Reklame er en kraftig motor for handel. Selv om du noen ganger kan annonsere, f.eks. veldedig stiftelse. Reklame kan også være sosialt – oppfordre folk til å være snillere eller ta hensyn til et eller annet problem. I alle fall, jo lysere, mer interessant og kreativ reklamen er, jo raskere vil den bli husket og jo lenger vil den forbli i folks sinn og hjerter. I dag skal vi se på noen kreative reklametrykk som får deg til å stoppe opp og tenke minst to ganger.

(Totalt 40 bilder)

1. Anti-rynke middel.

2. Rulle for rengjøring av klær og møbler.

3. "Før det er for sent." Slutt å røyke, planet!

5. Whiskas!

6. Kjenner du igjen denne familien?

7. "Hvert minutt forsvinner 1,5 km² med regnskog."

9. "Kjæreste + flere gutter = ja, men hvordan vet du om det gjør vondt?" "Det er derfor vi forsikrer kvinner." Annonse for det første forsikringsselskapet kun for kvinner.

10. Nike: "I går sa du i morgen."

11. Intim gel-glidemiddel for kvinner. I tilfelle noen ikke har skjønt det, sitter jenta på en av de svarte tingene. Fullt.

12. "Mer enn 3 millioner mennesker i Frankrike tror dette er en bikiniannonse." Faktisk er dette en annonse for en organisasjon som bekjemper analfabetisme og mangel på utdanning. Grave dypere lyse bilder og navn med store bokstaver er ikke en indikator.

15. Rask levering over hele verden.

16. «Ett barn på denne plakaten holder noe som er ulovlig i USA for å beskytte barn. Gjett hva nøyaktig? «Vi har forbudt Kinder sjokoladeegg av hensyn til barnas sikkerhet. Hva med våpen? En annonse for en organisasjon mot salg av våpen.

20. "Hold avstand!" "Gi lastebilene mer plass. Dette er loven."

27. "Du kan ikke hjelpe sorg med et like."

29. JEEP. Vil gå hvor som helst. Til og med på nesen av George Washington-statuen på Mount Rushmore.

30. Alt er i sekken!

31. "Hvor blir søppelet ditt av?" La oss holde Australia rent.

I dag skal vi snakke om 4 metoder for å generere ideer som kan brukes i en gruppe eller alene (hvis du jobber selvstendig og ennå ikke har rekruttert et team).

Kreative teknikker

Forberede:

1. Bestem hvilket problem du vil løse. Skal du annonsere hele sortimentet eller et enkelt produkt, vil det være en engangskampanje eller en langsiktig annonsekampanje, og så videre.
2. Ta et stort ark papir (helst flere) og flerfargede markører. Det er viktig at alt er klart og du kan se helhetsbildet av innsatsen din.
3. Drikk et glass vann, ventiler rommet, gjør et par øvelser for å få blodet til å strømme og hjernen slås på.

Prøv nå en av teknikkene.

Liste 100

Du må komme opp med og skrive ned 100 alternativer for å annonsere produktet ditt. Det er veldig viktig å ikke stoppe ved de første 15, selv om det ser ut til at det ikke er flere ideer. Skriv alt du tenker på, inkludert de mest sprø tankene. Kreativiteten vil slå på når du går gjennom alle de åpenbare alternativene (etter ca. 30. punkt).

En annen måte er å komme opp med 20-30 alternativer for komponentene i en reklamekampanje, for eksempel:

• publikum (hvem og hvordan produktet ditt kan være nyttig);
• annonseplass (ikke bare sosiale nettverk og søkemotorer, men alle mulige steder offline og online);
• slagord (fra offisiell til idiotisk).

Tankekart (foreningskart)

Andre navn på teknikken er "tankekart", "intellektuell kart". Poenget er å ta en ting, objekt eller fenomen og komme med flere assosiasjoner til det (5-8 vil være nok, men mer er mulig). Disse kan være alle deler av talen, ikke bare substantiv.

For eksempel selger vi skinnryggsekker. For ordet "ryggsekk" vil vi skrive flere assosiasjoner som dukker opp først: reise, rygg, ledige hender, praktisk, bøker, unge ...

Deretter må du også komme opp med assosiasjoner for hvert av de oppfunne ordene. For eksempel, for ordet "reise" kommer foreninger til tankene: vei, byer, turgåing, bagasje, bekjente ... og så videre. Hvis du har mange ideer, ikke begrens deg selv, skriv ned alt. Legg til et bilde for klarhet.

Du kan gjenta det en tredje gang. Som et resultat vil du få et assosiasjonstre som ser omtrent slik ut:

Prøv nå å koble sammen ideene:

• Ryggsekk og by: det er best å reise rundt i byen med en ryggsekk (en av konklusjonene: du må målrette annonsering på sosiale nettverk basert på interessene "by, reise").
• Sykkel og ryggsekk: vi annonserer produktet i sykkelmiljøer.
• Ryggsekk og handsfree: Du kan ta en serie kule bilder eller videoer av folk som gjør det samme med en ryggsekk og med en veske som du må holde i hendene.

Kombiner ord fra en gren og fra forskjellige, i to eller tre. Alle ideer er velkomne, også rare og morsomme. Vær kreativ, vi filtrerer senere. Og les mer om Mind Map-metoden.

Brainstorming for en

Vanligvis gjennomføres idédugnaden i team: alle kommer med ideer, alle ideene skrives på tavlen, så velger de sammen de beste løsningene.

Hvis du ikke har en kommando ennå, prøv varianter for en:

Koble det urelaterte

Lag en liste med ord. For å gjøre dette, ta et hvilket som helst emne (kunst, lesing, kjøkken, sjøreise... hva du vil) og skriv 15-20 ord om det i en spalte. Og prøv så å koble produktet ditt og hvert ord ved å komme opp med en reklameidé.

For eksempel, her er noen ord om emnet kjøkken, la oss prøve å kombinere dem med vårt produkt "ryggsekk":

• Kokk + Ryggsekk = Kokk lager mat i en ryggsekk. Budskapet: med en ryggsekk er hendene frie til enhver oppgave. Du kan utvikle temaet ved å vise folk ulike yrker med en ryggsekk på ryggen.
• Kake + Ryggsekk = En ryggsekk spretter ut av kaken i stedet for en jente.
• Retter + Ryggsekk = Retter i ryggsekken går ikke i stykker, selv om den faller ned fra høyden. Så den bærbare datamaskinen din vil alltid være trygg.
• Lunsj + ryggsekk = Et par lunsjbeholdere vil alltid passe i sekken, så du trenger ikke å ha med deg separate poser.

Dette er de første ideene som dukket opp. Du kan deretter gå gjennom det en gang til, legge til noe eller finne på noe bedre. Og så tenk på hvor du skal bruke disse ideene: ta en video, hold en konkurranse, gjør en fotoseanse...

Et annet alternativ: skriv to kolonner med ord, ta en fra hver og finn ut hvordan de kan brukes i reklame for produktet ditt. Det er her helt uvanlige ideer fødes!

Hvis disse metodene ikke er nok for deg, prøv enda mer kreative teknikker.

Ideevaluering

Det er tid for analyse. Det er ingen grunn til å haste her, sett deg ned og tenk nøye gjennom alt. Velg 5-10 av de fleste interessante ideer og følg deretter diagrammet:

1. Bestem hvordan du kan omsette funnene dine i praksis. Er det mulig å skalere ideen til ulike annonsekanaler eller vil det kun fungere for eksempel for video.
2. Estimer budsjett og arbeidskostnader for gjennomføring. På dette stadiet vil noen av ideene bli eliminert.
3. Test "vinnerne" på andre mennesker. Spør venner, kolleger eller faste kunder. Det er viktig å forstå om folk oppfatter ideen din på samme måte som deg. Hvor interessert er de? Du kan be dem rangere ideene fra mest interessante til verste.
4. Hvis det fortsatt er vanskelig å bestemme seg, bruk kriteriene for å evaluere kreative strategier.

Men hvis du tror du har funnet på noe strålende og det vil definitivt fungere, stol på deg selv. Ingen budsjett? Prøv å gjøre det enklere, billigere, finn hjelpere. God idé verdt innsatsen.

Og sørg for å lagre alle uegnede ideer for fremtiden.

Forskere har fastslått at tidligere brukte en person 11 sekunder på å bli kjent med visuell informasjon, men nå – bare 3. Markedsførere og annonsører rundt om i verden har som oppgave ikke bare å holde oppmerksomheten i mer enn tre sekunder, men også å tvinge en person til å kjøpe det annonserte produktet eller tjenesten. For å gjøre dette må du ikke bare være lys og original, men også skille deg ut fra overfloden av reklameselskaper.

Penger under glass

En original kanadisk reklame for selskapet ZM, som produserer skuddsikkert glass Scotchshield. Markedsførere foreslo å bygge en safe og fylle den med ekte penger. Den ble installert rett på gaten, og alle kunne prøve det annonserte produktet for styrke. Markedsførere delte ut hammere, spader, flaggermus til dette formålet - alt du kunne bruke for å prøve å knekke det.

En politimann var stadig på vakt i nærheten av safen, for lite kunne skje.
Aktive deltakere jukset og brøt metallbeslag sikker ramme, men glasset ble aldri knust.

Evige batterier

Det kjente selskapet Kodak, som produserer, i tillegg til fotografisk utstyr og film, også batterier, for deres reklame skapte de et morsomt banner med intet mindre morsom inskripsjon: "Da du bestemte deg for at de allerede hadde "døde" ...."

Hjemmelevering

Amerikansk restaurantkjede øyeblikkelig matlaging Papa John's, som har kontorer i nesten alle større byer i verden, valgte dørkikkhull for å annonsere merkevaren sin. Små annonser med et bilde av en pizzabud ble festet til dem. Da han så gjennom kikkhullet, så det ut til at det faktisk var en mann som sto på terskelen med en pizzaboks i hendene.

Veldig kraftig lommelykt

Amerikansk produksjonsselskap LED-lommelykter Maglite laget en original bildeannonse ved hjelp av et kunstmuseum. Annonsen sier at dette er de kraftigste lommelyktene i verden.

Bekjempe ubehagelig lukt

For å markedsføre Rexona deodorant i India (Mumbai), annonsører på skyvedører kjøpesenter De limte opp et bilde i full lengde av en gruppe mennesker. Når en person nærmet seg dem, føltes det som om folkemengden skiltes foran ham. Og utenfor dørene stod det et skilt som ventet på dem med teksten: «Folk flytter seg til side hvis du lukter vondt.»

Tid for kaffe

For å annonsere American Folgers kaffe i New York, brukte markedsførere kloakkluke, hvorfra alt tiden går damp. De limte et bilde av en kopp kaffe til kumlokket og skrev rundt det: «Byen som aldri sover, våkn!»

Usynlig tights

For å annonsere gjennomsiktige og usynlige Sauber-tights utviklet reklamebyrået en serie morsomme bilder. De sier at tightsen er så gjennomsiktig at en innbruddstyv ikke lenger trenger å kutte hull i øynene i dem.

Tyske kvalitetsklokker

Det tyske selskapet IWC, for å kunngjøre lanseringen av en ny klokkemodell, IWCs Big Pilot's Watch, kom med sitt eget originale trekk. Fleksible rekkverk i form av samme klokke ble plassert i det indre av transferbusser i Berlin.

Lytte til musikk i komfort

Musikkelektronikkselskapet Bose laget en morsom annonse for hodetelefoner i Niagara Falls. Hodetelefonene er ifølge annonsen utstyrt med en støyreduksjonsfunksjon.

Si NEI til bakrus!

Alka Seltzer er en verdenskjent bakruskur. Bildeannonsen hans ble plassert på offentlige steder med et kort slagord: "Hangover er farlig."

Lyse frontlykter

Markedsførere fra billyktselskapet M-Tech Plasma HID Lights malte to brente merker på veggen på parkeringsplassen. Interesserte sjåfører som kom nærmere fremhevet inskripsjonen: "M-Tech Plasma HID-lys er 300 % lysere enn konvensjonelle frontlykter."

Ugjennomtrengelige hjelmer

Ny meny på McDonalds

Vanvittig original bruk av reklametavler for å annonsere en restaurantkjede hurtigmat McDonalds. Plakaten avbildet et solur som viser hvilken rett som er best å spise til hvilken tid. Originaliteten er at skyggen av McDonalds-skiltet faktisk viser tiden på dagen.

Stilige jeans

For det populære amerikanske jeansmerket Lee Jeans ble dusinvis av bukser plassert over hele byen: på stolper langs veien, på lisser strukket over hodene til forbipasserende. Denne annonsen vakte absolutt oppsikt.

Sport - er livet

tysk Olympisk idrettsforbund, for å popularisere en sunn og aktiv livsstil, skapte en unik tolkning av Michelangelos berømte skulptur "David". Den kommer med slagordet: "Hvis du ikke beveger deg, blir du feit."

Silkemykt hår

Det internasjonale kosmetikkmerket Timotei har laget en morsom reklame for sjampoen sin. For henne brukte de et bilde av en løve og Photoshop. Annonsekampanjen viste seg å være billig, men vakte umiskjennelig oppmerksomhet.

Å lese er på moten

Mint Vinetu bokhandel i Vilnius, for sin reklame, skapte han ikke bare en serie utrolige nye bokomslag, men også et helt fotoprosjekt, hang over hele byen. Tanken bak reklamekampanjen er at ved å lese bøker kan du bli en annen i fantasien din. Han fremmer ikke bare butikken, men også selve lesekulturen.

Forsikre bilen din

Allstate bilforsikringsselskap forsterket slagordet "Er du i gode hender?" et tydelig eksempel i en parkeringsplass med flere etasjer.

Super myk

For å markedsføre Ariel vaskemiddel i Amerika, designet de en uvanlig reklametavle som imiterer et mykt håndkle. Reklamesloganet er veldig enkelt: "Supermykt."

Stort hopp

Selskapet som produserer smarte biler brukte en vindebro som annonseområde. Når broen er stengt, er det bare en reklametavle. Men når deler av brua åpner seg, ser det ut som om bilen hopper.

I dag er vår forbruker marked er full av lignende tilbud og måter å annonsere dem på. Det eneste som kan "hekte" kjøperen er kreative reklamebevegelser. Det er grunnen til at kreativitet i reklame direkte påvirker vurderingsindikatorer og lønnsomhet for markedsføringsytelse gründervirksomhet. Det er bare én konklusjon: kreativ annonsering er et av hovedelementene i hele markedsføringsprogrammet.

1. Reklame (fra latin reclamare - "rope ut, hevde") er ulike former spredning av ikke-personlig informasjon ved bruk av alle midler og teknikker rettet mot å øke interessen for et spesifikt objekt, samt opprettholde oppmerksomheten fra målgruppen.
2. Kreativ (fra engelsk kreativ - "kreativitet") er et begrep som har fått bred bruk fra vestlige annonsører på 90-tallet av forrige århundre. Det er basert på oversettelsen av det latinske ordet "creatio" - skapelse, skapelse. I hovedsak er kreativitet en idé i ordets vid forstand.

Å oppmuntre forbrukere til å bevisst eller ubevisst velge et annonsert tilbud er det viktigste oppgave kreativ annonsering.

Konseptet "kreativitet" har rammeverk, og skiller det fra definisjonen av "skapelse":

1. Kreativitet innebærer ikke kreativitet inspirert av forfatterens inspirasjon, det tilsvarer en klar retning mot målet som annonsøren legger frem. Kreativ aktivitet i markedsføring styres alltid av kunnskapen om for hvem, for hva og hvorfor dette reklameproduktet blir skapt.
2. Kreativitet i reklame er basert på bevisst å oppnå en viss effekt ved hjelp av teknikker Moderne kunst, og gir det annonserte objektet ønsket karakter.
3. Kreativ reklame påvirker forbrukernes valg gjennom bruk av minneverdige, ikke-standardiserte, originale, ukonvensjonelle ideer.
4. Hovedoppgaven som bruk av kreativ reklame i et markedsføringsprogram løser, er dannelsen i forbrukerens underbevissthet av et levende bilde som det annonserte produktet eller tjenesten er knyttet til. Denne teknikken utføres ved bruk av ikke-standardiserte tekster, slagord og uvanlige mediegrafiske elementer i reklameproduktet.

"Pseudo-kreativitet"

Slik kreativ reklame fanger alltid øyet, den blir husket og blir ofte gjenstand for diskusjon. Noen ganger sjokkerer det til og med. Særpreget trekk slike pseudo-kreative reklamebevegelser - de fremkaller ikke assosiasjoner til noe produkt, med andre ord, en person husker ikke nøyaktig hva som ble tilbudt ham i denne annonsen. Disse beslutningene påvirker ikke på noen måte effektiviteten til markedsføringsstrategien og bidrar ikke til å øke annonsørens fortjeneste.

Hvordan lage en annonse som vil selge uten å lyve

Å lyve for kunder er dårlig, men du kan pynte på det annonserte produktet. Redaksjonen i bladet " Kommersiell direktør"Jeg fant ut hvilken formel du kan bruke for å selge et produkt lønnsomt.

Typer kreativ reklame: fra nettspill til offentlige toaletter

• standard;
• ikke-standard.

• utendørs,
• interaktiv,
• interiør,
• TV-reklame.

• reklame for varer,
• annonsering av tjenester.

Kreativitet kan sees i det følgende typer reklame:

1. Kreativ reklame på gjenstander i gatelandskap (benker, lykter, søppelbøtter, søppeldunker, asfalt)

Et slående eksempel på denne tilnærmingen er bildet av fotavtrykk på asfalten som går mot det annonserte objektet. Denne metoden er relevant for butikker servicesentre, kafeer og andre steder og er ikke dyrt.

1. Kreativ reklame på gjerder

Store og minneverdige bilder på vanskelig tilgjengelige steder (for eksempel på et gjerde langs jernbanespor) tiltrekker seg spesiell oppmerksomhet. De er ikke så mye rettet mot oppmerksomheten til byens innbyggere, men mot utsikten til hundrevis av reisende mennesker som husker et slikt bilde.

1. Kreativ utendørsreklame på ballonger og fly

Slik kreativ reklame for tjenester og varer blir stadig mer populær på offentlige arrangementer. Reklamebilder kan være i form av en logo plassert på overflaten av enheten, eller "fly" på bånd med inskripsjoner festet til flyet. Et spesielt minneverdig øyeblikk er når en masse fargerike reklamebrosjyrer regner ned over mengden som beundrer ballongen ovenfra.

1. Reklame på/i offentlige toaletter

Kreativ utendørsreklame på dørene til dette offentlige stedet overrasker ikke bare, men huskes også i lang tid. Plasser din bedriftslogo og slagord på døren offentlig toalett, og folk som står i kø eller inne i dette rommet vil alltid ha noe å lese.

1. Kreativ annonsering på utsalgssteder

Utsalgssteder er det beste stedet for kreativ annonsering. Bruk fargerike bilder av kjendiser eller populære sanger som spilles inn handelsgulvet. Det er ingen tvil om at dette vil tiltrekke seg folks dyrebare oppmerksomhet.

1. Reklame på menneskekroppen med en kreativ tilnærming

1. BTL-kampanjer

BTL-kampanjer er spesielt effektive for å markedsføre et produkt eller en tjeneste. Et av alternativene for å gjennomføre en BTL-kampanje er en sosiologisk undersøkelse, der det annonserte produktet nevnes flere ganger og dets viktigste forbrukeregenskaper staves. En annen kreativ reklameide er å gi bort relaterte produkter gratis (for eksempel 3D-briller hvis selskapet selger moderne TV-er med 3D-bildefunksjon).

1. Bruke inkompatible ting i ett reklameprodukt

Et slikt reklametriks som å distribuere brosjyrer på overfylte steder er kjent for mange gründere: folk er ikke veldig villige til å ta reklamemateriell. Men hvis du nærmer deg dette fra den andre siden og på det sterkeste anbefaler den som distribuerer brosjyrer om ikke å ta dem, vil de fleste med interesse ta hensyn til all informasjon som presenteres på reklamemediet.

1. Kreativ reklame for kjæledyr

Derfor, i en suvenirbutikk i Jaipur (India), inviteres kunder til å se på en trenet geit med en uvanlig pelsfarge. Ikke en eneste turist kan gå forbi den morsomme "selgeren". Ja, denne butikken selger alltid ut konkurrentene sine!

1. Ved hjelp av ramme 25

For effektiv reklame er ikke selv forbudte teknikker en dødsdom. Den velkjente 25. rammen, som påvirker den menneskelige underbevisstheten, brukes fortsatt av enkelte selskaper. Ikke glem at bruk av subliminale effekter er forbudt i mange land, inkludert russisk lovgivning.

1. Ikke-standard kreativ annonsering i media

Eksempler på en ikke-standard tilnærming i reklame: produktet annonseres på et spesielt ekstra magasinomslag eller på et eget vedlegg, mens innlegget er forskjellig i kvaliteten på papiret, på grunn av at magasinet åpner nøyaktig på stedet for innlegget ; en prøve av produktet limt inn i den trykte publikasjonen (farget med krem, en pose kaffe, et rabattkort, en CD, etc.)

• disker (datamaskin, musikk, etc.);
• kalendere;
• termometre;
• veggplakater på legekontorer, frisører, servicesentre)
• gratis magasiner i venteområder;
• plakater festet til fly, helikoptre, luftskip;
• aroma markedsføring;
• laserinnskrifter og tegninger på himmelen og på bygninger.

1. Kreativ annonsering på Internett

I dag overgår denne typen annonsering mange når det gjelder effektivitet. tradisjonelle metoder markedsføring av varer og tjenester. I løpet av sin korte eksistens har annonsering på Internett fått ulike former og typer og fortsetter å utvikle seg raskt. Eksempler på internettmarkedsføring er: blogger, nettdagbøker, sblogger (et bloggnettsted opprettet for å promotere tredjepartssider, et sted å omdirigere besøkendetrafikk), annonsering i i sosiale nettverk, teaser-annonsering osv.

1. Kryssreklame

Ved å promotere tilbudet ditt gjennom bannernettverk har du stor sannsynlighet for at det annonserte produktet rett og slett vil gå seg vill i informasjonsflyten som er lagt ut av konkurrerende selskaper. Byggefirma fra St. Petersburg tok Vozrozhdenie en ukonvensjonell tilnærming: for å tiltrekke seg oppmerksomheten til velstående borgere, plasserte den reklame på nettstedet reisebyrå. WB-cross-metoden inneholder ideen om kryssutveksling av reklameinformasjon mellom industrien for å søke etter samme type målgruppe. Spesialister fra reklamebyrået som foreslo denne tilnærmingen la merke til at konverteringen av unike klikk på kryssannonseringsbannere er betydelig høyere enn den samme indikatoren når de markedsfører gjennom annonseringsnettsteder.

1. Viral reklame

Viral markedsføring blir stadig mer populær blant reklameteknikker på internett. Denne typen reklame er "jungeltelegrafen", som er kjent for alle i hverdagen: sendt informasjon, av interesse, sprer seg fra en Internett-bruker til en annen. Jo bredere distribusjonsspekteret til reklamemodulen er, desto mer effektiv vil reklamekampanjen være.

1. Videoer

Korte videofiler med morsomt eller sjokkerende innhold som inneholder reklameinformasjon blir i økende grad brukt som et verktøy for viral markedsføring. Det viktigste her er å ikke overdrive det og ikke bli en "pseudo-kreativ".

1. Kreativ annonsering gjennom søkemotortjenester

Interessant kreativ annonsering fra en av søkemotorene: Googles medier og kontekstuelle nettverk inviterer alle til å bruke ClicktoCall-tjenesten, som lar kunder kontakte organisasjoner som ikke har sin egen nettside. For å ringe selskapet trenger en person ganske enkelt å klikke på en lenke.

1. Online applikasjoner

Fordelene med denne typen reklame er diskret markedsføring av produktet under dataspill. En ivrig spiller selv legger ikke merke til hvordan kjente merker er akkompagnert av hele spillet. Et eksempel på slik effektiv reklame er interpenetrering det virkelige liv spilleren og hans virtuelle handlinger: for å gjenopprette heltens vitalitet, må du "spise" en hamburger eller tømme en boks med kjent brus varemerke, mens helten i spillet kjører en bil av et populært merke osv.

1. Direkte utsendelse

I dag er Internett fullt av tjenester som tilbyr å sende kommersielle forslag til personlige e-postbokser. Når du bruker denne typen reklame, ikke glem at e-post til abonnenter som godtar det er mye mer effektivt enn spam. Abonnentinnsamling kan utføres på hvilken som helst måte (tiltrekke seg en interessant informasjonsressurs, ved å bruke en "landingsside", spørreundersøkelse osv.) Ved å sende ut informasjon om prispolitikk selskapet, kan du få et ekstra poeng i kundelojalitet, fordi han ikke trenger å kaste bort tid på å lete etter kostnadene for produktet eller tjenesten av interesse.

Når det gjelder å fremme salg av eiendom, har en presentasjon med et tredimensjonalt bilde der en potensiell kjøper kan se det valgte huset fra alle sider blitt interessant.

Ekspertuttalelse

Klistremerker for alle med QR-kode

Danilo Shevchenko,

Vårt firma setter klistremerker med en QR-kode på alle Qiwi-terminaler: dette er en fin måte å markedsføre på sosiale nettverk. Første gang jeg så bruken av en todimensjonal strekkode som et reklameverktøy var på en musikkfestival, hvor Heineken-selskapet produserte klesklistremerker til alle med deres personlige QR-kode og logo. Som et resultat hadde mer enn 5000 besøkende på seg klær med Heineken-logoen påklistret.

Ekspertuttalelse

Rally til støtte for Petrosyan

Niyaz Latypov,

Administrerende direktør og eier av Cuper, Kazan

Jeg husker hvordan vi promoterte min nye nattklubb i Kazan i 2006. Det er tydelig at alle reklamebyråene rett og slett oversvømmet oss med reklametilbud, hvorav de fleste krevde betydelige investeringer, og vi gikk tom for penger. Vi trengte kreativ reklame. For å spare penger bestemte de seg for å gjennomføre kampanjen selv. Ideen om hvordan du gjør dette kom til oss ganske enkelt under en av "hookah"-kveldene på kontoret. På den tiden var Petrosyan et internett-meme mange gjorde narr av hans enkle humor. Det ble besluttet å organisere et rally til forsvar for Yevgeny Vaganovich.

Selve arrangementet var av en komisk karakter, men vår tilnærming til saken var svært alvorlig: vi trykket bannere og portretter av kunstneren som «led» av ironi, og fikk tillatelse fra lokale myndigheter til å holde en prosesjon på en av de viktigste gatene i byen. Ideen vår vakte oppmerksomhet fra unge mennesker, og et imponerende publikum samlet seg til rallyet. Arrangementet gikk ikke ubemerket av lokale TV-kanaler, hvorav en til og med intervjuet Evgeniy Vaganovich. Opptoget endte ved dørene til klubben vår, og derfor var sluttfasen av rallyet å invitere alle til en fest på den nye etableringen. Tro det eller ei, vi solgte over 2000 billetter den kvelden! Tatt i betraktning alle kostnadene som gikk med til å organisere klovneriet, kostet å tiltrekke oss en gjest bare 10 rubler.

Ekspertuttalelse

Undertøy på kledde modeller

Elena Mushinskaya,

Generaldirektør for TMA-Draft-byrået, Moskva

Skapere av kreativ reklame ignorerer ikke mediekanaler med sine brede muligheter. Et eksempel på et interessant reklameprodukt på YouTube er markedsføringen av Wonderbra-undertøy. Alle modellene er kledd i vanlige klær, men bruker du Wonderbradecoder-applikasjonen og skanner QR-koden som er plassert i annonsen på smarttelefonen din, dukker jentene opp i undertøy. Denne teknikken fungerer på alle typer Wonderbra-reklame: videoer, magasiner og utendørsreklame.

Her er et annet fascinerende eksempel fra den engelske ciderprodusenten Strogbow. De utviklet den radiostyrte StartCap. Når den åpnes, sender en chip innebygd i lokket et signal gjennom en nærliggende RFID-brikke til den sentrale datamaskinen. Han på sin side slår på lyset, musikken eller effekten (for eksempel begynner serpentinen å falle). Når flere åpner flaskene skaper det et flott show.

Kreativ utendørsreklame: effektive ideer og tilnærminger

Når du snakker om kreativ utendørsreklame, er det alltid verdt å huske at den høye effektiviteten til denne typen kommunikasjon alltid er en konsekvens av manifestasjonen av høye designferdigheter og kreativitet. Følgelig, med en useriøs og uprofesjonell tilnærming til spørsmålet om å lage kreativ utendørsreklame, vil effektiviteten være null, og annonsørens investeringer i den vil ganske enkelt være bortkastet.

I dag er forbrukeren så lei av diverse reklame at det er nesten umulig å påvirke ham med en vanlig plakat. Kun bruk av ikke-standard løsninger og originale tilnærminger kan tiltrekke seg oppmerksomheten til kresne kjøpere.

Mekanisk påvirkning av reklame

• Colenso BBDO

Bruk av høyteknologiske reklamemedier med mulighet for visse uavhengige handlinger er ikke alltid tillatt av lokale myndigheter, siden hvis en person er i nærheten, kan de utgjøre en fare for ham. Det ble gjort unntak fra regelen rettshåndhevende instanser byen Wellington (New Zealand) og tillatt reklamebyrå Colenso BBDO gir visjonen din liv.

Den kreative ideen bak annonsen var som følger. En reklamestruktur som stod på markedet kunngjorde sin overhengende selvdestruksjon, mens selve reklametavlen var utstyrt med et eksplosiv og en nedtellingstidtaker. Til avtalt tid eksploderte skjoldet. Nyheten om den detonerte eksplosive mekanismen spredte seg som lyn over hele landet, og en video av den ble sendt på TV. Som et resultat vokste vurderingen til videresendingsselskapet DeadlineCouiers, hvis navn var på plakaten, til utrolige grenser, fordi de bekreftet ordene sine: "Hvis vi setter en frist, holder vi oss til den."

• Publicis NewYork

En original reklameløsning var PublicisNewYork-byråets bruk av et banner hengt i alle store vaskerier i Amerika. En reklameplakat for det farmasøytiske selskapet PeptoBismol ble vist vaskemaskin, hvis tromme fungerte i stedet mage-tarmkanalen person. Det minneverdige bildet hadde slagordet: «Uansett hva du kaster på magen, vil vi hjelpe deg.» Effekten av denne kreative reklamen resulterte i alvorlige fortjenester for selskapet.

• Stihl

Produsent Stihl motorsager plasserte en annonse for merket sitt på en stor kryssfinerrabattkupong. Denne kreative reklamen viste seg å være en betydelig økonomisk fordel for selskapet da en "bedrager" klatret opp på reklamestrukturen og, etter å ha drukket en kupong direkte fra reklametavlen, forsvant med den i en ukjent retning.

• Filial av Ogilvy&Mather

Det filippinske selskapet Ogilvy&Mather har tiltrukket seg mye oppmerksomhet med sin "live" kreative reklame. Derfor brukte en annonse for Ponds antibakterielle skrubb et bilde av en ren pore og slagordet: "Renser porene. Bekjemper akne." For å holde "poren" ren, ble en arbeider hyret inn for å vaske den foran forbipasserende i flere dager.

• Ariel

Et bilde av en hvit skjorte var plassert på en stor reklametavle, ikke langt derfra veiskilt som skittent sted. På avstand overlappet bildene av skjorten og skitten hverandre, og da de nærmet seg reklametavlen, beveget flekken seg bort. Slik demonstrerte skaperne den visuelle forsvinningen av en smussflekk fra en hvit skjorte.

• DraftFCBNewYork

Et annet eksempel på en kreativ tilnærming var arbeidet til reklamebyrået DraftFCBNewYork for å promotere StoveTop varm mat. Essensen av reklametrekket deres var å forhindre at folk som ventet på transport fryser ved holdeplasser i kaldt vær. For dette formålet alle venteplasser offentlig transport med StoveTop-selskapslogoen og slagordet «Cold provided in winter. Varme levert av oss» var utstyrt med varmeapparater.

• 6 kreative annonseringsideer som har bevist effektivitet

"Solrik" reklame

• Kosmetikkprodusenten Garnier ble enda mer populær etter at de brukte "solrik" kreativ reklame.

Dermed ble et reklamebilde med solkrem kun synlig for de som sto i skyggen av en struktur med reklame horisontalt plassert over bakken. Å være i denne skyggen, kan en person lese: "Beskytter deg mot solen." Resultatet av denne ekstraordinære tilnærmingen var en betydelig økning i salget av Garnier kosmetiske solkremer.

• Et annet eksempel på bruk sollys Arbeidet til det New Zealandske byrået Clemenger BBDO bidro til å skape kreativ reklame.

Deres interessante kreative reklame ble nedfelt i en spesiell reklametavle med mer enn 12 tusen små fremspring på overflaten. Da solen sto opp, kastet tappene en skygge og en solende kvinne dukket opp på plakaten. Solkremselskapet Sunsense sitt slagord var: «Det gir mening når solen kommer frem».

Dag-natt-annonseringsmetode

Hårkosmetikk fra Koleston-selskapet fant sin popularitet etter at ansatte i reklamebyrået H&C LeoBurnett Beirut tilbød seg å implementere sin ikke-standard visjon om å markedsføre dette produktet. Høydepunktet i denne avgjørelsen var at man gjennom hullene laget i skjoldet kunne se et vakkert sjølandskap i form av en silhuett av en jente med luksuriøse langt hår. Ettersom fargen på himmelen endret seg i løpet av dagen, endret fargen på håret seg også. Produsentens konsept med "hyppig endring av hårfarge uten å skade strukturen takket være de naturlige komponentene til Koleston" ble fullstendig visualisert ved hjelp av denne typen utendørsreklame.

Menneskelig tilstedeværelse i reklame

En interessant sosial kreativ reklame fra skaperne av Amnesty International og JungvonMattHamburg ble organisert ved bussholdeplasser: bildene på plakatene endret seg avhengig av om en forbipasserende så på dem eller ikke. Implementeringen av denne ideen ble mulig takket være tilstedeværelsen av et kamera innebygd i reklametavlen som reagerte på bevegelsen til en persons elev. Annonsen, med slagordet «Det skjer når ingen ser», tok til orde for beskyttelse av kvinner som lider av fysisk overgrep fra ektemannens hender.

Ekspertuttalelse

"Sjåføren gir ingen informasjon, alle spørsmål skal rettes til Yandex"

Elena Kolmanovskaya,

sjefredaktør for Yandex-selskapet, Moskva

Vi implementerer en reklamekampanje kun når det dukker opp en original idé som vi liker og som kan appellere til målgruppen vår. Et eksempel på en slik avgjørelse er å legge ut klistremerkene våre i t-banen: "Sjåføren gir ikke sertifikater, alle spørsmål skal adresseres til Yandex i 2006." Vi innså effektiviteten av denne reklamekampanjen da vi som svar begynte å motta fotografier med reklame fra en lignende vinkel fra hundrevis av mennesker.

En annen måte å uttrykke oss på ga også resultater: i september i fjor, på gatene i byer i Russland og Ukraina, plasserte vi reklametavler med alfabetet i omvendt rekkefølge, og startet med bokstaven "I". Det var morsomt å se reaksjonen til de som tok hensyn til vårt omvendte alfabet, det ble diskutert på blogger og sosiale nettverk. Det var bare én konklusjon: kreativ utendørsreklame fungerte.

3 typer kreativ annonsering i internettmarkedsføring

Hvert femte til tiende år kan du se hvor mye tilnærmingene til å skape kreativ annonsering endres. I dag skal det fungere på hvert nivå i salgstrakten. Graden av informasjonsutveksling i markedsføringen av varer og tjenester har økt mange ganger. Du kan oppleve alle aspekter av moderne kreativ reklame hvis du vet tre kategorier, som den er delt inn i:

1. Kategori for konseptuell reklame. Her er grunnlaget selve ideen, som vekker interesse. Utseendet til det annonserte produktet skjer implisitt, men merkevaren blir gjenkjennelig.
2. Innholdsannonseringskategori. Forbrukeren har interesse, det gjenstår bare å motivere ham til handling.
3. Kommersiell type kreativ reklame. I reklameselskaper Denne typen har én ting til felles: for å oppnå det du ønsker, må du ta handlinger.

Om konseptuelle løsninger

Den øverste delen av salgstrakten er dannet av reklameprodukter fra de beste spesialistene innen sitt felt. Her bringer designere, komponister, regissører og kreative, uforlignelige i sitt talent, ideer ut i livet. Det er arbeidet til disse menneskene som er kjernen i produktgjenkjenningsveien.

Hovedoppgaven til denne fasen av markedsføringsprogrammet er den massive manifestasjonen av interesse for merkevaren fra målgruppen. Ikke bare vises de viktigste fordelene med merkevaren, men det tas skritt for å beholde den potensielle kunden og få ham til å foreta et kjøp.

Å melde nødvendig informasjon De bruker tradisjonelle reklameplattformer: reklametavler, digitale skjermer, TV, magasininnlegg. Jo mer tid du bruker på å se denne annonsen, desto mer gjenkjennelig blir salgsforslaget. For at en person ikke bare skal ha livlige assosiative øyeblikk etset i minnet, men også, som et resultat av den mottatte informasjonen, danne et sterkt ønske om å "kjøpe", tar det tid. Å redusere denne tidsperioden reduserer effekten av annonsering betydelig. Ifølge spesialistanalytikere hos Goldstein, bør virkningen av reklame på forbrukeren være minst 60 sekunder, ellers øke bevisstheten om dette annonser vil ikke ha noen effekt.

Bruk av innholdsannonsering

Innholdskreativ annonsering (også kjent som naturlig annonsering) utgjør midtnivået i salgstrakten. Forbrukeren mottar maksimalt med informasjon. Kvaliteten på informasjonen som gis påvirker direkte graden av interaksjon mellom den potensielle kjøperen og merkevarekonseptet. Hvis en person liker informasjonen, skjer den videre spredningen i henhold til prinsippet om "munn til munn". Det er vanskelig å nøyaktig vurdere hvor effektivt denne kreative reklamen fungerte. Graden av formidling av informasjon som tilbys til folk blir oftest bedømt ut fra slike punkter som:

Moderne analytikere bruker mye av tiden sin på å studere alle alternativer for interaksjon mellom målgruppen og innhold som inneholder reklameinformasjon. Det er verdt å merke seg at moderne innholdsannonsering er implementert i samsvar med spesialutviklede standarder og bør brukes i proporsjonal symbiose med konseptuelle og kommersielle typer markedsføring.

Kommersiell reklame

Den kommersielle typen reklame overbeviser, krever og erklærer med høyest mulig volum at det fortsatt er nødvendig å "kjøpe". Ja, ikke alle liker det. Det ser ut til at denne delen av trakten er den enkleste å med vilje påvirke en potensiell klient, og hvis reklame var mindre aggressiv, ville det ikke vært slutt på kjøpere. Men i praksis, på grunn av den lave kvaliteten på kommersielle reklameprodukter, det dårlig gjennomtenkte forløpet til reklamekampanjen, den lite gjennomtenkte graden psykologisk påvirkning, irriterende former for retargeting, og rett og slett dårlig design, kjøp gjøres til tross for kampanjen i stedet for på grunn av den.

Når du lager kreativ reklame, bør du glemme konseptet "forbruker" og huske på "person". Det er menneskelig natur å ha nerver som blir irriterte på grunn av feil tilnærming eller presentasjon av informasjon. Å lokalisere kunden og vekke genuin interesse for ham er det som bidrar til å nå alle nivåer i salgstrakten og gjør reklamekampanjen vellykket.

• 7 eksempler på uvanlig reklame som vil blåse hodet til kjøpere

Hvordan lage kreativ reklame? Kreative teknologier og generering av nye ideer

Kreative teknologier er en teknikk for å påvirke tankene til potensielle kjøpere. En av de grunnleggende teknikkene som brukes i kreative teknologier er psykologisk frigjøring og å gå utover stereotypier.

Anvendelse av unike kulturelle egenskaper og dannelse av nye mote trender brukes også i kreative teknologier. Standardskjemaer innebygd i hodet til flertallet bidrar til en reduksjon i effektiviteten til reklamemateriell - jo mer reklamemateriale omgir en person, jo vanskeligere er det for ham å ta hensyn til én ting.

Når du ser/leser en annonse, er det bare noen få sekunder før en potensiell kjøper vil bytte TV-kanal eller se bort fra reklametavlen. I løpet av denne korte tiden er det viktig å "kroke" ham. Bruken av ikke-standardiserte, ikke-standardiserte løsninger i kreative teknologier er nettopp rettet mot å gi denne sjeldne sjansen.

№1. Planen - hvordan implementere planen og effektivt

Hvor talentfull en reklamesjef er bestemmes av antallet og hastigheten han genererer ulike ideer med. Dette er hovedkriteriet for å evaluere sine ledere. Men det kan være utrolig mange kreative reklameideer, men de viser alle lave resultater. Årsaken er avviket mellom det foreslåtte materialet og behovene til potensielle kunder. Et eksempel kan være en kreativ reklame for et møbelprodusent: den ene siden av medaljen er at møbler er nødvendige i alle hjem, den andre er at ikke alle vil kjøpe det for å opprettholde sin status.

For å tiltrekke oppmerksomheten til et bredest mulig spekter av forbrukere, alle målgruppe Annonsesjefen må dele den inn i flere kategorier, som hver vil ha sitt eget slagord og unike promoteringskonsept. For å jobbe grundig med å studere behov, må du analysere produktet for å finne ut hvilken kategori som mest sannsynlig vil godta tilbudet om å kjøpe: bestemme kjønn, alder, geografisk plassering og inntektsnivået til den potensielle kjøperen. En prestisjefylt sofa eller bare en koselig en for en liten avgift - du må vise noe som passer til en viss kategori av kunder.

De mest kreative reklamene er laget for å intrigere, fortrylle og vekke interessen til alle. Men selv her kan alt endre seg: selv det mest interessante reklamematerialet, hvis det vises ofte, blir kjedelig og slutter å tiltrekke seg oppmerksomhet. Akkurat som komplekst oppfunnet reklameslagord kan fremmedgjøre en potensiell klient eller til og med forårsake irritasjon.

Manifestasjonen av kreative teknologier i sosialt orientert reklame er et levende eksempel på hvordan nytte og behov kan kombineres harmonisk. Slagord som brukes i sosial reklame krever medfølelse, sosial årvåkenhet og oppmuntrer til å gjøre gode gjerninger. Alle vet at selv med bruk av kreativ teknologi, inneholder ikke sosiale videoer negativ informasjon i form av hard musikk, sjokkerende spesialeffekter eller uanstendig uhøflighet. Talentfulle skapere av slikt reklamemateriell vet hvordan de ikke bare tiltrekker folks oppmerksomhet, men også motiverer dem til å gjøre noe bra, krever sympati og ansvar.

Et eksempel på å "overdrive" er for hard musikk helt i begynnelsen av videoen: allerede i løpet av de første sekundene vil seeren bytte TV-kanal. Det samme gjelder for utseende bilder av reklamemateriell: ikke et opprør av farger, men et par farger i kombinasjon med en 3D-effekt som tiltrekker seg oppmerksomhet. Legg til intriger ved å fjerne alle unødvendige ting: MTS "Super Zero" reklametavler har blitt gjenstand for aktiv diskusjon og tilbyr mange alternativer for å svare på spørsmålet "Hva vil det være?"

Alt som kan forårsake fiendtlighet hos en potensiell kjøper vil ikke bare skremme bort reklamevideoen/plakatavlen, men vil også påtvinge produksjonsselskapet negative assosiasjoner. Fravær positive følelser vil aldri skape interesse for forslaget. Responsiv annonsering må kombinere både enkelhet og raffinement.

Minneverdig, men behagelig å oppfatte, voluminøs i innhold, men ikke utstrakt, med et forslag, men ikke imponerende - reklamesjefen må ta hensyn til den harmoniske kombinasjonen av alle aspekter av det han skaper. Det som fungerer ideelt er ikke visningen av produktet, men hvordan kjøperen vil være etter å ha kjøpt det.

№5. Analyse av det "ideelle" designet

Det er flere kriterier, basert på hvilken en omtrentlig beregning av effektiviteten til en reklameidé er laget. For klarhetens skyld kan hver av dem vurderes på en 10-dobbel skala, summen av poeng vil være det estimerte resultatet av denne reklamekampanjen. Så, evalueringskriteriene:

• Innovasjon – inneholder planen en ny idé om produktet, en metode for kontakt med kunden? Vekker denne ideen nye følelser?
• Unikhet – har det vært noe lignende på reklamearenaen? hvor ofte brukes den denne metoden presentasjoner? Innovasjon og originalitet – disse kriteriene kan kun vurderes av profesjonelle annonsører som har flott opplevelse og kjenne til de fleste annonseringsteknikker som tidligere ble brukt i markedsføring.
• Samsvar – finne ut om konseptet som studeres løser problemene kunden står overfor?
• Dynamiisme - er videreutvikling av ideen mulig eller er denne situasjonen endelig?
• Allsidig bruk – i hvilken grad dekker ideen alle mål og mål, eller forblir noen av dem upåvirket?
• Plastisitet – tåler denne ideen endringer/tilføyelser/utviklinger?
• Rimelighet - enhver tilnærming, selv en veldig ukonvensjonell, må ha logikk.
• Gjennomførbarhet – hvordan kan denne kreative reklamen bli en realitet?
• Appell – hvor forskjellig er denne ideen fra alle de andre? Vekker det oppmerksomhet blant massen av andre forslag?
• Ekspressivitet – hvor tydelig er ideen? Hvor fullt ut hjelper det forbrukeren til å forstå nøyaktig hva de ber om?

Listen over kriterier kan suppleres eller reduseres etter behov.

• 6 eksempler på reklamemerker som vant kundenes hjerter

15 beste eksempler på kreativ annonsering

Det er ingen hemmelighet at bare nye designløsning og en kreativ tilnærming er mest effektiv når det gjelder å tiltrekke oppmerksomhet, skape følelser og til syvende og sist konvertering. Samtidig bør et tydelig uttrykk for ideen og en unik presentasjon kombineres mest harmonisk i reklamematerialet - dette er det mest effektiv måte påvirke bevisstheten til personen som ser på reklamen. Vi vil se på eksempler på design og implementering av uvanlige ideer nedenfor.

1. "Bilspill"

Gigantiske reklametavler i form av lekende barn ble installert ved siden av en av de meksikanske motorveiene. Gutteklærne er utstyrt med firmalogo.

1. Japansk kreativ heis

Heiser med uvanlig visualisering ble plassert i en rekke kjøpesentre i japanske byer. Bildet brukes ikke bare på åpningsdørene, men også på veggen inne i hytta. Slik legges ett bilde over et annet. Den vellykkede opplevelsen av kreativ annonsering i heiser ble senere brukt i mange land rundt om i verden.

1. AngryBirds i det virkelige liv

T-Mobile brukte den populære "Angry Birds" i markedsføringsprogrammet sitt. I Barcelona brakte de spillet inn i den virkelige verden og inviterte alle til å kaste «bomber».

1. McDonalds båt

Det ble tilbudt å feire St. Patrick's Day med McDonald's produkter i en hel måned, invitasjonen ble gjennomført med en unik motorbåt i form av et flytende glass.

1. Gillettes gigantiske barbering

En imponerende plakat av Major League Baseball-spiller Derek Jeter som blir barbert foran forbipasserende. Ja, denne kreative reklamevideoen er kjent for millioner av visninger.

1. Honda bil i frokostblandingsboks

Vancouver ble spesielt kjent i 2012 da en enorm boks med frokostblandinger ble installert i en av parkene. Overraskelsen inne i boksen er en helt ny Honda Civic.

1. Buss med en tiger

Realistiske bilder med forskjellige dyr og slagordet på sidene av bussene: "Besøk dyrehagen før dyrehagen besøker deg" - mobil og interessant kreativ reklame for dyrehagen.

1. Magisk regn

Et bilde av en gigantisk havblekksprut dukker opp på den våte asfalten etter regn.

1. FedEx er alltid foran

I følge speditørselskap FedEx, de har de raskeste bilene i verden. Dette bekreftes av deres kreative annonsering.

1. BubbleGum ballong

Barnet blåste en boble ut av tyggegummi og... fløy avgårde! Ser veldig realistisk ut. Det var denne originale ideen som ble brakt ut i livet av produksjonsbedriften.

1. Hvor å spise for en bilreisende

1. Ninja våpen

Ninja-stjerneklistremerker hjalp den japanske restaurantkjeden til å bli mer kjent i Brasil.

1. Nike ball rammet inn i veggen

Sportsvareselskapet Nike er kjent over hele verden for sin ekstraordinære tilnærming til reklame for sine produkter. Et eksempel er en diger ball som viste seg å være sterkere enn en steinmur.

1. Utendørs kreativ reklame Interbest

Musikk kan gjøre mye, og til og med frigjøre full mann, som har mange komplekser. Det nederlandske reklamebyrået klarte å skape et minneverdig bilde.

1. Alle elsker Coca-Cola

Merkbar, kreativ, minneverdig og oppløftende – kreativ 3D-reklame fra Coca-Cola.