo įkūrėjai kartu su pardavimų vadovu nusprendė pradėti savo gamybą JAV. Be to, jie turėjo viską, ko reikėjo sėkmingam startui.
Įmonės populiarumas išaugo po dar vienos naujovės – sportbačių „vafliniais“ padais. Panašus padas buvo pagamintas naudojant visiškai naują technologiją. Toks padas leido žymiai sumažinti batų svorį, tuo pačiu padidindamas pagreitį bėgimo metu. Idėja sukurti revoliucinę technologiją priklauso Knight's treneriui. Teigiama, kad Bowermanas tai sugalvojo visiškai atsitiktinai, kai žiūrėjo į žmonos vaflinę. Kompanijos debiutas įvyko 1972 m., kai prieš vasaros žaidynes vyko JAV olimpinė treniruočių stovykla. Vėlesni metai bendrovei atnešė svaiginančią šlovę. 1978 m. įmonė pirmą kartą įžengė į tarptautinėje rinkoje. Kitais metais „Nike“ pradės sportinės aprangos gamybą. Knightas ir jo žmona dirbo kurdami pirmuosius drabužių modelius. Tais metais fitnesas populiarėjo. Tai buvo pagrindinis postūmis, turėjęs įtakos Nike batų lengvu padu pardavimams, kurie sustiprino įmonės pozicijas pasaulinėje rinkoje. Nuo to laiko bendrovė „Adidas“ laikė pagrindiniu konkurentu. Nuo tada įmonės varžosi dėl lyderio pozicijų sporto prekių rinkoje. 1973 m. Nike sugebėjo užimti pusę rinkos dalies. Nike Air sportbačiaiKiekvienas iš mūsų yra girdėjęs legendinės sportinių kedų serijos „Nike Air“ pavadinimą. Kokia jos istorija? 1979 metais buvęs NASA aeronautikos inžinierius Frankas Parisas sukūrė visiškai neįprastą kedų padų gamybos būdą. Savo technologijas jis siūlo daugeliui sportinių batų kompanijų ir net Nike, tačiau visur jį atstumia. Tačiau Paryžiaus ryžtas ir atkaklumas galiausiai privedė prie to, kad Nike sutiko gamyboje naudoti inžinieriaus metodą. Orlaivių inžinieriaus naujovė buvo ta, kad jis pirmasis pasiūlė naudoti specialią amortizacinę sistemą, kuri turėjo žymiai pailginti batų „gyvenimo laiką“.
Michaelas Jordanas yra kompanijos žvaigždėGerai žinoma sėkmingos reklamos taisyklė – norint gerai reklamuoti produktą, reikia bendradarbiauti su žvaigždėmis. Nike nusprendė daugiau neeksperimentuoti ir nerizikuoti pradėdama bendradarbiauti su sporto žvaigždėmis ir organizacijomis.
Iš karto po sutarties su Nike pasirašymo Jordanas pradėjo aktyviai reklamuoti įmonę. „Nike“ sportbačius jis avėjo ne tik per krepšinio rungtynes, bet ir kasdieniame gyvenime. Bendrovė netgi išleido išskirtinę sportbačių seriją „Air Jordan“, skirtą specialiai jam. Tačiau ironiška buvo tai, kad šie sportbačiai buvo priežastis, dėl kurios Jordanas nuolat mokėjo 1000 USD baudą. Baudų priežastis – juoda ir raudona sportbačių dažymas, kuris NBA buvo oficialiai uždraustas. Mike'o dėl to visai nebuvo gėda, nes reklama jam atnešė nemažai pajamų. Nike šiandienŠiandien Nike prekės ženklas žinomas visame pasaulyje ir yra vienas pagrindinių sporto simbolių. Bendrovė sustiprino savo pozicijas viso pasaulio rinkose. Jame rasite viską, ko reikia beveik visoms sporto šakoms. Įmonė ne kartą veikė ir tebeveikia kaip įvairių sporto renginių rėmėja. Nike sėkmingai reklamuoja savo gaminius futbolo srityje, kur tradiciškai pirmauja jos konkurentas. Didelę įmonės sėkmės dalį sudaro daugiamilijoninė Nike prekės ženklo gerbėjų armija. Būtent „Nike“ pirmą kartą sukūrė specialų krepšiniui skirtą socialinį tinklą. Bendrovė daro viską, kad visada žinotų apie naujas mados pasaulio tendencijas, niekada nenutoldama nuo klientų ir gerbėjų. Socialinio tinklo dėka kiekvienas gerbėjas turi unikalią galimybę asmeniškai dalyvauti kuriant „svajonių sportbačius“. Tereikia sugalvoti modelį ir jį užsisakyti iš gamintojo. Nike sėkmingai bendradarbiauja ne tik su sporto įmonėmis, bet ir su technologijų gamybos įmonėmis. Bendradarbiavimo su „Apple“ rezultatas buvo „Nike+iPod“ rinkinys, kuris yra vienas su kitu sujungtų garso grotuvų ir sportbačių rinkinys. Tokiu būdu kiekvienas sportininkas gauna galimybę tiesiogiai žaidėjo ekrane stebėti įvairius statistinius duomenis apie treniruotės eigą.
Kaip ir bet kurioje istorijoje, taip ir yra tamsiosios pusės. Nike buvo ir tebėra kritikuojamas dėl daugybės žmogaus teisių ir saugos pažeidimų. Kadangi įmonės produkcija gaminama trečiajame pasaulyje, ji ne kartą buvo kritikuojama dėl itin žemų kainų. atlyginimai(40 USD per mėnesį). Taip pat kritikos priežastis buvo skandalas, susijęs su vaikų darbo naudojimu gamyboje. Prekės ženklo vadovybė, žinoma, stengiasi viską kontroliuoti, tačiau „Nike“ apimtys to tiesiog neleidžia. Bet kokiu atveju negalima paneigti, kad „Nike“ yra viena iš labiausiai didelės įmonės sporto prekių gamybai pasaulyje. Įmonė turi gamyklas 55 pasaulio šalyse. Įmonėje dirba 30 tūkst. žmonių. Prekės ženklo būstinė yra Beavertone, Oregone, JAV. Padirbiniai. Nuo šios nelaimės kenčia visi didieji gamintojai. Kuo tu labiau žinomas? daugiau žmonių teikia pirmenybę savo prekės ženklo drabužiams, tuo daugiau padirbinių pasirodys rinkoje. Viskas natūralu – paklausa kuria pasiūlą. Daugelis iš mūsų bent kartą gyvenime patyrėme nusivylimą ir liūdesį supratę, kad visiškai nauji, „tikri“ Nike sportbačiai., iki vidurnakčio, kaip toje nepamirštamoje pasakoje, virto „Naik“ su visomis iš to išplaukiančiomis pasekmėmis – iššvaistytų pinigų, sugadintos nuotaikos arba, dar blogiau, patempta kulkšnies, nuospaudų ir besivystančių plokščiapėdystės forma (priklausomai nuo jūsų sėkmės).Pastaruoju metu padirbtų prekių arba klastotės (iš anglų kalbos „fake“ - gudrumas, apgaulė, sukčiavimas, padirbinys) banga užplūdo ne tik Rusijos pardavimo rinką, bet ir tapo rimta problema viso pasaulio gamintojams. Žinomų sporto kompanijų prekės ženklai yra ypač jautrūs klastočių epidemijai. „Nike“ yra tiesiog mėgstamiausias netikrų gamintojų. Kaip specifinių profesionalių drabužių ir avalynės kūrėja, Nike gamybos procese taiko griežtesnius reikalavimus ir standartus, susijusius su patogumu ir atitiktimi. higienos normas priklauso sportinių rezultatų ir sportininkų sveikata. Tai ypač pasakytina apie sportinius batus. Pasak Nike kovos su klastojimu atstovo Richardo Stanwixo 98% (!) jų internete parduodami batai yra netikri. Žinoma, gamintojai, taip pat originalaus produkto platintojai, su tuo kovoja. Mes, pirkėjai, taip pat galime jiems padėti šiuo sunkiu klausimu, pirkdami tikras prekes, o ne padirbtus. Atsižvelgdami į tai, norėtume apsvarstyti pagrindinius požymius, pagal kuriuos galite atskirti originalius Nike sportbačius nuo padirbtų, ir pateikti keletą naudingų patarimų. Trys klastotės: Pirmuoju atveju, bene patys nekenksmingiausi, pirkėjai kviečiami iš savo oficialių gamyklų pirkti įmonės produkciją, kuri buvo atmesta ar dėl kokių nors kitų priežasčių nepateko į oficialias įmonės parduotuves. Antras variantas- to ar kito daikto kopija. Jei su įprastais kasdieniais drabužiais šią parinktį vis tiek galima kažkaip įgyvendinti tinkamu kokybės lygiu, nes daugeliui gaminių nereikia specialių technologinė įranga, tada su sportine įranga viskas daug sudėtingiau. Jo gamybai būtina naudoti tik aukštos kokybės medžiagos ir audiniai. Jie turi atitikti visus jiems keliamus reikalavimus, ar tai būtų tankis, atsparumas dilimui, stiprumas, gebėjimas praleisti orą ir drėgmę ir tt Be to, gamyba neįmanoma be aukštos kokybės technologinės įrangos, kuri užtikrins visų patobulinimų įgyvendinimą. Trečias variantas- paprastas netikras, naminis greitas pataisymas naudojant žemos kokybės medžiagas. Kaip atskirti netikrą nuo originalo? Tiesą sakant, viskas yra gana paprasta, vadovaukitės paprastomis instrukcijomis ir atkreipkite dėmesį į smulkmenas. Iliustracijai bus naudojamos Nike Air Max Skyline SI sportbačių (originalių), Nike Air Max 90 (netikro) nuotraukos ir to paties, bet originalaus modelio nuotraukos.
O dabar pažvelkime į viską aiškiai: 1. Darbo kokybė Originalus Nike Air Max Skyline SI: Tolygi siūlė, tvarkingai prisiūtos etiketės, „švarų“ ir klijų dėmių nebuvimas, o ypač išdžiūvę lašai – tai minimumas, kurį turi atitikti sportbačiai. Netikras Nike Air Max 90 (juodas raudonas metalinis sidabras): 2. Medžiagų kokybė Toliau žiūrime į medžiagas, padas neturi būti per daug blizgus, „plastmasinis“ ir slidus, jei yra putplasčio sluoksnis, tai turi būti putplastis, o ne plastiko ar gumos gabalas. Kvapas, tarsi būtumėte chemijos gamykloje, taip pat turėtų priversti jus nedelsiant nustoti pirkti tokius produktus. Originalus Nike Air Max 90 (juodas raudonas metalinis sidabras): Netikras Nike Air Max 90 (juodas raudonas metalinis sidabras): Jei sudėsite netikrą ir originalą greta, skirtumai iš karto bus akivaizdūs. Suklastotos kopijos spalvų schema Modelis ir jo forma, naudojamos medžiagos visiškai skirtingos tiek pagrindinėje dalyje, tiek įdėkle suvarstymo vietoje, tiek viršutinėje ir vidinėje kedų dalyse. 3. Dėžutė Dėžutės buvimas taip pat yra būtina sąlyga, nes Apie gaminio originalumą dažnai galite spręsti pažiūrėję į dėžutę. Jo nebuvimas yra pakankama priežastis abejoti. 4. Technologijų laikymasis Kitas skirtumas tarp netikrų kedų ir sunkiausiai patikrinamas yra tai, kad kedų pade nėra suspausto oro kamerų. Ta pati garsioji „Air“ sistema, naudojama „Nike“ sportbačiuose. Kitos įmonės naudoja panašias technologijas, tačiau pavadinimai skiriasi. Sunkumas yra tas, kad norint patikrinti, reikia nupjauti oro kameros. Originaliuose sportbačiuose jie sprogs būdingu popsu, nes... ten oras yra slėgis. Taigi klastotės technologiškai visiškai skiriasi nuo originalų. Kas, žinoma, neigiamai veikia ne tik batų kokybę, bet ir jūsų sveikatą. 5. „Pagaminta Kinijoje“ Taip pat neieškokite kedų, pagamintų JAV, Vokietijoje, Anglijoje ir kt. , nes dauguma gamyklų yra sutelktos Azijos šalyse, o tai lemia mažos gamybos sąnaudos vienam gaminio vienetui, o kokybės kontrolė visose konkretaus prekės ženklo gamyklose yra vienoda. Jei ant jūsų Nike sportbačių parašyta „Pagaminta Kinijoje“, nėra jokios priežasties nerimauti: ant visų originalių šios įmonės per savo istoriją gaminamų sportbačių yra tas pats užrašas. 6. Matmenys Pardavėjas siūlo visą retų modelių dydžių liniją - tikras ženklas kad jie nori jums parduoti netikrą. 7. Patikrintos vietos Pagrindinė taisyklė siekiant išvengti padirbinėjimo – sportbačius pirkite tik patikimose vietose, ypač internetinėms parduotuvėms, kur dažnai nėra galimybės prekę paliesti rankomis. Daugeliu atvejų nesivaikykite mažos kainos, tokio pirkimo rezultatas jus nuvils per greitai. Kainų lygis tam tikriems modeliams visada gali būti stebimas internete oficialių gamintojų svetainėse kartu su modelių, kurie vienu ar kitu metu buvo gaminami, spalvomis. Specialistui tereikia pažvelgti į etiketę, prisiūtą prie liežuvio, kad neabejotinai atsakytų į klausimą, ar tai klastotė, ar ne. Tačiau tai padaryti paprastam pirkėjui dažnai būna labai sunku. Todėl pagrindinis ginklas – informacija Nepakliūkite į nesąžiningų pardavėjų jauką! Laimingo apsipirkimo! Rekomenduojame perskaitytiSusiję įrašai
Ortodoksų Ukrainos stačiatikių bažnyčia Florovskio vienuolynasLaikui bėgant vienuolynas tapo reikšmingu ne tik Kijevo religinio gyvenimo, bet ir švietimo bei kultūros centru. Taigi, 1870 m. 
Elementų įtaka Beždžionės zodiako ženkluiBeždžionės metai: 1908, 1920, 1932, 1944, 1954, 1968, 1980, 1992, 2004, 2016. Visi žinome, kad simboliniai gyvūnai taip pat turi... |
Bendrovė padarė išvadą 
