Mærker. Den utrolige historie om kvinden, der opfandt Nike-logoet

Nikes historie er en succes. Det berømte sportsfirma voksede fra simpelt ønske studerende at have kvalitetssko. Sådanne historier inspirerer folk til heltegerninger og illustrerer tydeligt, at det vigtigste i livet er begær. Læs, bliv inspireret og tag handling.

Baggrund

Nikes historie begynder i 1960. Det var på dette tidspunkt, at Phil Knight indså, at han ikke havde penge nok til kvalitetsstøvler. Phil var en løber, så han trænede meget, mere end en time om dagen. Al træning foregik i sneakers, og derfor blev de hurtigt slidte. Lokalt producerede sportssko var billige, $5. Men sneakersene skulle skiftes hver måned, og et lille beløb ganget med 12 måneder blev til en formue for den stakkels studerende. Selvfølgelig var der et alternativ. Dyre Adidas sneakers. Men hvor gjorde det ung fyr Kunne det tage $30 at købe sneakers? Alle disse omstændigheder fik Phil Knight til at tænke på, at det ville være rart at skabe egen virksomhed. Fyren havde små ambitioner; han ønskede ikke at åbne et produktionsanlæg. Hans mål var at hjælpe atleter i hans område med at kunne købe kvalitetssko til en lav pris. Phil delte tanken med sin træner Bill Bourman. Bill støttede den ressourcestærke studerendes intentioner, og mændene besluttede at stifte deres eget firma.

Grundlag

Historien om Nikes skabelse begynder med Phils rejse til Japan. Den unge mand underskriver en kontrakt med Onitsuka. Interessant faktum er, at på tidspunktet for underskrivelsen af kontrakten var Phil og Bill ikke registreret som ejere af nogen virksomhed. Fyrene løste alle de juridiske problemer ved at vende tilbage til deres hjemland. En elev og hans lærer lejede en varevogn og begyndte at sælge sneakers fra den. Deres handel gik hurtigt. Lokale atleter satte pris på skoenes kvalitet og rimelige priser. Inden for et år lykkedes det Phil og Bill at tjene fantastiske penge for dem begge - $8.000.

Navnets historie

Virksomheden, grundlagt af Phil Knight og Bill Bourman, fik navnet Blue Ribbon Sports. Enig, navnet er ikke det enkleste og ikke det mest mindeværdige. Nikes historie er uløseligt forbundet med holdets tredje mand. Det var Jeff Johnson. Manden var uddannelsesleder. Det var ham, Phil vendte sig. Jeff besluttede, at navnet Blue Ribbon Sports var upassende for sportsvirksomhed. Du skal finde på noget kort, men samtidig symbolsk. I 1964 blev virksomheden omdøbt til Nike. Virksomhedens historie svarer til et stort navn. De færreste ved i dag, at Nike er den engelske stavemåde for den verdensberømte gudinde Nike. Den bevingede statue blev tilbedt af krigere, da man mente, at den var med til at vinde sejre over fjenden.

Logoets historie

I dag er den berømte "swoosh" uløseligt forbundet med Nike. Men det var ikke altid sådan. Selvom vi må indrømme, gjorde logoets enkelhed og kortfattethed det muligt at overleve mindre ændringer. Nike-virksomhedens historie er forbundet med det i dag, så hvorfor er det den, der pryder alle sportsprodukter? Faktisk er skiltet en swoosh. Dette er hvad vingerne til den berømte sejrsgudinde blev kaldt. Swoosh blev opfundet af studerende Carolyn Davidson. Phil og hans team havde ikke penge til at ansætte professionel designer. Så logoet, som kostede virksomheden 30 dollars, passede ret godt til alle. Oprindeligt var swoosh ikke placeret adskilt fra inskriptionen, men var dens baggrund. Selve titlen var skrevet i kursiv. Når man studerer Nike-logoets historie, kan mange blive overrasket over, at skaberne ikke brød sig meget om at redesigne det. Grundlæggerne har altid troet, at virksomhedens ansigt ikke var deres logo, men kvaliteten af deres produkter.

Sloganets udseende

Som enhver anden stor virksomhed har Nike sit eget slogan. Hvordan fremstod han? Der er to hovedversioner af oprindelsen af den berømte "Just Do It". Ifølge den første version var inspirationskilden Gary Gilmores sætning "Lad os gøre det." person til at blive "beæret" for at blive offer for en dødsdom afsagt af en domstol. De siger, at Gary Gilmore ikke var bange for døden og endda skyndte sig sine mordere.

Den anden version af skabelsen af logoet anses for at være ordene fra Dan Weiden, som på et møde med virksomhedens repræsentanter beundrede det imperium, han havde bygget, og sagde "I Nike-fyre, I bare gør det."

I dag er det svært at verificere rigtigheden af en eller anden teori, men det kan bestemt siges, at sloganet om sportsartikler i sig selv allerede motiverer folk til at udføre sportsbedrifter.

Afbrydelse med leverandør

Nogle gange kan du blive overrasket over, hvor mange misundelige mennesker der er i verden. Nike led også en trist skæbne. Onitsuka selskab, som i lang tid var Phils leverandører, stillede ham et ultimatum. Han var nødt til at sælge den succesrige virksomhed, ellers ville Onitsuka stoppe med at levere sine produkter til Amerika. Phil nægtede at sælge sin idé. Nu står virksomheden over for spørgsmålet om, hvad de skal gøre nu? Det ville selvfølgelig være muligt at finde en anden leverandør af produkter, men det er ikke en kendsgerning, at den samme historie ikke ville gentage sig hurtigt. Derfor tager Nike-teamet en dristig beslutning: at åbne sin egen produktion.

Forlængelse

Efter alle transformationerne gik virksomhedens forretning op ad bakke. Nike-historien fortsætter ikke fra en varebil, men fra en rigtig butik. I 1971 tjente virksomheden sin første million dollars. Men grundlæggerne af Nike forstod, at for at holde sig flydende og bevare deres omdømme, var de nødt til at gøre deres sko specielle. Bill foreslog, at i stedet for flade såler skulle sko produceres med en rillet overflade. Alle kunne lide denne idé, og virksomheden begyndte at producere nye modeller. Det skal siges, at virksomheden allerede i 1973 havde sit eget skoproduktionsanlæg, så der var ingen problemer med produktionen af innovative sko. Gennembruddet inden for teknologi gjorde Nike berømt ikke kun i hele landet, men også i nærliggende lande.

Første annonce

Historien om oprettelsen af Nike er uløseligt forbundet med udviklingen af sport. Virksomheden fandt meget effektiv måde reklamere for deres produkter. Nike marketingmedarbejder Jeff inviterede sine kolleger til at promovere deres produkter med hjælp fra atleter.

For hver større sportsbegivenhed udgav virksomheden en ny kollektion af sko. Desuden vedrørte opdateringerne ikke kun designet. Hver ny batch repræsenterede et unikt gennembrud inden for teknologi. Virksomheden gav dette nye produkt til atleter i håb om, at de ville bære skoene til konkurrencer. I de fleste tilfælde blev virksomhedens forventninger indfriet. Det genkendelige "daw" blinkede på atleternes fødder, og fans strømmede til Nike-butikker. Enhver fan med respekt for sig selv betragtede det som sin pligt at bære de samme sko, som hans idol bærer. Selv folk langt fra sport kunne ofte ikke modstå at købe et par lyse sko, der blinkede på fødderne af adskillige indbyggere i næsten alle amerikanske stater.

Afskrivninger

Nikes historie er uløseligt forbundet med de mange tekniske gennembrud, der fandt sted på deres fabrikker. Det er trods alt kun en producent, der konstant opfinder noget nyt, der kan tage en ære blandt verdens bedste mærker. Så i 1979 blev det besluttet at opdatere skoene. Nye modeller begyndte at have en stødabsorberende pude. Overraskende nok plejede alle sko at blive lavet uden det. Hvad er fordelen ved sådan en innovation?

Foden er mindre belastet på grund af, at den ikke rammer asfalten, men en speciel pude-backing indbygget i sålen. Denne teknologi, kaldet Nike air, blev opfundet af Frank Rudy. Denne person var ikke en Nike-medarbejder. Opfinderen af den berømte sål tilbød at købe sin idé til mange sportsmærker, men kun Nike gik med til at prøve innovationen.

Samarbejde med atleter

Nikes succeshistorie ville ikke være så stor, hvis de ikke brugte atleter i deres reklamer. Berømte mennesker var med til at promovere produkterne meget hurtigt. I 1984 underskrev Nike en kontrakt med Michael Jordan. Det var på dette tidspunkt, at virksomhedens skosortiment udvidede sig, og sportsmærket begyndte at producere sneakers til basketballspillere. Hvordan kan du fortælle verden om sådan et skridt? Underskriv en kontrakt med en stjerne. Interessen for virksomheden blev drevet af det faktum, at den store basketballliga forbød atleter at bære farvestrålende sko. På trods af forbuddet optrådte Michael Jordan stadig til kampe iført farvestrålende Nike-sneakers. For vovet ulydighed betalte atleten en bøde på $1.000 efter hver kamp. Man kan forestille sig, hvor meget virksomheden betalte for, at han ikke turde overtræde kontraktens vilkår og indvilligede i at betale bøder.

Konkurrence

Nikes historie ville ikke være komplet uden at tale om konkurrence. Hovedkonkurrenten har altid været og er stadig Adidas. Puma betragtes også som en rival. For at holde sig oven vande forsøgte hver af disse firmaer altid at få hinandens kunder. Det enkleste træk er at anskaffe folk ved hjælp af virksomhedens ideologi. I dette har Nike altid skilt sig ud, da et stærkt slogan hjælper virksomheden med at motivere sportslige præstationer ikke kun atleter.

Krisesituationen hos Nike opstod, da Adidas købte Reebok. Desuden spredte konkurrenter konstant rygter om, at Phil Knights firma brugte billig asiatisk magt. Kunderne var især bange for tanken om, at virksomheden brugte børns arbejdskraft, som den ikke engang betalte for deres arbejde. På trods af alle disse rygter fusionerede Nike i 2007 med Umbro og blev førende på markedet for sportsartikler. Umbro producerede sportsudstyr af bedste kvalitet, og indtil for nylig var der ingen konkurrence fra Nike. I fusionerende virksomheder havde direktørerne ikke til hensigt at absorbere potentielle rivaler eller fortsætte deres ekspansion fra en allerede stærk base. Målet var dette - at hjælpe kunden med at spare tid og købe alle de nødvendige varer i én butik.

Succes

I 1978 gik virksomheden godt. Nikes succeshistorie stammer fra det faktum, at producenterne ikke var bange for at handle dristigt. Lederne studerede omhyggeligt svagheder konkurrenter og så, at eksempelvis Adidas udelukkende har specialiseret sig i sko til atleter. Nike lancerede til gengæld en serie af børnesneakers. Det var det fantastisk løsning, hvilket hjalp virksomheden med at blive markedsleder, da de ikke havde nogen konkurrence. Virksomheden tilbød snart højkvalitets og billige sko ikke kun til børn, men også til kvinder. Endnu en gang lykkedes flytningen. Nike er berømt for ikke at være bange for at tage dristige beslutninger og se på fremtiden med håb.

Nike i dag

Efter at have læst Nikes historie, kan du ikke undgå at beundre modet hos to mennesker, der besatte en næsten tom niche og skabte et globalt imperium. Phil Knight gjorde det umulige. Fra en simpel skohandler blev han generaldirektør verdens største selskab. Det, der især er overraskende ved denne mand, er, at han ikke forfulgte profit. Hans hovedmål har altid været at gøre denne verden til et bedre sted og hjælpe atleter med at købe kvalitetsløbesko til en overkommelig pris.

I dag kan du ikke kun købe sportssko i Nike-butikken. Du kan fuldt ud købe alt udstyr fra tøj og tasker til termoundertøj og hatte. I dag ledes virksomheden ikke længere af Phil. Han gik på pension i 2004. Mark Parker er i dag leder og moralsk inspirator for verdens største brand.

Annoncering i dag

Nike er ikke kun verdens største sportstøjs- og fodtøjsfirma. Virksomheden sponsorerer atleter, organiserer sportsbegivenheder og producerer fantastiske reklamer, som hver især er et inspirerende lille mesterværk. Hovedpersonerne i reklamer er mennesker, der har gennemgået en vanskelig vej til succes og var i stand til at tage en plads på lederskabets piedestal. Virksomhedens mål er at inspirere alle til at dyrke sport, fordi det er mennesker, der har et godt helbred og en fighterånd, der bygger fremtiden for hele verden.

I dag tilbyder vi et kig på historien om det måske mest berømte og elskede sportsmærke i verden - Nike. Vi er alle bekendt med Nike swoosh, godkendt af utallige superstjerner som Michael Jordan, LeBron James, Andre Agassi, Maria Sharapova, Venus og Serena Williams, listen bliver ved og ved. Den berømte "swoosh", så kendt og elsket i dag, havde en ret svag start som logo, og som i ethvert stor historie, er gået fra ydmyg begyndelse til en utrolig fremtid.

I 1971 hyrede Phil Knight, grundlægger af Blue Ribbon Sports, Portland State University designstuderende Carolyn Davidson til at designe et logo til skoen. Davidson præsenterede Knight for flere designmuligheder, og selvom Knight ikke syntes, at swoosh-logoet var en fantastisk mulighed, valgte han symbolet og besluttede, at "mange mennesker kunne lide det mere og mere med tiden." Davidson fakturerede værket for 35 dollars, men år senere, efter at Nike-logoet var blevet berømt verden over, sendte Knight designeren en diamant-swoosh-ring og en konvolut med Nike-aktier for at udtrykke sin taknemmelighed.

Knight ønskede, at Nikes logodesign skulle være et emblem, der på én gang var enkelt, dynamisk og fleksibelt. Disse ord kendetegner Nike-logoet, som med succes er vokset til et af de mest indflydelsesrige og genkendelige symboler i hele verden. Nike swoosh repræsenterer vingen af en berømt statue græsk gudinde sejr for Nike, som var en inspirationskilde for mange store og modige krigere. Mærket blev oprindeligt introduceret som et "bånd", men senere blev det kaldt "swoosh" (lyden af luft, der skæres), da dette navn nøjagtigt symboliserer det materiale, som Nike laver sportssko af.

I foråret 1972 kom de første Nike-sko med swoosh-logo på markedet, og få år senere, i 1995, blev logoet registreret som varemærke virksomhed og blev dens virksomhedsidentitet. Billedet, der bruges i dag, kommer ni år efter, at det originale logo blev designet. Siden er skiltet blevet lidt ændret - fluebenet var lidt skråtstillet, sløret og malet sort.

Den abstrakte fløj er et væsentligt symbol for en virksomhed, der er involveret i skabelsen af sportsudstyr og fodtøj. Logoet har en enestående mission: "at bringe inspiration og innovation til enhver atlet i verden." Sloganet: "Just do it" og swoosh-logoet er blevet en livsstil i mange generationer. Historien om Nike-identiteten er et fantastisk eksempel på, hvordan et lille symbol med et enkelt, men kraftfuldt design kan drive et brand til succes og gøre en virksomhed til en global stjerne.

Mærke: Nike

Slogan:- Bare gør det (engelsk) Bare gør det)

Industri: Produktion af sportsudstyr

Produkter: tøj, sko, tilbehør

Ejerselskab :Nike, Inc.

Årstal grundlagt: 1964

Hovedkvarter: USA

Præstationsindikatorer

Nike Inc. økonomi

		Bruttofortjeneste	Nettoresultat	Aktiv værdi	Egenkapital	Antal ansatte
					Samlet egenkapital





2017	34,350	15,312	4,240	23,259	12,407	74,4
2018	36,397	15,956	1,933	22,536	9,812	73,1

Nike mærkeværdi ifølge virksomhedens skøn

Interbrand, milliarder dollars

Millward Brown Optimor, milliarder dollars

Brand Finance, milliarder dollars

Siden 1993 har Delta-Sport været eneforhandler af Nike på det russiske marked, men siden 2004 besluttede Nike at opgive sine tjenester og erobre markedet på egen hånd. I Rusland er virksomheden repræsenteret af Nike LLC, som leverer Nike-produkter til salg gennem detailkæder partnervirksomheder (den største af dem er Sportmaster).

Virksomhedens historie

Virksomheden blev oprindeligt grundlagt i 1965 af studerende Phil Knight, en mellemdistanceløber ved University of Oregon, og hans træner Bill Bowerman. Dengang hed det Blue Ribbon Sports og specialiserede sig i at bestille sneakers i asiatiske lande og derefter sælge dem på det amerikanske marked. Efter at have investeret $500 i virksomheden, køber de 300 par sneakers fra det berømte japanske firma Onitsuka Tiger. Firmaets første egenudviklede produkt var en sneaker baseret på et vaffelformet såldesign, som Bowerman havde lært af en vaffelmager.

Bill Bowerman (William Jay Bowerman)

Phil Knight

I I 1966 åbnede virksomheden sin første detailbutik. Udkom første gang i 1971 varemærke Nike - fodboldstøvler blev udgivet under dette navn. I 1978 blev Blue Ribbon Sports officielt omdøbt til Nike, Inc.

Navnet kommer fra den antikke græske sejrsånd Nicky, ikke fra det engelske ord, der ville læse "nike". Uvidenhed om dette faktum førte til udbredt i det russisktalende miljø, den forkerte transskription af "Nike", som endda blev brugt i navnet på virksomhedens officielle repræsentant i Rusland.

Den 23. oktober 2007 købte virksomheden Umbro-mærket, en producent af sportstøj og fodtøj, for 580 millioner dollars.

44 millioner dollars - dette er hvor meget Nike angiveligt betalte det indiske crickethold i 2009 under en femårig sponsorkontrakt. Nike sætter 13.000 modeller af sko og tøj til salg hvert kvartal.

I 2010 Nike underskrev en 8-årig sponsorkontrakt med Maria Sharapova til $70 millioner.

Brand historie

Nikes historie er uløseligt forbundet med navnet Phil Knight. Forfatteren til Nike-myten er Phil Knight. Han var en middeldistanceløber på University of Oregon, og i årenes løb blev han med en nettoværdi på mere end 3,8 milliarder dollars den sjetterigeste amerikaner. Metamorphosis Explained er en virksomhed, han startede med sin atletiske træner Bill Bowerman i 1964.

Amerikansk fremstillede sportssko kostede dengang kun 5 USD, men deres kvalitet lod meget tilbage at ønske. Mange atleter vendte tilbage fra banerne med blodige hård hud på fødderne. Meget mere høj kvalitet Tyske sko var anderledes, men de kostede seks gange mere - 30 USD.

Knight-Bowermans idé var enkel: højkvalitetssko kunne designes i USA, fremstilles i Asien og sælges i Amerika for mere lave priser end de populære vesttyske sneakers. Modtager økonomisk uddannelse MBA fra Stanford i 1960'erne tog Knight klasser i Frank Shallenbergers klasse. Opgaven på næste seminar var strategien for udvikling af små virksomheder privat virksomhed, herunder markedsføringsplan. Ifølge Nike-legenden var det på dette marketingseminar, at Knight kom med konceptet for virksomheden.

Japan blev valgt som asiatisk producent, fordi arbejdskraft der var meget billigere end i Amerika. I 1963 rejste Knight til Japan. I Landet Opgående Sol Han indgik en aftale med Onitsuka-fabrikken om at sælge japanske Tigers-sneakers af høj kvalitet i USA. Da han vendte tilbage til Amerika, begyndte den 26-årige forretningsmand at sælge japanske sko bag på sin lastbil nær løbebåndene. Deres projekt, stamfaderen til Nike, blev kaldt Blue Ribbon Sports. Firmaets navn blev født under forhandlinger med japanerne, hvor Knight repræsenterede sig selv på vegne af en nedlagt amerikansk sneaker-distributør, Blue Ribbon Sports, interesseret i at sælge japanske sko i USA.

I 1964 havde Knight solgt sneakers for $8.000 og sendt en ordre på et nyt parti. Bowerman og Knight arbejdede som et team, men de ansatte snart salgschef Jeff Johnson.

I 1965 ændrede Bowerman og Knight navnet på deres firma og opkaldte det efter den græske sejrsgudinde Nike. Det nye navn på virksomheden, Nike, blev ifølge legenden opfundet af Jeff Johnson, som så den bevingede sejrsgudinde Nike i en drøm.

I 1971 designede Portland University designstuderende Caroline Davidson et logo for et ukendt firma for et beskedent gebyr på $35. Tolv år senere, i 1983, inviterede Phil Knight hende til en restaurant og forærede hende en guldring, ud over emblemet opfundet af Caroline, dekoreret med en diamant og tilføjede også en konvolut med en vis mængde selskab til sin gave. aktier. Dette var en rimelig belønning for skiltet, hvis blotte tilstedeværelse på sportssko øger deres forbrugerappel flere gange. Dette logo, som alle kender i dag og symboliserer gudindens vinge, blev kaldt SWOOSH, hvilket meget groft kan oversættes til russisk som "at flyve med en fløjte".

Fitnessrevolution og joggingmode fra de tidlige 70'ere. stimuleret hurtig udvikling forretning. I 1969 havde Knight allerede solgt sneakers for 1 million dollars. Men virksomhedens nettoindtægt var lille.

I 1975 kom Bill Bowerman med en idé, der ville blive et vendepunkt i Nikes historie. Ved morgenmaden, mens han så på sin kones vaffeljern, besluttede han, at hvis han gjorde sålen på sine sneakers rillet, ville dette på den ene side forbedre skubningen og på den anden side reducere skoens vægt. Snart monterede han "vaffel"-sålen på sportssko og inviterede atleter til at prøve den. Denne geniale opfindelse gjorde med det samme Nike til en industrileder med en markedsandel på 50 % (1979) Og efter at Adidas blev efterladt i 1980, havde Nike kun én konkurrent tilbage - Reebok. Indtil Michael Jordan kom.

I 1988 debuterede en kampagne med baseballstjernen Bo Jackson. Tre videoer viste Jackson løbe, cykle og spille basketball. Videoerne sluttede med sætningen: "Bo ved det." Det næste klip spillede på sammenfaldet af navnene på Bo Jackson og Bo Diddley, en berømt musiker. Overskriften på beskeden var, at "Bo kender ikke Diddley."

Virksomheden behøvede dog ikke nyde vinderens laurbær længe. I 1998 var Nikes popularitet faldende, da det simpelthen blev umoderne at bære, hvad tusindvis af mennesker omkring dem havde på. Men dette var ikke en overraskelse for Nike, som var fuldt bevæbnet. I 1998 introducerede Knight en ny produktlinje - ACG - "tilbehør til alle slags vejr." Derudover omstrukturerede Nike en del af sin forretning i separate grupper: Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG osv. dukkede op.

I 1999 klarede Nike problemer. Internettet er ved at blive mestret. Virksomheden erhverver et betydeligt antal webadresser.

I januar 2000 dukkede en 30 sekunder lang video op på fjernsynet med atletiksprinteren Marion Jones, der løb gennem gaderne for at undslippe en galning med en motorsav. Videoen slutter brat og sender seerne til whatever.nike.com for resten af historien. På den elektroniske side fik de besøgende en unik mulighed for at se et tv-klip i Apple QuickTime og selv finde på dets slutning. De fleste bedste muligheder udsendes der på internettet.

I maj 2018 rapporterede Nation News, at Nike havde udviklet et transportbånd, der trækker foden ind i skoen.

Som nævnt i Nikes patentansøgning er der indbygget et lille motoriseret transportbånd i skoens indersål eller sål. Så snart en person placerer forfoden i skoen, starter den automatisk og trækker foden ind i skoen.

Energikilden til skotransportøren er et batteri, der kan oplades ikke kun fra lysnettet, men også mens du kører i disse sko på grund af den piezoelektriske effekt.

I øjeblikket har Nike ikke officielt annonceret planer om at skabe sådanne sneakers, indtil videre er kun en patentansøgning kendt.

I december 2017 kom en sports-hijab til salg - et element af tøj produceret af Nike har ingen analoger.

Jeff Johnson, som havde til opgave at finde på et navn til det nye firma inden for 24 timer, drømte om den antikke græske gudinde Nike. Sådan blev navnet Nike født.

Knights første investering i hans firma var $500. Og Phils første tæller var bagagerummet på hans bil.

Knight selv kom ved et uheld med sloganet for sit firma. Han lagde røret på efter at have lyttet til en version, han ikke kunne lide, og sagde "Gør det bare!"

Bill Bowerman lagde en gummistrimmel i et vaffeljern for at gøre grin med sin kone. Vaffelsålen var virksomhedens første stand-alone produkt, og den regnes den dag i dag som mest den bedste mulighed til sportssko.

Michael Jordans sneakers, som samarbejdede med firmaet, var sorte og røde, men sådanne farver var forbudt i NBA. Han fik en bøde på tusind dollars for hvert spil i dem, men Jordan fortsatte med at spille i Nike-sko. Skandalen med basketballspillerens sneakers var godt for virksomheden.

I 2008 blev den russiske centrale valgkommission enig med Nike om præsidentens hovedlogo Russiske Føderation, som var meget lig den legendariske "tick".

Navnet kommer fra navnet på den græske gudinde for sejr, Nike, og ikke fra det engelske ord, som ville læse "nike". Uvidenhed om denne kendsgerning førte til den udbredte spredning i det russisktalende miljø af den forkerte transskription af "Nike", som endda blev brugt i navnet på virksomhedens officielle repræsentant i Rusland.

Nike er blevet kritiseret for at indgå kontrakter med fabrikker i lande som Kina, Vietnam, Indonesien og Mexico. Aktivistgruppen Vietnam Labour Watch har dokumenteret, at fabrikker, som Nike arbejdede med, overtrådte Vietnams love om mindsteløn og overarbejde allerede i slutningen af 1996, selvom Nike siger, at de har opgivet en sådan praksis.

Nike (Nike) er berømt over hele verden amerikansk selskab. Dette er en af de største virksomheder, der designer, producerer og distribuerer sportstøj, sko og tilbehør.

Nikes skabelseshistorie

Nike-firmaet optrådte på en helt usædvanlig måde. Ideelt set kommer nye virksomheder ind på markedet i to mulige muligheder. Nyt firma enten optager ledig plads på markedet ved at tilbyde noget nyt, eller tilbyder et produkt af højere kvalitet end sine konkurrenter. Det, der gør Nike unikt, er, at dets grundlægger brugte begge muligheder på én gang, da de oprettede virksomheden.

Phil Knight, en almindelig studerende ved University of Oregon, grundlagde Blue Ribbon Sports-virksomheden i 1964. Det er dette firma, der senere bliver til et helt imperium, som nu er kendt under navnet "Nike".

Hvad er baghistorien til Nike? I løbet af sine studieår var Phil Knight seriøst interesseret i sport. Han var endda mellemdistanceløber på universitetsholdet. Knights træner i disse år var Bill Bowerman. Dengang var der ikke noget særligt udvalg af sportstøj. Professionelle atleter havde råd til $30 sneakers fra Adidas, men almindelige amerikanske borgere blev tvunget til at nøjes med billige varer af lav kvalitet af ukendt oprindelse.

Det var da, at Knight besluttede for alvor at arbejde på at rette op på den nuværende situation. Snart udviklede han en ikke særlig kompleks, men ret interessant kommerciel ordning. Ifølge populær legende kom Knight på et regulært marketingseminar med konceptet om sin fremtidige virksomhed. Knights idé var at bestille sportssko fra Asien og sælge dem i USA kl overkommelig pris. Det var dengang, i 1964, at Phil Knight og træner Bill Bowerman tog det første skridt ved at skabe et lille firma kaldet Blue Ribbon Sports.

Nogen tid senere indgår Knight sin første kontrakt med det japanske firma Onitsuka Tiger, som påtager sig at sy sportssko til kolleger fra USA. Da Knights firma ikke var registreret, blev der i de første måneder gennemført salg på gaden, hvor den 26-årige forretningsmand solgte sneakers fra en minivan.

Mærkeligt nok begyndte Knights forretning at udvikle sig i et hurtigt tempo. I løbet af det første år af virksomhedens eksistens udgjorde grundlæggernes overskud 8 tusind dollars. Efter at have beregnet omsætningen indså Knight, at det var tid til at udvikle og ansætte arbejdere. Snart dukkede en salgschef op i virksomheden - Jeff Johnson, hvis udseende bragte flere ændringer til virksomheden på én gang. Navnet skiftede først.

Firmaet fik navnet Nike efter den græske sejrsgudinde, Nike.

Den anden ændring var i politikken. Johnson var overbevist om, at virksomhedens fremgang direkte afhang af individuel tilgang til hver klient. For at gøre dette fandt Johnson ud af og skrev telefonnumrene ned på alle købere, hvoraf de fleste var atleter, ringede til dem og spurgte om kvaliteten af de købte varer. Han var også interesseret i produktfejl, efter opdagelsen af hvilke Johnson tilbød nye modeller. Johnson opbevarede et helt arkivskab, hvor han registrerede alle kundeanmeldelser og forslag. Det var denne strategi, der blev nøglen til virksomhedens succes.

Udvikling

Slutningen af 60'erne af det sidste århundrede var præget af udvikling i Nikes historie. Det var dengang, den første mærkevarebutik åbnede i Santa Monica, Californien. I 1968 udgav virksomheden en ny type sneakers.

De nye modeller blev lavet med avancerede letvægtsmaterialer og havde gode stødabsorberende egenskaber.

I begyndelsen af 70'erne besluttede en firmapartner i Japan, at det oversøiske selskab tjente mange penge. Det var præcis tilfældet, for i forhold til det første år øgede virksomheden sin årlige indkomst mange gange, som i 1971 udgjorde 1,3 mio. Herefter forsøgte Onitsuka Tiger-virksomheden at købe andelen af sin amerikanske partner ud og hævede priserne på de leverede varer. Knight forudså denne udvikling af begivenheder og havde tidligere formået at kontakte et andet japansk firma, Nisho Iwai. Samtidig besluttede grundlæggerne af mærket sammen med salgschefen at starte deres egen produktion i USA. Desuden havde de alt, hvad de skulle bruge til en vellykket start.

I samme år 71 modtog virksomheden et nyt logo, som snart skulle blive populært i hele verden. Logoet blev skabt af Portland State University-studerende Carolyn Davidson. Derefter skabte pigen det berømte emblem i form af et slagtilfælde, som symboliserede den græske gudindes vinge for næsten ingenting, og modtog 30 dollars for sit arbejde. År senere, da virksomheden tog fart, tilbød Knight en generøs belønning. Carolyn modtog som gave en række firmaaktier og en eksklusiv figur af Nike-logoet, som var besat med diamanter.

Virksomhedens popularitet voksede efter en anden innovation - sneakers med "vaffel"-såler. En lignende sål blev produceret ved hjælp af en helt ny teknologi. En sådan sål gjorde det muligt at reducere skoens vægt betydeligt og samtidig øge momentum under løb. Ideen om at skabe en revolutionerende teknologi tilhører Knights træner. Det siges, at Bowerman kom på det helt ved et uheld, da han så på sin kones vaffeljern.

Virksomhedens debut fandt sted i 1972, da den olympiske træningslejr i USA fandt sted før sommerlegene.

De følgende år bragte virksomheden svimlende berømmelse. I 1978 gik virksomheden første gang ind i internationale marked. Næste år lancerer Nike produktion af sportstøj. Knight og hans kone arbejdede på skabelsen af de første tøjmodeller.

I disse år vandt fitness popularitet. Dette var den vigtigste drivkraft, der påvirkede salget af Nike-sko med letvægtssåler, hvilket styrkede virksomhedens position på det globale marked.

Siden da har virksomheden betragtet Adidas som sin største konkurrent. Siden da har virksomheder konkurreret om en førende position på markedet for sportsprodukter. I 1973 lykkedes det Nike at vinde halvdelen af markedsandelen.

Nike Air sneakers

Hver af os har hørt navnet på den legendariske serie af sportssneakers "Nike Air". Hvad er hendes historie?

I 1979 udviklede den tidligere NASA-luftfartsingeniør Frank Paris en helt usædvanlig metode til fremstilling af sneakersåler. Han tilbyder sin teknologi til mange sportsskofirmaer og endda Nike, men han bliver afvist overalt. Men Paris' beslutsomhed og vedholdenhed førte i sidste ende til, at Nike gik med til at bruge ingeniørens metode i produktionen.

Innovationen af flyingeniøren var, at han var den første, der foreslog brugen af et specielt stødabsorberingssystem, som skulle forlænge skoenes "levetid" betydeligt.

Paris tog ikke fejl i sine beregninger, da det viste sig, at den nye teknologi ikke kun forlængede sneakersens levetid, men også gjorde dem flere gange mere komfortable.

Michael Jordan er stjernen i virksomheden

En velkendt regel for vellykket annoncering er, at for at promovere et produkt godt, skal du samarbejde med stjerner. Nike besluttede ikke at eksperimentere igen og ikke tage risici ved at begynde at samarbejde med sportsstjerner og organisationer.

Virksomheden konkluderede stort antal kontrakter, men kontrakten indgået i 1985 betragtes stadig som den mest berømte og mest skandaløse i Nikes historie. I løbet af disse år begyndte virksomhedens popularitet gradvist at falde. Det var da, at Nike besluttede at underskrive en kontrakt med NBA-stjernen Michael Jordan. Og årsagen til den nuværende krisesituation var endnu et eksperiment fra virksomheden med produktion af fritidssko, som aldrig fandt købere.

Umiddelbart efter at have underskrevet en kontrakt med Nike, begyndte Jordan aktivt at annoncere for virksomheden. Han bar Nike-sneakers ikke kun under basketballkampe, men også i hverdagen. Virksomheden udgav endda en eksklusiv serie sneakers kaldet "Air Jordan" specielt til ham. Ironien var imidlertid, at disse sneakers var årsagen til, at Jordan konstant betalte 1.000 dollars i bøder. Årsagen til bøderne var sneakersens sorte og røde farve, som var officielt forbudt i NBA. Mike var slet ikke flov over dette, da reklame gav ham en hel del indtægt.

Nike i dag

I dag er Nike-mærket kendt over hele verden og er et af sportens hovedsymboler. Virksomheden har konsolideret sin position på markeder over hele verden. Den tilbyder alt, hvad du behøver til næsten alle sportsgrene. Virksomheden har gentagne gange optrådt og fungerer fortsat som sponsor for forskellige sportsbegivenheder. Nike promoverer med succes sine produkter inden for fodbold, hvor deres konkurrent traditionelt har været i spidsen. En betydelig del af virksomhedens succes kommer fra en hær af mange millioner fans af Nike-mærket.

Det var Nike, der først skabte et særligt socialt netværk dedikeret til basketball. Virksomheden gør alt for altid at være opmærksom på nye trends i modeverdenen og aldrig bevæge sig væk fra kunder og fans. Takket være det sociale netværk har hver fan en unik mulighed for personligt at deltage i skabelsen af "deres drømmesneaker". Alt du skal gøre er at finde en model og bestille den fra producenten.

Nike samarbejder med succes ikke kun med sportsvirksomheder, men også meder. Frugten af samarbejdet med Apple var "Nike+iPod"-sættet, som er et sæt lydafspiller og sneakers, der er forbundet med hinanden. På den måde får hver atlet mulighed for at overvåge forskellige statistiske data om træningens fremskridt direkte på spillerskærmen.

Konceptet med mærket er, at enhver person med en krop er en atlet. Derfor bestræber virksomheden sig på at producere varer til forskellige kunder.

Som i enhver historie er der også mørke sider. Nike er blevet og bliver fortsat kritiseret for adskillige menneskerettigheder og sikkerhedskrænkelser. Da virksomhedens produkter fremstilles i den tredje verden, er den blevet kritiseret mere end én gang for meget lave priser. lønninger($40 om måneden). Grunden til kritikken var også en skandale, der involverede brugen af børnearbejde i produktionen. Mærkets ledelse forsøger selvfølgelig at bevare kontrollen over alt, men Nikes volumener tillader det simpelthen ikke.

Det kan i hvert fald ikke afvises, at Nike er en af de mest store virksomheder til produktion af sportsartikler i verden. Virksomheden har fabrikker i 55 lande rundt om i verden. Antallet af virksomhedens ansatte er 30 tusinde mennesker. Mærkets hovedkvarter er beliggende i Beaverton, Oregon, USA.

Forfalskninger. Alle større producenter lider af denne plage. Hvad er du mere berømt for? flere mennesker foretrækker dit tøjmærke, jo flere forfalskninger dukker op på markedet. Alt er naturligt – efterspørgsel skaber udbud. Mange af os har mindst én gang i vores liv oplevet skuffelsen og sorgen ved at indse de helt nye, "rigtige" Nike-sneakers, ved midnat, som i det uforglemmelige eventyr, forvandlet til "Naik" med alle de deraf følgende konsekvenser i form af spildte penge, et forkælet humør eller endnu værre, en forstuvet ankel, hård hud og udviklende flade fødder (afhængigt af din held).

For nylig har en bølge af forfalskede varer eller forfalskninger (fra det engelske "falske" - list, bedrag, bedrageri, falsk) ikke kun skyllet over det russiske salgsmarked, men er blevet et alvorligt problem for producenter over hele verden. Mærker fra velkendte sportsvirksomheder er særligt modtagelige for epidemien af forfalskninger. "Nike" er simpelthen en favorit blandt falske producenter. Som skaberen af specifikt professionelt tøj og fodtøj anvender Nike forbedrede krav og standarder i produktionsprocessen, hvad angår komfort og overholdelse hygiejnestandarder sportsresultater og atleters helbred afhænger. Det gælder især sportssko. Ifølge Nikes talsmand for bekæmpelse af forfalskning, Richard Stanwix 98% (!) deres sko, der sælges på internettet, er falske. Selvfølgelig kæmper producenter såvel som distributører af det originale produkt med dette. Vi, købere, kan også hjælpe dem i denne vanskelige sag ved at købe rigtige varer, ikke forfalskninger.

I lyset af dette vil vi gerne overveje de vigtigste tegn, hvormed du kan skelne originale Nike sneakers fra forfalskninger og give dig nogle nyttige tips.

Tre typer forfalskninger:

I det første tilfælde, nok den mest harmløse, inviteres kunder til at købe firmaprodukter fra deres officielle fabrikker, som blev afvist eller af anden grund ikke endte i virksomhedens officielle butikker.

Anden mulighed- en kopi af denne eller hin ting. Hvis med almindeligt hverdagstøj kan denne mulighed stadig på en eller anden måde implementeres på det rigtige kvalitetsniveau, på grund af det faktum, at mange produkter ikke kræver særlige teknologisk udstyr, så med sportsudstyr er alt meget mere kompliceret. Til dens produktion er det kun nødvendigt at bruge materialer af høj kvalitet og stoffer. De skal opfylde alle de krav, der stilles til dem, hvad enten det er tæthed, slidstyrke, styrke, evne til at passere luft og fugt osv. Derudover er produktion umulig uden højkvalitets teknologisk udstyr, der vil sikre gennemførelsen af alle udviklinger.

Tredje mulighed- en almindelig falsk, håndlavet kl en hurtig løsning ved brug af materialer af lav kvalitet.

Hvordan skelner man en falsk fra originalen?

Faktisk er alt ganske enkelt, følg enkle instruktioner og vær opmærksom på de små ting. Til illustration vil billeder af Nike Air Max Skyline SI sneakers (original), Nike Air Max 90 (falske) og billeder af samme men originale model blive brugt.

Først og fremmest anbefales det at købe professionelt sportsudstyr ind specialbutikker, der leverer fra officielle producenter. Hvis der ikke er nogen officielle leverandører af tøj af det ønskede mærke i din by, kan du prøve at finde en onlinebutik, der sælger de varer, du er interesseret i. Du bør undlade at handle i butikker lager tøj, da der er en meget stor chance for at købe kopivarer.

Hvis det er muligt, så besøg venligst før du foretager et køb. producentens hjemmeside for at se, hvordan en bestemt model rent faktisk ser ud.

Det anbefales, at du undlader at foretage køb fra netbutikker, der ikke har en nøjagtig fysisk adresse. Seriøse netbutikker har som regel kontorer i den virkelige verden.

Vær sikker på at indse, at rigtige Nike Zoom BB III eller Nike Zoom LeBron VI sneakers ikke kan koste 50-70 dollars, selv med en super rabat dedikeret til Mor Teresas dag. Kvalitet og brand koster penge.

Vær opmærksom på systederne - sømmene skal være jævne, lavet af samme type, kvalitet og farve på tråden.

På rigtige produkter er læderet altid blødt, ensfarvet, uden rynker eller ujævnheder.

Limede sømme i sneakers bør ikke have nogen pletter eller frosne dråber af lim.

Sneakers skal pakkes i en mærkevareæske. Hvis sælgeren fortalte dig, at der ikke er nogen æske til sneakers, den er gået tabt, forsinket i tolden, eller den er blevet stjålet af udlændinge - bør du tænke på, om det er tilrådeligt at foretage et køb i denne butik.

Du bør ikke gå på udkig efter "rigtig Nike fra Amerika" med dine hunde. Al Nike-produktion er for længst flyttet til lande, hvor arbejdskraften er billigere end i staterne. Ingen har dog annulleret kvalitetskontrollen.

Endnu en detalje, som Nike er meget omhyggelig med, bør ikke gå glip af. Dette er en etiket, der er syet på indenfor sneaker-tunge. På mærkesko er den syet meget pænt, og den viser information om størrelse, oprindelsesland og Nike-patenter. Forfalskede producenter betragter ofte mærket som en unødvendig luksus.

En mere kendetegnende- dette er den eneste. Nike-mærket sneakersål — mat, da den består af et kompleks kompositmateriale. Producenter af forfalskninger sparer på sålen og bruger materiale med en høj procentdel af gummi. Jo mere gummi i sålen, jo mere skinnende er den.

Det næste punkt er AIR-systemet. De fleste falske har slet ingen luftpude. Der er en vis visuel lighed, der ligner kamre med trykluft, men i virkeligheden viser disse sig at være hulrum, der presses igennem, når man går, og dræber både sål og fod. Du bør bestemt undlade at købe basketballsko på E-bay. E-bay er en kirkegård af forfalskninger. Registrering af en konto der er et spørgsmål om to minutter, og i princippet tjekker de ikke pålideligheden af sælgere der. Redning af druknende mennesker på en privat auktion er de druknende menneskers arbejde selv.

Og lad os nu se på alt klart:

1. Udførelse

Original Nike Air Max Skyline SI:

En jævn søm, pænt syede etiketter, fraværet af "grater" og limpletter og især tørrede dråber - dette er det minimum, sneakers skal opfylde.

Fake Nike Air Max 90 (sort-varsity rød-metallisk sølv):

2. Kvalitet af materialer

Dernæst ser vi på materialerne, sålen skal ikke være for skinnende, "plastik" og glat hvis der er et lag skum, så skal det være skum, og ikke et stykke plastik eller gummi. Duften som om du er i en kemisk fabrik burde også få dig til med det samme at stoppe med at købe sådanne produkter.

Original Nike Air Max 90 (sort-varsity rød-metallisk sølv):

Fake Nike Air Max 90 (sort-varcity rød-metallisk sølv):

Hvis du lægger en falsk og en original side om side, er forskellene umiddelbart tydelige. Falske kopier farveskema Modellen og dens form, de anvendte materialer er helt forskellige, både i hoveddelen og i indsatsen ved snørepunktet, samt de øvre og inderste dele af sneakeren.

3. Æske

Tilstedeværelsen af en kasse er også forudsætning, fordi Du kan ofte bedømme originaliteten af et produkt ved at se på kassen. Dets fravær er nok grund til at tvivle.
Sådan ser en æske til Nike-mærket sko ud:

4. Overholdelse af teknologi

Den næste forskel mellem falske sneakers og de sværeste at kontrollere er fraværet af trykluftkamre i sålen på sneakeren. Det samme berømte Air-system, der bruges i Nike sneakers. Andre virksomheder bruger lignende teknologier, men navnene er forskellige. Vanskeligheden er, at for at kontrollere skal du skære luftkamre. I originale sneakers vil de sprænge med en karakteristisk pop, fordi... der er luften under tryk. Forfalskningerne er således teknologisk helt anderledes end originalerne. Hvilket selvfølgelig påvirker ikke kun kvaliteten af skoene negativt, men også dit helbred.

5. "Made in China"

Se heller ikke efter sneakers lavet i USA, Tyskland, England osv. , fordi de fleste af fabrikkerne er koncentreret i asiatiske lande, hvilket skyldes de lave produktionsomkostninger pr. produktenhed, og kvalitetskontrollen på alle fabrikker af et bestemt mærke er den samme. Hvis dine Nike-sneakers siger "Made in China", er der ingen grund til bekymring: alle de originale sneakers, der er produceret af dette firma gennem hele dets historie, har den samme inskription.

6. Dimensioner

Sælgeren tilbyder et komplet sortiment af størrelser af sjældne modeller - sikkert tegn at de vil sælge dig en falsk.

7. Verificerede steder

Hovedreglen, der giver dig mulighed for at undgå forfalskning, er kun at købe sneakers på pålidelige steder, især for onlinebutikker, hvor der ofte ikke er mulighed for at røre ved produktet med dine hænder. Forfølge ikke en lav pris, i de fleste tilfælde vil resultatet af et sådant køb skuffe dig for hurtigt. Prisniveauet for visse modeller kan altid spores på internettet på officielle producenters hjemmesider sammen med farverne på de modeller, der blev produceret på et eller andet tidspunkt.

En specialist skal bare se på etiketten, der er syet til tungen, for helt sikkert at svare på spørgsmålet om, hvorvidt det er en falsk eller ej. Men det er ofte meget svært for en almindelig køber at gøre. Derfor er det vigtigste våben information. Fald ikke for skruppelløse sælgeres lokkemad! God shopping!