Rəqabət üsulları hansılardır? Ümumi baxışlar Hətta uzaq olan insanlar da sahibkarlıq fəaliyyəti Və iqtisadi elmlər. Bu yazıda bazarda hansı rəqabət üsullarının olmasından danışacağıq, onu müzakirə edəcəyik müxtəlif növlər və formalar. Bu cür məlumatlar həm geniş auditoriya, həm də təcrübəsiz sahibkarlar və ya iqtisadiyyat tələbələri üçün faydalı ola bilər.

Axı, istər kiçik müəssisələr, istərsə də iri tanınmış şirkətlər, xarici və ya yerli təşkilatlar olsun, biz hər gün firmalar arasında rəqabətin təzahürləri ilə qarşılaşırıq. Hamısı bir-biri ilə rəqabət aparır və bu, tamamilə fərqli şəkildə özünü göstərir.

Rəqabət nədir?

Bu mövzuda çox çətin müzakirələr var. elmi əsərlər, müxtəlif tədqiqatlar, məqalələr və ədəbiyyat. Bundan əlavə, "rəqabət" anlayışının bir çox tərifləri var, onlar müxtəlif iqtisadçılar və alimlər tərəfindən verilir, lakin eyni zamanda hamısı oxşar məna daşıyır. Rəqabət üsulları çox vaxt bu mövzuda müzakirə olunan ən vacib məsələdir.

Beləliklə, rəqabətin təriflərinin əksəriyyəti müəssisələrin öz bazarında lider mövqe tutmağa çalışması və bununla da daha çox istehlakçıya çatması ilə nəticələnir ki, bu da öz növbəsində əlavə gəlir gətirəcəkdir. Buna əsaslanaraq belə nəticəyə gələ bilərik ki, müştəri uğrunda mübarizə rəqabətdir. Rəqabət üsulları bazarda mövqenizi yaxşılaşdırmaq üçün çoxlu sayda yolları əhatə edir. Məsələn, bunlar rəqabətin qiymət üsulları və ya müxtəlif texnika və hiylələrə əsaslanan qarışıq formalar ola bilər. Seçimlər və birləşmələr çox ola bilər və onların effektivliyi bazar vəziyyətinə uyğunlaşma qabiliyyəti ilə müəyyən edilir.

Rəqabətin növləri və üsulları

Bazarlardan və onların ölçüsündən asılı olaraq rəqabətin inkişafının bir çox formaları mövcuddur. Rəqabətin növlərinə toxunaraq, bir qayda olaraq, şərtləri nəzərdə tuturuq müasir iqtisadiyyat təzahürlərinə dair çoxlu nümunələr var. Bunun üçün lazım olan hər şey müxtəlif bazarlara və sənayelərə sürətli nəzər salmaqdır.

Rəqabət üsullarına gəlincə, onlar qiymət və qeyri-qiymətə bölünür. Hər ikisi biznesdə istifadə olunur və təkmilləşdirilir, eyni zamanda yeni formalar alır, dəyişir və yeni reallıqlara uyğunlaşır. Sonra bazarda rəqabət üsulları əhatə olunacaq.

Qiymət

Onların həyata keçirilməsi təşkilatın həyata keçirməli olduğu fəaliyyətlər baxımından ən sadədir. Rəqabətin qiymət metodlarına adətən malların maya dəyərinin aşağı salınması daxildir. Belə hərəkətlərin nəticəsi istehlakçıların məhsula diqqətinin artması, satışın və məhsula tələbatın artması ola bilər. Ancaq yadda saxlamaq lazımdır ki, hər şeyin öz mənbəyi və sərhədi var, keçdikdə əks effekt yaranır.

Qiymət metodunun ən mühüm çatışmazlığı ondan ibarətdir ki, birincisi, şirkət büdcə müəyyən etməli, ilkin olaraq qiymətləri azaltmağı planlaşdırmalı və ya biznesin gəlirli olması üçün istehsalın maya dəyəri son dərəcə aşağı olmalıdır. Buna görə də, biznes gəlirli olduğu müddətcə bu üsullar yaxşıdır.

İkinci çatışmazlıq, qiymətin məhsulun istehlak xüsusiyyətlərinə bağlanması kimi bir amil olacaqdır. Rəqiblərlə müqayisədə məhsulu demək olar ki, heç bir qiymətə satmaq olduqca mümkündür, lakin heç kim bir faktı ləğv etməyib ki, əgər məhsulun keyfiyyəti bu qədər qənaətbəxş deyilsə, demək olar ki, heç bir tələbat olmaya bilər. Məlum olub ki, istifadə etmək qiymət üsullarışirkətin məhsulu və ya xidməti ən azı uyğun olmalıdır minimum tələblər keyfiyyət və satış gəlir gətirməlidir.

Qeyri-qiymət

Rəqabət qabiliyyətini artırmağın bu yolları haqqında danışarkən çox vaxt nəzərdə tuturlar geniş diapazon müxtəlif tədbirlər. Məsələn, bunlar marketinq fəaliyyəti və məhsulun istehlak xüsusiyyətlərinin yaxşılaşdırılması ola bilər; bura həm də keyfiyyət, xidmət, zəmanət xidməti və s.

Müasir iqtisadiyyatda qeyri-qiymət üsulları rəqabət daha təsirli olur. Fakt budur ki, istehlakçılar çox vaxt sadə qiymət endirimini aşağı keyfiyyətli malların əlaməti kimi qəbul edirlər və məsələn, bəzi məhsul növləri. Mobil telefonlar, - statusun göstəricisi kimi, bu halda dəyərin azalması potensial istifadəçiləri qorxuda bilər. Sonra qeyri-qiymət kimi təsnif edilən rəqabətin xüsusi üsulları təsvir ediləcəkdir.

Brendin tanınması

Ən çox təsirli yoldur rəqabət qabiliyyətinin artırılması istehlakçının tanıyacağı məhsulların yaradılmasıdır. Ad verməyə belə ehtiyac yoxdur, sadəcə olaraq sənayeni təsvir etmək lazımdır və misallar ağlınıza gələcək, çünki belə məhsullar çoxdur - dünyaca məşhur avtomobillər var, məhsullar var. Qida sənayesi(qazlı içkilər, müxtəlif qəlyanaltılar), geyim, ayaqqabı, dəftərxana ləvazimatı və əlbəttə ki, smartfonlar. Oxucuların çoxu yəqin ki, eyni markalar, avtomobil konsernləri və şirkət qrupları haqqında düşünürdülər, çünki onların məhsulları tanınmışdır.

Bu cür rəqabət üsulları nəinki bazarda öz mövqeyini qoruyub saxlamağa imkan verir, həm də yeni firmaların yaranmasına mane olur. İstehlakçının bunu heç vaxt bilməməsi tamamilə mümkündür yeni şirkət sadəcə ona inamın olmaması səbəbindən daha yaxşı məhsullar istehsal edir.

Keyfiyyət

Əgər bundan əvvəl biz brend şüurundan danışırdıqsa, indi onun biznesin uğursuzluğuna çevrilə biləcəyi aspektə keçməliyik. Keyfiyyətli məhsullar olmadan tanınmağa nail olmaq mümkün deyil. Tanınma hər iki istiqamətdə işləyə bilər və əgər məhsul zəif istehlak xüsusiyyətlərinə malikdirsə, o zaman onlar nəinki onu almayacaqlar, həm də bu barədə digər potensial müştərilərə məlumat verəcəklər.

Keyfiyyət təkcə formallıq və bütün norma və metroloji standartlara uyğunluq deyil, həm də istehlakçıların gözləntilərinin ödənilməsidir. Əgər məhsul və ya xidmətin xassələri müştərini məmnun etmək üçün kifayət deyilsə, o zaman onlar modernləşdirilməlidir.

Xidmət və texniki xidmət

Firmanın rəqabət üsulları texniki məhsul dəstəyinə diqqəti əhatə edə bilər. Bu, xüsusilə kompüterlər, smartfonlar, avtomobillər kimi yüksək texnologiyalı məhsullara, eləcə də bəzi xidmətlərə, məsələn, rabitə vasitələrinə aiddir.

Məhsul dəstəyi sənayedən asılı olaraq müxtəlif formalarda ola bilər. Məsələn, bunlar qaynar xəttlər, təmir məntəqələri, stansiyalar ola bilər Baxım və hətta evdə məhsul problemlərini həll etmək üçün işçilər.

Prestij

Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, brendin tanınması əla prestijdir.Prestij bundan irəli gəlir, çünki insanların çoxu istər eyni avtomobillər, istərsə də qazlı içkilər olsun, zəngin tarixə malik məhsullardan istifadə etməyə üstünlük verirlər. Müəyyən bir kateqoriya müştərilər üçün bir şeyin statusu çox vacibdir və səlahiyyətli marketinq tədbirləri və bazarda yerləşdirmə məhsulun belə olmasına kömək edəcəkdir.

Reklam

Rəqabət metodlarına bir çox güclü alətlər daxildir. Reklam onlardan biridir. IN müasir dünyaüçün geniş imkanlar var marketinq fəaliyyəti. Texnologiyanın inkişafı sayəsində reklam uzun bir yol keçmişdir. İndi bu, təkcə qəzet köşələri və ya reklam lövhələri deyil, həm də televiziya və radiodur. Məhsulunuzu göstərmək üçün geniş imkanlar İnternet və sosial Mediya. Çox sayda İnternet resursları yalnız özünüz haqqında ünsiyyət qurmağa deyil, həm də təklifinizi axtaran daha çox əlavə auditoriya cəlb etməyə kömək edəcəkdir.

Məhsulun ömrünün uzadılması

Çox vaxt istehlakçılar nisbətən yeni məhsulların tez yararsız hala düşməsindən şikayətlənirlər. Bir qayda olaraq, biz danışırıq məişət texnikası, elektronika və bəzən paltar haqqında. Mükəmməl rəqabət üstünlüyü ya istehsal olunan məhsulların keyfiyyətinin yaxşılaşdırılması, ya da daha uzun bir məhsul olacaqdır. Yaxşı münasibət müştəriyə - bu, onun məhsullarınızı yenidən almaq üçün qayıdacağına zəmanətdir.

Rəqabət növləri

Bu mövzuya qayıdaraq, bir daha qeyd etmək lazımdır ki, həm mükəmməl, həm də qeyri-kamil rəqabət var.

Birinci halda, firmaların öz məhsulları ilə asanlıqla daxil olub çıxa biləcəyi azad bazar nəzərdə tutulur. Bundan əlavə, müəssisələrə gəldikdə, onlar öz seqmentlərində malların maya dəyərinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərə bilməzlər, bu da alıcı üçün seçim genişliyi yaradır.

Azad rəqabət əlamətlərinin başqa bir qrupu da var ki, o, məlumatın sərbəst mübadiləsi, müəssisələrin onlara münasibətdə müstəsna dürüst davranışı kimi amilləri əhatə edir. qiymət siyasəti, əlavə olaraq, bu, firmaların öz fəaliyyətlərini sərbəst şəkildə dəyişə bilməsi kontekstində təşkilatların yüksək mobilliyini əhatə edə bilər.

Bu, yuxarıda göstərilən şərtlərin olmamasını və ya təhrif edilməsini, həmçinin müxtəlif sui-qəsdlərin meydana çıxmasını, müəyyən sənaye sahələrinə təzyiq və nəzarətin güclənməsini, inhisarçıların (öz sənayelərində yeganə firmaların) meydana çıxmasını nəzərdə tutur.

Bu gün qeyri-kamil rəqabətin ən geniş yayılmış növlərindən biri oliqopoliyadır. Bu halda biz məhdud sayda nəzərdə tuturuq müxtəlif istehsalçılar və sənayelərində üstünlük təşkil edən satıcılar. Bu vəziyyət, məsələn, avtomobil, bəzi qida məhsulları və kosmetika istehsalçıları arasında baş verir. Bu bazarlara giriş hədləri yeni firmalar üçün kifayət qədər yüksəkdir.

Rəqabət nə verir

Rəqabət üsulları öz xüsusiyyətlərinə görə cəmiyyətə böyük fayda verir. Rəqabət inkişaf edərsə, istehlakçılar hər ikisini alır ən yaxşı məhsul, və ya digər bazar iştirakçılarının təklifi ilə müqayisədə daha aşağı qiymətə məhsullar.

Bu, bazar iştirakçılarının aparıcı mövqelər uğrunda sonsuz mübarizəsi ilə bağlıdır ki, bu da cəmiyyətin və iqtisadiyyatın həm ən kiçik səviyyələrdə, həm də beynəlxalq miqyasda inkişafına böyük fayda verir. Yadda saxlamaq lazımdır ki, biznesin əsas məqsədi mənfəət əldə etmək və maksimuma çatdırmaqdır, lakin müştərilər uğrunda mübarizədə çoxlu sayda iştirakçı digər firmalara nisbətən üstünlüklər tələb edir. Təşkilatlar potensial müştəriləri maraqlandıracaq məhsullar yaratmalı və xidmətlər göstərməlidir. Satış prosesində rəqabətin əsas üsulları özləri biznesə müəyyən məhdudiyyətlər qoyur, qeyri-adekvat keyfiyyətdə malların verilməsinin qarşısını alır, qiyməti tənzimləyir.

Nəticələr

Müasir bazar rəqabətsiz mövcud ola bilməz. Bəli qəbul edir müxtəlif formalar, və rəqabət üsulları - sənaye və sahələrdən asılı olaraq - həm də müxtəlifdir. Onlar daim təkmilləşdirilir və təşkilatlar xarici mühitdə baş verənlərin dinamikasına uyğunlaşmağa məcbur olurlar.

İqtisadi, texniki, sosial və siyasi amillərdən asılı olaraq bəzi sənaye sahələri mükəmməl rəqabəti seçir, digərləri isə inhisarçılıq və ya hətta oliqopoliyaya doğru irəliləyir. Müəssisələrin vəzifəsi dəyişiklikləri vaxtında tanımaq və onlara uyğunlaşmaqdır.

Bunlar təbii proseslərdir, rəqabət firmaların hərəkətləri nəticəsində yaranır. Bu vəziyyətdə rəqabət üsulları yalnız dəyişikliklərin nəticəsidir mühit, eləcə də zamanın ruhu.

İnhisar - bu, yaxın əvəzedici məhsulları olmayan bir məhsul istehsalçısının olduğu və buna görə də şirkətin öz qiymətini təyin etmək imkanına malik olduğu bazarın təşkili formasıdır.

Beləliklə, xüsusiyyət bazar xüsusiyyətləri :

1) yalnız bir şirkətin mövcudluğu;

2) yaxın əvəzedici məhsulları olmayan məhsulun istehsalı;

3) digər firmalar üçün bazara daxil olmaq üçün maneələrin mövcudluğu;

4) məhsulların qiymətlərinin müstəqil müəyyən edilməsi;

Monopoliya bazarı aşağıdakıların nəticəsində yaranmışdır səbəblər :

1. İstehsal miqyasının, yəni bazarın tutumunun təsirinin təsiri ona gətirib çıxarır ki, məhsulun istehsalına ən aşağı orta xərclər yalnız bir firma olduqda əldə edilir. Bu vəziyyət təbii inhisarların yaranmasına səbəb olur .

2. Nadir resurslara nəzarət.

3. Elmi tədqiqatların nəticələrinə nəzarət. Bu, elmi tədqiqatların nəticələrinə dair patentlər vasitəsilə əldə edilir.

4. Ayrı-ayrı firmalara dövlət tərəfindən verilən imtiyazlar.

5. Rəqabət, o cümlədən qeyri-iqtisadi üsullarla.

Aşağıdakı inhisarçı birlik növləri fərqləndirilir:

1.Müstəqil istehsalçılar arasında qiymətlər və satış həcmləri, habelə bazarın müəyyən meyarlara görə differensiallaşdırılması və bölünməsi haqqında razılaşma olan kartel.

2. İştirakçıların mənfəətini maksimuma çatdırmaq və ya qiymətləri müəyyən səviyyədə saxlamaq məqsədilə sindikat iştirakçılarının bütün və ya bəzi növ məhsullarının satışını inhisara alan vahid satış strukturunun yaradılması üçün müstəqil istehsalçılar arasında razılaşmanı nəzərdə tutan sindikat.

3. Bazarda müəyyən vəziyyət yaratmaq, məsrəflərin və funksiyaların təkrarlanmasının qarşısını almaq üçün istehsal və satış fəaliyyətini əlaqələndirmək məqsədi ilə müstəqil istehsalçıların birliyi olan trest. Etibar yaratarkən, qərarları müəyyən edilmiş sərhədlər daxilində müqavilə tərəfləri üçün məcburi olan idarəetmə strukturu (etibar iştirakçısı və ya müstəqil şirkət) seçilir.

4. İstehsal proqramlarında təkrarlanma və paralelliyə yol verməmək üçün istehsal subyektlərini, onların həcmlərini, habelə satış parametrlərini müəyyən edən müstəqil istehsalçılar arasında hər hansı məhsulun birgə istehsalı haqqında müqavilə olan konsorsium.

5. İstehsal və marketinq səylərini tam şəkildə əlaqələndirmək məqsədi ilə əvvəllər müstəqil istehsalçıların vahid təsərrüfat subyektində birləşməsi olan korporasiya.

İnhisar bazarını təhlil edərək belə nəticəyə gəlmək olar ki, belədir az effektiv cəmiyyət baxımından mükəmməl rəqabət bazarından daha çox. Çünki, birincisi, onun üzərindəki qiymət tam rəqabətli bazarda olduğundan yüksəkdir, ikincisi, satış həcmi azdır, üçüncüsü, istehsal səmərəliliyinə nail olunmur, dördüncü, resursların bölüşdürülməsi səmərəliliyinə nail olunmur, yəni tam həcmdə deyil. ki, müştəri ehtiyacları ödənilir.

3. Rəqabətin forma və üsulları. Rəqabətli davranış növləri.

Rəqabətin iki forması var: sənayedaxili və sahələrarası.

Sənayedaxili rəqabət - üçün oxşar mallar istehsal edən sahibkarlar arasında rəqabət Daha yaxşı şərtlər onların istehsalı və satışı, artıq mənfəət əldə etmək üçün. Mallar sosial, bazar dəyərini formalaşdıran sosial zəruri xərclər əsasında satılır. Sənayedaxili rəqabət müxtəlif fərdi dəyərləri bazar dəyərinə və bazar qiymətinə qədər azaldır, müxtəlif sənaye sahələrində sahibkarların fərdi mənfəət dərəcələrində qeyri-bərabərliyə səbəb olur.

Sənayelərarası rəqabət - Bu, kapitalın sərfəli tətbiqi və mənfəətin yenidən bölüşdürülməsi səbəbindən istehsalın müxtəlif sahələrində məşğul olan sahibkarlar arasında rəqabətdir. Mənfəət dərəcəsi müxtəlif amillərdən təsirləndiyi üçün onun dəyəri müxtəlif sənaye sahələrində dəyişir. Bununla belə, hər bir sahibkar, kapitalının harda istifadə olunmasından asılı olmayaraq, ondan başqa sahibkarlardan az olmayan gəlir əldə etməyə çalışır. Bu, kapitalın bir sənayedən digərinə axınına gətirib çıxarır: mənfəət dərəcəsi aşağı olan sahələrdən yüksək templi sənayelərə. Kapitalın belə hərəkəti zamanı istehsal sahələrinin mənfəət dərəcələri rəqabət yolu ilə bərabərləşir. ümumi norma mənfəət, bu müxtəlif mənfəət dərəcələrinin ortasıdır.

Müasir şəraitdə onlardan istifadə olunur güclü üsullar rəqabət. Bunlara aşağıdakılar daxildir iqtisadi üsullar məsələn, rəqibi xammaldan, satış bazarlarından, kreditlərdən məhrum etmək, patent almaq, qiymətləri aşağı salmaq, əmək bazarlarını ələ keçirmək, bazara yeni brendlər və məhsul növləri çıxarmaq kimi. Həmçinin etibarlıdır birbaşa zorakılıq üsulları : yandırma, partlayışlar, təhlükəli rəqiblərin fiziki aradan qaldırılması və s.

Rəqabətin qiymət və qeyri-qiymət üsulları var. Qiymət rəqabəti - Bu, bir növ qiymət rəqabətidir: satıcılar öz mallarını rəqibindən daha ucuz təklif etməyə çalışır, müxtəlif endirimlər, bonuslar və hədiyyələrlə istehlakçıları cəlb edir.

Daha müxtəlif üsullar qeyri-qiymət rəqabəti. yox qiymət rəqabətiəsasən məhsulların keyfiyyətinin və satış şəraitinin yaxşılaşdırılması yolu ilə həyata keçirilir. Məhsulun keyfiyyətinin yüksəldilməsi yolu ilə qeyri-qiymət rəqabəti məhsul rəqabəti, məhsul satışının yaxşılaşdırılması yolu ilə isə satış şərtlərinə əsaslanan rəqabət adlanır.

Müəyyən bir bazarda rəqabət səviyyəsini xarakterizə etmək üçün aşağıdakı göstəricilərdən istifadə olunur: bazarda istehsalçı və istehlakçıların sayı, istehsal olunan məhsulların növü, ayrı-ayrı istehsalçı və istehlakçının bazar qiymətlərinə təsir etmək qabiliyyəti, bazara daxil olmaq üçün maneələr. sənaye, rəqabətin qiymətsiz formalarının olmaması və ya mövcudluğu. Bu göstəricilərə əsasən bazarları bölmək olar rəqabətli və qeyri-rəqabətli. Rəqabətli bazarda və ya mükəmməl rəqabət bazarında, bazar mexanizmi və onun əsas qanunları ən təmiz formada görünür. Rəqabətsiz bazar müəyyən bir məhsul və ya bir alıcı üçün bazarda vahid istehsalçının (satıcının) və ya bir-biri ilə əlaqəli (öz bazar siyasətini əlaqələndirən) istehsalçıların (satıcıların) bir qrupunun olması ilə xarakterizə olunur. (monopsoniya). Qeyri-kamil rəqabətli bazar növlərinə aşağıdakılar daxildir:

1. Müəyyən bir bazarda yalnız bir tədarük subyektinin olduğu vəziyyət olan inhisarçılıq.

2. Eyni istehlakçı tələbatını ödəmək üçün nəzərdə tutulmuş müxtəlif istehsalçıların heterojen məhsulunun bazara təqdim edildiyi inhisarçı rəqabət.

3. Oliqopoliya, bazarda öz bazar siyasətlərində bir-birinin davranışını nəzərə almaq və bazarda qiymətlərə təsir göstərə bilən, təklifin əhəmiyyətli payını təşkil edən az sayda iri istehsalçıların (satıcıların) olması.

Mükəmməl və qeyri-kamil rəqabət şəraitində rəqabət üsulu.

Giriş……………………………………………………………………………………. 3

Rəqabətin mahiyyəti və funksiyaları…………………………………….. 4

Mükəmməl rəqabət……………………………………………………… 6

Qeyri-kamil rəqabət………………………………………… 7

Rəqabət strategiyası……………………………………………………. 7

4.1 Sənaye mövqeyi …………………………………………………………. 8

4.2 Rəqabət Üstünlüyünün Mənbələri ………………………………... 9

5. Müsabiqə üsulları…………………………………………………………… 9

5.1 Ədalətli rəqabət və haqsız rəqabət……… 10

6 Nəticə…………………………………………………………………………………… 13

1. Giriş

Müasir bazar iqtisadiyyatı çoxlu sayda müxtəlif istehsal, kommersiya, maliyyə və informasiya alt strukturlarından ibarət olan, hüquqi biznes normalarının geniş sistemi fonunda qarşılıqlı əlaqədə olan və vahid konsepsiya - bazar ilə birləşən mürəkkəb strukturdur.

Tərifə görə bazar, istehlakçı tələbinin qarşılıqlı təsiri nəticəsində (tələb istehlakçıların müəyyən qiymətə ala biləcəyi əmtəənin miqdarıdır) və istehsalçıların və istehlakçıların, satıcıların və alıcıların olduğu mütəşəkkil bir quruluşdur. istehsalçıların təklifi (təklif istehsalçıların müəyyən qiymətə satdıqları əmtəənin miqdarıdır), həm məhsulun qiymətləri, həm də satış həcmi müəyyən edilir. Yenidən nəzərdən keçirməklə struktur təşkilatı Bazarda ümumi dəyər ekvivalentinin (pulun) hər hansı məhsula dəyişdirilməsi prosesində iştirak edən istehsalçıların (satıcıların) və istehlakçıların (alıcıların) sayı həlledici əhəmiyyət kəsb edir. İstehsalçı və istehlakçıların bu sayı, onlar arasındakı münasibətlərin xarakteri və strukturu tələb və təklifin qarşılıqlı təsirini müəyyən edir.

Bazar münasibətlərinin mahiyyətini ifadə edən əsas anlayış rəqabət anlayışıdır (latınca concurrere - toqquşmaq, rəqabət aparmaq).

Rəqabət bütün bazar iqtisadiyyatı sisteminin ağırlıq mərkəzidir, qiymətlərin müəyyən edilməsi və bazarda əmtəə təklifi həcmləri ilə bağlı istehsalçılar arasında münasibətlər növüdür. Bu istehsalçılar arasında rəqabətdir. İstehlakçılar arasında rəqabət eyni şəkildə qiymətlərin formalaşması və bazarda tələbin həcmi ilə bağlı münasibətlər kimi müəyyən edilir. İnsanı rəqabətə sövq edən stimul başqalarından üstün olmaq istəyidir. Bazarlarda rəqabət sövdələşmələr və bazarda paylar haqqındadır. Rəqabət dinamik (sürətləndirici) prosesdir. Bazarın mallarla daha yaxşı təmin olunmasına xidmət edir.

Bazarda mövqelərini yaxşılaşdırmaq üçün rəqabət vasitəsi kimi şirkətlər, məsələn, məhsulun keyfiyyəti, qiyməti, servis xidməti, çeşid, çatdırılma və ödəniş şərtləri, reklam vasitəsilə məlumat.

Rəqabət anlayışı bazar münasibətlərinin iqtisadi nəzəriyyəsində əsasdır. Rəqabət kapitalist iqtisadiyyatının bütün səviyyələrində - mikro səviyyədən (firma) qlobal iqtisadi sistemə qədər özünü göstərir. Hətta sosializmi yaradanlar rəqabətin bəzi formalarını pisləyərək, onu “sosialist rəqabəti” adlandıraraq sosialist iqtisadiyyatına daxil etməyə çalışırdılar.

Bazar iqtisadiyyatı subyektinin iqtisadi uğuru (və çox vaxt sağ qalması) ilk növbədə onun rəqabət qanunlarını, onun təzahür və formalarını nə dərəcədə öyrənməsindən, rəqabətə nə dərəcədə hazır olmasından asılıdır.

2. Rəqabətin mahiyyəti və funksiyaları

“Rəqabət” termini iqtisadi nəzəriyyəyə ondan daxil olmuşdur danışılan dil latınca “concurrentia” sözündən “toqquşma”, “rəqabət” mənasını verir. İqtisadiyyatda rəqabət aşağıdakı kimi müəyyən edilir.

“Rəqabət elə bir vəziyyətdir ki, nadir bir əmtəənin bir neçə alternativ istifadəsinin mövcud olduğu, müxtəlif insan qruplarının maraqlı olduğu, bu əmtəəyə sərəncam vermək hüququ uğrunda öz aralarında mübarizə aparır.”

Rəqabət bazar iqtisadiyyatı iştirakçıları arasında malların istehsalı, alınması və satışı üçün ən yaxşı şərtlər uğrunda rəqabətdir. Belə bir toqquşma qaçılmazdır və obyektiv şərtlərlə yaranır: hər bir bazar subyektinin tam iqtisadi təcrid olunması, onun iqtisadi vəziyyətdən tam asılılığı və digər iddiaçılarla qarşıdurma. ən yüksək gəlir. İqtisadi yaşamaq və rifah uğrunda mübarizə bazarın qanunudur. Rəqabət (həmçinin onun əksi – inhisarçılıq) ancaq müəyyən bazar vəziyyətində mövcud ola bilər. Fərqli növlər rəqabət (və inhisarçılıq) bazar şəraitinin müəyyən göstəricilərindən asılıdır. Əsas göstəricilər bunlardır:

a) Firmaların sayı (hüquqlu iqtisadi, sənaye, ticarət müəssisələri hüquqi şəxs), malların bazara çıxarılması;

b) Müəssisə üçün bazara daxil olmaq və çıxmaq azadlığı;

c) Malların differensiallaşdırılması (müəyyən bir növ məhsulun eyni təyinatı fərqli olana verilməsi fərdi xüsusiyyətlər- markaya, keyfiyyətə, rəngə və s.);

d) Bazar qiymətlərinə nəzarətdə firmaların iştirakı.

Tənzimləmə funksiyası. Mübarizədə sağ qalmaq üçün sahibkar istehlakçının üstünlük verdiyi məhsulları təklif etməlidir (istehlakçı suverenliyi). Deməli, qiymətin təsiri altında istehsal amilləri ən çox ehtiyac duyulan sahələrə yönəldilir.

Motivasiya funksiyası. Sahibkar üçün rəqabət eyni zamanda şans və risk deməkdir:

Daha keyfiyyətli məhsul təklif edən və ya daha az istehsal xərcləri ilə istehsal edən müəssisələr mənfəət şəklində mükafatlandırılır (müsbət sanksiyalar). Bu, texnoloji tərəqqiyə təkan verir;

Müştərilərin istəklərinə cavab verməyən və ya bazarda rəqibləri tərəfindən rəqabət qaydalarını pozan müəssisələr zərər şəklində cəzalandırılır və ya bazardan çıxarılır (mənfi sanksiyalar).

Paylanma funksiyası . Rəqabət nəinki daha yüksək məhsuldarlıq üçün stimulları ehtiva edir, həm də gəlirləri onların effektiv töhfələrinə uyğun olaraq müəssisələr və ev təsərrüfatları arasında bölüşdürməyə imkan verir. Bu, nəticələrə əsaslanan mükafatlandırmanın üstünlük təşkil edən rəqabət prinsipinə uyğundur.

Nəzarət funksiyası . Rəqabət hər bir müəssisənin iqtisadi gücünü məhdudlaşdırır və ona nəzarət edir. Məsələn, inhisarçı qiymət təyin edə bilər. Eyni zamanda, rəqabət alıcıya bir neçə satıcı arasında seçim etmək imkanı verir. Rəqabət nə qədər mükəmməl olsa, qiymət də bir o qədər ədalətli olar.

Rəqabət siyasəti rəqabətin öz funksiyalarını yerinə yetirə bilməsini təmin etmək üçün hazırlanmışdır. Rəqabət siyasətinin məqsədləri kimi “rəqabətin optimal intensivliyi”nin rəhbər prinsipi aşağıdakıları nəzərdə tutur:

Məhsul və proseslərdə texnoloji irəliləyişlər sürətlə mənimsənilir (rəqabət təzyiqi altında innovasiya);

Müəssisələr dəyişən şərtlərə (məsələn, istehlakçı meylləri), (rəqabət təzyiqi altında uyğunlaşma) çevik şəkildə uyğunlaşır.

Rəqabət intensivliyinin dərəcəsi yeniliklərin rəqiblərə uğurlu təkrar istehsalı nəticəsində mənfəət üstünlüklərinin nə qədər tez itirilməsi ilə müəyyən edilir. İlk növbədə, bu, rəqiblərin pioner müəssisənin irəliləyişinə nə qədər tez reaksiya verməsindən və tələbin nə dərəcədə dinamik olmasından asılıdır.

Optimal intensiv rəqabətin rəhbər prinsipinə uyğun olaraq əlverişli şərait Normal işləmək üçün rəqabət məhsulların "orta" fərdiləşdirilməsi ilə "geniş" oliqopoliya ilə məşğul olduqda ortaya çıxır. Məhsulların güclü fərdiləşdirilməsi ilə "dar" oliqopoliya, əksinə, rəqabətin intensivliyini azaldır.

Hər bir bazar iqtisadiyyatında rəqiblərin, məsələn, qiymətlərin müəyyən edilməsi və ya əmtəə nişanlarının imitasiyasına müraciət etməklə azad rəqabətlə bağlı tənzimləmə və risklərdən yayınmağa çalışması təhlükəsi mövcuddur. Buna görə də, dövlət rəqabət qaydalarını tənzimləyən və təminat verən qaydalar çıxarmalıdır:

Rəqabət keyfiyyəti;

Rəqabətin mövcudluğu;

Məhsulların qiymətləri və keyfiyyəti rəqabətin diqqət mərkəzində olmalıdır;

Təklif olunan xidmət qiymətə və digər müqavilə şərtlərinə uyğun olmalıdır;

Qanunla qorunur ticarət nişanları və brendlər alıcıya malları mənşəyinə və orijinallığına görə fərqləndirməkdə, habelə onların bəzi keyfiyyətlərini mühakimə etməkdə kömək edir;

- müddət məhdud patent mühafizəsi (20 il) və qeydə alınmış sənaye nümunələri, habelə sənaye estetik nümunələri.

2. Mükəmməl rəqabət

Mükəmməl (azad) rəqabət xüsusi mülkiyyətə və iqtisadi təcridə əsaslanır. Bazarda nəyi və hansı miqdarda yaratmağa müstəqil qərar verən bir çox müstəqil firma olduğunu güman edir, həmçinin:

1. Fərdi şirkətin istehsal həcmi əhəmiyyətsizdir və bu şirkət tərəfindən satılan malların qiymətinə təsir göstərmir;

2. Hər bir istehsalçı tərəfindən satılan mallar homojendir;

3. Alıcılar qiymətlər haqqında yaxşı məlumatlıdırlar və kimsə öz məhsulunun qiymətini artırsa, müştəri itirər;

4. Satıcılar bir-birindən asılı olmayaraq hərəkət edirlər;

5. Bazara giriş heç kim və heç nə ilə məhdudlaşmır.

Sonuncu şərt hər bir vətəndaşın azad sahibkar olmaq, əmək və maddi resurslarını iqtisadiyyatın onu maraqlandıran sektorunda tətbiq etmək imkanını nəzərdə tutur. Alıcılar hər hansı ayrı-seçkilikdən azad olmalı və istənilən bazarda mal və xidmətlər almaq imkanına malik olmalıdırlar. Bütün şərtlərə əməl olunması istehsalçılarla istehlakçılar arasında sərbəst ünsiyyəti təmin edir. Mükəmməl rəqabət həm də ayrı-ayrı şəxslərin öz iqtisadi səmərələrini əldə etmək üçün eqoist motivlərinin xeyrinə yönəldildiyi zaman tarazlıq vəziyyətinə nail olmaq yolu ilə bazar mexanizminin formalaşması, qiymətlərin formalaşması və iqtisadi sistemin özünü tənzimləməsi üçün şərtdir. bütün cəmiyyət. Heç bir real bazarın yuxarıdakı şərtlərin hamısını təmin etmədiyini görmək asandır. Buna görə də mükəmməl rəqabət sxemi əsasən nəzəri əhəmiyyətə malikdir. Bununla belə, bu, daha real bazar strukturlarını başa düşmək üçün açardır. Və bu onun dəyəridir.

3. Qeyri-kamil rəqabət

Qeyri-kamil rəqabət həmişə mövcud olub, lakin 19-cu əsrin sonu və 20-ci əsrin əvvəllərində xüsusilə kəskinləşdi. monopoliyaların formalaşması ilə əlaqədar. Bu dövrdə kapital təmərküzləşməsi baş verir, səhmdar cəmiyyətlər yaranır, təbii, maddi və maliyyə resurslarına nəzarət güclənir. İqtisadiyyatın inhisarlaşması təmərküzləşmədə böyük sıçrayışın təbii nəticəsi idi sənaye istehsalı elmi-texniki tərəqqinin təsiri altında. Professor P.Samuelson bu halı xüsusilə vurğulayır: “İri istehsal iqtisadiyyatı ona xas olan müəyyən amillərə malik ola bilər ki, onlar biznesin təşkilinin inhisarçı məzmununa gətirib çıxarır. Bu, xüsusilə texnoloji inkişafın sürətlə dəyişən sahəsinə aiddir. Aydındır ki, rəqabət uzun sürə bilməz və saysız-hesabsız istehsalçılar sahəsində təsirli ola bilməz”.

4. Rəqabət strategiyası

Aktiv beynəlxalq bazarÖlkələr deyil, firmalar rəqabət aparır. Firmanın rəqabət üstünlüyünü necə yaratdığını və saxladığını başa düşmək lazımdır. Aktiv müasir mərhələ Firmaların imkanları öz ölkəsi ilə məhdudlaşmır. Rəqabət üstünlüyünün yaradılmasında qlobal strategiyaların roluna diqqət yetirilməlidir Xüsusi diqqət, çünki bu strategiyalar doğma ölkənin rolunu tamamilə dəyişir.

Rəqabətin mahiyyətini anlamaq üçün əsas vahiddir sənaye(emal və ya xidmət sektorundan asılı olmayaraq), yəni. mal və ya xidmətlər istehsal edən və bir-biri ilə birbaşa rəqabət aparan rəqiblər qrupu. Strateji əhəmiyyətli sənayeyə oxşar rəqabət üstünlüyü mənbələri olan məhsullar daxildir. Bundan əlavə, məhsulları eyni xüsusiyyətlərə, istehsal texnologiyasına və ya paylama kanallarına malik olan, lakin rəqabət üstünlüyü üçün öz tələblərinə malik olan əlaqəli sənayelər ola bilər. Praktikada sərhədlər həmişə çox qeyri-müəyyəndir.

Müəyyən bir strategiya hazırlayaraq, firmalar öz sənayelərində sərfəli və davamlı rəqabət aparmaq üçün bir yol tapmağa və həyata keçirməyə çalışırlar. Universal rəqabət strategiyası yoxdur; yalnız konkret sənayenin şərtlərinə, konkret firmanın malik olduğu bacarıqlara və kapitala uyğun gələn strategiya uğur gətirə bilər.

Konkret strategiya sənaye strukturunun və onun dəyişmə prosesinin hərtərəfli başa düşülməsinə əsaslanmalıdır. İqtisadiyyatın istənilən sektorunda - onun təkcə daxili bazarda və ya xarici bazarda işləməsinin fərqi yoxdur - rəqabətin mahiyyəti beş qüvvə ilə ifadə edilir:

1. yeni rəqiblərin təhlükəsi;

2. əvəzedici malların və ya xidmətlərin yaranması təhlükəsi;

3. komponent təchizatçılarının bacarığı və s. sövdələşmək;

4. alıcıların sövdələşmə qabiliyyəti;

5. mövcud rəqiblər arasında rəqabət.

4.1 Sənaye mövqeyi

Firmalar sənayenin strukturunda baş verən dəyişikliklərə nəinki reaksiya verməli və onu öz xeyrinə dəyişməyə çalışmalıdırlar, həm də sənaye daxilində mövqe seçməlidirlər. Sənaye mövqeyi firmanın təkcə məhsullarına və ya kimi hədəflədiyinə deyil, rəqabətə ümumi yanaşmasıdır.

Rəqabət üstünlüyü sənayedəki mövqenizi müəyyənləşdirir.

Nəticə etibarı ilə firmalar güclü rəqabət üstünlüyünə malik olduqları təqdirdə rəqiblərini üstələyirlər. Rəqabət üstünlüyü 2 əsas növə bölünür: aşağı məsrəflər və məhsulun fərqləndirilməsi. Aşağı məsrəflər firmanın müqayisə olunan məhsulu rəqiblərindən daha aşağı qiymətə inkişaf etdirmək, istehsal etmək və satmaq qabiliyyətini əks etdirir. Məhsulu rəqibləri ilə eyni (və ya təxminən eyni) qiymətə satmaqla şirkət bu halda daha çox qazanc əldə edir.

Fərqləndirmə, alıcıya məhsulun yeni miqdarı, xüsusi istehlak xassələri və ya satışdan sonrakı xidmət şəklində unikal və daha böyük dəyər təqdim etmək qabiliyyətidir. Fərqləndirmə şirkətə yüksək qiymətləri diktə etməyə imkan verir ki, bu da rəqiblərə bərabər xərclərlə yenidən daha çox qazanc verir.

4.2 Rəqabət Üstünlüyünün Mənbələri

Firma tərəfindən seçilir rəqabət strategiyası firmanın fərdi fəaliyyətlərini yerinə yetirmə üsulunu müəyyən edir. Firmalar yeni fəaliyyət üsullarını inkişaf etdirərək, yeni texnologiyalar və ya istehsalın giriş komponentlərini tətbiq etməklə rəqabət üstünlüyü əldə edirlər. Onlarla bazara gedirlər, sonra da... yeniliklər.

İnnovasiya, əgər digər rəqiblər işin yeni üsulunu hələ tanımayıbsa və ya yanaşmalarını dəyişmək iqtidarında deyillərsə və ya bunu etmək istəmirlərsə, rəqabətli liderliyin dəyişməsinə gətirib çıxarır.

Rəqabət üstünlüyü verən innovasiyaların ən tipik səbəbləri bunlardır:

1. Yeni texnologiyalar. Texnologiyada dəyişikliklər məhsulun inkişafı, yeni marketinq, istehsal və ya çatdırılma yolları, xidmət və ya xidmətlərdə təkmilləşdirmələr üçün yeni imkanlar yarada bilər. Məhz bu, çox vaxt strateji əhəmiyyətli yeniliklərdən əvvəl olur.

2. Yeni və ya dəyişdirilmiş müştəri sorğuları.

3. Sənayedə yeni bir seqmentin yaranması.

4. İstehsal komponentlərinin qiymətində və ya mövcudluğunda dəyişikliklər. Rəqabət üstünlüyü işçi qüvvəsi, xammal, enerji, nəqliyyat, rabitə, media və ya avadanlıq kimi komponentlərin mütləq və ya nisbi xərclərinin dəyişməsi səbəbindən tez-tez əlləri dəyişir. Bu, təchizatçılarla şərtlərin dəyişməsini və ya yeni və ya fərqli komponentlərdən istifadə imkanını göstərir.

5. Hökumət qaydalarına dəyişikliklər. Standartlar, ətraf mühitin mühafizəsi, yeni sənayelər üçün tələblər və ticarət məhdudiyyətləri kimi sahələrdə hökumət siyasətində dəyişikliklər.

Əgər firmalar öz nəticələrini vaxtında başa düşsələr və həlledici hücuma keçsələr, yuxarıda göstərilən məlumatlar firmalara rəqabət üstünlüyü verə bilər. Bir çox sənaye sahələrində belə "erkən quşlar" var ( erkən hərəkətlər ) onilliklər boyu liderliyini qoruyub saxlamışdır. Erkən quşlar miqyas iqtisadiyyatından ilk faydalanaraq, intensiv kadr hazırlığı yolu ilə xərcləri azaltmaqla, gərgin rəqabətin olmadığı bir vaxtda brend imici və müştəri münasibətləri qurmaqla, paylama kanallarını seçmək qabiliyyətinə malik olmaqla və ya məhsul əldə etməklə üstünlük əldə edirlər. ən sərfəli zavod yerləri və ən gəlirli xammal mənbələri və digər istehsal amilləri.

5. Rəqabət yolları

Müsabiqədən tərcümə edilmişdir latın dili“toqquşmaq” mənasını verir və yuxarıda qeyd edildiyi kimi, əmtəə istehsalçıları arasında məhsulların istehsalı və satışı üçün ən əlverişli şərait uğrunda mübarizə deməkdir. Rəqabət istehsal tempinin və həcminin tənzimləyicisi kimi çıxış edir, eyni zamanda istehsalçını həyata keçirməyə həvəsləndirir. elmi və texniki nailiyyətlər, əmək məhsuldarlığının artırılması, texnologiyanın təkmilləşdirilməsi, əməyin təşkili və s.

Rəqabət qiymətlərin sifariş edilməsində müəyyənedici amildir, stimuldur innovasiya prosesləri(innovasiyaların istehsalata tətbiqi: yeni ideyalar, ixtiralar). Bu, səmərəsiz müəssisələrin istehsaldan sıxışdırılmasına kömək edir, rasional istifadə resurslar, istehlakçıya münasibətdə istehsalçıların (inhisarçıların) diktaturasının qarşısını alır.

Rəqabəti ədalətli rəqabətə və haqsız rəqabətə bölmək olar.

5.1 Ədalətli rəqabət və haqsız rəqabət

Əsas üsullar bunlardır:

- məhsulun keyfiyyətinin yaxşılaşdırılması

- qiymətlərin azaldılması ("qiymət müharibəsi")

- satışdan əvvəl və satışdan sonrakı xidmətin inkişafı

- nailiyyətlərdən istifadə edərək yeni mal və xidmətlərin yaradılması

Rəqabətin ənənəvi formalarından biri sözdə qiymət manipulyasiyasıdır. "qiymət müharibəsi" Bu, bir çox yollarla həyata keçirilir: qiymətlərin aşağı salınması, yerli qiymətlərin dəyişməsi, mövsümi satışlar, cari qiymətlərlə daha böyük həcmdə xidmətlərin göstərilməsi, müddətlərin uzadılması. istehlak krediti s. Əsasən, qiymət rəqabəti zəif rəqibləri bazardan sıxışdırmaq və ya artıq inkişaf etmiş bazara nüfuz etmək üçün istifadə olunur.

Rəqabətin daha effektiv və müasir forması bazara təklif olunan məhsulun keyfiyyəti uğrunda mübarizədir. Bazara daxil olan məhsullar daha çoxdur Yüksək keyfiyyət və ya yeni istifadə dəyəri rəqibin cavab verməsini çətinləşdirir, çünki Keyfiyyətin “formalaşması” iqtisadi, elmi-texniki məlumatların toplanmasından başlayaraq uzun bir dövrədən keçir. Nümunə olaraq, Yaponiyanın məşhur SONY şirkətinin 10 rəqabətli sahədə eyni vaxtda videoregistrator hazırlamasını göstərə bilərik.

Hal-hazırda müxtəlif növlər marketinq araşdırması, məqsədi istehlakçının ehtiyaclarını, onun müəyyən mallara münasibətini öyrənməkdir, çünki İstehsalçının bu cür məlumatlara sahib olması ona öz məhsulunun gələcək alıcılarını daha dəqiq təmsil etməyə, öz hərəkətləri nəticəsində bazardakı vəziyyəti daha dəqiq təsəvvür etməyə və proqnozlaşdırmağa, uğursuzluq riskini azaltmağa və s.

Böyük rol satışdan əvvəl və sonra müştəri xidməti rol oynayır, çünki istehlakçı xidmətləri sahəsində istehsalçıların daimi iştirakı zəruridir. Satışdan əvvəl xidmətə çatdırılma şərtləri üçün istehlakçı tələblərinin yerinə yetirilməsi daxildir: tədarüklərin azaldılması, müntəzəmliyi, ritmi (məsələn, komponentlər və birləşmələr). Satışdan sonrakı xidmət - müxtəlif məhsulların yaradılması xidmət mərkəzləri alınmış məhsullara xidmət göstərmək, o cümlədən ehtiyat hissələri ilə təmin etmək, təmir etmək və s.

Fondların ictimaiyyətə böyük təsiri səbəbindən kütləvi informasiya vasitələri, mətbuat reklamı rəqabətin ən mühüm üsuludur, çünki Reklamın köməyi ilə istehlakçıların müəyyən bir məhsul haqqında fikirlərini həm yaxşıya, həm də pisə doğru müəyyən formada formalaşdırmaq olar, sübut kimi aşağıdakı nümunəni göstərmək olar:

Almaniya Federativ Respublikasının mövcud olduğu dövrdə fransız pivəsinə Qərbi Almaniya istehlakçıları arasında böyük tələbat var idi. Qərbi Almaniya istehsalçıları fransız pivəsinin Almaniyanın daxili bazarına çıxmasının qarşısını almaq üçün hər şeyi etdilər. Nə alman pivəsinin reklamı, nə “almanlar, alman pivəsi iç” vətənpərvər çağırışlar, nə də qiymət manipulyasiyası heç nəyə gətirib çıxarmadı. Sonra alman mətbuatı fransız pivəsinin tərkibində sağlamlığa zərərli müxtəlif kimyəvi maddələrin olduğunu, alman pivəsinin isə guya müstəsna təmiz məhsul olduğunu vurğulamağa başladı. Mətbuatda müxtəlif aksiyalar, arbitraj məhkəmələri, tibbi müayinələr başladı.Bütün bunların nəticəsində buna baxmayaraq fransız pivəsinə tələbat azaldı - hər ehtimala qarşı almanlar fransız pivəsini almağı dayandırdılar.

Ancaq ədalətli rəqabət üsulları ilə yanaşı, rəqabətin daha az qanuni üsulları da var:

Əsas üsullar bunlardır:

- iqtisadi (sənaye casusluğu)

- rəqiblərin məhsullarının saxtalaşdırılması

- rüşvət və şantaj

- istehlakçıların aldadılması

- biznes hesabatları ilə fırıldaqçılıq

- valyuta fırıldaqçılığı

- qüsurları gizlətmək və s.

Buna elmi-texniki casusluğu da əlavə edə bilərik, çünki... hər hansı elmi-texniki inkişaf praktikada tətbiq tapdıqda yalnız mənfəət mənbəyidir, yəni. elmi-texniki ideyalar konkret əmtəə və ya yeni texnologiyalar şəklində istehsalatda həyata keçirildikdə.

Nəticə

Ötən əsrin ən görkəmli sahibkarlarından biri məşhur şirkətin rəhbəri yapon Akio Moritadır”. SONY " Onun müstəsna təşkilatçılıq bacarığı və partnyoru Masaru İbukinin texniki dühası 1946-cı ildə müharibədən əziyyət çəkən Yaponiyada yaradılmış kiçik radio konvertasiya emalatxanasını dünyanın ən böyük şirkətlərindən birinə çevirməyə imkan verdi. Üstəlik, bu şirkət ən çətin işə - prinsipial olaraq yeni məhsulların yaradılması və bazara çıxarılmasına nail oldu.

Tam olaraq SONY » tranzistor qəbuledicilərinin kütləvi istehsalına başlayan ilk şirkət oldu və dünyada ilk ev videoregistratorunu yaratdı. İndi qulaqcıqları olan adi oyunçu da bir beyin məhsuludur. SONY ”, eləcə də səs yazısı sahəsində son söz - lazer pleyerlər üçün CD-lər. İndi " SONY » kino ekranındakı təsvirdən keyfiyyətcə aşağı olmayan televiziya təsvirini əldə etməyə imkan verən yüksək dəqiqlikli televiziyanın (HDTV) tətbiqinə başladı. Akio Moritanın iqtisadiyyat dünyasındakı nüfuzu danılmazdır və buna görə də onun rəqabət haqqında dediklərinə qulaq asmaq maraqlıdır:

“Yapon biznesinin həm şöhrəti, həm də cəzalandırıcı qılıncı, sənayemizin mühərrikinin yanacağı - Yaxşı köhnə rəqabətdir. Bizdə azad iqtisadi sistem var ki, hər kəs qanunla icazə verilən istənilən şirkəti yarada bilər, ona görə də bir məhsul uğurlu olarsa, bir çox insan dərhal onun üzərinə atılacaq və o məhsulu istehsal etmək üçün bir-biri ilə dişlə-dişə vuruşacaq.

Bir neçə il əvvəl Yamaha qərara gəldi ki, Honda-ya meydan oxumağın və Yapon motosiklet və skuter bazarındakı payını artırmağın vaxtı çatıb. Honda o zaman açıq üstünlüyə malik idi, lakin o, ABŞ-da yeni avtomobil yığma zavoduna böyük sərmayə qoydu, sonra Yamaha bir sıra yeni modellər buraxdı və aktiv reklam kampaniyasına başladı.

Honda rəhbərliyi, çətin maliyyə vəziyyətinə baxmayaraq, dərhal reaksiya verdi və bir il ərzində hər həftə yeni bir model buraxmağa başladı. “Yamaha onunla ayaqlaşa bilmədi və sonda Yamaha-nın bəzi rəhbərləri istefa verdilər”.

Akio Morita rəqabəti o qədər vacib hesab edir ki, hətta... rəqiblərinə kömək edir!

Onun dediyi budur.

“Yaponiyada maqnitofonlar istehsal etməyə başlayanda bütün ən vacib patentlər əlimizdə idi və bazarın yüz faizinə sahib idik. Amma belə monopoliya qorunsaydı, bizi məhv edə bilərdi.

Lisenziyaları satmağa başladıq və tezliklə saat Bizdə bazarın cəmi otuz faizi qalmışdı, lakin o, artıq xeyli genişlənmiş bazar idi. Biz heç bir amerikalı sənayeçinin videomagnitofonlar hazırlamamasından məmnun deyilik... çünki rəqabətlə biz bazarı genişləndirə və yeni modellərin inkişafını sürətləndirə bilərdik. Rəqabət olmayanda innovasiyaya həvəs azalır”.

Biblioqrafiya

Borisov E.F. İqtisadi nəzəriyyə. – M.: Yurayt, 1999.

Lipsits I. V. İqtisadiyyat. – M.: Vita-Press, 2000.

R. Stroup, J. Gwartney. ABC of Economics 1993

Yudanov A.Yu. Müsabiqə: nəzəriyyə və təcrübə. 2-ci nəşr. M., 1998

Teqlər: Mükəmməl və qeyri-kamil rəqabət şəraitində rəqabət üsulu Digər Maliyyə, pul, kredit

Rəqabət formaları. Rəqabətin üsulları və formaları.

Rəqabətin əsas formaları mükəmməl və qeyri-kamil rəqabətdir.

Mükəmməl rəqabət aşağıdakı xüsusiyyətlərlə xarakterizə olunur:

Bazarda çoxlu müstəqil istehsalçılar və alıcılar var

· ayrı-ayrı şirkətin istehsal həcmi əhəmiyyətsizdir və bazarda satılan məhsulların qiymətinə təsir göstərmir

·Alıcılar qiymətlər haqqında yaxşı məlumatlıdırlar. Kimsə məhsulunun qiymətini qaldırsa, müştəri itirər

Satıcılar qiymətlərlə bağlı danışıq aparmırlar

Firmalar sərbəst şəkildə bazara girib çıxa bilirlər.

Mükəmməl rəqabət də deyilir təmiz rəqabət. Bu modellə hər bir iştirakçının təsiri ekv. qiymətin formalaşmasının ümumi vəziyyəti ilə bağlı münasibətlər o qədər əhəmiyyətsizdir ki, onu nəzərdən qaçırmaq olar. IN həqiqi həyat praktiki olaraq qeyri-mümkündür.

Qüsursuz rəqabət - BU BAZARDIR ki, orada azad rəqabət şərtlərinin heç birinə əməl olunmur. Nəticə olaraq:

· Ayrı-ayrı firmalar malların satışı şərtlərinə təsir göstərə və bu və ya digər dərəcədə bazarda qiymətlərə nəzarət edə bilərlər.

· məhsul bazarına məhdud giriş

Qüsursuz rəqabət ayrı-ayrı firmaların əmtəə satışı şərtlərinə təsir edə bildiyi, yəni bazarda bu və ya digər dərəcədə qiymətlərə nəzarət etdiyi zaman meydana çıxır. Qeyri-kamil rəqabətli bazarda üç növ bazar vəziyyəti mövcuddur: xalis inhisar, oliqopoliya və inhisarçı rəqabət.

Təmiz monopoliya – bazar strukturu, istehsalın hamısına və ya əksəriyyətinə nəzarət etməklə məhsul və ya xidmətin qiymətinə təsir göstərməyə imkan verir. Bu halda, bir qayda olaraq, bazarda təklif edən bir böyük şirkət üstünlük təşkil edir unikal görünüş məhsullar. Bu, ona müəyyən məhsul üzrə bazarda təkcə bu məhsula olan tələb və təklifə deyil, həm də digər bazar subyektlərinin analoji istehsala başlamaq imkanlarına tam nəzarəti təmin edir. Əgər bu cür inhisar alıcı tərəfindən formalaşırsa, o zaman buna deyilir monopsoniya.

Oliqopoliyaçoxsaylı alıcıların bir neçə iri satıcı ilə qarşılaşdığı bazar şəraitində formalaşır. Oliqopoliya vəziyyəti müasir inkişaf etmiş bazar iqtisadiyyatı növü üçün ən xarakterikdir. O, az sayda, adətən böyük firmalar tərəfindən istehsal olunan standartlaşdırılmış məhsulun bazarda üstünlük təşkil etməsinə əsaslanır. Əgər inhisar bir məhsulun iki satıcısı tərəfindən formalaşırsa, o zaman xüsusi bir oliqopoliya halı ortaya çıxır - duopoliya.

Bu cür bazar seqmentlərinə yeni müəssisələrin daxil olması olduqca çətindir, çünki yeni rəqiblərin daxil olmasına mane olan maneələr mövcuddur. Bu cür maneələr daxildir yüksək qiymət sənayedə istehsal olunan məhsul (məsələn, avtomobil sənayesi). Və ya istehsalın patent mühafizəsi. Belə bir bazara girmək üçün siz öz istehsalınızda patentləşdirilmiş texnologiyadan istifadə etmək hüququnu satın almalı və ya özünüzü icad etməlisiniz.

Monopolist rəqabət istehsalın differensiallaşdırılmış məhsul növünə yönəldiyi və şirkət üçün bir növ “bazar yuvası”nın formalaşdığı iqtisadiyyatın belə sahələri üçün xarakterikdir. Belə bazar seqmentlərinə daxil olmaq və çıxmaq çətin olsa da, praktiki olaraq mümkündür.

Rəqabət: mahiyyəti və növləri. Rəqabət formaları.

Müsabiqə- rəqabət, iqtisadi mübarizə, rəqabət satıcılar-istehsalçılar maksimum mənfəət əldə etmək hüququ üçün və daha çox fayda üçün mal alarkən alıcılar arasında. Məhdud resurslardan səmərəli istifadəni təşviq edir. Resurslar sənaye və istehsal növləri üzrə elə bölüşdürülür ki, bu resurslardan əldə edilən məhsullar onlara mənfəət gətirsin. O, bazar şəraitində tənzimləyici qüvvədir.A.Smit onu “görünməz əl” adlandırıb.Aşağıdakılar var. rəqabət növləri:

. sənayedaxili.Əlverişli şərtlər üçün eyni sənayedəki firmalar arasında aparılır.

mümkün olan ən yüksək mənfəət əldə etmək üçün məhsulların istehsalı və marketinqi. Nəticə olaraq

bazar qiyməti formalaşır. Eyni zamanda, fərdi xərcləri bazar qiymətindən yüksək olanlar müflis olur.

qiymət və xərcləri olanlar

sosial zərurətdən aşağıda - özlərini zənginləşdirirlər. O, stimullaşdırır

bütün xərcləri azaldır, artımı təşviq edir əmək məhsuldarlığı,

texniki tərəqqi və məhsulun keyfiyyətinin yüksəldilməsi;

. sektorlararası. Müsabiqə. kapitalın sərfəli qoyuluşu, mənfəətin sərfəli yenidən bölüşdürülməsi üçün müxtəlif sənaye sahələrində əmtəə istehsalçıları arasında həyata keçirilir. Eyni zamanda, mənfəət dərəcələri müxtəlif sənaye sahələrində və ya fərqli ola bilər

müxtəlif sahibkarlar. Mənfəəti maksimuma çatdırmaq üçün təbii istək yaranır.Bunun üçün bir vasitə var - öz biznesinizi dəyişdirmək və ya bir sənayenin səhmlərini başqa, daha perspektivli sənayenin səhmləri ilə mübadilə etmək. Dəyişiklik var

kapitalın və onunla birlikdə əməyin sənayedən mənfəətin yüksək olduğu sənayeyə axını. Belə rəqabət ən perspektivli, gəlirli sahələrin inkişafına təkan verir;

-mükəmməl rəqabət.Çox sayda istehsalçının homojen, standart məhsullarla qarşılıqlı əlaqədə olduğu bir bazarda aparılır (bunlar aşağıda müzakirə olunacaq).

-qeyri-kamil rəqabət.İstehsalçıların sayı azalır, onların qiymətə təsir etmək imkanı yaranır, məhsullar differensiallaşır (bu barədə aşağıda da danışılacaq);

-inhisarçı rəqabət. Bu, iki növ rəqabətin qarışığıdır - mükəmməl və qeyri-kamil. O, azad rəqabəti əvəz edir. Firmalar bir-biri ilə rəqabət aparır görünüş, keyfiyyət və s

xüsusiyyətləri;

. monopsoniya- istehsalçılar və alıcılar arasında rəqabət təkdir;

. oliqopoliya- məhsulları heterojen (avtomobil) və ya homojen (alüminium, polad) ola bilən bir neçə firma arasında rəqabət;

. qiymət rəqabəti azaltmaqla həyata keçirilir

istehsal olunan məhsulların maya dəyərinin aşağı düşməsi nəticəsində bazar qiymətləri. Qiymətlərin azaldılması amili əmək məhsuldarlığının artmasıdır və buna elm və texnikanın nailiyyətlərinin istehsalata tətbiqi ilə nail olmaq olar;

. qeyri-qiymət rəqabəti məhsulun keyfiyyətinin yüksəldilməsi, yeni məhsulların buraxılması, məhsulların xidmət və satışı üsullarının təkmilləşdirilməsi, məhsulların çeşidinin genişləndirilməsi əsasında həyata keçirilir. Nəticədə istehsalın səmərəliliyi artır, mənfəət artır, qiymətlər azalır.

Rəqabətin əksi inhisar. Müddət "inhisar" Yunan mənşəli - "tək satıcı" ("mono" - bir). İnhisar- bu, müəyyən bir sənayedə daha böyük və üstünlük təşkil edən müəssisələrin birliyi, müqaviləsi, birliyidir. Bunlara Qazprom, Vahid Enerji Sistemi, Kartellər və sindikatlar daxildir. 50-60-cı illərin əvvəllərində. XX əsr birliklər dalğası beynəlxalq arenaya çıxdı. Xarici ölkələrdə öz şərtlərini diktə edən dövlətlərarası (transmilli) inhisarlar yaranmışdır (AB, ECSC və s.)

fərqləndirmək süni və təbii monopoliyalar.

TO süni kartellər, sindikatlar, konsernlər daxildir

və s. Onların yaradılması maraqların diktəsi idi şəxslər, fərdlər və ya dövlətlər qrupları.

TO təbii Monopoliyalara məhsulları dəyişdirilə bilməyən və ya onsuz mövcud olması mümkün olmayan birlik firmaları daxildir. Bunlara istehsal daxildir dərmanlar poçt və teleqraf rabitəsi, Dəmir yolu, kommunal xidmətlər (istilik, su-, enerji, qaz təchizatı, neft, qaz, kömür nəqli, çay limanları, hava limanları). Buradan belə nəticə çıxır ki, bir sıra sənaye sahələrində inhisarçılığın yaranmasının qarşısını almaq mümkün deyil. Məsələn, bir mənzildə iki rəqibdən iki qaz kəməri ola bilməz

şirkətlər, həmçinin istilik və su iki stansiyadan Y və s.

Monopoliya ilə bərabər tutulmamalıdır monopoliya gücü.

Sonuncu, firmanın məhsulların istehsalını və satışını məhdudlaşdırmaqla qiymətlərə təsir etmək və mənfəəti artırmaq qabiliyyətini ifadə edir.

Monopolist rəqabət şəraitində var

onun aşağıdakı formaları:

1) elmi-texniki rəqabət;

2) sənaye-istehsal rəqabəti;

3) ticarət rəqabəti.

1. Elmi və texnoloji rəqabət- firmaların rəqabət qabiliyyətini artırmaq üçün mübarizə aşağıdakılar tərəfindən həyata keçirilir:

yenilərin inkişafı məhsullar; həyata keçirilməsi müasir texnoloji proseslər; yığılması və istifadəsi elmi-texniki məlumat; alınması və istifadəsi patentlər.

Bu forma istifadə edir iki.mübarizə modelləri: konkret.model. Firmalar ən səmərəli avadanlıq və texnologiyadan istifadə edir; inhisarçı model. Xalis inhisarçının elmi-texniki nailiyyətləri tətbiq etməklə yüksək gəlir əldə etmək üçün böyük maliyyə imkanları var.

2. Sənaye-istehsal rəqabəti istehsal gücünün artırılması, yeni məhsul növlərinin işlənib hazırlanması və istehsal xərclərinin azaldılması şəklində özünü göstərir. İki yanaşma istifadə olunur: “miqyaslı səmərəlilik” və “X-səmərəsizliyi”.

"Ölçənin təsiri" bazara münasibətdə firmanın böyük, yəni inhisarçı olması, səmərəli istehsal etmək qabiliyyətinə malik olmasıdır.

ünvanında məhsullar aşağı xərclər məhsul vahidi üzrə istehsal;

3. Ticarət rəqabəti qiymətlərin istifadəsinə əsaslanır.

Qeyri-qiymət və qiymət rəqabəti var.

Qiymət rəqabəti bu məhsulların qiymətlərini süni şəkildə aşağı salmaqla həyata keçirilir. Eyni zamanda, geniş istifadə edirlər qiymət ayrı-seçkiliyi- bu məhsul satılır fərqli qiymətlər, lakin eyni zamanda onlar məsrəflərdəki fərqlərə görə deyil (məhsul inhisarçı, tez xarab ola bilər və s.).

Qeyri-qiymət rəqabəti məhsulların keyfiyyətinin, onların satış, xidmət və marketinq şərtlərinin yaxşılaşdırılması yolu ilə baş verir.

Rəqabəti qorumaq və inhisarların optimal fəaliyyətini təmin etmək üçün bir çox ölkələr antiinhisar qanunları qəbul etmişlər.

Antiinhisar qanunvericiliyi bir və ya bir neçə inhisar (firma) tərəfindən bazarın inhisarlaşdırılmasını məhdudlaşdıran qanunlar sistemidir. Mövcuddur iki növ antiinhisar qanunvericiliyi:

Amerika (ABŞ, Kanada);

Qərbi Avropa ( Qərbi Avropa, Yaponiya).

Amerika qanunvericiliyi inhisar ittifaqının istənilən formasını rədd edir. Şarman Qanunu (ABŞ, 1890;) ilk antiinhisar qanunudur.Onun məqsədi ticarəti və sənayeni qeyri-qanuni məhdudiyyətlərdən qorumaqdır.

monopoliyalardan. Antiinhisar tənzimlənməsi üç əsas qanuna əsaslanır - Kleyton Aktı (1914), Hökumət Ticarət Komissiyası Aktı (1914) və Zeller Keorover Aktı (1950). Qanunları pozmağa görə müəyyən cəzalar var. Bununla belə, buna baxmayaraq, bir çox firmalar maksimum böyümə və bazara nəzarət etməyə çalışırlar. Qərbi Avropa qanunvericiliyi heç bir inhisara qarşı deyil, yalnız bazarda rəqabət imkanlarını əhəmiyyətli dərəcədə məhdudlaşdıranlara qarşı çıxış edir.

Rusiyada inhisarlaşma dövlətin, mərkəzi təsərrüfat qurumlarının, nazirliklərin, müəssisələrin monopoliyasında özünü göstərirdi. Nəticədə iqtisadiyyatın total milliləşdirilməsi, mal qıtlığı, kölgə iqtisadiyyatı, korrupsiya yarandı. Buna görə də Rusiyada qəbul edilmiş antiinhisar qanunları iqtisadiyyatda köklü dəyişikliklərin həyata keçirilməsinə yönəlib: dövlətsizləşdirmə və özəlləşdirmə, idarəetmənin qeyri-mərkəzləşdirilməsi, rəqabət, istehlak birliklərinin yaradılması və s.