บุคคลใดก็ตามที่เข้าสู่ความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจจะถูกบังคับให้ดำเนินการในตลาดบางแห่ง แนวคิดเรื่องตลาดก็มีความสำคัญอย่างยิ่งจากมุมมองทางการตลาด แม้ว่าจะไม่มีคำจำกัดความเดียวของการตลาด แต่ความเชื่อมโยงระหว่างกิจกรรมด้านนี้กับตลาดก็ชัดเจน และมันแสดงให้เห็นความจริงที่ว่าคำว่า "การตลาด" มีต้นกำเนิดมาจาก คำภาษาอังกฤษ"ตลาด" ซึ่งแปลว่า "ตลาด"

คำว่า "ตลาด" ถูกใช้ในส่วนใหญ่ ความหมายที่แตกต่างกัน. ในคำพูดทั่วไป คำนี้ใช้เพื่ออ้างถึงสถานที่ที่บางคนขายและคนอื่นซื้อสินค้าบางอย่าง ควรสังเกตว่าการใช้คำว่า "ตลาด" ในรูปแบบอื่นนั้นขึ้นอยู่กับแนวคิดของตลาดนี้ อย่างไรก็ตาม นักเศรษฐศาสตร์ใช้คำนี้ในความหมายทั่วไปมากกว่า

จากมุมมองนี้ ตลาดไม่จำเป็นต้องครอบครองสถานที่ใดโดยเฉพาะในอวกาศ ตลาดเป็นขอบเขตพิเศษของความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนที่อาจอยู่ใกล้กันหรืออยู่ในพื้นที่ส่วนใหญ่ สถานที่ที่แตกต่างกัน. และความสัมพันธ์เหล่านี้ขึ้นอยู่กับการแลกเปลี่ยนจำนวนมาก ในกระบวนการที่ค่าหนึ่งถูกแลกเปลี่ยนไปยังอีกค่าหนึ่ง

จากมุมมองทางการตลาด ตลาดสามารถนิยามได้ว่าเป็นกลุ่มของบุคคลและองค์กร ซึ่งแต่ละแห่งมีความต้องการพิเศษของตัวเอง 2) มีวิธีที่เป็นสาระสำคัญในการตอบสนอง และ 3) มีคุณลักษณะด้วยความเต็มใจที่จะใช้เงินทุนเหล่านี้เพื่อตอบสนองความต้องการ

ตลาดบางครั้งเรียกว่า รูปร่างพิเศษองค์กรต่างๆ ความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจระหว่างคนลักษณะของเศรษฐกิจโดยรวม นี่เป็นความหมายที่ชัดเจนซึ่งถูกสื่อออกมาเมื่อผู้เชี่ยวชาญพูดถึง "เศรษฐกิจแบบตลาด" ซึ่งตรงกันข้ามกับ "เศรษฐกิจแบบบริหาร"

ความเข้าใจตลาดในด้านการตลาดค่อนข้างแตกต่างจากคำจำกัดความข้างต้น ตลาดในด้านการตลาดคือกลุ่มของลูกค้าที่สามารถและเต็มใจที่จะทำการแลกเปลี่ยนที่จะสนองความต้องการหรือทำให้พวกเขาสามารถทำเช่นนั้นได้ กล่าวอีกนัยหนึ่งสำหรับการตลาดก็เพียงพอแล้วที่เราพูดถึงตลาดในฐานะกลุ่มผู้ซื้อโดยสรุปจากบทบาทที่องค์กรเล่นในตลาด แน่นอนว่านี่ไม่ได้หมายความว่าเราไม่ควรคิดถึงผลที่ตามมาจากกิจกรรมของเรา

เพียงแต่ในแง่ของการยอมรับ จำนวนมากสำหรับการตัดสินใจที่มีความหมาย ก็เพียงพอที่จะดำเนินการตามแนวทางที่เรียบง่ายเล็กน้อยนี้

แลกเปลี่ยนส่วนประกอบและเงื่อนไข การดำเนินการหลักที่เกิดขึ้นในตลาดคือการแลกเปลี่ยน:

สมมติว่าบุคคลมีความต้องการที่เขาพยายามทำให้พอใจ เมื่อต้องการทำเช่นนี้ เขาต้องการบางสิ่งบางอย่าง - พูดง่ายๆ คือเครื่องมือที่จะสนองความต้องการ ในกรณีหิวคืออาหาร ในกรณีกระหายน้ำหรือเครื่องดื่มบางชนิด มีวิธีการรับสินค้าดังต่อไปนี้

1. ความพอเพียง. บุคคลนั้นผลิตสินค้าที่เขาต้องการเอง เศรษฐกิจตามธรรมชาติตั้งอยู่บนหลักการนี้ ซึ่งครอบครัวหรือกลุ่มหนึ่งอาศัยอยู่ในความพอเพียงโดยสมบูรณ์ ความพอเพียงนั้นพบได้น้อยค่ะ สังคมสมัยใหม่. ตัวอย่างเช่น ผู้คนมักปรุงอาหารเอง โดยปฏิเสธการให้บริการของร้านอาหารและโรงอาหาร

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีทำให้การพึ่งพาตนเองแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

เพื่อชี้แจงเรื่องนี้ ลองดูตัวอย่าง เพื่อจะได้เลี้ยงตัวเองได้อย่างเต็มที่ คนทันสมัยต้องสามารถสร้างโทรทัศน์และอุปกรณ์อื่นๆได้ ในขณะเดียวกันเขาก็ต้องสร้างมันขึ้นมาอย่างที่พวกเขาพูดกันว่า "ตั้งแต่เริ่มต้น" โดยมีเพียงโลหะและวัสดุอื่น ๆ ที่เขาต้องหามาเอง เห็นได้ชัดว่านี่เป็นเป้าหมายที่แทบจะบรรลุไม่ได้ ถ้าเราพิจารณาว่านอกจากโทรทัศน์แล้วเขายังต้องสามารถสร้างอิฐ ท่อ กระดาษ ผ้าและเสื้อผ้า ปลูกพืชและสัตว์ได้ รวมไปถึงแต่งเพลงและภาพยนตร์ รายการทีวีได้ด้วย แล้วมันก็จะเห็นได้ชัดว่าเป็นไปไม่ได้เลย .

2. การเรียนรู้อำนาจ ในกรณีนี้บุคคลเพียงรับสิ่งที่ต้องการจากบุคคลอื่น การกระทำนี้ค่อนข้างเป็นธรรมชาติ แต่ยอมรับไม่ได้ และสังคมก็ลงโทษบุคคลที่ทำสิ่งนั้น ด้วยเหตุนี้จึงควรยกเว้นวิธีการซื้อสินค้านี้

3. ขอทาน เส้นทางนี้ถูกเลือกโดยคนจำนวนมากที่ไม่สามารถหาเลี้ยงตัวเองได้จริงๆ (เช่น เนื่องจากการเจ็บป่วย) หรือแสร้งทำเป็นว่าไร้ความสามารถเช่นนั้น เส้นทางนี้ก็เป็นไปไม่ได้เช่นกัน เพราะถ้าทุกคนขอร้อง เวลานั้นจะมาถึงเมื่อไม่มีอะไรจะขอ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ขอทานจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อมีคนงานอยู่เท่านั้น

4. แลกเปลี่ยน นี่อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับสังคมสมัยใหม่ในการได้รับสิ่งที่จำเป็น การแลกเปลี่ยนเกี่ยวข้องกับกฎเกณฑ์ที่ชัดเจน และหากฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งฝ่าฝืน อีกฝ่ายมักจะมีโอกาสที่จะฟื้นฟูความยุติธรรม

เป็นที่ชัดเจนว่าการแลกเปลี่ยนในปัจจุบันเป็นวิธีที่ง่ายที่สุด วิธีการที่มีประสิทธิภาพตอบสนองความต้องการซึ่งไม่นำไปสู่การละเมิดกฎหมายและไม่ทำให้ศักดิ์ศรีความเป็นมนุษย์เสื่อมเสีย อย่างน้อยที่สุด บุคคลสามารถปฏิเสธที่จะเข้าร่วมในธุรกรรมได้เสมอหากด้วยเหตุผลบางอย่างเขาไม่พอใจกับธุรกรรมนั้น (การแลกเปลี่ยนที่ละเมิดสิทธิของฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งหรืออยู่บนพื้นฐานของการหลอกลวงนั้นมีโทษตามกฎหมายและอาจ ประกาศว่าไม่ถูกต้อง)

การซื้อและการขายใดๆ เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบอย่างน้อยสามประการ: 1) ผู้ขาย 2) ผู้ซื้อ และ 3) มูลค่าที่พวกเขาแลกเปลี่ยน

อันดับแรกจะต้องมีผู้ขาย - บุคคลหรือองค์กรที่ต้องการขายสินค้าหรือแลกเปลี่ยนเป็นสินค้าอื่นๆ

ประการที่สอง ต้องมีผู้ซื้ออย่างน้อยหนึ่งรายในตลาด - บุคคลหรือองค์กรที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์หรือรับสินค้าเพื่อแลกกับมูลค่าอื่น

นอกจากความปรารถนาที่จะซื้อบางสิ่งบางอย่างแล้ว ผู้ซื้อจะต้องมีหนทางที่จะทำเช่นนั้นด้วย ตามกฎแล้ว โอกาสดังกล่าวเกิดขึ้นเมื่อผู้ซื้อมีเงิน

สุดท้าย ประการที่สาม ผู้ขายและผู้ซื้อจะต้องมีมูลค่าบางอย่างที่จะแลกเปลี่ยนระหว่างกระบวนการซื้อและขาย มูลค่าเหล่านี้ได้แก่เงินและสินค้า จากนี้ คุณสามารถระบุเงื่อนไขที่จำเป็นสำหรับการแลกเปลี่ยนที่จะเกิดขึ้นได้

การแบ่งปันคือการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคม บทบาทของผู้ซื้อและผู้ขายไม่คงที่ ในสถานการณ์หนึ่งเราขายบางสิ่งบางอย่าง ในอีกสถานการณ์หนึ่งเราซื้อ ดังนั้นบทบาทของผู้ขายและผู้ซื้อจึงเป็นบทบาทที่มีอยู่ภายในกรอบของการซื้อและการขายเฉพาะเท่านั้น

ด้วยเหตุนี้ ในด้านการตลาดจึงเป็นเรื่องปกติที่จะกล่าวว่าผู้เข้าร่วมตลาดไม่ใช่ผู้ซื้อและผู้ขาย แต่เป็นบุคคลและองค์กรที่มีความต้องการที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านี้ ผู้คนและองค์กรทำหน้าที่เป็นผู้ซื้อและผู้ขาย

การแลกเปลี่ยนจะเกิดขึ้นหากทั้งสองฝ่ายแลกเปลี่ยนมูลค่าบางอย่าง นอกจากนี้ยังมีความเชื่อมโยงที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นระหว่างบทบาทของผู้ซื้อและผู้ขาย คนที่ขายของจะทำหน้าที่เป็นผู้ขาย อย่างไรก็ตาม ทำไมเขาถึงทำเช่นนี้? คำตอบนั้นง่ายมาก: เพราะเขาต้องการหาเงิน ซึ่งจากนั้นเขาก็สามารถใช้จ่ายเพื่อสนองความต้องการบางอย่างของเขาได้

ดังนั้นจึงเป็นการยุติธรรมที่จะกล่าวว่าผู้ขายกระทำการในลักษณะที่เขาสามารถเป็นผู้ซื้อได้ในภายหลัง ในกรณีปกติ การซื้อและการขายเกี่ยวข้องกับผู้ขายที่ได้รับเงินเพื่อแลกกับสินค้า อย่างไรก็ตาม สถานการณ์การแลกเปลี่ยนยังถือได้ว่าเป็นการซื้อและการขาย เมื่อผู้ขายและผู้ซื้อแลกเปลี่ยนโดยไม่ต้องมีส่วนร่วมของเงิน นั่นคือพวกเขาจะแลกเปลี่ยนผลิตภัณฑ์หนึ่งไปยังอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง ตามกฎแล้ว สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อผู้เข้าร่วมมีสินค้าที่พวกเขาไม่ต้องการเอง แต่เป็นที่ต้องการของผู้เข้าร่วมตลาดรายอื่น

ในขณะเดียวกัน ในสังคมยุคใหม่ ไม่มีการแลกเปลี่ยนเกิดขึ้นเลยหากปราศจากการมีส่วนร่วมของเงิน ประเด็นทั้งหมดก็คือเมื่อทำการแลกเปลี่ยน คนๆ หนึ่งต้องการได้รับมูลค่าบางอย่างในราคาที่ดูสมเหตุสมผลสำหรับเขา ไม่มีใครอยากจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับสิ่งที่พวกเขาต้องการ ด้วยเหตุนี้ แม้ว่าการแลกเปลี่ยนจะดำเนินการโดยไม่ต้องมีส่วนร่วมของเงิน เงินก็ทำหน้าที่เป็นตัววัดมูลค่า

ผู้ขายโดยรู้ว่าเขาสามารถขายผลิตภัณฑ์ในตลาดได้ในราคาที่กำหนดในการแลกเปลี่ยนที่ไม่เป็นตัวเงินจะพยายามรับผลิตภัณฑ์อื่นในปริมาณดังกล่าวเพื่อขายซึ่งเขาจะได้รับไม่น้อย

การแลกเปลี่ยนจะเกิดขึ้นหากแต่ละฝ่ายต้องสามารถตัดสินใจว่าจะยอมรับหรือปฏิเสธข้อเสนอของฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง การตัดสินใจแลกเปลี่ยนต้องเป็นเรื่องที่ทั้งสองฝ่ายต้องเหมาะสมกัน

การแลกเปลี่ยนเกิดขึ้นหากแต่ละฝ่ายประเมินการแลกเปลี่ยนว่าเป็นวิธีแก้ปัญหาที่ยอมรับได้โดยทั่วไป เป็นที่ชัดเจนว่าไม่มีใครจะพยายามเพื่อให้ได้สิ่งที่เขาไม่ต้องการ พวกเขาเข้าสู่การแลกเปลี่ยนก็ต่อเมื่อพวกเขาเห็นประโยชน์ในนั้นเท่านั้น ยิ่งไปกว่านั้น หากไม่ตรงตามเงื่อนไขนี้ การแลกเปลี่ยนในอนาคตก็อาจยุติลง: เหตุใดจึงต้องเปลี่ยนแปลงหากยังไม่สามารถสนองความต้องการได้

ตลาดคือระบบเศรษฐกิจที่มีการประสานงานและการดำเนินการตามผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจระหว่างวิชาต่างๆ กิจกรรมทางเศรษฐกิจในกระบวนการแลกเปลี่ยนผ่านกลไกราคาตลาด

ตลาดเป็นผลมาจากการพัฒนาตามธรรมชาติของกระบวนการแลกเปลี่ยน

เงื่อนไข การทำงานที่มีประสิทธิภาพตลาด:

• 1. กลไกการแข่งขันที่รับประกันเสรีภาพในการเลือกพันธมิตรสำหรับความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจ ได้รับการสนับสนุนในสองวิธี:
  • o การแนะนำกฎหมายต่อต้านการผูกขาด (ต่อต้านการผูกขาด)
  • o การแปลงสกุลเงินเป็นเครื่องมือในการมีส่วนร่วมในระบบความเชี่ยวชาญระหว่างประเทศภายในระบบเศรษฐกิจโลก

ความสามารถในการแปลงสภาพเป็นระบอบการเงินและการเงินที่เศรษฐกิจของประเทศขจัดข้อจำกัดทางเศรษฐกิจต่างประเทศทั้งหมดเกี่ยวกับการนำเข้า/ส่งออกสินค้าและเงิน การเปลี่ยนแปลงได้คือความเปิดกว้าง

• 2. ความสมดุลของอุปทานสินค้าโภคภัณฑ์-เงิน หากไม่มีก็จะเกิดภาวะเงินเฟ้อหรือภาวะเงินฝืด
• 3. การสร้างโครงสร้างพื้นฐานทางการตลาดที่พัฒนาแล้ว การทำงานที่มีประสิทธิภาพ องค์กรอุตสาหกรรมเป็นไปไม่ได้หากไม่มีโครงสร้างพื้นฐานทางการตลาดที่พัฒนาแล้ว องค์ประกอบของโครงสร้างพื้นฐานดังกล่าวแสดงไว้ในรูปที่ 1 1.5.

ข้าว. 1.5.

การจำแนกประเภทของตลาด

I. สำหรับวัตถุที่ขายและซื้อ:

• o ตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการ
• ตลาดแรงงาน
• ตลาดการเงิน
• หรือตลาดที่ดิน
• o ตลาดความรู้และเทคโนโลยี

ครั้งที่สอง ตามที่ตั้งและสังกัด:

• หรือท้องถิ่น (ท้องถิ่น);
• o ชาติ (ในประเทศหรือต่างประเทศ);
• o ภูมิภาค (ตลาดของกลุ่มประเทศ);
• หรือนานาชาติ;
• หรือโลก (ทั่วโลก)

สาม. ตามประเภทลูกค้า:

• ตลาดผู้บริโภคขั้นสุดท้าย
• o ตลาดของผู้ผลิตอุตสาหกรรม
• o ตลาดของผู้ขายตัวกลาง (ผู้ค้าปลีก);
• หรือตลาดของรัฐ

IV. ตามความสัมพันธ์ระหว่างอุปสงค์และอุปทาน:

• ตลาดของผู้ขาย (อุปสงค์มีมากกว่าอุปทาน)
• ตลาดของผู้ซื้อ (อุปทานเกินอุปสงค์)

V. ตามประเภทของข้อบังคับ:

• หรือฟรี;
• หรือปรับได้:
  • 1) การควบคุมแนวตั้ง (กรอบกฎหมาย);
  • 2) การควบคุมแนวนอน (ในระดับหัวข้อความสัมพันธ์ทางการตลาด)

วี. โดยลักษณะของการใช้ผลิตภัณฑ์ต่อไป:

• โอ ตลาดผู้บริโภค(สินค้าและบริการที่ซื้อเพื่อใช้ส่วนตัวหรือในครอบครัว)
• o ตลาดอุตสาหกรรม (ซื้อสินค้าเพื่อเข้าร่วมในกระบวนการผลิต ขายต่อ หรือให้เช่าในภายหลัง)

ปกเกล้าเจ้าอยู่หัว ตามประเภทการแข่งขัน:

• o การแข่งขันที่บริสุทธิ์ (ผู้ผลิตและผู้บริโภคจำนวนมากที่เป็นผู้นำ การแข่งขันกันเองขายสินค้าที่ได้มาตรฐาน)
• o การแข่งขันแบบผูกขาด (ราคาของวิสาหกิจอยู่ในช่วงหนึ่งขึ้นอยู่กับคุณภาพของสินค้า ผู้ขายมีอำนาจทางการตลาดที่แตกต่างกัน การแข่งขันด้านราคา)
• o การแข่งขันผู้ขายน้อยราย (วิสาหกิจจำนวนเล็กน้อยที่อ่อนไหวต่อกลยุทธ์การกำหนดราคาและการตลาดของกันและกัน การแข่งขันที่ไม่ใช่ราคาราคาขึ้นอยู่กับปริมาณและคุณภาพของบริการที่ให้)
• o การผูกขาดอย่างแท้จริง (มีบริษัทหนึ่งในตลาดที่กำหนดเงื่อนไขให้กับผู้บริโภค การผูกขาดของผู้สร้างนวัตกรรมหรือการผูกขาดตามธรรมชาติ เช่น JSC Gazprom, RAO United Energy Systems เป็นต้น)

จากมุมมองทางการตลาด ตลาดคือผลรวมของผู้บริโภคที่มีศักยภาพทั้งหมด ในการที่จะเป็นเป้าหมายของการจัดการการตลาด ผู้บริโภคจะต้องมี:

• - ความต้องการ;
• - รายได้;
• - การเข้าถึงตลาด

ตลาดพื้นฐาน - ตลาดที่กำหนดขึ้นในแง่ของความต้องการที่โดดเด่นซึ่งองค์กรตั้งใจที่จะตอบสนอง

ตลาดที่เป็นไปได้คือกลุ่มของผู้บริโภคที่มีองค์ประกอบทั้งสามข้างต้น

ตลาดที่มีศักยภาพคือกลุ่มของผู้บริโภคที่มีความสนใจคล้ายกันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ซึ่งสามารถเข้าถึงตลาดและทรัพยากรบางอย่างสำหรับการบริโภคได้

ตลาดที่เตรียมไว้ - นอกเหนือจากองค์ประกอบที่ระบุแล้ว ผู้บริโภคยังมีข้อมูลที่เพียงพอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อีกด้วย

ตลาดเกิดใหม่คือตลาดที่บริษัทต้องการครอบครอง

ตลาดเจาะทะลุเป็นส่วนหนึ่งของตลาด (ผู้บริโภค) ที่บริษัทมีอยู่แล้ว หรือซึ่ง (ในกรณีวางแผนเข้าสู่ตลาด) ถือเป็นจุดเริ่มต้นในการขยายธุรกิจต่อไป

อัตราการเจาะตลาดคือเปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคที่ได้ซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัทจากตลาดที่บริษัทต้องการจับไว้แล้ว

ตลาดประเภทนี้สรุปไว้ในรูปที่ 1 1.6.

มีสามแนวทางในการกำหนดตลาด: ผลิตภัณฑ์ อุตสาหกรรม และลูกค้า ซึ่งตามข้อมูลของ Abel สามารถกำหนดในรูปแบบของคำถาม (รูปที่ 1.7):

• 1. ความต้องการอะไรบ้างที่ต้องได้รับการตอบสนอง (อะไร?)
• 2. มีกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มไหนที่ต้องพึงพอใจ (ใคร?)
• 3. มีเทคโนโลยีอะไรบ้างสำหรับสิ่งนี้ (อย่างไร)

ตลาดซึ่งเป็นพื้นฐานทางเศรษฐกิจของการตลาดนั้นเป็นแนวคิดที่ซับซ้อนและมีหลายแง่มุม

ความสัมพันธ์ทางการตลาดมีความแตกต่างกันค่ะ ประเทศต่างๆตามระดับวุฒิภาวะ การปรับเปลี่ยน ตำแหน่งทางสังคม ประวัติศาสตร์ และตำแหน่งอื่นๆ

แพลตฟอร์มการซื้อขายสำหรับคนฝรั่งเศส ญี่ปุ่น อเมริกัน และเยอรมันนั้นยังห่างไกลจากแนวคิดที่เหมือนกัน เนื่องจากโมเดลของอเมริกามีแนวโน้มไปทาง "ความคิดริเริ่ม" ญี่ปุ่น - มุ่งสู่ "ความเป็นองค์กร" ชาวเยอรมัน - มุ่งสู่ "สังคม" และฝรั่งเศส – มุ่งสู่ความเป็นเอกของรัฐ

โดยทั่วไป เศรษฐกิจตลาดสันนิษฐานว่ามีผู้ผลิตที่รับผิดชอบและเป็นอิสระ ซึ่งจากกิจกรรมของพวกเขา ต้องการได้รับผลกำไรสูงสุดจากสินค้าของตน

แบ่งตามประเภท

ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของการแลกเปลี่ยนของผู้ผลิตและผู้บริโภค ตลาดหลักประเภทต่อไปนี้มีความโดดเด่น:

• วิธีการผลิตหรือผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจ
• เมืองหลวง;
• เครื่องอุปโภคบริโภค;
• บริการ.

มีการจำแนกประเภทอื่น ๆ ในทำนองเดียวกัน เราจะพิจารณาพวกเขา

ประเภทตลาดหลักที่เกี่ยวข้องกับผู้ขายและผู้ซื้อมักจะแบ่งตามเกณฑ์ต่อไปนี้:

ตามการจำแนกประเภท แพลตฟอร์มการซื้อขายจะดำเนินการตามเกณฑ์พื้นฐานที่กำหนดประเภทของการก่อสร้าง

มีความจำเป็นต้องเข้าใจว่าการจัดระบบใด ๆ ค่อนข้างมีเงื่อนไข และองค์ประกอบพื้นฐานของแพลตฟอร์มการซื้อขายคือ: ราคา อุปสงค์และอุปทาน แนวคิดต่างๆ เช่น ส่วนงานและส่วนแบ่งการตลาดก็ถูกเน้นเช่นกัน โดยที่ Segment คือกลุ่มผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภค คู่แข่ง หรือผู้ผลิตที่สามารถรวมกันได้ตามเกณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน

ส่วนแบ่งการตลาดคือเปอร์เซ็นต์ของการซื้อบริการหรือสินค้าต่อปริมาณการขายทั้งหมด ปัจจุบันเป็นธรรมเนียมที่จะต้องแยกแยะระหว่างการจำแนกประเภท Stackelberg และ Chamberlain-Blaine

การจำแนกประเภทสแต็คเกลเบิร์ก

ประเภทของการสร้างแพลตฟอร์มการซื้อขายตาม Stackelberg เกี่ยวข้องกับการจัดระบบตามจำนวนผู้เข้าร่วม:

• ผู้ขายจำนวนมากและผู้ซื้อจำนวนมาก - โพลีโพลีสองทาง;
• ผู้ขายจำนวนมากและผู้ซื้อหลายราย - ผู้ขายน้อยราย;
• ผู้ขายจำนวนมากและผู้ซื้อรายเดียว - การผูกขาด;
• ผู้ขายหลายรายและผู้ซื้อจำนวนมาก - ผู้ขายน้อยราย;
• ผู้ขายหลายรายและผู้ซื้อหลายราย - ผู้ขายน้อยรายสองฝ่าย
• ผู้ขายหลายรายและผู้ซื้อรายเดียว - การผูกขาดที่ถูกจำกัดโดยผู้ขายน้อยราย;
• ผู้ขายรายหนึ่งและผู้ซื้อจำนวนมาก - การผูกขาด;
• ผู้ขายรายหนึ่งและผู้ซื้อหลายราย - การผูกขาดที่ถูกจำกัดโดยผู้ขายน้อยราย;
• ผู้ขายหนึ่งรายและผู้ซื้อรายหนึ่ง - การผูกขาดสองฝ่าย

การจำแนกประเภทแชมเบอร์เลน-เบลน

ประเภทของการก่อสร้างแพลตฟอร์มการซื้อขายตาม Chamberlain เกี่ยวข้องกับการจัดระบบตามความสามารถในการแลกเปลี่ยนกันได้ของสินค้า โดยที่อุปสงค์มีลักษณะเป็นความยืดหยุ่นและหน้าตัด

นั่นคือการเปลี่ยนแปลงต้นทุนของผลิตภัณฑ์หนึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงความต้องการผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน ด้านบวกในกรณีนี้คือความสามารถในการแลกเปลี่ยนบริการหรือสินค้า ส่วนด้านลบคือการปราบปรามซึ่งกันและกัน

ตามการจำแนกประเภทของเขา บทบัญญัติต่อไปนี้มีบทบาทพื้นฐานในการก่อสร้าง: ผู้ขายน้อยรายต่างกัน ผู้ขายน้อยรายที่เป็นเนื้อเดียวกัน การแข่งขันผูกขาด และการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ

โครงสร้างของตลาดสมัยใหม่

แพลตฟอร์มการซื้อขายสมัยใหม่มีลักษณะเฉพาะด้วยโครงสร้างหลายระดับและแยกย่อย ซึ่งแสดงโดยองค์ประกอบต่างๆ ที่มีปฏิสัมพันธ์ซึ่งกันและกันอย่างต่อเนื่อง

กระบวนการสืบพันธุ์ต้องต่อเนื่อง องค์รวม และมีประสิทธิภาพ สิ่งนี้จะกำหนดโครงสร้างต่างๆ ไว้ล่วงหน้า

1. ตลาดเสรี. นี่คือขอบเขตของผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันซึ่งเป็นอิสระจากกันและไม่มีความสามารถในการมีอิทธิพลต่อคู่แข่งและราคา ในที่นี้การกำหนดราคาจะดำเนินการอย่างอิสระตามสัดส่วนของอุปสงค์และอุปทานสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะ ไม่มีสิ่งกีดขวางเทียมในการเข้าสู่โครงสร้างดังกล่าว ประเภทนี้ครอบงำโลกตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 16 ถึงปลายศตวรรษที่ 19
2. ตลาดผูกขาด. โครงสร้างประเภทนี้มีลักษณะเฉพาะคือมีผู้ผลิตจำนวนจำกัดและมีการเข้าถึงทรัพยากรและข้อมูลอย่างจำกัด การกระทำของผู้เล่นได้รับการประสานงานอย่างสม่ำเสมอ ประเภทนี้สามารถเป็นผู้ขายน้อยรายหรือผูกขาดได้ ประการแรกคือองค์กรธุรกิจมีจำนวนน้อย และประการที่สองคือจุดที่ผู้ผลิตรายหนึ่งมีชัย
3. ตลาดที่มีการควบคุม. นี่คือประเภทที่ความสัมพันธ์ระหว่างผู้เล่นถูกควบคุมโดยรัฐผ่านมาตรการการบริหารและเศรษฐกิจ

แม้จะมีความแตกต่างนี้ แต่ก็จำเป็นต้องเข้าใจว่าในปัจจุบันไม่มีรัฐใดที่มีตลาดที่มีโครงสร้างอยู่ภายใน ความเข้าใจทางทฤษฎี. ในทุกประเทศมีกลไกการกำกับดูแลของรัฐและตลาดผสมผสานกัน

สาระสำคัญของระบบการตลาดถูกเปิดเผยผ่านชุดหมวดหมู่ทางเศรษฐกิจและสังคมที่แสดงในรูปที่ 1 1.1.

ลองพิจารณาดู คำอธิบายสั้น ๆหมวดหมู่เหล่านี้ซึ่งจะถูกนำมาใช้อย่างต่อเนื่องในการนำเสนอเนื้อหาต่อไป

การตลาดขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้คน ความต้องการ- นี่คือความรู้สึกที่บุคคลประสบถึงการขาดบางสิ่งบางอย่างความต้องการบางสิ่งบางอย่าง

ความต้องการของผู้คนมีความหลากหลายและซับซ้อน และมีอยู่ในธรรมชาติของมนุษย์ด้วย พวกเขาสามารถจำแนกได้เป็น:

• ความต้องการทางสรีรวิทยา (อาหาร เสื้อผ้า ความอบอุ่น ความปลอดภัย)
• ความต้องการทางสังคม (ความใกล้ชิดทางจิตวิญญาณ อิทธิพล ความรัก);
• ความต้องการส่วนบุคคล (ความรู้ การแสดงออก)

เราแต่ละคนมีประสบการณ์ความรู้สึกคล้าย ๆ กันมากกว่าหนึ่งครั้ง มูลค่าที่สูงขึ้นมีความต้องการสิ่งนี้หรือสิ่งนั้น ประสบการณ์ที่ลึกซึ้งก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น มีเพียงสองวิธีเท่านั้นที่จะออกจากสถานการณ์เช่นนี้ - ไม่ว่าจะหาวิธีที่จะสนองความต้องการหรือปราบปรามมัน

ความต้องการ -นี่เป็นรูปแบบเฉพาะของการตอบสนองความต้องการ ซึ่งสอดคล้องกับระดับวัฒนธรรมและบุคลิกภาพของแต่ละบุคคล มีประสบการณ์มากมายใน สภาพอากาศร้อนผู้อยู่อาศัยในรัสเซียสามารถรู้สึกกระหายด้วย kvass เย็น ๆ ของเยอรมนีพร้อมเบียร์ของหมู่เกาะเส้นศูนย์สูตรที่ไหนสักแห่งใน มหาสมุทรอินเดีย- กะทิ ฯลฯ

ความก้าวหน้าทางสังคมมีส่วนช่วยในการพัฒนาความต้องการของสมาชิก ในทางกลับกัน ผู้ผลิตใช้การกระทำโดยเจตนาเพื่อสร้างสินค้าและผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบสนองความต้องการเหล่านี้ รวมทั้งกระตุ้นความปรารถนาที่จะซื้อ ความต้องการของผู้คนนั้นแทบจะไร้ขีดจำกัด แต่ความเป็นไปได้ในการสนองความต้องการนั้นมีจำกัด บ่อยครั้งที่ข้อจำกัดหลักคือการเงิน ดังนั้นบุคคลจะเลือกสินค้าที่จะทำให้เขาพึงพอใจสูงสุดภายในขีดจำกัดความสามารถทางการเงินของเขา ความสามารถในการตอบสนองความต้องการนำเราไปสู่หมวดหมู่พื้นฐานของคำขอถัดไป

ขอแสดงถึงความต้องการที่ได้รับการสนับสนุนจากกำลังซื้อ

ความต้องการของสังคมหรือภูมิภาคหนึ่งๆ ณ จุดใดจุดหนึ่งสามารถกำหนดได้ด้วยระดับความแม่นยำที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้หนังสืออ้างอิงทางสถิติและดูปริมาณการบริโภคผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่างได้ อย่างไรก็ตาม ความต้องการของประชากรไม่ใช่ตัวชี้วัดที่เชื่อถือได้ทั้งหมด ผู้คนเบื่อหน่ายกับสิ่งที่ไม่เป็นที่นิยมในปัจจุบันหรือมองหาความหลากหลายเพื่อให้แตกต่างจากกระแสหลัก อยู่ในความทรงจำของคนรุ่นกลางและรุ่นพี่ สหภาพโซเวียตฉันยังจำสมัยที่เคาน์เตอร์ได้ ร้านรองเท้าเกลื่อนไปด้วยรองเท้าบูทผ้าใบกันน้ำและรองเท้าบู๊ตสักหลาดขนาดต่างๆ และผู้คนรู้สึกถึงความต้องการสินค้าที่ทันสมัยและทันสมัยมากขึ้น สินค้าคืออะไร?

ผลิตภัณฑ์- สิ่งใดก็ตามที่สามารถตอบสนองความต้องการได้ และนำเสนอต่อตลาดโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจ การได้มา การใช้ หรือการบริโภค

ความต้องการและผลิตภัณฑ์อาจมีระดับความสอดคล้องกันหรือระหว่างผลิตภัณฑ์ซึ่งสามารถสร้างความพึงพอใจให้กับผู้บริโภคในระดับที่แตกต่างกันได้ 1.2.

ข้าว. 1.2. ระดับความพึงพอใจต่อผลิตภัณฑ์

สินค้าทั้งหมดที่สนองความต้องการเรียกว่าส่วนผสมผลิตภัณฑ์ทางเลือก ในตัวอย่างข้างต้นเกี่ยวกับการดับกระหาย - kvass, เบียร์, กะทิจะเป็นตัวเลือกประเภทต่างๆ เมื่อเราไปที่ซุปเปอร์มาร์เก็ตและพบกับความต้องการที่เกี่ยวข้องกับการจัดงานพิเศษต่างๆ เราต้องเผชิญกับตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายให้เลือก

เมื่อสังคมพัฒนา ความต้องการของสมาชิกก็เพิ่มขึ้นและขยายตัว ความต้องการบางอย่างเกี่ยวข้องกับเราเท่านั้น ซึ่งส่งเสริม (กระตุ้น) บุคคลให้มองหาวิธีและวิธีการที่จะทำให้พวกเขาพึงพอใจ มีหลายทฤษฎีเกี่ยวกับความต้องการแรงจูงใจ ทฤษฎีความต้องการแรงจูงใจที่มีชื่อเสียงที่สุดคืออับราฮัม มาสโลว์

มาสโลว์เชื่อว่าความต้องการของมนุษย์นั้นถูกจัดเรียงตามลำดับชั้นที่แน่นอน ขึ้นอยู่กับความสำคัญของความต้องการที่มีต่อบุคคล ประการแรก ความต้องการทางสรีรวิทยาซึ่งมีระดับนัยสำคัญที่สูงกว่าได้รับการตอบสนอง (รูปที่ 1.3) จากนั้นสิ่งจูงใจดูเหมือนจะสนองความต้องการในการอนุรักษ์ตนเอง หลังจากสนองความต้องการเหล่านี้แล้ว แรงจูงใจในการขับเคลื่อนกิจกรรมของมนุษย์ก็ดำเนินไปตามลำดับ ได้แก่ ความต้องการทางสังคม ความต้องการการเห็นคุณค่าในตนเอง และความต้องการในการยืนยันตนเอง

หน้าที่ของนักการตลาดคือการสร้างเงื่อนไขที่รับประกันความพึงพอใจต่อความต้องการและข้อกำหนดที่แท้จริง ในการทำเช่นนี้ในแต่ละกรณีจำเป็นต้องค้นหาผู้บริโภคและกำหนดปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการก่อตัวของความต้องการที่เกี่ยวข้อง ดำเนินการวิเคราะห์และกำหนดว่าความต้องการเหล่านี้จะพัฒนาอย่างไรในอนาคต ด้วยเหตุนี้ จึงจำเป็นต้องปรับและจัดระเบียบการผลิตสินค้าที่เหมาะสมซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการที่ระบุได้ครบถ้วนยิ่งขึ้น

ข้าว. 1.3. ลำดับชั้นของความต้องการของมนุษย์

เมื่อเลือกผลิตภัณฑ์เฉพาะแล้ว เราจะทำการแลกเปลี่ยนกับตัวแทนของซูเปอร์มาร์เก็ต แลกเปลี่ยน- การรับสิ่งของที่ต้องการจากผู้อื่นเพื่อแลกกับบางสิ่งบางอย่าง นี่เป็นวิธีที่มีอารยธรรมมากที่สุดในการตอบสนองความต้องการ แม้ว่าประวัติศาสตร์จะรู้วิธีอื่นในการตอบสนองความต้องการ เช่น การขอทาน การโจรกรรม การรวบรวม หรือวิธีการอื่นในการพึ่งตนเองตามธรรมชาติ

การกระทำของการแลกเปลี่ยนอารยะนั้นดำเนินการภายใต้เงื่อนไขที่จำเป็นดังต่อไปนี้:

1. มีอย่างน้อยสองวิชา

2. แต่ละหน่วยงานต้องมีผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าต่ออีกฝ่าย

3. แต่ละวิชาจะต้องมีความสามารถในการสื่อสาร (ความสามารถ) และมั่นใจในการส่งมอบสินค้าของตน

4. แต่ละวิชาจะต้องมีอิสระในการตัดสินใจ (เห็นด้วย หรือ ปฏิเสธที่จะทำการแลกเปลี่ยน)

5. แต่ละฝ่ายต้องมั่นใจในความเหมาะสมและความปรารถนาในความสัมพันธ์กับอีกฝ่าย

หากได้รับคำตอบเชิงบวกสำหรับเงื่อนไขทั้ง 5 ข้อ การแลกเปลี่ยนจะกลายเป็นการดำเนินการจริงและได้รับลักษณะของธุรกรรม

ข้อเสนอ- การแลกเปลี่ยนคุณค่าทางการค้าระหว่างหน่วยงาน อาจเป็นแบบคลาสสิก (การเงิน) และการแลกเปลี่ยน (การแลกเปลี่ยนสินค้าหรือบริการในรูปแบบต่างๆ) หากต้องการทำธุรกรรมให้เสร็จสมบูรณ์ จะต้องปฏิบัติตามเงื่อนไขบางประการด้วย ซึ่งรวมถึง:

1. มีวัตถุอย่างน้อยสองชิ้นที่มีมูลค่าเท่ากัน

2. เงื่อนไขที่ตกลงร่วมกันของธุรกรรม (ราคา เวลา สถานที่ เงื่อนไขการจัดส่ง ฯลฯ)

สถานที่สำหรับการทำธุรกรรมคือตลาดซึ่งได้ผ่านเส้นทางการพัฒนาเชิงวิวัฒนาการทางประวัติศาสตร์อันยาวนาน จุดเริ่มต้นของการก่อตัวคือช่วงเวลาแห่งการตระหนักรู้ของมนุษย์ถึงความไร้ประสิทธิผลของการพึ่งพาตนเองได้อย่างสมบูรณ์ในทุกด้าน สินค้าที่จำเป็นความต้องการอาหารและครัวเรือน เริ่มต้นด้วยการแลกเปลี่ยนแบบกระจายอำนาจ ในที่สุดผู้คนก็มาถึงตลาดที่มีอารยธรรม วิวัฒนาการนี้มีการอธิบายไว้อย่างดีในหลักสูตร ทฤษฎีเศรษฐศาสตร์.

ตลาด- นี่คือกลุ่มผู้ซื้อสินค้าที่มีอยู่ (จริง) และเป็นไปได้ (มีศักยภาพ)

ตลาด- ชุดของความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจและสังคมในขอบเขตของการแลกเปลี่ยนซึ่งดำเนินการขายสินค้าและบริการ

การก่อตัวและการพัฒนาของตลาดถูกกำหนดโดยการแบ่งแยกแรงงานทางสังคม ตลาดทางการตลาดจะต้องมีความเฉพาะเจาะจงและมีลักษณะเฉพาะเจาะจงมากเสมอ ได้แก่ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ความต้องการของผู้บริโภคที่สร้างความต้องการที่สอดคล้องกัน ความจุ. นั่นคือเหตุผลที่คำจำกัดความแรกจากมุมมองทางการตลาดมีความแม่นยำมากขึ้น

ขึ้นอยู่กับความต้องการที่กำหนดความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ตลาดหลักห้าประเภทสามารถแยกแยะได้:

• ตลาดผู้บริโภค;
• ตลาดผู้ผลิต
• ตลาดตัวกลาง
• ตลาด เจ้าหน้าที่รัฐบาล;
• ตลาดต่างประเทศ

ตลาดผู้บริโภค(ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค) - จำนวนทั้งสิ้น บุคคลและครัวเรือนที่ซื้อสินค้าและบริการเพื่อการบริโภคส่วนตัว

ตลาดผู้ผลิต(ตลาดสำหรับสินค้าอุตสาหกรรม) - กลุ่มบุคคล องค์กร และองค์กรที่ซื้อสินค้าและบริการเพื่อใช้ในการผลิตสินค้าและบริการอื่น ๆ ต่อไป

ตลาดตัวกลาง(ผู้ขายคนกลาง) - องค์กร องค์กร และ บุคคลผู้ที่ซื้อสินค้าและบริการเพื่อขายต่อเพื่อหากำไร

ตลาดรัฐบาล- องค์กรภาครัฐและสถาบันที่ซื้อสินค้าและบริการเพื่อปฏิบัติหน้าที่

ตลาดต่างประเทศ- ผู้บริโภคสินค้าและบริการที่อยู่นอกประเทศ ได้แก่ บุคคล ผู้ผลิต ผู้ขายรายกลาง และหน่วยงานภาครัฐ

จากมุมมอง ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์สามารถแยกแยะได้:

o ตลาดท้องถิ่น - ตลาดที่รวมหนึ่งหรือหลายภูมิภาคของประเทศ

o ตลาดระดับภูมิภาค - ตลาดที่ครอบคลุมอาณาเขตทั้งหมดของรัฐที่กำหนด

o ตลาดโลก - ตลาดที่รวมประเทศต่างๆ ทั่วโลก

ลักษณะสำคัญของตลาดคือความสัมพันธ์ระหว่างอุปสงค์และอุปทานของผลิตภัณฑ์ที่กำหนด โดยคำนึงถึงปัจจัยสุดท้ายที่พวกเขาพูดถึง ตลาดของผู้ขายและตลาดของผู้ซื้อ

ในตลาดของผู้ขายผู้ขายกำหนดเงื่อนไขของเขา สิ่งนี้เป็นไปได้เมื่อความต้องการที่มีอยู่เกินอุปทานที่มีอยู่ ภายใต้เงื่อนไขดังกล่าว ผู้ขายไม่มีประโยชน์ที่จะค้นคว้าตลาด ผลิตภัณฑ์ของเขาจะยังคงขายได้ และหากดำเนินการวิจัย เขาจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

ในตลาดของผู้ซื้อผู้ซื้อกำหนดเงื่อนไขของเขา สถานการณ์นี้บังคับให้ผู้ขายต้องใช้ความพยายามเพิ่มเติมในการขายผลิตภัณฑ์ของเขาซึ่งเป็นหนึ่งในปัจจัยกระตุ้นสำหรับการนำแนวคิดทางการตลาดไปใช้

ในทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ มีสัญญาณมากมายที่สามารถแยกแยะประเภทตลาดที่เกี่ยวข้องได้ แต่เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด เราจะสนใจเฉพาะตลาดประเภทการแข่งขันเท่านั้น เนื่องจากบริษัทสร้างกลยุทธ์การตลาดอย่างแม่นยำโดยมีเป้าหมายแห่งความเหนือกว่า เหนือคู่แข่ง

ตลาดการแข่งขันมีสี่ประเภท

ตลาดการแข่งขันที่แท้จริง (หรือตลาดการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ)

หมายเหตุ 1

เป็นที่น่าสังเกตว่าในทางปฏิบัติ ประเภทนี้ตลาดใน รูปแบบบริสุทธิ์ไม่เคยเกิดขึ้น โดยส่วนใหญ่เป็นแบบจำลองเชิงนามธรรมที่จำเป็นสำหรับการวิเคราะห์ทางเศรษฐศาสตร์

ลักษณะของตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์:

• ไม่มีอุปสรรคในการเข้าหรือออก: นั่นคือไม่มีอะไรขัดขวางผู้ขายจากการเริ่มต้นผลิตและจำหน่ายลักษณะผลิตภัณฑ์บางอย่างของตลาดที่กำหนดหรือออกจากตลาดนี้หากการขายผลิตภัณฑ์นี้ไม่ได้ผลกำไรสำหรับเขาอีกต่อไป
• มีความสม่ำเสมอในคุณภาพของสินค้าที่มีชื่อเดียวกัน: ไม่มีผลิตภัณฑ์ที่มีข้อบกพร่อง ผลิตภัณฑ์มีชื่อตามคุณภาพ (เนยและสเปรด นมและผลิตภัณฑ์จากนม)
• ผู้เล่นในตลาดทั้งหมด - ทั้งผู้ขายและผู้ซื้อ - ได้รับทราบอย่างครบถ้วนเกี่ยวกับราคาและข้อเสนอทั้งหมดในตลาดในขณะนี้

ตลาดผูกขาดอย่างแท้จริง

โดดเด่นด้วยผู้ขายผลิตภัณฑ์เพียงรายเดียว เนื่องจากมีผู้ผลิตเพียงรายเดียวและปริมาณการจัดหาขึ้นอยู่กับเขาเท่านั้น เขาจึงสามารถกำหนดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ของเขาเท่าใดก็ได้ ในกรณีนี้ ผู้ผูกขาดไม่เพียงแต่กำหนดปริมาณของสินค้าที่นำเสนอเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคุณภาพของสินค้าด้วย ผู้ซื้อไม่มีโอกาสในการเลือกอะนาล็อกของผลิตภัณฑ์นี้

การผูกขาดมักเกิดขึ้นเนื่องจากการครอบครองทรัพยากรหรือสิทธิบัตรที่จำกัดของบริษัท เนื่องจากการแทนที่/การดูดซึมของคู่แข่ง การสมรู้ร่วมคิดของบริษัท (การสร้างกลุ่มพันธมิตร สมาคมหรือความไว้วางใจตามข้อตกลงด้านราคา ตลาดการขาย ฯลฯ) เนื่องจากการประกาศอย่างเป็นทางการของการผูกขาดในอุตสาหกรรมบางประเภท (ส่วนใหญ่เป็นการผูกขาดของรัฐในด้านทรัพยากรพลังงาน: ไฟฟ้า น้ำมัน ฯลฯ ซึ่งจำเป็นต้องมีการลงทุนทางการเงินจำนวนมากเพื่อดำเนินการ)

โน้ต 2

การผูกขาดประเภทหนึ่งคือการผูกขาด - นี่คือตลาดที่มีผู้ขายรายใหญ่รายหนึ่งที่เป็นผู้กำหนดราคาและ เงื่อนไขคุณภาพผู้ขายรายเล็ก

ตลาดผู้ขายน้อยราย

ตลาดดังกล่าวถูกแบ่งระหว่างผู้ผลิตรายใหญ่หลายรายที่มีอยู่ในตลาดอย่างต่อเนื่องและมีจำนวนไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป

ตัวอย่างที่ชัดเจนของตลาดผู้ขายน้อยรายคือตลาดสำหรับผู้ผลิตเครื่องบิน

ตลาดการแข่งขันแบบผูกขาด

ตลาดนี้ถูกอธิบายว่าเป็นผู้ขายจำนวนมากที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและเป็นคู่แข่งกัน อุปสรรคในการเข้าไม่ได้สูงมากที่นี่ ข้อสังเกต "การผูกขาด" แสดงให้เห็นว่าสินค้าแต่ละชิ้นแม้จะคล้ายคลึงกับสินค้าอื่น แต่ก็มีคุณสมบัติที่โดดเด่นเป็นของตัวเอง

ตัวอย่างคือตลาด ยา: มีผู้เล่นในตลาดจำนวนมาก อุปสรรคในการเข้าไม่มีนัยสำคัญ แต่ผลิตภัณฑ์มีความแตกต่างกันในด้านคุณสมบัติ ส่วนประกอบ ผลข้างเคียงและอื่น ๆ.

ตลาด การแข่งขันแบบผูกขาดเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคมากที่สุด เนื่องจากผู้ซื้อได้รับข้อได้เปรียบหลายประการ ประการแรก ผู้ผลิตพยายามสร้างข้อเสนอที่น่าสนใจและน่าสนใจยิ่งขึ้นให้กับผู้ซื้อเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด ประการที่สอง เนื่องจากการแข่งขันทำให้ปริมาณและคุณภาพของสินค้ามีอย่างต่อเนื่อง การเพิ่มขึ้นและประการที่สาม การปรากฏตัวของผู้เล่นหลายคนในตลาดจะช่วยลดความเป็นไปได้ของการก่อตัวของการผูกขาดหรือ ตัวอย่างเช่น การสมรู้ร่วมคิดด้านราคา