Ο καλύτερος τρόποςαύξηση πωλήσεων - δημιουργική διαφήμιση. Η ασυνήθιστη, φωτεινή, αξιομνημόνευτη, ενδιαφέρουσα διαφήμιση αυξάνει το ενδιαφέρον ενός δυνητικού αγοραστή για ένα προϊόν, είτε πρόκειται για προϊόν είτε για υπηρεσία, ενθαρρύνοντας ένα άτομο να το αγοράσει και ως εκ τούτου αυξάνει το κέρδος μιας εταιρείας ή επιχειρηματία. Αφού διαβάσετε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πόσο η δημιουργική υπαίθρια διαφήμιση διαφέρει από τη μη δημιουργική διαφήμιση και πώς να κάνετε τη διαφήμιση πιο αποτελεσματική.

Η εικόνα, δηλαδή η οπτική, η διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιήσει είτε μια εικονογράφηση είτε μια δημιουργική διαφημιστική εικόνα, δηλαδή κάτι που σχηματίζει μια εικόνα στο μυαλό του ατόμου που βλέπει τη διαφήμιση. Μια εικόνα, σε αντίθεση με μια απλή απεικόνιση, απασχολεί τη φαντασία του θεατή, επηρεάζει το υποσυνείδητό του, απομνημονεύεται εύκολα και μόνιμα και μεταφέρει ένα θετικό μήνυμα και δεν προσελκύει απλώς την προσοχή στα αγαθά ή τις υπηρεσίες που προωθούνται.

Η πρώτη προσέγγιση είναι αρκετά απλή, αλλά αναποτελεσματική, ενώ η δημιουργική διαφήμιση φέρνει εξαιρετικά αποτελέσματα- Αυτό καλύτερη διαφήμιση. Αλλά η δημιουργία της δεν είναι εύκολη, γιατί μια εικόνα είναι ένα μέσο συναισθηματικής πειθούς, ενώ η πρόκληση συναισθημάτων είναι πολύ πιο δύσκολη από την απλή εμφάνιση μιας εικόνας.

Πώς να δημιουργήσετε μια δημιουργική εικόνα

Φυσικά, πρέπει να έχετε καλή φαντασία, «δημιουργικό σερί» και καινοτόμο σκέψη. Αλλά αυτό δεν αρκεί - πρέπει να γνωρίζετε τα εργαλεία με τα οποία δημιουργείται η εικόνα και να μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε. Στη λογοτεχνία υπάρχει κάτι όπως τα τροπάρια (αυτά είναι ειδικά μέσα έκφρασης στη γλώσσα): υπερβολή, αλληγορία, μεταφορά και άλλα. Αν λοιπόν θέλετε να δημιουργήσετε δημιουργικά πράγματα, θα πρέπει να θυμάστε τα μαθήματα του σχολείου σας!

Δεδομένου ότι μια εικόνα, σε αντίθεση με μια απεικόνιση, δεν μιλά τόσο για το ίδιο το αντικείμενο όσο για τις ιδιότητές του, πρέπει να εστιάσετε συγκεκριμένα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματαπροωθούμενο προϊόν. Έχοντας επιλέξει πολλά κύρια πλεονεκτήματα του διαφημιζόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας, θα πρέπει να τα τονίσετε χρησιμοποιώντας τροπάρια.

Ταυτόχρονα, κάθε τεχνική πρέπει να χρησιμοποιείται μόνο σε ένα χαρακτηριστικό του αντικειμένου - μην απλώνετε τον εαυτό σας λεπτό.

Δημιουργική διαφήμιση: παραδείγματα

Ας δώσουμε μερικά παραδείγματα για να καταστεί σαφές πώς λειτουργεί αυτό.

Υπερβολή

Ένα παράδειγμα είναι η διαφημιστική καμπάνια για τη φωτογραφική μηχανή Nikon S60 με λειτουργία ανίχνευσης προσώπου.Ήταν αυτή η ιδιότητα του προωθούμενου προϊόντος που επέλεξε η κατασκευαστική εταιρεία, η οποία αποφάσισε να εφαρμόσει υπερβολή ή υπερβολή σε αυτό.

Στις εικόνες που δημιουργήθηκαν ως μέρος αυτής της καμπάνιας, η κάμερα φέρεται να αναγνωρίζει τα πρόσωπα των φαντασμάτων σε ένα δωμάτιο ξενοδοχείου και των αγρίων που κρύβονται στα πυκνά αλσύλλια της ζούγκλας.

Φυσικά, η κάμερα είναι απίθανο να μπορεί να αναγνωρίσει τα πρόσωπα των φαντασμάτων, όπως φαίνεται στη διαφήμιση. Ωστόσο, οι δημιουργικοί της Nikon κατάφεραν να δημιουργήσουν μια φωτεινή, ενδιαφέρουσα και αξέχαστη διαφημιστική εικόνα. Αν δεν ήταν εικόνα, αλλά εικονογράφηση, δηλαδή η εικόνα απεικόνιζε απλώς μια κάμερα, τότε θα ήταν ασαφές πόσο καλή θα ήταν η λειτουργία αναγνώρισης προσώπου για την οποία είναι τόσο περήφανη η Nikon.

Η εικόνα της κάμερας δεν θα ενδιαφέρει κανέναν, επιπλέον, ο θεατής είναι απίθανο να θυμάται τέτοιες διαφημίσεις, ενώ μια εικόνα με φαντάσματα θα θυμάται για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Υποτίμηση

Σχήμα λιτότητας– μια αντίστροφη τεχνική που χρησιμοποιείται για την υποβάθμιση και επίσης για την ανάδειξη ορισμένων πλεονεκτημάτων ενός προϊόντος. Αυτή η τεχνική, για παράδειγμα, μπορεί να βοηθήσει στη μετατροπή τυχόν ανεπιθύμητων παραγόντων που σχετίζονται στο μυαλό ενός δυνητικού αγοραστή με το προωθούμενο προϊόν σε πλεονέκτημα του προϊόντος. Για παράδειγμα, η Siemens ισχυρίζεται ότι είναι νέα ηλεκτρική σκούπαμπορεί να λειτουργήσει τόσο αθόρυβα που να μην ενοχλεί κανέναν κατά τη διάρκεια της όπερας. Είναι δυνατόν αυτό; Μόλις.

Επιπλέον, η ίδια τεχνική μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να δείξει τον εξαιρετικά χαμηλό όγκο προϊόντος που απαιτείται για την επίτευξη ενός στόχου. Ένα παράδειγμα είναι η διαφήμιση Fairy: ο κατασκευαστής ισχυρίζεται ότι μια σταγόνα αυτού του προϊόντος είναι αρκετή για να πλύνει ένα ολόκληρο βουνό πιάτων και σημειώνει επίσης ότι το Fairy κάνει πολύ καλύτερη δουλειά απορρυπαντικόάλλος «ανώνυμος» κατασκευαστής. Αυτή, παρεμπιπτόντως, είναι μια άλλη δημοφιλής τεχνική.

Σύγκριση

Η σύγκριση είναι μια σύγκριση του προωθούμενου στοιχείου με ένα άλλο(περίληψη – «προϊόν «Β»») με βάση γενική ιδιοκτησία, που είναι το κύριο πράγμα για τα αντικείμενα να πείσουν τον θεατή ότι το προωθούμενο προϊόν είναι καλύτερο από ένα ανταγωνιστικό προϊόν. Και δεδομένου ότι το ανταγωνιστικό προϊόν είναι αφηρημένο, φαίνεται ότι είναι καλύτερο από οποιοδήποτε ανάλογο.

Ένα παράδειγμα είναι μια διαφήμιση για μπαταρίες Duracell, οι οποίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την τροφοδοσία ενός ροζ λούτρινου κουνελιού επ' αόριστον. Τουλάχιστον περισσότερο από ό,τι με οποιαδήποτε άλλη μπαταρία: «Duracell – τίποτα δεν διαρκεί τόσο πολύ», λέει το σλόγκαν.

Παρεμπιπτόντως, αυτή η εικόνα είναι μία από τις πιο επιτυχημένες σε ολόκληρη την ιστορία της διαφημιστικής βιομηχανίας - με τη μία ή την άλλη μορφή έχει χρησιμοποιηθεί με επιτυχία για δεκαετίες, ξεκάθαρα και με χιουμοριστικό τρόπο, αποδεικνύοντας την κύρια ιδιότητα - την ανθεκτικότητα.

Όπως μπορείτε να δείτε, οι δημιουργικές διαφημιστικές ιδέες δεν εμφανίζονται αυθόρμητα: είναι το αποτέλεσμα σωστή χρήση ειδικά εργαλείακαι ικανή παρουσίαση των κύριων ιδιοτήτων του προωθούμενου προϊόντος. Χωρίς κατανόηση των ανταγωνιστικών χαρακτηριστικών ενός προϊόντος και καλή γνώση των εργαλείων, δεν θα είναι δυνατή η δημιουργία πραγματικά δημιουργικής διαφήμισης.

Η διαφήμιση είναι μια ισχυρή μηχανή του εμπορίου. Αν και μερικές φορές μπορείτε να διαφημίσετε, για παράδειγμα, φιλανθρωπικό ίδρυμα. Η διαφήμιση μπορεί επίσης να είναι κοινωνική - καλώντας τους ανθρώπους να είναι πιο ευγενικοί ή να δώσουν προσοχή σε κάποιο πρόβλημα. Σε κάθε περίπτωση, όσο πιο φωτεινή, ενδιαφέρουσα και δημιουργική είναι η διαφήμιση, τόσο πιο γρήγορα θα μείνει στη μνήμη και τόσο περισσότερο θα παραμείνει στο μυαλό και στις καρδιές των ανθρώπων. Σήμερα θα δούμε μερικές δημιουργικές διαφημιστικές εκτυπώσεις που θα σας κάνουν να σταματήσετε και να σκεφτείτε τουλάχιστον δύο φορές.

(Σύνολο 40 φωτογραφίες)

1. Αντιρυτιδικό φάρμακο.

2. Ρολό καθαρισμού ρούχων και επίπλων.

3. «Πριν να είναι πολύ αργά». Κόψε το κάπνισμα, πλανήτη!

5. Whiskas!

6. Αναγνωρίζετε αυτή την οικογένεια;

7. «Κάθε λεπτό, 1,5 km² τροπικού δάσους εξαφανίζεται».

9. «Φίλος + περισσότερα παιδιά = ναι, αλλά πώς ξέρεις αν πονάει;» «Γι’ αυτό ασφαλίζουμε τις γυναίκες». Διαφήμιση για την πρώτη ασφαλιστική εταιρεία μόνο για γυναίκες.

10. Nike: «Χθες είπες αύριο».

11. Intimate gel λιπαντικό για γυναίκες. Σε περίπτωση που κάποιος δεν το έχει καταλάβει, το κορίτσι κάθεται σε ένα από αυτά τα μαύρα πράγματα. Πλήρως.

12. «Περισσότεροι από 3 εκατομμύρια άνθρωποι στη Γαλλία πιστεύουν ότι αυτή είναι μια διαφήμιση μπικίνι». Στην πραγματικότητα πρόκειται για διαφήμιση ενός οργανισμού που καταπολεμά τον αναλφαβητισμό και την έλλειψη παιδείας. Σκάψτε πιο βαθιά φωτεινές φωτογραφίεςκαι τα ονόματα με μεγάλα γράμματα δεν αποτελούν ένδειξη.

15. Γρήγορη παράδοση σε όλο τον κόσμο.

16. «Ένα παιδί σε αυτή την αφίσα κρατά κάτι που είναι παράνομο στις ΗΠΑ για την προστασία των παιδιών. Μαντέψτε τι ακριβώς; «Έχουμε απαγορεύσει τα σοκολατένια αυγά Kinder για το συμφέρον της ασφάλειας των παιδιών. Τι γίνεται με τα όπλα; Διαφήμιση οργάνωσης κατά της πώλησης όπλων.

20. «Κρατήστε αποστάσεις!» «Δώστε τα φορτηγά περισσότερο χώρο. Αυτός είναι ο νόμος».

27. «Δεν μπορείς να συγκρατήσεις τη θλίψη με ένα like».

29. ΤΖΙΠ. Θα πάει οπουδήποτε. Ακόμη και στη μύτη του αγάλματος του Τζορτζ Ουάσιγκτον στο όρος Ράσμορ.

30. Είναι όλα στην τσάντα!

31. «Πού πάνε τα σκουπίδια σου;» Ας κρατήσουμε την Αυστραλία καθαρή.

Οι επιστήμονες έχουν διαπιστώσει ότι προηγουμένως ένα άτομο ξόδευε 11 δευτερόλεπτα για να εξοικειωθεί με οπτικές πληροφορίες, αλλά τώρα - μόνο 3. Το καθήκον των εμπόρων και των διαφημιστών σε όλο τον κόσμο δεν είναι μόνο να κρατούν την προσοχή για περισσότερα από τρία δευτερόλεπτα, αλλά και να αναγκάζουν ένα άτομο να αγορά του διαφημιζόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας. Για να το κάνετε αυτό, δεν χρειάζεται μόνο να είστε φωτεινοί και πρωτότυποι, αλλά και να ξεχωρίζετε από την αφθονία των διαφημιστικών εταιρειών.

Χρήματα κάτω από το γυαλί

Πρωτότυπη καναδική διαφήμιση για την εταιρεία ZM που παράγει αλεξίσφαιρο γυαλί Scotchshield.

Οι έμποροι πρότειναν να κατασκευάσουμε ένα γυάλινο χρηματοκιβώτιο και να το γεμίσουμε με πραγματικά χρήματα. Εγκαταστάθηκε ακριβώς στο δρόμο και όλοι μπορούσαν να δοκιμάσουν το διαφημιζόμενο προϊόν για δύναμη. Οι έμποροι μοίρασαν σφυριά, φτυάρια, νυχτερίδες για αυτόν τον σκοπό - οτιδήποτε θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε για να προσπαθήσετε να το σπάσετε.
Ένας αστυνομικός βρισκόταν συνεχώς σε υπηρεσία κοντά στο χρηματοκιβώτιο, γιατί λίγα πράγματα μπορούσαν να συμβούν. Οι ενεργοί συμμετέχοντες απάτησαν και έσπασανμεταλλικά εξαρτήματα

ασφαλές πλαίσιο, αλλά το τζάμι δεν έσπασε ποτέ.

Αιώνιες μπαταρίες Η διάσημη εταιρεία Kodak, η οποία παράγει εκτός από φωτογραφικό εξοπλισμό και φιλμ, και μπαταρίες, για τη διαφήμισή της δημιούργησε ένα αστείο banner με όχι λιγότεροαστεία επιγραφή

: "Όταν αποφασίσατε ότι είχαν ήδη "πεθάνει" ...."

Παράδοση κατ' οίκον Αμερικανική αλυσίδα εστιατορίωνστιγμιαίο μαγείρεμα

Η Papa John's, η οποία έχει γραφεία σχεδόν σε όλες τις μεγάλες πόλεις του κόσμου, επέλεξε ματάκια πόρτας για να διαφημίσει την επωνυμία της. Μικρές διαφημίσεις με φωτογραφία ενός ντελίβερι πίτσας ήταν κολλημένες πάνω τους. Κοιτάζοντας μέσα από το ματάκι, φάνηκε ότι στεκόταν πραγματικά ένας άντρας στο κατώφλι με ένα κουτί πίτσα στα χέρια του.

Πολύ φωτεινός φακός Αμερικανική κατασκευαστική εταιρείαΦακοί LED

Ο Maglite έφτιαξε μια πρωτότυπη φωτογραφική διαφήμιση χρησιμοποιώντας ένα μουσείο τέχνης. Η διαφήμιση λέει ότι αυτοί είναι οι πιο ισχυροί φακοί στον κόσμο.

Καταπολέμηση της δυσάρεστης οσμής Για την προώθηση του αποσμητικού Rexona στην Ινδία (Βομβάη), οι διαφημιστές στο συρόμενες πόρτεςεμπορικό κέντρο

Κόλλησαν μια ολόσωμη εικόνα μιας ομάδας ανθρώπων. Όταν ένα άτομο τους πλησίασε, ένιωθε σαν το πλήθος να αποχωρίζεται μπροστά του. Και έξω από τις πόρτες τους περίμενε μια ταμπέλα με το κείμενο: «Οι άνθρωποι απομακρύνονται αν μυρίζετε άσχημα».

Ώρα για καφέ Για να διαφημίσουν τον καφέ American Folgers στη Νέα Υόρκη, οι έμποροι χρησιμοποιούσανκαταπακτή αποχέτευσης , από την οποία τα πάνταπερνάει ο καιρός

ατμός. Κόλλησαν μια φωτογραφία με ένα φλιτζάνι καφέ στο κάλυμμα του φρεατίου και έγραψαν γύρω του: «Η πόλη που δεν κοιμάται ποτέ, ξύπνα!»

Για να διαφημίσει το διάφανο και αόρατο καλσόν Sauber, η διαφημιστική εταιρεία ανέπτυξε μια σειρά από αστείες εικόνες. Λένε ότι τα καλσόν είναι τόσο καθαρά που ένας διαρρήκτης δεν χρειάζεται πλέον να κόβει τρύπες στα μάτια.

Γερμανικά ρολόγια ποιότητας

Η γερμανική εταιρεία IWC, προκειμένου να ανακοινώσει την κυκλοφορία ενός νέου μοντέλου ρολογιού, το Big Pilot's Watch της IWC, έκανε τη δική της πρωτότυπη κίνηση. Εύκαμπτες κουπαστές σε σχήμα ίδιου ρολογιού τοποθετήθηκαν στο εσωτερικό των λεωφορείων μεταφοράς στο Βερολίνο.

Ακούγοντας μουσική με άνεση

Η εταιρεία ηλεκτρονικών μουσικής Bose δημιούργησε μια διασκεδαστική διαφήμιση για ακουστικά στους καταρράκτες του Νιαγάρα. Σύμφωνα με τη διαφήμιση, τα ακουστικά είναι εξοπλισμένα με λειτουργία μείωσης θορύβου.

Πείτε ΟΧΙ στο hangover!

Η Alka Seltzer είναι μια παγκοσμίου φήμης θεραπεία του hangover. Η φωτογραφική του διαφήμιση τοποθετήθηκε σε δημόσιους χώρους με ένα σύντομο σύνθημα: «Το hangover είναι επικίνδυνο».

Φωτεινοί προβολείς

Έμποροι από την εταιρεία προβολέων αυτοκινήτων M-Tech Plasma HID Lights ζωγράφισαν δύο καμένα σημάδια στον τοίχο του πάρκινγκ. Οι ενδιαφερόμενοι οδηγοί που πλησίασαν πιο κοντά τόνισαν την επιγραφή: «Τα φώτα HID Plasma M-Tech είναι 300% φωτεινότερα από τα συμβατικά φώτα προβολέων».

Αδιαπέραστα κράνη

Νέο μενού στα McDonalds

Τρελά πρωτότυπη χρήση διαφημιστικών πινακίδων για τη διαφήμιση μιας αλυσίδας εστιατορίων γρήγορο φαγητό McDonalds. Η αφίσα απεικόνιζε ένα ηλιακό ρολόι που δείχνει ποιο πιάτο είναι καλύτερο να φάτε ποια ώρα. Η πρωτοτυπία είναι ότι η σκιά της πινακίδας των McDonalds δείχνει στην πραγματικότητα την ώρα της ημέρας.

Κομψό τζιν

Για τη δημοφιλή αμερικανική μάρκα τζιν Lee Jeans, τοποθετήθηκαν δεκάδες παντελόνια σε όλη την πόλη: σε στύλους κατά μήκος του δρόμου, σε κορδόνια απλωμένα πάνω από τα κεφάλια των περαστικών. Αυτή η διαφήμιση σίγουρα τράβηξε την προσοχή.

Ο αθλητισμός είναι ζωή

Γερμανός Ολυμπιακή Αθλητική Ομοσπονδία, προκειμένου να διαδώσει έναν υγιεινό και δραστήριο τρόπο ζωής, δημιούργησε μια μοναδική ερμηνεία του διάσημου γλυπτού του Μιχαήλ Άγγελου «David». Έρχεται με το σύνθημα: «Αν δεν κινηθείς, παχαίνεις».

Μεταξένια μαλλιά

Η διεθνής μάρκα καλλυντικών Timotei δημιούργησε μια αστεία διαφήμιση για το σαμπουάν της. Για αυτήν χρησιμοποίησαν φωτογραφία λιονταριού και Photoshop. Η διαφημιστική καμπάνια αποδείχθηκε φθηνή, αλλά τράβηξε αναμφισβήτητα την προσοχή.

Το διάβασμα είναι της μόδας

Βιβλιοπωλείο Mint Vinetuστο Βίλνιους, για τη διαφήμισή του, δημιούργησε όχι μόνο μια σειρά από απίστευτα νέα εξώφυλλα βιβλίων, αλλά και ένα ολόκληρο φωτογραφικό έργο, κρεμασμένο σε όλη την πόλη. Ιδέα διαφημιστική εταιρείαείναι ότι διαβάζοντας βιβλία, στη φαντασία σου μπορείς να γίνεις κάποιος άλλος. Δεν προωθεί μόνο το μαγαζί, αλλά και την ίδια την κουλτούρα της ανάγνωσης.

Ασφαλίστε το αυτοκίνητό σας

Allstate Auto Insurance Companyενίσχυσε το σύνθημά του «Είσαι σε καλά χέρια;» ένα ξεκάθαρο παράδειγμασε πολυώροφο πάρκινγκ.

Σούπερ μαλακό

Για να προωθήσουν το απορρυπαντικό ρούχων Ariel στην Αμερική, σχεδίασαν μια ασυνήθιστη διαφημιστική πινακίδα που μιμείται μια μαλακή πετσέτα. Το διαφημιστικό σλόγκαν είναι πολύ απλό: «Σούπερ μαλακό».

Μεγάλο Άλμα

Η εταιρεία που παράγει αυτοκίνητα Smart χρησιμοποίησε μια κινητή γέφυρα ως διαφημιστικό χώρο. Όταν η γέφυρα είναι κλειστή, είναι απλώς ένας διαφημιστικός πίνακας. Αλλά όταν ανοίγουν τμήματα της γέφυρας, φαίνεται σαν το αυτοκίνητο να πηδάει.

Σήμερα θα μιλήσουμε για 4 μεθόδους για τη δημιουργία ιδεών που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε μια ομάδα ή μόνοι (αν εργάζεστε ανεξάρτητα και δεν έχετε ακόμη στρατολογήσει μια ομάδα).

Δημιουργικές τεχνικές

Προετοιμάζω:

1. Προσδιορίστε ποιο πρόβλημα θέλετε να λύσετε. Σκοπεύετε να διαφημίσετε ολόκληρη τη σειρά ή ένα μεμονωμένο προϊόν, θα είναι μια εφάπαξ προώθηση ή μια μακροπρόθεσμη διαφημιστική καμπάνια κ.λπ.
2. Πάρτε ένα μεγάλο φύλλο χαρτιού (κατά προτίμηση πολλά) και πολύχρωμους μαρκαδόρους. Είναι σημαντικό να είναι όλα ξεκάθαρα και να μπορείτε να δείτε τη συνολική εικόνα των προσπαθειών σας.
3. Πιείτε ένα ποτήρι νερό, αερίστε το δωμάτιο, κάντε μερικές ασκήσεις για να ρέει το αίμα σας και να ενεργοποιηθεί ο εγκέφαλός σας.

Δοκιμάστε τώρα μια από τις τεχνικές.

Λίστα 100

Πρέπει να βρείτε και να γράψετε 100 επιλογές για τη διαφήμιση του προϊόντος σας. Είναι πολύ σημαντικό να μην σταματήσετε στα πρώτα 15, ακόμα κι αν φαίνεται ότι δεν υπάρχουν άλλες ιδέες. Γράψτε όλα όσα σας έρχονται στο μυαλό, συμπεριλαμβανομένων των πιο τρελές σκέψεις. Η δημιουργικότητα θα ενεργοποιηθεί όταν περάσετε από όλες τις προφανείς επιλογές (μετά περίπου το 30ο σημείο).

Ένας άλλος τρόπος είναι να βρείτε 20-30 επιλογές για τα στοιχεία μιας διαφημιστικής καμπάνιας, για παράδειγμα:

• κοινό (ποιος και πώς το προϊόν σας μπορεί να είναι χρήσιμο)·
• διαφημιστικός χώρος (όχι μόνο τα κοινωνικά δίκτυα και οι μηχανές αναζήτησης, αλλά όλα τα πιθανά μέρη εκτός σύνδεσης και στο διαδίκτυο).
• σύνθημα (από επίσημο σε ηλίθιο).

Mind Map (χάρτης συσχέτισης)

Άλλες ονομασίες για την τεχνική είναι «χάρτης μυαλού», «διανοητικός χάρτης». Το θέμα είναι να πάρουμε ένα πράγμα, αντικείμενο ή φαινόμενο και να καταλήξουμε σε αρκετούς συσχετισμούς για αυτό (5-8 θα είναι αρκετοί, αλλά είναι δυνατοί περισσότεροι). Αυτά μπορεί να είναι οποιαδήποτε μέρη του λόγου, όχι μόνο ουσιαστικά.

Για παράδειγμα, πουλάμε δερμάτινα σακίδια. Για τη λέξη «σακίδιο» θα γράψουμε αρκετούς συνειρμούς που μας έρχονται πρώτα στο μυαλό: ταξίδια, πλάτη, ελεύθερα χέρια, βολικά, βιβλία, νέοι...

Στη συνέχεια, πρέπει επίσης να βρείτε συσχετισμούς για καθεμία από τις λέξεις που επινοήθηκαν. Για παράδειγμα, για τη λέξη «ταξίδι» έρχονται στο μυαλό ενώσεις: δρόμος, πόλεις, περπάτημα, αποσκευές, γνωριμίες... και ούτω καθεξής. Εάν έχετε πολλές ιδέες, μην περιορίζεστε, γράψτε τα πάντα. Προσθέστε μια εικόνα για σαφήνεια.

Μπορείτε να το επαναλάβετε για τρίτη φορά. Ως αποτέλεσμα, θα λάβετε ένα δέντρο συσχέτισης που μοιάζει με αυτό:

Τώρα δοκιμάστε να συνδέσετε τις ιδέες:

• Σακίδιο πλάτης και πόλη: είναι καλύτερο να ταξιδεύετε στην πόλη με ένα σακίδιο (ένα από τα συμπεράσματα: πρέπει να στοχεύσετε τη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα με βάση τα ενδιαφέροντα "πόλη, ταξίδι").
• Ποδήλατο και σακίδιο: διαφημίζουμε το προϊόν σε ποδηλατικές κοινότητες.
• Σακίδιο πλάτης και hands-free: Μπορείτε να τραβήξετε μια σειρά από εντυπωσιακές φωτογραφίες ή βίντεο με άτομα που κάνουν το ίδιο πράγμα με ένα σακίδιο και με μια τσάντα που πρέπει να κρατάτε στα χέρια σας.

Συνδυάστε λέξεις από έναν κλάδο και από διαφορετικές, ανά δύο ή τρεις. Οποιεσδήποτε ιδέες είναι ευπρόσδεκτες, συμπεριλαμβανομένων περίεργων και αστείων. Γίνετε δημιουργικοί, θα φιλτράρουμε αργότερα. Και διαβάστε περισσότερα για τη μέθοδο Mind Map.

Καταιγισμός ιδεών για έναν

Συνήθως ο καταιγισμός ιδεών πραγματοποιείται σε μια ομάδα: όλοι έρχονται με ιδέες, όλες οι ιδέες γράφονται στον πίνακα και μετά επιλέγουν μαζί τις καλύτερες λύσεις.

Εάν δεν έχετε ακόμη εντολή, δοκιμάστε παραλλαγές για μία:

Συνδέστε το άσχετο

Ετοιμάστε μια λίστα με λέξεις. Για να το κάνετε αυτό, πάρτε οποιοδήποτε θέμα (τέχνη, ανάγνωση, κουζίνα, θαλάσσιο ταξίδι... ό,τι θέλετε) και γράψτε 15-20 λέξεις για αυτό σε μια στήλη. Και, στη συνέχεια, προσπαθήστε να συνδέσετε το προϊόν σας και κάθε λέξη, δημιουργώντας μια διαφημιστική ιδέα.

Για παράδειγμα, εδώ είναι μερικές λέξεις για το θέμα της κουζίνας, ας προσπαθήσουμε να τις συνδυάσουμε με το προϊόν "σακίδιο πλάτης" μας:

• Chef + Backpack = Ένας μάγειρας μαγειρεύει σε ένα σακίδιο. Το μήνυμα: με ένα σακίδιο, τα χέρια σας είναι ελεύθερα για οποιαδήποτε εργασία. Μπορείτε να αναπτύξετε το θέμα δείχνοντας άτομα διαφορετικά επαγγέλματαμε ένα σακίδιο στην πλάτη του.
• Κέικ + Σακίδιο = Ένα σακίδιο ξεπροβάλλει από την τούρτα αντί για κορίτσι.
• Πιάτα + Σακίδιο = Τα πιάτα στο σακίδιο δεν σπάνε, ακόμα κι αν πέσει από ύψος. Έτσι ο φορητός υπολογιστής σας θα είναι πάντα ασφαλής.
• Μεσημεριανό + Σακίδιο = Μερικά δοχεία για μεσημεριανό γεύμα θα χωρούν πάντα στο σακίδιό σας, επομένως δεν χρειάζεται να μεταφέρετε ξεχωριστές τσάντες.

Αυτές είναι οι πρώτες ιδέες που μου ήρθαν στο μυαλό. Στη συνέχεια, μπορείτε να το περάσετε για δεύτερη φορά, να προσθέσετε κάτι ή να βρείτε κάτι καλύτερο. Και μετά σκεφτείτε πού να εφαρμόσετε αυτές τις ιδέες: τραβήξτε ένα βίντεο, διοργανώστε έναν διαγωνισμό, κάντε μια φωτογράφηση...

Μια άλλη επιλογή: γράψτε δύο στήλες λέξεων, πάρτε μία από την καθεμία και μάθετε πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν στη διαφήμιση του προϊόντος σας. Εδώ γεννιούνται εντελώς ασυνήθιστες ιδέες!

Εάν αυτές οι μέθοδοι δεν είναι αρκετές για εσάς, δοκιμάστε ακόμα πιο δημιουργικές τεχνικές.

Αξιολόγηση ιδεών

Είναι ώρα για ανάλυση. Δεν χρειάζεται να βιαστείτε εδώ, καθίστε και σκεφτείτε τα πάντα προσεκτικά. Επιλέξτε 5-10 από τα περισσότερα ενδιαφέρουσες ιδέεςκαι μετά ακολουθήστε το διάγραμμα:

1. Αποφασίστε πώς μπορείτε να κάνετε πράξη τα ευρήματά σας. Είναι δυνατόν να κλιμακωθεί η ιδέα σε διαφορετικά διαφημιστικά κανάλια ή θα λειτουργήσει μόνο, για παράδειγμα, για βίντεο.
2. Υπολογίστε τον προϋπολογισμό και το κόστος εργασίας για την υλοποίηση. Σε αυτό το στάδιο, ορισμένες από τις ιδέες θα εξαλειφθούν.
3. Δοκιμάστε τους «νικητές» σε άλλους ανθρώπους. Ρωτήστε φίλους, συναδέλφους ή τακτικούς πελάτες. Είναι σημαντικό να καταλάβετε αν οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται την ιδέα σας με τον ίδιο τρόπο όπως εσείς. Πόσο ενδιαφέρονται; Μπορείτε να τους ζητήσετε να ταξινομήσουν τις ιδέες από τις πιο ενδιαφέρουσες έως τις χειρότερες.
4. Εάν εξακολουθείτε να είναι δύσκολο να αποφασίσετε, χρησιμοποιήστε τα κριτήρια για την αξιολόγηση δημιουργικών στρατηγικών.

Αλλά αν νομίζετε ότι έχετε καταλήξει σε κάτι εξαιρετικό και σίγουρα θα λειτουργήσει, εμπιστευτείτε τον εαυτό σας. Δεν υπάρχει προϋπολογισμός; Προσπαθήστε να το κάνετε πιο απλό, φθηνότερο, βρείτε βοηθούς. Καλή ιδέααξίζει τον κόπο.

Και φροντίστε να αποθηκεύσετε όλες τις ακατάλληλες ιδέες για το μέλλον.