कैसे फ्रांसीसी इत्र निर्माता ब्रोकार्ड ने शाही दरबार पर विजय प्राप्त की। हेनरी ब्रोकार्ड - ब्रोकार्ड द्वारा इत्र साम्राज्य कोलोन और चालियापिन इत्र का इतिहास

रूस का पहला इत्र निर्माता

19वीं शताब्दी के पूर्वार्ध में, फ्रांस में किसी ऐसे व्यक्ति का जन्म हुआ जो सबसे प्रसिद्ध में से एक बन गया, और फिर पूरी तरह से भूले हुए महिला पुरुषों में से एक बन गया। वह सभी महिलाओं और युवतियों, विधवाओं और यहां तक कि साम्राज्ञियों को भी प्रसन्न करता है और प्रसन्न करना जारी रखता है, चाहे उनकी उम्र कुछ भी हो, वैवाहिक स्थितिऔर, इससे भी अधिक, उनसे कभी मिलना भी नहीं।

एक बच्चे के रूप में भी, हेनरी ब्रोकार्ड को एक दिन एक अविश्वसनीय उपहार मिला, पापा ब्रोकार्ड अपने गुलाबी गाल वाले बच्चे को बहुत खुशी से हवा में उछाल रहे थे, और वह अपने पिता की बाहों में हँस रहे थे और अचानक पूछा:

पिताजी, आपकी गंध इतनी अद्भुत क्यों है?

“तुम्हारी माँ के इत्र की हल्की सुगंध,” पिता ने उत्तर दिया।

"डार्लिंग," वह अपनी पत्नी की ओर मुड़ा, "देखो हमारे बच्चे की नाक कैसी है!" वह निश्चित रूप से एक इत्र निर्माता बन जाएगा!

यदि ब्रोकार्ड परिवार में हर कोई उत्कृष्ट इत्र निर्माता था तो उसे और कौन बनना चाहिए? - ब्रोकार्ड की चाची ने टिप्पणी की, जो पहले आरामकुर्सी के एक कोने में चुपचाप बैठी थी।

लेकिन फ्रांस में इत्र की प्रसिद्धि और अच्छी आय की ऊंचाइयों तक कैसे पहुंचा जाए, जहां जंगल में क्रिसमस पेड़ों से कम इत्र निर्माता नहीं हैं?

बड़े ब्रोकार्ड ने अपने बेटे को फर्श पर लिटा दिया, और उसका चेहरा काला पड़ गया। बेशक, लड़के में निस्संदेह प्रतिभा है, और उसके पिता निश्चित रूप से उत्तम सुगंध बनाने की उनकी सूक्ष्म, सुरुचिपूर्ण कला के कुछ रहस्य उसे बताएंगे। लेकिन आंटी जेनेल, कोई कुछ भी कहे, सही है: एक इत्र निर्माता के लिए फ्रांस में अपना रास्ता बनाना इतना आसान नहीं है, जिसे अग्रणी इत्र शक्ति माना जाता है, यहां तक कि अपने पूर्वजों के गौरवशाली नाम के ठोस समर्थन के साथ भी।

आंटी जेनेल ने छोटे हेनरी को एक विचार दिया: हर कोई एक इच्छा कर सकता है और एक जादुई चीज़ देख सकता है भविष्यसूचक स्वप्नक्रिसमस की पूर्व संध्या पर, यदि प्रभु उसे आशीर्वाद देते हैं, और यह सिर्फ क्रिसमस की पूर्व संध्या थी। उसने सुझाव दिया कि वह जल्दी सो जाए और बिस्तर पर जाने से पहले अच्छी तरह प्रार्थना करे।

साफ नीले आकाश और स्फूर्तिदायक ठंडक के साथ सुबह धूप खिली। परिवार में सभी को उपहार मिले और वे उत्सव के नाश्ते के लिए एकत्र हुए। छोटे हेनरी की थाली पर हंस का पाट रखते हुए, बूढ़े जेनेल ने, मानो संयोग से, पूछा कि उसने अपने सपने में क्या देखा? बच्चे ने उत्तर दिया कि उसने बर्फ से ढका हुआ एक अपरिचित, विशाल शहर देखा। वह नहीं जानता कि इसे क्या कहा जाता है, लेकिन यह पेरिस से बहुत दूर है। और उसने फूलों का एक अजीब गुलदस्ता भी देखा: उनमें से एक अलौकिक सुगंध निकल रही थी जिससे उसका सिर आसानी से और सुखद रूप से घूम रहा था। पिता ने पूछा कि क्या उसे यह गंध याद है, लेकिन माँ ने लड़के को परी कथा से वंचित न करने के लिए कहा।

हेनरी एक चतुर और उद्यमशील युवक के रूप में बड़ा हुआ। उन्होंने अच्छी शिक्षा प्राप्त की, रसायन विज्ञान, इत्र और वाणिज्य को समझा, लेकिन, जैसा कि जेनेल ने कहा, फ्रांस में शीर्ष पर पहुंचना अविश्वसनीय रूप से कठिन हो गया। तब युवा हेनरी ब्रोकार्ड ने जोखिम लेने का फैसला किया: उसने अपने पिता से पैसे मांगे और कहा कि वह जा रहा है। पिता ने पूछा कहां?

और हेनरी ने अपने पिता को बताया कि उसका दोस्त जॉर्जेस निकोल रूस जा रहा था: उसका इरादा सेंट पीटर्सबर्ग में दुकानें स्थापित करने का था फैशनेबल पोशाक. और उसने उसे सड़क पर कंपनी रखने और उत्पादन और अपने स्वयं के व्यापार के साथ मास्को में एक इत्र व्यवसाय खोलने का फैसला किया।

पिता, सोचने के बाद, यात्रा के लिए सहमत हुए, यह आशा करते हुए कि उनका बेटा ब्रोकारोव के गौरवशाली नाम को बदनाम नहीं करेगा।

आंद्रेई अफानसाइविच (फ्रांस के मूल निवासी के रूप में, पेरिस के दुकानदार अतानास ब्रोकार्ड के बेटे को कभी-कभी मास्को में बुलाया जाता था) 39 वर्षों तक मास्को में रहे - 1861 से लगभग 1899 में उनकी मृत्यु तक। यहीं पर उन्होंने शानदार लोकप्रियता हासिल की और सुधार के बाद रूस में सबसे सफल उद्यमियों में से एक बन गए।

रूस वास्तव में इत्र निर्माताओं के लिए बेहद आकर्षक लग रहा था। रूस में स्नानागार की प्राचीन परंपराएँ थीं।
सभी वर्गों के प्रतिनिधि सप्ताह में एक बार (आमतौर पर शनिवार को) स्नानघर जाते थे और थकने तक भाप लेते थे। लेकिन अधिकांश रूसी उस समय उत्पादित लाई से खुद को धोते थे अस्थायी तरीके सेचूल्हे की राख से. अच्छा साबुनविदेश से आयात किया जाता था और केवल उच्च वर्ग के प्रतिनिधियों के लिए उपलब्ध था। और अधिक से अधिक सरल लोग, एक सफाई एजेंट का उपयोग करते थे, जिसकी उपस्थिति एक कहावत बन गई: "साबुन काला होता है, लेकिन धोता सफेद होता है।"

रूस में बसने के बाद, हेनरी ब्रोकार्ड ने फ्रांसीसी इत्र कंपनियों में से एक के प्रतिनिधि कार्यालय में एक किराए के तकनीशियन के रूप में लगभग डेढ़ साल तक काम किया और आविष्कार किया नया तरीकाइत्र को एकाग्र बनाना। यह एक बहुत ही आशाजनक खोज थी, जिसने लेखक को पर्याप्त बोनस का वादा किया था। लेकिन उन्होंने अपने सहयोगियों के लिए समझ से परे एक कार्य किया - उन्होंने आविष्कार को इत्र कंपनी "रुहर बर्ट्रेंड" को 25 हजार फ़्रैंक के लिए बेच दिया और, आय के साथ, और अपने पिता और दादा के रहस्यों के साथ, मास्को में एक साबुन कारखाना खोला। इस तरह ब्रोकार्ड को बाज़ार में अपनी जगह मिली।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि मॉस्को में अनरी अफानासाइविच ने अपने जीवन का एक और अत्यंत महत्वपूर्ण कार्य किया। उन्होंने मास्को की एक युवती चार्लोट रेव से शादी की, जो जन्म से बेल्जियम की थी।पहले मिनट से ही हेनरी उस पर मोहित हो गया, लेकिन समस्या यह थी कि लड़की के दिल पर पहले से ही एक प्रसिद्ध गायक का कब्जा था। तो क्या ब्रोकार्ड ने हार मान ली? कुछ नहीँ हुआ! वह मेमने के रूप में सामने आता है होम कॉन्सर्ट मोम वायलेट्स की एक टोकरी लाता है और उन्हें पियानो पर रखने के लिए कहता है। ओह वे इत्र निर्माता! यहाँ तक कि एथेंस की थायस भी मंत्रमुग्ध कर देने वाली गंध के रहस्यों को जानती थी। और राजा के पसीने की बूंदों वाले हनीसकल इत्र के बारे में क्या, जिसे पोम्पडौर के मार्क्विस ने लुई XV को रखने के लिए अपने रसायनज्ञों से आदेश दिया था... यहां तक कि नेपोलियन, जिन्होंने जोसेफिन को अपनी बैठकों से पहले न धोने के लिए कहा था, एक दिन में कोलोन पानी की दो बोतलें इस्तेमाल करते थे (इसलिए नाम - कोलोन), 1608 में फ्लोरेंटाइन भिक्षुओं द्वारा आविष्कार किया गया। लेकिन इत्र भी ज़हर बन सकता है, जैसा कि मेडिसी परिवार के शाही जहर देने वालों के दिनों में था। सच है, हेनरी ब्रोकार्ड के मामले में, भगवान का शुक्र है, बात यहां तक नहीं पहुंची। जैसा कि यह निकला, वायलेट की गंध का स्नायुबंधन पर हानिकारक प्रभाव पड़ता है, परिणामस्वरूप, मैडेमोसेले चार्लोट की प्रेमिका... ने मुर्गे को जन्म देकर खुद को अपमानित किया। जिसके बाद, स्वाभाविक रूप से, वह एक अज्ञात दिशा में गायब हो गया। कुछ महीनों तक लगातार प्रेमालाप के बाद, चालाक इत्र निर्माता ने लड़की से अपने प्यार का इज़हार कर दिया। लेकिन दूल्हे का एक सौ बीस रूबल का वेतन थॉमस रेव को बिल्कुल भी पसंद नहीं आया: "लोट्टा आपकी क्षमता से परे है!" हालाँकि, हेनरी ब्रोकार्ड आधे रास्ते पर रुकने वाले व्यक्ति नहीं हैं। वह फ्रांस जाता है और, जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, वहां अपनी तकनीकी जानकारी फ्रांसीसी कंपनी रूहर बर्ट्रेंड को पच्चीस हजार फ़्रैंक में बेचता है। हेनरी अफानसाइविच एक अमीर आदमी के रूप में रूस लौटता है, और 1862 के पतन में, उन्नीस वर्षीय चार्लोट की शादी हो जाती है।

शायद ब्रोकार्ड के जीवन का यह सबसे सफल कदम था, जिसने उनके व्यवसाय को बहुत प्रभावित किया। चार्लोट एंड्रीवाना की रूसी भाषा पर उत्कृष्ट पकड़ थी और वह मॉस्को की वास्तविकता में पूरी तरह फिट बैठती थी। अपने पूरे जीवन में उन्होंने व्यवसाय में अपने पति की मदद की: वह नए ब्रांड, उत्पाद समूहों के नाम लेकर आईं, पैकेजिंग डिजाइन विकसित की और यहां तक कि भागीदारों के साथ बातचीत भी की।

25 वर्षीय व्यवसायी हेनरी ब्रोकार्ड की फैक्ट्री 1864 में मॉस्को के टेप्ली लेन में खुली। हालाँकि, फ़ैक्टरी एक सशक्त शब्द है। पूर्व अस्तबल के परिसर को उत्पादन आवश्यकताओं के लिए जल्दबाजी में तैयार किया गया था। और दीवारों से साबुन की पहली खेप निकली, जिसमें घोड़े की खाद की गंध थी। मालिक स्वयं सीधे देखरेख करता था तकनीकी प्रक्रियाऔर अपने हाथ गंदे होने से नहीं डरता था (अमेरिकी व्यावसायिक पाठों का प्रभाव पड़ा)। उनके अलावा, दो और लोगों ने साबुन बनाने में हिस्सा लिया - छात्र एलेक्सी बर्डिकोव, एक भविष्य के प्रसिद्ध मास्टर, और कार्यकर्ता गेरासिम।

ब्रोकार्ड के दिमाग की उपज शुरू में प्रति दिन 60 बार साबुन का उत्पादन करती थी। पहले खरीदारों के नाम - व्यापारी स्मिरनोव, संरक्षित किए गए हैं,
डुनेवा और दमटीना। लेकिन नवनिर्मित निर्माता ने चाहे कितनी भी कोशिश की हो, साबुन की मांग नहीं थी।
उसका मज़ा लिया। आय की राशि दो या तीन रूबल थी। क्या करें? चार्लोट ने हस्तक्षेप किया. अपनी दोस्त डॉली के उदाहरण का उपयोग करते हुए, वह जानती थी कि अभिजात वर्ग केवल फ्रांस से ऑर्डर किए गए साबुन का उपयोग करता है... इसलिए, इत्र निर्माता की पत्नी ने फैसला किया, हम आम लोगों पर ध्यान केंद्रित करेंगे। लेकिन समस्या यह है - वे साबुन बिल्कुल नहीं लेते। और फिर चार्लोट एक विज्ञापन और विपणन चाल के साथ आती है: वह बच्चों के लिए खरगोशों, कुत्तों और बिल्लियों के रूप में और बड़े बच्चों के लिए - वर्णमाला के अक्षरों के साथ सस्ता साबुन बनाने का प्रस्ताव करती है! प्रत्यक्षदर्शियों के अनुसार, कई युवा मस्कोवियों ने "ब्रोकार्ड वर्णमाला" का उपयोग करके पढ़ना सीखा। ब्रोकार्ड ने वयस्कों के लिए भी बहुत सी दिलचस्प चीज़ें तैयार कीं। प्रारंभ में, उन्होंने सभी के लिए साबुन बनाने पर दांव लगाया सामाजिक समूहों. "नारोडनो" की कीमत केवल एक पैसा थी, लेकिन ये भयावह काले आकारहीन टुकड़े नहीं थे, बल्कि साफ सुथरे आधुनिक सुगंधित साबुन थे आयताकार आकार.
तुरंत यह महसूस करते हुए कि प्रतिस्पर्धियों के साथ लड़ाई को टाला नहीं जा सकता (फ्रांसीसी और जर्मन साबुन को विदेशों से रूस में आयात किया जाने लगा), अनरी अफानासाइविच ने फिगर वाले उत्पादों के उत्पादन में महारत हासिल की, जिससे उन्हें अजीब लेकिन यादगार नाम मिले। इसके अलावा, वयस्कों के लिए, चार्लोट सब्जियों के रूप में बहु-रंगीन साबुन लेकर आए। (वैसे, यह ब्रोकार्ड्स ही थे जिन्होंने सबसे पहले पौधों की उत्पत्ति के पर्यावरण के अनुकूल रंगों का उपयोग करना शुरू किया था)। ऐसा साबुन अच्छी तरह से काम कर सकता है, उदाहरण के लिए, मेले में बेचने वाले पुरुषों के लिए एक उपहार के रूप में... सहमत हूँ, इत्र प्रचुरता के इन दिनों में भी, असामान्य साबुन एक उत्कृष्ट स्मारिका है, एक बच्चे और एक वयस्क दोनों के लिए

ऐसे ख़ज़ाने की कीमत ब्रोकार्ड को केवल एक कोपेक थी।

"इस पैसे से आपको अपना मिलियन मिल जाएगा!" - चार्लोट ने कहा, और वह सही निकली। पेनी साबुन को अभूतपूर्व लोकप्रियता मिलने लगी। और उसके पीछे दादाजी का पाँच कोपेक का नारियल आया। इसके अलावा, ब्रोकार्ड ने गोल साबुन "शारोम" का आविष्कार किया, जिसने "नारोडनी" के साथ मिलकर 1865 में मॉस्को में रूसी उत्पादन की प्रदर्शनी में रजत पदक प्राप्त किया। साबुन "शारोम" 1 इंच व्यास वाली एक गेंद के रूप में बनाया गया था, "ककड़ी" का आकार असली खीरे जैसा था और उसमें भी हरा. अलग-अलग समय में, "यंतार्नो", "मेडोवॉय", "रोज़ोवो", "ग्रीक" और "स्पर्मसेटी" जैसी किस्मों ने बाजार में प्रवेश किया। पिछले दो अधिक महंगे थे (प्रति पीस 40-60 कोपेक) और सबसे धनी जनता के बीच लोकप्रिय हो गए। बहुत जल्द, बढ़ते व्यवसाय के लिए पूर्व अस्तबल की दीवारें बहुत छोटी हो गईं। ब्रोकार्ड ने उत्पादन को पहले ज़ुबोव्स्की बुलेवार्ड, फिर प्रेस्ना में स्थानांतरित किया। और 1869 में, सर्पुखोव चौकी के पीछे कॉस्मेटिक और इत्र उत्पादों के उत्पादन के लिए एक विशेष रूप से निर्मित कारखाना खोला गया था। वहाँ आज भी सुगंधित वस्तुओं का उत्पादन होता है। अब यह जेएससी "न्यू डॉन" है, जो देश में प्रसिद्ध है।

ब्रोकार्ड के उपक्रम की सफलता शानदार थी। थोक विक्रेताओं ने कारखाने के गेट के पास दिन-रात बिताए, साबुन, शैम्पू या लिपस्टिक के एक नए बैच को जल्दी से ऑर्डर करने की कोशिश की (एनरी अफानसाइविच ने भी आम उपभोक्ता जनता के लिए इन उत्पादों का उत्पादन शुरू किया)। मॉस्को कारखाने के उत्पादों ने अखिल रूसी बाजार को जीतना शुरू कर दिया। यह आश्चर्य की बात नहीं है कि नकली सामने आए। ब्रोकार्ड ने तुरंत यह पता लगा लिया कि अपने सभी प्रकार के सामानों के लिए एक विशेष लेबल पेश करके उनसे कैसे निपटा जाए। यह पहली बार था जब रूस में मार्किंग का उपयोग किया गया था।

पहले से ही 70 के दशक में, हेनरी ब्रोकार्ड ने अपने व्यवसाय का विस्तार करने के बारे में सोचा था। उनके विचारों में, इत्र और कोलोन के उत्पादन की परियोजना अधिक से अधिक स्पष्ट रूप से उभरी। यह बिल्कुल अलग व्यवसाय था. अमीर खरीदार लंबे समय से विदेशी उत्पादों के आदी थे, लेकिन आम लोग कोलोन खरीदने में सक्षम नहीं थे। दो समस्याओं को हल करना आवश्यक था: उत्पादन लागत कम करना और कुछ असामान्य पदोन्नति के साथ विदेशी प्रतिस्पर्धियों को किनारे करना। तकनीकी प्रक्रिया के आधुनिकीकरण पर संयुक्त राज्य अमेरिका में प्राप्त ज्ञान का उपयोग करते हुए, ब्रोकार्ड ने पहले कार्य को काफी आसानी से पूरा किया।

एक और शानदार स्वागतहेनरी ब्रोकार्ड को बहुत सारे नए ग्राहक मिले।

उन्हें पता चला कि सम्राट अलेक्जेंडर द्वितीय की बेटी, ग्रैंड डचेस और एडिनबर्ग की डचेस, मास्को आ रही थीं।
ब्रोकार्ड, कुछ कठिनाई के साथ, ग्रैंड क्रेमलिन पैलेस के स्वागत समारोह में पहुंचा और अभिजात को एक असामान्य उपहार प्रस्तुत किया। उनके उद्यम में उत्पादित डैफोडील्स, गुलाब और वायलेट का गुलदस्ता बेजान था। सभी विवरण - पंखुड़ियाँ, तने, फूल - मोम से बने और गहनों से सजाए गए। लेकिन मोम के गुलदस्ते से एक सूक्ष्म सुगंध निकल रही थी। बैंगनी रंग की गंध बैंगनी जैसी होती है, गुलाब की गंध गुलाब की तरह होती है, और जैसा कि आप अनुमान लगा सकते हैं, डैफोडील्स की गंध डैफोडील्स की तरह होती है। उद्योगपति ने कभी भी अपनी जानकारी का खुलासा नहीं किया। और यह आवश्यक नहीं था. मारिया अलेक्सांद्रोव्ना इस उपहार से बेहद प्रभावित हुईं। थोड़े समय के बाद, हेनरी ब्रोकार्ड डचेस ऑफ एडिनबर्ग के दरबार और बाद में रूसी शाही घराने और स्पेनिश शाही दरबार के आधिकारिक आपूर्तिकर्ता बन गए।

1869 में, ब्रोकार्ड का उद्यम एक शक्तिशाली कारखाने में बदल गया: बॉयलर, मशीनें।
"ब्लश" लिपस्टिक और "स्वान्स डाउन" पाउडर का उत्पादन शुरू होता है। ब्रोकर्स के बच्चे हैं - बेटी जेनेचका, बेटे अलेक्जेंडर और एमिलियस। अनरी अफ़ानासाइविच सुबह से ही प्रयोगशाला में काम कर रहा है। वह वास्तव में एक महान इत्र निर्माता है, लेकिन उसे बिक्री में बिल्कुल भी दिलचस्पी नहीं है। और फिर चार्लोट ने फैसला किया कि वह बिचौलियों के बिना काम कर सकती है (आखिरकार, वे केवल अपने पति की प्रतिभा से लाभ कमाते हैं), इसलिए उसे अपनी दुकान की जरूरत है। 1872 में, पहला ब्रोकारोव ब्रांड स्टोर निकोलसकाया स्ट्रीट पर शानदार ढंग से खुला। चार्लोट अथक है. वह उत्पाद के लिए पेपर रैपिंग लेकर आती है, रेखाचित्र खुद बनाती है (डिजाइन ब्यूरो क्यों नहीं!), यहां तक कि अखबारों में आकर्षक विज्ञापन भी उसके हाथों का काम है।

इस बीच, उत्पादन का विस्तार जारी रहा: चार्लोट एंड्रीवाना उत्साहपूर्वक दो नई इमारतों की व्यवस्था में लगी हुई है। लेकिन यह उसके लिए पर्याप्त नहीं है - उसे दूसरे की जरूरत है स्टोर, और 1887 में अपनी पत्नी के आग्रह पर, फ्रैग्रेंट हेनरी, जैसा कि उनका उपनाम था, ने बिरज़ेवाया स्क्वायर पर किताई-गोरोद में एक और स्टोर खोला। उद्घाटन के लिए, चार्लोट एक नया आश्चर्य लेकर आईं: साबुन, लिपस्टिक, इत्र, कोलोन, पाउच, क्रीम - एक बॉक्स में केवल दस उत्पाद। और सबसे महत्वपूर्ण बात - एक रूबल की शानदार कीमत। विज्ञापन से उत्साहित जनता ने नए खुले स्टोर को लगभग ध्वस्त कर दिया। पुलिस के पहुंचने से पहले बिक चुके थे दो हजार सेट! "यह एक सफलता है," पत्नी खुश हुई। "यह महिमा है..." संतुष्ट पति ने उत्तर दिया। और मेरी पत्नी, एक वास्तविक विज्ञापनदाता की तरह, सेट को "ग्लोरी" से कम नहीं कहती थी। लेकिन असली महिमा ब्रोकार्ड हाउस को तब मिली जब अनरी अफानसाइविच ने "फ्लोरल" कोलोन का आविष्कार किया।

लेकिन दूसरे के साथ... प्रथम अखिल रूसी औद्योगिक और कला प्रदर्शनी (1882) की अनुभूति जी.) एक फव्वारा बन गया जो मंडप के केंद्र में बहता था। इसके जेट से एक असामान्य सुगंध निकलती थी। हेनरी ब्रोकार्ड ने फव्वारे के निर्माण में बहुत सारा पैसा निवेश किया और सही निर्णय लिया। उनका नया उत्पाद - "फ्लोरल" कोलोन - अत्यंत प्रभावशाली ढंग से प्रस्तुत किया गया कुशल तरीके से. कोलोन की धाराएँ, लाक्षणिक रूप से कहें तो, संभावित उपभोक्ताओं का दिमाग खराब कर देती हैं। उस समय के समाचार पत्रों ने इस बारे में बहुत कुछ लिखा कि कैसे प्रदर्शनी में आने वाले आगंतुकों ने विशेष रूप से घर से लाए गए जार और बोतलों में मुफ्त कोलोन एकत्र किया, और सबसे मुक्त लोगों ने अपने जैकेट को फव्वारे में डुबो दिया। प्रदर्शनी समाप्त हो गई, और दुकान के क्लर्क, मध्यम और निचले स्तर के अधिकारी, व्यापारी और कारीगर - ब्रोकर के उत्पादों के उपभोक्ताओं का मुख्य दल - "फूल" की खुशबू को सूँघते हुए, लंबे समय तक मास्को में घूमते रहे।

इस असामान्य अभियान की मदद से, "फ्लावर" कोलोन ने जल्दी ही मास्को और बाद में रूस पर विजय प्राप्त कर ली। उस समय के समाचार पत्रों ने फव्वारे के बारे में ज़ार साल्टन की परी कथा के चमत्कार के रूप में लिखा था!अन्य ब्रांडों ने Tsvetochny का अनुसरण किया। ब्रोकार्ड ने कुशलतापूर्वक राजनीतिक स्थिति का उपयोग अपने उद्देश्यों के लिए किया। हाँ, बीच में रूसी-तुर्की युद्ध 1877 - 1878 लिपस्टिक और साबुन "गुलदस्ता ऑफ़ पलेवना" बहुत लोकप्रिय हो गया।

एक बाज़ारिया के रूप में अपने अद्भुत उपहार के अलावा, अनरी अफ़ानासाइविच के पास असाधारण संगठनात्मक कौशल थे। उनके उद्यमों पर व्यावहारिक रूप से कोई हड़ताल नहीं हुई। विस्फोटक में रूस का साम्राज्य, जहां सामाजिक जोड़े सिद्धांत रूप से एक-दूसरे के खिलाफ नहीं खड़े थे, उन्हें आसानी से श्रमिकों के साथ एक आम भाषा मिल गई। ब्रोकार्ड के सबसे कम वेतन पाने वाले कर्मचारी को प्रति माह 15 रूबल मिलते थे। वेतन कटौती के पैमाने को समझने के लिए हम आपको बता दें कि उस समय मॉस्को में आप सिर्फ 10 कोपेक में भरपेट लंच कर सकते थे। इसके अलावा, ब्रोकर एंटरप्राइजेज के सभी कर्मचारियों को परिवार के सदस्यों की संख्या के अनुसार अपने स्वयं के उत्पादों के मासिक मुफ्त सेट प्राप्त हुए। इसके अलावा, यदि कोई कर्मचारी अचानक किसी अन्य परफ्यूम और कॉस्मेटिक ब्रांड को पसंद करता है, तो अनरी अफानासेविच उसे साबुन और कोलोन के खर्च का 75% भुगतान करता है।

उसने सभी का ध्यान आकर्षित किया, उसे चुंबक की तरह अपनी ओर खींचा और लोगों ने अपने बाहरी कपड़े उतारकर उन्हें सुगंधित पानी में डुबाया। मामला फिर से घुड़सवार पुलिस के ध्यान में आया, लेकिन कानून प्रवर्तन अधिकारियों के पास लोगों के लिए समय नहीं था - उन्होंने खुद ही नए उत्पाद को आज़माने का प्रयास किया। विज्ञापन ने अपना लक्ष्य हासिल कर लिया - "फ्लावर" रूस में पहला बड़े पैमाने पर उत्पादित कोलोन बन गया। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि उन्होंने इसे कितनी बार जारी किया, यह अभी भी पर्याप्त नहीं था। 1883 में, मास्को में अखिल रूसी प्रदर्शनी में, कोलोन प्राप्त हुआ स्वर्ण पदक... 1899 में, ब्रोकार्ड की रचना को फिर से ग्रांड प्रिक्स प्राप्त हुआ। लेकिन, ब्रोकार्ड परफ्यूम हाउस की भव्यता और स्पष्ट मान्यता के बावजूद, रूस में फ्रांसीसी परफ्यूमरी की स्थिति बहुत मजबूत थी। ऐसे अनसुलझे मामलों में एक विपणन और विज्ञापन निदेशक क्या करता है? जानबूझ कर कांड करने जा रहे हैं. और चार्लोट ने एक प्रतिस्थापन करने का फैसला किया: उसने अपना इत्र प्रसिद्ध फ्रांसीसी कंपनी लुबेन की बोतलों में डाला। अगले दिन, "पेरिसियन" परफ्यूम सचमुच काउंटर से हटा दिए गए, जबकि ब्रोकार्ड पैकेजिंग में असली फ्रेंच परफ्यूम को सूंघा गया और दूर कर दिया गया। एक हफ्ते बाद, शार्लोट ने अखबारों में जानबूझकर धोखे के लिए "पश्चाताप" किया - बुरी गंध फ्रांसीसी इत्र की थी।

यह घोटाला अकल्पनीय निकला, ब्रोकार्ड अपनी प्रयोगशाला में भी छिप गया। और केवल चार्लोट एंड्रीवना खुश थी: मूल रूप से एक विदेशी, वह आत्मा में रूसी थी और उसने खुद रूसियों को साबित कर दिया कि उनके परफ्यूम विदेशी लोगों की तुलना में बदतर नहीं थे, अगर बेहतर नहीं थे! इस घोटाले ने वित्तीय दृष्टि से भी फल दिया - किताबों के अनुसार, टर्नओवर एक मिलियन तक पहुंच गया। यह उनकी चांदी की शादी के लिए एक अच्छा उपहार था! अनरी अफानसाइविच भी बेकार नहीं बैठे: उन्होंने बकाइन की गंध के साथ एक शानदार इत्र बनाया - "फ़ारसी बकाइन"। और इस काम को पहले से ही फ्रांसीसी द्वारा वास्तव में सराहा गया है: इत्र को न केवल लोकप्रियता मिली, बल्कि सर्वोच्च पुरस्कार भी मिला - पेरिस में विश्व प्रदर्शनी में सुरुचिपूर्ण और स्वच्छ इत्र के खंड में ग्रैंड गोल्ड मेडल। तो ब्रोकार्ड अपने तरीके से फ्रांस लौट आया... चार्लोट ने एक बार अपने पति से पूछा कि क्या वह पेरिस लौटना चाहेगा। जिस पर उन्होंने उत्तर दिया: "मैं मरने के लिए फ्रांस लौट जाऊंगा, लेकिन मैं केवल रूस में ही रह सकता हूं और काम कर सकता हूं।" और ऐसा ही हुआ - डॉक्टरों के आग्रह पर, हेनरी ब्रोकार्ड कान्स के लिए रवाना हुए, जहां दिसंबर 1899 में उनकी मृत्यु हो गई।

1891 - 1892 में, अपर ट्रेडिंग रोज़ में अनरी अफानासेविच के चित्रों के संग्रह की एक प्रदर्शनी खोली गई थी, जो थी
पर व्यवस्था की गई शीर्ष स्तर. प्रसिद्ध पत्रकार वी. ए. गिलारोव्स्की ने इस घटना के बारे में कविताएँ लिखीं: “ठीक है, आइए इसे एक बार में एक गिलास दोहराएं और फिर से देखें, नशे में धुत्त राफेल, टिटियन। पोलुगर के प्रभाव में, हम सभी ब्रोकार्ड दुर्लभ हैं..."

ढाई लाख रूबल के टर्नओवर वाली ब्रोकर एंड कंपनी की साझेदारी विधवा चार्लोट एंड्रीवाना को हस्तांतरित कर दी गई। और 1913 में, ब्रोकार्ड के कॉमरेड-इन-आर्म्स, परफ्यूमर ऑगस्टस मिशेल ने हाउस ऑफ रोमानोव की 300वीं वर्षगांठ के लिए परफ्यूम "द एम्प्रेस्स फेवरेट बाउक्वेट" बनाया, जिसने न केवल लोगों को प्रसन्न किया। शाही परिवार. आत्माओं को लंबा जीवन मिलना तय था, और वे "रेड मॉस्को" नाम से हमारे पास आए, लेकिन रूस में पहली बार पेशेवर निदेशकमार्केटिंग और विज्ञापन में, चार्लोट ब्रोकार्ड इसे देखने के लिए जीवित नहीं रहीं। वह यह भी नहीं जानती थी कि पारिवारिक दिमाग की उपज का राष्ट्रीयकरण कर दिया गया है और इसे "न्यू डॉन" कहा जाता है। और केवल पति-पत्नी ब्रोकर, मूर्तिकार अन्ना सेम्योनोव्ना गोलूबकिना की प्रतिमाएं, इन अद्भुत लोगों की स्मृति को कायम रखते हुए, ट्रेटीकोव गैलरी में प्रदर्शित होती हैं।

फ्रांसीसी मूल के उद्यमी-सुगंधकर्ता और परोपकारी। चित्रों और कला कृतियों का संग्रहकर्ता। वी. पिकुल ने अपनी लघु कृति "द फ्रैग्रेंट सिम्फनी ऑफ लाइफ" को अपनी गतिविधियों के लिए समर्पित किया।

वह फ्रांसीसी इत्र निर्माता अतानास ब्रोकार्ड के एक धनी परिवार से आते थे। प्रतिस्पर्धा के कारण, इत्र निर्माता का परिवार अमेरिका चला गया और 1850 में फ्रांस लौट आया। 1861 में वह फ्रांसीसी नागरिकता बरकरार रखते हुए रूस चले गये। 1861 से 1863 के अंत तक, ब्रोकार्ड ने कॉन्स्टेंटिन घिक फैक्ट्री में मुख्य इत्र निर्माता के रूप में काम किया, लेकिन फिर उन्होंने अपनी खुद की फैक्ट्री स्थापित करने का फैसला किया। खुद का उत्पादन.

मॉस्को में निकोलसकाया स्ट्रीट। बोर्ड और थोक गोदामइत्र उत्पादन की साझेदारी "ब्रोकार्ड एंड कंपनी"

ब्रोकार्ड को अपनी खोज (केंद्रित इत्र बनाने की एक नई विधि) प्रसिद्ध फ्रांसीसी कंपनी रूहर बर्ट्रेंड को 25 हजार फ़्रैंक में बेचने के बाद मास्को में अपना कारखाना खोलने के लिए पूंजी प्राप्त हुई। उनकी पहली फैक्ट्री मॉस्को के टेप्ली लेन में मकान मालकिन फेवोर्स्काया के पूर्व अस्तबल के क्षेत्र में स्थापित की गई थी। उद्घाटन 15 मई, 1864 को हुआ। प्रारंभ में, केवल तीन लोगों ने उद्यम में काम किया (स्वयं हेनरिक ब्रोकर, उनके छात्र ए.आई. बर्दाकोव और कार्यकर्ता गेरासिम)। फैक्ट्री में प्रति दिन साबुन की केवल 60-120 टिकियाँ उत्पादित होती थीं। फैक्ट्री द्वारा उत्पादित पहला उत्पाद था " बेबी साबुन"(प्रत्येक टुकड़े पर रूसी वर्णमाला के एक अक्षर की छाप थी)।

जो लोग चाहें वे संपूर्ण वर्णमाला की रचना कर सकते हैं। और चूंकि साबुन सस्ता था, रूसी भीतरी इलाकों के निवासी ब्रोकार्ड के व्यक्तिगत स्वच्छता उत्पादों की खरीद का खर्च उठाने में सक्षम थे। ब्रोकार्ड के उत्पाद बेहद लोकप्रिय थे। शुरुआत में, उन उत्पादों का उत्पादन शुरू करने की योजना बनाई गई थी जिनकी आबादी के सबसे गरीब वर्गों के बीच मांग होगी। इस तरह "शेरोम" साबुन दिखाई दिया, जिसका व्यास केवल 4 सेमी से अधिक और लागत 5 कोपेक थी। फिर ब्रोकर ने नरोदनॉय साबुन का आविष्कार किया, जिसकी कीमत केवल 1 कोपेक प्रति बार थी।नए प्रकार के साबुन भी सामने आए: "ग्लिसरीन", "मिंट साबुन", "रूसी साबुन", "नारियल साबुन", आदि। उनका सस्ता साबुन "ककड़ी", जो अलग नहीं था

उत्पादन का विस्तार करने की चाहत में, ब्रोकार्ड ने अपने कारखाने को ज़ुबोव्स्की बुलेवार्ड में स्थानांतरित कर दिया, और 1866 में वह क्रास्नाया प्रेस्ना में चले गए। 1869 के पतन में, उनकी कंपनी आर्सेनेव्स्की लेन और मायतनया स्ट्रीट के कोने पर सर्पुखोव गेट के पीछे खरीदी गई संपत्ति में चली गई। ब्रोकर उत्पादन का विस्तार कर रहा है और नई कार्यशालाएँ बना रहा है। और 1871 में उन्होंने व्यापारी वसीली जर्मन के साथ शेयरों पर स्थापना की " ट्रेडिंग हाउसब्रोकार्ड एंड कंपनी

कंपनी के उत्पादों को रूसी प्रदर्शनियों में दो पुरस्कार और फिलाडेल्फिया में एक मानद डिप्लोमा प्राप्त होने के बाद, उनकी कंपनी ब्रोकार्ड एंड कंपनी (अब नोवाया ज़रिया) को "उसकी शाही महारानी के नाम की मोनोग्राम छवि का उपयोग करने" के अधिकार के साथ आपूर्तिकर्ता की उपाधि से सम्मानित किया गया था। संकेत पर।" कंपनी के दो स्टोर खोले गए: पहला 1872 में (निकोलस्काया स्ट्रीट, बोस्टानज़ोग्लो हाउस), दूसरा 1878 में (बिरज़ेवाया स्क्वायर, ट्रिनिटी कंपाउंड हाउस)।

70 के दशक के अंत में, ब्रोकार्ड ने सस्ते परफ्यूम सेट का उत्पादन शुरू किया, जिसमें साबुन, लिपस्टिक, कोलोन, परफ्यूम और पाउच शामिल थे। छह घंटे में 2,000 सेट बिक गए। जब बिक्री शुरू हुई तो इतने लोग जमा हो गए कि भगदड़ मच गई और दंगों से बचने के लिए पुलिस बुलानी पड़ी.

1878 में पेरिस में विश्व प्रदर्शनी में कंपनी के उत्पादों को कांस्य पदक से सम्मानित किया गया। 1882 में, ब्रोकार्ड एंड कंपनी साझेदारी को मॉस्को में औद्योगिक और कला प्रदर्शनी में सर्वोच्च, स्वर्ण पदक से सम्मानित किया गया था, जहां ब्रोकार्ड द्वारा आविष्कार किया गया "फ्लोरल कोलोन" प्रस्तुत किया गया था।

फिर, जनता की कल्पना पर कब्जा करने की इच्छा से, उन्होंने अपने नए पुष्प कोलोन के एक फव्वारे की व्यवस्था की और सभी को खुद को सुगंधित करने का अवसर मिला।

1893 में, ब्रोकर एंड कंपनी ट्रेडिंग हाउस का नाम बदलकर ब्रोकर एंड कंपनी पार्टनरशिप कर दिया गया। इसका मतलब यह हुआ कि ब्रोकर परिवार अब कारखाने और दुकानों का एकमात्र मालिक बन गया।

उदाहरण के लिए, टेबल लिनन के लिए कढ़ाई पैटर्न वाली छोटी चादरें साबुन पैकेज में शामिल की गईं। इन पैटर्नों की सफलता इतनी अधिक थी कि आज तक कढ़ाई करने वाले इन्हें मजे से एकत्र करते हैं।

एक धनी खरीदार को यह विश्वास दिलाने के लिए कि रूसी परफ्यूम फ्रांसीसी इत्र से बदतर नहीं हो सकते, ब्रोकार्ड ने विभिन्न विपणन चालों का भी सहारा लिया - उदाहरण के लिए, ब्रोकार्ड ने एक बार प्रसिद्ध ल्यूबेन कंपनी से फ्रांसीसी इत्र को ब्रोकार्ड की बोतलों में डाला।

अपने उत्पादों को जालसाजी से बचाने के लिए, ब्रोकार्ड कंपनी ने एक विशेष का उपयोग करना शुरू किया ट्रेडमार्क, जिसे सभी उत्पादों पर चिपकाया गया था।

हेनरिक ब्रोकार्ड को एक आविष्कारक के रूप में भी जाना जाता है: उन्होंने केंद्रित इत्र बनाने के लिए एक नई विधि की खोज की, मानव भावनाओं पर इत्र के प्रभाव का अध्ययन किया, कई नई सुगंधों का आविष्कार किया, और रूस में पुष्प कोलोन का उत्पादन शुरू करने वाले पहले व्यक्ति थे। हेनरिक ब्रोकार्ड द्वारा आविष्कृत फ़ारसी लिलाक इत्र को भारी सफलता और लोकप्रियता मिली। उनके लिए, ब्रोकार्ड की कंपनी को 1889 में पेरिस में विश्व प्रदर्शनी में "ग्रैंड गोल्ड मेडल" से सम्मानित किया गया था।

उन्हें एक संग्रहकर्ता के रूप में जाना जाता था: 1872 से उन्होंने कांस्य कला, चीनी मिट्टी के बरतन और चीनी मिट्टी की चीज़ें एकत्र कीं, अपने संग्रह को सालाना प्रदर्शित किया और इन प्रदर्शनियों से प्राप्त सभी आय को दान पर खर्च किया। इसके अलावा, उन्होंने फ्लेमिश कलाकारों के चित्रों का एक बड़ा संग्रह एकत्र किया।

उनकी पत्नी चार्लोट एंड्रीवाना ब्रोकार्ड ने अपने पति की हर चीज़ में मदद की। दंपति के बच्चे थे - बेटे और एक बेटी।

हेनरिक ब्रोकार्ड 39 वर्षों तक मास्को में रहे। डॉक्टरों ने उन्हें इलाज के लिए कान्स जाने पर जोर दिया, जहां दिसंबर 1900 में उनकी मृत्यु हो गई। उन्हें पेरिस के पास प्रोविंस शहर में पारिवारिक कब्रगाह में दफनाया गया था। हेनरिक ब्रोकार्ड की मृत्यु के बाद, व्यवसाय उनकी पत्नी, बेटों और बेटी द्वारा जारी रखा गया था। 1913 में, ब्रोकर एंड कंपनी को यार्ड के आपूर्तिकर्ता के खिताब से सम्मानित किया गया थाशाही महामहिम .हाउस ऑफ़ रोमानोव की त्रिशताब्दी का जश्न मनाने के लिए, ब्रोकार्ड्स ने "द एम्प्रेस्स फेवरेट बाउक्वेट" खुशबू जारी की, जिसने सबसे अधिक में प्रथम स्थान प्राप्त किया।

प्रमुख प्रदर्शनियाँ

17.10.2017 0 4418

विदेश।

1914 में, ब्रोकार्ड की कंपनी ने अपनी पचासवीं वर्षगांठ मनाई, और तीन साल बाद, 1917 में, राष्ट्रीयकरण के बाद इसे एक नया नाम मिला - "ज़मोस्कोवोर्त्स्की परफ्यूम और साबुन फैक्ट्री नंबर 5"। फैक्ट्री का यह नाम 1922 तक था, जब मुख्य इत्र निर्माता ब्रोकार्ड ने इसे "न्यू डॉन" कहने का सुझाव दिया। इत्र "बाउक्वेट ऑफ़ द एम्प्रेस" को एक नया नाम मिला " फ्रांस, पिछली सहस्राब्दी की दूसरी छमाही से, "पुष्प जल" के उत्पादन में एक ट्रेंडसेटर रहा है, जिसे इत्र और कोलोन कहा जाता है।सबसे पहले यह नवीनता सामने आई क्योंकि देवियों और सज्जनों ने इसका तिरस्कार किया

1861 की शुरुआत में, पेरिस का एक ट्रैवलिंग सेल्समैन मॉस्को में आया। अपनी युवावस्था के बावजूद, 25 वर्षीय हेनरिक ब्रोकार्ड ने तुरंत "साबुन फैक्ट्री" के मालिक कॉन्स्टेंटिन गिक का ध्यान आकर्षित किया, जिन्होंने सिफारिश के पत्र पढ़े, तुरंत अतिथि को "इत्र कार्य के प्रबंधक" की जगह लेने की पेशकश की। तीन साल की अवधि के लिए उनके उत्पादन पर।

"साबुन काला है, लेकिन धोता है सफेद"

युवा उद्यमी के पास कुछ अनुभव था - उनके पिता अतानास ब्रोकर अभी भी अंदर थे प्रारंभिक XIXसेंचुरी ने पेरिस में एक इत्र उत्पादन की स्थापना की, जिसके उत्पाद स्थानीय फैशनपरस्तों के बीच अच्छी मांग में थे।

हालाँकि, जेनरिक अफानसाइविच (जैसा कि ब्रोकार्ड को रूसी तरीके से कहा जाने लगा) को कोई जल्दी नहीं थी। एक जन्मजात बाज़ारिया, उसने रूसी बाज़ार का ध्यानपूर्वक अध्ययन किया।

गीक के लिए काम करने के दौरान, ब्रोकार्ड ने न केवल प्रत्यक्ष कर्तव्यों का पालन किया, बल्कि इत्र व्यंजनों के साथ भी प्रयोग किया। संयोजनों में से एक इतना सफल साबित हुआ कि एक फ्रांसीसी इत्र कंपनी ने आविष्कारक को 25 हजार फ़्रैंक का भुगतान करके इसका फॉर्मूला हासिल कर लिया।

यह राशि एक छोटे साबुन उत्पादन उद्यम को व्यवस्थित करने के लिए पर्याप्त थी, जिसमें मालिक के अलावा, एक मास्टर और एक कर्मचारी भी कार्यरत था। और ब्रोकार्ड की युवा पत्नी चार्लोट उनकी वफादार सहायक बन गईं। यह वह थी जिसने अपने पति का ध्यान "लोक साबुन" की मांग की ओर आकर्षित किया था।

चार्लोट रूसियों के स्नान प्रेम से अच्छी तरह परिचित थी। लेकिन अगर पता है इस्तेमाल किया महँगा साबुन, यूरोप से लाया गया, आम लोग "काला" का उपयोग करते थे, जिसका मुख्य घटक चूल्हे की राख से तैयार क्षार था।

चार्लोट ने स्पष्ट रूप से कहा: "व्यक्तिगत स्वच्छता उत्पाद एक विलासिता नहीं हो सकते हैं, बल्कि आबादी के सभी वर्गों के लिए सुलभ साधन होने चाहिए।"

"फूल" और अन्य

उत्पाद सफल रहा, इसलिए ब्रोकार्ड ने साबुन की बिक्री से प्राप्त लाभ का उपयोग नई उत्पादन सुविधाएं खरीदने के लिए किया। जल्द ही ब्रोकार्ड ने "फ्लोरल" कोलोन के लिए एक नुस्खा तैयार किया, जो रूसी और सोवियत लोगों की एक से अधिक पीढ़ी के लिए जाना जाता है।

उन्होंने इसे 1882 की रूसी औद्योगिक प्रदर्शनी में प्रस्तुत किया मूल तरीके से: एक फव्वारा बनाया जो पानी की धाराओं के बजाय कोलोन उगलता था, और कोई भी आगंतुक कंटेनर में सुगंधित तरल एकत्र कर सकता था।

थोड़ी देर बाद, ब्रोकार्ड ने समान रूप से प्रसिद्ध "फ़ारसी लिलाक" बनाया, जिसे पेरिस, ब्रुसेल्स और शिकागो में प्रदर्शनियों में स्वर्ण पदक प्राप्त हुए।

इस क्षण से, इत्र निर्माता सम्राट अलेक्जेंडर द्वितीय की बेटी, ग्रैंड डचेस मारिया (डचेस ऑफ एडिनबर्ग), स्पेनिश शाही और रूसी शाही अदालतों का आधिकारिक आपूर्तिकर्ता बन जाता है।

लेकिन ब्रोकार्ड ने हमारे घरेलू राजाओं के लिए एक अलग आश्चर्य तैयार किया। एक स्वागत समारोह के दौरान, उन्होंने डचेस ऑफ एडिनबर्ग को मोम से बना और सजाया हुआ फूलों का गुलदस्ता भेंट किया अर्ध-कीमती पत्थर. इसके अलावा, प्रत्येक फूल - गुलाब, घाटी की लिली, बैंगनी और नार्सिसस - से अपनी सुगंध निकलती है।

इस आधार पर, अद्वितीय इत्र "बाउक्वेट ऑफ़ द एम्प्रेस" का जल्द ही जन्म हुआ, और पिछली शताब्दी के 20 के दशक से कब काइनका उत्पादन "रेड मॉस्को" नाम से किया गया था।

ब्रोकर एंड कंपनी साझेदारी की लोकप्रियता बढ़ी और जल्द ही इसका स्टोर रेड स्क्वायर पर खुल गया। शोरूम की दीवारों को ब्रोकार्ड द्वारा एंटीक डीलरों या सुखारेव्स्की बाज़ार से खरीदी गई पेंटिंग्स से सजाया गया था, जो अपने मूल्य के कारण, हर्मिटेज या ट्रेटीकोव गैलरी के संग्रह में जोड़ सकते थे।

दोस्त अक्सर जेनरिक अफानसाइविच से पूछते थे: क्या वह अपने वतन लौटना चाहेंगे? जिस पर इत्र निर्माता ने उत्तर दिया: "मैं मरने के लिए फ्रांस लौट जाऊंगा, लेकिन मैं केवल रूस में ही रह सकता हूं और काम कर सकता हूं।"

ये शब्द भविष्यसूचक निकले। लगातार रासायनिक अभिकर्मकों के व्यक्तिगत संपर्क में आने से, ब्रोकार्ड को फेफड़ों की बीमारी हो गई। दिसंबर 1900 में वे इलाज के लिए कान्स गए, जहां उनकी मृत्यु हो गई। और उन्होंने "रूसी इत्र निर्माता" को पेरिस से ज्यादा दूर प्रोविंस शहर में दफनाया।

सर्गेई उरानोव, पत्रिका "इतिहास के रहस्य", नंबर 16, 2017

(1900-12-16 ) (61 वर्ष पुराना) के: विकिपीडिया: छवियों के बिना लेख (प्रकार: निर्दिष्ट नहीं)

हेनरिक (हेनरी) अफानसाइविच ब्रोकार्ड(1836, पेरिस - 3 दिसंबर, 1900, मॉस्को) - फ्रांसीसी मूल के रूसी उद्यमी-परफ्यूमर और परोपकारी। चित्रों और कला कृतियों का संग्रहकर्ता।

जीवनी

वह फ्रांसीसी इत्र निर्माता अतानास ब्रोकार्ड के एक धनी परिवार से आते थे। प्रतिस्पर्धा के कारण, इत्र निर्माता का परिवार अमेरिका चला गया और 1850 में फ्रांस लौट आया। 1861 में वह फ्रांसीसी नागरिकता बरकरार रखते हुए रूस चले गये। उन्हें उद्योगपति घिक की इत्र फैक्ट्री में आमंत्रित किया गया था, लेकिन जल्द ही उन्होंने अपना खुद का उत्पादन स्थापित करने का फैसला किया।

ब्रोकार्ड एंड कंपनी

ब्रोकार्ड को अपनी खोज (केंद्रित इत्र बनाने की एक नई विधि) प्रसिद्ध फ्रांसीसी कंपनी "रूर बर्ट्रेंड" को 25,000 फ़्रैंक में बेचने के बाद मास्को में अपना कारखाना खोलने के लिए पूंजी प्राप्त हुई। 15 मई, 1864 को मॉस्को के टेप्ली लेन में ब्रोकार्ड का उद्यम खोला गया। प्रारंभ में, उद्यम में केवल तीन लोग काम करते थे (स्वयं हेनरिक ब्रोकार्ड, ब्रोकार्ड के छात्र ए.आई. बर्दाकोव और कार्यकर्ता गेरासिम)। फैक्ट्री में प्रति दिन साबुन की केवल 60-120 टिकियाँ उत्पादित होती थीं। फैक्ट्री द्वारा उत्पादित पहला उत्पाद "बच्चों का साबुन" था (प्रत्येक टुकड़े पर रूसी वर्णमाला के एक अक्षर की छाप थी)।

कंपनी के उत्पादों को रूसी प्रदर्शनियों में दो पुरस्कार और फिलाडेल्फिया में एक मानद डिप्लोमा प्राप्त होने के बाद, उनकी कंपनी ब्रोकार्ड एंड कंपनी ("ब्रोकार्ड एंड कंपनी पार्टनरशिप" की स्थापना 1871 में हुई थी, अब "न्यू डॉन") को ग्रैंड के आपूर्तिकर्ता की उपाधि से सम्मानित किया गया था। डचेस मारिया अलेक्जेंड्रोवना, एडिनबर्ग की डचेस को "चिह्न पर उसके शाही महामहिम के नाम की एक मोनोग्राम छवि का उपयोग करने का अधिकार है।" कंपनी के दो स्टोर खोले गए: पहला 1872 में (निकोलस्काया स्ट्रीट, बोस्टानज़ोग्लो हाउस), दूसरा 1878 में (बिरज़ेवाया स्क्वायर, ट्रिनिटी कंपाउंड हाउस)।

ब्रोकार्ड के उत्पाद बेहद लोकप्रिय थे। नए प्रकार के साबुन सामने आए हैं: "ग्लिसरीन", "नारोडनो" (प्रति पीस 1 कोपेक), "मिंट साबुन", "रूसी साबुन", "नारियल साबुन", आदि।

1878 में पेरिस में विश्व प्रदर्शनी में कंपनी के उत्पादों को कांस्य पदक से सम्मानित किया गया। 1882 में, ब्रोकार्ड एंड कंपनी पार्टनरशिप को मॉस्को में औद्योगिक और कला प्रदर्शनी में सर्वोच्च, स्वर्ण पदक से सम्मानित किया गया था, जहां इसने ब्रोकार्ड द्वारा आविष्कृत "फ्लोरल कोलोन" प्रस्तुत किया था।

विज्ञापन देना

ब्रोकर एंड कंपनी के उत्पादों की सफलता इस तथ्य से जुड़ी थी कि साबुन की कीमत बहुत कम थी और आम जनता इसे खरीद सकती थी। इसके अलावा, ब्रोकर की कंपनी अपने विज्ञापन कदमों के लिए जानी गई, जो उस समय के लिए अपरंपरागत थे। उदाहरण के लिए, परफ्यूम सेट (कुल 10 आइटम) वाला एक खूबसूरत बॉक्स जारी किया गया, जिसकी कीमत केवल 1 रूबल थी। मॉस्को में एक प्रदर्शनी में, ब्रोकार्ड ने अपने आविष्कार का विज्ञापन करने के लिए एक "फ्लोरल कोलोन" फव्वारा स्थापित किया, जिसे कोई भी आज़मा सकता था। धनी खरीदारों को यह समझाने के लिए कि रूसी परफ्यूम फ्रांसीसी परफ्यूम से बदतर नहीं हो सकते, ब्रोकार्ड ने विभिन्न विपणन युक्तियों का भी सहारा लिया। अपने उत्पादों को नकली से बचाने के लिए, ब्रोकार्ड कंपनी ने एक विशेष ट्रेडमार्क का उपयोग करना शुरू किया, जिसे 1900 तक सभी उत्पादों पर चिपकाया गया, कंपनी का कारोबार 2.5 मिलियन रूबल था।

आविष्कार. एकत्रित

हेनरिक ब्रोकार्ड को एक आविष्कारक के रूप में भी जाना जाता है: उन्होंने केंद्रित इत्र बनाने के लिए एक नई विधि की खोज की, मानव भावनाओं पर इत्र के प्रभाव का अध्ययन किया, कई नई सुगंधों का आविष्कार किया, और रूस में पुष्प कोलोन का उत्पादन शुरू करने वाले पहले व्यक्ति थे। हेनरिक ब्रोकार्ड द्वारा आविष्कृत फ़ारसी लिलाक इत्र को भारी सफलता और लोकप्रियता मिली। उनके लिए, ब्रोकार्ड की कंपनी को 1889 में पेरिस में विश्व प्रदर्शनी में "ग्रेट गोल्ड मेडल" से सम्मानित किया गया था।

परिवार

उनकी पत्नी चार्लोट एंड्रीवाना ब्रोकार्ड ने अपने पति की हर चीज़ में मदद की। दंपति के बच्चे थे - बेटे और एक बेटी। हेनरिक ब्रोकार्ड 39 वर्षों तक मास्को में रहे। डॉक्टरों ने उन्हें इलाज के लिए कान्स जाने पर जोर दिया, जहां दिसंबर 1900 में उनकी मृत्यु हो गई। उन्हें पेरिस के पास प्रोविंस शहर में पारिवारिक कब्रगाह में दफनाया गया था।

हेनरिक ब्रोकार्ड की मृत्यु के बाद "साझेदारी"।

हेनरिक ब्रोकार्ड की मृत्यु के बाद, व्यवसाय उनकी पत्नी, बेटों और बेटी द्वारा जारी रखा गया था। 1913 में, ब्रोकार्ड एंड कंपनी पार्टनरशिप को उनके शाही महामहिम के दरबार में आपूर्तिकर्ता की उपाधि से सम्मानित किया गया था। हाउस ऑफ रोमानोव की शताब्दी का जश्न मनाने के लिए, ब्रोकार्ड्स ने खुशबू "द एम्प्रेस्स फेवरेट बाउक्वेट" जारी की, जिसने विदेशों में सबसे बड़ी प्रदर्शनियों में पहला स्थान हासिल किया।

हेनरिक ब्रोकार्ड से पुरस्कार

1865 मास्को में रूसी उत्पादन की प्रदर्शनी - "रजत पदक"
1870 मास्को में प्रदर्शनी - "महान रजत पदक"
1878 पेरिस में विश्व प्रदर्शनी - "कांस्य पदक"
1882 मास्को में औद्योगिक और कला प्रदर्शनी - "स्वर्ण पदक"
1883 रीगा में व्यापार और औद्योगिक प्रदर्शनी - "रजत पदक"
1883 नीस में विश्व प्रदर्शनी - "स्वर्ण पदक"
1884 ओडेसा में अखिल रूसी प्रदर्शनी - "बड़ा रजत पदक"
1884 बोस्टन में विश्व मेला - "सर्वोच्च सम्मान"
1885 एंटवर्प में विश्व प्रदर्शनी - "स्वर्ण पदक"
1885 पेरिस नेशनल अकादमी से रजत पदक
1885 पेरिस में अंतर्राष्ट्रीय प्रदर्शनी - "स्वर्ण पदक"
1887 येकातेरिनबर्ग में अखिल रूसी खनन प्रदर्शनी - "रजत पदक"
1889 पेरिस में विश्व प्रदर्शनी - "महान स्वर्ण पदक"
1890 मैड्रिड में अंतर्राष्ट्रीय प्रदर्शनी - "स्वर्ण पदक"
1890 कज़ान प्रदर्शनी - "सर्वोच्च पुरस्कार (मानद डिप्लोमा और स्टार)"
1896 में अखिल रूसी प्रदर्शनी निज़नी नोवगोरोड- "सर्वोच्च पुरस्कार (राज्य प्रतीक)"
1900 पेरिस में विश्व प्रदर्शनी - "सर्वोच्च पुरस्कार"

गैलरी

ब्रोकर, सी.1900.अज्ञात कलाकार.जेपीजी

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साहित्य

वैन्स्टीन ओ.बी.संस्कृति में सुगंध और गंध। पुस्तक 2. - एम, 2010.
साझेदारी ब्रोकर एंड कंपनी की स्वर्णिम वर्षगांठ। - एम, 1914।
19वीं और 20वीं सदी की शुरुआत में मास्को विज्ञापन की आकर्षक दुनिया - एम, 1996।
चुमाकोव वी.रूसी राजधानी. डेमिडोव्स से लेकर नोबेल्स तक। - एम, 2008.
बिजनेस एक्सीलेंस मैगज़ीन, 2011 नंबर 5. कला। पहला रूसी इत्र निर्माता

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ब्रोकार्ड, जेनरिक अफानसाइविच की विशेषता वाला एक अंश

बरामदे पर पहुँचे बड़ा घरघोड़ा गार्ड बैरक में जहां अनातोले रहता था, वह रोशनी वाले बरामदे पर, सीढ़ियों पर चढ़ गया, और खुले दरवाजे में प्रवेश किया। हॉल में कोई नहीं था; चारों ओर खाली बोतलें, रेनकोट और गैलोश पड़े हुए थे; वहाँ शराब की गंध आ रही थी और दूर तक बातें और चिल्लाने की आवाज़ें सुनाई दे रही थीं।
खेल और रात्रि भोजन पहले ही ख़त्म हो चुका था, लेकिन मेहमान अभी तक नहीं गए थे। पियरे ने अपना लबादा उतार दिया और पहले कमरे में प्रवेश किया, जहाँ रात के खाने के अवशेष खड़े थे और एक पैदल यात्री, यह सोचकर कि कोई उसे नहीं देख रहा था, चुपचाप अधूरे गिलासों को पूरा कर रहा था। तीसरे कमरे से आप शोर, हँसी, परिचित आवाज़ों की चीखें और भालू की दहाड़ सुन सकते थे।
लगभग आठ युवा उत्सुकता से खुली खिड़की के चारों ओर भीड़ लगा रहे थे। तीनों एक युवा भालू के साथ व्यस्त थे, जिसे एक जंजीर से खींच रहा था और दूसरे को डरा रहा था।
- मैं स्टीवंस को सौ दूंगा! - एक चिल्लाया।
- सावधान रहें कि समर्थन न करें! - दूसरा चिल्लाया।
- मैं डोलोखोव के लिए हूँ! - तीसरा चिल्लाया। - उन्हें अलग करो, कुरागिन।
- अच्छा, मिश्का को छोड़ो, यहाँ एक शर्त है।
"एक आत्मा, अन्यथा यह खो जाएगी," चौथा चिल्लाया।
- याकोव, मुझे एक बोतल दो, याकोव! - मालिक खुद चिल्लाया, एक लंबा सुंदर आदमी भीड़ के बीच में खड़ा था और उसकी छाती के बीच में केवल एक पतली शर्ट खुली हुई थी। - रुकें सज्जनो। यहाँ वह पेट्रुशा है, प्रिय मित्र,'' वह पियरे की ओर मुड़ा।
साफ़ नीली आँखों वाले एक छोटे कद के आदमी की एक और आवाज़, जो अपनी शांत अभिव्यक्ति के साथ इन सभी शराबी आवाज़ों के बीच विशेष रूप से प्रभावशाली थी, खिड़की से चिल्लाई: "यहाँ आओ - शर्त तय करो!" यह डोलोखोव, एक शिमोनोव अधिकारी, एक प्रसिद्ध जुआरी और डाकू था जो अनातोले के साथ रहता था। पियरे प्रसन्नतापूर्वक अपने चारों ओर देखते हुए मुस्कुराया।
- मुझे कुछ समझ नहीं आ रहा. क्या बात क्या बात?
- रुको, वह नशे में नहीं है। मुझे बोतल दो,'' अनातोले ने कहा और मेज से एक गिलास लेकर पियरे के पास पहुंचा।
- सबसे पहले, पीओ.
पियरे ने एक के बाद एक गिलास पीना शुरू कर दिया, अपनी भौंहों के नीचे से शराबी मेहमानों को देखा, जो फिर से खिड़की पर भीड़ में थे, और उनकी बातचीत सुन रहे थे। अनातोले ने उसे शराब पिलाई और बताया कि डोलोखोव अंग्रेज स्टीवंस नामक एक नाविक के साथ शर्त लगा रहा था, जो यहाँ था, कि वह, डोलोखोव, तीसरी मंजिल की खिड़की पर अपने पैर बाहर लटकाकर बैठकर रम की एक बोतल पीएगा।
- अच्छा, यह सब पी लो! - अनातोले ने आखिरी गिलास पियरे को सौंपते हुए कहा, - नहीं तो मैं तुम्हें अंदर नहीं जाने दूंगा!
"नहीं, मैं नहीं चाहता," पियरे ने कहा, अनातोले को दूर धकेलते हुए खिड़की के पास चला गया।
डोलोखोव ने अंग्रेज का हाथ पकड़ लिया और स्पष्ट रूप से, मुख्य रूप से अनातोले और पियरे को संबोधित करते हुए, शर्त की शर्तों को स्पष्ट रूप से बताया।
डोलोखोव घुंघराले बाल और हल्की नीली आँखों वाला औसत कद का व्यक्ति था। वह लगभग पच्चीस वर्ष का था। उन्होंने सभी पैदल सेना अधिकारियों की तरह मूंछें नहीं पहन रखी थीं और उनका मुंह, जो उनके चेहरे की सबसे खास विशेषता थी, पूरी तरह से दिखाई देता था। इस मुँह की रेखाएँ उल्लेखनीय रूप से बारीक घुमावदार थीं। बीच में, ऊपरी होंठ ऊर्जावान रूप से एक तेज कील की तरह मजबूत निचले होंठ पर गिरा, और कोनों में लगातार दो मुस्कुराहट जैसा कुछ बना, प्रत्येक तरफ एक; और सभी ने एक साथ, और विशेष रूप से एक दृढ़, ढीठ, बुद्धिमान नज़र के साथ संयोजन में, ऐसा प्रभाव पैदा किया कि इस चेहरे पर ध्यान न देना असंभव था। डोलोखोव बिना किसी संबंध के एक गरीब आदमी था। और इस तथ्य के बावजूद कि अनातोले हजारों की संख्या में रहते थे, डोलोखोव उनके साथ रहते थे और खुद को इस तरह से स्थापित करने में कामयाब रहे कि अनातोले और उन्हें जानने वाले सभी लोग अनातोले से ज्यादा डोलोखोव का सम्मान करते थे। डोलोखोव ने सभी खेल खेले और लगभग हमेशा जीते। चाहे वह कितनी भी शराब पी ले, उसने अपने मन की स्पष्टता कभी नहीं खोई। उस समय कुरागिन और डोलोखोव दोनों सेंट पीटर्सबर्ग में रेक और मौज-मस्ती की दुनिया में मशहूर हस्तियां थे।
रम की बोतल लायी गयी; वह ढाँचा जिस पर किसी को बैठने की इजाजत नहीं थी बाहरी ढलानखिड़कियाँ दो पैदल लोगों द्वारा तोड़ दी गईं, जो स्पष्ट रूप से आसपास के सज्जनों की सलाह और चिल्लाहट से जल्दी और डरपोक थीं।
अनातोले अपनी विजयी दृष्टि के साथ खिड़की की ओर चला गया। वह कुछ तोड़ना चाहता था. उसने कमीनों को दूर धकेल दिया और फ्रेम को खींच लिया, लेकिन फ्रेम ने हार नहीं मानी। उसने शीशा तोड़ दिया.
"ठीक है, आप कैसे हैं, मजबूत आदमी," वह पियरे की ओर मुड़ा।
पियरे ने क्रॉसबार को पकड़ लिया, खींचा, और एक दुर्घटना के साथ ओक फ्रेम निकला।
डोलोखोव ने कहा, "बाहर निकलो, नहीं तो वे सोचेंगे कि मैंने पकड़ रखा है।"
"अंग्रेज डींगें हांक रहा है... हुह?... अच्छा?..." अनातोले ने कहा।
"ठीक है," पियरे ने डोलोखोव की ओर देखते हुए कहा, जो अपने हाथों में रम की एक बोतल लेकर खिड़की के पास पहुंचा, जहाँ से कोई आकाश की रोशनी और सुबह और शाम की सुबह को उस पर विलीन होते हुए देख सकता था।
डोलोखोव हाथ में रम की बोतल लेकर खिड़की पर कूद गया। "सुनना!"
वह खिड़की पर खड़ा होकर चिल्लाया और कमरे की ओर मुड़ गया। सब चुप हो गए।
- मुझे यकीन है (वह फ्रेंच बोलता था ताकि कोई अंग्रेज उसे समझ सके, और यह भाषा बहुत अच्छी तरह से नहीं बोलता था)। मैं आपसे पचास शाही लोगों की शर्त लगाता हूँ, क्या आप सौ चाहेंगे? - उन्होंने अंग्रेज की ओर मुड़ते हुए कहा।
“नहीं, पचास,” अंग्रेज ने कहा।
- ठीक है, पचास शाही लोगों के लिए - कि मैं रम की पूरी बोतल मुंह से निकाले बिना पीऊंगा, मैं इसे खिड़की के बाहर बैठकर यहीं पीऊंगा (उसने नीचे झुककर खिड़की के बाहर दीवार की ढलान दिखाई दी) ) और बिना कुछ पकड़े... तो...
“बहुत अच्छा,” अंग्रेज ने कहा।
अनातोले अंग्रेज की ओर मुड़े और, उसे अपने टेलकोट के बटन से पकड़ लिया और उसकी ओर देखते हुए (अंग्रेज छोटा था), उसे अंग्रेजी में शर्त की शर्तें दोहराना शुरू कर दिया।
- इंतज़ार! - डोलोखोव ध्यान आकर्षित करने के लिए खिड़की पर बोतल पीटते हुए चिल्लाया। - रुको, कुरागिन; सुनना। यदि कोई भी ऐसा ही करे तो मैं एक सौ शाही अदायगी करता हूँ। क्या तुम समझ रहे हो?
अंग्रेज ने अपना सिर हिलाया, जिससे यह समझना असंभव हो गया कि वह इस नई शर्त को स्वीकार करना चाहता है या नहीं। अनातोले ने अंग्रेज को जाने नहीं दिया और, इस तथ्य के बावजूद कि उसने सिर हिलाया, उसे बताया कि वह सब कुछ समझता है, अनातोले ने डोलोखोव के शब्दों का अंग्रेजी में अनुवाद किया। एक युवा दुबला-पतला लड़का, एक जीवंत हुस्सर, जो उस शाम खो गया था, खिड़की पर चढ़ गया, बाहर झुका और नीचे देखा।
"उह!...उह!...उह!..." उसने खिड़की से बाहर पत्थर के फुटपाथ की ओर देखते हुए कहा।
- ध्यान! - डोलोखोव चिल्लाया और अधिकारी को खिड़की से खींच लिया, जो उसके स्पर्स में उलझ गया, अजीब तरह से कमरे में कूद गया।
बोतल को खिड़की पर रखकर ताकि उसे निकालना सुविधाजनक हो, डोलोखोव सावधानी से और चुपचाप खिड़की से बाहर निकल गया। अपने पैर नीचे करके और दोनों हाथ खिड़की के किनारों पर टिकाकर, उसने खुद को मापा, बैठ गया, अपने हाथ नीचे कर लिए, दाएँ, बाएँ गया और एक बोतल निकाली। अनातोले दो मोमबत्तियाँ लाया और उन्हें खिड़की पर रख दिया, हालाँकि वह पहले से ही काफी रोशनी थी। सफेद शर्ट में डोलोखोव की पीठ और उसका घुंघराले सिर दोनों तरफ से रोशन थे। सभी लोग खिड़की के चारों ओर भीड़ लगा रहे थे। अंग्रेज सामने खड़ा था। पियरे मुस्कुराये और कुछ नहीं कहा। उपस्थित लोगों में से एक, दूसरों से अधिक उम्र का, भयभीत और क्रोधित चेहरे वाला, अचानक आगे बढ़ा और डोलोखोव को शर्ट से पकड़ना चाहा।
- सज्जनों, यह बकवास है; उसे मौत के घाट उतार दिया जाएगा,'' इस अधिक समझदार व्यक्ति ने कहा।
अनातोले ने उसे रोका:
"इसे मत छुओ, तुम उसे डराओगे और वह खुद को मार डालेगा।" एह?... फिर क्या?... एह?...
डोलोखोव घूमा, खुद को सीधा किया और फिर से अपनी बाहें फैला दीं।
"अगर कोई मुझे फिर से परेशान करता है," उन्होंने कहा, शायद ही कभी शब्दों को अपनी मुट्ठी से फिसलने दिया हो पतले होंठ, - मैं उसे अभी यहीं नीचे लाऊंगा। कुंआ!…
"अच्छा" कहने के बाद, वह फिर से मुड़ा, अपने हाथ छोड़े, बोतल उठाई और अपने मुँह के पास लाया, अपना सिर पीछे फेंका और अपना खाली हाथ ऊपर उठाया। पैदल चलने वालों में से एक, जिसने शीशा उठाना शुरू किया, खिड़की और डोलोखोव की पीठ से अपनी आँखें हटाए बिना, झुककर रुक गया। अनातोले सीधे खड़े थे, आँखें खुली हुई थीं। अंग्रेज़ ने अपने होंठ आगे की ओर करके बगल से देखा। जिसने उसे रोका वह कमरे के कोने में भाग गया और दीवार की ओर मुंह करके सोफ़े पर लेट गया। पियरे ने अपना चेहरा ढँक लिया, और एक फीकी मुस्कान, भूली हुई, उसके चेहरे पर बनी रही, हालाँकि अब यह डरावनी और भय व्यक्त कर रही थी। सब चुप थे. पियरे ने अपने हाथों को अपनी आंखों से दूर ले लिया: डोलोखोव अभी भी उसी स्थिति में बैठा था, केवल उसका सिर पीछे की ओर झुका हुआ था, जिससे उसके सिर के पीछे के घुंघराले बाल उसकी शर्ट के कॉलर को छू रहे थे, और बोतल वाला हाथ ऊपर उठ गया था ऊँचे और ऊँचे, काँपते हुए और प्रयास करते हुए। बोतल जाहिरा तौर पर खाली हो गई थी और साथ ही अपना सिर झुकाकर उठ गई। "इतना लंबा क्या खिंच रहा है?" पियरे ने सोचा। उसे ऐसा लग रहा था कि आधे घंटे से ज्यादा समय बीत चुका है. अचानक डोलोखोव ने अपनी पीठ पीछे की ओर की, और उसका हाथ घबराहट से कांपने लगा; यह सिहरन ढलान पर बैठे पूरे शरीर को हिलाने के लिए काफी थी। वह पूरी तरह हिल गया, और प्रयास करते समय उसके हाथ और सिर और भी अधिक कांपने लगे। एक हाथ खिड़की की चौखट को पकड़ने के लिए उठा, लेकिन फिर गिर गया। पियरे ने फिर से अपनी आँखें बंद कर लीं और खुद से कहा कि वह उन्हें कभी नहीं खोलेंगे। अचानक उसे महसूस हुआ कि उसके चारों ओर सब कुछ हिल रहा है। उसने देखा: डोलोखोव खिड़की पर खड़ा था, उसका चेहरा पीला और प्रसन्न था।

25 फ़रवरी 2012

एक विपणक का कार्य एक जादूगर के कार्य के समान है। लोगों को ऐसी किसी चीज़ को पहचानने, प्यार करने और नियमित रूप से खरीदने के लिए प्रेरित करना जिसकी उन्हें बिल्कुल भी आवश्यकता नहीं है - क्या यह चमत्कार नहीं है? उसी समय, "जादूगर" छाया में रहता है - शायद ही कोई विपणन विशेषज्ञ का कम से कम एक नाम बता सकता है - जब तक कि निश्चित रूप से, वह खुद इस क्षेत्र में काम नहीं करता है। आइये इस अन्याय को सुधारें। आइए उस महिला को याद करें जो संभवतः हमारे देश की पहली महिला थी जिसने सरल विज्ञापन प्रौद्योगिकियों की खोज की और उन्हें सफलतापूर्वक लागू किया।

बेशक, इसे सशर्त रूप से रूसी कहा जा सकता है। हालाँकि, ऐसा हुआ कि बेल्जियम के एक उद्यमी, चार्लोट ब्रोकार्ड की बेटी ने अपना पूरा जीवन मास्को में बिताया, वह काम करते हुए जिसे आज घरेलू ब्रांड के प्रति "बढ़ती वफादारी" कहा जाएगा। या यूँ कहें कि रूढ़िवादिता को तोड़ना। और अधिक सटीक होने के लिए, सबसे समझदार ग्राहकों को यह साबित करना कि रूसी इत्र फ्रांसीसी इत्र से बेहतर हैं। क्या आप कहेंगे कि यह असंभव है? चार्लोट ब्रोकार्ड के लिए नहीं.

यह कहानी 1862 में शुरू हुई थी. उन्नीस वर्षीय चार्लोट ने महत्वाकांक्षी इत्र निर्माता हेनरिक ब्रोकार्ड से शादी की, जो पेरिस से रूस चले गए। वहां प्रतिस्पर्धा बहुत अधिक थी - उन्होंने ऐसे देश में अपनी किस्मत आजमाने का फैसला किया जहां सुगंध व्यवसाय बेहद खराब रूप से विकसित था।

ऐसा लग रहा था कि यह एक बहुत बड़ा बाज़ार है जो जीतने की प्रतीक्षा कर रहा है। किसने सोचा होगा कि मुख्य लड़ाइयाँ रासायनिक प्रयोगशालाओं में नहीं, बल्कि विपणन के विशाल बिना जुताई वाले क्षेत्रों में होंगी?

हेनरिक और चार्लोट ब्रोकार्ड

ब्रोकार्ड ने प्रेस्ना में एक परित्यक्त अस्तबल किराए पर लिया और दो सहायकों को काम पर रखा। उनका काम सामान - सुगंधित साबुन - को उबालना, सुखाना, काटना और फिर दुकानों तक पहुंचाना था। लेकिन कोई मांग नहीं थी. "व्यापार योजना" बनाते समय ब्रोकार्ड ने रूसी मानसिकता की ख़ासियतों को ध्यान में नहीं रखा: सामान्य लोगहमने साबुन का बिल्कुल भी उपयोग नहीं किया, भाप स्नान लेना पसंद किया। और अभिजात वर्ग ने उसे पेरिस से बाहर जाने का आदेश दिया।

मिलनसार और उद्यमशील चार्लोट ने स्थिति को बचा लिया। अपने पति की मदद करने के प्रयास में, उसने " विपणन अनुसंधान"- व्यापारियों और खरीदारों से उनकी जरूरतों और प्राथमिकताओं के बारे में पूछा। और परिणामस्वरूप, उसने एक शानदार योजना प्रस्तावित की: दुकानों में नहीं, बल्कि मेले में साबुन बेचने की।

और आकर्षित करने के लिए लक्षित दर्शक- उत्पाद को सही ढंग से रखें। इसे सिर्फ साबुन नहीं, बल्कि एक उपहार होने दें। बच्चों के लिए - बनी या मछली के आकार का "बच्चों का" साबुन। वयस्कों के लिए - सब्जी के रूप में साबुन: गाजर, खीरा, चुकंदर। और सबसे महत्वपूर्ण बात, भले ही इसकी कीमत सिर्फ एक पैसा ही क्यों न हो।

चार्लोट के पास एक उपहार था: यह पैसा लाखों जुटाएगा।

और वैसा ही हुआ. साबुन उपहारों की धूम रही और कुछ ही वर्षों में ब्रोकार्ड रूस का पहला साबुन निर्माता बन गया। साबुन के समानांतर, उनके कारखाने ने लिपस्टिक, पाउडर और इत्र का उत्पादन शुरू किया। यह फिर से चार्लोट के लिए धन्यवाद था कि कई प्रतिस्पर्धियों का सामना करना और बाजार का बड़ा हिस्सा जीतना संभव हो सका। यह वह थी जो विशेष, आकर्षक पैकेजिंग में सौंदर्य प्रसाधन बेचने और समाचार पत्रों में विज्ञापन देने का विचार लेकर आई थी।

आज, कई कंपनियां अपने कर्मचारियों के लिए सामाजिक पैकेज पर बड़ी रकम खर्च करती हैं। लेकिन 19वीं सदी में, हल्के ढंग से कहें तो, ऐसी चीज़ें आम नहीं थीं। हम सभी को याद है डरावनी कहानियांसोवियत पाठ्यपुस्तकों से, उस गरीबी और गंदगी का वर्णन किया गया है जिसमें उत्पीड़ित श्रमिक वर्ग रहता था। यदि इन पाठ्यपुस्तकों के लेखकों ने ब्रोकार्ड फैक्ट्री पर नज़र डाली होती, तो उन्हें अपनी आँखों पर विश्वास नहीं होता। क्योंकि इस जगह पर वो चीजें हो रही थीं जो उस वक्त सोची भी नहीं जा सकती थीं. चार्लोट ब्रोकार्ड की पहल पर, श्रमिकों के लिए स्वच्छ और विशाल घर बनाए गए, उनके बच्चों के लिए एक स्कूल खोला गया बड़ी लाइब्रेरी. और उसने कारखाने की इमारतों के चारों ओर एक झील खोदने और हंसों को वहां छोड़ने का आदेश दिया। अन्य फ़ैक्टरी मालिक हैरान थे: यह सब क्यों आवश्यक है? चार्लोट ने उत्तर दिया: "हम लोगों के लिए सुंदरता बनाते हैं, मैं चाहती हूं कि कार्यकर्ता भी जीवन में वही सुंदरता देखें!"

इस तथ्य के बावजूद कि ब्रोकार्ड्स ने पहले ही काफी सफलता हासिल कर ली थी, उपभोक्ता के लिए मुख्य लड़ाई अभी भी आगे थी। उनके उत्पादन का गौरव इत्र थे जिन्होंने कई पुरस्कार जीते और दुनिया भर में पहचाने गए। सिवाय, शायद, रूस के। यहां अभी भी एक रूढ़िवादिता थी: अच्छे इत्र केवल फ्रांस में बनते हैं। परिचित लगता है, है ना? आज, विपणक जानबूझकर खरीदार को गुमराह करते हैं: वे घरेलू वस्तुओं को आयातित वस्तुओं के रूप में छिपाते हैं। लेकिन उन दिनों ऐसी तकनीक अज्ञात थी...

शार्लेट ने एक चालाकी भरी चाल चली। उसने फ्रांसीसी इत्र का एक डिब्बा खरीदा और उन्हें ब्रोकार्ड की बोतलों में डाला, और अपने इत्र को पेरिस की शीशियों में रखा। बाद वाला हॉट केक की तरह बिका, लेकिन खरीदारों ने असली फ्रांसीसी परफ्यूम की ओर रुख किया और नाक-भौं सिकोड़ लीं। हर किसी के आश्चर्य की कल्पना कीजिए, जब एक हफ्ते बाद, चार्लोट ने अखबार में अपने धोखे का खुलासा किया।

यह एक घोटाला था और...सफलता! सबसे समझदार जनता ब्रोकार्ड्स से नियमित रूप से खरीदारी करने लगी और आयातित इत्रों की तुलना में उनके इत्र को प्राथमिकता देने लगी।

...अपने पति की मृत्यु के बाद, ब्रोकार्ड साम्राज्य का प्रबंधन चार्लोट के पास चला गया। अपने बेटों के साथ मिलकर, उन्होंने दुनिया के सबसे प्रतिभाशाली परफ्यूमर्स को आकर्षित करते हुए कंपनी का वार्षिक कारोबार 8.5 मिलियन तक पहुंचाया। उनके नेतृत्व में, 1913 में, रोमानोव राजवंश के शासनकाल की 300वीं वर्षगांठ के लिए, परफ्यूम बनाए गए जिन्होंने महारानी एलेक्जेंड्रा फोडोरोवना को मंत्रमुग्ध कर दिया। तब उन्हें "महारानी का पसंदीदा गुलदस्ता" नाम मिला और वे यूरोप में सबसे लोकप्रिय इत्रों में से एक बन गए। इस गंध को हम सभी जानते हैं। आख़िरकार, क्रांति के बाद इसे "रेड मॉस्को" कहा जाने लगा। और ब्रोकार्ड फैक्ट्री का राष्ट्रीयकरण कर उसे "न्यू डॉन" में बदल दिया गया।