Πώς ο Γάλλος αρωματοποιός Brocard κατέκτησε τη βασιλική αυλή. Henri Brocard - η ιστορία της αυτοκρατορίας αρωμάτων Κολωνία και αρώματα Chaliapin από την Brocard

Ο πρώτος αρωματοποιός της Ρωσίας

Στο πρώτο μισό του 19ου αιώνα, γεννήθηκε στη Γαλλία κάποιος που έμελλε να γίνει ένας από τους πιο διάσημους και στη συνέχεια εντελώς ξεχασμένους άντρες κυριών. Ευχαρίστησε και συνεχίζει να ευχαριστεί απολύτως όλες τις κυρίες και τις κοπέλες, τις χήρες και ακόμη και τις αυτοκράτειρες, ανεξάρτητα από την ηλικία τους, συζυγική κατάστασηκαι, επιπλέον, να μην τους συναντήσω ποτέ.

Ακόμη και ως παιδί, ο Henri Brocard ανακάλυψε ένα απίστευτο δώρο μια μέρα, ο Papa Brocard πετούσε το ροδαλό μάγουλό του στον αέρα με μεγάλη ευχαρίστηση, και γελούσε στην αγκαλιά του πατέρα του και ξαφνικά ρώτησε:

Μπαμπά, τι σε κάνει να μυρίζεις τόσο υπέροχα;

«Το απαλό άρωμα του αρώματος της μητέρας σου», απάντησε ο πατέρας.

«Αγάπη μου», γύρισε στη γυναίκα του, «κοίτα τη μύτη που έχει το μωρό μας!» Σίγουρα θα γίνει αρωματοποιός!

Ποιος άλλος θα έπρεπε να γίνει αν όλοι στην οικογένεια Brocard ήταν εξαιρετικοί αρωματοποιοί; - παρατήρησε η θεία του Μπροκάρ, που είχε καθίσει ήσυχα σε μια γωνία σε μια πολυθρόνα.

Αλλά πώς να φτάσετε στα ύψη της φήμης των αρωμάτων και του καλού εισοδήματος στη Γαλλία, όπου δεν υπάρχουν λιγότεροι αρωματοποιοί από τα χριστουγεννιάτικα δέντρα στο δάσος;

Ο μεγαλύτερος Μπρόκαρντ έβαλε τον γιο του στο πάτωμα και το πρόσωπό του σκοτείνιασε. Φυσικά, το αγόρι έχει αναμφίβολα ταλέντο και ο πατέρας του σίγουρα θα του μεταδώσει μερικά από τα μυστικά της λεπτής, κομψής τέχνης τους να συνθέτουν εξαίσια αρώματα. Αλλά η θεία Janelle, ό,τι κι αν πει κανείς, έχει δίκιο: δεν είναι τόσο εύκολο για έναν αρωματοποιό να βρει το δρόμο του στη Γαλλία, η οποία θεωρείται η κορυφαία δύναμη αρωμάτων, ακόμη και με τη σταθερή υποστήριξη του ένδοξου ονόματος των προγόνων του.

Η θεία Τζανέλ έδωσε στον μικρό Ανρί μια ιδέα: ο καθένας μπορεί να κάνει μια ευχή και να δει ένα μαγικό προφητικό όνειροτην παραμονή των Χριστουγέννων, αν ο Κύριος του δώσει μια ευλογία, και ήταν απλώς παραμονή Χριστουγέννων. Του πρότεινε να πάει για ύπνο νωρίς και να προσευχηθεί καλά πριν πάει για ύπνο.

Το πρωί ήρθε ηλιόλουστο, με καταγάλανο ουρανό και αναζωογονητική δροσιά. Όλοι στην οικογένεια έλαβαν δώρα και συγκεντρώθηκαν για ένα εορταστικό πρωινό. Τοποθετώντας πατέ χήνας στο πιάτο του μικρού Henri, η γριά Janelle, σαν τυχαία, ρώτησε τι είδε στο όνειρό του; Το παιδί απάντησε ότι είδε μια άγνωστη, τεράστια πόλη καλυμμένη με χιόνι. Δεν ξέρει πώς λέγεται, αλλά είναι πολύ μακριά από το Παρίσι. Και είδε κι ένα παράξενο μπουκέτο λουλούδια: ανέδιδαν ένα απόκοσμο άρωμα που έκανε το κεφάλι του να γυρίζει εύκολα και ευχάριστα. Ο πατέρας ρώτησε αν θυμόταν αυτή τη μυρωδιά, αλλά η μητέρα ζήτησε να μην στερήσει το αγόρι ένα παραμύθι.

Ο Henri μεγάλωσε ως ένας έξυπνος και επιχειρηματικός νεαρός άνδρας. Έλαβε καλή εκπαίδευση, κατάλαβε τη χημεία, την αρωματοποιία και το εμπόριο, αλλά, όπως είπε η Janelle, στη Γαλλία αποδείχτηκε απίστευτα δύσκολο να φτάσεις στην κορυφή. Τότε ο νεαρός Henri Brocard αποφάσισε να ρισκάρει: ζήτησε από τον πατέρα του χρήματα και είπε ότι έφευγε. Ο πατέρας ρώτησε πού;

Και ο Henri είπε στον πατέρα του ότι ο φίλος του Georges Nicole πήγαινε στη Ρωσία: σκόπευε να ιδρύσει καταστήματα στην Αγία Πετρούπολη μοντέρνο φόρεμα. Και αποφάσισε να τον συνοδεύσει στο δρόμο και να ανοίξει μια επιχείρηση αρωμάτων στη Μόσχα με παραγωγή και δικό του εμπόριο.

Ο πατέρας, αφού σκέφτηκε, συμφώνησε με το ταξίδι, ελπίζοντας ότι ο γιος του δεν θα ντροπιάσει το ένδοξο όνομα του Brokarov.

Ο Andrei Afanasyevich (όπως ο γάλλος καταγωγής, ο γιος του Παριζιάνου καταστηματάρχη Atanas Brocard αποκαλούνταν μερικές φορές στη Μόσχα) έζησε στη Μόσχα για 39 χρόνια - από το 1861 σχεδόν μέχρι το θάνατό του το 1899. Ήταν εδώ που πέτυχε φανταστική δημοτικότητα και έγινε ένας από τους πιο επιτυχημένους επιχειρηματίες στη Ρωσία μετά τη μεταρρύθμιση.

Η Ρωσία φαινόταν πραγματικά εξαιρετικά ελκυστική για τους αρωματοποιούς. Υπήρχαν αρχαίες παραδόσεις λουτρών στη Ρωσία.
Οι εκπρόσωποι όλων των τάξεων πάντα μια φορά την εβδομάδα (συνήθως το Σάββατο) επισκέπτονταν τα λουτρά και έβγαζαν στον ατμό μέχρι εξάντλησης. Αλλά οι περισσότεροι Ρώσοι πλύθηκαν εκείνη την εποχή με αλισίβα που παρήχθη με αυτοσχέδιο τρόποαπό στάχτη σόμπας. Καλό σαπούνιεισήχθη από το εξωτερικό και ήταν διαθέσιμο μόνο σε εκπροσώπους της ανώτερης τάξης. Και οι πιο απλοί άνθρωποι, στην καλύτερη περίπτωση, χρησιμοποίησαν ένα καθαριστικό, η εμφάνιση του οποίου έγινε παροιμία: "Το σαπούνι είναι μαύρο, αλλά πλένει λευκό".

Έχοντας εγκατασταθεί στη Ρωσία, ο Henri Brocard εργάστηκε για περίπου ενάμιση χρόνο ως μισθωμένος τεχνολόγος στο γραφείο αντιπροσωπείας μιας από τις γαλλικές εταιρείες αρωμάτων και εφηύρε νέο τρόποπαρασκευή συμπυκνώματος αρώματος. Αυτή ήταν μια πολλά υποσχόμενη ανακάλυψη, που υπόσχεται στον συγγραφέα ένα σημαντικό μπόνους. Αλλά διέπραξε μια πράξη ακατανόητη για τους συναδέλφους του - πούλησε την εφεύρεση στην εταιρεία αρωμάτων "Ruhr Bertrand" για 25 χιλιάδες φράγκα και, με τα έσοδα, και με μυστικά από τον πατέρα και τον παππού του, άνοιξε ένα εργοστάσιο σαπουνιού στη Μόσχα. Έτσι βρήκε ο Brocard την θέση του στην αγορά.

Να σημειωθεί ότι στη Μόσχα, ο Anri Afanasyevich έκανε μια ακόμη εξαιρετικά σημαντική πράξη στη ζωή του. Παντρεύτηκε μια νεαρή κοπέλα από τη Μόσχα, τη Charlotte Reve, Βέλγο στην καταγωγή.Από το πρώτο κιόλας λεπτό, ο Henri γοητεύτηκε από αυτήν, αλλά το πρόβλημα ήταν ότι η καρδιά του κοριτσιού ήταν ήδη απασχολημένη από έναν διάσημο τραγουδιστή. Λοιπόν η Brocard τα παράτησε; Δεν έγινε τίποτα! Με την εμφάνιση αρνιού φέρνει επάνω Η συναυλία στο σπίτι φέρνει ένα καλάθι με βιολέτες και ζητά να τις βάλει στο πιάνο. Αχ αυτοί οι αρωματοποιοί! Ακόμα και οι Ταϊλανδοί της Αθήνας γνώριζαν τα μυστικά των μαγευτικών μυρωδιών. Και τι γίνεται με το άρωμα μελισσόχορτου με σταγόνες ιδρώτα του βασιλιά, που η μαρκησία του Pompadour διέταξε από τους χημικούς της να κρατήσουν τον Λουδοβίκο XV... Ακόμα και ο Ναπολέων, που ζήτησε από τη Josephine να μην πλυθεί πριν από τις συναντήσεις τους, χρησιμοποιούσε δύο μπουκάλια νερό Κολωνίας την ημέρα (εξ ου και το όνομα - κολόνια), που εφευρέθηκε από Φλωρεντίνους μοναχούς το 1608. Αλλά και τα αρώματα θα μπορούσαν να γίνουν δηλητήριο, όπως στην εποχή των βασιλικών δηλητηριαστών της οικογένειας των Μεδίκων. Είναι αλήθεια ότι στην περίπτωση του Henri Brocard, δεν έφτασε σε αυτό, δόξα τω Θεώ. Όπως αποδείχθηκε, η μυρωδιά της βιολέτας επηρεάζει αρνητικά τους συνδέσμους, με αποτέλεσμα ο αγαπημένος της Mademoiselle Charlotte να... ξεφτιλιστεί γεννώντας έναν κόκορα. Στη συνέχεια, όπως ήταν φυσικό, εξαφανίστηκε προς άγνωστη κατεύθυνση. Μετά από μερικούς μήνες συνεχούς ερωτοτροπίας, ο πανούργος αρωματοποιός εξομολογήθηκε τον έρωτά του στο κορίτσι. Αλλά ο μισθός του γαμπρού των εκατόν είκοσι ρούβλια δεν ταίριαζε καθόλου στον Thomas Rave: "Η Lotta είναι πέρα από τις δυνατότητές σας!" Ωστόσο, ο Henri Brocard δεν είναι ο άνθρωπος που πρέπει να σταματήσει στα μισά του δρόμου. Πηγαίνει στη Γαλλία και, όπως ήδη αναφέρθηκε, πουλάει εκεί την τεχνογνωσία του στη γαλλική εταιρεία Ruhr Bertrand για είκοσι πέντε χιλιάδες φράγκα. Ο Henri Afanasyevich επιστρέφει στη Ρωσία ως πλούσιος και το φθινόπωρο του 1862, η δεκαεννιάχρονη Charlotte παντρεύεται.

Ίσως αυτό ήταν το πιο επιτυχημένο βήμα στη ζωή του Brocard, το οποίο επηρέασε πολύ την επιχείρησή του. Η Charlotte Andreevna είχε εξαιρετική γνώση της ρωσικής γλώσσας και ταίριαζε οργανικά στην πραγματικότητα της Μόσχας. Σε όλη της τη ζωή βοήθησε τον σύζυγό της στις επιχειρήσεις: βρήκε νέες μάρκες, ονόματα ομάδων προϊόντων, ανέπτυξε σχέδια συσκευασιών και ακόμη και διαπραγματεύτηκε με συνεργάτες.

Το εργοστάσιο του 25χρονου επιχειρηματία Henri Brocard άνοιξε το 1864 στο Teply Lane της Μόσχας. Ωστόσο, ένα εργοστάσιο είναι μια δυνατή λέξη. Οι χώροι των πρώην στάβλων προετοιμάστηκαν βιαστικά για τις ανάγκες παραγωγής. Και οι πρώτες παρτίδες σαπουνιού έβγαιναν από τους τοίχους, που μύριζαν κοπριά αλόγου. Ο ίδιος ο ιδιοκτήτης εποπτευόταν άμεσα τεχνολογική διαδικασίακαι δεν φοβόταν να λερώσει τα χέρια του (τα μαθήματα αμερικανικών επιχειρήσεων είχαν αντίκτυπο). Εκτός από αυτόν, άλλοι δύο συμμετείχαν στην κατασκευή σαπουνιού - ο μαθητής Alexey Burdikov, ένας μελλοντικός διάσημος δάσκαλος, και ο εργάτης Gerasim.

Το πνευματικό τέκνο του Brocard αρχικά παρήγαγε έως και 60 μπάρες σαπουνιού την ημέρα. Τα ονόματα των πρώτων αγοραστών - εμπόρων Smirnov, έχουν διατηρηθεί,
Ντουνάεβα και Νταμίνα. Αλλά ανεξάρτητα από το πόσο σκληρά προσπάθησε ο νέος κατασκευαστής, το σαπούνι δεν ήταν σε ζήτηση.
το απόλαυσε. Τα έσοδα ανήλθαν σε δύο ή τρία ρούβλια. Τι να κάνουμε; παρενέβη η Σάρλοτ. Χρησιμοποιώντας το παράδειγμα της φίλης της Dolly, ήξερε ότι οι αριστοκράτες χρησιμοποιούν μόνο σαπούνι που παραγγέλθηκε από τη Γαλλία... Έτσι, η γυναίκα του αρωματοποιού αποφασίζει, θα επικεντρωθούμε στους απλούς ανθρώπους. Αλλά εδώ είναι το πρόβλημα - δεν παίρνουν καθόλου σαπούνι. Και τότε η Charlotte σκέφτεται ένα διαφημιστικό και μάρκετινγκ τέχνασμα: προτείνει να δημιουργήσει φτηνό σαπούνι για παιδιά με τη μορφή κουνελιών, σκύλων και γατών και για μεγαλύτερα παιδιά - με γράμματα της αλφαβήτου! Σύμφωνα με αυτόπτες μάρτυρες, πολλοί νεαροί Μοσχοβίτες έμαθαν να διαβάζουν χρησιμοποιώντας το «αλφάβητο Brocard». Η Brocard ετοίμασε επίσης πολλά ενδιαφέροντα πράγματα για ενήλικες. Αρχικά, πόνταρε στην παραγωγή σαπουνιού για όλους κοινωνικές ομάδες. Το "Narodnoe" κόστιζε μόνο μια δεκάρα, αλλά δεν ήταν τρομακτικά μαύρα άμορφα κομμάτια, αλλά αρκετά μοντέρνο αρωματικό σαπούνι. ορθογώνιο σχήμα.
Γρήγορα συνειδητοποιώντας ότι ο αγώνας με τους ανταγωνιστές δεν μπορούσε να αποφευχθεί (το γαλλικό και γερμανικό σαπούνι άρχισαν να εισάγονται στη Ρωσία από το εξωτερικό), ο Anri Afanasyevich κατέκτησε την παραγωγή φιγούρων προϊόντων, δίνοντάς τους περίεργα αλλά αξέχαστα ονόματα. Επιπλέον, για τους ενήλικες, η Charlotte βρήκε πολύχρωμο σαπούνι με τη μορφή λαχανικών. (Παρεμπιπτόντως, ήταν οι Brocards που άρχισαν για πρώτη φορά να χρησιμοποιούν φιλικές προς το περιβάλλον βαφές φυτικής προέλευσης). Ένα τέτοιο σαπούνι θα μπορούσε κάλλιστα να χρησιμεύσει, για παράδειγμα, ως δώρο για άντρες που πουλάνε σε μια έκθεση... Συμφωνώ, ακόμη και στις μέρες της αφθονίας αρωμάτων, το ασυνήθιστο σαπούνι είναι ένα εξαιρετικό αναμνηστικό, τόσο για ένα παιδί όσο και για έναν ενήλικα

Ένας τέτοιος θησαυρός κόστισε στην Brocard μόνο ένα καπίκι.

«Με αυτή τη δεκάρα θα πάρεις το εκατομμύριο σου!» - είπε η Σάρλοτ και αποδείχθηκε ότι είχε δίκιο. Το σαπούνι Penny άρχισε να απολαμβάνει πρωτοφανή δημοτικότητα. Και πίσω του ήρθε η καρύδα του παππού για πέντε καπίκια. Επιπλέον, ο Brocard εφηύρε το στρογγυλό σαπούνι "Sharom", το οποίο, μαζί με το "Narodny", έλαβε ένα ασημένιο μετάλλιο στην Έκθεση Ρωσικής Παραγωγής στη Μόσχα το 1865. Το σαπούνι "Sharom" ήταν φτιαγμένο με τη μορφή μπάλας διαμέτρου 1 ίντσας, το "Cucumber" είχε σχήμα αληθινού αγγουριού και είχε επίσης πράσινος. Σε διαφορετικές εποχές, ποικιλίες όπως "Yantarnoe", "Medovoe", "Rozovoe", "Greek" και "Spermaceti" εισήλθαν στην αγορά. Τα δύο τελευταία ήταν πιο ακριβά (40-60 καπίκια ανά τεμάχιο) και έγιναν δημοφιλή στο πιο πλούσιο κοινό. Πολύ γρήγορα, οι τοίχοι των πρώην στάβλων έγιναν πολύ μικροί για την αναπτυσσόμενη επιχείρηση. Η Brocard μετέφερε την παραγωγή πρώτα στη λεωφόρο Zubovsky και μετά στην Presnya. Και το 1869, ένα ειδικά κατασκευασμένο εργοστάσιο για την παραγωγή προϊόντων καλλυντικών και αρωμάτων άνοιξε πίσω από το φυλάκιο Serpukhov. Εκεί εξακολουθούν να παράγονται αρωματικά προϊόντα μέχρι σήμερα. Τώρα αυτή είναι η JSC "New Dawn", πολύ γνωστή στη χώρα.

Η επιτυχία του εγχειρήματος της Brocard ήταν φανταστική. Οι χονδρέμποροι περνούσαν μέρα και νύχτα κοντά στις πύλες του εργοστασίου, προσπαθώντας να παραγγείλουν γρήγορα μια νέα παρτίδα σαπουνιού, σαμπουάν ή κραγιόν (ο Anri Afanasyevich άρχισε επίσης να παράγει αυτά τα προϊόντα για τις γενικές μάζες των καταναλωτών). Τα προϊόντα του εργοστασίου της Μόσχας άρχισαν να κατακτούν την παν-ρωσική αγορά. Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι εμφανίστηκαν ψεύτικα. Ο Brocard ανακάλυψε γρήγορα πώς να τα αντιμετωπίσει, εισάγοντας μια ειδική ετικέτα για όλα τα είδη των προϊόντων του. Αυτή ήταν η πρώτη φορά που χρησιμοποιήθηκε η σήμανση στη Ρωσία.

Ήδη στη δεκαετία του '70, ο Henri Brocard σκέφτηκε να επεκτείνει την επιχείρησή του. Στις σκέψεις του, το εγχείρημα της παραγωγής αρωμάτων και κολόνιας φαινόταν όλο και πιο καθαρά. Ήταν μια εντελώς διαφορετική επιχείρηση. Οι πλούσιοι αγοραστές είχαν από καιρό συνηθίσει στα ξένα προϊόντα, αλλά οι απλοί δεν μπορούσαν να αγοράσουν την κολόνια. Ήταν απαραίτητο να λυθούν δύο προβλήματα: να μειωθεί το κόστος παραγωγής και να παραγκωνιστούν οι ξένοι ανταγωνιστές με την επίτευξη κάποιας ασυνήθιστης προώθησης. Η Brocard αντιμετώπισε το πρώτο έργο αρκετά εύκολα, χρησιμοποιώντας τη γνώση που αποκτήθηκε στις ΗΠΑ για τον εκσυγχρονισμό της τεχνολογικής διαδικασίας.

Αλλος εντυπωσιακή υποδοχήέφερε στον Henri Brocard πολλούς νέους πελάτες.

Έμαθε ότι η κόρη του αυτοκράτορα Αλέξανδρου Β', της Μεγάλης Δούκισσας και Δούκισσας του Εδιμβούργου, έφτανε στη Μόσχα.
Ο Μπροκάρ, με κάποια δυσκολία, πήρε το δρόμο για τη δεξίωση στο Μεγάλο Παλάτι του Κρεμλίνου και χάρισε στον αριστοκράτη ένα ασυνήθιστο δώρο. Το μπουκέτο με νάρκισσους, τριαντάφυλλα και βιολέτες που παρήχθη στην επιχείρησή του ήταν άψυχο. Όλες οι λεπτομέρειες - πέταλα, μίσχοι, λουλούδια - αποδείχτηκαν φτιαγμένες από...κερί και διακοσμημένες με κοσμήματα. Όμως το κερί μπουκέτο απέπνεε ένα λεπτό άρωμα. Οι βιολέτες μύριζαν σαν βιολέτες, τα τριαντάφυλλα μύριζαν τριαντάφυλλα και οι νάρκισσοι, όπως θα μαντέψετε, μύριζαν νάρκισσους. Ο βιομήχανος δεν αποκάλυψε ποτέ την τεχνογνωσία του. Και δεν ήταν απαραίτητο. Η Μαρία Αλεξάντροβνα συγκινήθηκε εξαιρετικά από το δώρο. Μετά από σύντομο χρονικό διάστημα, ο Henri Brocard έγινε ο επίσημος προμηθευτής της αυλής της Δούκισσας του Εδιμβούργου και αργότερα του ρωσικού αυτοκρατορικού οίκου και της ισπανικής βασιλικής αυλής.

Το 1869, η επιχείρηση του Brocard μετατράπηκε σε ένα ισχυρό εργοστάσιο: λέβητες, μηχανές.
Ξεκινά η παραγωγή του κραγιόν “Blush” και της πούδρας “Swan’s Down”. Οι Brokars έχουν παιδιά - την κόρη Zhenechka, τους γιους Alexander και Emilius. Ο Anri Afanasyevich εργάζεται στο εργαστήριο από νωρίς το πρωί. Είναι πραγματικά μεγάλος αρωματοποιός, αλλά δεν τον ενδιαφέρουν απολύτως οι πωλήσεις. Και τότε η Charlotte αποφασίζει ότι μπορεί να κάνει χωρίς μεσάζοντες (εξάλλου, κερδίζουν μόνο από το ταλέντο του συζύγου της), οπότε χρειάζεται το δικό της κατάστημα. Το 1872, το πρώτο κατάστημα της μάρκας Brokarov άνοιξε υπέροχα στην οδό Nikolskaya. Η Σάρλοτ είναι ακούραστη. Έρχεται με χαρτί περιτυλίγματος για το προϊόν, σχεδιάζει η ίδια σκίτσα (γιατί όχι ένα γραφείο σχεδιασμού!), ακόμη και ελκυστικές διαφημίσεις σε εφημερίδες είναι έργο των χεριών της.

Εν τω μεταξύ, η παραγωγή συνέχισε να επεκτείνεται: η Charlotte Andreevna ασχολείται με ενθουσιασμό στη διευθέτηση δύο νέων κτιρίων. Αλλά αυτό δεν της αρκεί - χρειάζεται ένα δεύτερο κατάστημα, και μετά από επιμονή της συζύγου του το 1887, ο Fragrant Henri, όπως ήταν το παρατσούκλι του, άνοιξε ένα άλλο κατάστημα στο Kitai-Gorod στην πλατεία Birzhevaya. Για τα εγκαίνια, η Charlotte ήρθε με μια νέα έκπληξη: σαπούνι, κραγιόν, άρωμα, κολόνια, φακελάκι, κρέμα - μόνο δέκα προϊόντα σε ένα κουτί. Και το πιο σημαντικό - μια φανταστική τιμή ενός ρούβλι. Το κοινό, τροφοδοτούμενο από διαφημίσεις, παραλίγο να γκρεμίσει το μαγαζί που άνοιξε πρόσφατα. Πριν φτάσει η αστυνομία, είχαν πουληθεί δύο χιλιάδες σετ! «Αυτή είναι επιτυχία», χάρηκε η σύζυγος. «Αυτό είναι δόξα…» απάντησε ο ικανοποιημένος σύζυγος. Και η γυναίκα μου, σαν πραγματικός διαφημιστής, ονόμασε το σετ τίποτα λιγότερο από "Glory". Αλλά η πραγματική δόξα έπεσε στο σπίτι Brocard όταν ο Anri Afanasyevich εφηύρε την κολόνια "Floral".

Αλλά με το δεύτερο... Η αίσθηση της Πρώτης Πανρωσικής Βιομηχανικής και Τέχνης Έκθεσης (1882 ζ.) έγινε μια βρύση που κυλούσε στο κέντρο του περιπτέρου. Οι πίδακες του εξέπεμπαν ένα ασυνήθιστο άρωμα. Ο Henri Brocard, έχοντας επενδύσει πολλά χρήματα στη δημιουργία του συντριβανιού, πήρε τη σωστή απόφαση. Το νέο του προϊόν - η κολόνια "Floral" - παρουσιάστηκε με μια άκρως εντυπωσιακή και με αποτελεσματικό τρόπο. Τα ρεύματα της κολόνιας, μεταφορικά μιλώντας, έκαναν πλύση εγκεφάλου σε υποψήφιους καταναλωτές. Οι εφημερίδες εκείνης της εποχής έγραψαν πολλά για το πώς οι επισκέπτες της έκθεσης συγκέντρωναν δωρεάν κολόνια σε βάζα και μπουκάλια που έφεραν ειδικά από το σπίτι και οι πιο απελευθερωμένοι βούτηξαν τα μπουφάν τους στο σιντριβάνι. Η έκθεση τελείωσε και υπάλληλοι καταστημάτων, στελέχη μεσαίων και χαμηλών επιπέδων, έμποροι και τεχνίτες - η κύρια ομάδα των καταναλωτών των προϊόντων της Brokar - περιπλανήθηκαν στη Μόσχα για πολλή ώρα, μυρίζοντας το άρωμα του "Λουλουδιού".

Με τη βοήθεια αυτής της ασυνήθιστης εκστρατείας, η κολόνια "Flower" κατέκτησε γρήγορα τη Μόσχα και στη συνέχεια τη Ρωσία. Οι εφημερίδες εκείνης της εποχής έγραψαν για το σιντριβάνι ως θαύμα από το παραμύθι για τον Τσάρο Σαλτάν!Άλλες μάρκες ακολούθησαν τον Tsvetochny. Ο Μπροκάρ χρησιμοποίησε επιδέξια την πολιτική κατάσταση για δικούς του σκοπούς. Ναι, στη μέση Ρωσοτουρκικός πόλεμος 1877 - 1878 το κραγιόν και το σαπούνι "Bouquet of Plevna" έγινε πολύ δημοφιλές.

Ο Anri Afanasyevich, εκτός από το εκπληκτικό του χάρισμα ως έμπορος, είχε και εξαιρετικές οργανωτικές ικανότητες. Πρακτικά δεν υπήρξαν απεργίες στις επιχειρήσεις του. Σε εκρηκτικό Ρωσική Αυτοκρατορία, όπου τα κοινωνικά ζευγάρια δεν αντιπαρατίθενται κατ' αρχήν, βρήκε εύκολα μια κοινή γλώσσα με τους εργαζόμενους. Ο πιο χαμηλόμισθος εργαζόμενος της Brocard λάμβανε 15 ρούβλια το μήνα. Για να καταλάβετε την κλίμακα των κρατήσεων μισθού, να σας ενημερώσουμε ότι εκείνη την εποχή στη Μόσχα θα μπορούσατε να έχετε ένα πλούσιο γεύμα με μόλις 10 καπίκια. Επιπλέον, όλοι οι εργαζόμενοι των επιχειρήσεων Brokar λάμβαναν μηνιαία δωρεάν σετ δικών τους προϊόντων ανάλογα με τον αριθμό των μελών της οικογένειας. Επιπλέον, αν κάποιος υπάλληλος προτιμούσε ξαφνικά μια άλλη μάρκα αρωμάτων και καλλυντικών, ο Anri Afanasyevich του πλήρωνε το 75% των εξόδων για σαπούνι και κολόνια.

Τράβηξε την προσοχή όλων, τον τράβηξε προς το μέρος του σαν μαγνήτης και οι άνθρωποι έβγαλαν τα εξωτερικά τους ρούχα για να τα βουτήξουν στα μυρωδάτα νερά. Το θέμα ήρθε ξανά στην προσοχή της έφιππης αστυνομίας, αλλά οι αξιωματικοί επιβολής του νόμου δεν είχαν χρόνο για τους ανθρώπους - οι ίδιοι προσπάθησαν να δοκιμάσουν το νέο προϊόν. Η διαφήμιση πέτυχε τον στόχο της - το "Flower" έγινε η πρώτη κολόνια μαζικής παραγωγής στη Ρωσία. Όσες φορές κι αν το κυκλοφόρησαν, πάλι δεν ήταν αρκετό. Το 1883, στην Πανρωσική Έκθεση στη Μόσχα, η Κολωνία έλαβε χρυσό μετάλλιο... Το 1899, η δημιουργία του Brocard έλαβε και πάλι το Grand Prix. Όμως, παρά το μεγαλείο και την προφανή αναγνώριση του οίκου αρωμάτων Brocard, η θέση της γαλλικής αρωματοποιίας ήταν πολύ ισχυρή στη Ρωσία. Τι κάνει ένας διευθυντής μάρκετινγκ και διαφήμισης σε τέτοιες άλυτες περιπτώσεις; Σκόπιμα πρόκειται να δημιουργήσει σκάνδαλο. Και η Charlotte αποφάσισε να κάνει μια αντικατάσταση: έβαλε το άρωμά της σε μπουκάλια της διάσημης γαλλικής εταιρείας Luben. Την επόμενη μέρα, τα «παριζιάνικα» αρώματα σαρώθηκαν κυριολεκτικά από τον πάγκο, ενώ αληθινά γαλλικά σε συσκευασία Brocard μυρίστηκαν και απομακρύνθηκαν. Μια εβδομάδα αργότερα, η Charlotte «μετανόησε» στις εφημερίδες για σκόπιμη εξαπάτηση - η άσχημη μυρωδιά ήταν... γαλλικού αρώματος.

Το σκάνδαλο αποδείχθηκε αδιανόητο, ο Μπροκάρ κρύφτηκε ακόμη και στο εργαστήριό του. Και μόνο η Charlotte Andreevna ήταν χαρούμενη: ξένη στην καταγωγή, ήταν Ρωσίδα στο πνεύμα και απέδειξε στους ίδιους τους Ρώσους ότι τα αρώματά τους δεν ήταν χειρότερα, αν όχι καλύτερα, από τα ξένα! Το σκάνδαλο απέδωσε καρπούς και σε οικονομικό επίπεδο - σύμφωνα με τα βιβλία, ο τζίρος πλησίασε το ένα εκατομμύριο. Ήταν ένα ωραίο δώρο για τον ασημένιο γάμο τους! Ο Anri Afanasyevich επίσης δεν καθόταν αδρανής: δημιούργησε ένα υπέροχο άρωμα με τη μυρωδιά της πασχαλιάς - "Περσική πασχαλιά". Και αυτό το έργο έχει ήδη εκτιμηθεί πραγματικά από τους Γάλλους: το άρωμα έλαβε όχι μόνο δημοτικότητα, αλλά και το υψηλότερο βραβείο - το Μεγάλο Χρυσό Μετάλλιο στον τομέα της κομψής και υγιεινής αρωματοποιίας στην Παγκόσμια Έκθεση στο Παρίσι. Έτσι ο Μπροκάρ γύρισε στη Γαλλία με τον δικό του τρόπο... Κάποτε η Σαρλότ ρώτησε τον άντρα της αν θα ήθελε να επιστρέψει στο Παρίσι. Στην οποία απάντησε: «Θα επιστρέψω στη Γαλλία για να πεθάνω, αλλά μπορώ να ζήσω και να εργαστώ μόνο στη Ρωσία». Και έτσι έγινε - μετά από επιμονή των γιατρών, ο Henri Brocard έφυγε για τις Κάννες, όπου πέθανε τον Δεκέμβριο του 1899.

Το 1891 – 1892, άνοιξε μια έκθεση μιας συλλογής έργων ζωγραφικής του Anri Afanasyevich στις Upper Trading Rows, η οποία ήταν
τακτοποιημένα στις κορυφαίο επίπεδο. Ο διάσημος δημοσιογράφος V. A. Gilyarovsky έγραψε ποιήματα για αυτό το γεγονός: «Λοιπόν, ας το επαναλάβουμε ένα ποτήρι τη φορά και ας δούμε ξανά, μεθυσμένος Raphael, Titian. Υπό την επιρροή του Polugar, είμαστε όλοι σπάνιοι Brocard...”

Η συνεργασία Brokar and Co με τζίρο δυόμισι εκατομμύρια ρούβλια μεταβιβάστηκε στη χήρα Charlotte Andreevna. Και το 1913, ο συμπολεμιστής του Brocard, ο αρωματοποιός Augustus Michel, δημιούργησε το άρωμα "The Empress's Favorite Bouquet" για την 300ή επέτειο του Οίκου των Romanov, το οποίο, παρεμπιπτόντως, χαροποίησε όχι μόνο βασιλική οικογένεια. Τα πνεύματα προορίζονταν να έχουν μεγάλη ζωή και ήρθαν σε εμάς με το όνομα "Red Moscow", αλλά το πρώτο στη Ρωσία επαγγελματίας διευθυντήςστο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, η Charlotte Brocard δεν έζησε για να το δει. Επίσης, δεν έμαθε ότι το πνευματικό τέκνο της οικογένειας είχε εθνικοποιηθεί και αποκαλούνταν «Νέα Αυγή». Και μόνο οι προτομές του συζύγου Brokar, της γλύπτριας Anna Semyonovna Golubkina, επιδεικνύουν στην γκαλερί Tretyakov, διαιωνίζοντας τη μνήμη αυτών των υπέροχων ανθρώπων.

Γαλλικής καταγωγής επιχειρηματίας-αρωματοποιός και φιλάνθρωπος. Συλλέκτης έργων ζωγραφικής και έργων τέχνης. Ο V. Pikul αφιέρωσε στις δραστηριότητές του τη μινιατούρα του «The Fragrant Symphony of Life».

Καταγόταν από μια πλούσια οικογένεια του Γάλλου αρωματοποιού Atanas Brocard. Λόγω ανταγωνισμού, η οικογένεια του αρωματοποιού έφυγε για την Αμερική και επέστρεψε στη Γαλλία το 1850. Το 1861 μετακόμισε στη Ρωσία, ενώ διατήρησε τη γαλλική υπηκοότητα. Από το 1861 μέχρι το τέλος του 1863, ο Brocard υπηρέτησε ως επικεφαλής αρωματοποιός στο εργοστάσιο Constantin Ghik, αλλά στη συνέχεια αποφάσισε να ιδρύσει το δικό του ίδιας παραγωγής.

Οδός Nikolskaya στη Μόσχα. Διοικητικό Συμβούλιο και αποθήκη χονδρικήςσυνεργασία της παραγωγής αρωματοποιίας "Brocard and Co"

Ο Brocard έλαβε το κεφάλαιο για να ανοίξει το δικό του εργοστάσιο στη Μόσχα αφού πούλησε την ανακάλυψή του (μια νέα μέθοδος παρασκευής συμπυκνωμένων αρωμάτων) στη διάσημη γαλλική εταιρεία Ruhr Bertrand για 25 χιλιάδες φράγκα. Το πρώτο του εργοστάσιο δημιουργήθηκε στο έδαφος των πρώην στάβλων της σπιτονοικοκυράς Favorskaya στο Teply Lane στη Μόσχα. Τα εγκαίνια έγιναν στις 15 Μαΐου 1864. Αρχικά, μόνο τρία άτομα εργάζονταν στην επιχείρηση (ο ίδιος ο Heinrich Brocard, ο μαθητής του A.I. Burdakov και ο εργάτης Gerasim). Το εργοστάσιο παρήγαγε μόνο 60-120 μπάρες σαπουνιού την ημέρα. Το πρώτο προϊόν που άρχισε να παράγει το εργοστάσιο ήταν « Βρεφικό σαπούνι«(σε κάθε κομμάτι υπήρχε αποτύπωμα ενός γράμματος του ρωσικού αλφαβήτου).

Όσοι ήθελαν μπορούσαν να συνθέσουν ολόκληρο το αλφάβητο. Και επειδή το σαπούνι ήταν φθηνό, οι κάτοικοι της ρωσικής ενδοχώρας είχαν τη δυνατότητα να αγοράσουν τα προϊόντα προσωπικής υγιεινής της Brocard. Τα προϊόντα της Brocard ήταν εξαιρετικά δημοφιλή. Στην αρχή, σχεδιάστηκε να ξεκινήσει η παραγωγή προϊόντων που θα είχαν ζήτηση από τα φτωχότερα στρώματα του πληθυσμού. Κάπως έτσι εμφανίστηκε το σαπούνι «Sharom», με διάμετρο λίγο πάνω από 4 cm και κόστος 5 καπίκια. Στη συνέχεια, ο Broker εφηύρε το σαπούνι Narodnoye, η τιμή του οποίου ήταν μόνο 1 καπίκι ανά μπάρα.Εμφανίστηκαν επίσης νέοι τύποι σαπουνιού: «Γλυκερίνη», «Σαπούνι μέντας», «Ρωσικό σαπούνι», «Σαπούνι καρύδας» κ.λπ. Το φθηνό σαπούνι του «Αγγούρι», το οποίο δεν διέφερε

Θέλοντας να επεκτείνει την παραγωγή, ο Brocard μετέφερε το εργοστάσιό του στη λεωφόρο Zubovsky και το 1866 μετακόμισε στην Krasnaya Presnya. Το φθινόπωρο του 1869, η εταιρεία του μετακόμισε στο κτήμα που αγόρασε πίσω από την Πύλη Serpukhov στη γωνία της λωρίδας Arsenyevsky και της οδού Mytnaya. Η Brokar επεκτείνει την παραγωγή και κατασκευάζει νέα εργαστήρια. Και το 1871 ίδρυσε σε μετοχές με τον έμπορο Vasily German " Εμπορικό σπίτι Brocard and Co.

Αφού τα προϊόντα της εταιρείας έλαβαν δύο βραβεία σε ρωσικές εκθέσεις και ένα τιμητικό δίπλωμα στη Φιλαδέλφεια, η εταιρεία του Brocard and Co. (τώρα Novaya Zarya) τιμήθηκε με τον τίτλο του προμηθευτή με το δικαίωμα να «χρησιμοποιήσει το μονόγραμμα της εικόνας του ονόματος της Αυτοκρατορικής Υψηλότητας στην πινακίδα.» Άνοιξαν δύο καταστήματα της εταιρείας: το πρώτο το 1872 (Οδός Nikolskaya, Bostanzhoglo House), το δεύτερο το 1878 (Birzhevaya Square, Trinity Compound House).

Στα τέλη της δεκαετίας του '70, η Brocard άρχισε να παράγει φθηνά σετ αρωμάτων, τα οποία περιελάμβαναν σαπούνι, κραγιόν, κολόνια, αρώματα και φακελάκια. 2.000 σετ εξαντλήθηκαν σε έξι ώρες. Όταν ξεκίνησε η πώληση, μαζεύτηκε τόσος κόσμος που άρχισε ταραχή και χρειάστηκε να κληθεί η αστυνομία για να αποφευχθούν ταραχές.

Στην Παγκόσμια Έκθεση στο Παρίσι το 1878, τα προϊόντα της εταιρείας βραβεύτηκαν με χάλκινο μετάλλιο. Το 1882, η συνεργασία Brocard and Co. τιμήθηκε με το υψηλότερο, χρυσό μετάλλιο στην Έκθεση Βιομηχανικής και Τέχνης στη Μόσχα, όπου παρουσιάστηκε η «Floral Cologne» που εφευρέθηκε από τον Brocard.

Στη συνέχεια, θέλοντας να αιχμαλωτίσει τη φαντασία του κοινού, κανόνισε ένα σιντριβάνι από τη νέα του φλοράλ κολόνια και όλοι είχαν την ευκαιρία να αρωματιστούν.

Το 1893, το Brokar and Co Trading House μετονομάστηκε σε Brokar and Co Partnership. Αυτό σήμαινε ότι η οικογένεια Brokar έγινε πλέον η μοναδική ιδιοκτήτρια του εργοστασίου και των καταστημάτων.

Για παράδειγμα, σε συσκευασίες σαπουνιού περιλαμβάνονταν μικρά σεντόνια με σχέδια κεντήματος για σεντόνια τραπεζιού. Η επιτυχία αυτών των μοτίβων ήταν τόσο υψηλή που μέχρι σήμερα οι κεντητές τα συλλέγουν με ευχαρίστηση.

Για να πείσει έναν πλούσιο αγοραστή ότι τα ρωσικά αρώματα δεν μπορούν να είναι χειρότερα από τα γαλλικά, η Brocard κατέφυγε επίσης σε διάφορες κινήσεις μάρκετινγκ - για παράδειγμα, η Brocard κάποτε εμφιάλωσε γαλλικά αρώματα από τη διάσημη εταιρεία Luben σε μπουκάλια Brocard.

Για να προστατεύσει τα προϊόντα της από την παραχάραξη, η εταιρεία Brocard άρχισε να χρησιμοποιεί ένα ειδικό εμπορικό σήμα, το οποίο επικολλήθηκε σε όλα τα προϊόντα.

Ο Heinrich Brocard είναι επίσης γνωστός ως εφευρέτης: ανακάλυψε μια νέα μέθοδο για την παραγωγή συμπυκνωμένων αρωμάτων, μελέτησε την επίδραση των αρωμάτων στα ανθρώπινα συναισθήματα, εφηύρε αρκετά νέα αρώματα και ήταν ο πρώτος στη Ρωσία που άρχισε να παράγει κολόνια με λουλούδια. Το άρωμα Persian Lilac, που εφευρέθηκε από τον Heinrich Brocard, γνώρισε τεράστια επιτυχία και δημοτικότητα. Για αυτούς, η εταιρεία του Brocard τιμήθηκε με το «Μεγάλο Χρυσό Μετάλλιο» στην Παγκόσμια Έκθεση στο Παρίσι το 1889.

Ήταν γνωστός ως συλλέκτης: από το 1872 συνέλεγε χάλκινα έργα τέχνης, πορσελάνη και κεραμικά, εκθέτοντας τις συλλογές του ετησίως και ξοδεύοντας όλα τα έσοδα από αυτές τις εκθέσεις σε φιλανθρωπικούς σκοπούς. Επιπλέον, συγκέντρωσε μια μεγάλη συλλογή από πίνακες ζωγραφικής Φλαμανδών καλλιτεχνών.

Η σύζυγός του, Charlotte Andreevna Brocard, βοήθησε τον σύζυγό της σε όλα. Το ζευγάρι απέκτησε παιδιά - γιους και μια κόρη.

Ο Heinrich Brocard έζησε στη Μόσχα για 39 χρόνια. Οι γιατροί επέμειναν να πάει στις Κάννες για θεραπεία, όπου πέθανε τον Δεκέμβριο του 1900. Τάφηκε στην οικογενειακή κρύπτη στην πόλη Provins κοντά στο Παρίσι. Μετά το θάνατο του Heinrich Brocard, η επιχείρηση συνέχισε η σύζυγος, οι γιοι και η κόρη του. Το 1913, η Brocard and Co. Partnership τιμήθηκε με τον τίτλο του προμηθευτή του YardΑυτοκρατορική Μεγαλειότητα .Για να γιορτάσουν την εκατονταετηρίδα του Οίκου των Romanov, οι Brocards κυκλοφόρησαν το άρωμα "The Empress's Favorite Bouquet", το οποίο πήρε την πρώτη θέση στις περισσότερες

μεγάλες εκθέσεις

17.10.2017 0 4418

στο εξωτερικό.

Το 1914, η εταιρεία της Brocard γιόρτασε την πενήντα της επέτειο και τρία χρόνια αργότερα, το 1917, μετά την εθνικοποίηση έλαβε ένα νέο όνομα - "Zamoskvoretsky Perfume and Saap Factory No. 5". Το εργοστάσιο έφερε αυτό το όνομα μέχρι το 1922, όταν ο επικεφαλής αρωματοποιός Brocard πρότεινε να το ονομάσουμε «New Dawn». Το άρωμα "Bouquet of the Empress" έλαβε νέο όνομα " Η Γαλλία, από το δεύτερο μισό της περασμένης χιλιετίας, υπήρξε πρωτοπόρος στην παραγωγή «ανθικού νερού», που ονομάζεται αρώματα και κολώνιες.Στην αρχή αυτή η καινοτομία εμφανίστηκε επειδή κυρίες και κύριοι περιφρονούσαν

Στις αρχές του 1861, ένας περιοδεύων πωλητής από το Παρίσι εμφανίστηκε στη Μόσχα. Παρά τη νεολαία του, ο 25χρονος Heinrich Brocard τράβηξε αμέσως την προσοχή του ιδιοκτήτη του «σαπωνοποιείου» Konstantin Gik, ο οποίος, αφού διάβασε τις συστατικές επιστολές, πρόσφερε αμέσως στον επισκέπτη να πάρει τη θέση του «διευθυντή της αρωματοποιίας ” στην παραγωγή του για μια περίοδο τριών ετών.

«Το σαπούνι είναι μαύρο, αλλά πλένει λευκό»

Ο νεαρός επιχειρηματίας είχε κάποια εμπειρία - ο πατέρας του Atanas Brokar ήταν ακόμα μέσα αρχές XIXαιώνα ίδρυσε μια παραγωγή αρωμάτων στο Παρίσι, τα προϊόντα της οποίας ήταν σε μεγάλη ζήτηση μεταξύ των ντόπιων fashionistas.

Ωστόσο, ο Genrikh Afanasyevich (όπως άρχισε να αποκαλείται ο Brocard με τον ρωσικό τρόπο) δεν βιαζόταν. Γεννημένος έμπορος, μελέτησε προσεκτικά τη ρωσική αγορά.

Κατά τη διάρκεια της εργασίας του για το Geek, ο Brocard όχι μόνο ασχολήθηκε με τις άμεσες υποχρεώσεις, αλλά πειραματίστηκε και με συνταγές αρωμάτων. Ένας από τους συνδυασμούς αποδείχθηκε τόσο επιτυχημένος που μια γαλλική εταιρεία αρωμάτων απέκτησε τη φόρμουλα της, πληρώνοντας στον εφευρέτη 25 χιλιάδες φράγκα.

Το ποσό αυτό ήταν αρκετό για να οργανώσει μια μικρή επιχείρηση παραγωγής σαπουνιού, η οποία εκτός από τον ιδιοκτήτη απασχολούσε και έναν κύριο και έναν εργάτη. Και η νεαρή σύζυγος του Brocard, Charlotte, έγινε η πιστή βοηθός του. Ήταν αυτή που επέστησε την προσοχή του συζύγου της στη ζήτηση για «λαϊκό σαπούνι».

Η Σάρλοτ γνώριζε καλά την αγάπη των Ρώσων για το μπάνιο. Αλλά αν η γνώση χρησιμοποιείται ακριβό σαπούνι, που έφεραν από την Ευρώπη, οι απλοί άνθρωποι χρησιμοποιούσαν το «μαύρο», το κύριο συστατικό του οποίου ήταν αλκάλια που παρασκευάζονταν από στάχτη σόμπας.

Η Charlotte δήλωσε κατηγορηματικά: «Τα προϊόντα προσωπικής υγιεινής μπορούν και δεν πρέπει να είναι πολυτέλεια, αλλά ένα μέσο προσβάσιμο σε όλα τα τμήματα του πληθυσμού».

"Λουλούδι" και άλλα

Το προϊόν ήταν επιτυχημένο, έτσι η Brocard χρησιμοποίησε τα κέρδη από την πώληση σαπουνιού για να αγοράσει νέες εγκαταστάσεις παραγωγής.

Το παρουσίασε στη Ρωσική Βιομηχανική Έκθεση το 1882 με πρωτότυπο τρόπο: έχτισε ένα σιντριβάνι που έβγαζε κολόνια αντί για ρυάκια νερού και κάθε επισκέπτης μπορούσε να μαζέψει αρωματικό υγρό μέσα στο δοχείο.

Λίγο αργότερα, ο Brocard δημιούργησε το εξίσου διάσημο "Persian Lilac", το οποίο έλαβε χρυσά μετάλλια σε εκθέσεις στο Παρίσι, τις Βρυξέλλες και το Σικάγο.

Από αυτή τη στιγμή, ο αρωματοποιός γίνεται ο επίσημος προμηθευτής της κόρης του αυτοκράτορα Αλέξανδρου Β', της Μεγάλης Δούκισσας Μαρίας (Δούκισσας του Εδιμβούργου), της ισπανικής βασιλικής και ρωσικής αυτοκρατορικής αυλής.

Όμως η Brocard ετοίμασε μια ξεχωριστή έκπληξη για τους εγχώριους μονάρχες μας. Κατά τη διάρκεια μιας από τις δεξιώσεις, χάρισε στη Δούκισσα του Εδιμβούργου ένα μπουκέτο λουλούδια από κερί και διακοσμημένα ημιπολύτιμες πέτρες. Επιπλέον, κάθε ένα από τα λουλούδια - τριαντάφυλλο, κρίνο της κοιλάδας, βιολέτα και νάρκισσος - απέπνεε το δικό του άρωμα.

Σε αυτή τη βάση, σύντομα γεννήθηκε το μοναδικό άρωμα "Bouquet of the Empress" και από τη δεκαετία του '20 του περασμένου αιώνα για πολύ καιρόπαράγονται με το όνομα "Red Moscow".

Η δημοτικότητα της συνεργασίας Brokar and Co. αυξήθηκε και σύντομα το κατάστημά της άνοιξε στην Κόκκινη Πλατεία. Οι τοίχοι του εκθεσιακού χώρου ήταν διακοσμημένοι με πίνακες που αγόρασε η Brocard από έμπορους αντίκες ή στην αγορά Sukharevsky, οι οποίοι, λόγω της αξίας τους, μπορούσαν να προσθέσουν στη συλλογή του Ερμιτάζ ή της Πινακοθήκης Τρετιακόφ.

Οι φίλοι ρωτούσαν συχνά τον Genrikh Afanasyevich: θα ήθελε να επιστρέψει στην πατρίδα του; Στην οποία ο αρωματοποιός απάντησε: «Θα επιστρέψω στη Γαλλία για να πεθάνω, αλλά μπορώ να ζήσω και να εργαστώ μόνο στη Ρωσία».

Αυτά τα λόγια αποδείχτηκαν προφητικά. Έρχοντας συνεχώς σε προσωπική επαφή με χημικά αντιδραστήρια, ο Brocard ανέπτυξε μια ασθένεια των πνευμόνων. Τον Δεκέμβριο του 1900 πήγε για θεραπεία στις Κάννες, όπου και πέθανε. Και έθαψαν τον «Ρώσο αρωματοποιό» στην πόλη Provins, όχι μακριά από το Παρίσι.

Sergey URANOV, περιοδικό "Mysteries of History", Νο 16, 2017

(1900-12-16 ) (61 ετών) K:Wikipedia:Άρθρα χωρίς εικόνες (τύπος: δεν διευκρινίζεται)

Heinrich (Henri) Afanasyevich Brocard(1836, Παρίσι - 3 Δεκεμβρίου 1900, Μόσχα) - Ρώσος επιχειρηματίας-αρωματοποιός και φιλάνθρωπος γαλλικής καταγωγής. Συλλέκτης έργων ζωγραφικής και έργων τέχνης.

Βιογραφία

Καταγόταν από μια πλούσια οικογένεια του Γάλλου αρωματοποιού Atanas Brocard. Λόγω ανταγωνισμού, η οικογένεια του αρωματοποιού έφυγε για την Αμερική και επέστρεψε στη Γαλλία το 1850. Το 1861 μετακόμισε στη Ρωσία, ενώ διατήρησε τη γαλλική υπηκοότητα. Προσκλήθηκε στο εργοστάσιο αρωμάτων του βιομήχανου Ghik, αλλά σύντομα αποφάσισε να ιδρύσει τη δική του παραγωγή.

Brocard and Co.

Ο Brocard έλαβε το κεφάλαιο για να ανοίξει το δικό του εργοστάσιο στη Μόσχα αφού πούλησε την ανακάλυψή του (μια νέα μέθοδος παρασκευής συμπυκνωμένων αρωμάτων) στη διάσημη γαλλική εταιρεία «Rure Bertrand» για 25.000 φράγκα. Στις 15 Μαΐου 1864, η επιχείρηση της Brocard άνοιξε στο Teply Lane της Μόσχας. Αρχικά, μόνο τρία άτομα εργάζονταν στην επιχείρηση (ο ίδιος ο Heinrich Brocard, ο μαθητής του Brocard A.I. Burdakov και ο εργάτης Gerasim). Το εργοστάσιο παρήγαγε μόνο 60-120 μπάρες σαπουνιού την ημέρα. Το πρώτο προϊόν που άρχισε να παράγει το εργοστάσιο ήταν το «Παιδικό σαπούνι» (κάθε κομμάτι είχε ένα αποτύπωμα ενός γράμματος του ρωσικού αλφαβήτου).

Αφού τα προϊόντα της εταιρείας έλαβαν δύο βραβεία σε ρωσικές εκθέσεις και ένα τιμητικό δίπλωμα στη Φιλαδέλφεια, η εταιρεία του Brocard and Co. (“Brocard and Co. Partnership” ιδρύθηκε το 1871, τώρα “New Dawn”) απονεμήθηκε ο τίτλος του προμηθευτή στη Grand Δούκισσα Μαρία Αλεξάντροβνα, Δούκισσα του Εδιμβούργου με το δικαίωμα «να χρησιμοποιήσει μια εικόνα μονόγραμμα του ονόματος της Αυτοκρατορικής Υψηλότητας στην πινακίδα». Άνοιξαν δύο καταστήματα της εταιρείας: το πρώτο το 1872 (Nikolskaya Street, Bostanzhoglo House), το δεύτερο το 1878 (Birzhevaya Square, Trinity Compound House).

Τα προϊόντα της Brocard ήταν εξαιρετικά δημοφιλή. Έχουν εμφανιστεί νέοι τύποι σαπουνιού: "Γλυκερίνη", "Narodnoe" (1 καπίκι ανά τεμάχιο), "Σαπούνι μέντας", "Ρωσικό σαπούνι", "Σαπούνι καρύδας" κ.λπ.

Στην Παγκόσμια Έκθεση στο Παρίσι το 1878, τα προϊόντα της εταιρείας βραβεύτηκαν με χάλκινο μετάλλιο. Το 1882, η Brocard and Co. Partnership τιμήθηκε με το υψηλότερο, χρυσό μετάλλιο στην Έκθεση Βιομηχανικής και Τέχνης στη Μόσχα, όπου παρουσίασε την «Floral Cologne» που εφευρέθηκε από την Brocard.

Διαφήμιση

Η επιτυχία των προϊόντων της Brokar and Co διευκολύνθηκε από το γεγονός ότι το κόστος του σαπουνιού ήταν πολύ χαμηλό και το ευρύ κοινό μπορούσε να το αγοράσει. Επιπλέον, η εταιρεία του Brokar έγινε γνωστή για τα διαφημιστικά της βήματα, τα οποία ήταν αντισυμβατικά για εκείνη την εποχή. Για παράδειγμα, κυκλοφόρησε ένα κομψό κουτί με ένα σετ αρωμάτων (συνολικά 10 αντικείμενα), το οποίο κόστισε μόνο 1 ρούβλι, σε μια έκθεση στη Μόσχα, ο Brocard τοποθέτησε ένα σιντριβάνι "Floral Cologne" για να διαφημίσει την εφεύρεσή του. Για να πείσει τους πλούσιους αγοραστές ότι τα ρωσικά αρώματα δεν μπορούν να είναι χειρότερα από τα γαλλικά, η Brocard κατέφυγε επίσης σε διάφορες τακτικές μάρκετινγκ. Για να προστατεύσει τα προϊόντα της από απομιμήσεις, η εταιρεία της Brocard άρχισε να χρησιμοποιεί ένα ειδικό εμπορικό σήμα, το οποίο είχε επικολληθεί σε όλα τα προϊόντα Μέχρι το 1900, ο κύκλος εργασιών της εταιρείας ανήλθε σε 2,5 εκατομμύρια ρούβλια.

Εφευρέσεις. Περισυλλογή

Οικογένεια

Η σύζυγός του, Charlotte Andreevna Brocard, βοήθησε τον σύζυγό της σε όλα. Το ζευγάρι απέκτησε παιδιά - γιους και μια κόρη. Ο Heinrich Brocard έζησε στη Μόσχα για 39 χρόνια. Οι γιατροί επέμειναν να πάει στις Κάννες για θεραπεία, όπου πέθανε τον Δεκέμβριο του 1900. Τάφηκε στην οικογενειακή κρύπτη στην πόλη Provins κοντά στο Παρίσι.

«Συνεργασία» μετά τον θάνατο του Χάινριχ Μπροκάρ

Μετά τον θάνατο του Heinrich Brocard, την επιχείρηση συνέχισαν η σύζυγος, οι γιοι και η κόρη του. Το 1913, η Brocard and Co. Partnership απονεμήθηκε ο τίτλος του προμηθευτή στην Αυλή της Αυτοκρατορικής Μεγαλειότητας. Για τον εορτασμό της εκατονταετηρίδας του Οίκου των Romanov, οι Brocards κυκλοφόρησαν το άρωμα «The Empress’s Favorite Bouquet», το οποίο κατέλαβε την πρώτη θέση στις μεγαλύτερες εκθέσεις στο εξωτερικό.

Βραβεία από τον Heinrich Brocard

1865 Έκθεση ρωσικής παραγωγής στη Μόσχα - "Ασημένιο μετάλλιο"
1870 Έκθεση στη Μόσχα - "Μεγάλο Ασημένιο Μετάλλιο"
1878 Παγκόσμια Έκθεση στο Παρίσι - "Χάλκινο Μετάλλιο"
1882 Έκθεση Βιομηχανικής και Τέχνης στη Μόσχα - "Χρυσό Μετάλλιο"
1883 Εμπορική και Βιομηχανική Έκθεση στη Ρίγα - "Ασημένιο Μετάλλιο"
1883 Παγκόσμια Έκθεση στη Νίκαια - "Χρυσό Μετάλλιο"
1884 Παν-ρωσική έκθεση στην Οδησσό - "Μεγάλο Ασημένιο Μετάλλιο"
1884 Παγκόσμια Έκθεση στη Βοστώνη - "υψηλότερη τιμή"
1885 Παγκόσμια Έκθεση στην Αμβέρσα - "Χρυσό Μετάλλιο"
1885 Ασημένιο μετάλλιο από την Εθνική Ακαδημία του Παρισιού
1885 Διεθνής Έκθεση στο Παρίσι - "Χρυσό Μετάλλιο"
1887 Παν-ρωσική έκθεση ορυχείων στο Αικατερινούπολη - "Ασημένιο μετάλλιο"
1889 Παγκόσμια Έκθεση στο Παρίσι - "Μεγάλο Χρυσό Μετάλλιο"
1890 Διεθνής Έκθεση στη Μαδρίτη - "Χρυσό Μετάλλιο"
1890 Έκθεση Καζάν - "Το υψηλότερο βραβείο (τιμητικό δίπλωμα και αστέρι)"
1896 Πανρωσική έκθεση στο Νίζνι Νόβγκοροντ- "Το υψηλότερο βραβείο (Κρατικό Έμβλημα)"
1900 Παγκόσμια Έκθεση στο Παρίσι - "Highest Award"

Στοά

Brokar,c.1900.Άγνωστος καλλιτέχνης.jpg

Γράψτε μια κριτική για το άρθρο "Brocard, Genrikh Afanasyevich"

Λογοτεχνία

Vainshtein O.B.Αρώματα και μυρωδιές στον πολιτισμό. Βιβλίο 2. - Μ, 2010.
Χρυσή επέτειος της συνεργασίας Brokar and Co. - Μ, 1914.
Ο συναρπαστικός κόσμος της διαφήμισης της Μόσχας του 19ου και των αρχών του 20ου αιώνα - M, 1996.
Τσουμάκοφ Β.Ρωσική πρωτεύουσα. Από τους Demidov στα Νόμπελ. - Μ, 2008.
Περιοδικό Business Excellence, 2011 No. 5. Art. Ο πρώτος Ρώσος αρωματοποιός

Εδαφος διά παιγνίδι γκολφ

Σημειώσεις

Ένα απόσπασμα που χαρακτηρίζει τον Brocard, Genrikh Afanasyevich

Φτάνοντας στη βεράντα μεγάλο σπίτιστους στρατώνες των φρουρών αλόγων όπου έμενε ο Ανατόλε, ανέβηκε στη φωτισμένη βεράντα, στις σκάλες και μπήκε στην ανοιχτή πόρτα. Δεν υπήρχε κανείς στην αίθουσα. υπήρχαν άδεια μπουκάλια, αδιάβροχα και γαλότσες ξαπλωμένα τριγύρω. υπήρχε μια μυρωδιά κρασιού και ακούγονταν μακρινές κουβέντες και φωνές.
Το παιχνίδι και το δείπνο είχαν ήδη τελειώσει, αλλά οι καλεσμένοι δεν είχαν φύγει ακόμα. Ο Πιέρ έβγαλε τον μανδύα του και μπήκε στο πρώτο δωμάτιο, όπου στέκονταν τα υπολείμματα του δείπνου και ένας πεζός, νομίζοντας ότι κανείς δεν τον έβλεπε, τελείωνε κρυφά τα ημιτελή ποτήρια. Από το τρίτο δωμάτιο ακούγονταν φασαρία, γέλια, κραυγές γνωστών φωνών και βρυχηθμός αρκούδας.
Περίπου οκτώ νέοι συνωστίζονταν με αγωνία γύρω από το ανοιχτό παράθυρο. Οι τρεις ήταν απασχολημένοι με μια νεαρή αρκούδα, την οποία ο ένας έσερνε σε μια αλυσίδα, τρομάζοντας τον άλλο με αυτήν.
- Θα δώσω στον Στίβενς εκατό! - φώναξε ο ένας.
- Προσέξτε να μην στηρίξετε! - φώναξε ένας άλλος.
- Είμαι για τον Ντολόχοφ! - φώναξε ο τρίτος. - Χώρισε τα, Κουράγκιν.
- Λοιπόν, άσε τον Mishka, υπάρχει ένα στοίχημα εδώ.
«Ένα πνεύμα, αλλιώς χάνεται», φώναξε ο τέταρτος.
- Yakov, δώσε μου ένα μπουκάλι, Yakov! - φώναξε ο ίδιος ο ιδιοκτήτης, ένας ψηλός όμορφος άντρας που στεκόταν στη μέση του πλήθους φορώντας μόνο ένα λεπτό πουκάμισο ανοιχτό στη μέση του στήθους του. - Σταματήστε, κύριοι. Εδώ είναι ο Πετρούσα, αγαπητέ φίλε», γύρισε στον Πιέρ.
Μια άλλη φωνή ενός κοντού άνδρα με καταγάλανα μάτια, που ήταν ιδιαίτερα εντυπωσιακή ανάμεσα σε όλες αυτές τις μεθυσμένες φωνές με την νηφάλια έκφρασή της, φώναξε από το παράθυρο: "Έλα εδώ - διευθέτησε το στοίχημα!" Ήταν ο Dolokhov, ένας αξιωματικός Semyonovsky, ένας διάσημος τζογαδόρος και ληστής που ζούσε με τον Anatole. Ο Πιέρ χαμογέλασε, κοιτάζοντας γύρω του χαρούμενα.
- Δεν καταλαβαίνω τίποτα. Τι συμβαίνει;
- Περίμενε, δεν είναι μεθυσμένος. Δώσε μου το μπουκάλι», είπε ο Ανατόλε και, βγάζοντας ένα ποτήρι από το τραπέζι, πλησίασε τον Πιέρ.
- Πρώτα από όλα, πιες.
Ο Πιερ άρχισε να πίνει ποτήρι μετά από ποτήρι, κοιτάζοντας κάτω από τα φρύδια του τους μεθυσμένους καλεσμένους που ήταν ξανά συνωστισμένοι στο παράθυρο και ακούγοντας τη συνομιλία τους. Ο Ανατόλε του έριξε κρασί και του είπε ότι ο Ντολόχοφ στοιχημάτιζε με τον Άγγλο Στίβενς, έναν ναύτη που ήταν εδώ, ότι αυτός, ο Ντολόχοφ, θα έπινε ένα μπουκάλι ρούμι ενώ καθόταν στο παράθυρο του τρίτου ορόφου με τα πόδια του κρεμασμένα.
- Λοιπόν, πιες τα όλα! - είπε ο Ανατόλ, δίνοντας το τελευταίο ποτήρι στον Πιέρ, - αλλιώς δεν θα σε αφήσω να μπεις!
«Όχι, δεν θέλω», είπε ο Πιέρ, απωθώντας τον Ανατόλ και πήγε στο παράθυρο.
Ο Ντολόχοφ κράτησε το χέρι του Άγγλου και διατύπωσε ξεκάθαρα, ευδιάκριτα τους όρους του στοιχήματος, απευθυνόμενος κυρίως στον Ανατόλ και στον Πιέρ.
Ο Ντολόχοφ ήταν ένας άντρας μέσου ύψους, με σγουρά μαλλιά και γαλάζια μάτια. Ήταν περίπου είκοσι πέντε ετών. Δεν φορούσε μουστάκι, όπως όλοι οι αξιωματικοί του πεζικού, και το στόμα του, το πιο εντυπωσιακό χαρακτηριστικό του προσώπου του, φαινόταν εντελώς. Οι γραμμές αυτού του στόματος ήταν εντυπωσιακά λεπτές καμπύλες. Στη μέση, το πάνω χείλος έπεφτε δυναμικά στο δυνατό κάτω χείλος σαν μια αιχμηρή σφήνα, και κάτι σαν δύο χαμόγελα σχηματίζονταν συνεχώς στις γωνίες, ένα σε κάθε πλευρά. και όλα μαζί, και ειδικά σε συνδυασμό με μια σταθερή, αυθάδη, έξυπνη ματιά, δημιουργούσε τέτοια εντύπωση που ήταν αδύνατο να μην προσέξω αυτό το πρόσωπο. Ο Dolokhov ήταν ένας φτωχός άνθρωπος, χωρίς καμία σχέση. Και παρά το γεγονός ότι ο Ανατόλε έζησε σε δεκάδες χιλιάδες, ο Ντολόχοφ έζησε μαζί του και κατάφερε να τοποθετηθεί με τέτοιο τρόπο ώστε ο Ανατόλε και όλοι όσοι τους γνώριζαν να σέβονται τον Ντολόχοφ περισσότερο από τον Ανατόλ. Ο Dolokhov έπαιξε όλα τα παιχνίδια και σχεδόν πάντα κέρδιζε. Όσο κι αν έπινε, δεν έχασε ποτέ τη διαύγεια του μυαλού του. Τόσο ο Kuragin όσο και ο Dolokhov εκείνη την εποχή ήταν διασημότητες στον κόσμο των ρακών και των γλεντζέδων στην Αγία Πετρούπολη.
Έφεραν ένα μπουκάλι ρούμι. πλαίσιο που δεν επέτρεπε σε κάποιον να καθίσει εξωτερική κλίσητα παράθυρα έσπασαν δύο πεζοί, προφανώς βιαστικά και δειλά από τις συμβουλές και τις κραυγές των γύρω κυρίων.
Ο Ανατόλ ανέβηκε στο παράθυρο με το νικηφόρο βλέμμα του. Ήθελε να σπάσει κάτι. Έσπρωξε τους λακέδες μακριά και τράβηξε το πλαίσιο, αλλά το πλαίσιο δεν το έβαλε κάτω. Έσπασε το τζάμι.
«Λοιπόν, πώς είσαι, δυνατός άντρας», γύρισε στον Πιέρ.
Ο Πιερ κράτησε τις εγκάρσιες ράβδους, τράβηξε και με μια σύγκρουση βγήκε το πλαίσιο από ξύλο βελανιδιάς.
«Φύγε, αλλιώς θα νομίζουν ότι κρατιέμαι», είπε ο Ντολόχοφ.
«Ο Άγγλος καυχιέται... ε;... καλός;...» είπε ο Ανατόλ.
«Εντάξει», είπε ο Πιέρ, κοιτάζοντας τον Ντολόχοφ, ο οποίος, παίρνοντας ένα μπουκάλι ρούμι στα χέρια του, πλησίασε το παράθυρο, από το οποίο μπορούσε κανείς να δει το φως του ουρανού και την αυγή το πρωί και το βράδυ να σμίγουν πάνω του.
Ο Ντολόχοφ, με ένα μπουκάλι ρούμι στο χέρι, πήδηξε στο παράθυρο. "Ακούω!"
φώναξε, στάθηκε στο περβάζι και γυρίζοντας στο δωμάτιο. Όλοι σώπασαν.
- Βάζω στοίχημα (μιλούσε γαλλικά για να τον καταλάβει ένας Άγγλος και δεν μιλούσε πολύ καλά αυτή τη γλώσσα). Βάζω στοίχημα πενήντα αυτοκράτορες, θα θέλατε εκατό; - πρόσθεσε, γυρίζοντας προς τον Άγγλο.
«Όχι, πενήντα», είπε ο Άγγλος.
- Εντάξει, για πενήντα αυτοκρατορικούς - ότι θα πιω ολόκληρο το μπουκάλι ρούμι χωρίς να το βγάλω από το στόμα μου, θα το πιω καθισμένος έξω από το παράθυρο, ακριβώς εδώ (έσκυψε και έδειξε την κεκλιμένη προεξοχή του τοίχου έξω από το παράθυρο. ) και χωρίς να κρατιέμαι από τίποτα... Λοιπόν;
«Πολύ καλό», είπε ο Άγγλος.
Ο Ανατόλ γύρισε στον Άγγλο και, πιάνοντάς τον από το κουμπί του φράκου του και κοιτώντας τον από κάτω (ο Άγγλος ήταν κοντός), άρχισε να του επαναλαμβάνει τους όρους του στοιχήματος στα αγγλικά.
- Περίμενε! - φώναξε ο Dolokhov χτυπώντας το μπουκάλι στο παράθυρο για να τραβήξει την προσοχή. - Περίμενε, Κουράγκιν. ακούω. Αν κάποιος κάνει το ίδιο, τότε πληρώνω εκατό αυτοκρατορικούς. Καταλαβαίνετε;
Ο Άγγλος κούνησε το κεφάλι του, χωρίς να δώσει καμία ένδειξη για το αν σκόπευε να δεχτεί αυτό το νέο στοίχημα ή όχι. Ο Ανατόλ δεν άφησε τον Άγγλο και, παρά το γεγονός ότι έγνεψε καταφατικά, λέγοντάς του ότι καταλάβαινε τα πάντα, ο Ανατόλε του μετέφρασε τα λόγια του Ντολόχοφ στα αγγλικά. Ένα νεαρό αδύνατο αγόρι, ένας ουσσάρος της ζωής, που είχε χάσει εκείνο το βράδυ, ανέβηκε στο παράθυρο, έσκυψε έξω και κοίταξε κάτω.
«Ε!... ε!... ε!...» είπε κοιτάζοντας έξω από το παράθυρο το πέτρινο πεζοδρόμιο.
- Προσοχή! - φώναξε ο Dolokhov και τράβηξε τον αξιωματικό από το παράθυρο, ο οποίος, μπλεγμένος στα σπιρούνια του, πήδηξε αμήχανα στο δωμάτιο.
Έχοντας τοποθετήσει το μπουκάλι στο περβάζι για να είναι βολικό να το πάρεις, ο Ντολόχοφ σκαρφάλωσε προσεκτικά και αθόρυβα από το παράθυρο. Πέφτοντας τα πόδια του και ακουμπώντας τα δύο του χέρια στις άκρες του παραθύρου, μέτρησε τον εαυτό του, κάθισε, κατέβασε τα χέρια του, κινήθηκε δεξιά, αριστερά και έβγαλε ένα μπουκάλι. Ο Ανατόλ έφερε δύο κεριά και τα έβαλε στο περβάζι, αν και ήταν ήδη αρκετά ελαφρύ. Η πλάτη του Ντολόχοφ με λευκό πουκάμισο και το σγουρό κεφάλι του φωτίζονταν και από τις δύο πλευρές. Όλοι συνωστίστηκαν γύρω από το παράθυρο. Ο Άγγλος στάθηκε μπροστά. Ο Πιερ χαμογέλασε και δεν είπε τίποτα. Ένας από τους παρευρισκόμενους, μεγαλύτερος από τους άλλους, με τρομαγμένο και θυμωμένο πρόσωπο, προχώρησε ξαφνικά μπροστά και θέλησε να πιάσει τον Ντολόχοφ από το πουκάμισο.
- Κύριοι, αυτό είναι ανοησία. θα σκοτωθεί μέχρι θανάτου», είπε αυτός ο πιο συνετός άντρας.
Ο Ανατόλ τον σταμάτησε:
- Μην τον αγγίζεις, θα τον τρομάξεις, θα αυτοκτονήσει. Ε;... Τι τότε;... Ε;...
Ο Ντολόχοφ γύρισε, ισιώνοντας τον εαυτό του και απλώνοντας ξανά τα χέρια του.
«Αν κάποιος με ενοχλήσει ξανά», είπε, αφήνοντας σπάνια τις λέξεις να περάσουν από το σφιγμένο και λεπτά χείλη, - Θα τον φέρω εδώ κάτω τώρα. Λοιπόν!…
Αφού είπε «καλά»!, γύρισε ξανά, άφησε τα χέρια του, πήρε το μπουκάλι και το έφερε στο στόμα του, πέταξε το κεφάλι του πίσω και πέταξε το ελεύθερο χέρι του προς τα πάνω για μόχλευση. Ένας από τους πεζούς, που άρχισε να μαζεύει το ποτήρι, σταμάτησε σε λυγισμένη θέση, χωρίς να πάρει τα μάτια του από το παράθυρο και την πλάτη του Dolokhov. Ο Ανατόλ στάθηκε ίσιος, με τα μάτια ανοιχτά. Ο Άγγλος, με τα χείλη του τεντωμένα μπροστά, κοίταξε από το πλάι. Αυτός που τον σταμάτησε έτρεξε στη γωνία του δωματίου και ξάπλωσε στον καναπέ που βλέπει στον τοίχο. Ο Πιέρ κάλυψε το πρόσωπό του και ένα αδύναμο χαμόγελο, ξεχασμένο, παρέμεινε στο πρόσωπό του, αν και τώρα εξέφραζε φρίκη και φόβο. Όλοι ήταν σιωπηλοί. Ο Πιέρ πήρε τα χέρια του μακριά από τα μάτια του: Ο Ντολόχοφ καθόταν ακόμα στην ίδια θέση, μόνο το κεφάλι του ήταν λυγισμένο προς τα πίσω, έτσι ώστε τα σγουρά μαλλιά του πίσω μέρους του κεφαλιού του άγγιξαν τον γιακά του πουκαμίσου του και το χέρι με το μπουκάλι σηκώθηκε. όλο και πιο ψηλά, ανατριχιάζοντας και κάνοντας προσπάθεια. Το μπουκάλι προφανώς άδειασε και ταυτόχρονα σηκώθηκε, λυγίζοντας το κεφάλι του. «Τι παίρνει τόσο καιρό;» σκέφτηκε ο Πιέρ. Του φάνηκε ότι είχε περάσει πάνω από μισή ώρα. Ξαφνικά ο Dolokhov έκανε μια κίνηση προς τα πίσω με την πλάτη του και το χέρι του έτρεμε νευρικά. αυτό το ρίγος ήταν αρκετό για να μετακινήσει όλο το σώμα που κάθεται στην κεκλιμένη πλαγιά. Μετατοπίστηκε παντού, και το χέρι και το κεφάλι του έτρεμαν ακόμα περισσότερο, κάνοντας μια προσπάθεια. Το ένα χέρι σηκώθηκε για να πιάσει το περβάζι του παραθύρου, αλλά έπεσε ξανά. Ο Πιερ έκλεισε ξανά τα μάτια του και είπε στον εαυτό του ότι δεν θα τα άνοιγε ποτέ. Ξαφνικά ένιωσε ότι όλα γύρω του κινούνταν. Κοίταξε: Ο Ντολόχοφ στεκόταν στο περβάζι, το πρόσωπό του ήταν χλωμό και χαρούμενο.

25 Φεβρουαρίου 2012

Η δουλειά ενός έμπορου μοιάζει με τη δουλειά ενός μάγου. Για να κάνετε τους ανθρώπους να αναγνωρίζουν, να αγαπούν και να αγοράζουν τακτικά κάτι που μπορεί να μην χρειάζονται καθόλου - δεν είναι θαύμα; Ταυτόχρονα, ο «μάγος» παραμένει στη σκιά -σπάνια μπορεί κανείς να κατονομάσει τουλάχιστον ένα όνομα ειδικού μάρκετινγκ- εκτός αν, φυσικά, ο ίδιος εργάζεται σε αυτόν τον τομέα. Ας διορθώσουμε αυτή την αδικία. Ας θυμηθούμε τη γυναίκα που ίσως ήταν η πρώτη στη χώρα μας που ανακάλυψε και εφάρμοσε με επιτυχία έξυπνες τεχνολογίες διαφήμισης.

Φυσικά, μπορεί να ονομαστεί πολύ υπό όρους ρωσικό. Ωστόσο, έτσι ακριβώς συνέβη ότι η κόρη ενός Βέλγου επιχειρηματία, η Charlotte Brocard, έζησε ολόκληρη τη ζωή της στη Μόσχα, κάνοντας αυτό που σήμερα θα ονομαζόταν «αυξανόμενη πίστη» στην εγχώρια μάρκα. Ή μάλλον, σπάζοντας στερεότυπα. Και για να είμαστε ακόμη πιο ακριβείς, αποδεικνύοντας στους πιο απαιτητικούς πελάτες ότι τα ρωσικά αρώματα είναι καλύτερα από τα γαλλικά. Θα λέγατε ότι αυτό είναι αδύνατο; Όχι για την Charlotte Brocard.

Αυτή η ιστορία ξεκίνησε το 1862. Η δεκαεννιάχρονη Charlotte παντρεύτηκε τον επίδοξο αρωματοποιό Heinrich Brocard, ο οποίος μετακόμισε στη Ρωσία από το Παρίσι. Ο ανταγωνισμός εκεί ήταν πολύ υψηλός - αποφάσισε να δοκιμάσει την τύχη του σε μια χώρα όπου η επιχείρηση αρωμάτων ήταν εξαιρετικά ανεπαρκώς αναπτυγμένη.

Φαινόταν ότι αυτή ήταν μια τεράστια αγορά που περίμενε να κατακτηθεί. Ποιος θα το φανταζόταν ότι οι κύριες μάχες δεν θα γίνονταν σε χημικά εργαστήρια, αλλά στα αχανή πεδία του μάρκετινγκ;

Heinrich και Charlotte Brocard

Η Brocard νοίκιασε έναν εγκαταλελειμμένο στάβλο στην Presnya και προσέλαβε δύο βοηθούς. Έργο τους ήταν να βράζουν, να στεγνώνουν, να κόβουν και μετά να παραδίδουν τα εμπορεύματα - αρωματικό σαπούνι - στα καταστήματα. Αλλά δεν υπήρχε ζήτηση. Κατά την κατάρτιση ενός «επιχειρηματικού σχεδίου», η Brocard δεν έλαβε υπόψη τις ιδιαιτερότητες της ρωσικής νοοτροπίας: απλοί άνθρωποιΔεν χρησιμοποιήσαμε καθόλου σαπούνι, προτιμώντας να κάνουμε ατμόλουτρο. Και οι αριστοκράτες τον διέταξαν να φύγει από το Παρίσι.

Την κατάσταση έσωσε η κοινωνική και επιχειρηματική Σάρλοτ. Σε μια προσπάθεια να βοηθήσει τον σύζυγό της, ξόδεψε « έρευνα μάρκετινγκ"- ρώτησε εμπόρους και αγοραστές για τις ανάγκες και τις προτιμήσεις τους. Και ως αποτέλεσμα, πρότεινε ένα λαμπρό σχέδιο: να πουλήσει σαπούνι όχι σε καταστήματα, αλλά σε μια έκθεση.

Και να προσελκύει κοινό-στόχο– Τοποθετήστε σωστά το προϊόν. Ας είναι όχι μόνο σαπούνι, αλλά δώρο. Για παιδιά - «Παιδικό» σαπούνι σε σχήμα κουνελιού ή ψαριού. Για ενήλικες - σαπούνι με τη μορφή λαχανικού: καρότα, αγγούρια, παντζάρια. Και το πιο σημαντικό, ακόμα κι αν κοστίζει μόνο μια δεκάρα.

Η Σάρλοτ είχε μια ιδέα: αυτή η δεκάρα θα συγκέντρωνε εκατομμύρια.

Και έτσι έγινε. Τα δώρα σαπουνιού πήγαν με μεγάλη έκρηξη και μέσα σε λίγα χρόνια η Brocard έγινε η πρώτη σαπωνοποιός στη Ρωσία. Παράλληλα με το σαπούνι, το εργοστάσιό του άρχισε να παράγει κραγιόν, πούδρα και αρώματα. Και πάλι χάρη στη Charlotte μπόρεσε να αντιμετωπίσει πολλούς ανταγωνιστές και να κερδίσει τη μερίδα του λέοντος στην αγορά. Ήταν αυτή που σκέφτηκε να πουλάει καλλυντικά σε ειδικές, ελκυστικές συσκευασίες και να τοποθετεί διαφημίσεις σε εφημερίδες.

Σήμερα, πολλές εταιρείες ξοδεύουν μεγάλα ποσά σε κοινωνικά πακέτα για τους υπαλλήλους τους. Αλλά τον 19ο αιώνα, τέτοια πράγματα ήταν, για να το θέσω ήπια, όχι συνηθισμένα. Όλοι θυμόμαστε τρομακτικές ιστορίεςαπό τα σοβιετικά σχολικά βιβλία, που περιγράφουν τη φτώχεια και την εξαθλίωση στην οποία ζούσε η καταπιεσμένη εργατική τάξη. Αν οι συγγραφείς αυτών των εγχειριδίων είχαν κοιτάξει στο εργοστάσιο Brocard, δεν θα πίστευαν στα μάτια τους. Γιατί σε αυτό το μέρος συνέβαιναν πράγματα που ήταν αδιανόητα εκείνη την εποχή. Με πρωτοβουλία της Charlotte Brocard, χτίστηκαν καθαρά και ευρύχωρα σπίτια για τους εργάτες, άνοιξε σχολείο για τα παιδιά τους και μεγάλη βιβλιοθήκη. Και διέταξε να σκάψουν μια λίμνη γύρω από τα κτίρια του εργοστασίου και να απελευθερωθούν εκεί κύκνοι. Άλλοι ιδιοκτήτες εργοστασίων ήταν μπερδεμένοι: γιατί είναι όλα αυτά απαραίτητα; Η Charlotte απάντησε: «Δημιουργούμε ομορφιά για τους ανθρώπους, θέλω οι εργαζόμενοι να βλέπουν την ίδια ομορφιά στη ζωή!»

Παρά το γεγονός ότι τα Brocards είχαν ήδη σημειώσει σημαντική επιτυχία, η κύρια μάχη για τον καταναλωτή ήταν ακόμη μπροστά. Το καμάρι της παραγωγής τους ήταν αρώματα που κέρδισαν πολλά βραβεία και αναγνωρίστηκαν σε όλο τον κόσμο. Εκτός ίσως από τη Ρωσία. Υπήρχε ακόμα ένα στερεότυπο εδώ: τα καλά αρώματα φτιάχνονται μόνο στη Γαλλία. Ακούγεται οικείο, έτσι δεν είναι; Σήμερα, οι έμποροι παραπλανούν σκόπιμα τον αγοραστή: συγκαλύπτουν τα εγχώρια αγαθά ως εισαγόμενα. Αλλά εκείνη την εποχή μια τέτοια τεχνική ήταν άγνωστη...

Η Σάρλοτ έκανε μια πονηρή κίνηση. Αγόρασε ένα κουτί γαλλικά αρώματα και τα έβαλε σε μπουκάλια Brocard και τοποθέτησε τα αρώματά της σε παριζιάνικα φιαλίδια. Το τελευταίο πουλούσε σαν ζεστά κέικ, αλλά οι αγοραστές τσάκωσαν και γύρισαν τη μύτη τους σε αληθινά γαλλικά αρώματα. Φανταστείτε την έκπληξη όλων όταν, μια εβδομάδα αργότερα, η Σάρλοτ αποκάλυψε την εξαπάτησή της στην εφημερίδα.

Αυτό ήταν σκάνδαλο και... επιτυχία! Το πιο απαιτητικό κοινό άρχισε να ψωνίζει τακτικά με τα Brocards, προτιμώντας τα αρώματά τους από τα εισαγόμενα.

...Μετά το θάνατο του συζύγου της, η διαχείριση της αυτοκρατορίας Brocard πέρασε στην Charlotte. Μαζί με τους γιους της, ανέβασε τον ετήσιο τζίρο της εταιρείας στα 8,5 εκατομμύρια, προσελκύοντας τους πιο ταλαντούχους αρωματοποιούς στον κόσμο. Υπό την ηγεσία της, το 1913, για την 300ή επέτειο της βασιλείας της δυναστείας των Ρομανόφ, δημιουργήθηκαν αρώματα που γοήτευσαν την αυτοκράτειρα Alexandra Feodorovna. Στη συνέχεια έλαβαν το όνομα "The Empress's Favorite Bouquet" και έγιναν ένα από τα πιο δημοφιλή αρώματα στην Ευρώπη. Όλοι γνωρίζουμε αυτή τη μυρωδιά. Μετά από όλα, μετά την επανάσταση άρχισε να ονομάζεται "Κόκκινη Μόσχα". Και το εργοστάσιο Brocard κρατικοποιήθηκε και μετατράπηκε σε «Νέα Αυγή».